活动策划 -首届桐乡槜李文化节暨李花观赏季深化方案

活动方案活动方案视觉方案费用预算费用预算2018年全国居民人均消费支出中，服务性消费占比为44.2%。其中，旅游休闲成为人们消费支出的重要组成部分。国内游收入增速快于旅游人次增速，反映人们旅游休闲需求升级。作为美好生活的一部分，旅游休闲正逐渐升级为“幸福必需品”。文旅融合、品质提升、个性小众业内预计，2019年我国居民旅游消费将继续保持量质提升业内预计，2019年我国居民旅游消费将继续保持量质提升。日均消费在135元至338元的都市休闲客群人数正快速增长，“80后”“90后”逐渐成为旅游消费的主力。桐乡的机会：桐乡的机会：毗邻上海，占据地理、环境资源优势““乌镇”作为日趋国际化的旅游目的地，吸引着来自世界各地的旅游者。“中国水乡”“互联网大会”、“乌镇戏剧节”、“木心美术馆”等一张张地理名片相继而出。点题：如何打好桐乡的另一张名片——槜李？本土做、本土乐本土做、本土乐before本土风情提升桃园村与槜李文化价值after旅游休闲目的地样本：南汇桃花节：十年磨一剑，上海老字号旅游项目从1991年起，南汇每年三、四月间都要举办桃花节。如今南汇桃花节已逐渐走出上海，走向全国，开始与北京香山红叶节、河南洛阳牡丹节齐名。每年参观人数达50万余人。特色：与周边景点全部打通，集体造势、联合发声。围绕桃花ip进行打造，文艺演出、特产集市、趣味运动、桃花宴、桃花展、桃花社区、金茂大厦登高祈福，在活动期间开通桃花专列等。样本2：样本2：巫山李花节：依托巫山景区的最长李花期2018年刚刚举办第一届，依托长江三峡景区资源进行宣传引流。巫山县被授予“中国脆李之乡”，脆李被命名为“中华名果”。在巫山3000平方公里的土地上，海拔800米以下适宜区域全部栽植了“巫山脆李”。赏花期可长达1个月。锁情路·定情锁等活动。一点：一点：以打造“桃园村槜李”整体品牌为核心；二线：本地居民参与线；外埠游客参观线；三面：面向三大群体进行传播诉求：1、本地乡村观光地；文化主轴:全力打造中国桐乡文化新IP；文创主轴:深挖历史人文典故、深度开发相关衍生品；文旅主轴:创建人文旅游精品线路；文富主轴:为产品打品牌、为商品拓渠道，为农民谋致富；文化主轴是纲领文化主轴是纲领、是核心；文创主轴、文旅主轴是手段、是方法；文富主轴是指向、是目标。政府主要抓：文化、文富；市场主要做：文创、文旅。以政府牵头组织动员为主，通过下属各级政府、企事业单位、各商业协会、学校机构、文艺团体等进行宣导、组织、执行各相关主题活动，进行造势与势能聚集，广泛宣传、步步推进、层层落实。充分调动本地居民的参与性、主动性。通过主题活动贯穿进行包装策划、传播推广、活动招商等形式吸引以上海为主的周边客群、文创商家、特色餐饮等来桐乡桃园村观光游览、开拓市场。热播IP+古装+浪漫花海+网络传播=旅游流量随着《三生三世十里桃花》、《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》、《宫》等电视剧的热播，历史穿越、仙幻古装等题材成为年轻人竞相追逐模仿的对象，古装热受到广泛欢迎。产品项：产品命名：槜西子（查询中）、醉西施（31类无注册）、槜美人（全品类无注册）、槜西施（腌制水果类）产品主推广语：可以吸的傲娇李子活动项：官方主题：桐乡市首届槜李文化节暨桃园村李花观赏季（固定）本届宣传标语：三生三世槜美桃李（根据每年主题不同可变换）统一副标：品千年名果、赏千亩花海（固定）预热官宣第一波：见附件1）与“网络达人”合作推广：通过自媒体形式：微信、微博、抖音、快手等形式进行网络传播：①上海主流媒体②亲子类达人：家庭教育、亲子互动等；④古装爱好者/专业机构达人：古装、动漫、摄影等（已完成建群，预计人数100+，需要适量补贴①扫码免费送古装头饰/祈福带（登记姓名、电话、微信号，留客信息，便于后面通知。）②花朝节拜花神活动表演活动（开幕式）③西施主题巡游（日常或周末）；④花神互动游戏赢取奖品a)与12花神互动做任务赢取奖品（3个、6个、9个以上）；b)可以设置学礼仪、拍照片晒图、亲子活动、檇李知识问答等内容；c)鼓励转发朋友圈、拍抖音等d)建议奖品：第一关：DIY风筝/第二关：小圆扇/第三关：油伞花朝节来历：花朝节是纪念百花的生日，简称花朝，俗称“）：活动流程：①关注微信公众号②后台发送参选照片和自荐语（留下资料）③选手入围，统一编辑④通过公众号进行评选，通知入选者拉票；⑤亲友团拉票；⑥票数靠前者，优先成为下届“槜李文化节”形象大使，甚至代言槜李产品。①分设三个奖项（建议）：•槜美西施一名：奖金3000元+槜李一箱+证书•槜上镜西施二名：奖金1000元+槜李一箱+证书•槜甜美西施三名：奖金500元+槜李一箱+证书由政府提供硬件设施，引进旅游文创商家由政府提供硬件设施，引进旅游文创商家、特色小餐饮商家加入，一景区停车场接送大巴。2小时/趟。火车站接送大巴1小时/趟。（可逢周末安排）在景区入口、各家各户，张灯结彩，营造节日氛围。（2）领取优惠券，1元抵扣10元。（3）根据扫码留资进行销售跟踪（微信、短信、电2、微信公众号主体4、对接外部资源的负责人/团队5、完善道路导引：按照上海、乌镇、市区三条进村主干道完善道路指引系统，方便车辆导航前来。6、开设服务热线：开辟专门服务热线，专门处理旅游期间涉及投诉、帮助等事宜。7、积极动员本地居民参与8、开幕式具体时间、形式和内容9、场地搭建、商家摊位等。充分宣导本次活动的重要意义，在赏花季期间增强主人翁意识，热情、积极、主动的提供服务。在活动期间村民可统一着古装待客，营造本次活动的主题氛围，为桃园村争做代言。活动方案活动方案视觉方案费用预算费用预算方案一：方案二、方案三：活动方案活动方案视觉方案视觉方案费用预算费用预算 •地区：江浙沪范围•商家：手工艺人、文化创意用品等•意向招募：30家•商家补贴：300元/天/家•商家补贴预算：9000元/30家/天•文创商家组织方：50000元/10天/30家40000元/4天/30家*我们也可以自己招募一下，如果效果可以，l人流量预估按照2周花期算，约1.5万人：工作日：300人/天*10=3000人周末：3000人/天*4=12000人（活动有奖品）l礼品部分免费礼品；1元/套*1