抖音宠物行业《人宠美好生活季》招商方案

人宠美好生活季抖音1石物可爱计划

排他规则：不设排他

Part1端内数据（人群/内容/生意） Part2宠物行业

10大趋势方向科学养宠、携宠出游、宠物健康、智能养

宠、宠物社交、全周期管理、宠物+AI、异宠崛起、流浪动物救助等

Part1

品牌深度专访（总冠+特邀）双端开屏资源位（特邀及以上）品牌定制模版合作宠物趋势白皮书+宠物友好生活地图宠物美好生活节（线下大事件）

1个主场：上海·西岸梦中心/永源里街区（3天）跨端合作激励（醒图+剪映）

内容栏目《万物可爱计划》N个城市联动：上海/广州/深圳/昆明/苏州/宁波/杭州出品：小抖音联合发起：

资源五

资源二

资源三

资源一

抖音明星萌宠宠物专家

资源四

节点热点话题运营+垂类多方向趋势内容发酵+PGC投稿征集宠物友好地图100+宠物医院/乐园/门店，全国覆盖宠物主题赛事小狗运动会/毛孩子选美/夏日泼水节需求洞察关注人宠友好生活场景，聚焦宠物全周期生命管理IP洞察聚焦人宠美好生活方式，打造抖音宠物行业标杆IP

剪映

特别支持：

乐活让海端内趋势内容上线用户洞察从Γ宠物」到Γ家人」，情绪价值需求不断增长 品牌权益角标/花字/口播/产品植入/场景深植入/物料授权行业洞察养宠结构多元化，市场规模平稳增长白皮书四大模块限时领养日活动+宠物救助组织联动每期聚焦一个养宠热点话题宠物生活市集10+商家品牌限时快闪+互动装置

招商信息a'

招商行业：宠物相关 拟邀明星嘉宾100+宠物医院/宠物店/宠物乐园物料进店6期正片+18条切片播客形式白皮书实体

进店+地图进店品牌DP点+派样合作出街时间：7月Part2科学养宠人宠生活智能养宠Trend中国犬猫数量突破2025年（VS新生儿数量792万）1.26亿家庭宠物平均消费力2025年预计（单位：元/户）¥244养宠结构多元化,市场规模平稳增长

天猫/淘宝京东拼多多抖音85.0%抖音增长快2025年销量同比增长50%+

宠物用品购买仍以线上渠道为主

线下宠物店及猫犬舍数量攀升

宠主购买宠物产品消费渠道偏好（%）2025年宠物行业品类销售占比受限于禁养条例、居民生活习惯等，宠物犬增量放缓，猫消费趋势攀升7，28984%

高知青年女性为核心宠物饲主群体

女性是绝对消费主力26-35岁的中青年为养宠中坚力量10%46%40%(行业九成宠物主具备可持续消费能力月收入分布情况

猫、狗饲养家庭持续领先

宠物消费市场增速持续走高

49.9%41.3%25.6%18.9%15.2%中国宠物行业增速2025年预计+15%犬猫消费市场规模突破2025年城镇3100亿人群画像行业概况消费渠道18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁高度集中于高线城市养宠家庭比例达十年峰值56.1%猫相关消费规模五年间增长+40%根据《中华人民共和国民法典》第1247条规定：“禁止饲养的烈性犬等危险动物造成他人损害的，动物饲养人或者管理人应当承担侵权责任。”.

猫数量（万只）5，222Trend

抖音渠道销量增速不断攀升202020212022

2023

2024

2025宠物食品

宠物用品宠物健康

宠物活体<5K5K-2W

>2W一线新一线

二线

三线四线五线高中及以下7%大学专科19%线上渠道宠物店宠物医院线下商超直播平台犬猫舍博士及以上1%硕士8%●狗数量（万只）普遍接受过高等教育30%27%大学本科64%4，6625，343女62%男39%52.2%32.0%25.0%9%7%68.1%31%29%25%

人宠关系正在不断被重新定义，是毛孩子也是生活搭子

1.0

——

3.0

——

5.0农村剩菜喂养

专业宠

香氛

精细化喂养

人宠关系新定义看家护院2005-2018

宠物养护

2024-

宠物是我的生活搭子

心理状态宠物医疗生活习惯健康饮食衣服宠物宠粮人宠关系不断被重新定义

,

全周期科学养宠趋势明确52.5%的宠物主会根据宠物的成长阶段调整食物的种类和份量33.2%的宠物主抗拒日常护理，是最大的养宠生活痛点61.5%的宠物主

为宠物定期体检和健康检查65.7%的宠物主认为宠物就像我的孩子或家人一样

宠物的生理和情感需求正在更多被看到养宠痛点显现，科学养宠趋势明确+64%2023年同城旅行端午期间宠物友好酒店订单量环比增加

是人也是宠物的家，“宠物社交”/“携宠出行”成为用户刚需从基础饲养问题到宠物身心健康，宠主需求痛点深度分化

宠物消费迎来"从悦己到悦宠"的新趋势29.0%用户曾经计划尝试宠物旅行demand城市养宠兴起宠物陪伴全周期养宠宠物是家人4.02.0宠物商品质量参差不齐

日常食物无固定居所

宠物保健品2023年

2024年养宠影响居家环境养宠日常花费高2005年以前携宠出行困难宠物社交

生命富养宠物心理

宠物出行清洁机器宠物玩具宠物看病贵2018-2024喂养问题宠物拆家

专业宠粮2026-#不养狗不知道养狗的乐趣1260亿#毛孩子也是孩子76亿#猫咪穿搭50亿在抖音,

宠物趋势內容层出不穷,

优质作者不断浮现理性行为科学养宠攻略兴趣行为人宠仪式生活#猫咪的迷惑行为2750亿#它真的好像个小宝宝

570亿#狗狗的心思都写在脸上了1460亿

抖音拥有层出不穷的宠物热点话题

抖音拥有海量的垂类内容创作者

抖音拥有丰富多样的内容方向

聚焦四大圈层用户

理性×兴趣两大方面全年高热话题，打造多元化、科学化养宠生活#科学养宠攻略406亿#新手养猫461亿#新手养狗211亿

抖音拥有多元化、科学化趋的养宠生活Insight·夏日撒野计划，可结合暑假

玩水露营、七夕节日节点·夏季健康管理和适宠化防暑攻略·借中秋国庆、世界动物日、圣诞等节点，推仪式感过节·双十一、双十二、冬日好物种草生活方式认同、品质消费体系化知识、决策支持·丰富携宠春游场景·健康饮食相关种草和经验交流·「新宠过年」全方位指南·返乡/留守宠物过节经验交流深度知识、专业交流情感慰藉、解压治愈Q2

春夏之交·出游与种草Q4

秋冬之交·囤货与仪式Q3

盛夏酷暑·健康与陪伴Q1

双节欢庆·迎新与记录科学养宠萌宠生活通过科普猫知识

推荐猫粮具像化模型演示原理怀孕后如何安全养猫有一只“道具猫“

的数码博主流浪动物救助宠物沉浸式吃播科学养宠人格化宠物剧情演绎宠物生活小剧场带着宠物去旅行云养宠围观党@婆婆丁大王&财神酱粉丝量：43.8w@是曼玉不是鳗鱼粉丝量：399w@超级无敌大开门粉丝量：254w@不撸猫haitang粉丝量：530w@柯铭粉丝量：1499.6w@神奇小查粉丝量：129.2w仪式生活家资生科学派新手预备役@腊肠是金条粉丝量：94.8w@欧k动物园粉丝量：14.7w@圈圈吃不饱粉丝量：16.7w2科学养宠主题栏目Play预热/8月爆发/9月长尾/10月趋势运营内容逐步上线线下大事件落地上海多城物料辅排IP长尾效应显现系列官方热点运营内容上线PGC征稿内容上线项目PR稿件发布官方活动会场上线项目定制醒图+剪映模版发布

人宠美好生活趋势白皮书发布宠物友好生活地图发布Γ宠物学园」科学养宠系列栏目上线Γ宠物美好生活节」上海大事件落地Γ宠物美好生活节」多城物料进城官方活动矩阵线上内容传播线下事件传播在Q3这个宠物内容消费旺季，IP推出官方系列话题运营活动覆盖时令节点（夏秋季携宠户外活动）、节日节点（暑期、国际猫咪日8.8）大事件（亚宠展、抖音创作者大会）等端内及行业关键节点分层打造热点话题持续发酵，拉动赛道整体内容热度、扩大品牌全域曝光。活动周期：2025年7月21日—2025年9月21日（共9周）万物可爱计划大暑/暑假期间世界猫咪日七夕亚洲宠物展宠物美好生活节#爪住夏天每一帧（夏日人宠日常vlog、萌宠可爱瞬间、仪式感生活记录）#养宠人不苦夏（夏季养宠避坑指南、消暑神器测评、出行攻略、健康管理干货）#带上毛孩子出门玩一夏（携宠露营/溯溪/海边/山野出游、宠物友好目的地探索、出行装备实测）可爱计划Multi-op本地话题词#全上海的小猫小狗都在这里了种草话题词#狗狗社交的100种打开方式#毛茸茸也要快乐玩水#亚宠展我先替你逛了#今天全世界都是咪的万物长线话题携宠出游养宠干货热点/节点策划重要节点人宠生活

WEEK9

9.15-9.21

WEEK8

9.8-9.14

WEEK

3

8.4-8.10

WEEK

2

7.28-8.3

WEEK6

8.25-8.31

WEEK1

7.21-7.27

WEEK

4

8.11-8.17

WEEK

5

8.18-8.24

WEEK7

9.1-9.7行业趋势方向·科学喂养（科学喂养/日常护理/宠物心理/宠物行为）·携宠出游（宠物友好酒店/宠物友好航司/宠物托运）·宠物健康（宠物医疗/宠物保险/宠物保健）·智能养宠/功能性养宠

（养宠智能硬件/宠物智能生态）·宠物社交（人宠生活空间/宠物友好社区/猫税cattax）·宠物生命周期管理（宠物殡葬/宠物养老/宠物养护）·流浪动物救助（公益纪实/“领养代替购买”/企业社会责任）·云宠物新趋势（赛博养宠/AI宠物视频/AI生成模板）·异宠崛起

（仓鼠、爬宠、观赏鸟类饲养科普/蓝海细分赛道消费潜力）·科学喂养

（低养护门槛陪伴型宠物/适老化养宠用品/银发养宠经济增量市场）紧扣2026宠物行业人宠美好生活消费新风向，发布《人宠美好生活方式白皮书》+全国宠物友好生活地图；梳理年度十大行业增长趋势，整合赛道干货、平台增长数据与实战营销案例，为品牌、线下门店、行业从业者提供权威行业研判、精准人群洞察与全套内容素材，赋能品牌抢占赛道流量高地，挖掘人宠陪伴全新增长机会。联动抖音生活服务本地生活资源，收录全国4000+宠物友好酒店、商超、露营门店及公共活动场地，上线2026线上宠物友好生活地图，打通线上内容种草、线下携宠打卡转化闭环，构建完整城市人宠友好生活场景网络。宠物友好生活地图发布依托抖音全站宠物用户画像、内容流量、本地生活经营三大核心数据深度分析，解读2026年人宠消费行为、用户偏好、各赛道增长规模，为品牌产品研发、线上投放、线下门店布局提供精准数据支撑。可爱计划

Life趋势白皮书上线收录平台头部宠物品牌、跨界合作品牌、线下实体门店全域实战营销案例，涵盖品牌观点及营销打

法矩阵，强化品牌行业专业公信力与赛道话语权。围绕十大细分赛道深度拆解当下消费底层逻辑，深度解读人宠共生、城市友好出行、无焦虑科学养宠等年度趋势方向，与品牌共建趋势词条。平台趋势数据行业趋势解读品牌营销案例分享白皮书内容矩阵定制剪映当下用户记录毛孩子日常、携宠出游、一人一宠居家治愈瞬间的创作需求爆发，大量铲屎官、云养爱好者习惯用剪辑修图工具留存人与毛孩子的双向陪伴画面。本次IP联合剪映、醒图共同打造人宠美好生活专属定制模板，紧扣项目核心场景，降低用户创作门槛，激发全民自发产出优质项目内容。让「人宠美好生活」概念渗透大众日常创作行为，同时在多工具端、抖音主阵地持续曝光品牌，实现情感种草+全域流量扩散。剪映端合作链路

醒图端合作链路上线项目专属【人宠美好生活】视频模板，支持一键成片。用户打开剪映即可在开屏、剪同款推荐位、Feed流Banner等资源位触达模板入口，完成后一键分享至抖音项目话题聚合页，平台持续分发流量，吸引更多用户参与共创。开屏资源位上线活动定制模版上线剪同款Banner位剪同款模板推荐位

活动定制模版上线上线项目专属【人宠美好生活】系列图文模板，适配居家合照、遛宠随拍、宠物大片等静态画面。用户通过醒图开屏、工具面板模板热门位进入模板，导入人宠合照一键美化后直接跳转抖音发布页，沉淀海量人宠美好生活图文内容，丰富站内内容矩阵。醒图滤镜模板上线可Life万工具面板-模板热门位资源上线开屏资源位上线Acad联动行业权威垂类媒体，打造兼具高流量曝光与专业内容深度的精品内容栏目。紧扣宠物行业内容趋势，围绕新手养宠、人宠共居、宠物行为、宠物出行、宠物心理、老年养护六大真实人宠生活场景。项目邀约养宠明星、平台头部萌宠达人携自家毛孩出镜分享真实陪伴故事，养宠知识博主/行业专家深度拆解养护误区。传递温暖治愈的双向陪伴生活方式、输出轻量化无焦虑科学养宠干货。拟邀合作媒体

拟邀明星嘉宾芭莎宠爱四爪青年新世相拟邀养宠知识博主拟邀明星萌宠@旺财和nico的两脚兽三联生活周刊康辉—“宠物不是附属，是家人"刘恋—“我们是朋友”倪虹洁—“带上宠物去旅行”霍思燕—“为你骄傲，我的小狗”@风风火火小阿兰(好好宠医)粉丝量：40w+@怕老婆的豆哥｜好好宠医粉丝量：100w+@忿油猫饼/好粉丝量：40w+@宠医奶爸郭续粉丝量：40w+@本喵叫兔兔粉丝量：500w+@西卡船长

粉丝量：300w+@一口一个团粉丝量：300w+@球球是只猫粉丝量：500w+@哈礼鹿呀粉丝量：300w@超级无敌大开门适配招商类目：宠粮/宠物用品/金融第六期《不能一起变老，那陪你变老也很好》

·核心议题：毛孩子变老，如

何陪伴它舒适度过晚年？

·适配角度：养护（老年饮

食、情感安抚）+保障（医疗

保障、健康监测、宠物保险）拟邀嘉宾适配招商类目：家电/家居/日化第二期《是我的家也是它的家》

·核心议题：人不在家时咪

你在干啥？如何保障猫狗独自在家的品质生活？·适配角度：智能养宠（智能小家电、适宠化家庭）+陪伴（新型人宠关系、品质宠生）拟邀嘉宾适配招商类目：宠粮/宠物用品/健康第三期《毛孩子拆家？到底是谁的错》

·核心议题：乱咬、乱尿、叫

不停，到底是天性还是坏习惯？要养二胎吗？·适配角度：养护（行为背后的健康/心理原因）+陪伴

（正向引导、情绪安抚）拟邀嘉宾适配招商类目：宠粮/汽车/平台电商第四期

《毛孩子需要朋友吗》·核心议题：要不要带毛孩子社交？带毛孩子出门可以去哪里？·适配角度：养护（社交安全、应激防护）+

出行（宠物出行/狗狗社交/宠物友好社区）拟邀嘉宾适配招商类目：宠粮/宠物用品第五期

《毛孩子的小心思》·核心议题：它真的能听懂你在说什么吗？它的这些行为，到底是爱你还是嫌弃你？·适配角度：养护（行为解

读、健康预警）+陪伴（人宠双向情感沟通）拟邀嘉宾第一期

《萌新家长生存指南》

·核心议题：要不要养宠？第一次养宠哪些事千万别踩坑？幼宠第一口粮如何选择？

·适配角度：养护（新手用

品、喂养雷区）+陪伴（建立信任、避免应激）拟邀嘉宾科学养宠系列栏目上线项目每期聚焦一个热门宠物议题，从养护、陪伴等角度进行趣味讨论适配招商类目：宠粮/宠物用品/健康Acad掌圆*可围绕当下宠物热点话题及品牌需求，共创单期内容主题规划可万@旺财和nico的两脚兽@超级无敌大开门@球球是只猫@西卡船长@旖旎小虎@哈礼鹿呀IP联动抖音月付、抖音生活服务·乐活上海打造主题嘉年华【宠物美好生活节】，落地上海核心宠物友好商圈。活动融合品牌体验、趣味赛事、市集消费、公益科普四大板块，以真实生活场景传递友好养宠、科学养护理念，为合作品牌提供线下沉浸式曝光、人群深度互动、全域内容素材产出的一站式线下营销阵地。品牌限时快闪宠物主题“小赛”宠物生活市场

限时领养主题日联动城市养宠社群、宠物运动达人，3天分时段开设多项宠物主题小赛，覆盖运动、穿搭、夏日休闲等多元场景，自带强社交传播属性，激发用户自发分享裂变。面向宠物赛道、汽车、家居日化、家电、餐饮文旅、金融等全品类人宠生活方式合作品牌开放线下专

属展位与定制品牌直播间。品牌可结合居家伴宠、夏日携宠出游、四季科学养护等真实生活场景做产品体验；配套打卡互动装置、拍照打卡点、伴宠互动小游戏，吸引到场铲屎官携毛孩停留体验，线下精准触达高意向养宠人群，同步产出大量线下实拍短视频素材，反哺线上话题传播。联动商圈内10+优质本地生活商户打造一站式线下伴宠生活市集，集合宠物门店、友好餐饮、露营

装备、家居好物、跨界联名好物等多元业态，支持

跨行业品牌联合联名、快闪联动、线下专属优惠发放。市集同步配套商户打卡集章活动，引导到场用户

逛店消费，助力线下门店引流拓客，完善平台宠物友好生活地图线下实景载体。联动宠物医院、本土流浪动物救助公益组织等落地分主题线下科普区域，同步联动动物领养机构发起宠物领养日，兼顾科学养宠专业输出与行业社会责任传递，倡导温暖治愈的人宠共生生活方式。上海线下大事件落地可Event上海网球大师赛·小狗版毛孩子OOTD选美小赛咪汪夏日玩水节狗拉松店+宠物俱乐部宠物相关社群俱乐部宠物相关社群俱乐部部分本地生活门店+公织喜悦家joytails宠物寄养挥爪实验室HiPawLab

PeakzooZoo皮克岛NOWRESPORTSCLUBGOGOGYMByHEALRivagePetParadise宠物生活馆電力宠物百货

(西岸梦中心店)InLoveSport

英乐体育WANTALK汪览组喵福里宠物三花工作室比格公社派特摩登DaydaysPATAGO宠搭子Pet&Fresh派特鲜生除七OneseventhWagPet哇爪派HiPuppy

LovePets'Pal毛友记pemily宠加佐罗家宠物馆上海领养日依托抖音生活服务线下全域门店资源，落地跨多城线下门店全域联动营销。打通线上白皮书、宠物友好生活地图线下流量触点，覆盖全国核心养宠消费城市、百余家宠物垂直门店。以物料陈列、DP点位、实物派样、KOC打卡多重形式，实现品牌线下精准养宠人群深度触达，沉淀长期线下曝光阵地。活动覆盖城市：上海、苏州、徐州、无锡、温州、杭州、厦门、南京、深圳、成都等全国多座重点城市可联动门店总量：100+

家合作门店类型：宠物医院、品牌宠物店、宠物乐园等宠物垂直线下业态宠物趋势白皮书宠物友好生活地图品牌DP点位KOC互动打卡《人宠美好生活方式白皮书》实体物料进店，沉淀互动长期资产，品牌白皮书信息自然展现，触达C端用户，建立专业靠谱的品牌心智。地图收录多城宠物友好餐饮、露营、商圈、门店资源，打造城市伴宠出行指南；合作品牌可在地图点

位、版面中植入品牌logo、门店地址、专属福利等

信息，用户到店打卡、查阅出行攻略时持续接收品

牌信息，软性植入无硬广感，强化品牌“宠物友好”标签。筛选10家人流优质头部门店，搭建品牌独立DP场景展台，贴合居家养护、携宠出行、科学喂养等

人宠生活场景做场景化陈列；品牌提供小样派样、宣传单页、优惠券等，撬动线下即时转化，积累真

实用户产品体验反馈，为品牌沉淀私域潜在客群。预埋KOC线下互动打卡、产品实拍，引导到店客群近距离体验产品；线下实拍素材可同步回流线上，产出门店种草短视频，实现线下流量反哺线上内容传播。N城物料进店可Event席位信息

总冠

1000w1席☑☑☑☑☑☑☑趋势造风热