体育经济学概论（第2版）课件第5、6章 体育市场经营的成本与收益分析、体育市场的供需及体育市场机制

体育经济学概论

第五章TIYUJINGJIXUEGAILUN

主讲人：骆秉全

第五章体育市场经营的成本与收益分析

4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章内容提要

本章通过借鉴经济学理论中成本的核算以及收益分析相关理论，结合体育市场自身的特点，对体育市场经济效益的概念与分类，体育市场成本的概念与分类进行了分析论述。从体育市场经济效益的基础指标、体育市场经济效益分析方法、提高体育市场经济效益的现实意义以及提高体育市场经济效益的途径等方面对体育市场经济效益进行了认真分析。一、体育市场经济效益的概念

第一节

体育市场经济效益的概念与分类TIYUJINGJIXUEGAILUN指综合的经济效益，既包括从事体育活动带来的直接经济效益，又包括由于体育活动的开展带来的联动经济效益。广义的体育市场经济效益狭义的体育市场经济效益指体育经济活动中劳动占用、劳动耗费与劳动成果之间的数量对比关系。一、体育市场经济效益的概念【案例】

第一节

体育市场经济效益的概念与分类TIYUJINGJIXUEGAILUN

2024年巴黎奥运会不仅在赛事门票、赛事衍生品等直接相关的产品方面获得了巨额收益，也带动了当地旅游收入，提高了国民的运动热情，为体育产业经济效益的提升奠定了基础。第一节

体育市场经济效益的概念与分类TIYUJINGJIXUEGAILUN二、体育市场经济效益的分类一、体育市场成本的概念与分类第二节体育市场经营的成本核算TIYUJINGJIXUEGAILUN概念：体育市场的成本是指体育产业经营者在生产经营体育产品时所占用与耗费的各种生产要素的费用，包括为消费者提供有形产品与无形服务所支付的费用。分类：1、按成本与销售量的关系固定成本变动成本2、按成本的承担者不同直接成本间接成本3、按成本是否明显显性成本隐性成本4、机会成本二、体育市场成本分析（一）体育市场成本的构成因素体育市场成本是由营业成本、营业费用、管理费用与财务费用构成。第二节体育市场经营的成本核算TIYUJINGJIXUEGAILUN（二）体育市场成本分析与管理目前我国体育市场成本管理现状是：加强成本管理:第二节体育市场经营的成本核算TIYUJINGJIXUEGAILUN必须完善体育市场成本管理内容完善供应过程中成本管理。完善生产过程中成本管理完善销售过程中成本管理必须完善体育产品生产单位成本管理方法完善事前成本管理方法完善事中成本管理方法完善事后成本管理方法一、评价体育市场经济效益的基础指标经济效益的优劣需要通过一系列指标来衡量。在进行分析时，首先要了解体育市场收入、体育市场经营成本、体育市场经营利润的计算。第三节体育市场经济效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN（一）体育市场的经营收入体育市场经营收入是指经营单位在销售体育产品或提供体育服务过程中所实现的收人，它包括基本业务收人和其它业务收入。实践中，评价一个俱乐部或体育公司的经营管理水平，可以用人均经营收入指标。体育市场经营收入=单位产品或服务价格×产品或服务数量体育市场人均经营收入=年经营总收入/年职工平均人数（二）体育市场的经营成本体育市场的经营成本是指体育经营单位为开展正常经营活动所支出的费用总和。其计算公式是:体育市场经营成本=营业成本+管理费用+财务费用或体育市场经营成本=固定成本+变动成本为了使经营单位的收入与成本相比较，也可以用人均经营成本指标。体育市场人均经营成本=总成本/总人数第三节体育市场经济效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN

（三）体育市场的经营利润经营利润是指体育市场的全部收入减去全部成本，并缴纳税收后的余额，包括营业利润、投资净收益、营业外收支净额。其计算公式是：体育市场经营利润=营业利润+投资净收益+营业外净收入或体育市场经营利润=营业总收入-营业成本-营业税金及附加第三节体育市场经济效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN二、体育市场经济效益分析方法（一）体育市场微观经济效益分析方法1．利润率分析法利润率是反映一定时期内体育市场利润与经营收入、经营成本以及资金占用等指标间的相互关系它们的计算公式分别为：

（1）资金利润率=利润额/（固定资金额+流动资金额）×100%

（2）成本利润率=利润额/体育市场经营成本额×100%

（3）销售利润额=利润额/销售额×100%第三节体育市场经济效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN2．盈亏平衡分析法二、体育市场经济效益分析方法

TIYUJINGJIXUEGAILUN二、体育市场经济效益分析方法

TIYUJINGJIXUEGAILUN盈亏平衡分析法Y1＝P·Q(1)Y2＝F＋V·Q(2)式中：Y1——经营收入;Y2——经营成本

Ｑ——产量;F——固定成本

V——单位变动成本;P——单位价格通过解上述方程可得盈亏平衡点：

以产量表示盈亏平衡点，表明企业不发生亏损时所必须达到的最低限度的产量。保本时，总成本等于总收入，即

Y1＝Y2

P·Q＝F＋V·Q盈亏平衡点=利润最大化不是无条件地能实现的必须受到生产条件的约束生产条件的约束就是生产函数x1yx1利润增加y3．最佳利润分析法(最大利润分析法)利润=收入-成本

F=R-C=PQ-C二、体育市场经济效益分析方法

x1y利润最大化就是在生产函数曲线上寻找一个与位置最高的等利润线相切的切点。当dF/dQ=O时，为利润最大化。最优投入量最优产量最优利润

3．最佳利润分析法(最大利润分析法)

在利润最大化点，等利润线的斜率等于生产函数的斜率，只有在

MR=MC

时，才能使总利润最大化。利润最大化点：4．边际收益分析法(边际贡献分析法)边际贡献是指每增加一个单位销售量所得到的销售收入扣除单位变动成本后的余额。当销售收入大于变动成本时，边际贡献为正数，说明此项销售有边际贡献，可以部分或全部补偿固定成本；当补偿固定成本后还有余额时，则为企业利润。边际贡献率是指某种产品的单位贡献额占单位销售收入的百分比，用公式表示则为：边际贡献率=（单位产品销售收入-单位产品变动成本）/单位产品销售收入例：如果一家健身俱乐部出售的月健身卡成本价是350元,月固定成本平均为每卡250元，月变动成本为每卡100元，淡季时一些顾客愿以300元购得来健身，俱乐部是否应该卖卡给他们？TIYUJINGJIXUEGAILUN二、体育市场经济效益分析方法

（二）体育市场宏观经济效益分析方法第三节体育市场经济效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN在一般情况下，衡量体育市场宏观经济效益的主要指标有：1．体育市场投资效果指标体育市场投资效果是指在一定时期内，投资于体育项目所带来的盈利额与投资总额之比。它反映单位体育投资所获得的盈利，又称投资利润率，用公式表示为：投资利润率=投资带来的盈利/投资总额×100%2．总资产周转率总资产周转率是反映体育经营单位总资产一定时期的主营业务收入与总资产的比率。它是反映资产周转状况，衡量运用效率的指标。其计算公式为：

总资产周转率=销售收入/资产总额

（二）体育市场宏观经济效益分析方法第三节体育市场经济效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN

3．投资回收期投资回收期是指投资总额全部回收的年限，是投资利润率的倒数。其公式表示为：投资回收期=投资总额/投资年利润额4．体育市场就业机会指标就业机会指的是体育经济的增长量与就业人数增长量的比率。其公式为：就业机会=一定时期体育经济增加量/同期直接、间接体育市场就业人数增加量第三节体育市场经济效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN可以促进国民经济发展有利于体育产业的快速发展有利于合理配置经济资源有利于提高国民素质和生活水平四、提高体育市场经济效益的途径第三节体育市场经济效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN第五章结束Thankyou!体育经济学概论

第六章TIYUJINGJIXUEGAILUN

主讲人：骆秉全

第六章体育市场的供需及体育市场机制

4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章内容提要

本章主要从微观层面出发，利用供给理论对体育产品供给过程的特征进行了分析；利用需求理论对体育产品需求过程的特征进行了分析；从价格机制、供给机制、竞争机制三方面入手，对体育市场机制的主要功能、体育市场机制的主要特点等进行了详细分析和论证。一、供给理论

第一节体育市场的供给分析

TIYUJINGJIXUEGAILUN（一）供给的含义供给是指在一定的市场价格下企业愿意并且能够生产和出售的产品的数量。（二）影响供给的因素二、体育产品供给的内容及影响因素TIYUJINGJIXUEGAILUN（二）影响体育主体产品供给的因素（一）体育主体产品的供给内容1.体育设施的供给2.体育专业人才的供给3.体育劳务的供给第一节体育市场的供给分析一、需求理论第二节体育市场的需求TIYUJINGJIXUEGAILUN（一）需求的定义需求是指在一定时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的产品的数量。（二）影响需求的因素TIYUJINGJIXUEGAILUN三、我国体育需求的基本趋势二、体育需求的影响因素1.人口因素2.偏好3.余暇时间4.季节第二节体育市场的需求1.人口因素2.偏好3.余暇时间4.季节总人口数年龄性别教育程度1.体育需求不断扩大2.体育劳务需求的比重逐渐增加3.体育需求将更加趋于多层次和多元化4.体育需求更加网络化、智能化5.体育需求更加社区化、社交化6.体育需求更加个性化一、经济机制与体育市场机制（一）经济机制经济机制是指一定社会经济机体内各构成要素之间相互联系、相互作用、相互制约的关系及功能。（二）体育市场机制1．体育市场机制的含义及其运作体育市场机制是体育市场经济活动的内在调节机制，含有价格、供求、竞争三个主要的市场要素。第三节体育市场机制研究TIYUJINGJIXUEGAILUN2．体育市场机制的主要功能体育市场机制的主要功能是自动调节功能。它是通过体育市场各种要素相互适应、制约、协调等作用来实现的。第三节体育市场机制研究TIYUJINGJIXUEGAILUN3．体育市场机制的主要特点4．体育市场机制的实现条件（1）具有独立利益的体育市场主体（2）充分的市场竞争（3）灵敏的市场信号二、体育市场的价格机制（一）体育市场价格机制的含义及其作用体育市场的价格机制指在体育市场的竞争过程中，与体育市场的供求相互联系、相互制约的市场价格的形成和运行的机能。第三节体育市场机制研究TIYUJINGJIXUEGAILUN价格机制的作用调整信号竞争手段导向信息平衡参数（二）价格机制与国家宏观调控在市场经济条件下，价格一般不是由政府直接规定，但这并不等于国家要放弃价格这一杠杆。为了克服和弥补市场机制的弱点和不足，引导和发挥价格机制的作用，政府还有必要依据宏观管理的综合目标对市场的价格运行进行调控。政府的价格调控分三个层次：TIYUJINGJIXUEGAILUN第三节体育市场机制研究一是实行对市场供求的调控二是对价格的直接调控三是价格管理三、体育市场的供求机制和竞争机制供求机制和竞争机制是体育市场运行的重要机制。TIYUJINGJIXUEGAILUN第三节体育市场机制研究TIYUJINGJIXUEGAILUN第三节体育市场机制研究3.供求关系的表现形式

供求之间的总量关系。即体育商品供给总量和需求总量的相互关系，它要求实现体育市场供求总量的基本均衡。

供求之间的结构关系。即市场供给和需求的种类构成及其比例关系，它要求实现体育商品供给结构与体育需求结构的相互适应。

供求的时空关系