2026年10月自考00641中外广告史押题及答案（上海）

2026年10月自考00641中外广告史押题及答案（上海）一、单项选择题1．出土的东汉时期瓷器上的王字款属于（B）。A．叫卖广告B．标记广告（私有标记）C．灯笼广告D．实物广告2．2015年新《广告法》被称为史上最严，其亮点不包括（C）。A．禁止虚假广告B．限制未成年人代言C．允许明星代言任何产品D．加大处罚力度3．战国时期出现的伯乐相马故事反映了（A）的广告意识。A．名人效应（权威推荐）B．品牌广告C．价格广告D．商标广告4．目前发现的最早的文字广告是（D）。A．罗马凯旋门B．巴比伦法典C．希腊瓶画D．古埃及莎草纸上的悬赏逃奴广告（Thebes广告）5．庞贝古城的广告证据表明古罗马广告已包括（C）。A．电视购物B．植入式广告C．商品广告、竞选广告、寻物启事、房屋出租D．网络广告6．魏晋南北朝时期，广告发展的特点是（A）。A．商业广告因战乱相对萎缩但仍有发展B．出现了印刷广告C．出现了报纸广告D．广告形式完全消失7．15世纪古腾堡活字印刷术的发明（A）。A．为印刷广告的出现奠定了技术基础B．与广告无关C．终结了口头广告D．直接产生了电视广告8．暖帘（のれん）是日本传统的（B）。A．宗教旗帜B．店铺标识广告（布帘招牌，印有商号和家纹）C．政府公告D．军事旗帜9．法国最早的印刷广告出现于（B）。A．20世纪B．16世纪（勒雷贡的告示）C．19世纪D．15世纪以前10．印刷术发明后，最早的印刷广告形式是（C）。A．电视广告B．互联网广告C．书籍广告和传单（Handbill）D．广播广告11．30年代上海广告的特点不包括（C）。A．广告公司专业化B．月份牌广告盛行C．电视广告普及D．霓虹灯广告出现12．2010年代以来，（A）成为中国广告市场增长最快的领域。A．移动互联网广告B．杂志广告C．报纸广告D．广播广告13．1979年3月，中央电视台播出了第一条外商电视广告（C）。A．可口可乐广告B．丰田汽车广告C．瑞士雷达表广告D．松下电器广告14．文革时期唯一允许的广告形式主要是（D）。A．商业广告B．外资广告C．明星广告D．政治宣传广告（样板戏、政治标语等）15．古希腊时期，广告的主要形式包括（B）。A．电视广告B．口头叫卖、招牌、陶器铭文C．互联网广告D．报纸广告16．明清时期的对联广告是指（C）。A．旗帜广告B．灯笼广告C．店铺门上悬挂的具有广告性质的对联D．印刷广告17．奥格威的代表作包括（A）。A．哈撒韦衬衫（戴眼罩的男人）、劳斯莱斯广告B．万宝路牛仔C．苹果1984D．甲壳虫汽车ThinkSmall18．民国时期的广告管理主要依据（B）。A．没有任何规定B．《民律法案》和行业自律C．专门的广告法D．国际广告公约19．1920-30年代，日本广告受到（B）的影响。A．没有外来影响B．美国广告理论和现代设计（包豪斯等）C．互联网D．只有中国影响20．17世纪法国广告的主要载体是（B）。A．手机B．《法国公报》（LaGazette）等官方报刊C．互联网D．电视21．日本广告业的独特现象是（C）。A．4A公司主导B．完全自由竞争C．电通一家独大（占市场份额最大），广告公司与媒体和企业关系紧密D．没有大广告公司22．克劳德·霍普金斯的广告著作是（A）。A．《科学的广告》（ScientificAdvertising）B．《广告心理学》C．《一个广告人的自白》D．《定位》23．中世纪的叫卖人（TownCrier）的职责是（D）。A．制作招牌B．印刷报纸C．经营商店D．在街头大声宣读公告和商业信息24．进步时期（1900-1920年代），美国广告业开始（C）。A．没有任何理论B．被政府禁止C．专业化和科学化，出现广告研究和消费者调查D．完全靠直觉25．1853年在香港创办的第一份中文报刊广告媒介是（D）。A．《申报》B．《时务报》C．《循环日报》D．《遐迩贯珍》26．明代书籍广告中的牌记相当于现代的（B）。A．目录B．版权页和出版者品牌广告C．封面设计D．书签27．19世纪美国专利药品广告的特点是（B）。A．不做广告B．大量刊登、夸大功效，推动了广告版面销售C．真实可信D．只有品牌形象28．唐代最具特色的广告形式之一是（D）。A．电视广告B．广播广告C．报纸广告D．灯笼广告和旗帜广告29．戛纳国际广告节（CannesLions）创办于（C）。A．2000年B．1980年C．1954年D．1920年30．20世纪初，中国出现的广告形式不包括（B）。A．报纸广告B．电视广告C．路牌广告D．杂志广告31．2020年代，直播电商和短视频广告的代表平台是（A）。A．抖音和快手B．报纸C．广播D．杂志32．江户时代日本特有的广告形式是（C）。A．电视广告B．数字广告C．暖帘（のれん）招牌、引札（传单广告）、歌舞伎宣传D．广播广告33．美国第一家广告代理公司是（A）于1841年在费城创办的。A．沃尔尼·帕尔默（VolneyPalmer）B．J·沃尔特·汤普森C．大卫·奥格威D．李奥·贝纳34．唐代的幌子广告主要用于（D）。A．书店B．布店C．米店D．酒店（酒旗）35．古腾堡活字印刷术发明于（B）。A．16世纪的英国B．15世纪40年代（约1440年代）的德国C．17世纪的法国D．18世纪的意大利36．李奥·贝纳的广告理念是（C）。A．定位B．USPC．挖掘产品内在戏剧性（InherentDrama），用温暖真诚的方式表现D．硬推销37．清代北京同仁堂的广告策略核心是（A）。A．诚信经营和品牌信誉（炮制虽繁必不敢省人工）B．明星代言C．低价倾销D．网络营销38．改革开放后第一家外国广告公司在华设立办事处的是（A）。A．电通（日本）B．奥美C．麦肯·光明D．李奥贝纳39．19世纪美国广告的主要载体是（D）。A．广播B．互联网C．电视D．报纸和杂志（便士报纸扩大了受众）40．世界上第一份近代报纸是1609年在德国出版的（D）。A．《世界报》B．《纽约时报》C．《泰晤士报》D．《通告报》（Avisa）或《报道》（Relation）41．1956年社会主义改造完成后，广告公司（C）。A．与外资合并B．全部私有化C．实行公私合营，逐步转为国营D．全部解散42．中世纪晚期，随着城市和商业复兴，（D）开始出现。A．印刷报纸广告B．电视广告C．广播广告D．手抄商业新闻信和广告传单43．18世纪英国报纸广告的发展得益于（A）。A．报纸发行量增长和工商业发展B．广播出现C．电视发明D．互联网普及44．济南刘家功夫针铺广告中的白兔图案的作用是（D）。A．祈福B．地图C．装饰D．商标（识别标记）45．18世纪英国咖啡馆文化促进了（C）广告的发展。A．手机广告B．电视广告C．咖啡、茶、巧克力等新商品和报纸分类广告D．汽车广告46．日本广告创意的特点是（A）。A．含蓄细腻、注重情感和美学、明星代言普遍、动漫元素丰富B．没有创意C．直接硬销D．只做文字广告47．古罗马时期，广告的重要发展是（D）。A．广播广告B．电视广告C．印刷广告D．出现了官方公告牌（Album）和墙壁广告48．香港最具影响力的广告奖项是（C）。A．奥斯卡B．艾美奖C．香港广告商会金帆广告大奖D．戛纳广告奖49．1904年，约翰·E·肯尼迪提出（B）的广告理念。A．广告是新闻B．广告是纸上的推销员（SalesmanshipinPrint）C．广告是艺术D．广告是娱乐50．台湾第一家广告公司是1959年成立的（C）。A．奥美台湾B．电通台湾C．东方广告社D．联广公司51．中世纪广告发展缓慢的主要原因是（C）。A．没有语言B．政府禁止广告C．自然经济占主导、商业不发达、识字率低D．没有商品52．日本广告奖项中最著名的是（B）。A．戛纳广告奖B．电通广告奖和ACCCMFestival（全日本CM大会）C．艾美奖D．奥斯卡53．唐代诗人杜牧的诗句水村山郭酒旗风描写的是（C）广告。A．印刷B．灯笼C．酒旗（旗帜/幌子）D．招牌54．日本最早的近代报纸广告出现在（C）。A．江户时代的瓦版B．1950年代的电视C．1867年《万国新闻纸》/明治初期的报纸D．2000年代的网络55．1929年大萧条对广告业的影响是（A）。A．广告支出大幅下降，广告业转向研究消费者心理和更有效的诉求B．广告业增长更快C．广告被禁止D．广告业不受影响56．1869年，（B）在费城创办了以自己名字命名的广告公司，后成为世界最大广告公司之一。A．伯恩巴克B．J·沃尔特·汤普森（JWT）C．奥格威D．帕尔默57．大卫·奥格威的广告理念是（A）。A．品牌形象论（BrandImage），强调品牌形象塑造和事实信息B．USP独特销售主张C．定位D．视觉冲击58．1983年，中国广告协会成立，简称（D）。A．WFAB．4AC．IAAD．CAA59．2018年，央视广告经营管理中心改为（B）。A．广电总局B．中央广播电视总台总经理室C．中宣部D．广告协会60．中国境内最早的中文近代报刊是（B）。A．《申报》B．《察世俗每月统记传》C．《大公报》D．《新闻报》61．威廉·伯恩巴克（DDB）的广告理念是（A）。A．创意是广告的灵魂，强调原创性和冲击力（ROI原则）B．科学调查C．品牌形象D．定位62．中世纪的宗教广告主要通过（A）传播。A．教堂壁画、雕塑和宗教仪式B．互联网C．电视D．报纸63．古埃及广告的内容主要是（C）。A．旅游推广B．宗教宣传C．悬赏逃奴和商品交易D．政治竞选64．汉代的旗亭是指（A）。A．市楼上的旗帜（用于标识市场和管理）B．驿站的标志C．军队的旗帜D．酒店的招牌65．本杰明·富兰克林被认为是美国广告早期的重要人物，他在《宾夕法尼亚公报》上（B）。A．禁止广告B．大量刊登广告并使用插图和分隔线，广告版面美观C．只登政治新闻D．发明了电视广告66．香港的免费电视牌照主要由（C）持有。A．NHKB．BBCC．TVB（电视广播有限公司）D．CCTV67．民国时期广告学研究开始兴起，1919年出版的中国第一本广告学著作是（D）。A．《广告心理学》B．《中国广告史》C．《广告学》D．《广告须知》（甘永龙编译）68．21世纪日本广告业的趋势是（A）。A．数字化转型、跨媒体营销、虚拟偶像/动漫IP营销B．报纸广告复兴C．广播广告主导D．拒绝数字广告69．英国商业电视（ITV）开播于（B）。A．1922年B．1955年C．1990年D．1936年70．80年代的经典广告语燕舞燕舞，一曲歌来一片情来自（A）。A．燕舞收录机电视广告B．广播广告C．报纸广告D．户外广告71．台湾广告业受到（C）的深刻影响。A．只有大陆影响B．欧洲大陆影响C．日本和美国广告文化D．没有外来影响72．1995年实施的《广告法》规定广告不得含有（D）。A．任何外文B．任何图片C．任何明星形象D．虚假内容、不得欺骗和误导消费者73．《申报》的广告经营特点是（A）。A．广告占版面比例大，经营商业化B．只登分类广告C．只登官方公告D．不刊登广告74．朱尔·谢雷（JulesChéret）被称为（A）。A．现代海报之父B．电视广告之父C．广播广告之父D．互联网广告之父75．宋代出现的钞引（纸币）上印有票面图案，这属于（D）。A．实物广告B．旗帜广告C．口头广告D．印刷品广告的早期形式76．明清时期，商帮和会馆的出现推动了（A）的发展。A．品牌和信誉广告（金字招牌）B．广播广告C．互联网广告D．电视广告77．1990年代中国广告业的标志性事件不包括（D）。A．互联网广告萌芽B．4A公司进入C．央视标王现象D．程序化广告购买普及78．1930年代，乔治·盖洛普开创了（B）方法。A．植入式广告B．广告效果调查和民意测验（市场研究科学化）C．电视广告制作D．互联网广告79．大正时代（1912-1926）日本广告的特点是（D）。A．互联网广告B．电视广告主导C．只有传统广告D．广告科学化、专业化，广告研究和教育兴起80．香港广告业的特点是（B）。A．只有政府广告B．高度国际化，4A公司云集，广告创意水平高C．以本土小公司为主D．没有广告公司81．中国人自办的第一座广播电台是1926年的（D）。A．奥斯邦电台B．上海广播电台C．中央广播电台D．哈尔滨广播无线电台82．江户时代（1603-1868）广告发展的背景是（B）。A．明治维新B．町人文化繁荣，商业发达，浮世绘和传单广告盛行C．电视普及D．互联网出现83．世界上最早的印刷广告实物是（C）。A．汉代的铜器铭文B．明代的招牌C．北宋济南刘家功夫针铺的白兔商标广告D．唐代的酒旗84．百度推广的竞价排名模式属于（D）。A．户外广告B．电视广告C．报纸广告D．搜索引擎广告（SEM）85．罗斯·瑞夫斯（RosserReeves）提出的USP理论强调（D）。A．定位B．创意革命C．品牌形象D．独特销售主张（UniqueSellingProposition）86．美国第一份连续出版的报纸《波士顿新闻信》在（C）年刊登了广告。A．1800年B．1776年C．1704年D．1690年87．法国现代广告的特点是（B）。A．只做户外B．注重艺术性、电影感和时尚感，电视广告精美C．没有创意D．只做文字广告88．1477年，英国印刷商威廉·卡克斯顿印制了（A），被认为是英国最早的印刷广告。A．推销宗教书籍的招贴广告（索尔兹伯里礼拜规则）B．海报C．报纸广告D．杂志广告89．鸦片战争后，西方广告形式传入中国，最早在中国出现的近代广告是（C）。A．电视广告B．互联网广告C．报纸广告D．广播广告90．近代中国最大的报业资本家是（B）。A．严复B．史量才（《申报》总经理）C．梁启超D．康有为91．进入21世纪，美国广告业的最大变革是（D）。A．广播广告回归B．报纸广告复兴C．电视广告消失D．数字广告和互联网营销的崛起（Google、Facebook等平台）92．法国著名广告人塞格拉（JacquesSéguéla）提出了（A）。A．广告明星策略（用明星和事件营销）B．定位理论C．AIDA模型D．USP理论93．古埃及莎草纸广告（Thebes广告）的内容是（A）。A．悬赏缉拿逃跑的奴隶B．推销化妆品C．竞选宣传D．宗教布告94．抗战时期重庆等地的广告主要刊登在（B）。A．手机B．《大公报》《新华日报》等报刊C．互联网D．电视95．新中国第一份全国性广告专业刊物是（B）。A．《现代广告》B．《中国广告》（1981年创刊）C．《国际广告》D．《广告大观》96．汉代广告发展的一个重要标志是（C）。A．出现了互联网广告B．出现了电视广告C．出现了商标和品牌意识的萌芽D．出现了报纸广告97．古罗马的Album是指（A）。A．涂白石膏的公告板，用于发布官方和私人信息B．相册C．音乐专辑D．书籍98．中国最早的广告同业组织是1927年在上海成立的（B）。A．中国广告协会B．中华广告公会（中华广告同业公会）C．4A广告公司D．国际广告协会99．《诗经》中记载的氓之蚩蚩，抱布贸丝反映了（B）广告形式。A．标记广告B．实物陈列（展示）广告C．文字广告D．口头广告100．西方广告的起源可以追溯到（D）。A．中世纪行会B．古罗马斗兽场C．古希腊奥运会D．古代巴比伦和埃及的商业活动101．中国最早的广告形式可以追溯到（D）。A．周代的铭文B．商代的甲骨文C．秦汉的碑刻D．原始社会末期的物物交换中的叫卖和展示102．19世纪法国海报艺术大师如谢雷、劳特累克推动了（C）。A．电视广告B．网络广告C．现代海报广告（彩色石版海报）的发展D．广播广告103．1980年代美国广告业的重要趋势是（A）。A．整合营销传播（IMC）兴起，媒体细分和有线电视发展B．互联网广告主导C．广播广告主导D．报纸广告复兴104．港台广告创意的共同特点是（D）。A．不重视创意B．只做硬广C．只做低价广告D．注重创意和人文关怀，制作精良105．香港广告业的监管主要依靠（B）。A．中央政府直接管理B．行业自律（香港广告商会）和政府法规C．完全自由放任D．没有任何监管106．日本第二大广告公司博报堂成立于（B）。A．1950年B．1895年C．2000年D．1901年107．新中国成立初期，广告业的特点是（B）。A．电视广告普及B．以国营广告为主，服务于社会主义建设C．私营广告大发展D．广告业完全消失108．创意革命的三大旗手是（C）。A．里斯、特劳特、科特勒B．霍普金斯、肯尼迪、拉斯克C．大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳D．帕尔默、汤普森、富兰克林109．明清时期著名的老字号如同仁堂、全聚德等注重（A）。A．品牌信誉和招牌广告B．打折促销C．低价竞争D．网络营销110．1920年代上海广告业发展的重要条件是（C）。A．电视普及B．互联网出现C．商业繁荣、媒体发达、广告公司专业化D．计划经济111．中国第一座广播电台是1923年在上海开播的（A）。A．奥斯邦电台（大陆报-中国无线电公司广播电台）B．中央广播电台C．上海人民广播电台D．延安新华广播电台112．最早的报纸广告出现在（B）。A．19世纪的法国B．17世纪初的荷兰和德国报纸C．18世纪的美国D．20世纪的英国113．17世纪英国广告的特点是（B）。A．数字广告主导B．以书籍、药品、咖啡/茶等商品广告和寻物启事为主C．没有广告D．电视广告主导114．16世纪德国的（C）是定期印刷出版物的先驱，刊登了早期广告。A．《泰晤士报》B．《真理报》C．《通告报》（Avisa）D．《世界报》115．民国时期，上海南京路上的先施、永安等百货公司采用了（D）。A．互联网广告B．手机广告C．植入式广告D．橱窗广告和霓虹灯广告116．世界最大的广告公司之一电通（Dentsu）成立于（D）。A．1884年B．1945年C．2000年D．1901年（前身1901年，现电通）117．近代中国广告业最发达的城市是（C）。A．广州B．北京C．上海D．南京118．引札（ひきふだ）是江户时代的（D）。A．电视B．杂志C．报纸D．印刷传单广告（促销宣传单，常配有浮世绘）119．央视标王现象始于1995年，首届标王是（D）。A．爱多VCDB．秦池酒C．步步高D．孔府宴酒120．英国著名广告公司Saatchi&Saatchi（盛世长城）成立于（D）。A．1990年B．1950年C．2000年D．1970年121．英国广告业的自律机构是（D）。A．FCCB．BBCC．FTCD．广告标准局（ASA）和广告实务委员会（CAP）122．欧洲广告标准联盟（EASA）的作用是（C）。A．投放广告B．制作广告C．协调欧洲各国广告自律组织，制定行业标准D．审查电视节目123．德国广告业的中心是（D）。A．纽约B．巴黎C．伦敦D．汉堡、法兰克福、柏林等城市124．中国古代酒旗广告在唐代被称为（D）。A．招牌B．海报C．商标D．酒帘或望子125．德国现代广告的特点是（D）。A．没有广告B．只做情感广告C．夸张幽默D．理性严谨、注重事实和技术信息，可信度高126．工业革命时期美国广告发展的动力是（B）。A．电视发明B．大规模生产需要大规模销售，广告成为品牌营销工具C．互联网普及D．广播出现127．1970-80年代，艾·里斯和杰克·特劳特提出了（D）。A．创意革命B．品牌形象论C．USP理论D．定位理论（Positioning）128．90年代，外资广告公司大举进入中国，如奥美、麦肯等，它们被称为（C）。A．媒体公司B．咨询公司C．4A广告公司（美国广告公司协会成员）D．本土广告公司129．法国广告的浪漫和艺术风格与（B）有关。A．工业制造传统B．法国深厚的艺术和电影文化传统C．农业传统D．军事传统130．文革时期，广告业（D）。A．出现电视广告B．大发展C．出现互联网广告D．基本停滞，被视为资本主义产物受到批判131．21世纪以来，中国广告业的发展趋势是（B）。A．广播广告主导B．数字化、精准化、内容化、程序化C．报纸广告复兴D．完全取消户外广告132．法国近代广告的特点是（A）。A．注重艺术品位和视觉表现，海报艺术发达B．只有政治广告C．只做文字广告D．没有广告133．80年代中国广告业的特点是（D）。A．广告市场完全成熟B．数字广告主导C．4A公司主导D．从恢复到快速发展，媒介以报纸电视广播为主134．大萧条时期，广告更注重（A）。A．研究消费者动机、市场调查和硬销售理由B．减少信息量C．纯艺术表现D．只做品牌形象135．英国广告大师大卫·奥格威创办的广告公司是（D）。A．李奥贝纳B．盛世长城C．电通D．奥美（Ogilvy&Mather）136．美国第一家商业广播电台KDKA于（A）在匹兹堡开播。A．1920年B．1940年C．1900年D．1960年137．便士报纸（PennyPress）的出现对广告的意义是（C）。A．提高了报纸价格B．减少了广告C．降低报价、扩大发行量，使广告触达大众D．只服务精英138．中世纪欧洲的行会制度对广告的影响是（B）。A．禁止一切广告B．行会标志成为产品质量和来源的标识（早期商标）C．出现网络广告D．出现电视广告139．民国时期月份牌广告的代表画家是（C）。A．徐悲鸿B．齐白石C．郑曼陀（擦笔水彩画法）D．张大千140．美国广告业的开端可以追溯到（C）。A．互联网广告B．电视广告C．殖民地时期的报纸公告和分类广告D．广播广告141．港台地区电视广告的特点是（D）。A．没有声音B．粗糙简单C．只有文字D．制作精良、创意新颖、注重情感诉求142．德国对广告的法律监管严格，尤其限制（C）。A．公益广告B．形象广告C．比较广告和夸大宣传D．品牌广告143．日本民营广播开始于（D）。A．1945年B．2000年C．1925年D．1951年（文化放送、日本放送开播）144．古代西方广告的主要传播方式是（D）。A．数字媒介B．电子媒介C．印刷媒介D．口头传播和实物展示（辅以简单文字标识）145．信息流广告最早由（A）在中国大规模推广。A．今日头条（字节跳动）B．腾讯C．百度D．阿里巴巴146．美国电视广告的黄金时代是（C）。A．2020年代B．1990年代C．1950-1960年代（电视普及，广告大发展）D．1920年代147．1979年，上海人民广播电台播出了（A）。A．文革后第一条广播商业广告（春蕾药性发乳）B．第一条互联网广告C．第一条电视广告D．第一条手机广告148．肥皂剧（SoapOpera）得名于（A）。A．肥皂等日用品赞助商赞助广播连续剧B．演员用肥皂C．在浴室播出D．剧情像肥皂149．约翰·E·肯尼迪、阿尔伯特·拉斯克和克劳德·霍普金斯属于（A）。A．硬推销派（Reason-Why），强调理性说服B．软推销派C．科学派D．艺术派150．帕尔默的广告业务模式是（C）。A．直接制作广告B．创意策划C．为报纸招揽广告，向报纸收取佣金（广告代理的雏形）D．购买媒体时段151．中国第一条互联网商业广告是1997年出现在（D）上的Intel动画广告。A．搜狐B．新浪网C．百度D．ChinaByte网站152．1979年改革开放后，中国广告恢复的根本原因是（A）。A．市场经济发展需要广告沟通产销B．广告协会推动C．外国压力D．政府命令153．中世纪欧洲，广告传播的主要载体是（D）。A．报纸B．电视C．互联网D．行会标志、叫卖人和商店招牌154．二战后至1950年代，（C）成为美国最重要的广告媒介。A．广播B．报纸C．电视D．杂志155．18世纪，被称为广告之父的英国作家是（A）。A．约瑟夫·艾迪生（JosephAddison）B．丹尼尔·笛福C．查尔斯·狄更斯D．塞缪尔·约翰逊156．月份牌广告是近代中国特有的广告形式，其特点是（D）。A．纯文字广告B．路牌广告C．广播广告D．将商品广告与年画/美女画结合，可挂墙作日历157．19世纪德国广告业的特点是（D）。A．没有广告业B．只有政治广告C．只做娱乐广告D．严谨规范，注重信息传达，印刷广告和展览广告发达158．中国古代广告的主要形式不包括（A）。A．电视广告B．幌子广告C．招牌广告D．叫卖广告159．五四运动前后，广告中的爱国主题突出，如（C）。A．政治广告B．外国商品广告C．提倡国货、抵制洋货的广告D．奢侈品广告160．中国广告市场规模目前位居世界（B）。A．第一B．第二（仅次于美国）C．第三D．第十161．秦汉时期，城市中固定的商品交易场所称为（B）。A．街B．市（市井）C．坊D．巷162．21世纪中国广告教育的特点是（A）。A．广告学专业在高校普遍设立，向数字营销转型B．广告教育取消C．没有广告教育D．只研究传统广告163．台湾广告业在1980年代后（A）。A．全面开放，外资广告公司进入，行业国际化B．只有政治广告C．禁止外资D．广告业消失164．庞贝古城遗址中发现了大量（D）。A．报纸广告B．电视广告C．霓虹灯广告D．墙壁广告（招牌、竞选标语、商品广告）165．先秦时期最主要的广告形式是（C）。A．招牌广告B．灯笼广告C．叫卖广告和实物陈列广告D．印刷广告166．19世纪末，品牌广告开始兴起，如（B）等品牌通过广告建立全国知名度。A．亚马逊B．象牙肥皂、可口可乐、凯洛格麦片C．苹果手机D．特斯拉167．二战期间，美国广告主要服务于（A）。A．战时宣传（购买战争债券、节约物资、征兵等）B．旅游推广C．娱乐广告D．奢侈品销售168．古希腊的广场（Agora）不仅是政治场所，也是（D）。A．学校B．军事训练场C．宗教祭祀场所D．商品交易和广告宣传的场所169．1987年，国务院发布的（D）是改革开放后第一部广告管理行政法规。A．《反不正当竞争法》B．《消费者权益保护法》C．《广告法》D．《广告管理条例》170．1994年，全国人大常委会通过了（A），1995年实施。A．《中华人民共和国广告法》B．《公司法》C．《广告管理条例》D．《反不正当竞争法》171．宋代的招牌广告已相当发达，《清明上河图》中可以看到（B）。A．广播广告B．各种店铺的招牌和幌子C．电视广告D．霓虹灯广告172．宋代济南刘家功夫针铺白兔广告中的认门前白兔儿为记说明（A）。A．白兔是商标标识，用于识别商品B．与广告无关C．白兔是宠物D．白兔是吉祥物173．1990年代后期，（A）的出现开启了中国数字广告时代。A．互联网广告（1997年中国第一条互联网广告）B．电视广告C．手机广告D．报纸广告174．日本电视开播于（B），电视广告随之发展。A．2000年B．1953年（NHK和日本电视台开播）C．1945年D．1960年175．日本第一家近代广告代理店是（B）。A．旭通信社B．1884年成立的弘报堂（或1888年的空气堂组）C．电通D．博报堂176．与硬推销派相对的是软推销派，代表人物是（C）。A．霍普金斯B．拉斯克C．西奥多·麦克马纳斯和雷蒙德·罗必凯，强调情感和形象D．肯尼迪177．中世纪欧洲的纹章（CoatofArms）具有（A）功能。A．身份识别和品牌标识（早期标志设计）B．广告价格C．交通标志D．商品包装178．台湾广告业的发展阶段中，1960年代是（A）。A．广告业萌芽期（解禁和初创）B．广告业消失期C．数字广告时代D．广告业成熟期179．18世纪英国文学家塞缪尔·约翰逊曾评论广告（C）。A．广告毫无用处B．广告只有文字C．广告数量之多令人目不暇接，承诺常超出实际D．广告应该禁止180．近代欧洲广告发展的根本动力是（A）。A．工业革命和商品经济的发展B．地理大发现C．宗教改革D．文艺复兴181．日本古代广告的形式包括（D）。A．电视广告B．报纸广告C．互联网广告D．叫卖、招牌（暖帘）、旗帜、传单182．改革开放后，中国广告业恢复的标志是1979年（C）。A．互联网广告出现B．中央电视台成立C．上海电视台播出中国电视广告史上第一条商业广告（参桂补酒）D．《广告法》颁布183．抗战时期，广告的主要特点是（C）。A．电视广告出现B．出现互联网广告C．广告内容服务于抗战宣传，商业广告萎缩D．广告业大繁荣184．明治维新（1868）后，日本广告（B）。A．广告消失B．近代化，报纸广告出现并迅速发展C．保持古代形式不变D．只有广播广告185．隋唐时期，城市中实行的坊市制度中，市是指（A）。A．专门的商品交易区B．官署区C．寺庙区D．住宅区186．伯恩巴克的经典作品是（B）。A．哈撒韦衬衫B．大众甲壳虫汽车ThinkSmall和Lemon广告C．象牙肥皂D．万宝路187．中世纪商店招牌的特点是（C）。A．文字为主B．电子显示C．以图像符号为主（因多数人不识字），造型醒目D．动态视频188．法国海报大师劳特累克（Toulouse-Lautrec）的海报广告以（B）著称。A．纯文字广告B．红磨坊等巴黎夜生活主题的彩色石版海报C．政治宣传D．工业产品广告189．英国广播公司（BBC）的特点是（B）。A．只有广告B．公共广播，不播出商业广告（靠电视执照费）C．商业广告最多D．没有节目190．中世纪欧洲酒店的标志性标识通常是（C）。A．电子屏B．电视墙C．常青藤枝或特定图案招牌（如葡萄藤）D．霓虹灯191．1625年，英国出版的（B）被认为是最早刊登广告的报纸之一。A．《泰晤士报》B．《每周新闻续编》（WeeklyNews）C．《卫报》D．《每日邮报》192．我国最早的口头叫卖广告形式称为（C）。A．幌子B．商籁C．市声（叫卖）D．招牌193．1960年代被称为美国广告的（B）。A．科学时代B．创意革命时代（CreativeRevolution）C．硬销时代D．数字时代194．两宋时期广告发展的突出特点是（C）。A．只有叫卖广告B．广告形式单一C．广告形式丰富多彩，出现了印刷广告D．禁止商业广告195．元代出版的书籍中开始出现（A）。A．书籍广告（刊语、牌记）B．广播广告C．报纸广告D．杂志广告196．元代广告发展的特点是（D）。A．出现了广播广告B．广告完全消失C．出现了电视广告D．印刷广告继续发展，套版印刷术应用于广告197．1872年在上海创办的著名商业报纸是（B）。A．《人民日报》B．《申报》C．《大公报》D．《光明日报》198．20世纪20年代，美国广告进入（B）。A．二战B．大繁荣时代（爵士时代），广播广告兴起，消费文化盛行C．大萧条D．互联网时代199．电通的前身是（D）。A．读卖新闻B．博报堂C．弘报堂D．1901年创立的日本广告株式会社（后与电报通信社合并）200．英国现代广告业的特点是（C）。A．没有创意B．只做硬销C．创意水平高，注重幽默和含蓄，行业自律完善D．只有政府广告二、多项选择题1．19世纪美国专利药品广告的影响有（ABCE）。A．催生了广告监管需求B．促进了广告文案写作发展C．存在夸大虚假问题D．导致广告业消失E．推动了报纸广告版面销售2．《申报》的广告经营特点包括（ABDE）。A．注重广告客户B．商业化经营C．不刊登广告D．广告形式多样E．广告占版面比例大3．软推销派的代表人物和理念有（BCDE）。A．强调数据测试B．强调情感和品牌形象C．暗示优于强推D．麦克马纳斯（氛围广告）E．雷蒙德·罗必凯4．1920年代美国广播广告的特点有（BCDE）。A．电视广告主导B．口播广告为主C．广告主赞助节目D．广播网覆盖全国E．肥皂剧得名于肥皂赞助商5．美国第一家广告代理公司沃尔尼·帕尔默的业务模式包括（ABDE）。A．为报纸招揽广告B．向报纸收取佣金C．制作电视广告D．充当报纸和广告主之间的中介E．提供广告版面6．1980年代经典广告语包括（ABC）。A．车到山前必有路有路必有丰田车B．燕舞燕舞一曲歌来一片情C．味道好极了（雀巢咖啡）D．JustDoItE．羊羊羊恒源祥7．庞贝古城遗址中发现的广告类型有（BCDE）。A．互联网弹窗广告B．竞选标语C．商品广告D．房屋出租广告E．寻物启事8．济南刘家功夫针铺白兔商标广告包含的要素有（ACDE）。A．店铺名称B．电视画面C．白兔图案（商标）D．促销文案（不误宅院使用）E．产品说明（收买钢条造功夫细针）9．中国古代广告的主要形式包括（ABCDE）。A．实物陈列广告B．叫卖广告（市声）C．幌子/旗帜广告D．印刷广告E．招牌广告10．美国进步时期广告科学化的表现有（BCDE）。A．纯艺术表现B．消费者调查C．心理学应用（沃尔特·斯科特）D．市场细分E．广告效果测试11．硬推销派（Reason-Why）的代表人物有（ACD）。A．克劳德·霍普金斯B．西奥多·麦克马纳斯C．约翰·E·肯尼迪D．阿尔伯特·拉斯克E．李奥·贝纳12．美国广告发展史上的重要广告公司有（ABCD）。A．奥美（Ogilvy）B．DDBC．李奥贝纳D．JWT（智威汤逊）E．BBC13．民国时期广告管理的特点有（ABCD）。A．存在虚假广告问题B．广告同业组织发挥作用C．没有专门广告法D．依据民法和行业自律E．完全没有监管14．新中国成立初期广告业的特点有（ABDE）。A．广告内容以政治宣传和生产资料为主B．服务于社会主义建设C．电视广告普及D．以国营广告公司为主E．私营广告公司公私合营15．近代中国报纸广告发展的原因有（BCDE）。A．电视发明B．印刷技术进步C．民族工商业发展D．城市化进程E．西方报刊传入16．17世纪欧洲报纸广告的特点有（BCDE）。A．彩色电视广告B．广告数量较少C．以书籍、药品、咖啡茶广告为主D．排版简单E．有寻物启事和出租广告17．宋代商业广告发达的表现有（ABCD）。A．印刷广告出现B．招牌幌子遍布C．彩楼欢门广告（店面装饰）D．叫卖广告有韵律E．电视广告出现18．近代欧洲广告代理业的发展阶段包括（ABCE）。A．版面批发商B．全面服务型代理C．提供文案设计服务D．数字营销代理E．为报纸招揽广告的中间人19．民国时期出现的新型广告形式有（ABDE）。A．广播广告B．橱窗广告C．互联网广告D．月份牌广告E．霓虹灯广告20．1979年被称为中国广告元年，标志性事件有（ABDE）。A．《天津日报》恢复报纸广告B．上海电视台播出第一条商业电视广告C．《广告法》颁布D．中央电视台播出第一条外商广告E．上海人民广播电台恢复广播广告21．台湾广告业的发展阶段包括（ABCD）。A．1990年代后整合营销期B．1960年代萌芽期C．1980年代开放期（外资进入）D．1970年代成长期E．2000年代消失期22．20世纪美国广告公司并购形成的全球广告集团有（ACDE）。A．Omnicom（宏盟）B．BBCC．Interpublic（埃培智）D．WPPE．Publicis（阳狮）23．18世纪英国广告发展的原因有（BCDE）。A．电视发明B．咖啡文化繁荣C．报纸发行量增长D．工业革命推动商品经济E．中产阶级壮大24．法国近代海报艺术的代表人物有（BD）。A．本杰明·富兰克林B．朱尔·谢雷C．威廉·卡克斯顿D．图卢兹-劳特累克E．大卫·奥格威25．德国现代广告的特点有（ABDE）。A．注重事实和技术信息B．比较广告受限C．夸张幽默为主D．理性严谨E．法律监管严格26．中外广告史的发展规律包括（ABDE）。A．广告理论从经验走向科学B．广告专业化程度不断提高C．广告形式越来越少D．技术进步推动广告形式创新E．商品经济发展是广告繁荣的基础27．日本广告创意的特点包括（ABCE）。A．明星代言普遍B．含蓄细腻C．注重情感和美学D．直接硬销为主E．动漫元素丰富28．唐代广告的主要形式包括（BCDE）。A．报纸广告B．酒旗（幌子）广告C．招牌广告D．灯笼广告E．口头叫卖29．月份牌广告的特点包括（ABCD）。A．可作日历挂墙B．以上海为中心C．商品广告与年画/美女画结合D．色彩鲜艳、印刷精美E．纯文字广告30．古罗马广告繁荣的原因有（ABCE）。A．城市人口密集B．政治竞选需要公告C．识字率相对较高D．电视普及E．城市商业发达31．新《广告法》（2015）的亮点包括（ABCD）。A．禁止虚假广告B．明星代言需承担连带责任C．加大对违法广告处罚D．限制未成年人代言E．允许烟草广告32．江户时代引札（传单广告）的特点有（ABCD）。A．印刷促销传单B．用于店铺宣传促销C．常配浮世绘图案D．是日本早期印刷广告E．电视广告33．德国近代广告业的特点有（BCDE）。A．以幽默夸张著称B．印刷术发明地，印刷广告发达C．严谨规范D．展览广告发达E．注重信息传达34．民国时期广告学研究和教育的表现有（ABDE）。A．成立广告同业组织B．广告学术讨论C．广告博士点D．出版广告学著作（《广告须知》）E．大学开设广告课程35．近代广告代理制度演变经历了（ABCDE）。A．全面服务型广告公司B．版面掮客（帕尔默模式）C．数字营销公司D．技术服务型代理E．版面批发商36．古代中西方广告的共同点有（BCDE）。A．以电子媒介为主B．与商业活动相伴而生C．受技术条件限制D．以口头叫卖和实物展示为主E．有简单的文字标识37．大萧条对美国广告业的影响有（ABDE）。A．市场调查科学化B．广告支出下降C．广告业不受影响D．更注重消费者研究E．硬销售和理性诉求增加38．美国进步时期广告科学化的代表人物有（BCDE）。A．大卫·奥格威B．克劳德·霍普金斯C．约翰·肯尼迪D．沃尔特·斯科特（广告心理学）E．乔治·盖洛普39．21世纪以来中国广告业的发展趋势有（ABCD）。A．移动互联网广告快速增长B．程序化购买发展C．内容营销和短视频广告兴起D．数字化转型E．报纸广告持续增长40．日本电通广告公司的特点包括（ABCD）。A．与媒体关系深厚B．前身为电报通信社广告业务C．业务范围广泛（广告、公关、市场研究等）D．全球最大广告公司之一E．只做电视广告41．1990年代互联网广告发展的里程碑有（ACDE）。A．弹窗广告出现B．程序化购买普及C．1994年HotWired第一条横幅广告D．搜索引擎关键词广告出现E．1997年中国第一条互联网广告42．李奥·贝纳的广告理念和作品包括（ABDE）。A．绿色巨人乔利B．产品内在戏剧性C．哈撒韦衬衫D．万宝路牛仔E．托尼虎43．1990年代中国广告业的重要事件有（ABCE）。A．央视标王现象B．4A广告公司大举进入C．互联网广告萌芽（1997）D．移动广告主导E．《广告法》颁布（1994）44．奥格威的广告创作原则包括（ABCD）。A．广告要有事实和承诺B．标题决定80%的效果C．不要贬低竞争对手D．广告应塑造品牌个性E．越有创意越好不管是否相关45．李奥·贝纳创造的经典品牌形象有（BCDE）。A．戴眼罩的男人B．托尼虎（家乐氏）C．绿色巨人乔利D．万宝路牛仔E．皮尔斯伯里面团宝宝46．先秦时期的广告形式有（ABCE）。A．实物展示B．名人促销（伯乐相马）C．标记广告D．电视广告E．口头叫卖47．法国现代广告的特点有（ABDE）。A．注重艺术性和电影感B．浪漫风格C．只做文字广告D．时尚品牌广告发达E．电视广告制作精美48．旧中国上海广告业发达的原因有（ABDE）。A．商业繁荣、万商云集B．广告公司专业化C．计划经济体制D．受西方广告影响E．媒体集中（报刊、广播）49．二战期间美国广告的内容包括（ACDE）。A．战时生产宣传B．奢侈品广告为主C．征兵宣传D．节约物资支援前线E．购买战争债券50．战后日本广告业快速发展的原因有（ABCE）。A．电视普及B．大众消费社会形成C．制造业品牌化发展D．互联网消失E．经济高速增长51．英国现代广告业的特点有（ACDE）。A．行业自律完善（ASA）B．只有硬销广告C．BBC不播商业广告D．创意水平高E．注重幽默含蓄52．大卫·奥格威的广告理念和作品包括（ACDE）。A．哈撒韦衬衫（戴眼罩男人）B．ThinkSmallC．劳斯莱斯广告D．《一个广告人的自白》E．品牌形象论53．日本广告业的特点有（ABCE）。A．广告公司与媒体和企业关系紧密B．明星代言普遍C．电通一家独大D．完全由外资主导E．创意含蓄细腻54．1960年代美国创意革命的代表人物有（ABC）。A．威廉·伯恩巴克（DDB创意）B．大卫·奥格威（品牌形象）C．李奥·贝纳（内在戏剧性）D．杰克·特劳特（定位）E．罗瑟·瑞夫斯（USP）55．两宋时期广告发展的表现有（ABCD）。A．招牌幌子广告发达B．出现了世界最早的印刷广告（白兔商标）C．出现了灯笼广告D．《清明上河图》中可见大量广告E．出现了电视广告56．古埃及广告的特点有（ABCD）。A．商品标识B．口头叫卖C．悬赏逃奴D．莎草纸文字广告E．电视广告57．中世纪商店招牌以图像为主的原因是（ACDE）。A．图像直观易懂B．没有文字C．多数人不识字D．受行会规定影响E．色彩醒目可远距离识别58．明清时期广告发展的特点有（ACDE）。A．对联广告B．霓虹灯广告C．招牌广告讲究D．印刷书籍广告继续发展E．老字号品牌广告（同仁堂等）59．19世纪美国品牌广告兴起的原因有（ACDE）。A．报纸杂志全国发行B．电视普及C．铁路和交通发展扩大市场D．工业革命大规模生产E．包装技术进步（品牌标识）60．文革时期广告业的状况是（ABCE）。A．广告公司大量解散B．政治宣传广告为主C．商业广告基本停滞D．广告业大繁荣E．广告被视为资本主义产物61．当代广告业面临的挑战有（ABCD）。A．消费者注意力碎片化B．广告欺诈和品牌安全C．隐私法规限制数据使用D．广告屏蔽软件E．传统媒体完全消失62．古腾堡活字印刷术对广告的影响有（ABCE）。A．降低了印刷成本B．促进信息传播C．使印刷广告成为可能D．直接产生了电视广告E．为报纸广告奠定基础63．20世纪80年代美国广告业的变化有（BCDE）。A．广播广告主导B．全球广告集团形成C．整合营销传播（IMC）兴起D．广告公司并购重组E．有线电视发展，受众细分64．克劳德·霍普金斯的广告理念包括（ACDE）。A．强调测试和数据B．广告是纯艺术C．先占式主张（PreemptiveClaim）D．广告是科学E．广告是纸上的推销员65．威廉·伯恩巴克的广告理念和作品包括（ABDE）。A．创意是广告的灵魂B．ROI原则（关联、原创、震撼）C．万宝路牛仔D．大众甲壳虫ThinkSmallE．大众Lemon广告66．当代中国数字广告的代表企业有（ABCE）。A．阿里巴巴B．百度C．字节跳动（抖音/今日头条）D．《申报》E．腾讯67．1980年代中国广告业发展的表现有（ACDE）。A．《广告管理条例》发布（1987）B．数字广告主导C．《中国广告》杂志创刊D．中国广告协会成立（1983）E．广告营业额快速增长68．整合营销传播（IMC）的核心思想包括（ABDE）。A．以消费者为中心B．传递一致的品牌信息C．只做电视广告D．整合各种传播工具E．建立品牌关系69．中国古代广告的特点包括（ACDE）。A．以口头和视觉标识为主B．以数字广告为主C．形式简单直观D．与商业活动紧密结合E．受技术条件限制70．罗瑟·瑞夫斯的USP理论要点包括（ACDE）。A．每则广告必须提出独特主张B．注重品牌形象C．强调独特销售点D．主张必须是竞争对手没有的E．主张必须有足够吸引力71．21世纪全球广告业的共同趋势有（ABDE）。A．数字化和程序化B．内容营销和原生广告C．报纸广告复兴D．数据驱动精准投放E．社交媒体营销72．日本传统广告形式暖帘（のれん）的作用有（ABCE）。A．店铺标识B．印有商号家纹C．遮阳防尘D．电视广告E．品牌信誉象征73．中世纪欧洲广告的形式有（ACDE）。A．叫卖人（TownCrier）B．电视广告C．手抄新闻信D．行会标志E．图像招牌74．改革开放初期中国广告业的特点有（BCDE）。A．程序化购买普及B．从恢复到快速发展C．媒介以报纸电视广播为主D．外资广告公司开始进入E．广告公司规模小、专业水平低75．香港广告业的特点有（ABCE）。A．4A公司云集B．创意水平高C．行业自律完善D．完全没有监管E．高度国际化76．数字广告时代的主要广告形式有（BCDE）。A．报纸分类广告B．信息流广告C．程序化购买广告D．搜索引擎营销（SEM）E．社交媒体广告77．沃尔特·迪尔·斯科特在广告学上的贡献有（ABE）。A．开创广告学术研究B．将心理学应用于广告C．提出USPD．提出定位E．著有《广告心理学》78．战后日本广告业受美国影响的表现有（ACDE）。A．电视广告模式借鉴B．完全照搬没有本土特色C．学习广告创意理论D．建立AE制度E．引进市场调查方法79．20世纪美国广告理论发展脉络包括（ABCDE）。A．品牌形象（1950s奥格威）B．USP（1960s瑞夫斯）C．硬推销派（1900s）D．创意革命（1960s）E．定位（1970s）80．英国广告标准局（ASA）的职能包括（ACDE）。A．受理广告投诉B．制作广告C．监督广告合规D．要求撤换违规广告E．制定广告准则（CAPCode）三、名词解释题1．博报堂（Hakuhodo）【答案】日本第二大广告公司，成立于1895年，以创意和生活者理念著称。2．《中华人民共和国广告法》【答案】1994年全国人大常委会通过、1995年实施的中国第一部广告法律，2015年修订被称为史上最严广告法。3．Album（阿尔布姆公告板）【答案】古罗马时期涂白石膏的公告板，用于发布官方公告、私人信息和广告，庞贝古城遗址有大量实物。4．便士报纸（PennyPress）【答案】19世纪美国以1便士低价销售的大众化报纸（如《太阳报》《纽约先驱报》），发行量巨大，极大促进了广告发展。5．整合营销传播（IMC）【答案】1980年代由舒尔茨等人提出，主张整合广告、公关、促销等各种传播工具，向消费者传递一致的品牌信息。6．大卫·奥格威【答案】奥美广告公司创始人，品牌形象理论的提出者，著有《一个广告人的自白》，代表作有哈撒韦衬衫、劳斯莱斯广告。7．创意革命（CreativeRevolution）【答案】1960年代美国广告业的变革运动，以奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳为代表，强调创意、艺术性和消费者洞察。8．ACCCMFestival【答案】全日本CM节（ACC赏），日本最具影响力的电视广告奖项之一，由全日本CM协议会主办。9．USP理论【答案】罗瑟·瑞夫斯提出的独特销售主张理论，要求每则广告向消费者提出一个独特的、竞争对手没有的、有吸引力的销售主张。10．罗必凯（RaymondRubicam）【答案】扬罗必凯（Y&R）广告公司创始人，软推销派代表，强调广告创意和消费者研究，提升了广告业的专业地位。11．威廉·伯恩巴克【答案】DDB广告公司创始人，美国创意革命旗手之一，强调创意的原创性和冲击力，ROI原则的提出者。12．4A广告公司【答案】美国广告公司协会（AAAA）成员的简称，通常指大型综合性国际广告公司，如奥美、麦肯、智威汤逊等。13．内在戏剧性（InherentDrama）【答案】李奥·贝纳提出的广告理念，认为产品本身蕴含着与生俱来的戏剧性，广告应发现并真诚地表现它。14．央视标王【答案】1990年代中央电视台黄金时段广告招标中出价最高的企业，孔府宴酒、秦池酒等曾成为标王，反映了当时电视广告的巨大影响力。15．中华广告公会【答案】1927年在上海成立的中国最早的广告同业组织，后改名为上海市广告商同业公会。16．戛纳广告节（CannesLions）【答案】创办于1954年的国际广告节，是全球最具影响力的广告创意奖项，被誉为广告界的奥斯卡。17．暖帘（のれん）【答案】日本传统店铺悬挂在门口的布帘，印有商号或家纹，既是店铺标识也是品牌信誉的象征，是日本独特的广告形式。18．弘报堂【答案】1884年成立的日本早期广告代理店，是日本近代广告代理业的先驱之一。19．J·沃尔特·汤普森（JWT）【答案】1869年创办的广告公司，后成为世界最大广告公司之一，开创了全面服务型广告代理模式。20．本杰明·富兰克林【答案】美国开国元勋兼出版商，在《宾夕法尼亚公报》上大量刊登广告并使用插图和分隔线，是美国早期广告的重要推动者。21．TownCrier（叫卖人）【答案】中世纪欧洲由官方指定在街头大声宣读公告和商业信息的人员，是口头广告的重要传播者。22．月份牌广告【答案】近代中国特有的广告形式，将商品广告与美女年画/月历结合，用石版彩色印刷，可挂墙作日历，以上海最盛。23．幌子（望子）【答案】中国古代商店悬挂在门前用于标识经营内容的布幔或实物标志，如酒旗，是视觉广告的早期形式。24．沃尔尼·帕尔默（VolneyPalmer）【答案】1841年在费城创办美国第一家广告代理公司，被称为美国广告代理业之父，开创了为报纸招揽广告收取佣金的模式。25．硬推销派（Reason-Why）【答案】20世纪初美国广告流派，以肯尼迪、拉斯克、霍普金斯为代表，强调广告应给出购买理由、用理性和事实说服消费者。26．ROI创意原则【答案】伯恩巴克提出的创意评价标准：关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（Impact）。27．李奥·贝纳【答案】李奥贝纳广告公司创始人，提出产品内在戏剧性理论，代表作万宝路牛仔，塑造了众多经典品牌形象。28．乔治·盖洛普【答案】美国市场研究先驱，1930年代开创了广告效果调查和民意测验方法，推动了广告研究的科学化。29．纸上的推销员（SalesmanshipinPrint）【答案】1904年约翰·E·肯尼迪提出的广告理念，认为广告应像推销员一样用文字说服消费者购买，是硬推销派的核心主张。30．ThinkSmall广告【答案】威廉·伯恩巴克为大众甲壳虫汽车创作的经典广告（1960年），以简洁自嘲的风格颠覆了美国汽车广告传统，是创意革命的代表作。31．霓虹灯广告【答案】利用霓虹灯管制作的发光广告招牌，20世纪初出现，民国时期上海南京路广泛使用，是近代都市广告的标志。32．卡克斯顿印刷广告【答案】1477年英国印刷商威廉·卡克斯顿印制的推销宗教书籍的招贴广告，被认为是英国最早的印刷广告。33．《广告须知》【答案】1919年由甘永龙编译出版，是中国第一本广告学著作，标志着中国广告学研究的开端。34．引札（ひきふだ）【答案】江户时代日本的印刷传单广告，用于店铺促销宣传，常配有浮世绘图案，色彩鲜艳。35．济南刘家功夫针铺白兔商标【答案】北宋时期济南刘家针铺的印刷广告，以白兔为商标，是世界上现存最早的印刷广告实物，藏于中国国家博物馆。36．市声（叫卖广告）【答案】中国古代最原始的广告形式，商贩通过口头叫卖或使用器物发出声响来招揽顾客，又称吆喝广告或货声。37．KDKA电台【答案】1920年在匹兹堡开播的美国第一家商业广播电台，标志着商业广播和广播广告的开端。38．万宝路牛仔（MarlboroMan）【答案】李奥·贝纳为万宝路香烟创作的经典广告形象，将女性香烟重新定位为男性香烟，是品牌形象广告的典范。39．定位理论（Positioning）【答案】艾·里斯和杰克·特劳特于1970年代提出，认为广告竞争的关键是在消费者心智中占据一个独特的位置。40．《申报》【答案】1872年英商美查在上海创办的商业报纸，是近代中国影响最大、经营最成功的中文报纸之一，广告占版面比例大。41．品牌形象论（BrandImage）【答案】大卫·奥格威提出，认为消费者购买的不仅是产品本身，更是品牌所赋予的形象和情感价值。42．朱尔·谢雷（JulesChéret）【答案】19世纪法国海报艺术家，被称为现代海报之父，发展了彩色石版海报技术，推动了现代海报广告的发展。43．橱窗广告【答案】百货商店利用临街橱窗展示商品的广告形式，民国时期先施、永安等百货公司率先采用。44．电通（Dentsu）【答案】日本最大的广告公司，也是全球最大的广告公司之一，前身可追溯至1901年，业务涵盖广告、公关、市场研究等。45．肥皂剧（SoapOpera）【答案】1920-30年代美国广播中由肥皂等日用品公司赞助的连续广播剧，电视时代延续，因赞助商而得名。46．Thebes广告（莎草纸广告）【答案】现存最早的文字广告，古埃及莎草纸上悬赏缉拿逃奴的广告，约公元前1000年，藏于大英博物馆。47．克劳德·霍普金斯【答案】美国广告科学派代表人物，著有《科学的广告》，强调广告测试、数据和先占式主张，对现代广告影响深远。48．广告标准局（ASA）【答案】英国广告行业自律机构，负责受理广告投诉、监督广告合规，依据CAP准则管理英国广告。49．招牌广告【答案】中国古代商店在门前悬挂写有店铺名称或经营内容的牌匾，用于标识和宣传，讲究书法和装饰。50．软推销派（SoftSell）【答案】与硬推销派相对，以麦克马纳斯、罗必凯为代表，强调氛围、情感和暗示，通过塑造品牌形象间接打动消费者。四、简答题（本大题共50小题，每小题6分，共300分）1．简述威廉·伯恩巴克的广告创意观。【答案】①创意是广告的灵魂，执行和内容同样重要；②ROI原则：关联性、原创性、震撼力；③广告应有艺术性和趣味性，尊重消费者智力；④反对比拼广告预算，认为好创意能以小博大；⑤DDB的大众甲壳虫ThinkSmall广告是创意革命的里程碑；⑥开创了广告文案与美术指导协作的创意团队模式。2．简述整合营销传播（IMC）的核心思想。【答案】由舒尔茨等人在1990年代初提出：①以消费者为中心；②整合广告、公关、促销、直效营销等所有传播工具；③向消费者传递一致的品牌信息（OneVoice）；④建立品牌与消费者的长期关系；⑤衡量传播的整体回报而非单一工具效果；⑥在媒介碎片化背景下提高传播效率。3．简述法国近代海报艺术的发展。【答案】①19世纪彩色石版印刷技术推动了海报艺术发展；②朱尔·谢雷被称为现代海报之父，发展了色彩鲜艳的石版海报；③图卢兹-劳特累克创作了红磨坊等经典海报；④海报成为法国城市文化景观；⑤法国广告注重艺术品位的传统由此形成。4．简述古代中西方广告的异同。【答案】相同点：①都以口头叫卖和实物展示为最早形式；②都有简单的文字/图像标识；③都与商业活动相伴而生；④受技术条件限制。不同点：①中国有独特的幌子、招牌、灯笼等形式；②西方有官方公告板（Album）、行会标志等；③中国印刷广告（宋代白兔商标）早于西方；④西方中世纪叫卖人制度更制度化。5．简述广播广告在美国1920-30年代的发展。【答案】①1920年KDKA开播标志商业广播开始；②广播迅速普及成为全国性大众媒介；③广告主赞助节目（如肥皂剧），广告与节目内容深度结合；④口播广告为主，广告主控制节目制作；⑤大萧条时期广播成为廉价娱乐，广告继续增长但更注重效果；⑥广播广告开创了电子媒介广告时代。6．简述日本广告业的特点。【答案】①电通一家独大，市场集中度高；②广告公司与媒体、企业形成紧密的三角关系；③广告公司提供从策划到制作的全面服务；④创意风格含蓄细腻，注重情感和美学；⑤明星代言和动漫元素运用普遍；⑥博报堂以生活者理念著称；⑦数字化转型积极。7．简述美国肥皂剧的由来及其广告意义。【答案】1920-30年代美国广播中，宝洁等肥皂日用品公司赞助白天播出的连续广播剧，针对家庭主妇，因此得名肥皂剧。广告意义：①开创了广告主赞助内容的模式；②广告与节目深度融合；③精准targeting家庭主妇受众；④电视时代延续这一形式；⑤是内容营销和植入广告的早期实践。8．简述1960年代美国创意革命的背景和主要内容。【答案】背景：①电视普及改变广告生态；②战后消费社会形成，产品同质化严重；③传统硬销广告效果下降；④广告需要新的表达方式。内容：以奥格威（品牌形象）、伯恩巴克（创意原创性）、李奥贝纳（内在戏剧性）为代表，强调创意、艺术品质和消费者洞察，广告从科学说教转向创意表达，DDB的ThinkSmall等经典作品颠覆了传统。9．简述中外广告史发展的共同规律。【答案】①技术进步推动广告形式创新（印刷术→电子媒介→数字技术）；②商品经济发展是广告繁荣的根本动力；③广告专业化程度不断提高（从个人中介到全面服务代理）；④广告理论从经验走向科学；⑤广告监管和自律随行业发展而完善；⑥广告反映时代的社会文化和消费心理。10．简述改革开放以来中国广告业的发展阶段。【答案】①恢复期（1979-1980年代中）：从无到有，缓慢恢复；②快速发展期（1980年代中-1990年代）：广告公司和媒体快速增长，《广告法》颁布，4A进入；③成熟期（2000年代）：加入WTO后国际化，互联网广告兴起；④数字转型期（2010年代至今）：移动互联网、程序化、内容营销主导。11．简述德国近代广告业的特点。【答案】①古腾堡印刷术发明地，印刷出版业发达；②最早的近代报纸和报纸广告出现在德国；③广告风格严谨规范，注重信息传达；④展览广告和印刷广告发达；⑤广告法规和行业管理较为严格。12．简述广告委员会（AdCouncil）的作用。【答案】前身为1942年成立的战时广告委员会，二战后改为广告委员会。①组织广告业志愿者为公益事业创作公益广告（PSAs）；②二战期间宣传购买战争债券、征兵、节约等；③战后关注SmokeyBear防火、安全带、反毒品等公益主题；④是美国公益广告的主要推动者；⑤证明广告可以服务于公共利益。13．简述法国现代广告的特点。【答案】①注重艺术性、电影感和时尚感；②电视广告制作精美，常由电影导演执导；③奢侈品、时尚、化妆品广告发达；④浪漫、幽默、感性的风格；⑤ARPP负责广告审查自律；⑥塞格拉等广告人提出明星策略；⑦法国广告强调创意自由和表达。14．简述大卫·奥格威的品牌形象理论。【答案】①品牌形象论由奥格威在1950年代提出；②消费者购买的不仅是产品功能，更是品牌所赋予的形象和情感价值；③每一则广告都是对品牌形象的长期投资；④广告应致力于塑造统一、独特的品牌个性；⑤代表作：哈撒韦衬衫（戴眼罩男人）、劳斯莱斯广告；⑥著有《一个广告人的自白》。15．简述沃尔尼·帕尔默在美国广告史上的地位。【答案】①1841年在费城创办美国第一家广告代理公司；②开创了为报纸招揽广告、收取佣金的业务模式；③被称为美国广告代理业之父；④其模式标志着广告代理作为一个独立行业的诞生；⑤后来广告代理从版面中介发展为提供创意、策划等全面服务。16．简述20世纪美国广告理论发展的脉络。【答案】①1900年代：硬推销派（肯尼迪、霍普金斯），广告是科学和推销术；②1910-20年代：软推销派（麦克马纳斯），情感和形象；③1950年代：USP（瑞夫斯）和品牌形象（奥格威）；④1960年代：创意革命（伯恩巴克、李奥贝纳）；⑤1970-80年代：定位理论（里斯、特劳特）和整合营销传播（舒尔茨）；⑥2000年代：数字营销和数据驱动。17．简述USP理论的核心内容。【答案】USP（UniqueSellingProposition）由罗瑟·瑞夫斯提出：①每则广告必须向消费者提出一个独特的销售主张（卖点）；②该主张必须是竞争对手不能或没有提出的；③该主张必须有足够的吸引力打动消费者购买；④USP一旦确立应在广告中持续重复。如M&M巧克力只溶在口不溶在手。18．简述台湾广告业的发展历程。【答案】①1960年代萌芽期：第一家广告公司东方广告社成立（1959）；②1970年代成长期：广告公司增加，引入国外广告理论；③1980年代开放期：外资广告公司进入，行业国际化；④1990年代后：整合营销传播兴起，数字化转型；⑤受日本和美国广告文化影响深。19．简述济南刘家功夫针铺白兔商标广告的历史意义。【答案】①是世界上现存最早的印刷广告实物（北宋）；②具备了商标（白兔图案）、店名、产品说明、促销文案等现代广告要素；③说明宋代已出现品牌意识和竞争意识；④证明中国印刷广告早于西方数百年；⑤是研究中国古代商业和广告史的珍贵文物。20．简述德国现代广告的特点。【答案】①理性严谨，注重事实、技术信息和可信度；②广告风格朴实、信息量大；③法律监管严格，比较广告受限；④汽车、工业产品广告突出技术优势；⑤印刷广告和展览广告传统深厚；⑥广告公司如Scholz&Friends等注重策略。21．简述近代中国报纸广告产生和发展的原因。【答案】①西方近代报刊传入中国（传教士办报）；②民族工商业发展需要广告宣传；③城市化进程和市民阶层壮大；④印刷技术进步降低成本；⑤报纸发行量大、覆盖面广、时效性强；⑥广告收入成为报纸主要经济来源。22．简述罗必凯对广告业的贡献。【答案】①创办扬罗必凯（Y&R）广告公司；②软推销派代表，强调创意品质和消费者洞察；③率先设立专门的市场研究部门；④提升了广告人的社会地位和专业尊严；⑤主张广告应优雅、有品位，反对低俗硬销；⑥Y&R成为20世纪中期最大的广告公司之一。23．简述日本广告创意的特点。【答案】①含蓄细腻，不直接推销，注重情感共鸣；②美学意识强，画面精致；③幽默和可爱（Kawaii）文化突出；④明星代言普遍，与品牌深度绑定；⑤动漫、游戏IP广泛运用；⑥长文案和系列广告常见；⑦尊重消费者智慧，留白和暗示多；⑧