2026 年世界旅游日文旅发展成就科普课件

世界旅游日2026年世界旅游日·文旅发展成就科普数字议程与人工智能重塑旅游业科普时间2026年9月内容导览01节日认知世界旅游日由来与2026年主题解读02成就盘点中国文旅发展的权威数据与亮点03数字变革AI与数字化如何重塑旅游体验04实践样本文旅融合创新典型案例巡礼05未来展望以人为本的旅游业数字未来CHAPTER节日认知旅游即联结，脚步丈量和平从世界旅游日到2026年数字主题，建立认知起点01世界旅游日的由来与意义世界旅游日由世界旅游组织设立，旨在唤起公众对旅游业价值的关注。从章程通过到正式确立，这一节日见证了全球旅游业从萌芽到成为关键经济支柱的历程。全球意义维度关键数据就业覆盖为全球超过

十分之一人口

提供就业经济贡献收入占部分国家国内生产总值

20%以上发展目标推动实现

2030年可持续发展目标

的关键支柱重点人群为

妇女、青年、农村人口

提供就业起点数据为全球范围综合统计2026主题：数字与AI2026年世界旅游日主题：数字议程与人工智能重塑旅游业主主场活动地点主场活动将在萨尔瓦多举办首创萨尔瓦多是首个主办世界旅游日主场活动的中美洲国家主秘书长主张宗旨联合国秘书长古特雷斯强调：技术必须以人为本变革人工智能正在改变游客出行方式、旅游业运转模式和体验设计方法要主题要求投入加大数字技术投入，确保创新成果惠及更多游客愿景构建开放包容、以人为本的旅游业数字未来数字技术改变三种体验智能行程生成AI依据出行时间、预算与偏好，一键定制专属路线，告别熬夜翻攻略。数字导航与线上预约陌生城市不迷路，门票预订与退房全流程线上化，减少排队等待。AI实时翻译打破语言壁垒，让异国交流不再困难，旅行的边界被重新打开。VR沉浸式体验无法出门时，通过全景云游感受萨尔瓦多海滩、上海里弄，让远方触手可及。中国与世界旅游日从1983年入会到2027年主题预告，中国持续深度参与世界旅游日参与不断深化，主题持续更迭——中国的世界旅游日故事仍在续写中国参与历程2026年本土活动电子阅报栏进景区暨闽人智慧进景区活动时间2026年9月21日至27日地点厦门鼓浪屿主办人民日报数字传播与福建省文旅厅联合举办正式入会中国正式成为世界旅游组织成员1983主会场庆典每年选定省级行政区作为主会场举办庆典1985旅游与和平格鲁吉亚2024旅游与可持续转型马来西亚马六甲2025通过教育推动旅游变革主题已预告2027CHAPTER成就盘点数据见证，文旅动能澎湃用权威数据呈现中国文旅发展的硬核成就02上半年出游大盘稳中有进以文化和旅游部核心数据定调，呈现十五五开局之年文旅基本盘34.63亿人次出游人次↑5.4%同比增长3.21万亿元出游总花费↑2.0%同比增长“当前市场正从规模扩张转向结构优化与价值提升，迈入高质量发展的理性繁荣新周期。”—数据来源：文化和旅游部抽样调查测算从规模扩张转向结构优化与价值提升五一端午假期出游对比双Y轴对应不同单位：五一显著高于端午五一假期出游规模与消费体量显著高于端午，假期经济带动效应明显五一出游人次

3.25

亿人次端午出游人次

1.24

亿人次五一出游总花费

1854.92

亿元端午出游总花费

444.56

亿元乡村旅游跑出加速度7.93亿人次▲

同比+12.2%全国乡村旅游接待人次4570亿元▲

同比+10.9%乡村旅游接待总收入政策方向3项深化农文旅融合推进乡村旅游提档升级发展小而美文旅业态消费升级4项不再满足于吃顿农家饭更愿为稻田下午茶付费非遗手作受青睐推窗见山的住宿体验夜间经济与演出消费8041.37万人次夜间客流五一假期夜间客流总量▲

同比+6.44%24.76亿元营业性演出票房五一假期演出

3.20万

场▲

同比+14.66%28.3%沉浸式体验·文艺表演上半年沉浸式体验类销售收入增速博物馆增速+24.6%夜消费逻辑业态夜游夜市灯光秀夜间演出逻辑夜游、夜市、灯光秀、夜间演出等业态拉长游客停留时间，成为消费增长亮点。文旅消费领跑服务市场文旅消费领跑4.7%GDP增速5.2%第三产业增加值增速5.3%服务零售额增速4.2个百分点较商品零售额增速高11.3%旅游咨询租赁服务类零售额增速10.4%文体休闲服务类增速88.72城乡居民平均出游意愿指数2023年以来诗和远方已成为美好生活的刚需市场下沉普惠发展旅游业普惠发展特征愈发突出，市场基本盘从一二线向三四线及县域持续拓宽客源结构下沉、消费主体多元、出行模式转变，普惠发展成为市场基本盘持续拓宽的主线客源结构下沉2项农村居民出游增速持续高于城镇群体县域·乡镇·乡村客源持续补充市场增量消费主体多元2项年轻人·亲子家庭·银发族构成多元消费主力春秋假政策让亲子出游时间更均衡出行模式转变2项多频次·中短途·快决策大众出行呈现的鲜明特点城市微度假·自驾露营·城市漫步加速普及CHAPTER数字变革技术以人为本，创新重塑体验AI与数字化如何改变出行方式与产业运转03AI重塑出行全流程行前›行中›交流“联合国旅游组织指出，创新正成为旅游发展的新动力，同时兼顾可持续性，让旅游玩得好也玩得有意义。”—联合国旅游组织1阶段01行前AI根据时间、预算、偏好生成专属行程自动推荐小众秘境、避开人潮2阶段02行中数字导航实时指引门票预约、酒店入住与退房全程线上化3阶段03交流AI翻译打破语言障碍让跨境自由交流成为日常利雅得宣言定调未来联合国旅游组织第26届全体大会发布《关于旅游业未来的利雅得宣言》，旨在促进数字创新、人工智能整合及包容性旅游经济宣言目标加强国际合作凝聚各方力量，共同应对旅游业面临的挑战。提升旅游业韧性增强行业抵御风险与恢复发展的能力。AI专题活动专题会议设置人工智能影响专题会议，聚焦AI对旅游业的深远影响。挑战赛决赛举办人工智能挑战赛决赛，激发创新实践。组织动态新任秘书长任期2026年至2030年。下届大会第27届全体大会将在多米尼加举办。文旅项目投资热度攀升文旅项目签约与开工金额双升，行业投资信心持续增强战略合作迈向智慧文旅战略合作加速布局战略合作达

16

起2026年8月，战略合作覆盖文旅加影视、航空、金融、铁路及智慧文旅方向跨界融合趋势凸显数字化酒旅·智慧文旅AI数字化跨界融合趋势凸显，拓宽业务边界上市公司业绩分化业绩分化与结构优化并存8月64家文旅上市公司发布上半年财报，其中46家盈利、18家亏损中国中免居首营收、净利均居首位，头部企业引领作用明显数字技术与绿色协同数字化转型不是替代自然体验，而是扩大生态理念触达、减少对自然的直接干扰技技术工具体验VR沉浸式体验：让游客远程感受目的地，降低实地旅游带来的生态压力监测智能监测管理：实时追踪生态指标，为科学决策与保护提供数据支撑结核心结论共振数字议程与可持续转型在2026年主题中形成共振，技术成为绿色旅游的催化剂数字议程可持续转型催化剂CHAPTER实践样本以文塑旅，以旅彰文从景区到乡村，看文旅融合的创新实践04景德镇陶阳里数字焕新陶阳里以遗产保护为根基、数字技术为支撑，推动瓷业遗产从静态展示转向活态重生技术矩阵运用VR大空间、MR混合现实、AR全域导览、沉浸式投影等技术，让御窑遗址与明清窑作群活起来。VR大空间MR混合现实AR全域导览沉浸叙事窑炉光影秀、古街AR水运盛景，将原料开采到海上贸易的全过程转化为沉浸叙事。窑炉光影秀古街AR水运盛景业态融合64条原生窑砖里弄开放，非遗工坊、数字体验馆、文创商业与民宿研学有机融合。非遗工坊数字体验馆民宿研学老君山与工业遗存焕新洛阳老君山：一座山带火一座城九年不间断

一元午餐，让流量沉淀为留量无人机灯光秀、机器狗巡检注入年轻气息依托雪景云海、金顶仙境打造四季节庆，打破山岳景区冬季淡季常规安徽淮北：工业遗存活化新地标保留厂房肌理，引入机械巨兽IP与全息投影锅炉管道与工业遗迹被完整保留工业空间从单一观光场所转变为集体验、消费与城市生活于一体的文旅新地标福州非遗传播创新样本福州“非遗潮有young闽都有福年”系列活动入选2026全国非遗传播创新案例01案例一活动主线以“来福州

过福年”为主线，把非遗项目转化为可参与、可体验的沉浸式公共文化服务。02案例二评选背景由文化和旅游部民族民间文艺发展中心主办，全国共

57个

案例入选。03案例三融合路径践行见人见物见生活理念，推动非遗与百业融合，探索兼具烟火气、文化味、科技感的文旅融合福州样本。乡村小而美业态出圈案例核心亮点山西大汖古村石屋古村落成摄影打卡地山西碛口古镇五一游客

11.27万人次，同比增长

105%无锡阳山AI加文旅全场景，桃花源式度假体系广西龙脊梯田一村一品、非遗加工坊示范以体验为核心的新业态加速崛起，成为撬动乡村旅游消费增长的活跃力量城市文旅融合样本伊金霍洛旗马年新春接待游客50.21万人次马年新春假期累计接待游客量旅游综合收入3.5亿元假期文旅消费带动综合收入"暖城幻梦"灯会30余组灯组点亮2公里沉浸式光影长廊广东翁源1至4月旅游人数62.2万人次同比增长

18.25%旅游收入6.7亿元同比增长

21.82%汉中端午嘉年华科技+非遗10台智能机器人与真人同台表演国家级非遗联动汉调桄桄等国家级非遗与机器人联动，AI城市推荐官同步上线一场活动带火一座城CHAPTER未来展望开放包容，共建数字未来让创新成果惠及更多游客，助推行业可持续发展05政策引领农文旅融合2026年中央一号文件提出：深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展小而美文旅业态乡村文旅的价值跃迁：从卖风景到卖生活业态方向培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式消费升级支持乡村消费扩容升级制度支撑“十五五”开局之年，旅游强国建设首次写入国家五年规划，提供长期制度保障金秋文旅消费新动态地区惠民举措广东发放

3000万元

文旅惠民补贴，覆盖中秋国庆安徽4A级以上景区外省游客门票半价，发

1500万元

消费券青岛推出

176项

精品活动，打造金秋文旅新格局促消费与扩投资

双轮驱动，文旅成为稳内需、惠民生的活跃抓手理性消费与价值导向专家观点2位戴斌观点中国旅游研究院院长：居民消费重心正从实物消费转向体验式服务消费，为旅游业长期向好打下坚实基础宋瑞观点社科院旅游研究中心主任：大众出行呈现多频次、中短途、快决策特点，消费转向价值导向的理性消费模式需求特征3项产品质量游客更注重产品质量，对出行各环节的品质提出更高要求文化内涵游客更看重目的地的文化内涵，深度感受取代浅层观光服务体验游客更注重服务体验，不再满足于走马观花式的游览动机转变2项体验驱动旅游动机从资源驱动向体验驱动转变，出行决策围绕沉浸式感受展开情感驱动旅游动机进一步向情感驱动转变，品质化需求成为主流共建以人为本数字未来技术