产业基础教程 4

第一章

体育产业与经济概述课程定位与本章导学这是一门面向研究生的理论课程，本章是全书的逻辑起点课程性质体育人文社会学专业研究生核心课程，聚焦体育产业与经济发展的理论体系与研究方法本章地位第一章是全书的“总纲”，界定核心概念、梳理发展脉络、搭建“产业—经济”分析框架讲授对象已具备一定经济学、社会学与体育学基础的研究生，重在思辨能力与研究方法训练本章学习目标（对应教材）1掌握我国体育产业产生与发展的总体历程，理解党领导下探索出的中国特色发展道路2理解体育产业与体育经济的关系，培养追根溯源、胸怀大局的思辨能力3掌握主要研究内容与研究方法，培养批判性思维02体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述01我国体育产业的产生与发展本节内容系统梳理了我国体育产业的发展历程，总结出萌芽、起步、探索、高速发展和高质量发展5个阶段，表明我国体育产业正在实现跨越式发展。一、萌芽阶段（1978—1992）1978以经济建设为中心两条改革线索07体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述经济体制改革催生了体育产业中国共产党第十一届三中全会，作出了把工作重点转移到社会主义现代化建设上来的战略决策，并将如何正确认识和处理计划与市场的关系视为本次经济体制改革的核心问题。同年，国务院批准成立中国奥委会，实现国家体委与中国奥委会的组织分离。1983年，国务院批转国家体委《关于进一步开创体育新局面的请示》的通知，“体育强国”概念被首次提出。1984年《中共中央关于进一步发展体育运动的通知》标志体育改革进入新阶段，提出奥运为核心的目标1985年，国家体委组织专家开展“2000年的中国体育”专题研究，从参加体育锻炼人口、青少年身体素质、奥运会成绩、体育科研成果、体育活动场所等五个方面提出了到2000年建设体育强国的核心指标。整体而言，改革开放以后，党对体育经济功能的认识在体育发展实践中逐渐显现，形成了相对比较初级的体育产业体系。在“发展就是硬道理”的指引下，部分体育基层单位尝试了以体为主、搞部门创收的补偿式经营，实现了体育从福利型事业向产业型事业的性质转变。事业性质内的经营性尝试：体育体制改革的序幕一、萌芽阶段（1978—1992）事业性质内的经营性尝试：体育体制改革的序幕1978以经济建设为中心体育场馆资源07体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述完全依靠财政投入发展体育事业体育体制改革尝试型经营活动运动队资源提出了“以体为主、多种经营”方针，即在满足体育事业发展需要的前提下，广开财源，进行经营性开放，向社会、群众提供多元化服务，促进体育场馆功能多元化，提高体育场馆的使用效率，并逐步实现体育场馆经营的自负盈亏，以缓解政府财政压力；尝试推进竞技体育的社会化改革，吸引社会资本进入竞技体育领域，鼓励专业运动队与企业合作，提倡体育竞赛与经营活动联合开展。但这一尝试主要是事业性质内的经营性尝试，并非完全意义上的市场化发展；主要是从缓解经费紧张的角度推进体制改革，并未对体育的产业性质进行深入的探讨和实践。1990年北京亚运会新中国第一次承办的大规模综合性国际运动会1992年全国足球工作会议（红山口会议）以改革为主题，决定把足球作为体育改革的突破口，确立中国足球要走职业化道路的改革方向二、起步阶段（1993—2008）市场化、产业化、社会化的多维改革，多元产业格局初步形成1993职业化改革元年随着邓小平南方谈话和党的十四大的召开，建立社会主义市场经济体制的目标正式确立。经济、政治、社会环境发生深刻变革，计划主导的体育事业面临重大挑战，小范围的体育场馆和竞技体育资源的经营难以适应新时期的发展需要，加之国家对于第三产业的重视，使得体育产业作为深化体育改革的重要内容，开始进行职业化、市场化、社会化的多维度改革。1993中国足球职业化改革启动，拉开我国体育职业化序幕1995《体育产业发展纲要（1995—2010）》发布，转向引导消费、培育市场的产业化发展2008北京奥运会成功申办带来重大机遇，市场主体活力增强结果：体育用品制造、竞赛表演、健身休闲等业态竞相发展，法规体系、标准化、产业基地、统计体系等建设有序推进。08体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述三、探索阶段（2009—2013）国家层面首次出台指导文件，产业体系初步形成2010首个国家级指导文件标志性文件2010年国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》，这是我国首次从国家层面出台的体育产业指导性文件，标志着体育产业上升为国家层面的产业政策议题。本阶段三大特征01产业体系初步形成竞赛表演、健身休闲、场馆服务、中介咨询、培训教育、用品制造等为主的产业体系02产业融合加深与文化、旅游、传媒、会展、健康、养老、科技等产业融合程度不断加深03新增长点雏形体育产业作为国民经济新增长点的雏形开始显现注意：2008年北京奥运会后，尽管受金融危机影响、体育用品制造业遭受冲击，但随着经济发展与人民参与/观赏/体验需求提升，竞赛表演业与健身休闲业反而快速发展——这是“需求侧”驱动的信号。09体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述四、高速发展阶段（2014—2018）“46号文”引爆市场，体育产业成为增速最快的新兴产业之一2014年10月·国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》“46号文”成为我国体育产业发展史上具有里程碑意义的纲领性文件，直接引爆整个体育产业市场。市场表现与典型案例马拉松井喷2015年全国举办134场马拉松赛事，参赛人数激增60万赛事审批取消赛事审批取消后，全国体育赛事发展迅猛“互联网+”各类运动App争相涌现，“互联网+”成为产业热词业态扩张体育旅游、会展、康养、金融、游戏等业态不断完善10体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述五、高质量发展阶段（2019年——至今）从“规模扩张”转向“质量效益”，体育产业迈向支柱性产业战略目标（《体育强国建设纲要》）到2035年，体育产业成为国民经济支柱性产业。《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》——首次从国家层面确立高质量发展战略目标。《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》——2030年，我国体育产业总规模超过7万亿元。我国体育产业发展环境不断优化，市场潜力持续释放，体育产业高质量发展的基础条件不断得到巩固与提升。以体育竞赛表演业和健身休闲业为驱动，体育用品制造业为支撑，体育场馆服务、体育培训与教育、体育中介与咨询、体育传媒服务等业态共同发展的格局基本形成。11体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述我国体育产业发展历程·时间线总览五个阶段的关键词与标志性事件一图速览萌芽1978—1992起步1993—2008探索2009—2013高速发展2014—2018高质量发展2019—至今阶段特征对比表阶段时间核心关键词标志性事件萌芽1978—1992事业内经营体育体制改革·场馆多种经营起步1993—2008市场化职业化足球职业化·产业发展纲要·北京奥运探索2009—2013政策引导·融合《关于加快发展体育产业的指导意见》高速发展2014—2018市场引爆46号文·马拉松井喷·互联网+高质量发展2019—至今质量效益高质量发展意见·体育强国纲要·韧性反弹资料来源：教材第一章第一节；数据含46号文、马拉松赛事、产业增加值增速等。12体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述02体育产业与体育经济的关系随着体育产业迈入高质量发展阶段，各类体育新业态蓬勃发展。本节重点讨论体育产业与体育经济的关系，厘清体育产业与体育经济的相互作用机理，为更好地理解体育产业与经济课程的知识体系提供逻辑支撑。关系一·体育产业是体育经济发展的基础没有产业的实体构成与健康运行，体育经济就无从谈起体育产业是体育经济得以存在和运行的物质载体和活动平台。其基础支撑作用体现在三方面：提供产品与服务、创造经济活动主体、构建体育市场体系。①提供体育产品与服务实物产品（装备、器材、服装、营养品）＋服务产品（赛事、健身、培训、经纪、传媒、旅游）＋无形资产（转播权、形象权、品牌价值、知识产权）。它们是构成体育经济的基本单元。②创造经济活动主体催生职业俱乐部、用品制造企业、健身中心、赛事运营公司、媒体平台等大量市场主体，构成体育经济的微观基础。③构建体育市场体系由生产者、消费者、中介机构、监管机构共同组成的市场体系，是体育经济价值交换与资源配置的基础。例证赛事经济的产生必然建立在体育赛事蓬勃发展、具有一定区域影响力的基础上，否则无法形成基本的人、财、物、信息流动。17体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述关系二·体育经济是体育产业特有的经济现象正外部性+长产业链+核心价值，构成其区别于其他产业经济的标志①正外部性产业主体在自身经济活动中对旁观者福利产生有利影响。优质赛事直接带动当地旅游、酒店、餐饮、购物、娱乐消费，周边业态获益并反哺赛事，形成正向循环。②长产业链横跨第二、三产业，内部形成“上游研发制造—中游竞赛表演/培训—下游旅游会展”的完整产业链，每个环节都在创造价值。③核心价值根植于竞技的激烈性、胜利的喜悦感、归属感与情感联结，这种体验与情感可产生远超物质成本的巨大经济价值（门票、转播、赞助）。例证：户外运动产业链户外运动产业链的发展，涉及从装备器材制造到户外运动服务提供的多元形态，为户外运动产业快速发展提供了广阔空间。思辨点：为什么说“体育经济是体育产业特有的经济现象”？——因为它是产业发展到一定阶段才产生的，其本质是产业运行中衍生出的规律与效应。18体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述关系三·体育经济是产业与经济社会深度融合的产物外延更广、领域更多，但产业始终是核心引擎体育产业包括体育竞赛表演、健身休闲、体育传媒服务、体育中介与咨询等本体业态，以及围绕这些业态产生的企业。而体育经济是体育产业与经济社会不断融合的产物，不仅聚焦本体业态，还包括由本体业态逐步衍生出的各种经济现象，如赛事经济、冰雪经济等。19体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述从两者的关系来看，体育经济的外延更广，涉及的经济领域更多，但体育产业始终是体育经济的核心引擎。一方面，如果体育产业衰退，体育经济就缺乏实体支撑。另一方面，体育经济是体育产业快速发展的必然结果。产业的快速发展必然伴随着产业链的延伸和复杂化，使得体育产业深度嵌入国民经济，与其他产业如传媒、旅游、科技、医疗、教育、地产等产生千丝万缕联系的体系。03体育产业与经济的研究内容和研究方法本节重点介绍体育产业与经济的研究内容和研究方法，明确其关注的重点领域，并介绍目前主流的研究工具。研究内容（一）·体育产业高质量发展1.顶层设计：体育产业相关理论和政策研究一是体育产业高质量发展的基础理论研究。体育产业高质量发展是新时代体育产业发展的主要任务，需要明确其内涵、背景与重大意义，把握新时代体育产业发展的总体要求，分析体产业发展的指导思想、战略目标、发展主线与主要路径，为准确理解新时代体育产业发展趋势、掌握体育产业发展规律提供理论依据。二是体育产业政策体系研究。我国体育产业政策从规划发展版图到引导发展质量，逐渐形成了层次完整、类型丰富、功能全面的政策体系。要充分理解体育产业政策体系的内涵，通过系统归纳我国体育产业政策体系的整体特点，着重剖析我国体育产业政策体系发展面临的关键问题，进而形成更加系统、更为有效、更加科学的政策工具。24体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述研究内容（一）·体育产业高质量发展2.主要任务：现代化体育产业体系构建研究24体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述①体育产业新质生产力研究体育赛事是体育产业的核心驱动力。研究内容包括：赛事经济的基础理论和圈层结构、衡量赛事经济发展的主要指标、赛事经济的发展趋势。②体育金融服务体系研究2022年北京冬奥会推动冰雪产业进入新阶段，“带动三亿人参与冰雪运动”成为实践。研究聚焦冰雪经济的内涵特征，以及冰雪赛事、场地、装备、旅游、培训等产业链环节。③运动项目产业研究体育赛事是体育产业的核心驱动力。研究内容包括：赛事经济的基础理论和圈层结构、衡量赛事经济发展的主要指标、赛事经济的发展趋势。④户外运动产业研究2022年北京冬奥会推动冰雪产业进入新阶段，“带动三亿人参与冰雪运动”成为实践。研究聚焦冰雪经济的内涵特征，以及冰雪赛事、场地、装备、旅游、培训等产业链环节。研究内容（一）·体育产业高质量发展3.供需两端：体育市场和体育消费研究24体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述体育企业研究体育企业是体育产业与经济发展的微观主体，目前我国体育产业领域缺乏具有国际影响力和经济带动力的龙头企业。新时代体育产业迈向高质量发展，亟须夯实其微观基础，通过巩固体育企业主体地位、解析其成长驱动与阻滞因素、设计科学成长路径来实现。体育消费研究作为国民经济增长的核心引擎与经济社会发展的重要基石，消费发挥着关键作用。伴随人民生活水平的持续提高，潜力巨大的体育消费正崛起为国内消费新亮点，肩负着引领多元化需求并深度满足居民消费升级的双重使命。体育消费研究主要包括体育消费的特征与趋势、体育消费的新场景与新形态、体育消费的政策措施、体育消费的影响因素、体育消费的测算等方面。研究内容（一）·体育产业高质量发展4.服务大局：区域体育产业协调发展研究24体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述区域体育产业协调发展，是实现体育强国愿景与体育产业高质量发展的关键环节。区域体育产业协调发展主要围绕国家重大区域发展战略，聚焦京津冀地区、长三角地区、粤港澳大湾区等重点区域，研究【区域特色体育产业发展战略与路径】、【区域体育产业协同发展】、【区域体育产业集群】、【区域体育消费与市场】、【体育与区域城乡联动一体化发展】等方面。例图国界省级行政中心首都北京天津148

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000审图号:GS(2019)1825号自然资源部监制:未定省、自治区直辖市界南海诸岛1:96000000研究内容（一）·四大领域展开（要点）领域研究议题核心要点①顶层设计高质量发展基础理论明确内涵、背景、意义，把握指导思想、战略目标、发展主线与主要路径①顶层设计体育产业政策体系归纳政策体系特点，剖析关键问题，形成更系统有效的政策工具②主要任务体育产业新质生产力内涵特征、形成机理、培育举措；聚焦数字体育产业（生产/生活/治理数字化）②主要任务体育金融服务体系重点领域与形态、制度改革、市场体系完善、金融工具创新②主要任务运动项目产业发展规律、服务人民美好生活的价值、构成要素与内在机理②主要任务户外运动产业山地户外、水上、航空、汽摩等产业链与发展趋势③供需两端体育企业研究主体地位、成长驱动与阻滞因素、成长路径设计③供需两端体育消费研究特征趋势、新场景新形态、政策措施、影响因素、测算④服务大局区域体育产业协调区域特色发展战略与路径、协同发展、产业集群、城乡联动一体化25体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述研究内容（二）·体育与经济社会互动发展①赛事经济②冰雪经济26体育产业与经济教程·第一章体育产业与经济概述体育赛事作为体育产业的核心驱动力，培育赛事经济对于激发消费潜能、提升民生福祉及培育新兴经济增长点具有关键作用。系统把握赛事经济的运行规律，加快推进其高质量发展，成为体育产业亟待解决的核心课题。研究内容赛事经济的基础理论和圈层结构衡量赛事经济发展的主要指标赛事经济的发展趋势2022年北京冬奥会的成功举办标志着我国冰雪产业进入全新发展阶段，“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟蓝图已转化为生动实践。作为新兴经济形态，冰雪经济正通过促进区域经济结构优化升级、助力经济提质增效、增进民生福祉等多元路径，展现出日益显著的社会经济价值。研究内容赛事冰雪经济的内涵与特征冰雪赛事、冰雪场地建设、冰雪装备制造、冰雪旅游、冰雪培训等冰雪运动产业链的各环节研究方法（一）·定性研究方法定性研究是根据社会现象或事物的属性与矛盾变化，从事物内在规定性来研究事物的一种方法或角度，需