2026 年丰收节农产品品牌建设宣讲

2026中国农民丰收节丰收开新局：农产品品牌建设宣讲丰收开新局

实干促振兴2026年中国农民丰收节·农产品品牌建设宣讲农产品品牌建设宣讲2026.09.23宣讲导览01丰收新局2026年丰收节与品牌强农的时代语境02政策引领品牌农业政策体系与顶层设计03实战路径区域公用品牌建设的核心方法论04案例启示标杆品牌的实践与成效05行动号召面向农业从业者的落地方向CHAPTER01丰收新局丰收是底色，品牌是引擎从丰收节看农产品品牌建设的时代机遇2026年丰收节总体安排2026年9月23日（农历秋分）迎来第九个中国农民丰收节，恰逢"十五五"规划开局之年丰收开新局

实干促振兴重点活动涵盖科技、普法、义诊、文体、产销对接等服务内容举办地全国主场活动落地湖北省襄阳市枣阳市东郊村素有"鱼米桃乡"之称村内形成千亩优质良田、千亩生态桃园、千亩养殖水面的产业格局活动体系1+N格局组委会层面构建"1+N"格局1个全国主场活动+46项重点活动，合计47项中央宣传部、教育部等17个组委会成员单位共同参与丰收节四大鲜明特点做强丰收文化、丰收经济、丰收品牌，已成为本届丰收节的明确指向展丰收实绩丰收实绩夏粮增产、早稻稳产、秋粮稳中有增，把强农惠农富农政策与"三农"发展成就充分呈现。办惠农实事惠农实事把办节重心用在助农发展上，集中推出一批惠农措施、助农行动、为农实事。厚文化实蕴文化实蕴深挖农事节气、农耕技艺、民俗礼仪，组织农耕文化展示、乡风文明宣讲等活动。促消费实效消费实效以金秋消费季为核心培育丰收经济，推动农商文旅体深度融合。粮食丰收夯实品牌底色从全国基本盘到主场答卷，丰收成色十足。🏆“为丰收喝彩，为耕耘者礼赞。”丰收实绩是品牌建设的底色，品牌建设是丰收价值的升华全国丰收基本盘3项夏粮产量首次突破3000亿斤早稻连续6年稳定在560亿斤以上秋粮面积稳中有增、大部分长势正常，夺取全年丰收基础较好主场湖北的丰收答卷3项湖北粮食产量连续13年稳定在500亿斤以上，2025年达558.2亿斤襄阳·鄂北粮仓湖北首个产能过百亿斤的粮食大市主场四大板块联欢庆丰收、四个农业促丰收、文明乡风润丰收、特产大集助丰收，策划13项重点活动金秋消费季激活品牌市场金秋消费季启动9月4日在上海启动，由农业农村部、商务部、文化和旅游部等六部门共同发起活动从9月持续至11月底，主题为"丰收开新局

实干促振兴"市集与平台黄浦江畔丰收市集设立200多个展位，汇聚全国乡土风味，激活城乡消费活力"丰收地图1.0版"在启动仪式现场发布，推介各地丰收村、丰收集、丰收游品牌价值金秋消费季是中国农民丰收节的品牌活动，历年来累计带动农产品销售额超1600亿元依托产销对接平台与消费新场景，畅通城乡消费链路，助力农民丰收增收累计带动销售额按"亿"计的带动销售额多方联动促消费惠农线上促消费多平台联动优惠6家知名电商平台发布17项电商促消费措施9家金融机构推出28项金融惠农措施线下场景联动3类乡村主题游上海推出"魔都乡遇

乡当有趣"乡村主题游，集中推出53条精品线路、42项品牌活动电商直播大赛主场期间举办乡村振兴电商直播大赛，联合电商平台搭建"线上丰收大集"重点活动各成员单位组织全国大型义诊活动周、全国科普月农业农村主场活动等46项重点活动促消费的本质，是为品牌农产品找到真实、可持续的市场出口CHAPTER02政策引领品牌强农，政策先行读懂品牌农业的政策逻辑与制度保障中央一号文件定位品牌农业把农业建成现代化大产业，将品牌农业作为农业现代化的核心引擎四位一体发展体系4维品牌农业核心引擎科技农业创新驱动绿色农业生态底色质量农业品质根基战略转向3项高附加值转型推动农产品从初级原料向高附加值品牌商品转型3.0合力提升期跨越1.0萌芽探索、2.0快速发展，进入3.0合力提升期深度融合落地强调品牌运营与产业深度融合，更关注联农带农实效品牌农业政策体系脉络农业农村部明确四大建设方向01核心政策文件《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》为精品品牌搭台铺路重点支持渠道对接、媒体宣展、金融服务、海外推广02核心政策文件《促进农产品消费实施方案》（2025年7月）九部门联合印发以优化供给端、创新流通端、激活市场端破解消费瓶颈03核心政策文件《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》与《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》在顶层设计上明确品牌建设方向最新动态（2026年8月）四大建设方向品牌体系构建质量认证管理产销对接利益联结机制实施农业品牌提升行动，打造全链条高标准引领、高水平质量认证支撑的农业品牌多层级农业品牌矩阵成型品牌层级分布4级精品培育计划区域公用品牌320个省级区域公用品牌1400个企业品牌2000个产品品牌2300个优中选优梯次培育品牌目录制度与精品培育计划优中选优，既厚植品牌数量沃土，更精耕品牌质量高地质量认证筑牢信任根基全国已创建123个国家地理标志保护示范区，品牌标准体系由四大类构成以标准引领、认证护航、监管兜底，筑牢质量信任根基标准与示范2项123个国家地理标志保护示范区覆盖粮食、油料、水果、蔬菜、畜禽、水产品等品类品牌标准体系四大类基础标准、方法标准、管理标准、评价标准认证与监管4项有机产品认证等多项国家统一推行的认证制度覆盖食品农产品生产、流通环节“双随机、一公开”监督检查市场监管总局每年对认证机构开展“守护知识产权”专项执法行动连续两年部署，严厉打击商标、专利、地理标志等领域违法行为农产品质量安全追溯管理制度完善制度，探索重点农产品全链条追溯试点法治护航品牌行稳致远2026年5月27日，江西批准通过《吉安市"井冈山"农产品区域公用品牌促进条例》，标志该品牌正式迈入法治化、规范化发展阶段立法的现实背景品牌增长背后的"成长烦恼"：跨部门协同监管不畅、品牌授权管理粗放部分经营主体违规使用标识、蹭牌牟利，假冒伪劣、虚假宣传时有发生发展速度与制度供给的失衡，倒逼法治跟上品牌成长全过程民主立法立法专班下沉13个县（市、区），走访50余家涉农龙头企业，召开近20场专题座谈依托20个基层立法联系点广纳意见，对征集的240余条意见建议逐条研判、择优吸纳CHAPTER03实战路径从资源到品牌，从品牌到价值区域公用品牌建设的系统打法挖掘特色精准品牌定位从资源挖掘到品牌成果，临洮珍好完整呈现区域公用品牌的构建路径。1挖掘特色→提炼核心与差异化价值→形成清晰品牌定位核心方法论区域公用品牌的基础在于挖掘当地独特的生态环境、历史文化、特色资源提炼品牌的核心价值与差异化价值，形成清晰定位临洮珍好案例4项充分挖掘高原生态资源：海拔1730—3670米、昼夜温差大、水质纯净将品牌定位为高原生态农产品，突出绿色、生态、高品质的特点整体构建以高原生态高品质农产品为主的生态精品农业品牌2024年“临洮珍好”正式成为全国供销合作社品牌建设优秀案例品牌塑造与多渠道传播统一视觉识别（VIS）VIS·品牌锚点构建统一标识、标准字体、色彩体系，应用于包装、宣传物料、导视系统。临洮珍好标志融合绿色、橙色、蓝色三个百合鳞片造型，传递生态临洮、文化临洮、千里洮河富临洮寓意。讲好品牌故事情感认同·价值载体挖掘地方历史文化、民俗风情、产业特色背后的故事，赋予品牌文化内涵。增强消费者的情感认同，使品牌从产品符号上升为价值载体。多渠道传播全触点·立体触达在购物平台开设网店、直播带货、借助本地App或网店销售。让顾客从不同层次、不同角度接触特色农产品及其品牌。不断提升市场占有率与市场增长率。产业升级保障品牌品质品牌的一半是信誉，信誉的全部是品质以标准化支撑品质稳定，以制度管控守住品牌底线，以龙头带动延伸产业链条。标准化建设生产环节加强标准化建设，推广先进种植养殖技术，确保品质稳定。制度管控临洮县制定《区域公用品牌建设管理办法》，成立品牌运营管理工作领导小组从源头上对品牌授权和质量监管进行严格管控龙头带动与链条延伸加大农产品加工、流通环节投入，培育壮大农业龙头企业鼓励企业开展技术创新与产品研发，延伸产业链条井冈山品牌以"三化五统一"为抓手，构建106项全产业链标准、122个标准化基地多方协同与利益共享建立合理利益共享机制，让各方在品牌建设中均能获得相应收益50多万井冈山品牌通过联农带农机制，带动农户增收农业农村部总结推广龙头企业联农带农5大模式、10种类型、20个案例，引导订单收购、收益分成、就近就业等联结形式多方共建品牌，共享发展收益政府政策制定、资金投入、品牌管理与服务企业品牌营销与创新，提升产品品质合作社组织标准化生产，带领农户共建品牌行业协会监督质量，维护品牌形象三牌联动与数智化赋能统筹区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协调统一发展，以区域公用品牌为牵引，企业品牌落地销售，产品品牌细分市场运用数智工坊构建全流程溯源体系，做到扫码可追溯支持数智化集成应用，用数据贯穿生产、流通、消费全链条财政杠杆地区支持内容资金规模宁夏固原市地理标志用标奖补与农特产品宣传推广奖补40万元天津品牌营销能力提升项目100万元（不超过总投资50%）CHAPTER04案例启示他山之石，可以攻玉标杆品牌的实践与成效标杆品牌价值突破百亿区域公用品牌头部阵营已实现品牌价值超百亿元，品牌红利持续显现品牌价值的跃升，标志着农产品从"论斤卖"走向"论品牌卖"品牌价值（亿元）头部品牌阵营2项莱芜生姜124亿元井冈山农产品122.89亿元井冈山品牌红绿交融红绿交融吉安市全域共打一张井冈山牌，构建红色引领、绿色发展、金色富民的乡村振兴之路品牌成绩397家授权企业1911个基地130.78亿元2024年销售额122.89亿元品牌价值突破25%均价溢价第5位影响力百强榜·江西唯一十强发展逻辑3项三化五统一构建全产业链标准体系，扫码溯源确保品质可信聚焦优势产业绿色食品加工、冷链物流，强化科技与人才支撑联农带农机制发展壮大村级集体经济，共享产业发展红利五常大米与莱芜生姜五常大米：标准的胜利连续八年蝉联地理标志产品大米类

全国第一名执行

GB/T19266

标准，"乔府大院""十月稻田""柴火大院"等企业品牌协同壮大龙头企业的市场化能力提高产品附加值，加快形成产业集聚效应莱芜生姜：产业的纵深品牌价值达

124亿元，远销全球100多个国家和地区全区年加工生姜

150万吨，产品从初级加工发展到保鲜、腌制、脱水、速冻四大系列100多个品种研发"食、药、卫、健"1000余种产品，持续延伸产业纵深秭归脐橙与青冈玉米秭归脐橙：一果兴一县种植面积达40万亩90%乡镇80%行政村70%人口全县从事脐橙相关产业推进脐橙品质提升“1+N”行动，以品牌化带动农业规模化依托三峡风光构建“三峡画廊、四季花果”全域旅游格局，实现品牌与文旅融合青冈鲜食玉米：小玉米大产业鲜食玉米种植面积17万亩中国玉米之乡年产4亿穗，产值超6.5亿元黑龙江青冈县被誉为中国玉米之乡，以规模化种植与市场化营销并举当地企业积极拓展市场，提升区域品牌影响力蒙字标与好品山东蒙字标：认证驱动3项产业定位围绕"肉库、粮仓、奶罐、绒都"优势特色产业认证机制创新策划"蒙"字标认证获证规模获证企业超60家、产品600多种，推动优质特色农畜产品走向全国好品山东：省域先行3项探索定位在全国率先探索区域公用品牌建设，创新打造"好品山东"品牌规模先后推出3批427个"好品山东"品牌，3.2万余个品牌纳入培育库培育体系分行业、分领域、分层次滚动实施，覆盖农业、制造业、服务业品牌培育路径3项认证驱动模式以"蒙字标"认证为核心，推动特色农畜产品走向全国省域先行模式以"好品山东"为引领，带动区域品牌整体跃升组织化运营分行业、分领域、分层次滚动实施，系统推进品牌建设丰收节上的品牌实践玉门供销联社：直播助农直播带货为核心重点推介玉门八大件，涵盖40余种"玉门珍好"区域公用品牌授权产品联动基层直播间构建线上直播+线下展销+物流配送全链条服务体系高要供销社：三大品牌闪耀三大品牌亮相展示广府金绣、小肇上菜、情怀供销社三大品牌统一标准+数智工坊以统一标准打造公共品牌，数智工坊构建溯源体系，提升附加值康县丰收节：农事即舞台五重主题庆丰收围绕颂丰收、展丰收、乐丰收、享丰收、促丰收开展农特产品展销与农事比赛农民成品牌主角农民成为品牌推介的主角，让丰收节成为农产品品牌的天然秀场CHAPTER05行动号召品牌强农，实干兴农把品牌建设落到田间地头品牌农业3.0时代来临1.0时代萌芽探索期品牌意识初步觉醒2.0时代快速发展期品牌数量与规模快速扩张3.0时代合力提升期品牌与产业深度融合品牌运营的重要性从「有品牌」转向「运营好品牌」品牌与产业深度融合科技、绿色、全链协同发力联农带农实效让品牌发展成果惠及小农户品牌农业3.0，比拼的不是口号，而是系统能力与惠农实效科技赋能与绿色根基科技赋能品牌创新种业振兴—选育推广突破性品种，赋予农产品与生俱来的品牌