网易毕业歌会招商方案

毕业营销混战毕业话题风眼全民毕业热度花式毕业活动多元毕业事件热点

营销

狂欢

动能巴黎夏季奥运会

百年等一回的法式浪漫与激情奥运奥运

体育全民

精神“奥运比赛临近

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人生赛场也将开始毕业生是毕业忙人，也是毕业茫人有时差的异地恋怎么办？

i人如何变成职场e人？初入职场如何留下好印象？如何跨专业找到喜欢的工作？怎么把烂牌打成王炸？找不到属于自己的节奏怎么办？毕业声我们以

致毕业生向毕业迷茫Say

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N歌声狂欢唱响巴黎

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用一场仪式感歌会结束这长长的学生时代把体育精神贯彻进漫长的人生赛场，

以后的人生可铮铮，

亦昂扬，

敢淋漓，

要尽致！歌会—夏

日毕—2024年业

毕业歌会我们的毕业歌会有啥不一样？歌会+长线IP作为长线毕业歌会IP，从2022年开始，持续陪伴毕业生人群以毕业歌会切入，打造“歌会十”概念歌会+青春解法以歌曲的方式为毕业人共创青春答案，用歌词回应青春抚慰情绪歌会+大学城绑定

歌会+体育热点联动体育界大咖、世界冠军录制毕业寄语，为毕业生加满动力深入高校录制，走进校园场景和学生群体，共创毕业季事件PARTY一场盛大的音乐毕业仪式毕业的After

Party唤醒青春血脉共建青春仪式打造燃炸派对定制话题爆点OLYMPICS

点燃体育精神之火一场借奥运的情绪爆改唱响巴黎唱响青春以体育正能量面对毕业季以奥运精神跑向未来ANSWER一场关于青春的答案共创行走的青春答案书营造治愈氛围探寻青春样态打造情怀共振引导多元青春线下录制：5月底（暂定5月25日）线上播出：6月底（某个周五/六）节目时长：120-150min活动场地：浙江黄龙体育中心体育场播出平台：总台新媒体矩阵&

网易有道&网易云Young

Blood节

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/信

/息平台背书：总台新媒体矩阵X网易破壁联动

官媒权威背书国民级大学生平台国民级音乐平台共建毕业仪式感塑造青春样本引领多元灵魂多平台直播：总台新媒体矩阵X网易有道×网易云音乐一场兼顾广度和深度的平台级联动全面覆盖毕业生人群大学生

必备平台音乐播放平台国民媒体平台央视频

APP央视影音APP央视网PC端

有道词典

网易云音乐毕业歌会—2024年—夏日主持多元：央视主持+新生代偶像周奇马凡舒尹颂央视青春系主持人+年轻毕业生偶像北电2024年毕业生，代表作电视剧小欢喜总台CCTV-5主持人，连续三年担任春晚主持总台CCTV-3主持人，担任00后演员歌手，无2020年总台春晚主持人焉栩嘉限超越班播出中【场馆名称】浙江省黄龙体育中心体育场【场馆信息】总建筑面积103338平方米，观众座位5.4万个，一般上座率70-80%，预估3.78-4.32万人场地选择：原亚运会比赛场馆之一创意舞美：奥运跑道舞台助力人生接力

开麦传声筒ICON

核心ICON是00后尽兴开麦的传声筒声波无限的延伸至现场释放无限的声量与可能赛道派对精神

舞台链接阶梯，顶部与地面成镜像轨道代表毕业是人生接力赛，鼓励拿赛道当派对！夏

日毕

歌会年业—2024

—

舞台yef.群星共振：流行

民谣

爱豆

乐队齐上阵*拟邀嘉宾排名不分先后夏日入侵企画魏大勋黄子弘凡董宝石流行歌手+网红

乐

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合胡夏棱镜乐队龚琳娜房东的猫姜云升李雪琴毛不易大张伟单依纯陈楚生孟慧圆符龙飞周洁琼周深炸弹•人间清醒大张伟•随时输出金句炸弹•

少年摇滚天才•

《一个Nice！》《静止》⼈⽓大张伟

1

*拟邀嘉宾流行

学姐●•歌声中藏着星辰大海•三次登上春晚舞台•音乐风格涵盖流行、R&B•年轻人发疯代表单依纯2*拟邀嘉宾大户

出圈魏大勋•

实力派演员•

跨界破圈歌手•

《上春山》《我会等》3

3*拟邀嘉宾周深OST

魔王4

•

人间百灵鸟•

天籁之音本音•

《大鱼》《璀璨冒险人》*拟邀嘉宾爆曲

唱作人•低音炮大户、春晚新宠•语言情商艺术家•

《盛夏》、《像我这样的人》5

毛不易*拟邀嘉宾夏

日毕—2

歌会

024年业宝藏乐M夏侵•

人气摇滚乐队•为夏天代言夏天代名词•

《想去海边》《极恶都市》6

*拟邀嘉宾谣清

新民房东的猫•武汉出来的小清•治愈系民谣代表、民谣界女神小黑•

《下一站茶山刘》、《云烟成雨》7

*拟邀嘉宾环C

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ONE节

•环节⽰煮

胡夏《那些年》等

夏侵《想去海边》等魏大勋《我会等》等房东的猫《下一站茶山刘》等

周深《璀璨冒险人》等陈楚生《无问西东》等孟慧圆《想念拟人化》

…

毛不易《感觉自己是巨星》等…姜云升《你一定会成为》等…*具体以执行为主毕业歌会全程流程⽰意

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环节意合寄语育大开场秀主持人2

游进回忆录篇章一篇章二4

骑遇青春梦6

旷野向新章三跑篇

大合唱

ending7篇章环节：创意声音奥运会游

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h新apt野03旷er向C遇青Cha进回忆录Chapter

01

胡夏《那些年》等夏侵《想去海边》等魏大勋《我会等》等房东的猫《下一站茶山刘》等周深《璀璨冒险人》等陈楚生《无问西东》等孟慧圆《想念拟人化》…毛不易《感觉自己是巨星》等

…姜云升《你一定会成为》等

…*仅为示意、具体艺人以及歌曲以执行为主忆校园忆奸友听孟慧圆《想念拟人化》好友拟人放心底游·

进回忆录听胡夏的《那些年》捡起那些美好与遗憾听房东的猫《下一站茶山刘》一起掉进回忆漩涡

Chapter

01

忆爱情听夏侵唱《想去海边》，去海边疯–夏！听阁深唱《璀璨冒险卜》，–起冒险勇敢闯！乏不易–《感觉自己是巨皇》，–起云走茯路！Chapter

02骑·

遇青寿梦出游梦冒险梦巨星梦跑向好运跑向未来听陈楚生《无问西东》，你也可以拥有冠军相！

听魏大勋的《我会等》，

做个淡人放平心态

听姜云升，

向新《你一定会成为你想成为的人》！跑

·

Chapter

03向新旷野跑向世界彩蛋环节

1：体育大咖接力寄语世界冠军/体育主持人

来自冠军的buff传递【罗雪娟】游泳世界冠军【韩乔生】总台体育主持人【胡凯】田径世界冠军【赵菁】游泳世界冠军【侯英超】乒乓球世界冠军【周吕鑫】跳水世界冠军【李颖】排球世界冠军【滕海滨】体操世界冠军【杨昊】排球世界冠军品牌植入品牌口播热情激励精神加码惊喜视频体育寄语彩蛋环节2：镜头手写毕业祝福创意镜头手写形式隔空祝福同频共振生成品牌定制明信片进C

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ONE校•

校园预热温州大学南京艺术学院

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录制前

:为录制引流

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直播前

:为直播宣推上海电影艺术学院浙江音乐学院学校仅是暂定

上海戏剧学院约10场进校活动

录制预热+直播预热浙江：线下举办地周边（江浙沪）约5所大学目的：释放高校专属福利价门票+为录制预热全国：走进六大区域约5-6所高校大学目的：联合品牌为直播当天做声量预告东北华东东北西北华中西南校园互动

校园夏日环游记预热品牌互动环节

+毕业歌会预热

+福利大放送品牌植入：摊位植入/场景植入/产品展示/扫码引流*环节仅为示意，具体以执行为准毕业许愿区毕业走花路爆改照相馆奥运会编外参赛点早早心愿墙，毕业季领取许愿签

走花路地贴装置，寓意美好祝福招毕业照，生成毕业小卡和搭子踩单车点亮装置领福利传C

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ONE播

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传播资源

总台新媒体矩阵宣推矩阵APP首页

焦点大图

APP首页信息流广告焦点大图APP开机图信息流广告央视网首页大图央视网（PC）央视影音APP央视频APP总台新媒体矩阵社媒资源加持——微信PR稿/微博话题等助推央视网（PC）央视频APP网易系平台硬广资源多维加持有道词典网易云音乐有道云笔记网易云课堂网易新闻网易邮箱大师网易系运营资源强势触达人群youdao二品牌logo有道词典焦点图有道词典查词结果页品牌电商落地页有道话题页资源有道词典信息流网易全域多媒体账号矩阵发布有道系矩阵官博@欧阳萍老师粉丝数：

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学姐常青

九七同学

W视频号学霸KOL新媒体域外全媒体资源铺设扩散全媒体资源iQI

YI爱奇芝资讯网站

社交媒体调动校园社团学院等新媒体门户网站调动校园社团5月中旬唱响巴黎

毕业歌会七imeline预热期预热期

录制日

直播日长尾期5月上旬6月底7月初5月25日整体专题页面上线进校园（5所、为直播预热）PR宣推精彩卡段多平台直播现场录制进校园（5所、为录制预热）*时间TBC招C

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ONE商

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商业回报

2024年品牌合作权益总览

品牌摊位品牌互动福利派发扫码引流

片头

转场

联合冠名角标压屏条

主持人口播字幕花字片尾鸣谢名单歌会权益专题logo品牌元素电子票根喊话视频植入盲盒品牌福利荧光棒、手牌、T恤、工作证等应援、衍生周边权益活动总冠/特约冠名

品牌摊位品牌互动福利派发扫码引流线上

权益现场

权益专题页权益线下进校权益麦克贴标植入品牌道具植入舞美置景logo主持手卡灯箱植入观众灯牌周边权益场外权益场外权益称谓权歌会现场多元权益⽰意主持人手卡/麦标主舞台灯箱现场观众区灯牌转场广告片尾鸣谢冠名露出访谈区产品摆放及立牌品牌元素内容植入（如：虚拟数字人）开场广告舞台植入歌会线上多元权益⽰意宣推物料品牌元素露出备注：权益供参考，以实际确认为准口播/压屏条冠名片头片尾鸣谢歌名条角标48—2024年—品牌定制化环节⽰意Step2

品牌合影留念卡定制品牌合影留念环节，镜头给出品牌定制化模版，生成带有品牌标语的合影留念环节选择艺人拍摄品牌趣味中插小剧场，or在现场打造品牌相关环节，比如元气森林、挑战边喝水边唱歌等定制输出Step1

品牌中插小剧场幕后探班歌会外场/进校园预热合作权益游戏定制小样派发摊位定制易拉宝打卡牌定制主背景板2024年—衍生周边、观众应援权益2022年这young的夏天

直播累计观看量3223.2万，