某房地产集团亲情和院庆团圆中秋活动方案

某房地产集团亲情和院庆团圆中秋活动方案保利地产“亲情和院庆团圆”保利地产“亲情和院庆团圆”中秋活动方案保利房地产（集团）股份有限公司·品牌管理中心——北城一号中秋节活动方案一、活动目的借助中国传统重要节日，体现润扬地产品牌的服务特色；倡导：家庭和美，合家团圆；营造北城一号和谐温馨的生活氛围。借助中秋节契机，展开互动式中秋欢庆活动，深度沟通业主、意向客户，促进情感纽带的建立，以创造良好品牌美誉度与社会影响力,迎接9至10月之营销旺季。二、活动要素1、活动时间：2010年9月18日17:00-22、活动范围：北城一号(项目销售中心内外)3、活动对象：北城一号业主、渠道客户、意向客户（共计100-150组）4、宣传渠道：物业海报、销售及客服电话通知、业主群和论坛发布信息三、活动主题：“情满北城，欢动中秋”籍中秋佳节，通过以“民俗展示”、“月饼DIY”、“高雅演艺”为中心，结合茶歇餐点、专家鉴宝、放河灯、猜灯谜等形式，营造出北城一号欢快祥和的节日氛围。以将北城一号的节日浓情——最具人情味的物业服务品牌，作生动展现与推广。亦通过优质的品牌服务，带动产品营销，促进项目的整体销售。四、活动内容活动大纲示意图 1、互动展示区活动（1）互动展区主旨——主旨释义：通过在该区域，设立传统民俗展示，打造一条微缩版的“锦里”走廊，以烘托出浓郁的传统节日氛围，给来宾留下深刻的活动印记。同时，结合猜灯明、专家鉴宝、时尚DIY元素——月饼DIY等，以紧扣节日之中心，既增加了活动的亮点、看点，又进一步强化了活动的娱乐性、互动性。（2）互动展示区案名——北城“锦里”“北城‘锦里’”意境示意图：（像锦里一样，在活动现场设立民俗表演的展示花车）（3）活动内容1）传统民俗展示A\皮影表演B\剪纸C\现场书画表演D\兔儿灯E\糖画、糖塑表演F\传统小吃——龙壶可口的莲子粥从龙壶嘴倒出，有趣又美味，来宾均可免费品尝2）互动游戏A\猜灯谜猜灯谜，猜中有小礼品赠送及心愿河灯一只B\放河灯(由猜灯谜之猜中赠送)C\专家鉴宝（设于项目销售中心门口）游戏规则：专家带几件宝物在现场给业主看，业主可以竞猜各个宝物的价值，猜的最近的可以获得中秋小礼品3）月饼DIY由皱锐来做，这块他有一定资源且更熟悉4）建议开展赏月活动赏月，从古至今，一直是中秋不可或缺的一部分，品味月饼的同时，全家人共赏明月，可谓中秋佳节的一份惬意……通过架设一部专业天文望远镜，来刺激来宾对未知、未见世界的好奇心，既达到传统赏月之目的，又可增添赏月之乐趣。2、演艺区活动（1）演艺区主旨——中秋大联欢，北城有好礼主旨释义：通过以“联欢晚会”、“中秋送好礼”的形式联谊客户，开展公关活动，对新老客户支持北城一号，作中秋感恩回馈。通过开展该联谊活动，塑造“润扬·北城一号”项目及企业的整体形象，在目标人群中产生口碑效应，带动项目的后续推广和品牌的持续发展，助推项目的整体销售。（2）演艺区活动方式及调性活动方式：A、中秋送大礼B、抽奖C、有奖问答D、演艺互动F、茶歇配套服务+小丑现场互动活动调性：感恩亲情和谐团圆欢快万家灯和亮灯仪式全国社区统一点亮象征着美好团圆的大型灯笼，紧扣活动主题，共圆全国亲情和院。晚上八点三十分全国同步点亮大型“和灯”,保利国际广场将作为主场举行亮灯仪式。形式参看图例（灯上和字，可邀请文化名人书写）。（亮灯前可让业主悬挂亲情小灯笼，增加活动互动性）（亮灯装置参考比例）活动期间可向社区业主派送亲情小灯笼月满和院，饼传亲情运用企业优势，通过全国各地分公司，相互发送当地特色月饼。让业主足不出社区也可品尝到全国各地特色月饼。全国在线同欢庆社区在活动现场安装网络摄像头与投影仪，全国各地社区实现网络视频通讯。让业主欣赏到全国各地保利社区的中秋民俗活动，城市与城市之间形成互动，紧扣活动主题“亲情和院庆团圆”。可通过多方视频软件实现（如：DOSHOW、PoloMeeting、eMeeting、Netmeeting等多方视频软件）B）社区活动建议 1、亲情和院庆团圆—中秋晚会 中秋节主题晚会，组织社区业主才艺表演。体现保利社区的人文氛围。 2、中秋游园会 在社区布置各种特色的活动摊位，以汇聚各地的中秋民俗为主举办游园会，营造浓郁的社区节日氛围。如：白天（14：00-18:00）猜灯谜（备注:猜中赠送灯笼一个）剪字花登高望远（备注：在百合郡3号楼顶设置点位，供客户观赏198全景）物业客户人员表演（备注：格斗和舞蹈表演、活动公司配合古筝等趣味表演）丰收家家乐（备注：准备季节瓜果）活动现场比赛线路上准备季节瓜果，来宾以3人家庭亲情团参赛，限时抢夺瓜果，参与性、亲情性、喜悦性、成就感极强晚间（18:00-20:00）露天电影许愿灯（备注：晚间在销售中心外中央湖放灯）露天烧烤（备注：18:00开始）全天（14:00-20:00）品茶尝月饼2、营销结合营销主题：亲情和院庆团圆——花好月圆欢乐购优惠措施建议：同城献礼，情满和院同一城市的各个社区联动，盘活城市资源，统一优惠政策吸引潜在客户，拉动销售。明月千里送好礼活动期间，全国保利的业主均可同城或跨城推介，成交后双方均可获赠优惠。月满情浓购房时节日当天晚上在销售中心举行限时购房促销活动，现场摆放各地区特色月饼供到场客户免费品尝。建议：结合“万家灯和”活动，活动期间派发中秋小灯笼。3、品牌传播A）通过各地区形象海报的张贴及报媒、网媒等线上传播增加品牌的社会影响力。（活动海报）（营销海报）新闻标题：亲情和院庆团圆——保利全国社区打造最具人情味的中秋盛宴亲情和院庆团圆——在线同庆面对面，保利首创全国联动中秋盛宴，全国保利百余社区联动欢庆中秋亲情和院庆团圆——“万家灯和”中秋夜，保利全国社区亲如一家万家灯“和”,亲情和院庆团圆——保利全国社区联动，中秋情满和院万家灯“和”,情满和院——保利亲情和院领跑最具人情味物业品牌业主论坛贴标题：月满和院，饼传亲情——全国保利社区传递中秋祝福。明月耀和院，天涯若比邻——各城市保利社区中秋活动图展月满和院，情传万家，让你忆起多少温馨中秋时光保利中秋夜，和院亮和灯五、活动流程活动结构活动时间内容备注开园仪式13:00--13:40来宾入场来宾签到入场，领取活动参与券及活动告示13:40--13:45主持人登台主持人登台致辞，介绍游园活动内容13:45--13:50保利领导致词保利领导向来宾及业主致中秋贺词13:50--13:55舞蹈表演客户员工舞蹈表演贺中秋13:55--14:00格斗表演物业安保格斗表演14:00游园活动开放保利领导宣布中秋游园活动正式开园，来宾开始参与全天活动全天活动14:00--20:00品尝月饼月满和院，饼传亲情白天活动14:00--18:00游园会猜灯谜剪字画丰收家家乐登高望远演艺渲染古筝、茶艺表演间断表演晚间活动18:00亮灯仪式18:05全国在线同庆视频切播，转放全国各地保利业主中秋同庆画面18:00--20:00露天烧烤18:00开始许愿灯露天电影20:00活动结束游园活动结束五、工作计划（右栏的时间为建议节点，各地可根据实际情况进行调整，8月25日前将确定的活动计划上报品牌管理中心）类别事项时间品牌传播形象稿正稿制作8月19-22日海报张贴8月23日活动成果收集9月23日网站新闻报道/新闻报道/品牌形象稿发布8-9月业主论坛帖发布8-9月社区活动活动方案下发8月18日各地互相寄发月饼8月20日～9月10日活动物料制作9月1日～9月17日活动现场包装9月20日～