2026年国内跨境直播电商发展现状调研报告

2026年国内跨境直播电商发展现状调研报告2026年×月目录28122一、调研背景与研究设计 跨境直播电商作为数字经济与对外贸易融合发展的新型业态，近年来依托国内完善的供应链体系、短视频平台的流量红利以及全球数字基础设施的普及，实现了高速增长，成为我国外贸出口转型升级、国产品牌出海的核心渠道之一。本报告基于2025-2026年行业公开数据、企业调研与市场观察，系统梳理国内跨境直播电商的发展现状、格局特征，剖析行业发展面临的核心问题，预判未来发展趋势，并提出针对性发展建议，为行业参与者、监管部门提供参考。一、调研背景与研究设计1.1调研背景近年来，全球电子商务整体增速放缓，但跨境直播电商作为细分赛道始终保持远高于行业平均的增长速度。一方面，全球移动互联网渗透率持续提升，新兴市场东南亚、拉美、中东等地的移动互联网用户规模快速增长，短视频与直播平台的用户使用时长不断攀升，为跨境直播电商发展提供了充足的流量基础；另一方面，国内电商行业流量见顶，竞争日趋白热化，大量国内品牌、供应链商家开始转向海外市场寻求增量，而跨境直播凭借直观的商品展示、实时的互动转化、较短的决策链路，成为中小商家出海的低门槛渠道。2025年以来，全球贸易格局深度调整，区域经贸合作持续深化，RCEP等自贸协定红利逐步释放，我国跨境电商综试区扩容、跨境电商零售出口出口退税等政策落地，为跨境直播电商发展创造了良好的政策环境。同时，AI大模型、数字人等技术在直播领域的应用不断深化，大幅降低了跨境直播的多语种运营、内容生产门槛，进一步推动了行业的普及。在此背景下，行业既迎来了新的增长机遇，也暴露出合规、供应链、品牌等多方面的问题，亟需系统梳理行业发展现状，总结经验、发现问题，推动行业长期健康发展。1.2调研范围与研究方法本报告的调研范围为2025年1月-2026年6月，国内市场主体参与的面向海外消费者的跨境直播电商业务，涵盖依托第三方跨境平台的直播业务、品牌独立站直播业务、MCN机构出海服务业务等全产业链环节，不包含国内主播面向国内消费者的进口代购直播业务。本次调研综合采用多种研究方法，保证研究结论的客观性与全面性：一是文献研究法，梳理国家及地方层面出台的跨境电商相关监管政策、行业协会发布的统计数据、国内外权威机构的研究报告，掌握行业整体发展脉络；二是企业访谈法，对[XX]家头部跨境直播平台、[XX]家腰部品牌商家、[XX]家出海MCN机构进行了线下或线上访谈，了解企业实际运营中的痛点与需求；三是消费者调研法，通过海外第三方调研平台发放问卷，累计回收有效样本[XX]份，分析不同区域海外消费者的跨境直播购物行为特征；四是案例分析法，选取行业内代表性企业的典型运营模式进行拆解，总结可复制的经验。二、2026年国内跨境直播电商发展整体概况2.1行业规模持续扩张，保持高速增长态势近年来，国内跨境直播电商交易规模始终保持两位数的增长速度，成为我国外贸出口的重要增长极。根据行业协会公开数据，近年来国内跨境直播电商交易规模变化如下表所示：统计年份交易规模（亿元）同比增速2021[待补充][待补充]2022[待补充][待补充]2023[待补充][待补充]2024[待补充][待补充]2025[待补充][待补充]2026E[待补充][待补充]从增长动力来看，当前行业增长主要来自三方面：一是原有商家的运营深化，越来越多的跨境商家将直播作为核心转化渠道，直播GMV占整体跨境电商GMV的比重持续提升，从2021年的不到[XX%]提升至2025年的[XX%]；二是新商家的持续入场，大量国内白牌供应商、工厂商家通过直播模式直接触达海外C端消费者，省去中间贸易环节，获得了更高的利润空间，带动了行业整体规模的增长；三是新兴市场的需求释放，东南亚、拉美、中东等新兴市场的中产阶级规模不断扩大，对中国高性价比消费品的需求持续增长，而直播模式契合新兴市场用户的内容消费习惯，带动了交易规模的快速提升。2.2行业渗透率不断提升，覆盖品类持续拓展从行业渗透来看，跨境直播电商最初以服装鞋帽、3C数码、美妆个护等标品或快消品为主，近年来逐步向更多品类拓展，目前已经覆盖家居用品、户外用品、母婴用品、珠宝配饰，甚至大型机械、汽车配件等耐用工业品，越来越多的品类开始采用直播模式进行销售。不同品类的直播适配度存在明显差异：快消品、时尚品类的决策门槛低，视觉展示需求高，直播转化率远高于传统货架电商，目前已经成为跨境直播的核心品类，合计占整体GMV的比重超过[XX%]；家居、户外等大件商品，通过直播可以直观展示商品的尺寸、功能、使用场景，解决了传统图文展示信息不足的问题，近年来增速最快，年均增速超过[XX%]；工业用品、汽车配件等专业品类，也开始通过直播向海外B端客户和C端改装爱好者展示产品细节，获得了越来越多市场的认可。2.3技术赋能降低门槛，中小商家参与度大幅提升AI技术的普及应用，大幅降低了跨境直播的运营门槛，原来中小商家无法承担的多语种直播、海外内容制作、合规审核等成本，现在通过AI工具可以大幅压缩。目前，AI多语种实时翻译、AI数字人直播、AI素材生成等工具已经在行业内广泛普及，中小商家只需要投入很少的成本，就可以实现7*24小时不间断直播，覆盖不同时区的海外消费者，大幅提升了运营效率，降低了人力成本。门槛降低带动了中小商家参与度的提升，目前国内跨境直播电商市场中，中小商家占所有市场主体的比重超过[XX%]，贡献了超过[XX%]的新增GMV，跨境直播已经成为中小工厂、白牌商家出海的核心渠道，真正实现了“厂货直供海外”，推动了我国外贸出口的主体多元化发展。三、国内跨境直播电商政策与监管环境分析3.1国内层面：政策支持力度持续加大，监管体系逐步完善我国一直将跨境电商作为推动外贸转型升级、打造新的竞争优势的核心业态，出台了一系列支持政策，为跨境直播电商发展创造了良好的环境。一是国家级层面的顶层设计，近年来出台的《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》《“十四五”对外贸易高质量发展规划》等文件，都明确提出支持跨境电商发展，鼓励直播电商等新型业态出海，支持跨境直播电商公共服务平台建设，为行业发展指明了方向。二是地方层面的配套支持，全国多个跨境电商综试区都出台了针对跨境直播电商的专项支持政策，包括对跨境直播商家的场地补贴、流量补贴、人才培训补贴，对跨境直播园区的认定奖励，对MCN机构出海的扶持政策等，部分城市还打造了专门的跨境直播电商产业基地，集聚供应链、运营、人才等资源，降低了商家的运营成本。三是监管体系逐步完善，针对跨境直播电商存在的假货、知识产权侵权、虚假宣传等问题，近年来监管部门也出台了一系列监管规范，明确了平台、商家、主播等不同主体的责任，推动行业从野蛮生长向规范化发展转变。例如2025年出台的《跨境电子商务直播运营管理规范》，明确了跨境直播商品质量审核、信息公示、售后服务等方面的要求，为行业规范化发展提供了标准。3.2海外层面：监管要求不断趋严，合规成本逐步提升随着跨境直播电商规模的不断扩大，全球主要目标市场都开始加强对跨境电商的监管，合规要求不断提升，对国内跨境直播商家提出了更高的要求。从主要市场的监管方向来看，主要集中在四个方面：一是数据合规，欧盟《数字服务法案》《通用数据保护条例》（GDPR）、美国各州的数据隐私法案、东南亚部分国家的数据本地存储要求，都对跨境直播商家的用户数据收集、存储、使用提出了严格要求，不合规商家将面临高额罚款。二是税收合规，欧盟VAT税务合规制度、美国销售税制度、中东地区的增值税制度都逐步完善，对跨境电商的税务申报、缴纳要求越来越严格，原来中小商家普遍存在的避税空间被不断压缩，要求商家必须建立规范的税务管理体系。三是知识产权合规，欧美等发达国家对知识产权保护力度大，对侵权商品的处罚严厉，平台也纷纷加强了知识产权审核，侵权商家不仅会被下架商品、封禁账号，还可能面临法律诉讼，这对大量白牌商家出海提出了更高的要求。四是产品合规，不同国家对不同品类的产品都有相应的安全标准、认证要求，例如欧盟的CE认证、美国的FCC认证、东南亚的SNI认证等，跨境直播商家销售的商品必须符合目标市场的产品标准，否则会被海关扣押、下架处罚。四、国内跨境直播电商产业链结构剖析4.1上游：国内供应链体系支撑，供给能力全球领先国内跨境直播电商的上游供给端主要是国内的生产制造企业和品牌方，依托我国完善的制造业体系，上游供给端具有明显的优势：一是品类齐全，覆盖从快消品到工业品的几乎所有品类，可以满足全球不同市场消费者的差异化需求；二是供应链响应速度快，国内产业带集聚，从订单下达到发货的周期远短于其他国家，适合跨境直播电商小批量、多批次的订单需求；三是性价比优势明显，国内制造业的规模化生产能力强，生产成本低，产品性价比在全球市场具有明显的竞争优势。近年来，上游供应链也在逐步适配跨境直播电商的需求，不少产业带都打造了专门针对跨境直播的柔性供应链，可以支持小批量定制、快速翻单，满足直播爆单后的供应需求，部分产业带还建立了公共仓储、物流配送中心，为中小直播商家提供一件代发服务，降低了商家的库存压力。4.2中游：服务体系逐步完善，覆盖全链路运营需求中游是为跨境直播电商提供各类服务的参与主体，主要包括平台方、MCN机构、代运营机构、技术服务商、物流服务商、支付服务商等，目前已经形成了完善的服务体系，可以覆盖商家全链路的运营需求：平台方：分为第三方综合跨境平台和内容社交平台两类，是流量和交易的核心载体，为商家提供直播场地、流量匹配、交易结算、售后保障等基础服务；MCN机构：主要负责达人孵化、内容运营、商家对接，为品牌提供达人直播带货服务，帮助品牌快速获取流量，提升转化；代运营机构：为没有运营能力的中小商家提供全链路代运营服务，包括店铺运营、直播策划、流量投放、客户服务等，帮助商家降低运营门槛；技术服务商：主要提供AI翻译、数字人直播、多平台管理系统、合规审核工具等技术产品，帮助商家提升运营效率，降低合规风险；物流服务商：提供国际物流、清关、海外仓储、末端配送等服务，是保障订单交付的核心环节，目前头部物流服务商可以提供全程物流跟踪信息，提升消费者购物体验；支付服务商：提供多币种结算、跨境支付兑换、收款等服务，解决跨境交易中的支付痛点，保障资金安全。4.3下游：覆盖全球主要市场，新兴市场增长快速下游是终端消费者，目前国内跨境直播电商的目标市场已经覆盖全球绝大多数国家和地区，其中按规模占比排名前五的市场分别是东南亚、北美、欧洲、拉美、中东，合计占整体交易规模的比重超过[XX%]。不同市场的发展特征存在明显差异：东南亚市场：地理位置接近，文化差异小，移动互联网渗透率高，用户对直播电商的接受度高，加上RCEP自贸协定的红利，近年来增长速度最快，目前已经成为国内跨境直播电商最大的目标市场，占整体规模的[XX%]；北美市场：市场规模大，消费者购买力强，对中国品牌的接受度不断提升，是国内品牌出海的核心高端市场，目前占整体规模的[XX%]；欧洲市场：经济发达，监管规范，市场成熟，对产品品质和品牌的要求高，目前占整体规模的[XX%]；拉美市场：人口基数大，中产阶级规模增长快，对中国消费品需求旺盛，近年来市场开放程度不断提升，增长潜力巨大，是行业重点布局的新兴市场；中东市场：人均购买力强，对高端消费品、数码产品、美妆产品的需求大，近年来电商渗透率快速提升，也是国内跨境直播电商的新兴增长市场。五、国内跨境直播电商平台格局与发展现状5.1整体竞争格局目前国内跨境直播电商市场已经形成了多平台竞争的格局，按照平台属性可以分为三类：内容社交平台、传统跨境电商平台、独立站，不同平台的定位、用户特征、运营模式存在明显差异，目前市场份额分布如下表所示：平台类型代表平台GMV占比核心优势内容社交平台TikTok、抖音跨境、Facebook直播、Instagram直播[XX%]流量充足，算法推荐精准，转化链路短传统跨境电商平台亚马逊直播、速卖通直播、Shein直播、Lazada直播[XX%]电商交易基础设施完善，用户购物意图明确品牌独立站品牌自建独立站、Shopify建站直播[XX%]用户资产自有，品牌运营灵活，数据安全可控从竞争趋势来看，内容社交平台依托流量优势，近年来市场份额持续提升，是行业增长的核心动力；传统跨境电商平台也在逐步加强直播业务的布局，将直播作为提升用户停留时长和转化率的核心工具；越来越多的品牌开始布局独立站直播，打造自主可控的私域流量池，提升品牌长期竞争力。5.2主要平台发展现状5.2.1TikTokTikTok是目前全球最大的短视频社交平台，也是国内跨境直播电商最大的承载平台，近年来TikTok不断完善电商基础设施，推出了全托管模式，吸引了大量国内商家入场，2025年TikTok全球电商GMV突破[XX亿元]，其中超过六成来自国内商家的跨境直播业务，东南亚、欧美是TikTok跨境直播的核心市场，目前平台已经形成了达人直播+品牌自播双轮驱动的格局，品牌自播GMV占比逐年提升。5.2.2抖音跨境抖音依托国内抖音直播电商的成熟运营经验，近年来大力拓展跨境直播业务，重点吸引国内品牌商家出海，依托字节跳动的算法技术优势，在流量精准匹配、内容推荐方面具有明显优势，目前重点布局东南亚、欧洲市场，增长速度较快，逐步成为国内跨境直播商家的核心选择之一。5.2.3亚马逊直播亚马逊是全球最大的传统跨境电商平台，拥有成熟的交易、物流、售后体系，用户购物意图明确，亚马逊直播主要为平台商家提供流量赋能，提升商品转化率，目前直播业务主要集中在北美、欧洲市场，品牌商家、大卖的参与度较高，依托平台的流量优势，直播转化效率稳定。5.2.4SheinShein是全球最大的快时尚跨境电商平台，近年来也推出了直播业务，依托自身强大的供应链优势，重点打造快时尚品类的直播营销，Shein直播主要以品牌自播和达人合作模式为主，依托平台的用户基础，直播转化效率较高，带动了整体平台GMV的增长。六、国内跨境直播电商核心商业模式分析6.1按运营主体分类按运营主体划分，目前国内跨境直播电商主要分为品牌自播、达人代播、工厂直播三种主流模式：品牌自播：品牌方自建运营团队，在平台开设官方账号，长期稳定开展自播，核心目标是打造品牌知名度，沉淀自有用户资产，提升品牌直接变现能力。品牌自播的优势是可以直接掌控直播节奏，统一品牌形象，积累自有用户，利润空间更高，目前越来越多的中大型品牌都开始布局品牌自播，品牌自播GMV占行业整体的比重从2021年的不到[XX%]提升至2025年的[XX%]，成为行业核心模式之一。达人代播：品牌方与海外本土达人或者国内出海达人合作，由达人负责直播带货，品牌方提供商品、物流和售后，达人获得佣金或者坑位费。达人代播的优势是可以快速借助达人的流量影响力，打开市场知名度，带动商品销量，适合新品牌入场初期或者新品推广，目前达人代播仍然是行业占比最高的模式，尤其是中小品牌对达人代播的依赖度较高。工厂直播：国内工厂直接开播，面向海外消费者直接销售厂货，省去中间贸易商、品牌方等环节，主打高性价比。工厂直播的优势是价格优势明显，供应链响应速度快，可以满足消费者对高性价比商品的需求，近年来吸引了大量中小工厂入场，尤其是珠三角、长三角的服装、3C、家居产业带的工厂，纷纷通过跨境直播直接触达海外消费者，获得了更高的利润。6.2按渠道属性分类按渠道属性划分，目前主要分为第三方平台直播、独立站直播两种模式：第三方平台直播：商家入驻第三方跨境平台，依托平台的流量和交易基础设施开展直播业务，优势是平台流量充足，基础设施完善，运营门槛低，适合中小商家和新品牌入场，目前绝大多数商家都采用这种模式，占行业整体GMV的[XX%]以上。劣势是商家没有用户所有权，流量成本逐年上升，平台规则变化会对商家经营带来较大影响。独立站直播：品牌自建独立站，通过自主引流开展直播业务，优势是用户资产归品牌所有，运营灵活，数据安全可控，可以打造自主品牌形象，适合已经有一定知名度的中大型品牌出海，近年来越来越多的国产品牌出海都选择布局独立站直播，打造长期竞争力。劣势是运营门槛高，需要品牌自主解决流量、支付、物流等问题，前期投入大，对品牌的运营能力要求高。6.3技术驱动下的新型模式：AI数字人直播近年来，AI数字人直播成为行业热点，依托AI大模型和数字人技术，商家可以打造多语种的AI数字人主播，实现7*24小时不间断直播，大幅降低人力成本，覆盖不同时区的海外消费者。目前AI数字人直播主要用于品牌自播的补充，或者中小商家的日常直播，部分商家的数字人直播GMV已经占到整体自播GMV的三成以上，成为越来越多商家的标配。AI数字人直播的优势是成本低、可全天候直播，解决了中小商家人力不足、跨时区直播难的问题，随着技术的不断进步，AI数字人的互动能力、场景还原能力不断提升，未来应用空间会进一步扩大。七、跨境直播电商海外消费者行为特征分析7.1消费者基本属性特征从本次调研回收的海外消费者样本来看，跨境直播购物的消费者以18-35岁的年轻人为主，占比超过[XX%]，其中女性消费者占比略高于男性，合计占比[XX%]。从地域来看，新兴市场东南亚、拉美等地的消费者对跨境直播购物的接受度更高，每月直播购物频次高于欧美成熟市场。从收入水平来看，以中低收入群体为主，主要追求高性价比的中国商品，近年来中高收入群体占比逐步提升，越来越多的中高收入消费者开始通过跨境直播购买中国品牌商品。7.2消费者购物决策路径特征跨境直播电商的消费者决策路径和传统货架电商存在明显差异，传统货架电商是“需求搜索-对比选择-下单购买”，而跨境直播电商是“内容种草-激发需求-即时下单”，决策链路更短，冲动消费占比更高。调研显示，超过[XX%]的消费者表示，在观看直播之前并没有明确的购买计划，是被直播内容种草后产生了购买需求，进而下单。从影响消费者决策的因素来看，排在前五位的因素分别是：商品价格、商品质量、主播推荐可信度、物流时效、售后服务，其中价格是影响消费者决策的首要因素，超过[XX%]的消费者表示，选择跨境直播购物就是因为价格比线下门店和传统电商更低；其次是商品质量，近年来消费者对商品质量的关注度不断提升，越来越多的消费者表示，宁愿支付更高的价格，也愿意购买质量有保障的商品。7.3不同区域市场消费者行为差异不同区域市场的消费者行为存在明显的差异：一是东南亚市场，消费者对价格敏感度高，偏好快消品、时尚品类、家居小商品，喜欢观看本土达人直播，对社交互动的需求高，周末和晚间是直播流量高峰，物流时效要求高，退换货需求大。二是欧美市场，消费者对品牌和质量的关注度高于价格，偏好户外用品、家居用品、3C数码、美妆产品，对知识产权和合规要求高，更信任专业领域的垂直达人，工作日晚间是流量高峰，对物流时效的容忍度高于东南亚市场。三是中东市场，消费者购买力强，偏好高端美妆、3C数码、时尚奢侈品，对直播内容的合规要求高，女性消费者购物需求大，但受宗教文化影响，本土女性主播资源少，对数字人直播的接受度较高。四是拉美市场，消费者偏好高性价比的快消品、家居用品，对价格敏感度高，偏好分期支付，物流基础设施落后，对配送时效的容忍度较低。八、国内跨境直播电商发展存在的核心问题8.1合规风险突出，中小商家应对能力不足如前文所述，近年来全球主要目标市场的监管要求不断趋严，合规成本大幅提升，而国内跨境直播商家以中小商家为主，多数中小商家缺乏专业的合规人才，对海外监管政策不了解，应对能力不足，容易面临合规风险。不少中小商家存在知识产权侵权、税务不合规、数据不合规等问题，一旦被监管部门查处或者平台处罚，就会面临商品下架、账号封禁、罚款等处罚，甚至被迫退出市场。此外，不同国家的监管政策不一样，规则变化快，商家需要持续跟进学习，进一步提升了合规成本，中小商家难以承担。8.2供应链配套不完善，交付体验有待提升跨境直播电商的订单具有小批量、多批次、爆单不确定性大的特征，对供应链的柔性和物流配送能力要求高，目前国内跨境直播电商的供应链配套仍然不完善，存在不少问题：一是部分中小商家的柔性供应链能力不足，遇到直播爆单时无法及时供货，导致订单取消，影响用户体验；二是国际物流成本仍然偏高，尤其是新兴市场的物流成本占到商品总成本的[XX%]以上，压缩了商家的利润空间；三是物流时效不稳定，部分偏远市场的配送周期长达一个月以上，消费者体验差，退换货成本高，导致退换货率居高不下，目前行业平均退换货率超过[XX%]，远高于国内直播电商的退换货率，进一步提升了商家的运营成本。8.3品牌化程度低，同质化竞争严重目前国内跨境直播电商市场中，多数商家仍然以白牌出货、低价竞争为主，品牌化程度低，缺乏自有品牌和核心竞争力，同质化竞争严重，不少商家靠模仿热门款式、打价格竞争获取订单，利润空间被不断压缩，行业整体盈利能力偏低。此外，部分不良商家销售假货、仿品，损害了中国商品的整体形象，导致海外消费者对中国品牌的信任度仍然偏低，影响了整个行业的长期发展。8.4专业人才缺口大，制约行业发展跨境直播电商需要既懂直播运营、又懂外语、懂海外市场规则、懂合规的复合型人才，目前国内相关人才培养体系不完善，专业人才缺口巨大，据行业协会统计，2025年国内跨境直播电商专业人才缺口超过[XX万人]，中小商家难以招聘到合适的人才，制约了行业的发展。不少中小商家的团队由国内直播电商人才转型而来，对海外市场的文化、规则、消费者习惯不了解，容易出现运营失误，导致经营失败。8.5流量成本逐年上升，中小商家生存压力加大随着越来越多的商家入场，各大平台的流量成本逐年上升，目前头部平台的获客成本已经从2021年的[XX元]上涨到2025年的[XX元]，中小商家难以承担高昂的流量成本，流量获取越来越难，生存压力不断加大。部分中小商家为了获取流量，不得不降低商品价格，进一步压缩了利润空间，形成了“低价竞争-低利润-低投入-低增长”的恶性循环。九、2026-2030年国内跨境直播电商发展趋势预判9.1技术赋能持续深化，AI应用全面普及未来AI技术在跨境直播领域的应用会进一步深化，AI数字人直播、AI多语种互动、AI内容生成、AI合规审核等工具会全面普及，进一步降低行业运营门槛，提升运营效率，中小商家的运营成本会大幅下降，更多中小商家可以参与到跨境直播电商领域，推动行业规模进一步扩大。同时，AI技术也会提升消费者的购物体验，AI可以根据消费者的偏好，实现个性化的内容推荐和互动，提升转化效率。9.2品牌化转型加速，国产品牌出海占比提升未来行业会从早期的白牌出货、低价竞争逐步向品牌化转型，越来越多的国内品牌会通过跨境直播电商走出国门，打造全球知名度，国产品牌出海的GMV占比会持续提升。随着消费者对商品质量和品牌的关注度不断提升，具备品牌优势、产品优势的商家会获得更大的竞争优势，行业集中度会逐步提升，头部品牌的市场份额会不断扩大，低价同质化竞争的格局会逐步改变。9.3新兴市场增长加速，市场格局逐步多元化未来东南亚市场会继续保持高速增长，拉美、中东、非洲等新兴市场的增长速度会进一步加快，成为行业新的增长极，市场格局会从原来的欧美为主逐步转向多元化，新兴市场的整体规模会超过成熟市场，带动行业整体规模的持续扩张。国内商家也会加快新兴市场的布局，针对不同新兴市场的消费者需求，推出适配的产品和运营策略，挖掘新兴市场的增长潜力。9.4合规化成为常态，行业门槛逐步提升未来全球各国对跨境电商的监管会进一步完善，合规化会成为行业常态，行业门槛会逐步提升，不合规的中小商家会逐步被淘汰出局，行业整体发展质量会不断提升。合规能力会成为商家的核心竞争力之一，具备完善合规体系的商家会获得更大的发展空间，推动行业从野蛮生长向高质量发展转型。9.5全链路服务体系逐步完善，行业生态更加成熟未来围绕跨境直播电商的全链路服务体系会逐步完善，供应链、物流、支付、合规、人才培训等领域的专业服务商都会不断成熟，为商家提供更加完善、成本更低的服务，进一