福州职业技术学院《移动媒体营销》2023-2024学年第二学期期末试卷

福州职业技术学院

《移动媒体营销》2023—2024学年第二学期期末试卷

院（系）班级学号姓名

题号-"二三四总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分.在每小题给出的四

个选项中，只有一项是符合题目要求的.）

、1、在品牌联合营销中，不同品牌之间合作可以实现优势互补。对于一家运动服装品牌和一

1T家运动饮料品牌，以下哪种联合营销方式更能提升双方的品牌形象和市场影响力？（）

A.共同推出联名款产品B.联合举办大型体育赛事C.开展交叉促销活动D.以上方式

结合实施

2、在营销预算的制定中，以下哪种方法能够根据企业的营销目标和市场情况，合理分配资

线源，确保营销活动的有效性和效益？（）

!A.销售百分比法

iB.目标任务法

C.竞争对等法

iD.以上方法结合使用

i3、在市场营销的目标市场选择策略中，对于无差异营销策略、差异化营销策略和集中营销

策略，以下论述不准确的是（）

A.尢差异策略成本低但难以满足个性化需求B.差异化策略能满足小同顾客需求但成本

i高C.集中策略专注于小市场风险小I）.企业应根据自身资源和市场情况选择策略

i4、某企业的一款产品在市场上销售不佳，经过市场调研发现，消费者认为产品包装不够吸

!引人。以下哪种改进包装的方式最有可能提高产品的吸引力？（）

iA.使用更鲜艳的颜色

iB.增加产品说明

C.改变包装形状

jD.采用环保材料

i5、在产品生命周期的导入期，企业通常面临较高的市场风险。以下哪种策略可以降低风险？

（）

iA.缓慢撇脂策略

B.快速渗透策略

!C.缓慢渗透策略

D.以上策略均可

!6、在服务营销的特点中，无形性、异质性、不可分离性和易逝性给营销带来了挑战。对于

一家美容院来说，以卜哪个特点带来的营销挑战最大？（）

A.服务的无形性B.服务的异质性C.服务的不可分离性D.服务的易逝性

!7、在产品差异化策略中，企业通过产品的各种特性来区别于竞争对手。对于一款智能手机,

!以下哪种产品差异化特性更能满足消费者对个性化的需求？（）

iA.独特的外观设计B.强大的拍照功能C.定制化的操作系统D.超长的电池续航

i8、在营销活动的策划中，时机的选择对于活动效果有着重要影响。对于一家电商平台，以

服下哪个时间节点开展促销活动可能最能吸引消费者？（）

A.传统节日B.公司成立纪念日C.非节假日的工作日D.随机选择时间

9、在品牌形象塑造中，品牌故事可以增强品牌的吸引力和感染力。以下哪种品牌故事更容

易引起消费者的情感共鸣？（）

、A.讲述品牌创始人的创业历程B.强调品牌的技术创新成果C.宣传品牌的社会责任感

订D.以上故事都可能

10、在品牌资产管理中，品牌知名度、美誉度和忠诚度是重要的指标。对于•家快速消费

品企业，以下哪种品牌资产建设策略更能提升品牌的综合价值？（）

A.大规模广告宣传提高知名度B.提升产品质量和服务嬴得美誉度C.建立会员制度增

线强忠诚度D.以上策略协同推进

i11、在市场定位策略中，一家化妆品公司想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种定

!位方式能够突出其产品的独特优势，吸引特定消费群体？（）

A.基于产品特色的定位

!B.基于价格的定位

C.基于使用者形象的定位

!I）.基于竞争对手的定位

s12、在品牌推广中，公共关系活动可以帮助企业树立良好的形象，提高品牌知名度。以下

i哪种公共关系活动对于提升企业的社会形象最为有效？（）

!A.举办慈善活动B.发布新闻稿C.参加行业展会D.危机公关处理

!13、在市场营销的关系营销概念里，对于企业如何与顾客、供应商、分销商等建立长期稳

!定的关系，以下描述不准确的是（）

：A.关注顾客终身价值B.与供应商建立合作伙伴关系C,关系营销只适用于大企业D.

;定期沟通是维护关系的重要方式

i14、在产品生命周期的衰退期，企业通常会采取一些营销策略来应对市场变化。以下哪种

策略不太适合在衰退期使用？（）

A.维持原有的营销策略，等待市场复苏

B.降低产品价格，清理库存

C.逐步淘汰该产品，转向新产品的开发

D.对产品进行改进和创新，重新激发市场需求

15、在进行市场细分时，按照消费者的生活方式进行细分属于哪种细分方法？（）

A.心理细分

B.行为细分

C.人口细分

D.地理细分

16、在产品创新方面，企业需要不断满足消费者的新需求和期望。对于一款智能手机，以

下哪种创新功能可能最能吸引消费者？（）

A.更高像素的摄像头B.更长的电池续航能力C.独特的外观设计D.支持虚拟现实技

17、在营销战略的执行过程中，组织文化、组织结构和人力资源等因素都会影响战略的实

施效果。对于一家传统企业向数字化营销转型，以下哪个因素可能是最大的障碍？（）

A.保守的组织文化B.不合理的组织结构C.缺乏数字化营销人才D.以上因素都可能

是障碍

订

18、在进行市场定位时，企业需要确定竞争对手的优势和劣势。以下哪种方法最有助于进

行竞争对手分析？（）

A.对比竞争对手的产品特点

B.调查竞争对手的市场份额

线C.研究竞争对手的营销策略

；D.以上方法都很重要

!19、在客户关系管理中，提高客户满意度和忠诚度是关键目标。对于一家汽车销售企业，

以下哪种客户关系管理策略更能有效地提高客户忠诚度？（）

iA.提供定期的免费保养服务B.建立客户俱乐部，举办会员活动C.及时回应客户的投诉

!和建议D.以上策略综合实施

i20、渠道策略对于产品的销售和推广至关重要。在选择销售渠道时，以下哪个因素对于企

业来说通常不是最关键的考虑因素？（）

iA.渠道成员的信誉和服务质量

B.渠道的建设和维护成本

iC.渠道的覆盖范围和市场占有率

iD.渠道成员的个人喜好和性格特点

;二、简答题（本大题共5个小题，共25分）

1、（本题5分）阐释市场营销中的品牌与渠道策略的结合方式及重要性，如何优化渠道策

略以提升品牌市场占有率。

2、（本题5分）品牌传播的品牌故事营销有哪些特点和优势？请分析企业如何通过讲述品

牌故事提高品牌知名度和美誉度。

3、（本题5分）阐释市场营销中的品牌与品牌满意度提升的策略及方法，如何提岛品牌满

意度以增强品牌竞争力。

装

4、（本题5分）渠道整合中的线上线卜融合有哪些方式和挑战？请分析企业应如何实现线

上线下融合以提升营销效果。

5、（本题5分）渠道拓展对于企业的市场覆盖有重要作用。请举例说明渠道拓展的方式,

并分析其对企业营销的影响。

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分）

1、（本题5分）某旅游景区，计划开发新的旅游项FI以吸引更多游客。分析如何进行市场

调研，了解游客需求和市场趋势，制定项目规划、营销策略和服务配套措施，确保新项目

的成功推出和市场接受度。

2、（本题5分）某母婴用品品牌，随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，需要进行品

牌升级。分析该品牌在产品品质提升、品牌形象更新、营销传播创新、客户关系深化等方

面应采取的策略。

3、（本题5分）某健身APP在市场上同类产品众多的情况下，用户活跃度和付费转化率

较低。探讨其在功能特色、用户体验、内容营销、社交互动和收费模式设计等方面的问题,

提出提高用户活跃度和付费转