建筑基础及设计 5

建筑外立面设计边颖

店面设计

商业综合体设计建筑外立面细部设计教学程序一——

布置本教学单元的任务

教学程序二——

知识点讲授

教学程序三——

完成本教学单元的任务教学程序四——

检查评价

教学程序五——

课下作业教学程序一：布置本教学单元的任务确定项目二——装饰艺术设计中心细部设计。本单元的教学任务是利用所讲解的知识点深入设计装饰艺术设计中心的细部。引出问题：如何对建筑外观的细节部分深入设计呢？教学程序二：知识点讲授店面设计

细部的含义细部设计的意义商业综合体设计细部设计中相似的概念和类型细部设计中对比的概念和类型

第一节店面设计一、店面设计原则

1、彰显个性店面装饰应在与周围建筑的形式和风格相统一协调的前提下，追求个性化的设计。针对不同商业空间的环境特质，需灵活运用多元设计手法，塑造层次丰富、新颖独特的外观视觉形象。结合品牌文化与当地文化元素，使店面设计更具文化底蕴和故事性，引发消费者的共鸣。2、凸显商业特征

通过系统化运用橱窗展示、招牌标识、品牌店徽、灯箱广告及动态影像等商业化装饰载体，精准凸显店铺的商业属性与功能定位，使其具有强烈的识别性、导向性和诱导性。3、动态发展

现代商业流行趋势与时尚风格瞬息万变，商店的装饰装修一方面趋向高格调、高品质，另一方面又以非常快的节奏变化，恰当地掌握好中间分寸，是设计应考虑的问题。店面的装饰装修应具备一定的灵活性，能够快速适应市场变化和品牌推广需求。4、人性化与互动性店面设计应充分考虑消费者的需求和舒适度，提供宽敞、明亮、舒适的购物环境，如合理设置休息区、无障碍通道等。通过互动装置、体验式展示或社交媒体互动，增加消费者与店铺之间的互动，如设置互动屏幕或拍照打卡点，吸引消费者参与并分享。5、可持续性在店面设计中优先选择环保材料，减少对环境的影响。如使用可回收材料或天然材料，采用节能灯具和设备，优化照明和空调系统，合理利用自然光等。二、店面识别性和诱导性

1、识别性店面的识别性指店面具有使人感知其经营内容和性质的一种形象特征。它是通过店面的造型和醒目的匾牌、店徽、广告、橱窗、标志物等展示店面的内涵。店面的识别性在店面设计中有着重要的作用，不仅为消费者提供了选择的便利，还能够激发他们的购物心理，增强品牌记忆。（1）通过店面的整体设计反映商店的识别性，如通过橱窗或大面积通透的玻璃窗展示商品（图11-1）。（2）通过匾牌、店徽、灯箱、海报、影像等展示商店的识别性，这些都是商店经营性质、特色、品种等的直接表达（图11-2）。

图11-1大面积玻璃窗展示

图11-2店徽识别2、诱导性

店面的诱导性是指店面具有吸引和激发顾客购物欲望的能力，这是店面设计的核心目标之一。在商业行为中，顾客的购物行为可分为“主动购物”和“被动购物”，如何吸引顾客的注意力并激发他们的购物欲望，是店面设计的关键所在。（1）诱导视线诱导视线是指通过店面完美的造型和识别标志来吸引顾客视线，可以采用以下方法：①运用鲜艳且对比强烈的色彩组合，如红、黄、蓝等，结合独特的图案或图形设计，快速吸引顾客注意力并增强视觉冲击力；②加入动态元素，比如旋转的标志、闪烁的灯光或移动的展示装置，为店面增添趣味性和吸引力；③在店面顶部或显著位置设置独特的艺术装置，如雕塑、装置

艺术或创意灯光，不仅提升店面的艺术感，还能增加话题性，

成为吸引顾客目光的焦点。

图11-3诱导视线（2）诱导路线诱导路线是指吸引购物者购物注意力并导向商店购物的流线，可以通过以下方式实现：①

采用独特的入口形式，如凹型入口、带有遮蔽的门廊等，吸

引顾客注意力并引导他们进入店内；②

利用灯光、色彩或地面标识进行视觉引导，帮助顾客快速找

到入口和店内的重要区域；③

设置过渡空间，如门厅或过渡廊道，缓解室内外的空间差异，

让顾客在进入店内时有一个适应过程，增强空间的层次感。

图11-4CommedesGarcons服装店入口

图11-5镇江上海小笼概念店入口（3）诱导空间诱导空间是指商店临街部分能吸引顾客进入的空间，可以通过以下方式实现：①将店面凹进后形成一定的临街外部空间，并对此加以美化，形成顾客驻足、停留、观赏、休息的诱导空间；②在临街空间设置绿化植物、喷泉或雕塑等景观元素，营造舒适、宜人的环境，吸引顾客驻足；③

将诱导空间设计为多功能区域，如休息区、展示区或活动区，既能满足顾客的休息需求，又能展示商品或举办促销活动。图11-6

September咖啡厅1、设计思路（1）根据经营内容和性质构思在进行店面造型设计时，应根据商店的经营内容和性质来构思合适的设计手法。以餐厅为例，中餐厅可采用传统建筑的装饰元素，如全聚德烤鸭店的入口和门头，运用传统的中式牌楼、色彩富丽的旋子彩画和斗拱，展现出中国古代皇家风范；风味餐厅则可选择具有地方特色的装饰，突出地域文化特色。三、店面造型设计（2）利用原建筑的风格构思店面造型应充分利用原建筑的风格，实现整体形象的和谐统一。以中国众多仿古商业街为例，这些街道的店面设计往往紧密结合传统的建筑风格，通过巧妙的点缀和装饰，既保留了建筑的历史韵味，又赋予了现代商业空间的独特魅力。（3）基于隐喻和象征构思采用隐喻和象征手法传递商店的经营主题，巧妙地将与商店经营主题相关的元素融入店面造型，可以直观地传达出店铺的特色和理念，如影剧院用胶卷齿孔来装饰周边，酒吧用酒杯或酒瓶的形象来设计。（4）根据统一形象构思在店面造型中统一的形象构思对于品牌连锁店和专卖店尤为重要。通过统一的视觉元素和设计风格，能够快速提升品牌的辨识度和市场影响力。如肯德基快餐店在全球范围内采用创始人的肖像作为店面标志，不仅让消费者在任何地方都能迅速识别出品牌，还传递出品牌的权威性和专业性。统一的店面造型还包括色彩、材质、招牌、内部装饰等各个方面的标准化，从而确保品牌形象的一致性。（5）利用几何形体和构图原则构思运用几何形体的组合和构图原则，创造简洁、明快、生动活泼的店面形象。图11-7根据经营的内容构思

图11-8利用原建筑风格构思

图11-9根据隐喻和象征构思图11-10统一形象的构思

图11-11利用几何形体的构思

2、设计手法（1）推敲比例尺度店面的各组成要素之间比例、尺度应恰当，与人接触的入口、橱窗等应与人体的尺度相适宜,入口的高度和宽度应方便顾客进出，橱窗的高度应便于顾客在站立时轻松浏览展示的商品。这种对比例、尺度的仔细推敲，不仅能够提升店面的美观度，还能增强顾客的舒适感和体验感，使店面设计更加人性化。

图11-12蒙田大道DIOR

（2）采用对比手法巧妙运用对比的手法能够创造出具有视觉冲击力和艺术感的空间效果。通过墙面的虚实对比营造出丰富的层次感，光影对比增添立体感，材质对比突出肌理的差异，色彩对比则能直接吸引顾客的注意力，增强品牌的辨识度。（3）突出色彩设计色彩设计应与整个环境既协调又突出，大胆醒目，避免俗气和呆板。同时色彩的选择还应结合品牌定位和目标客户群体的喜好，以确保色彩设计不仅美观，还能有效传达品牌理念。

图11-13北京上德中心VICUTU旗舰店

图11-14某咖啡厅

图11-15某鲜花批发店

（4）注重细节设计注重细节设计是提升店面品质和吸引力的重要设计策略。在入口、橱窗等关键位置，巧妙添加雕塑、装置艺术或创意灯光等装饰元素，增强视觉吸引力，为顾客留下深刻的第一印象。通过使用独特的字体、图形设计或材质选择，可以使标识在保持功能性的同时，更具设计感和艺术性，从而有效提升品牌的辨识度。

（5）添加动态元素通过采用动态灯光效果，如闪烁、渐变或移动灯光，为店面营造出更具活力和现代感的氛围。此在橱窗或展示区设置动态展示装置，如旋转展示架、互动屏幕等，通过互动性和动态感激发顾客的好奇心，延长他们在店前驻留的时间。

图11-16斯图加特蒂芙尼店面

图11-17斯图加特蒂芙尼店面

四、店面材质1、店面材料在店面装饰中，材料的选择至关重要，既要满足功能需求，又要体现文化内涵。常用的装饰材料包括陶瓷面砖、石材、铝板、玻璃以及其他新型材料等，为了赋予店面独特的文化气质，可以巧妙融合当地文化元素与地域材质，如选用地方特产的木材或石材，强化店面的地域特色，拉近与当地消费者的距离，增强亲和力。

图11-18一叶咖啡厅

2、材质搭配正确运用材料的质感搭配来提升店面的视觉效果，如光滑的玻璃与粗糙的石材搭配，可以增加视觉层次感。同时，善用材料本身的自然色泽塑造空间氛围，如木材的温润色调，可以营造出自然、舒适的氛围，让顾客获得松弛舒适的体验；冷峻的金属质感则勾勒出现代简约的美学风格，赋予空间时尚前卫的气质。需要注意的是，材质搭配需以设计的统一性为前提，避免过多材质的无序堆砌，通过精准的比例控制与风格呼应，在对比中求协调，最终呈现出简洁而富有韵律的空间质感。

图11-19铭立家具馆

3、耐用节能在选择店面装饰材料时，除了满足功能需求和体现文化内涵外，还应考虑材料的坚固耐久性，确保其能抵御风雨侵袭，具备抗暴晒、抗冰冻及抗腐蚀能力，如石材、铝合金等金属材料比较适合用于户外环境。除了考虑耐久性之外，还需要考虑材料的节能性，优先选用可回收材料或天然材料减少环境影响，同时选择保温隔热涂料、中空玻璃等具有良好隔热保温性能的材料，用于墙面、屋顶及门窗以降低能耗，确保材料兼顾长期实用与生态价值。

图11-20EarlyBKK咖啡厅

五、店面照明设计1、设计要求（1）层次分明1）基础照明提供均匀的整体亮度，确保商店外部的基本照明需求，营造舒适的购物环境。基础照明通常采用吸顶灯、筒灯或隐藏式灯具，以提供柔和、均匀的背景光。2）重点照明通过聚光灯、射灯或投光灯等，突出展示商品、入口或招牌，吸引顾客的注意力，增强视觉焦点。重点照明的亮度应高于基础照明，以突出重要元素。3）装饰照明利用灯光的色彩、造型和动态效果，营造独特的氛围，增强空间的美感和吸引力。装饰照明可以采用艺术灯具、彩色灯光或动态照明装置，为商店增添个性和魅力。（2）色温协调（3）节能与智能（4）避免光污染（5）安全性2、照明方式（1）泛光照明

泛光照明作为一种重要的照明手段，能够有效彰显店面的整体造型与独特魅力。在设计时，通常将灯光巧妙布置于建筑周围的地面，或者隐藏于建筑的阳台、外廊等部位，借助投光灯实现泛光照明效果。此外，可以巧妙利用相邻的建筑物或构筑物，从不同角度对店面进行整体照明，全方位展现店面的外观特色。在设计过程中，应充分考虑视觉舒适性，尽可能避免让人们直接看到光源，以营造柔和、均匀且富有层次感的照明效果，使店面在夜间也能成为一道亮丽的风景线，吸引过往行人的目光，提升店面的辨识度与吸引力。

图11-21ZARA南京新街口旗舰店

（2）轮廓照明轮廓照明是指采用柔性LED灯带等照明设备沿着建筑的轮廓线或针对具有独特造型特征的塔楼、立面花饰等部位进行带状布置，以明亮光线勾勒建筑轮廓形态的照明方式。这种照明方式不仅能够精准地突出建筑的轮廓线条，更能在光影的交织下，展现出建筑的立体感与层次感，使建筑在夜幕中脱颖而出。图11-22始祖鸟北大湖店

（3）重点照明1）

橱窗照明橱窗照明通常采用射灯、投光灯等专业灯具，通过巧妙设置侧光和背光增强商品的立体感。如珠宝的橱窗展示，侧光可精准突出切割面反射，使宝石光泽更璀璨，背光则营造神秘高级氛围。为了进一步提升展示效果，可以设置多个射灯从不同角度照亮商品，以减少阴影并增强商品的可见度。同时，将灯具巧妙地隐藏在橱窗的边缘或顶部，不仅能够提升美观度，还能使照明效果更加自然。此外，结合旋转展台和定点射灯的使用，可以创造出一种“舞台式”的展示效果，使商品显得更加生动和具有动感，进一步提升顾客的购物体验。图11-23某家具专卖店照明

2）入口照明通过投射照明或采用歇顶、发光顶等设计对店面入口的顶部进行照明，能够有效突出入口位置，吸引顾客的注意力。也可以在入口处的地面嵌入LED灯带，形成“光路径”，不仅具有视觉引导作用，还能在夜间为顾客提供清晰的行走路线，提升安全性。通过精心设计的入口照明，可以为商业空间营造出一个温馨、安全且富有吸引力的入口环境，为顾客提供良好的第一印象，提升购物体验。图11-24台州糖秋千甜品店

（4）灯箱照明传统灯箱广告采用荧光灯或白炽灯作为光源，通过箱体内部向外透射光线，结合前侧的大幅广告照片、彩色胶片贴布或有机玻璃面板，使广告画面呈现出鲜艳明亮的视觉效果。常见的灯箱广告形式包括灯箱招牌、橱窗灯箱、立柱灯箱、货架灯箱、指示灯箱及壁式灯箱等，广泛应用于商业空间的信息传达。现代技术带来了超薄OLED灯箱，以其轻薄、色彩鲜艳和高对比度受到高端品牌的青睐。透明LED屏则能播放动态广告，如化妆品店的“虚拟上妆”演示，提供新颖的视觉体验。互动灯箱通过触摸或扫码切换画面，展示促销信息或AR游戏，增加顾客参与感和品牌互动。图11-25巴西库里蒂巴市中心咖啡站（5）霓虹灯照明霓虹灯照明因其出色的广告渲染效果和强烈的视觉冲击力，成为店面照明经常采用的照明方式。它巧妙地运用霓虹灯管那五彩斑斓的线条，精心勾勒出各式各样的图案、文字，并能根据需求灵活变换发光模式，适用于店面、橱窗等多种场合。随着技术迭代，现代霓虹灯照明可以结合复古霓虹与现代LED技术，既保留了霓虹灯的经典造型，又实现了节能和高耐用性，同时可编程的动态霓虹灯效果，如文字滚动、色彩渐变或闪烁灯效，为商业空间带来互动性和吸引力，营造出动态的视觉焦点。图11-26DASHLAND鸡尾酒吧（6）内透光照明店面内透光照明是一种通过室内光源透过玻璃门窗或幕墙向外照射的照明策略，它不仅能在夜间提高店面的可见性，吸引顾客的注意力，同时还能营造出温馨、舒适的购物氛围，从而提升顾客的购物体验。图11-27宝姿-196上海旗舰店1、招牌与广告店面的招牌与广告是直接向顾客传递经营范围和商品特色信息的重要手段，其设置的位置、尺度、造型等都需要综合考虑店面的形体和街区的整体环境，如是连锁店面，还应考虑品牌的统一性。招牌与广告应具备醒目且愉悦的视觉效果，力求色彩鲜艳、造型精美、选材精致、加工细腻，并确保经久耐用。六、店面标识设计

（1）悬挂式悬挂式招牌是将招牌直接悬挂于商店外墙面或其他构件上，形式新颖活泼，容易引起注意。其尺寸容易受到一定限制，需要在保证视觉效果的同时，避免尺度过大而影响建筑的整体美观。（2）出挑式出挑式招牌是指招牌从商店外墙面悬臂出挑，这种设计不仅增加了招牌的视觉冲击力，还能在一定程度上扩展广告的空间。出挑式招牌通常具有较强的立体感，能够从多个角度吸引行人的目光。不过，这种设计需要考虑结构的稳定性和安全性，确保招牌在各种天气条件下都能稳固悬挂。图11-28悬挂式

图11-29出挑式（3）贴附式贴附式招牌是将招牌直接附着在建筑的外立面上，这种方式相对简单，易于安装和维护。可依据建筑形态与尺寸定制，通过平面设计或立体造型增强吸引力，以达成最佳视觉效果。这类招牌通常由衬底与招牌字构成，衬底可选陶瓷面砖、马赛克、石材、金属板材、玻璃等材料，招牌字则有铜板字、亚克力字、不锈钢字、吸塑发光字、无边发光字等多种选择。（4）独立式以平面或立体的形式独立设置于商店前的地面或屋顶，这种形式的招牌通常具有较高的辨识度和独立性。图11-30重庆Anaago餐饮店图11-31TudorHouse酒类专卖店

2、店徽与标志商店的店徽和标志是品牌识别的核心元素，通常采用中文、外文、拼音或图案等形式呈现，它们与入口、橱窗等元素共同构成了商店的识别性特征。一个醒目且设计精良的店徽不仅能够为主动购物者提供快速识别的便利，还能有效激发被动购物者的兴趣，进而诱发其购物欲望。

图11-32深圳喜茶手造旗舰店

第二节商业综合体立面设计一、设计原则

1、整体性原则商业综合体通常由多个功能区域组成，如购物中心、写字楼、酒店、公寓等，通过立面设计，将这些不同功能元素整合为统一的建筑立面整体，塑造具有辨识度和标志性的建筑形象。为了实现统一性，立面设计需要在色彩、材质和风格上保持协调一致，色彩的选择应简洁而富有层次感，材质的搭配要兼顾美观与耐用性，风格则需体现项目的定位和地域文化特色。

2、功能性原则在立面设计中，需要充分考虑不同功能区域的使用需求。购物中心部分的立面设计应注重展示性和吸引力，通过大面积的玻璃幕墙和橱窗设计，能够有效吸引顾客的注意力；写字楼部分的立面设计则需要体现专业、高效的形象，立面设计应采用简洁大气的形式，结合竖向线条或简洁的几何形状，营造出现代感和稳重感；酒店部分的立面设计重点在于营造舒适、豪华的氛围，通过材质和色彩的搭配彰显品质感，同时结合景观设计，如露台或空中花园，为客人提供独特的视觉体验。

3、经济性原则在保证设计效果和质量的前提下，通过简约化设计、优化材料选择和构造方式，有效控制成本。同时，注重材料的耐久性和易维护性，能够减少后期维修费用，实现全生命周期成本的优化。

4、可持续性原则商业综合体立面设计需坚守节能与环保的设计理念，依托系统性的技术应用，达成建筑全生命周期的可持续发展目标。在材料选用上，着重挑选耐用性突出、易于维护且具备环保属性的建材，从源头减少因材料频繁更换所造成的资源损耗。

5、安全性原则安全性原则是商业综合体立面设计的底线要求，需从结构稳定、消防规范、材料性能等多维度构建全方位的安全防护体系。​在结构安全层面，立面设计需确保整体及各构件具备足够的承载能力与抗变形能力，能够抵御地震、强风、暴雨等自然灾害的冲击。对于悬挑、外挂等特殊构造，需通过精准的结构计算保证其在长期使用中的稳定性，同时考虑人为碰撞、意外冲击等潜在风险，设置必要的防护措施，避免因局部损坏引发连锁安全问题。​消防设计需严格遵循《建筑设计防火规范（GB55037-2022）》等相关标准，将立面设计与消防系统有机融合。在保证立面完整性的前提下，合理预留消防通道、安全出口及疏散楼梯的标识与通达路径，确保紧急情况下人员能快速疏散；对于玻璃幕墙等封闭性较强的立面形式，需设置可开启的防火排烟窗，并与火灾自动报警系统联动，及时排出烟气，减少火灾危害。​立面材料的选择需兼顾耐久性与安全性能。优先选用经过权威认证的防火材料，如不燃性石材、防火玻璃、阻燃金属板材等，降低火灾蔓延风险；同时，材料需具备良好的耐候性，能在长期日晒、雨淋、温差变化等环境因素作用下保持性能稳定，避免因材料老化、脱落对行人及建筑本身造成安全隐患。二、考虑因素1、考虑城市肌理，与周边环境协调商业综合体的立面设计应精心构思，确保与周边建筑风格及城市肌理融合协调，维护城市界面的整体统一。在追求与周围环境相融合的同时，立面设计需展现创新性与独特性，避免因过度模仿周边建筑而失去个性，或因过分标新立异而产生突兀感。此外，立面设计还需兼顾实用性和功能性，满足商业空间多样化使用需求，同时保持其作为城市景观一部分的美学价值。

图11-33中信泰富广场

2、考虑商业建筑需求，突出商业氛围在商业综合体的立面设计中，应充分考虑商业本质需求，通过视觉冲击力吸引顾客，从而提升商业空间的整体价值。一方面，借助独特的造型设计彰显建筑的个性与活力，使其在众多建筑中脱颖而出；另一方面，运用丰富的色彩搭配营造欢快热烈的商业氛围，激发顾客的购物欲望；同时，巧妙融入LED屏幕、光影变化或动态装置等动态元素，为商业空间增添时尚与现代感，进一步聚焦顾客的注意力，从而全方位强化商业吸引力。

图11-34上海LuOne凯德晶萃广场的立面设计

3、考虑用户体验，注重人性化设计无障碍通道设计上，入口应设在显眼且易到达的位置，减少台阶以方便轮椅使用者和行动不便者进入，同时坡道宽度不小于1.2米并采用防滑地面材料保障安全；标识系统方面，立面需配备清晰的导向标识和触觉地图，为视障人士提供便利；通道与空间设计中，通道宽度要满足轮椅使用者与行人双向通行需求，避免死角以保证人流畅通，且在入口、通道等易积水区域选用防滑材料减少滑倒风险；细节设计上，坡道和楼梯两侧需设置高度约85-90厘米的无障碍扶手以便抓握，与人接触的部件则选用亲肤材料，通过这些设计为各类人群提供便利、安全的使用体验。

图11-3广州时代·芳华里二期商业综合体

4、考虑地域特色，体现人文属性在商业综合体的立面设计中应充分考虑地域特色，这不仅能赋予建筑鲜明的地域标识，还能增强其文化归属感。尤其是在历史文化名城，商业综合体的立面设计应采用一种创新的融合手法，将传统建筑符号与现代建筑材料巧妙结合，既保留历史韵味，又展现时代风貌。通过提取地域文化符号、选择当地特有的建筑材料、结合传统建筑形式、运用当地文化中常见的色彩和图案等手法，可以深入挖掘人文与商业建筑环境之间的深刻联系与相互作用，将丰富多彩的地域文化元素融入立面设计中，赋予建筑更深层次的文化内涵。

图11-36三门峡万达广场此外，文化与艺术的融合也是提升建筑文化内涵的重要方式。通过将艺术装置等融入立面设计和室内空间中，不仅能够成为展示地域文化的窗口，还能为顾客提供独特的文化体验，在购物休闲的同时，还能感受到浓郁的艺术氛围。

5、考虑可持续性，体现绿色环保理念考虑可持续发展因素，将绿色环保的理念融入到建筑立面设计之中。首要之举在于精选节能材料，这些材料不仅要性能出众，更要能有效减少能源消耗，最大限度地降低对自然环境的负担。同时，绿色植被的巧妙应用同样不可或缺，无论是绿化墙、屋顶花园，还是垂直花园、露台绿化等创意构思，均旨在赋予建筑以蓬勃的生机与盎然的绿意，从而提升其生态价值。

图11-37瑞虹天地太阳宫综合体6、考虑创新性，体现科技及时尚感在现代商业综合体的立面设计中，创新性、科技感和时尚感的融合是提升建筑吸引力的重要考虑因素。通过应用新型材料与技术（UHPC混凝土板、半透明U型玻璃等）、动态与互动性设计（活动幕墙、灯光互动装置等）以及数字化与智能化手段（智能照明系统、多媒体展示等），不仅使商业建筑成为城市的新地标，还能为使用者提供更好的购物休闲体验。

图11-38BFC外滩金融中心转动幕墙

图11-37瑞虹天地太阳宫综合体三、设计手法1、功能与形式一致性（1）与城市环境协调商业综合体的造型设计应从城市设计角度出发，体型和布局应与周边街区的肌理相协调，考虑与周边广场、街道的链接，营造丰富的外部空间，增强商业综合体的吸引力和活力。同时考虑与城市交通的衔接，包括地铁站、公交站、停车场等，确保人流的顺畅导入和疏散。

（c）渐退式露台示意

（d）丰富的立面空间层次

图11-39西安未央国际（2）与内部功能统一商业综合体的立面设计应与内部功能设计保持一致性，形成有机整体。外立面设计应与内部分区逻辑相呼应，针对商业区、办公区、娱乐区等不同功能区域，通过材质选择、色彩搭配、形体塑造等差异化设计手法，既清晰体现各功能分区的特性与差异，又巧妙强化区域间的内在联系，从而增强建筑的整体感与识别性，让建筑从外到内形成连贯的功能表达体系。

（c）渐退式露台示意

（d）丰富的立面空间层次图11-40杭州来福士中心

（3）与品牌形象一致立面设计作为商业综合体对外展示的重要窗口，应与品牌形象深度契合，成为强化品牌识别度的关键载体。这不仅要求通过独特的立面设计赋予建筑视觉上的专属标识，更要让建筑形态、材质选择、色彩搭配等元素精准传递品牌的核心价值与个性特质。如品牌定位为时尚潮流，立面可采用大胆的几何造型、鲜明的撞色组合或动态交互装置，呼应品牌的活力与创新基因；若品牌主打高端轻奢，则可选用金属、玻璃等质感细腻的材料，以简约流畅的线条与沉稳雅致的色调，彰显品牌的品质感与格调。（c）渐退式露台示意

（d）丰富的立面空间层次图11-41北京三里屯太古里西区

2、造型设计（1）体块组合商业综合体通过独特的轮廓和造型，能够使其成为城市地标，增强商业的辨识度。通过不同形状、大小的体块组合，创造出丰富的建筑轮廓和层次感；采用错落有致、高低起伏的体块布局，增加建筑的动态感和立体感；采用流畅的曲线和动感的形态，为建筑赋予了独特的视觉冲击力；采用几何切割手法和富有力量感的形状，使建筑在简洁中展现出强大的视觉张力；将综合体进行体块解构，拆分为多个差异化体量，如盒子堆叠、悬浮立方体等，增加建筑造型的趣味性和吸引力。（2）虚实对比在商业综合体的造型设计中，巧妙运用虚实对比是一种常见的设计手法。通过玻璃幕墙、开窗等“虚”的元素与实墙、柱等“实”的部分相结合，不仅能够增强建筑的视觉效果，还能赋予建筑独特的空间感和层次感。大面积玻璃幕墙的运用可以有效消解建筑的体量感，使建筑在视觉上更加轻盈和通透，同时通过合理安排窗户和幕墙的布局，能够创造出丰富的虚实光影变化，增强建筑的立体感和动态感。图11-42台州Z中心设计

（3）创新元素1）垂直绿化垂直绿化不仅为建筑立面增添了自然元素，还能改善微气候，提升建筑的生态性能。垂直绿化可以采用多种形式，如模块化的植物种植系统、立体花坛或攀爬植物等，不仅能够为建筑立面带来丰富的色彩和肌理变化，还能根据植物的生长节律呈现出动态的美感。同时垂直绿化能够软化建筑的边界，使建筑与街道和城市空间更加自然地过渡，增强了建筑的亲和力，提升了城市的宜居性。图11-43碧桂园凤凰智谷2）退台设计退台设计是一种通过建筑体块的错落有致布局来创造层次感和空间丰富性的设计手法。退台不仅可以为建筑立面带来动态感和立体感，还能创造出更多的室外空间，如屋顶花园、露台和空中广场等，这些空间不仅可用于商业展示等商业活动，还可以布置餐饮露台、休闲座椅等设施，为人们提供休闲和社交的场所。图11-44上海瑞安新天地广场3）动态表皮动态表皮系统是商业综合体立面造型智能化设计的体现之一。通过采用参数化设计和智能材料，如ETFE气枕、光伏玻璃或可调节遮阳系统，立面可以根据光照强度、温度变化等环境条件自动调整其透明度、遮阳效果或采光性能。这种动态变化不仅提升了建筑的节能效果，还为立面带来了独特的视觉体验。图11-45东京银座DearGinza大厦

4）参数化设计参数化设计为商业综合体立面造型带来了更大的灵活性和创新性。通过数学算法和计算机模拟，设计师可以创造出复杂而富有变化的几何形态，使建筑立面更具现代感和未来感。通过参数化设计的曲面幕墙，可以使建筑立面呈现出流畅的曲线和动态的形态，打破传统建筑的直线和矩形限制。这种设计手法不仅提升商业综合体的科技感和现代感，还能通过优化几何形态来提升建筑的性能，如采光、通风和结构效率，为建筑的造型带来更多的创新和突破。图11-46曼谷CentralEmbassy大厦

3、色彩搭配（1）确定主题色商业综合体的定位是选择主题色彩考虑的主要影响因素。不同的定位决定了不同的目标受众、功能需求和情感诉求。如高端定位的商业综合体，其主题色应以稳重的色调为主，如浅灰、深灰、深蓝、白色、米色等，通过这些色彩传递出品牌的尊贵与优雅，吸引追求高品质生活的消费者；定位年轻时尚的商业综合体，则更适合采用明亮的色彩，如橙色、亮黄色等，以展现活力与创新，激发年轻人的消费欲望。（2）选择色彩搭配1）同类色搭配通过同一色系不同深浅的颜色组合，如深蓝与浅蓝、深绿与浅绿，增强立面的层次感和立体感。同色系搭配的色彩具有相同的色调，通过明度和纯度的变化，能够营造出丰富的视觉层次，使商业综合体的立面看起来更加统一和精致。2）类似色搭配选择色相环上相邻的颜色，如蓝色与绿色、红色与黄色等，这种搭配方式能够营造出柔和、自然的视觉效果，打造舒适、温馨的购物环境。类似色搭配的色彩之间具有较高的相似性，容易形成统一的色调，使商业综合体的立面看起来更加协调和舒适。3）对比色搭配采用色相环上相对的颜色，如红色与绿色、蓝色与橙色等，这种搭配方式能够营造出强烈的视觉冲击感，适合需要突出品牌标识或重要功能区的场景。对比色之间因属性反差鲜明，能快速抓住消费者的注意力，有效增强商业综合体的吸引力与记忆点。（a)同类色搭配

（b)类似色搭配（c)对比色搭配图11-47色彩搭配

（3）细节处理1）色彩需根据空间功能进行精准匹配暖色调能够激发活力和冲动购物欲望，适合零售和餐饮空间；冷色调传递稳定、信任和宁静的感觉，适合办公和科技空间；柔和色调则营造温馨、舒适的氛围，适合公寓、酒店等功能。在商业综合中可以先确定建筑整体的主色调作为基底色贯穿各个功能区，如选用浅灰色，保证建筑的统一性；再对应零售与餐饮区的立面局部或者入口等位置，用红色、橙色等暖色调元素作为点缀，既营造了商业的气氛又不破坏整体感；办公区的立面可在主色调基底上，搭配一些深灰色铝板等细节，强化专业气质又与整体色调统一；公寓与酒店部分则在主色调基础上，融入暖灰色、暖咖色等色彩进行局部装饰，呼应温馨属性的同时保持建筑外观的整体协调。通过这种“整体统一＋局部区分”的色彩设计，既能让各功能区的特质通过立面色彩精准传递，又能确保整栋建筑的视觉完整性与协调性。2）色彩的明度和纯度需进行精细调整在商业综合体立面设计中，色彩明度与纯度需结合整体策略和功能定位精准把控。高明度色彩（如米白、浅灰、淡蓝）反射光线能力强，能提亮立面、弱化厚重感，营造轻盈通透的氛围，可作为主色调大面积铺陈，增强空间吸引力。高纯度色彩（如正红、明黄、宝蓝）视觉冲击力强，适合局部点缀以突出品牌标识、特色店铺等，但需控制面积与节奏，避免引发视觉不适，确保与整体色调和谐。同时，色彩之间也需要需通过渐变、过渡色或辅助色的运用进行优化处理，避免色彩之间的突兀变化，使色彩之间的衔接更加自然流程，增强立面的整体感。3）色彩设计需结合当地的气候和文化氛围商业综合体的色彩设计与当地气候、文化氛围深度融合，是实现建筑与环境共生、提升消费者认同感的重要途径。从气候因素考量，南方地区气候温热湿润，适合采用高明度的色彩，北方地区冬季漫长寒冷，中等明度的中性色或暖色更为适宜。文化氛围方面，地域的历史文化、风俗与审美深刻影响商业综合体的色彩选择，如古城可借鉴传统建筑色彩体系，像江南水乡以浅灰色、白色为主调，配少量传统装饰色，营造古朴氛围，传承文化记忆，而国际化大都市则可采用金属灰与亮橙、银白与宝蓝等现代色彩组合，彰显开放时尚的气质。图11-48恒基·旭辉天地4、材质选择（1）材料选择考虑因素

1）功能性考虑材料的节能、耐久性和隔音等功能特征，例如采用LOW-E玻璃（低辐射玻璃）和双层中空玻璃，可有效减少紫外线和热量传递，降低能耗；选择高强度铝合金等金属材料，提升外立面的耐久性和抗腐蚀性；选择精制钢高强度材料，能在保证结构稳定、抵御极端天气的同时，以较小截面实现大跨度支撑，兼具安全性与通透性；智能调光玻璃可以根据光照强度自动调节透光度，动态金属遮阳系统自动调整角度，减少热量进入，大幅提升节能效果。4、材质选择（1）材料选择考虑因素

1）功能性考虑材料的节能、耐久性和隔音等功能特征，例如采用LOW-E玻璃（低辐射玻璃）和双层中空玻璃，可有效减少紫外线和热量传递，降低能耗；选择高强度铝合金等金属材料，提升外立面的耐久性和抗腐蚀性；选择精制钢高强度材料，能在保证结构稳定、抵御极端天气的同时，以较小截面实现大跨度支撑，兼具安全性与通透性；智能调光玻璃可以根据光照强度自动调节透光度，动态金属遮阳系统自动调整角度，减少热量进入，大幅提升节能效果。2）美观性不同材质自带独特质感，如石材的厚重沉稳、木材的温润亲和、金属的精致现代、玻璃的通透轻盈等，通过合理的材质组合与肌理搭配，丰富立面的视觉层次，强化建筑的艺术表现力。随着技术发展，创新材料也不断出现在建筑立面中，如新型环保复合板材凭借定制化纹理设计，既保留木材的温暖质感，又能通过多样肌理打造独特视觉效果，可用于追求自然风格的商业综合体项目中，营造出温馨、自然的氛围；经过特殊处理的陶板借助釉面变化呈现丰富色彩与光泽，色彩变化美妙动人，赋予建筑独特的动态美感。3）经济性在满足设计要求的前提下，合理选择材料以控制成本。采用预制铝板幕墙和玻璃幕墙的组合，既能保证美观，又能降低施工成本。选择易于清洁和维护的材料，如自清洁玻璃和耐腐蚀金属，减少长期运营成本。节能一体板与仿石漆的集成方案可简化施工工序、减少中间环节以节省成本。4）可持续性再生混凝土等再生材料、回收玻璃制成的玻璃砖等回收再利用材料都可以显著降低资源消耗与生产能耗，提升建筑的环保性能。同时结合雨水收集系统和太阳能板等绿色技术，提升建筑的可持续性。（2）材质搭配石材与玻璃幕墙的搭配：可通过石材肌理的天然特性与切割工艺，结合玻璃的通透感，构建层次丰富的立面效果。在材质选择上，石材可采用花岗岩、洞石等天然石材，通过火烧面、荔枝面、水洗面、镜面等多种加工方式形成精细的肌理变化；玻璃幕墙可以选用双银Low-E中空玻璃，并可采用彩釉打印或夹胶处理等方式增强表现力。这种组合既保留了石材的厚重质感，又通过玻璃的透光特性形成虚实对比，在确保建筑节能性能的同时，创造出富有韵律感的立面表情。金属与玻璃幕墙的搭配：可通过金属材质的特性与加工工艺，结合玻璃的通透感，构建富有现代感的立面效果。在材质选择上，金属可采用铝板、不锈钢板、钛锌板、铜板等材质，凭借金属优异的可塑性，通过阳极氧化、氟碳喷涂、预氧化等表面处理，搭配折弯、曲面、折边、穿孔等多样形态，形成丰富的建筑表皮变化；玻璃幕墙可以选用Low-E中空玻璃，结合智能调光等方式，在确保建筑节能性能的同时，创造出极具科技感的立面表情。陶板与玻璃幕墙的搭配：可通过陶板的自然质感与加工工艺，结合玻璃的通透感，构建富有层次的立面效果。陶板凭借良好的定制性，可采用条状、块状、板状等多样形态，通过哑光处理、镂空雕刻、色彩调配等工艺，让建筑表皮呈现丰富变化；玻璃幕墙可选用Low-E中空玻璃、超白钢化玻璃、夹胶玻璃等，结合彩釉印刷、智能调光等手段，在保障建筑性能的同时，塑造出兼具艺术气息与现代格调的立面风貌。​UHPC混凝土与玻璃幕墙的搭配：以UHPC的高性能特性为核心，结合玻璃的通透感，构建兼具科技感与功能性的立面效果。UHPC凭借优异的预制性能与结构强度，可加工为像素模块、曲面构件、镂空格栅或异形遮阳等，通过形态变化增强立面层次；玻璃幕墙可选用无框、点支式、单元式等形式，在保证通透感的同时，结合可开启扇实现自然通风。这种组合发挥UHPC的造型灵活性，塑造极具创意的现代建筑立面。​图11-49珠江·星火1926”商业综合体（3）新型材料1）双曲铝板双曲铝板是一种具有双曲面形状的建筑材料，其表面在两个方向上同时具有曲率，双向流线可呈现波浪、鳞片或星云等复杂肌理，实现其他材料难以达到的丰富视觉效果，用于构建独特的曲面造型，营造出波浪般的视觉效果。常见的规格尺寸有600*1200mm、600*1500mm、1000*2000mm等，单片最大可达1200*2400mmm。双曲铝板通过参数化设计与精密数控成型技术，实现精度准确的复杂曲面构建，配合阳极氧化或氟碳涂层，成为商业立面轻盈、可塑、易装配的“数字雕塑”。图11-50武汉海宁皮革城2）

ETFE膜结构

该材料在前面章节中有详细的介绍，这里主要说一下在商业综合体中的使用。ETFE膜具有为重量轻、透光性高、节能性好、自洁性强等特点，可广泛用于商业综合体的采光中庭、屋顶花园、入口雨棚、连廊以及垂直立面等部位。图11-51广州无限极广场2）GRC玻璃纤维增强混凝土GRC（玻璃纤维增强混凝土）是以耐碱玻璃纤维为增强材料，以硫铝酸盐低碱度水泥为胶结材，掺入适量集料构成基材，通过喷射、立模浇注、挤出、流浆等工艺制成的新型无机复合材料。它兼具轻质、高强、高韧特性与多功能性，且属于可再生循环利用的绿色建筑材料。与传统石材、金属板幕墙相比，GRC构件的优势体现在造型能力与构件尺寸上，由于采用开模生产，其单块构件尺寸最大可接近30㎡，远超铝单板和石材的单块面积，因此既可以作为外墙挂板使用，也可以作为外立面装饰构件，还可以预制成GRC装配式结构，用于装配式建筑外墙。图11-52“伞之丘”5、店招设计（1）广告位设计精心规划广告位的位置、大小与形状，确保其在不破坏建筑立面整体性的前提下，能够突出商业氛围，吸引顾客的注意力。广告位应融入建筑整体设计，避免破坏立面的完整性，最好是在建筑设计阶段就提前规划，这就要求广告运营商与开发商、建筑设计者建立有效沟通机制。广告位应设置在人流量大、视线集中的位置，如主入口、广场附近，根据品牌需求灵活调整尺寸，确保视觉冲击力。同时，要把控广告位密度，避免因信息量过大导致视觉疲劳，影响广告信息有效传递。1）动态展示通过LED屏幕、视频等形式呈现，具有更强的视觉冲击力和吸引力，能够有效吸引顾客注意力，激发兴趣。大型LED屏可展示动态广告内容，可设置于商业广场入口或外立面的顶部、转角等重要位置。随着技术的发展，3D广告屏作为动态展示的进阶形式，凭借裸眼3D技术创造出强烈的视觉沉浸感，突破传统广告的二维局限，让平面画面呈现出立体悬浮效果，堪称商业综合体吸引人流的“流量利器”。在位置上，3D广告屏同样偏好主入口广场、沿街立面转角等视觉焦点区域，尺度的选择既要保证画面的震撼力，又要与建筑立面尺度相协调。图11-53五四北泰禾广场2）静态展示通过平面广告、灯箱等形式呈现，内容相对固定，适合传递简洁、直观的信息。可以将灯箱广告可设置在建筑外立面入口处，或者利用立面的柱子、墙面等设置，用于品牌的宣传。图11-54上海某商业中心（2）店招与标识设计店招设计需注入充足的创意与鲜明的个性，既要通过专属色彩、特色字体或品牌符号等元素，精准传递商家的品牌定位与核心特色，又要在风格、尺度、色调上与建筑外立面形成和谐统一的视觉效果，避免产生视觉割裂感，共同构建完整协调的立面形象。除了店招外，还需要合理设置标识系统，包括商业综合体的名称、品牌标识、导向标识等。立面标识（含店招、广告、楼宇名称等）应满足现行国家规范《公共建筑标识系统技术规范《（GB/T51223-2017》的要求，并同时满足各地方最新管理文件的要求，如深圳市在《深圳市建筑楼宇标识设置指引》中规定：建筑主体标识可以根据阅读习惯设置，楼宇标识一般横向排布设置，设置于建筑顶部向下的1-3层之间，即图11-55中①的位置；如建筑主体有明显的竖向墙面或竖向结构，则可采用竖向排布的方式，自顶部向下竖直设置，即图11-55中②的位置，标识材质、色彩以调和为主，与建筑立面协调，可选择金属色以及中间色调的深灰、浅灰、哑光白等作为主色，造型设计突出简洁、大气，避免过多装饰元素；建筑裙房的标识设置位置、尺度、造型等依据建筑的功能定位并综合考虑所处街道景观风貌确定，以近人尺度识别为主，楼宇标识在与建筑立面协调的基础上，强化创意设计，可通过文字、图案及装饰元素等以及相应的变化，适度增加设计细节，丰富视觉层次，优先选择实体墙面，主入口附近实体墙面和雨棚作为入口识别的辅助，以小体量、精致化设计为主，见图11-55中③、④、⑤的位置。

图11-55综合体标识示意

图11-56上海新环广场图11-57万科良渚中心6、入口设计

（1）入口分级1）主要出入口作为商业综合体的主要入口，形象最为突出，应吸引90%以上的人群进入，从而带动整个商业区的活力。视觉形象塑造方面，通过造型设计、材质搭配或光影变化形成独特符号，打造“焦点式”入口，如采用造型别致的雨棚搭配顶部LED广告屏，以独特形态成为立面的视觉中心。通过视线引导指向主入口，地面嵌入灯带，采用不同质感的铺装进行引导，在垂直方向，焦点造型的顶部线条向上延伸，与入口上方的雨棚或挑檐形成呼应，将人的视线自然引导至入口及室内空间。主入口周边配套延长访客停留时间，设置模块化绿植花箱与可移动座椅，花箱内置USB充电口，座椅配备无线充电功能，满足访客临时驻足、充电、社交等需求。2）次要出入口用于引导特定人群或服务于特定功能区域的出入口。它们在整体设计中虽然不如主要出入口那样突出，但仍然具有重要的功能性和标识性，是商业综合体人流组织和功能分区的重要组成部分。次要出入口的形式需要融入建筑立面，与与主入口形成风格呼应但又不能喧宾夺主。标识系统设计需清晰且克制，既避免干扰主出入口的视觉主导地位，又能让特定人群快速识别。同时，出入口外部可设置小型集散空间，搭配低矮绿植与折叠式休憩凳，既满足短时停留需求，又不占用主要流线空间。3）其他出入口办公、商务酒店等功能区的出入口，到访人员目的性强，无需强化出入口，而应更注重实用性与便捷性，同时需以清晰的建筑标识保障高效通行。在整体设计上，这些出入口与建筑主体风格相协调，避免过度装饰造成视觉干扰。办公区出入口可选用与建筑外立面同系列的材质，通过统一的线条和色彩处理，让其自然融入整体建筑形态；商务酒店的出入口则可在保持简约基调的基础上，融入些许体现酒店定位的元素，如质感温润的金属线条和石材装饰等，既彰显品质又不显得突兀。​建筑标识需清晰、直观，能快速引导到访者识别方向。标识的位置也需合理，可设置在出入口正上方或显眼的侧方墙面，确保到访者在远处就能清晰看到。出入口的宽度应根据功能区的人流量合理设置，保证人员进出的高效，地面可采用防滑耐磨的材质，确保行人安全，若有台阶，需设置醒目的警示标识和扶手，方便行动不便者使用。（a）主入口

（b）次入口

（c）办公入口

图11-58华润置地笋岗中心（2）入口设计手法1）突出入口设计将入口设计为建筑立面的突出性要素，常采用解构设计手法，通过雨棚、立柱等元素的精致化、艺术化处理，结合夜景照明等装饰性元素，凸显建筑主题。通过材质和色彩的对比，突出入口的视觉效果。使用与建筑立面不同的材质，如玻璃、金属等，增强入口的辨识度。也可以采用醒目的色彩，如橙色、红色等，突出入口位置。2）统一整体设计将入口与建筑整体设计相结合，通过建筑形体的变化和组合，形成统一而富有吸引力的入口形象，可采用整体式、凹入式等手法达到统一的立面形象。入口设计应考虑与周边环境的融合，通过景观设计、广场设计等方式，提升整体环境的吸引力，入口设计可以结合景观小品、文化符号等元素，增强吸引力和文化内涵。（a）南侧社区商业的主入口

（b）北侧办公入口

图11-59华鸿都会建筑入口7、照明设计照明设计是商业综合体夜间形象的重要组成部分，通过合理的灯光布局和创意手法，在满足《城市夜景照明设计规范》（GB/T39237-2020）相关要求的基础上，通过科学的照明设计实现商业价值与城市美学的统一。（1）突出建筑轮廓通过在建筑边缘、转角等位置设置线性照明（如LED灯带），清晰勾勒出商业综合体的整体轮廓。这种设计不仅能让建筑在夜间的城市环境中脱颖而出，还能吸引远处行人和车辆的注意力。无论是独特的屋顶造型还是复杂的建筑体块组合，轮廓照