AI搜索时代：2026品牌营销策略洞察-智能硬件篇

第一财经商业数据中心2026品牌营销策略洞察第一财经商业数据中心伴随着近5亿AI原生应用用户的崛起，AI搜之外的决策新选项，供需匹配也从“人找真的会直接据此掏出钱包?TA们在屏幕前敲下的最真实的搜索问题是什么?Al对决策巨大温差?更为棘手的是，即便品牌敏锐察与GEO(生成式引擎优化)的运转逻辑依然宛如一个难以窥探的黑盒--Al究竟依据时值九月，无论是面对即将到来的双11战CBNData作为中国消费市场的长期研究者，本次联合GEO数据平台WhatTheyoS,深T.A.L.K营销策略模型，读懂在这个理性与第一财经商业数据中心挖掘用户提问的“言外之意”第一财经商业数据中心第一财经商业数据中心用户、平台、品牌三重变化拉开营销变革序幕，AI搜索成为消费决策“新触点”电脑与消费电子 一恐一食品杂货一爱一宠物用品平台在打通|交易链路闭环，承接平台在打通|交易链路闭环，承接AI流量转化品牌在占位|预算流向AI,GEO加速落地2026Q2,购物类广告成为ChatGPT上曝光量TOP1(占比31.1%),而ChatGPT也公开表示其广告年化*年化营收运行率是将企业短期已确认收入按当前速度外推至全年的估算指标元宝豆包·2026春节活动期间，千问完成了超过1.2亿笔消费者2026年以来已有近15家消费企业食品饮料家化AlAl搜索时代，品牌营销的对象、阵地与竞争方式正在改变Tower《StateofAI2026》数据统计周期：2024Q4-2026Q1资料来源：CBNData整理自公开资料数据统计周期：截至2026.08数据统计周期：截至2026年8月大数据·全洞察第一财经商业数据中心Al搜索让消费决策更高效，四大触点互嵌，重构品牌营销“新常态”AI搜索并未替代过往三大触点(线下触点、电商平台和内容平台),而是与其他触点深度嵌入、互补共存，共同构成品牌营销“新常态”。第一财经商业数据中心数据特征|消费者以自然语言描述意图，场景丰数据价值|通过“用户原声”敏捷还原真实场景数据价值|定位影响推荐的关键信源信息，指导品牌完善内容资产--说什么/如何说/在哪里说一次Al交互数据特征一次Al交互数据价值|看清AI在优先推荐谁、又在指出谁的短板，给品牌进行AI(包含可见度和口碑评价)第一财经商业数据中心大数据·全洞察9AI搜索行为与经典5A消费者行为链路中的问询环节高度重叠，这意味着与传统搜索数据相比，AI提问聚集了更高纯度的消费决策问题。对于品牌而言，看见这些问题和潜在回答背后带来的风险机会，是将用户提问数据转化为具象策略，进而提升营销效果的关键一步。AppealAppeal吸引包含对品类/品牌的好奇、向往、场景功能探索，横评推荐等*风险类问题指提问本身包含用户负向情绪或认知，潜在回答大概正负向情绪或认知，潜在回答可能包含促成或阻碍下一步购买行动的内容；机会问题指提问指包含对具体功能/场景和人群的期待，第一财经商业数据中心AI搜索使用率因品类而异，智能眼镜、手环和戒指成为绝佳“观测样本”AI搜索在消费决策中所发挥的作用大小因品类而异。调研数据显示，在购买消费电子及家电品类时，用户A搜索使用率最高。其中，以智能眼镜、智能手环和智能戒指为代表的智能硬件在2026年上半年实现线上销售额和销量同比双增，成为值得观察的高Al决策渗透且高增长品类样本。美妆个护○智能眼镜(包含AR/VR设备)数据来源：魔镜洞察数据统计周期：2026.01-2026.06数据说明：线上电商平台包含天猫、淘宝、京东、抖音；气泡大小代表销售规模，气泡越大，规模越大第一财经商业数据中心大数据·全洞察11三大智能硬件细分品类中，智能眼镜是用户AI提问次数最多的品类，智能戒指则是提问数量增长最快的。从具体问题类型来看，选购对比和产品认知这两类偏中性的问题是整体高频提问类型。细分而言，智能眼镜兴趣人群更关注人群适配问题，智能手环兴趣人群更关注高性价比选项，智能戒指兴趣人群则对这一新兴品类的真实购买价值仍存在顾虑。从高增速的趋势提问来看，不同品类的风险和机会问题呈现显著差异。2500 ·AI智能眼镜哪个好?·近视眼能戴Al智能眼镜吗?环环·AI眼镜是什么?增比长·运动手环哪个品牌性价比高?智能眼镜智能手环智能戒指数据来源：WhatTheyos数据统计周期：近三月指2026年6~8月，近一月指2026年8月数据说明：提问总次数指用户在各大模型中围绕品类相关关键词产生的真实原始提问估算次数；各细分品类下TOP问题类型按频次倒序排列第一财经商业数据中心智能眼镜智能智能眼镜智能手环智能戒指具体提问方向人群适配价值判断近视眼能戴AI智能眼镜吗?近视智能眼镜哪个好?应用场景观影智能眼镜如何挑选科技产品大众化沟通|官方内容运营(使用手册&短视频Q&A等)/博主科普(技术拆解等)场景化种草机会|电影/游戏IP联动产品认知相关提问次数)功能认知购买渠道相关提问次数)重庆哪里可以线下试用?(热点事件放大)、集合店入驻(低成本触达)等数据来源：WhatTheyos数据统计周期：2026.06-2026.08第一财经商业数据中心智能眼镜|从健康安全顾虑到考试场景红线，读懂用户从风险视角来看，问题主要集中在健康安全和应用场景两大类中。一方面，围绕视力影响、辐射担忧和数据/隐私安全，消费者对智能眼镜的健康安全顾虑依然存在；另一方面，考试成为最高频出现的风险场景，品牌如果没有明确且正确的态度发声，也将面临潜在的公关、监管和市场风险。智能眼镜智能眼镜智能手环智能戒指考试90%开车10%近三月相关提问次数32.7万+次#AI#考试能戴AI眼镜吗?#可以考试的AI眼镜APP#有没有考试用的AI眼镜在哪能买到?《国家教育考试违规处理办法》#AI眼镜存在哪些泄密风险，如何防范?#智能眼镜侵犯隐私吗?视力影响辐射担忧数据安全&隐私泄露数据来源：WhatTheyos数据统计周期：2026.06-2026.08大数据·全洞察第一财经商业数据中心大数据·全洞察14智能手环|女性适配、服务支持与个性化配件为品牌提供结构性机会智能眼镜智能手环智能戒指智能手环作为智能硬件中相对成熟的品类，其增长机会更多落在细分人群和体验升级层面。智能眼镜智能手环智能戒指具体提问方向人群适配群之首产品推荐女生智能手环怎么选?女性细分市场突破佩戴适配女生戴重的还是轻的?并通过夜间皮温改善经期预测准确性外观设计女生什么颜色好看?相关提问次数)运动手环怎么绑定手机?运动手环的新手使用指南运动手环怎么使用?产品对比相关提问次数)规格认知表带材质哪种好?哪种表带佩戴起来最舒服?表带什么颜色好看?数据来源：WhatTheyOS数据统计周期：2026.06-2026.08案例来源：CBNData根据公开资料整理图片来源：unsplash第一财经商业数据中心智能手环|监测功能疑虑成为核心阻力，健康安全顾虑聚焦睡眠、特殊智智能眼镜智能手环监测功能疑虑?#手腕发红痒/长小疙瘩怎么回事?#戴着睡觉会让人失眠吗?#智能手环对孕妇有辐射吗?#手腕发红痒/长小疙瘩怎么回事?#戴着睡觉会让人失眠吗?#智能手环对孕妇有辐射吗?#运动手环会泄露个人信息吗#智能手环对心脏起搏器有影响吗?#智能手环测血糖准吗?智能戒指#运动手环心率多少算正常?智能戒指#智能手环能检测到房颤吗?睡眠影响数据安全&隐私泄露睡眠影响数据安全&隐私泄露数据来源：WhatTheyos数据统计周期：2026.06-2026.08第一财经商业数据中心大数据·全洞察16智能眼镜智能手环智智能眼镜智能手环智能戒指具体提问方向产品认知相关提问次数)功能认知智能戒指有几种功能?品类价值相关内容建设智能戒指好吗值得买吗?智能戒指和智能手环/手表对比2.7万+次(近三月相关提问次数)购买前中后期体验环节优化智能戒指尺寸标准是多少智能戒指怎么用?对门店人员提供标准化对客培训智能戒指蓝牙怎么连接?数据来源：WhatTheyos数据统计周期：2026.06-2026.08第一财经商业数据中心智能戒指|市场鱼龙混杂，信任成为核心考验，安全负面事件敲响行业警钟智智能眼镜智能手环智能戒指#智能戒指电池鼓胀/漏液怎么办?#智能戒指电池鼓胀/漏液怎么办?#智能戒指对身体有害吗?#智能戒指咋样辨别好坏?2026年1月，三星表示，变形由戒指内部模塑结构开裂引起，未发现产品类信任危机降低品类信任危机降低数据来源：WhatTheyoS数据统计周期：2026.06-2026.08案例来源：三星官网图片来源：Al生成大数据·全洞察17第一财经商业数据中心NData第一财经商业数据中心读懂需求之后，也需要看清品牌的竞争格局。单一维度的Al回答数据 (如AI提及率、首推率)往往只能提供Al场域的真空排名，难以落到现实货架驱动真实生意增长。CBNData创新提出“AI心智-现实市场”双域竞争分析矩阵，将AI数据嵌入真实商业场景，帮助品牌定位竞争洞察与策略方向(第一象限)市占率位于头部，AI心智认知较高，品效合一通过技术和产品创新解决行业难题痛点；通过标准制定带动行业升级(具体优先级需要评估阶段性目标和资源)(第二象限)市场占有率偏低，AI心智认知较高，品牌建设和销售效果间存在断层进一步下钻分析转化卡点(定价太高?未接入主流生态?评论区有硬伤?销(第三象限)市场占有率较高，Al心智认知偏低，品牌建设较弱，更依赖效果营销判断品牌建设必要性，如需构建长期市场竞争力，需要通过更系统的品牌内容资产则建设(第四象限)市占率和AI心智认知军较低，但可能在垂直场景中有一席之地结合自身资源和整体业务目标，判断下一步要进入上方哪一象限AI心智倒挂型市场引领型Al心智低第一财经商业数据中心智能眼镜|雷鸟引领8月AI心智与现实市场，多元背景玩家争夺差异化心智占位聚焦智能眼镜赛道，CBNData筛选当前市场规模TOP10品牌进行“Al心智-现实市场”双域竞争分析。其中，既包含华为、小米、千问这类生态型玩家，也包含Rokid、讯飞、INMO这类强功能性玩家，以及主攻AR/XR的XREAL、雷鸟和VITURE(雷鸟于8月推出轻量化智能眼镜，实现双线布局)。从差异化卖点来看，生态联动、性价比和佩戴舒适是回答中被最高频提及的三大卖点，多元背景玩家在Al认知中的优势各不相同。智能眼镜智能眼镜智能手环智能手环智能戒指智能戒指科大讯飞66%60%60%49%性价比性价比影像能力华为讯飞雷鸟雷鸟夸克雷鸟千问千问千问数据来源：WhatTheyoS;魔镜洞察数据统计周期：Al数据统计周期为2026.08.24-2026.08.30,线上市场份额为2026.08数据说明：线上电商平台包含天猫、淘宝、京东、抖音；气泡大小代表市场规模，气泡越大，市场规模越大；卖点提及率=提到该品牌且出现可识别卖点的回答数/当前提到该品牌的总回答数。第一财经商业数据中心大数据·全洞察深入信源数据，新闻资讯、社交媒体和金融财经是智能眼镜的三大高频引用信源，这与新兴赛道在新闻?财经报道中的高热度不无关系。分模型来看，豆包对抖音的引用偏好显著更高，政府机构协会成为Deepseek的第二大占比信源。从高引用内容特征来看，包含多维对比、分场景建议以及有专业权威背书相关内容引用度显著高于基准。豆包DeepSeek千问元宝·代表内容-艾媒网《艾媒鼎榜|2026年中国智能眼镜十大品牌》数据来源：WhatTheyoS数据统计周期：2026.08.24-2026.08.30数据说明：新闻资讯代表站点：新华网、人民网、央视网、澎湃新闻、腾讯新闻等；社交媒体代表站点：微信公众平台、微博、小红书、抖音、哔哩哗哩等；电商平台代表站点：天猫、京东、淘宝、拼多多等；金融财经代表站点：东方财富网、财新网、新浪财经、证券时报网、格隆汇等；政府机构协会代表站点：中国政府网、国家卫生健康委、国家市场监督管理总局、中国消费者协会等。第一财经商业数据中心大数据·全洞察智能眼镜对于相对成熟的智能手环赛道而言，华为、小米已然牢牢占据市场双头部的位置，在Al场域中的提及率均高达100%。另一方面，智能为代表的无屏手环的兴起，以及切入银发细分市场的dido都一定程智能眼镜智智能手环智能戒指市场引领健康监测性价比续航能力华为荣耀佳明荣耀荣耀荣耀数据来源：WhatTheyos;魔镜洞察数据统计周期：Al数据统计周期为2026.08.24-2026.08.30,线上市场份额为2026.08数据说明：线上电商平台包含天猫、淘宝、京东、抖音；气泡大小代表市场规模，气泡越大，市场规模越大；卖点提及率=提到该品牌且出现可识别卖点的回答数/当前提到该品牌的总回答数。第一财经商业数据中心大数据·全洞察23智能手环|电商和社区问答值得关注，低商业性、榜单推荐和专业分析内容更受青睐用来源，电商平台(京东)成为元宝的引用来源之首。从高引用内容特征来看，细分人群建议和专业行业分析相关内容的引用度显著高于基准。■新闻资讯社交媒体■专业医疗健康百科知识智能眼镜智能手环智能戒指社区0.1%数据来源：WhatTheyOS高引用内容特征&代表内容示例能直接被拿来回答“哪个更好/推能直接被拿来回答“哪个更好/推·代表内容-IT168《2026年跑者运动健康装备选购方案：手表+耳机+心率带+跑鞋，500元/2000元/5000元三套完整配置》更像可被引用的依据，而不是单纯经验性性数据统计周期：2026.08.24-2026.08.30数据说明：元宝的电商平台信源主要集中在京东；新闻资讯代表站点：新华网、人民网、央视网、澎湃新闻、腾讯新闻等；社交媒体代表站点：微信公众平台、微博、小红书、抖音、哔哩哔哩等；电商平台代表站点：天猫、京东、淘宝、拼多多等；社区问答代表站点：知乎、百度知道、CSDN、博客园等；品牌官方代表站点：Apple中国官网、华为官网、小米官网、大疆官网等。第一财经商业数据中心大数据·全洞察24智能戒指|RingConn占据半壁江山，跨界玩家涌入，押注性价比、体验和交互功能智能戒指是一个正在快速增长的细分赛道，Ring智能眼镜智能眼镜智能手环智能手环智能戒指智能戒指40%O追觅长尾聚焦魅族鱼跃哈本健康监测续航能力追觅追觅哈本续航能力续航能力VERTU:奢侈品定位，MetaRin数据来源：WhatTheyoS;魔镜洞察数据统计周期：Al数据统计周期为2026.08.24-2026.08.30,线上市场份额为2026.08数据说明：线上电商平台包含天猫、淘宝、京东、抖音；气泡大小代表市场规模，气泡越大，市场规模越大；卖点提及率=提到该品牌且出现可识别卖点的回答数/当前提到该品牌的总回答数。第一财经商业数据中心大数据·全洞察25智能戒指|新闻渠道成为绝对主战场，权威背书、选购方案和技术性内容更受青睐智能眼镜智能手环智能眼镜智能手环智能戒指新闻资讯资讯资讯新闻新闻资讯资讯社交媒体豆包DeepSeek千问元宝·代表内容-今日头条《2026年智能戒指深度横评：健康无感监测的终极形态之争》数据来源：WhatTheyoS数据统计周期；2026.08.24-2026.08.30数据说明：元宝的电商平台信源主要集中在京东；新闻资讯代表站点：新华网、人民网、央视网、澎湃新闻等；社交媒体代表站点：微信公众平台、微博、小红书、抖音、哔哩哔哩；电商平台代表站点：天猫、京东、淘宝等；品牌官方代表站点：Apple中国官网、华为官网、小米官网等；金融财经代表站点：东方财富网、财新网、新浪财经、证券时报网等；百科知识代表站点：百度百科、维基百科等。第一财经商业数据中心大数据·全洞察26第一财经商业数据中心Al搜索时代什么变了?什么没变?AI并未颠覆人性底色，但商品匹配机制变了商品匹配机制变了主观理性算法理性问询知晓本、非结构化的”的意图，并提大数据·全洞察27第一财经商业数据中心代表案例|雷鸟创新：以整合营销为契机，在新品战役中收获双域增长预热06.26预热06.26爆发08.21造势08.25首推率11.2%→23.1%(1个)线上市占率同期变化+9.2%SOV8.6%→9.9%(2个)线上市占率排名TOP1(4个)*括号里代表8月排名较7月提升；同期变化指与去年同期市场份额差值营销策略洞察小米AI眼镜小米AI眼镜市场地位数据认证市场地位数据认证用户反馈数据来源：WhatTheyos;魔镜洞察C数据统计周期：7月底为2026.07.27-2026.08.02,8月底为2026.08.24-2026.08.30,线上市场份额为2026.08大数据·全洞察28第一财经商业数据中心大数据·全洞察29 代表案例|Garmin佳明：无屏可穿戴趋势下，本土化内容资产助力后来者居上 Garmin佳明推出无屏手环新品，要在众多先发者中抢占新品类心智并争夺市场份额(截至2026.08)上市时间///爆发造势A营销策略洞察营销策略洞察数据来源：魔镜洞察；WhatTheyos数据统计周期：近一年指2025.09-2026.08;8月底为2026.08.24-2026.08.30数据说明：线上电商平台包含天猫、淘宝、京东、抖音资料来源：CBNData根据公开资料整理第一财经商业数据中心大数据·全洞察302026年9月3日，OURA启动IPO,在此之前其通过三线叙事，完成“品类定义者”的身份确认*括号里代表当期排名*括号里代表当期排名精度监测的OURA是智能硬件的营销模范市场得到价值验证最小智能戒指，不做功能堆叠领域精英人群，成为“欲望单品”·健康教育内容切入(比如“如何理解身体变化?”)·B站《无屏穿戴设备大对决!运动员喜爱的Whoop和Oura·海外社媒-官方账号运营数据来源：WhatTheyos;Omdia数据统计周期：8月底为2026.08.24-2026.08.30,全球市场份额和市占率为2026年上半年第一财经商业数据中心大数据·全洞察31通过案例拆解不难发现，线下触点、电商平台、内容平台和A搜索对品牌实现“AI心智-现实市场”双域增长来说缺一不可，它们共同构成了品积累商业信用视觉捕获积累商业信用视觉捕获案点性背书现一键直达红利中创造“向往