2026年第三学年中职《(市场营销策划)活动方案设计》学业水平模拟卷

2026年第三学年中职《(市场营销策划)活动方案设计》学业水平模拟卷适用范围：中等职业学校三年制市场营销、连锁经营与管理、直播电商服务等相关专业第三学年学生考试时长：120分钟满分：100分考核说明：本试卷紧扣中职市场营销岗位实操能力要求，所有试题场景均来自省内县域实体中小微企业真实营销项目改造，答题需符合中职学生可落地执行的操作标准，禁止套用网络模板空泛论述，所有涉及数值计算的内容需保留小数点后两位，误差超过10%的作答不予计分。一、单项选择题（共20小题，每小题1分，总计20分。每题只有1个正确答案，多选、错选均不得分）1.营销策划活动方案设计流程中，首要完成的核心前置工作是A申请活动执行预算B明确精准可量化的活动目标C设计活动宣传海报样式D对接合作异业资源2.按照SMART目标设定原则，下列某中职校园周边奶茶店新学期活动目标表述符合规范的是A大幅度提升门店销售额B活动期间总销售额破10万元C活动开展14天内，3家合作门店总到店人次较活动前一周提升40%以上D让所有学生都来店里消费3.SWOT分析工具中，属于营销活动外部环境分析范畴的两个维度是A优势、劣势B机会、威胁C优势、机会D劣势、威胁4.某社区生鲜超市计划针对中职走读生推出1元早餐奶秒杀活动，策划时优先设置的活动参与门槛是A集20个朋友圈赞即可兑换B出示中职学生证即可购买，单日限1份C消费满50元才可参与秒杀D邀请3名好友进社群才可获得购买资格5.营销策划方案的预算编制环节，下列费用项不属于可变成本范畴的是A活动临时兼职人员的日结劳务费B活动定制优惠券的印刷费C前期市场调研的线下问卷打印费D活动场地的固定场地租赁费6.中职生为校园合作的非遗竹编工作室设计推广方案时，下列内容不属于活动合规性要求的必备条款是A提前向学校学生处提交活动举办申请B明确参与学生的人身安全保障预案C约定非遗传承人的到场时间、接送安排D签订头部流量明星的代言合作合同7.按照营销策划效果评估的通用计算逻辑，活动投资回报率（ROI）的正确计算公式是A活动总销售额÷活动总投入成本×100%B（活动总销售额-活动总投入成本）÷活动总投入成本×100%C活动总流量÷活动总投入成本×100%D活动新增用户数÷活动总投入成本×100%8.某中职学校校园集市跳蚤市场活动策划时，下列用户分层激励措施适配毕业班学生群体的是A凭学生证免费领取1瓶矿泉水B捐赠闲置教材可兑换专升本备考资料抵扣券C参与活动抽奖可获得幼儿园卡通文具礼包D转发活动海报可获得动漫周边钥匙扣9.下列营销活动主题表述，最符合农产品地推活动传播要求的是A助力乡村振兴，共赴美好未来B本周三至周五，学校食堂门口10元3斤富硒脆梨免费试吃，在校师生人人可参与C全新农产品盛大发布，尊享极致购物体验D跨界融合创新发展，打造产业全新生态10.营销活动执行前的风险预判环节，下列属于线下校园推广活动最高优先级的突发风险是A活动海报印刷出现错别字B现场参与人数远超预估出现踩踏隐患C活动礼品储备不足D推广人员临时迟到15分钟11.某中职生创业的校园打印店计划推出开学季活动，下列方案内容不符合中职生消费能力实际情况的是A打印错题本满20元送2根中性笔B集满10个好友进客户群送免费打印证件照1张C充值1万元直接升级终身VIP享5折优惠D毕业班学生打印毕业论文享7折优惠12.营销策划方案中，5W2H分析法的核心作用是A全面覆盖活动执行全流程的各类要素，避免出现执行漏洞B精准计算活动的利润空间C对接上游供货商确定供货价格D完成活动结束后的用户回访工作13.县域本地烘焙店推出开学季“凭中职学生证购买蛋糕立减8元”活动，该活动的核心用户细分维度是A用户消费能力B用户身份属性C用户消费频次D用户兴趣偏好14.下列营销活动的用户触发机制，性价比最高、最适合百元级小预算场景的是A投放本地电视台黄金时段广告B邀请本地中职校园KOL学生在朋友圈发布活动内容，凭引流记录结算提成C包下全市公交站台广告位投放1个月D邀请流量主播在直播间直播带货2小时15.线下地推活动中，设计用户信息登记表时，下列不属于必填信息项的是A用户姓名+联系方式B用户感兴趣的产品品类C用户对本次活动的建议D用户的家庭年收入明细16.营销活动执行结束后72小时内，首要完成的工作是A整理所有活动数据，出具活动复盘报告B组织全体执行人员外出旅游团建C对接异业资源洽谈下年度全年合作D直接启动下一场新的营销活动17.某中职校园便利店计划针对住校生推出深夜11点到12点的零食满减活动，该活动的场景适配逻辑是A匹配走读生放学顺路购物的需求B匹配住校生下晚自修后的即时消费需求C匹配教职工下班采购的需求D匹配外来游客逛校园的消费需求18.营销策划方案撰写时，关于活动免责条款的表述正确的是A所有活动最终解释权全部归商家所有，不需要遵守《消费者权益保护法》B明确标注活动礼品数量有限，先到先得，送完即止，避免出现消费纠纷C活动内容可以随时修改，不需要提前告知参与用户D凡是参与活动的用户出现任何意外，主办方都不承担责任19.下列数据中，不属于营销活动过程性核心监测指标的是A活动每日到店人次B活动每日核销转化率C活动执行人员的每日考勤情况D活动每日用户新增数20.面向中职学生群体的餐饮类促销活动，下列优惠形式用户接受度最高的是A消费满2000元返现100元B9.9元单人套餐限时抢C消费1万元赠送价值500元的家电礼包D参与活动抽取价值10万元的汽车大奖二、多项选择题（共10小题，每小题2分，总计20分。每题有2-4个正确答案，多选、少选、错选均不得分）1.完整的《市场营销策划活动方案设计》标准文档必须包含的核心模块有A活动背景与目标设定B活动受众与核心玩法C执行流程与人员分工D预算明细与风险预案2.中职生为学校设计“新生入学季暖心服务”营销类策划方案时，下列符合场景要求的可落地动作有A组织营销专业学生志愿者在高铁站、校门口接站，帮新生搬运行李B面向新生免费发放标注学校周边商铺优惠信息的手绘地图C联合周边超市推出新生凭录取通知书享受生活用品专属折扣活动D邀请顶流明星到学校操场开演唱会欢迎新生入校3.下列营销活动策划内容，符合中职学生月度人均1500元日常消费能力的有A校园咖啡店推出“10元包月每天领1杯柠檬水”活动B校园文具店推出开学季1元钱3支中性笔优惠C周边手机店推出最新款限量款手机零元购活动D驾校面向学生推出暑期学车直降800元专属学生价活动4.校园线下营销活动的传播路径中，属于零成本精准触达目标用户的渠道有A学校官方公众号推送活动通知B各班班主任在班级群转发活动内容C依托校园学生会、社团的内部通知渠道扩散D在央视新闻频道投放活动宣传广告5.营销策划活动方案的风险管控模块中，针对现场参与人数远超预估的情况，可采用的应急处置措施有A临时加设活动分流通道，安排专人引导用户排队B启动线上预约机制，未预约用户可顺延至次日参与活动C直接关停活动，驱散所有参与用户D临时补充活动备用礼品，避免用户空跑6.下列预算支出项，可纳入单场校园营销活动成本核算范畴的有A活动定制宣传单页、海报的印刷费B临时聘用学生兼职的劳务费C活动现场布置的气球、横幅等物料费D活动执行期间产生的小额交通、通讯费7.针对中职毕业班学生群体设计毕业季营销活动，下列适配度较高的产品品类有A毕业纪念相册、定制班服B求职面试正装、考证备考资料C婴幼儿奶粉、辅食套装D毕业聚餐餐饮优惠券、毕业旅行周边产品8.营销策划复盘环节需要对比的核心数据维度有A活动预设目标与实际完成数据的差值B各渠道投入成本与实际引流效果的对应关系C活动执行过程中出现的突发问题及解决经验D所有用户的个人隐私信息明细9.县域农产品进入中职校园做推广活动，下列符合校园食品安全管理规定的动作有A提前向学校后勤管理部门提交食品质检合格报告B现场试吃产品在专用食品操作间内分装，佩戴一次性手套操作C所有在售产品明确标注生产日期、保质期、供货商信息D无任何资质证明产品直接摆放到学生宿舍门口售卖10.一份合格的营销策划方案在提交落地前，需要完成的前置校验工作有A核对所有预算支出总和不超过审批通过的活动总金额B确认所有活动环节符合国家法律法规和地方管理要求C对接所有执行人员确认各自分工与岗位职责，不存在执行漏洞D不需要做任何校验，直接提交给客户启动执行三、案例分析题（共2小题，总计15分）1.某中职学校周边3家连锁奶茶店2025年9月新学期开学推出“全场饮品买一送一”活动，活动执行10天后数据统计显示：3家门店总日均到店127人次，较活动前反而下滑28%，用户复购率仅为17%，单店日均亏损超过300元。请结合所学策划知识，指出该原始活动方案存在的3个核心设计漏洞，并设计2个总投入不超过1000元的低成本优化方案，要求所有动作符合中职学生日常消费场景，可直接落地执行。（7分）2.某中职校学生社团计划策划校园跳蚤市场闲置物品交易活动，活动覆盖全校3个年级共4200名学生，活动场地为学校中心操场，活动周期为每周六下午2点到6点，共开展4周。请指出该活动方案设计中必须明确的3项安全保障类核心预案内容，说明每项预案的具体作用。（8分）四、综合实操方案设计题（总计35分）请结合本次考试给定的真实场景完成《“家乡富硒晚秋黄梨”校园推广营销活动方案》设计，所有内容需符合中职营销岗位实操标准，相关基础参数明确如下：本次活动由某市教育局联合市农业农村局发起，要求全市中职营销专业学生完成本地地标农产品“富硒晚秋黄梨”的校园推广策划，黄梨产地为本地近郊镇，供货价格2.5元/斤，统一市场零售价6元/斤，产品附带官方绿色食品质检报告。本次活动限定覆盖本校全体在校生4200人，活动总预算不超过8000元，活动执行周期为14天，所有活动动作不得违反校园管理规定。要求提交的完整方案必须包含7个核心模块：（1）量化可考核的活动总目标（2）清晰易懂、适配校园场景的活动主题（3）分层匹配不同年级学生需求的活动执行核心流程（4）零成本+低成本组合的校园传播路径设计（5）精确到元级别的活动总预算明细（6）3项覆盖最高风险场景的应急处置预案（7）可直接落地的活动效果评估核算方法。所有内容不得照搬网络无关模板，涉及数值计算部分需标注明确的计算逻辑。各部分试题参考答案与评分细则一、单项选择题标准答案：1.B2.C3.B4.B5.D6.D7.B8.B9.B10.B11.C12.A13.B14.B15.D16.A17.B18.B19.C20.B二、多项选择题标准答案：1.ABCD2.ABC3.ABD4.ABC5.ABD6.ABCD7.ABD8.ABC9.ABC10.ABC三、案例分析题评分细则：第1题核心漏洞答出“活动优惠力度过大导致老用户不愿意原价消费、活动优惠没有设置参与门槛覆盖非目标用户、没有搭配用户留存路径导致活动结束后用户直接流失”任意3点得4分，优化方案符合低成本要求、落地性强得3分；第2题答出“现场人流踩踏防控预案、食品安全预案、突发天气预案”3项核心内容并说明对应作用得8分，遗漏1项扣3分。四