AI+电子商务文案策划与写作课件 项目一 认识 AIGC 时代下的电子商务文案

认识AIGC时代下的电子商务文案项目一认识AI与AIGC认识电子商务文案任务一任务二AIGC时代的电子商务文案岗位任务三目录/CONTENTS使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状AI助训任务描述Taskdescription近年来，公司逐步将AIGC技术应用于文案创作场景以提升效率。为帮助团队成员系统掌握相关技术，老李首先为小赵规划了AI与AIGC的专项基础培训，要求小赵先掌握AI与AIGC的核心理论知识，再进一步学习综合性AIGC工具——豆包的实操方法，为后续借助其开展文案创作工作打好基础。小赵结合培训要求，填写了任务单，如右表所示。一、AI的定义和原理1．AI的定义美国斯坦福大学AI研究中心的尼尔斯·约翰·尼尔森（NilsJohnNilsson）教授这样定义AI：是关于知识的科学，即怎样表示知识、获取知识和使用知识的科学。我国《人工智能标准化白皮书（2018版）》认为：AI“是利用数字计算机或者数字计算机控制的机器模拟、延伸和扩展人的智能，感知环境、获取知识并使用知识获得最佳结果的理论、方法、技术及应用系统。”一、AI的定义和原理2．AI的基本原理AI需要大量数据来“学习”，这些数据可以是文本、图像、音频文件等，且通常经过预先整理和标注。数据处理与学习模型是AI执行任务的核心程序。不同任务适用不同类型的模型：神经网络（如用于图像识别的卷积神经网络）适合处理复杂、高维的数据。模型构建与训练训练好的模型部署后，就能对新数据进行推理，即做出预测或生成结果。推理与决策二、AIGC的特点与应用场景1．AIGC的特点作为一种新的内容创作模式，AIGC能够实现从简单文本到复杂多媒体内容的全面自动化生成。AIGC的特点如下。自动化生产创意驱动全方位展示持续进化二、AIGC的特点与应用场景2．AIGC的应用场景AIGC以其强大的内容生成能力，不断拓展着应用边界，并覆盖多个产业和领域。常见的AIGC应用场景有以下6种。02文本生成与辅助创作01资料搜索与整合04音视频生成与编辑05基础代码生成03图像创作与编辑06数字人生成三、AIGC的使用规范为确保AIGC应用合规、有序，避免出现信息风险与伦理问题，使用者（包括企业、机构或个人）需遵循以下核心使用规范。真实性与准确性合法性与合规性责任归属与人工监督数据安全与隐私保护1.2.3.4.AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：体验豆包的使用方法根据任务单，小赵需要体验豆包的基本功能，这里他打算以“了解AI”为主题体验豆包的各项功能，具体操作如下。01深度研究的部分回答AI任务实施：体验豆包的使用方法02显示上传的文档03文档简要总结AI任务实施：体验豆包的使用方法04根据文档内容进行回答05生成图片并下载认识AI与AIGC认识电子商务文案任务一任务二AIGC时代的电子商务文案岗位任务三目录/CONTENTS使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状AI助训任务描述Taskdescription老李强调，虽然AIGC功能十分强大，但要想保证文案质量，还是需要对电子商务文案有系统认识，因此他安排小赵先学习电子商务文案的基础知识，再结合实操练习，借助讯飞星火工具生成不同类型的电子商务文案。小赵梳理并填写了任务单，如右表所示。一、电子商务文案的含义与商业价值电子商务文案是电子商务和文案的结合，是服务于电子商务的广告。优质电子商务文案的商业价值体现在以下方面。树立品牌形象，传递品牌文化整合互动，宣传推广增强信任，促进销售二、电子商务文案的分类1．根据用途分类电子商务文案按用途的不同可以分为展示类、品牌类、推广类3种类型。（1）展示类电子商务文案。展示类电子商务文案主要聚焦于产品或活动本身，一般会详细展示或细致描绘产品或活动的有关信息，如产品详情页文案、促销活动文案等。（2）品牌类电子商务文案。品牌类电子商务文案主要为品牌服务，其目的是提升品牌形象、增加品牌美誉度等，如品牌标语、品牌故事、品牌公关文案等。推广类电子商务文案主要用于促销活动、新品发布、福利优惠推广等营销场景，以促进产品销售为直接目标。（3）推广类电子商务文案。二、电子商务文案的分类2．根据表现形式分类电子商务文案按表现形式的不同可以分为文字式、图片式和视频式3种类型。（1）文字式电子商务文案文字式电子商务文案指以大段的文字内容为主的电子商务文案，如微信公众号文案、微博头条文章等。（2）图片式电子商务文案图片式电子商务文案指以图片为承载形式的电子商务文案，如产品详情页文案、海报文案等。视频式电子商务文案指以视频为承载形式的电子商务文案，主要指直播和短视频文案。（3）视频式电子商务文案三、电子商务文案的发展趋势在数字化浪潮席卷各行各业的背景下，电子商务文案的发展呈现出诸多新变化，这不仅深刻影响着企业的营销策略，也在重塑用户的购物体验。 智能化创作崛起社交化传播明显个性化定制深化 内容愈加多元化AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用讯飞星火生成不同类型的电子商务文案小赵选择了一些熟悉的产品，使用讯飞星火的“写作润色”功能生成微信朋友圈文案、产品促销文案、海报文案，具体操作如下。01显示“产品介绍”提问模板AI任务实施：使用讯飞星火生成不同类型的电子商务文案02生成的产品介绍文案03生成的产品促销文案04生成的宣传海报主标题和副标题认识AI与AIGC认识电子商务文案任务一任务二AIGC时代的电子商务文案岗位任务三目录/CONTENTS使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状AI助训任务描述Taskdescription在阶段性复盘中，老李发现小赵虽然掌握了基础的AIGC文案生成技能，但对AIGC普及后，电商文案岗位究竟需要做什么、朝什么方向发展缺乏清晰认知。为此，老李安排他深入了解AIGC时代的电子商务文案岗位，并借助千问，结合自身现状，制订一份为期3个月的职业成长计划，以更好地适应时代发展趋势。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、传统电子商务文案岗位的工作内容与能力要求1．工作内容传统电子商务文案的核心任务聚焦于内容创作，围绕产品特性与品牌调性，写作具有针对性的文案。其具体工作内容包括以下方面。（1）根据品牌的定位和推广需求进行文案策划，确保文案内容契合营销目的，吸引目标用户。（2）撰写品牌宣传文案，包括品牌故事、品牌标语等，维护和提升品牌形象。（3）挖掘产品卖点，编写能突出产品特点、展现产品价值、使用户产生强烈购买欲的产情页文案、产品海报文案。（4）写作新媒体推广文案，如微信文案、微博文案、短视频文案、直播文案、小红书文案等。（5）跟踪文案发布后的传播数据，分析内容效果，对问题进行优化调整，实现文案的迭代升级。2．能力要求作为连接产品与用户的关键角色，传统电子商务文案岗位直接关系到产品销售与品牌价值的传递，因此对从业者的综合能力提出了较高要求，具体包括以下方面。文案创作能力创新能力审美能力沟通协调能力一、传统电子商务文案岗位的工作内容与能力要求AIGC技术的广泛应用正在重塑电子商务文案的工作模式，其主要影响体现在以下3个方面。二、AIGC对电子商务文案岗位的影响

影响02

基础写作进入人机协同模式

工作重心从执行输出转向策略主导0103

竞争维度从“量”转向“质”随着AIGC技术在电子商务文案领域的广泛应用，岗位的核心竞争力已从单纯的写作能力转向多维度的综合素养。为在新的工作模式中脱颖而出，文案人员需要具备以下5项关键素质。三、AIGC时代新型文案岗位的素质要求（1）技术应用能力（2）用户洞察与内容策划能力（3）创意表达与批判性评估能力（4）持续学习能力（5）伦理意识与社会责任感AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用千问制订电子商务文案岗位成长计划为科学规划个人成长路径，小赵决定借助千问，制订一份适合自身现状的岗位成长计划。具体操作如下。千问生成的成长计划初稿认识AI与AIGC认识电子商务文案任务一任务二AIGC时代的电子商务文案岗位任务三目录/CONTENTS使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状AI助训AssistanttrainingAI助训——使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状AI助训实训要求：使用秘塔AI调研当前AIGC技术在文案写作领域的整体应用现状，包括主要用途、适用场景、典型优势及常见挑战，形成一份简要综述。实训目的：掌握利用AIGC工具了解行业现状的基本方法；建立对