《短视频策划、制作与运营》第2版全套教学课件

短视频概述短视频策划短视频拍摄短视频后期剪辑（剪映）短视频后期剪辑（Pr）短视频运营（淘宝）短视频运营（抖音）全套可编辑PPT课件

在移动端流量为王的时代，短视频已成为宠儿，各企业纷纷布局短视频营销。一品茶旗舰店传媒设计部想深入了解短视频领域知识，并组建一支传媒设计部短视频团队。那么，应该了解短视频哪些基础知识？如何组建自己的短视频拍摄团队呢？知识目标

掌握短视频的发展趋势；

掌握短视频的特点、类型。技能目标

能够组建短视频团队；

能够构建短视频工作流程。素养目标

通过引入中华茶文化，增强文化自信；通过组建短视频团队，培养团结、担当精神。一、短视频发展1、短视频定义；

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，主要在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有高频推送的特点。其时长一般在5分钟以内，从十几秒到几分钟不等。一、短视频发展2、短视频发展现状；一、短视频发展2、短视频发展趋势；（1）用户规模与市场规模持续增长（2）内容创作更加多样化与专业化（3）技术创新与用户体验提升（4）社交化与商业变现深化（5）更加重视地域化和本土化（6）政策监管加强二、短视频特点类型（一）短视频特点1、时长短，内容精练2、视觉冲击力强3、内容多样，覆盖广泛4、互动性强5、传播速度快，覆盖广6、创作门槛低，易于参与（二）短视频的内容要素

1、图像2、字幕3、声音4、特效5、描述6、评论（二）短视频分类1、短视频渠道类型（1）在线视频渠道（2）资讯客户端渠道（3）短视频渠道（4）社交平台渠道（5）垂直类渠道（6）知识短视频渠道。（二）短视频分类

2、抖音短视频内容类型（1）宣传类（2）时尚类（3）美食类（4）母婴类（5）影视混剪类（6）游戏类（7）旅游类（8）萌宠类小任务1：上“抖音”短视频平台查找按视频内容分类的代表作品，查看其点赞量、留言数、转发量。类别视频位置点赞数留言数转发量宣传类抖音搜索“宣传”点击第一个视频时尚类抖音搜索“时尚”点击第一个视频美食类抖音搜索“时尚”点击第一个视频母婴类抖音搜索“时尚”点击第一个视频教育类抖音搜索“教育”点击第一个视频游戏类抖音搜索“游戏”点击第一个视频旅游类抖音搜索“旅游”点击第一个视频萌宠类抖音搜索“萌宠”点击第一个视频创新思考：小组合作探索抖音短视频类型，除了常见的这八大类型，还有哪些类型？对比下其点赞数、留言量、转发量数量的差距有多大？（二）短视频分类3、电商短视频的主题类型（1）深度测评（2）生活记录（3）产地溯源（4）知识分享（5）简短情景剧（6）产品展示（二）短视频分类4、短视频的生产方式类型（1）UGC类型（2）PGC类型（3）OGC类型（4）MCN类型（5）EOM类型（6）PUGC类型小任务2：打开课程素材→知识探究素材→学习情境一的短视频，判断其内容类型。视频视频类型视频1视频2视频3视频4视频5视频6创新思考：结合平时购物经验，讨论这六种电商短视频类型中哪种更能打动消费者下单购买产品？为什么？三、团队组建1、编导2、摄像师3、剪辑师4、运营人员5、演员四、拍摄设备的选择1、经济情况选择2、器材功能选择3、拍摄题材选择小任务3：假设工作以后，企业需要你根据企业的实际拍摄需求（企业主营产品为坚果干货类，日常拍摄一些产品类短视频和故事类短视频），购买一台相机，资金预算为1万元，请根据企业的预算给出适合的两种购买方案。相机型号购买平台购买价格购买理由创新思考：小组合作搜索在我国销量排名前三的相机品牌，并说明这三个品牌的相机性能有何不同。五、短视频的工作流程（一）短视频团队组建1、明确团队定位和目标2、合理配置人员3、注重人才选拔4、建立团队协作机制五、短视频策划（二）短视频团队组建1、明确目标与定位（1）明确目标（2）市场定位2、短视频内容策划（1）主题选择（2）受众定位（3）创意构思（4）故事性3、脚本撰写五、短视频策划（三）拍摄设备1、设备准备2、场地与人员安排3、拍摄手法4、稳定拍摄5、音频质量6、光线利用7、合理构图8、设计商品的摆放五、短视频策划（四）短视频后期剪辑短视频拍摄好之后，我们就需要对拍摄素材进行后期剪辑。主流剪辑工具有国产的剪映软件（如图1-30所示），以及Adobe公司的Premiere软件（如图1-31所示）。图1-30 剪映软件图1-31 Premiere软件五、短视频策划（四）短视频后期剪辑1.字幕处理2.配音和背景音乐3.片头、片尾4.剪辑技巧5.特效处理6.音频处理7.包装处理8.成品输出五、短视频策划（四）短视频运营短视频运营是指将短视频在各平台上进行发布、推广和管理的全过程，旨在通过短视频内容来吸引用户、提高用户活跃度、扩大影响力，并实现商业变现。短视频制作完成之后，就要投放到各大平台进行运营，运营的成效决定着产品的推广成果，因此要掌握各大平台的运营技巧及数据分析方法。五、短视频策划（四）短视频运营1.短视频运营的主要方面（1）发布与推广（2）用户互动（3）数据分析五、短视频策划（四）短视频运营2.短视频运营的技巧（1）吸人眼球的标题（2）黄金5秒法则（3）剧情反转或冲突（4）热点效应（5）评论区助攻五、短视频策划（四）短视频运营3.短视频运营的挑战与风险（1）市场竞争激烈（2）广告变现难度（3）法律监管风险小任务4：根据本学习情境的内容以及通过网络查阅资料完成下列表格：软件名称

优点缺点剪映软件Premiere

软件小组合作探索除了剪映和Premiere这两个常用的视频剪辑软件，还有哪些视频剪辑软件，它们各自有什么优点与缺点。1.你的岗位工作能力如何？2.小组成员如何分工？3.小组成员如何明确岗位职责？

小组讨论：任务分析：任务分解执行人1岗位工作能力分析

全组人员2岗位分工全组人员3明确岗位职责全组人员4制定短视频团队组建计划书全组人员任务决策：1.岗位工作能力分析

请根据自身的情况认真分析，在自己具备工作能力的相应处打“√”，工作能力稍弱的相应处打“○”，不具备工作能力的相应处打“×”。哪个岗位打“√”越多，代表越适合该岗位；哪个岗位打“○”越多，代表具有该岗位的工作潜力；哪个岗位打“×”越多，代表目前的能力暂时还不适合该岗位。任务实施：岗位能力要求具备稍弱不具备

编导全局把控能力

√

学习能力

√

应变能力

√

表达能力

√

沟通能力

√

观察能力

√

判断能力

√

摄像师了解镜头脚本语言

√

精通拍摄技术

√

了解视频剪辑

√

审美能力

√

剪辑师短视频编辑能力

√

剪辑素材能力

√

分辨素材好坏能力

√

找准剪辑点能力

√

选择配乐能力

√

运营人员内容管理能力

√

用户管理能力

√

渠道推广能力

√

数据分析能力

√

数据管理能力

√

演员语言表达能力

√

表现能力

√

摹拟能力

√

想象力感受力

√

外在身材、容貌

√2.根据上述表格的统计结果列出能胜任的工作岗位任务实施：岗位姓名编导小明摄像师小东剪辑师小华运营人员小花演员小李3.根据岗位分工，团队成员明确岗位职责任务实施：序号工作岗位岗位职责人员1编导对短视频的全局进行整体掌控把握，指导短视频的制作小明2摄像师通过自己的摄影技术，运用好摄像镜头，将编导策划好的拍摄任务完成小东3剪辑师对摄影师拍摄完的短视频进行剪辑，完成节目编辑和成片出库，改善前期不完美的视频，使其在后期得到提高小华4运营人员对短视频进行运营与推广，引起他人的注意，实现商业变现的价值小花5演员对短视频的角色进行深入理解演绎，能将产品卖点充分表达出来小李

一品茶旗舰店计划为工夫茶策划一个知识分享类短视频（时长30～40秒），该短视频将投放到抖音平台运营，请你为该工夫茶搜索几条知识分享类的短视频作为参考，并分析这些短视频的优缺点，为接下来的短视频制作做好准备。技能巩固：视频优点缺点视频1

视频2

视频3

视频4

视频5

制定短视频团队组建计划书1.考核目的本考核主要练习短视频团队组建计划书的制定。2.考核准备（1）组队：以小组为单位，4～6人一组，并选出一名组长，分配好组员的工作。（2）用具：根据短视频团队组建计划书准备。3.考核任务要组建一支短视频拍摄团队，需要进行岗位工作能力分析、岗位职责及人员分配、团队组建费用预算、前期具体工作安排，从而确定短视频团队组建计划书。4.任务步骤（1）岗位工作能力分析。（2）岗位职责及人员分配。（3）团队组建费用预算。（4）前期具体工作安排。情景考核：5.任务实施（1）请根据自身的情况认真分析，在自己具备工作能力的相应处打“√”，工作能力稍弱的相应处打“○”，不具备工作能力的相应处打“×”。哪个岗位打“√”越多，代表越适合该岗位；哪个岗位打“○”越多，代表具有该岗位的工作潜力；哪个岗位打“×”越多，代表目前的能力暂时还不适合该岗位。岗位能力要求具备稍弱不具备

编导全局把控能力

学习能力

应变能力

表达能力

沟通能力

观察能力

判断能力

摄像师了解镜头脚本语言

精通拍摄技术

了解视频剪辑

审美能力

剪辑师短视频编辑能力

剪辑素材能力

分辨素材好坏能力

找准剪辑点能力

选择配乐能力

运营人员内容管理能力

用户管理能力

渠道推广能力

数据分析能力

数据管理能力

演员语言表达能力

表现能力

摹拟能力

想象力感受力

外在身材、容貌

（2）岗位职责及人员分配。岗位职责人员

（3）团队组建费用预算。项目预算费用

趣味AI-TipsAI费用预算在短视频团队组建和费用预算中，由于还未涉及具体知识的讲解，对摄像设备、拍摄、剪辑、运营等知识还未掌握，可能无法精确把握庞杂的费用预算。可登录AI平台“DeepSeek”，搜索“短视频团队组建费用预算”，对比自己所做的费用预算和AI相比有哪些优点与缺点。搜索描述更精准的关键词，得到的结果可能更加准确。因此在使用人工智能时，搜索关键词变得尤为重要，但得出的结果是否符合自己的实际需求，还需理性甄别。（4）前期具体工作安排。名称工作内容说明人员完成时间

6.考核评价计划书作品评价（50分）评价指标分数评价说明自我评价小组评价教师评价企业导师评价拍摄设备的准备10分符合预算、经济实用、理由充分合理

拍摄设备的准备10分符合预算、经济实用、理由充分合理

岗位职责及人员分配10分符合学生特点、与学生能力相匹配、能充分发挥学生优势

团队搭建费用预算10分符合预算、最大程度用预算范围内的钱达到最好的拍摄效果的道具选择

前期具体工作安排10分详细、合理、有条理

完成态度（30分）职业技能10分符合实际需求，能够根据实际情况策划、撰写好计划书，做到资金预算合理、人员利用充分

工作心态10分抱有信心，努力做好工作，能配合并完成计划书工作

完成效率

10分在规定时间内按质按量地完成分配的任务

团队合作（20分）沟通分析10分遇到意见不一致主动讨论，解决问题

团队配合10分快速地协助小组成员进行工作

记分

总分（按自我评价20%、小组评价20%、教师评价30%、企业导师评价30%计算）

通过学习情境一对短视频知识的学习，现在对短视频岗位有了一定的认知。传媒设计部发出任务，要求为一品茶旗舰店策划一款绿茶的电商主图短视频，需针对目标人群、产品卖点策划短视频内容，涵盖2-3个卖点，包含产品本身与品牌展示，并撰写分镜脚本。知识目标

掌握目标人群及产品分析方法

掌握短视频内容策划方法

掌握短视频脚本撰写方法技能目标

能够分析产品以及对应的目标人群

能够策划短视频方案

能够撰写短视频分镜头脚本素养目标

通过龙井茶、麦芽糖等非物质文化遗产产品案例视频的学习，关注中华优秀传统文化，增强文化自信，增强民族自豪感，深化爱国主义教育。目标人群分析的大数据平台付费:卡思数据（/）、飞瓜数据（/）、蝉妈妈数据（/）、淘系的生意参谋等免费:百度指数（/）、360趋势（/）一、目标人群分析在视频拍摄前，首先要做好目标人群分析，明确目标人群的喜好、主流需求，才能在短视频的内容选择上有针对性的迎合群体口味，从而更好地吸引目标人群的眼球。目标人群分析是以目标人群为中心，分析目标人群的年龄段、地域分布、特征及购买力，了解目标人群偏好，挖掘目标人群需求，从而实现精准化短视频运营。一、目标人群分析例如，要分析彩色铅笔的目标人群，登录巨量算数，点击算数指数，在搜索栏输入“彩色铅笔”，点击“搜索”，如图2-1所示。图2-1 商品搜索一、目标人群分析搜索结果如图2-2所示，点击“人群画像”，可以选择“时间区间”，使数据更精准。图2-2 商品搜索结果图一、目标人群分析人群画像数据如图2-3所示，可以看到彩色铅笔目标人群为女性居多，31～40岁年龄段占比最高。图2-3 人群画像数据一、目标人群分析登录360趋势搜索“彩铅”，如图2-4所示。点击“需求分布”可以查看彩色铅笔的人群需求分布，如图2-5所示。由此分析得出彩色铅笔的目标人群为31～40岁女性，她们主要关注彩铅画教程、风景画、彩铅画等。一、目标人群分析商品护眼台灯性别男性比例：女性比例：年龄第一比例：第二比例：第三比例：地域第一比例：第二比例：第三比例：结论小任务1：

护眼台灯商家正在进行短视频策划，请你登录巨量算数网、360趋势为护眼台灯做目标人群分析，将分析结果记录到下表，并写出目标人群分析结论。一、目标人群分析创新思考：

在短视频策划过程中，可以将受众需求与中国传统文化元素相结合，创造出既有文化深度又符合受众喜好的内容。通过用户画像，可以精准定位内容风格和主题，确保视频内容能够引起目标用户的共鸣。请思考：表格中的数据呈现了怎样的用户画像？产品如何融入中国传统文化元素方能获得该用户画像的青睐？二、产品卖点分析

分析目标人群后，还需要分析产品卖点，可以通过哪些方式去挖掘产品卖点呢？

所谓“卖点”，就是指商品具备的与众不同的特色、特点。这些特色、特点，一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想象力、创造力产生的。简单地说，卖点就是打动消费者的独特的、最核心的利益点。我们只有找准商品的卖点，才能有的放矢地进行拍摄。二、产品卖点分析（一）分析自身产品

可

以

运

用FAB法

则

挖

掘

产

品

卖

点。FAB法

则，

即

属

性（Feature）、

作

用

（Advantage）、益处（Benefit）的法则。FAB法则详细介绍所销售的产品如何满足消费者的需求、如何给消费者带来利益的技巧，有助于更好地展示产品。

属性：是指产品有哪些特点和属性，即一种产品能看得到、摸得着的部分。

作用：是指从特性引发的用途，即这种属性会给消费者带来的作用或优势。

益处：是指作用或者优势会给消费者带来的利益，即对消费者的好处。下面以一件女装

T恤为例来分析如何挖掘产品卖点（拍摄点）

序号B（益处）A（作用）F（卖点或拍摄点）图片展示

1

纤细身形

收腰效果

侧边抽褶

2

简约大方

经典好搭

圆领设计

3

挺括有型

不易变形

通肩压条设计

4

手感柔软舒适

吸汗、透气、不刺激皮肤

纯棉材质（二）分析同类竞品

分析同类竞品，就是分析竞争对手产品的卖点，主要可以从竞品的主图、宝贝详情、宝贝评价、买家秀、问大家等方面进行分析。如图2-6所示，可以看到买家评价毛巾略薄，指出了竞品的缺点，然后思考自身的产品有没有厚实这个卖点。如果有，那么视频内容可以把毛巾的厚度和重量展示出来。

通过同类竞品分析，提炼消费者最关心的问题，最后把所有找到的卖点汇总，用

排除法一个个分析，保留三四个卖点就可以了。

请你分析自己使用的中性笔的卖点及不足，到淘宝平台找找这款中性笔的竞品，然后从竞品的主图、宝贝详情、宝贝评价、买家秀、问大家等方面分析竞品的卖点及不足，提炼自己使用的中性笔的卖点。自身产品分析123竞品分析12十3产品卖点总结：小任务2：创新思考：

许多中性笔品牌将中华优秀传统文化元素融入笔身设计中，如晨光锦鲤系列中性笔，以中国传统的锦鲤图案为设计灵感，传递出好运、繁荣和富贵的美好寓意。这种设计不仅卖点突出，还具有一定的文化价值。请思考：自己使用的中性笔可以加入哪些中华优秀传统文化元素，使得卖点更加突出、有文化底蕴？三、短视频内容策划

短视频内容的本质就是与观看者传达和沟通信息，向观看者论证视频内容价值并

促使观看者关注或购买产品的过程。（一）短视频前5秒激发观看者兴趣短视频前5秒需激发观看者的兴趣，争取让其留下继续观看。可以从哪些方面激

发观看者兴趣呢？（1）颜值高的人物做模特，配备背景色统一、简单清爽的高质感画面。（2）标题、文字、对话、商品直接抛出短视频主题，让观看者一目了然，如图2-7所示。（3）突出商品、场景、人物的稀缺性、小众性，或制造悬念引起观看者关注及

追看。（4）利用演员、网红、名品、爆品吸引观看者。（5）利用语言、文字、图片等方式蹭行业热点、潮流，利用观看者从众心理吸引

观看。

这五个方面不需要面面俱到，只要找准自己的目标人群，分析自己目标人群对哪

一方面更感兴趣，针对目标人群的兴趣点，在某个方面表现出色就可以吸引观看者。（二）短视频5秒后为观看者提供有价值信息吸引观看者留下后，短视频要在5秒后，尽量在横向、纵向、多维度上提供更多有价值的信息。（三）短视频内容与观看者形成对话，拉近心理距离

在短视频中使用生活化的场景搭配口语化的介绍，如“安利”“力荐”“真爱”“自用”等具有情绪感染力的词语，与观看者产生交流感和对话感，避免生硬的广告营销，拉近与观看者的心理距离，如图2-8所示。（四）让观看者理解并接受短视频的内容从短视频目标人群最焦虑、最关心的痛点切入，唤起观看者的注意，提升短视频

的针对性，将产品的核心卖点、使用效果等展示给观看者并使其接受。（五）让观看者因偏爱或认同产生认同感通过一整套相互协调和连贯的视频风格构建视频主体的人设，吸引目标人群。契合目标人群的习惯适当加入搞笑、造梗、才艺、模仿、卖萌、潮流等娱乐元素，让观看者产生共鸣。也可给观看者提供教程、攻略、干货、指南等知识科普或传授类内容，收获粉丝。短视频策划内容举例分析如表2-2所示。

打开素材库中的短视频“麦芽糖”策划要点具体分析

短视频前5秒激发观看者的兴趣视频前5秒利用字幕、台词直接抛出短视频主题，让观看者一目了然

短视频5秒后为观看者提供有价值信息视频(6～13秒)从原料、麦芽栽培、工艺、熬制等多个

维度介绍麦芽糖的制作短视频策划内容举例分析如表2-2所示。

打开素材库中的短视频“麦芽糖”

让观看者理解并接受短视频的内容视频(14～24秒)突出产品的核心卖点：口感黏稠、拉丝长、好吃又好玩

让观看者因偏爱或认同产生认同感视频(25～47秒)介绍麦芽糖可用于烘焙、制作烤肉、入药、减少妊娠呕吐等

请打开课程素材

→

知识探究素材

→

学习情境二

→

小任务3,观看表格中的短视频，

判断其内容符合哪些策划要点。

视频策划要点具体分析

防晒衣

速干衣

背背佳

螺蛳粉

橙子

小任务3创新思考：

螺蛳粉的制作技艺是中国传统手艺的瑰宝之一。从选材、制作到烹饪，每一个环节都蕴含着匠人的智慧和技艺。这种手艺的传承和发展，不仅体现了中国人对美食的热爱和追求，也展示了中国传统手艺的精湛和独特。在分析策划要点的过程中，代入观众角色，判断螺蛳粉视频能否成功引发共鸣？四、短视频脚本撰写短视频脚本是短视频拍摄的大纲和要点规划，用于指导整个短视频的拍摄方向和

后期剪辑。短视频脚本大致可以分为：拍摄提纲、文学脚本和分镜头脚本

（一）拍摄提纲拍摄提纲是为准备拍摄的短视频明确主题，罗列拍摄要点内容，搭建基本框架即

拍摄提纲，示例如下：

电热水壶1.整个电热水壶特写2.玻璃壶身特写（国产高硼硅玻璃

环保

健康

安全

耐热

防裂）3.壶底不锈钢带

CIECE标志（SUS#304食品级不锈钢）4.电热水壶5.LED灯特写（炫酷蓝光）6.手柄特写（手柄自带数码功能

温度由你掌控）7.壶嘴特写8.壶嘴倒水进杯（倒水方便）9.壶盖特写10.壶盖慢慢打开（特殊自动慢开盖设计）

拍摄提纲一般包括五个部分，分别是：

（

1

）选题：进一步明确拍摄视频的选题意义、主题立意和创作的主要方向，为创

作人员确定一个明确的创作目标。（2）视角：表现选题的角度及切入点。（3）体裁：创作要求、创作手法、表现技巧和选材标准。（4）调性：作品风格（如轻快、沉重）、画面（色调影调、构图、用光）、节奏

（外部节奏与内部节奏）。（5）内容：拍摄要点。（二）文学脚本文学脚本是在拍摄提纲的基础上添加了一些细节内容，使脚本更加丰富完善，适

合一些不存在剧情、直接展现画面和表演的短视频拍摄，示例如下：

电热水壶1.先介绍产品各部分的功能，如壶身、壶盖、壶柄、壶嘴、壶身自带的蓝色

LED灯的细节特写，加

上一些动态的摇移镜头，配上字幕作解释，介绍产品的性能。2.着重表现壶身的蓝色

LED灯和手柄的数码功能，和“自动慢开盖”特殊开盖方式的作用和优势。3.通过泡花茶所需温度

80℃为标准，在水壶默认温度为50℃的情况下通过特写调节温度体现其数码恒温功能。4.烧一壶开水，泡一壶花茶来体现产品的实用价值与使用氛围。最后，以一个女模特拿起水壶泡的茶

很享受的品尝结束。（三）分镜头脚本分镜头脚本最细致，既是前期拍摄的脚本、后期制作的依据，也是长度和经费预算的参考。主要包括镜号、画面内容、拍摄方式、拍摄角度、景别、字幕等，如表2-3所示。镜号画面内容拍摄方式拍摄角度景别字幕及效果1整个电热水壶左→右移动拍摄平拍特写

2玻璃壶身固定拍摄平拍特写国产高硼硅玻璃

环保

健康

安全

耐热

防裂3壶底不锈钢带

CIECE标志固定拍摄平拍特写SUS#304食品级不锈钢4电热水壶上→下移动拍摄俯拍

→仰拍特写

5蓝色LED灯右→左移动拍摄平拍特写炫酷蓝光6数码手柄固定拍摄平拍特写手柄自带数码功能，温度由你掌控7壶嘴下→上移动拍摄仰拍特写

8壶嘴倒水进杯固定拍摄平拍近景倒水方便9壶盖固定拍摄俯拍特写

10壶盖慢慢打开固定拍摄平拍特写特殊自动慢开盖设计

（1）镜号：镜头的号数。（2）画面内容：镜头画面要表现的具体内容。（3）时长：

一个镜头画面使用的时间。（4

）景别：在焦距一定时，摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在摄影机录像

器中所呈现出的范围大小的区别。景别有远景、全景、中景、近景、特写,如图2-12所示。。（5）拍摄方式：主要指镜头。镜头分为固定镜头和运动镜头，运动镜头又包括推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头等，如表2-4所示。拍摄方式

特点拍摄效果

推镜头

被摄对象不动，镜头由远及近向被摄对象推进，由整体到局部，主要用于描写细节、突出主体、制造悬念

微课：推镜头效果

拉镜头

被摄对象不动，镜头由近到远逐渐远离被摄对象，由局部到

整体，主要突出被摄对象与整体的效果

微课：拉镜头效果

摇镜头拍摄设备位置不动，镜头从上、下、左、右、斜拍摄，从一

个被摄对象转向另一个被摄对象，具有描绘作用，常用于介

绍环境，表现人物运动、人物的主观视线或内心感受

微课：摇镜头效果

移镜头

被摄对象不动，镜头移动拍摄，使被摄对象从画面依次划

过，造成巡视或展示的视觉效果

微课：移镜头效果

跟镜头镜头跟随运动着的被摄对象进行拍摄的画面，表现被摄对象

在行动中的动作和表情，突出运动中的主体，交代动体的运

动方向、速度、体态及其与环境的关系，使动体的运动保持

连贯，有利于展示被摄对象在动态中的面貌

微课：跟镜头效果（6）拍摄角度。1）平角拍摄又称一般拍摄角度，是将被摄对象置于与摄像机镜头水平的位置上进行拍摄，如图2-13所示。这个角度的画面容易使观看者产生认同感，置身其中。2）仰角拍摄就是将被摄对象置于平线上，摄影机处于低于视平线的位置，也就是从低处向上仰角拍摄，如图2-14所示。3）与仰角拍摄相反，俯角拍摄是将被摄对象置于摄像师的视平线下的位置，从高处往下拍摄，如图2-15所示。最典型的场景就是鸟瞰场景，一般用来展示商品的全貌。（7）字幕：画面上显示的台词或重点提示。字幕或台词不得出现违反广告法的信息，不得出现广告法规定的禁词，如触犯广告法，广告中使用极限词的处罚标准主要依据《中华人民共和国广告法》的相关规定，具体处罚有一般处罚、严重情节处罚、特定行业处罚。知法守法，合法经营，是每位公民的责任。

直液笔主题：镜号画面内容视频时长(s)景别拍摄方式拍摄角度字幕备注

小任务4：

请打开素材库，填写学习情境二小任务素材2的分镜头脚本。创新思考：

一些直液笔在设计上融入了传统文化元素，如国风图案、古典色彩等，使得书写工具本身也成为一种传统文化的载体。这种融合不仅提升了直液笔的美观度，也增强了其在文化传承方面的价值。在填写脚本的过程中，根据竞品短视频内容，寻找差异，思考突出产品融入传统文化元素、突出卖点的脚本该如何撰写。趣味Al-Tips

在脚本撰写的环节，可以尝试利用AI平台进行设计，如将“一个男生穿着运动服在篮球场上打篮球，在投中一个篮球后旁边的女同学欢呼鼓掌”这句话复制到DeepSeek平台，再输入口令“帮我设计一下镜头的脚本，包括字幕、运镜、景别、拍摄角度”，平台便会通过深度思考，帮你优化并设计出详细的分镜方案。

镜头一：投篮决胜时刻(篮球场日景)

景别：中近景→特写

运镜：手持跟拍+快速推镜

角度：低角度仰拍(增强力量感)

动作设计：

男生带球突破时镜头从侧后方跟随，虚化背景凸显人物动态

在起跳投篮瞬间推至手部特写，篮球脱离指尖时慢动作处理(镜头焦点转移至旋转的篮球)

字幕：拼搏的青春

每一滴汗水都闪光

音效：环境声渐弱，篮球刷网声延时放大

镜头二：球入网瞬间(连接镜头)

景别：大特写

运镜：固定镜头(将GoPro绑在篮网内侧拍摄)

角度：垂直俯角

视觉重点：

篮球挤压篮网下落，金属网眼反光形成光斑掉落汗水与篮球同框飞溅(可后期添加粒子特效)转场设计：篮网振动轨迹自然衔接到下个镜头的笔尖晃动

镜头三：欢呼反应镜头(观众席视角)

景别：全景→中景摇摄

运镜：斯坦尼康环绕+上升运镜

角度：先平视后微俯

调度设计：(1)起始框入整个球场，聚焦女生群体跳起欢呼(动态模糊处理奔跑入画的同学)(2)镜头顺时针环绕至C位女生正面，随其举起的双手上移，露出后方计分板翻动特写

光影：逆光塑造发丝光，下午4点低色温光线营造金色氛围

一句普通的描述，DeepSeek便能得出相应的分镜方案，但是内容“详细”便意味着“复杂”,得出的结果是否理想，还需自己理性辨析。1、该任务目标人群是哪些人群？2、产品从自身和竞品分析有哪些卖点？3、前5秒用什么方式吸引观看者？4、短视频的大致框架是什么？5、怎样撰写短视频分镜头脚本？

小组讨论：任务分析：任务分解执行人1查找目标人群小明2确定投放平台小花3前5秒安排小东4搭建短视频框架小华5撰写短视频分镜脚本小李任务决策：1目标人群分析

登录巨量算数，点击算数指数，在搜索栏输入“龙井茶”，点击“搜索”，查看人群画像，如下图所示。任务实施：1目标人群分析登录360趋势查找龙井茶目标人群需求分布，如图2-13得出：龙井茶的目标人群是35-40岁左右的男性居多，地域主要以浙江为主，该人群关心龙井茶价格、泡法、功效与作用。2产品卖点分析1、自身产品：香气鲜嫩清高，滋味鲜爽甘醇，早春手工嫩采，口感香醇2、竞品分析：从多个电商平台了解的龙井茶买家评价如图2-14，买家主要关心茶香味、茶汤、口感等3前5秒吸引观看者的方式

根据目标人群的特点，男性倾向于理性消费，直接抛出主题，让观看者一目了然，卖点突出、有泡法展示的商品展示类短视频更适合。4短视频的大致框架（1）展示产品外包装以及品牌/Logo。（2）展示泡茶的过程。（3）展示喝茶的过程。5短视频的大致框架（1）展示产品外包装以及品牌/Logo。（2）展示泡茶的过程。（3）展示喝茶的过程。5.撰写短视频分镜脚本主

题

：

龙

井

茶

茶

叶

拍

摄

，

视

频

比

例

9:16镜号画面内容字幕视频时

长

(s)景别拍摄(运镜)方式拍摄角度备注1整套茶具站立展示，重点突出“龙井茶”罐西湖龙井，国人喜爱的茶叶5近景左→右移动拍摄平拍

2铁盒旋转站立(展示整体外观),在画面偏右侧，手机移动灯光照射4近景固定拍摄平拍展示产品外包装以及品牌/Logo3铁盒平放，拍摄Logo品牌

2特写固定拍摄俯拍

4铁盒平放，拍摄罐子顶部

2特写固定拍摄俯拍

5手掀开杯盖

2近景固定拍摄平拍

展示泡茶的过程

6茶叶装在茶匙里

翠绿的茶叶，优

质选品2特写固定拍摄平拍7手拿竹签，将茶叶从茶匙上捣下4特写下→上移动拍摄仰拍

→俯拍8茶叶落入杯中(拍摄透明玻璃杯)4特写左→右摇镜拍摄平拍9手拿竹签，将茶叶从茶匙上捣下，茶叶

落入白色瓷杯中(展示另一种泡茶的方式)3特写上→下移动拍摄平拍10手握茶壶倒水进入白瓷茶杯中

5近景→特写推镜(由近到特写

)平拍11水进入杯中时，茶叶的状态(透明玻璃杯)

透彻的茶水，无

杂质5特写固定拍摄平拍12已经泡开的茶叶在透明玻璃杯中的状

态3特写固定拍摄平拍13手握玻璃茶壶，将装着干净的茶水倒

入透明玻璃杯中(体现茶水的透彻)3特写固定拍摄平拍

14~15手拿起白色瓷杯(里面装了茶水)

4特写下→上移动拍摄平拍展示喝茶的过程

模特左手拿起白色瓷杯，右手拿起杯

盖轻轻抚杯几下

4特写→近景拉镜平拍

16铁盒/茶壶/一杯茶，整体展示

5近景固定拍摄平拍

合计57

中国剪纸是一种用剪刀或刻刀在纸上剪刻花纹，用于装点生活或配合其他民俗活动的民间艺术。在中国，剪纸具有广泛的群众基础，交融于各族人民的社会生活，是各种民俗活动的重要组成部分。其传承赓续的视觉形象和造型格式，蕴含了丰富的文化历史信息，表达了广大民众的社会认知、道德观念、实践经验、生活理想和审美情趣，具有认知、教化、表意、抒情、娱乐、交往等多重社会价值。2006年5月20日，剪纸艺术遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2009年9月28日至10月2日举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第四次会议上，中国申报的中国剪纸项目入选“人类非物质文化遗产代表作名录”。

请根据以上信息和参考视频，为剪纸策划一个非遗知识分享类30～40秒的短视频，该短视频将会投放到抖音平台，为店铺精准吸粉，精准引流。请你为该剪纸撰写非遗知识分享类短视频分镜头脚本。技能巩固：

目标人群分析：

产品卖点分析：

前3秒策划：

短视频的大致框架：

撰写短视频分镜脚本：镜号画面内容视频时长（s）景别拍摄方式拍摄角度字幕备注

龙井茶情景剧类（功夫茶的展示过程）短视频脚本撰写1.考核目的通过对本学习情境的学习，基本掌握了商品展示类、知识分享类短视频的脚本撰写，本考核主要练习情景剧类短视频的脚本撰写。2.考核准备（1）组队：以小组为单位，4-6人一组，并选出一名组长，分配好组员的工作。（2）用具：根据脚本需求准备。3.考核任务一品茶旗舰店计划为龙井茶策划一个情景剧类（功夫茶的展示过程）30-40秒的短视频，该短视频将会投放到抖音平台运营，请你为该龙井茶情景剧短视频撰写分镜头脚本。情景考核：龙井茶情景剧类（功夫茶的展示过程）短视频脚本撰写4.任务步骤（1）该任务目标人群是哪些人群？（2）产品从自身和竞品分析有哪些卖点？（3）前5秒用什么方式吸引观看者？（4）短视频的大致框架是什么？（5）怎样撰写短视频分镜头脚本？龙井茶情景剧类（功夫茶的展示过程）短视频脚本撰写5.任务实施目标人群分析：

产品卖点分析：

前3秒策划：

短视频的大致框架：

撰写短视频分镜脚本：镜号画面内容视频时长（s）景别拍摄方式拍摄角度字幕备注

龙井茶情景剧类（功夫茶的展示过程）短视频脚本撰写6.考核评价1、作品评价（50分）评价指标分数评价说明自我评价小组评分教师评分目标人群分析5分明确目标人群的喜好、主流需求

产品卖点分析5分从自身产品及竞品进行卖点解析

前3秒策划5分短视频前5秒激发观看者兴趣，吸引观看者继续观看或关注

短视频的大致框架5分框架思路清晰明了，逻辑清晰，主题突出，易于理解

短视频分镜脚本30分脚本撰写详细，内容要素全面，可拍摄性强

2、完成态度（30分）职业技能10分符合工作需求,能够拓展相关知识，并通过新颖独特的形式加以展示

工作心态10分抱有信心，努力做好工作，能完成工作

完成效率10分在规定时间内按质按量地完成分配的任务

3、团队合作（20分）沟通分析10分主动提问题，快捷有效的明确任务需求

团队配合10分快速的协助相关同学进行工作

计分

总分（按自我评价30%，小组评价30%，教师评价40%计算）

通过情境二的学习，完成了短视频的大纲策划以及脚本撰写，接下来需要对完成的脚本进行视频拍摄。传媒设计部发出一项任务，要求为一品茶旗舰店拍摄一款龙井茶的电商主图短视频拍摄，为完成该任务，需要了解短视频拍摄设备的常用参数、了解短视频创作中的实用技巧，还需要掌握景别并灵活使用合适的镜头，通过构图、布光等技术提升短视频的拍摄效果。知识目标

了解短视频的常用拍摄工具；熟悉短视频拍摄的技巧。技能目标

熟练运用拍摄短视频的各类设备；掌握短视频拍摄的技巧（光线、运镜、构图等）；

能够拍摄合格的短视频画面。素养目标

通过短视频拍摄的协作体验，培养团队精神以及吃苦耐劳、勤俭节约的劳动精神，在实践中实现五育融合，以劳育人，促进学生全面发展。

短视频行业追求快速生产与消费，对轻量化拍摄设备需求强烈。随着竖屏观看成主流，家用相机和手机取代广播级摄像机，成为拍摄主力，辅助设备也加速更新。完成选题策划与脚本后，就进入拍摄阶段。要拍出高质量短视频，需熟练操作器材，掌握景别运用、镜头切换技巧，通过构图、布光提升画面效果。一、短视频常用的拍摄工具（一）常用的拍摄设备手机优势

（1）便携性：手机轻巧、易携带，随时随地可以进行拍摄，无需额外的设备，方便用户记录生活中的每一个瞬间。

（2）即时编辑与分享：大多数手机都内置了拍摄后立即编辑的功能，用户可以直接在手机上调整照片效果，并通过社交媒体快速分享给朋友或家人。

（3）智能性能：现代智能手机配备了强大的拍摄技术，如自动对焦、智能场景识别、人脸识别等，使得即使是非专业用户也能拍摄出高质量的照片。一、短视频常用的拍摄工具（一）常用的拍摄设备手机不足之处

（1）图像质量限制：由于传感器尺寸较小，手机在光线不足或复杂场景下的表现较差，难以与专业相机的大尺寸传感器相比，容易出现噪点和图像细节丢失。

（2）镜头选择有限：手机的镜头种类和焦段选择相对固定，虽然一些高端手机配备了多镜头系统，但与专业设备的可更换镜头相比，灵活性和专业性有限，难以拍摄出极致的远摄或微距效果。

（3）操作控制受限：手机的手动模式功能有限，难以精确调整参数，如快门速度、光圈。手机体积小，握持不如专业设备稳定，容易因抖动影响画质。一、短视频常用的拍摄工具

几款常见的拍摄短视频的手机图3-1常见的手机一、短视频常用的拍摄工具

推荐单反入门机型：佳能EOSR50、索尼ZV-E10L和尼康Z30图3-2常见的单反相机一、短视频常用的拍摄工具（二）常见的灯光设备1.灯带：对于拍摄商品如鞋子、衣服的全貌，灯带可以提供连续、均匀的光线，特别适合拍摄长形的商品。图3-3灯带一、短视频常用的拍摄工具（二）常见的灯光设备2.LED灯：小巧便携，亮度可调，色温稳定，且能耗低，是拍摄商品视频的常用设备。根据拍摄需求和预算，可以选择适合的灯光设备组合。图3-4LED灯一、短视频常用的拍摄工具（二）常见的灯光设备3.反光板：可以反射主光，增加阴影区域的亮度，而不需要额外的灯光设备。它可以是专业的金色或银色反光板，也可以是简单的白色纸板。图3-5反光板一、短视频常用的拍摄工具（三）常见的辅助器材1.三脚架

三脚架在创作短视频时是一个必不可少的辅助器材，它可以起到防抖、稳定画面的作用，避免出现画面模糊。三脚架的种类非常多，需要根据不同场景选择合适的三脚架。

拍摄短视频时，画面比例要求各异，如横拍、竖拍，此时三脚架能更好解决该问题。使用三脚架，可以大大提高拍摄效率。图3-6三脚架一、短视频常用的拍摄工具（三）常见的辅助器材2.稳定器（1）稳定器的分类

稳定器是一种拍摄视频时可以让画面稳定的辅助设备，分为手机稳定器和相机稳定器。

图3-8相机稳定器图3-7手机稳定器一、短视频常用的拍摄工具（三）常见的辅助器材2.稳定器（2）稳定器的安装DJIRS3Mini是大疆采用轻量化设计，能搭载多种主流全画幅微单相机与镜头组合或APS-C画幅相机组合。它有出色稳定性，采用第三代增稳算法，接近RS3和RS3Pro的稳定水平，还支持原生竖拍模式，方便短视频和直播拍摄。

图3-9稳定器一、短视频常用的拍摄工具（三）常见的辅助器材2.稳定器（3）稳定器的模式

平移跟随模式（PE）、双轴跟随模式（PTF）、全域跟随模式（FPV）一、短视频常用的拍摄工具

小任务14-6人为一个小组，在户外利用稳定器的三种不同模式进行拍摄，根据三种不同的拍摄效果讨论一下各个模式的运作规律，并总结使用稳定器时需要注意的事项。各模式运作规律讨论

使用稳定器注意事项总结创新思考：在体育运动中，几乎所有的项目都涉及方位的移动，请小组讨论哪些运动包含直线运动、圆圈（圆球）运动或曲线运动，并尝试跟踪拍摄该运动项目。一、短视频常用的拍摄工具（三）常见的辅助器材3.话筒或收音器

提升视频音频质量，常见有领夹麦、指向性麦克风等。图3-10话筒一、短视频常用的拍摄工具（三）常见的辅助器材4.摇臂

用于实现平滑的大范围移动镜头，提升画面专业感。图3-12滑轨图3-11摇臂5.滑轨

滑轨能帮助摄像机在水平、垂直或倾斜方向上进行平稳移动。

二、光线位置的设计与运用（一）室外自然光

室外自然光是摄影非常重要的元素，它能够极大地影响到作品的氛围、人物的形态以及整体的视觉效果。

不同时段的光线特点：

-早晨：光线柔和，色温暖调-中午：光线强烈，色温偏冷

-傍晚：光线温暖，富有层次感

光位运用：

-顺光：减少阴影，适合展示细节-侧光：增强立体感，突出质感

-逆光：形成轮廓光，画面生动

二、光线位置的设计与运用

小任务2

选取早晨、中午、傍晚等不同时间段，于户外拍摄同一棵绿植，对比光线效果差异。拍摄时间光线强度光线方向光线颜色绿植质感呈现绿植形态呈现早晨

中午

傍晚

二、光线位置的设计与运用

（二）室内人造光五大光位：顺光、侧顺光、侧光、侧逆光、逆光

（三）

光型的运用三种光型：主光（奠定光影基调）、辅光（补充阴影）、轮廓光（分离主体与背景）（四）布光的基本规律布光基本规律：通过调整光源强度、距离与角度，控制光比，塑造立体感。

图3-16光线方位图二、光线位置的设计与运用

小任务3

在室内使用两盏灯，模拟摄影棚环境，拍摄水蜜桃，尝试不同的灯光组合并记录效果。灯光组合拍摄效果记录表拍摄编号主光位置（灯1）辅光位置（灯2）主光强度辅光强度灯与水蜜桃的距离（主光/辅光）影子效果光影对比（光比）水蜜桃表面质感备注（包括拍摄环境、拍摄者观察到的现象等）1

2

3

三、镜头的运动方式

镜头是视频拍摄的基本组成单位，镜头的运用，即运镜。短视频中常见的运镜有推镜头、拉镜头、摇镜头、移动镜头、旋转镜头、环绕镜头、跟拍镜头和固定镜头等。运镜方式核心特点适用场景推镜头镜头由远及近，逐步聚焦主体突出情感、细节或制造紧张感拉镜头镜头由近及远，展现更多环境展示全景、过渡场景或营造疏离感摇镜头固定机位，水平或垂直转动镜头展示广阔场景、跟随运动主体移动镜头机位发生平移，产生行进感跟随行走、展示空间关系旋转镜头围绕主体或轴心旋转拍摄增强视觉冲击、表现情绪波动环绕镜头围绕主体做环绕运动多角度展示主体，增强立体感跟拍镜头镜头始终跟随运动主体拍摄运动人物、车辆等动态场景固定镜头机位与镜头均固定不动突出稳定感、对话场景、静态展示三、镜头的运动方式

小任务44-6人一组去到户外，运用不同的运镜方式进行人物拍摄，挑选拍得比较好的视频素材进行展示，比较不同运镜方法的效果。运镜方式特点分析推镜头

拉镜头

摇镜头

移动镜头

旋转镜头

环绕镜头

跟拍镜头

固定镜头创新思考：如果将人物换成适合室外拍摄的产品，如校园实践周学生打扫操场所用的“竹编大扫帚”，该如何选择合适的运镜方式，更好地展现“竹编大扫帚”的卖点？四、短视频拍摄的转场方式（一）人为转场：利用手、背、头等动作，或道具实现场景过渡。1.手：可以利用手的动作来进行转场，比如一只手伸出指向某个方向，下一个镜头就切换到手指向的场景；或者用手遮挡镜头，移开手后出现新的画面。2.背：以人物的背部为转场元素，一个人转身露出背部，接着切换到另一个场景中与这个背部相似的元素，实现自然过渡。3.头：通过人物的头部动作，如抬头看向天空，切换到天空的场景；或者低头，切换到地面的画面。四、短视频拍摄的转场方式（二）自然转场：借助天空、树木、日出日落、水流等自然元素衔接画面。

1.天空：以天空为过渡元素，一个场景的结尾是望向天空，下一个场景从天空开始，比如日出时的天空，接着切换到新的一天的场景。2.树：可以利用树的不同状态进行转场，比如风吹动树叶，树叶飘落的过程中切换到另一个场景；或者从树的全景逐渐拉近到树枝，再切换到与树枝相关的场景。3.日出日落：以日出或日落的过程为转场，从白天的场景过渡到夜晚的场景，或者反之，营造出不同的氛围。四、短视频拍摄的转场方式

小任务5

制作人物短视频，尝试至少三种不同的转场方式，如手遮挡转场、背转场、树枝遮挡转场、天空转场等。五、取景的构图方式（一）垂直线构图

垂直线构图可以有效突出商品的高度和立体感，如图3-17所示。例如，拍摄一瓶香水或一个立式家电时，可以利用商品的垂直线条，将其置于画面的中心或稍偏的位置，增强商品的挺拔感和稳固性。通过垂直线构图，能够引导观众的视线从商品的底部向顶部移动，突出商品的形状和设计细节，给人一种高端、品质感强的印象。图3-17垂直线构图拍摄五、取景的构图方式（二）水平线构图

水平线构图是指利用画面中的水平线条进行构图，给人一种平稳、宁静和开阔的感觉，常见于风景拍摄中。在商品拍摄时，也可以运用水平线构图来突出商品的宽度和对称感，如图3-18所示。图3-18水平线构图拍摄五、取景的构图方式（三）对角线构图

对角线构图是指将画面中的主要元素沿着对角线排列，形成一种动态的视觉效果，如图3-19所示。这种构图方式能增强画面的动感和层次感，引导观众的视线从一角转向另一角。对角线构图通常适用于拍摄具有运动感、流动感或需要突出纵深感的场景。图3-19对角线构图拍摄五、取景的构图方式（四）框架式构图

框架式构图是一种在摄影、绘画等视觉艺术领域广泛应用的构图方式，如图3-20所示。它是指利用画面中的物体形成一个框架，将主体框在其中，从而引导观众的视线聚焦到主体上。这个框架可以是窗户、门框、树枝、山洞等各种物体的轮廓。图3-20框架式构图拍摄五、取景的构图方式（五）三角形构图

三角形构图在短视频拍摄中具有稳定性、动态感和引导视线的特点，如图3-21所示。可以利用实际物体如山峰、树木、建筑物构成三角形，也可通过人物布局或借助线条和形状暗示三角形。其稳定性能给观众舒适感，动态感可传达活力，还能引导观众视线在画面中流动。图3-21三角形构图拍摄五、取景的构图方式（六）黄金分割构图

黄金分割构图在短视频拍摄中有着重要地位，如图3-22所示。它基于黄金分割比例，将画面分为特定的比例区域，把主体放置在关键位置上，如四条黄金分割线的交叉点或沿着黄金分割线分布。这种构图方式能让画面更加和谐、美观，给人带来舒适的视觉感受。图3-22黄金分割构图拍摄五、取景的构图方式（七）九宫格构图

九宫格构图在短视频拍摄中发挥着重要作用。它将画面分为九宫格形式，四条分割线的交叉点是天然的视觉焦点，把主体置于这些点上，能迅速吸引观众目光，使画面更具平衡感和艺术感。在拍摄中，可以根据不同的场景和主体灵活运用九宫格构图，无论是人物、风景还是物品，都能通过合理安排在九宫格中的位置，展现出最佳的视觉效果，为短视频增添魅力和表现力，如图3-23所示。图3-23九宫格构图拍摄五、取景的构图方式

小任务6

尝试使用垂直线构图、对角线构图、九宫格构图等不同构图方法拍摄水蜜桃，同时从不同角度（如俯拍、仰拍、平拍）进行拍摄，记录和比较每种构图和角度的效果。构图方法拍摄角度画面效果描述优势体现不足分析对称构图俯拍

对称构图仰拍

对称构图平拍

对角线构图俯拍

对角线构图仰拍

对角线构图平拍

九宫格构图俯拍

九宫格构图仰拍

九宫格构图平拍

创新思考：

尝试使用更多的构图方式，如三角形构图、黄金分割构图、水平线构图等构图方式拍摄水蜜桃，对比其优势与不足。任务分析：

小组讨论研究：1.拍摄前需完成哪些筹备工作？2.本次拍摄的主题是什么？3.拍摄将在何处进行？4.使用哪些景别？5.如何选择拍摄角度？6.如何选择布光方案？7.如何运镜？8.如何构图？9.如何突出拍摄重点？任务决策：步骤任务分解任务内容执行人备注1拍摄筹备规划梳理并确认拍摄前需完成的所有筹备事项（如设备租赁、场地预约、人员分工、剧本确认等）制片人

/统筹制定详细筹备清单，设定时间节点2明确拍摄主题确定本次拍摄的核心主题与创意方向，形成主题阐述文档导演

/策划需与团队成员达成共识，确保拍摄方向统一3勘景与场地确定考察并选定拍摄地点，评估场地可行性（如光线、场景适配度、拍摄许可等）导演

/美术组提交场地勘景报告，包含多角度照片及环境分析4镜头景别设计根据剧本和主题需求，规划各场景使用的镜头景别（如特写、中景、全景等）摄影师绘制分镜脚本，标注每个镜头的景别与时长5拍摄角度规划确定每个镜头的具体拍摄角度（如平拍、仰拍、俯拍、倾斜角度等）摄影师结合场景构图与叙事需求，提前测试角度效果6布光方案制定设计场景布光方案，包括主光、辅光、轮廓光等光源的位置与强度灯光师提供布光示意图，注明使用的灯具类型及参数7镜头运动设计规划镜头运动方式（如推、拉、摇、移、跟拍等）摄影师

/摄像组在分镜脚本中标注运动轨迹，配合三脚架或轨道设备8构图方案设计针对关键场景设计视觉构图，确保画面吸引力（如三分构图、对称构图等）美术组

/摄影师参考经典构图案例，结合主题优化画面元素9重点突出方案制定突出拍摄重点的具体策略（如焦点控制、色彩对比、前景遮挡等）导演

/摄影师在分镜中明确重点元素的呈现方式，拍摄时优先聚焦任务实施：

短视频拍摄分为前期准备和拍摄实施两个阶段。前期准备包括确定主题、编写脚本、筹备设备、选择场地、安排时间和组建团队；拍摄实施包括拍摄前准备（检查设备、布置场地、与演员沟通等）、按脚本拍摄（注意构图等）以及拍摄后处理（检查素材、导入备份、初步筛选剪辑），只有做好这些环节才能制作出高质量短视频作品。一、短视频拍摄准备

布光：左右侧大概45度各放一盏柔光灯，通过这种方式将光线反射到商品，展现商品细节

。另外，需要注意拍摄的环境光影响，例如在本案例中的茶艺室里带有暖色的灯光，容易营造古色古香的氛围。

另外，需要注意拍摄的环境光影响，例如在本案例中的茶艺室里带有暖色的灯光，容易营造古色古香的氛围。1.短视频拍摄准备

布光：左右侧大概45度各放一盏柔光灯，通过这种方式将光线反射到商品，展现商品细节

。另外，需要注意拍摄的环境光影响，例如在本案例中的茶艺室里带有暖色的灯光，容易营造古色古香的氛围。

另外，需要注意拍摄的环境光影响，例如在本案例中的茶艺室里带有暖色的灯光，容易营造古色古香的氛围。1．拍摄主体﹣﹣茶叶套装2．主光﹣﹣柔光箱3．辅光﹣﹣柔光箱4．相机拍摄方向为了展现茶杯、茶叶罐、托盘等茶具的细节色彩和质感，采用柔光箱柔化光线，使茶具能够获得均匀的光照。放置两个柔光箱，分别作为主光和辅光，主光略亮，辅光略暗，营造更加立体的光影效果。背景用带有笔墨的屏风，突出浓郁的中国风。2.拍摄实操拍摄手机参数参考：1.手机：小米102.镜头设置：白平衡WB自动，快门S1/250，焦距F50，感光度ISO8003.光源：100W暧光灯泡，配柔光箱2.拍摄实操（1）镜号1

为了让观众对商品有一个整体的印象，并且突出展示商品形象，在第一个镜头里要把商品的外观完整地呈现。1）拍摄设备：手机、稳定器。2）拍摄脚本：3）拍摄方式：左右平移拍摄。2.拍摄实操4）拍摄角度：平拍。5）景别：近景。2.拍摄实操

拍摄时注意保持镜头与被摄物平行，根据拍摄效果可以适当微调拍摄角度，利用手机稳定器拍摄，获得稳定的视频画面。2.拍摄实操（2）镜号2

为更好地展示产品外观，需要结合一些辅助设备，在本镜头中就利用了旋转展台，将产品全方位展示出来，让观众对产品的外观有更准确的把握，同时利用从左往右移动的灯光增添一些动感，使得视频画面更加丰富。1）拍摄设备：手机、三脚架。2）拍摄脚本：2.拍摄实操3）拍摄方式：固定拍摄。4）拍摄角度：平拍。5）景别：近景。2.拍摄实操（3）镜号3

本镜头是固定拍摄，由于平放的铁盒不利于旋转展示，所以我们只需要先构图，后结合从左往右移动的灯光为视频添加动感即可。1）拍摄设备：手机、三脚架。2）拍摄脚本：2.拍摄实操3）拍摄方式：固定拍摄。4）拍摄角度：俯拍。5）景别：特写。

2.拍摄实操（4）镜号4

承接镜头3，将镜头对准茶叶罐顶部的Logo，灯光反向移动，从右到左，与上一个镜头对比有变化。1）拍摄设备：手机、三脚架。2）拍摄脚本：2.拍摄实操3）拍摄方式：固定拍摄。4）拍摄角度：俯拍。5）景别：特写。

2.拍摄实操（5）镜号5

为了展现茶叶品质，需要具体呈现泡茶的过程。本镜头捕捉一个拿起茶杯盖的动作，用固定镜头拍摄即可，画面包含完整的茶杯和手部动作，拍摄时需要注意演员动作的流畅性。1）拍摄设备：手机、三脚架。2）拍摄脚本：2.拍摄实操4）拍摄角度：平拍。5）景别：近景。

拍摄时注意镜头与被摄物平行，可以适当微调拍摄角度，演员拿起茶杯的手势要优美缓慢，保持画面美感。

2.拍摄实操

（6）镜号6

为了展现茶叶的具体品质，本镜头将茶罐里面的茶叶倒出，放在木质的茶匙中，突出茶叶的绿色光泽、细长形态。本镜头是固定拍摄，运用了从模糊到清晰的变焦方法，使得视频画面更有美感。

2.拍摄实操1）拍摄设备：手机、三脚架。2）拍摄脚本：3）拍摄方式：固定拍摄。4）拍摄角度：平拍。5）景别：特写。2.拍摄实操

拍摄时注意镜头与被摄物平行，可以适当微调拍摄角度，茶叶散落摆放，乱中有序，充满镜头画面。结合变焦的方式，从模糊到清晰逐层展示茶叶纹理，引人入胜。2.拍摄实操

（7）镜号7

承接上一个镜头，展示茶叶从茶匙中倒出的情景，利用稳定器从下到上稍稍移动手机，增加动感。

2.拍摄实操1）拍摄设备：手机、三脚架。2）拍摄脚本：3）拍摄方式：从下至上移动拍摄。4）拍摄角度：从仰拍到俯拍。5）景别：特写。2.拍摄实操

拍摄时注意镜头一开始与被摄物平行，可以适当微调拍摄角度，前面稍微有点仰伯，在拍摄过程中控制稳定器慢慢调节为俯拍，得到茶叶如瀑布落入杯中的效果。2.拍摄实操

（8）镜号8

承接上一个镜头，拍摄茶叶落入茶杯的过程，本镜头使用从左到右的移动拍摄方式，让画面更好地呈现茶叶滑落的顺滑感。

2.拍摄实操1）拍摄设备：手机、三脚架。2）拍摄脚本：3）拍摄方式：左右摇镜拍摄。4）拍摄角度：平拍。5）景别：特写。2.拍摄实操

拍摄时注意镜头与被摄物平行，可以适当微调拍摄角度，承接上一个镜头，这里只需要捕捉茶叶落入杯底的画面，利用稳定器从左到右慢慢移动。2.拍摄实操

（9）镜号9

承接上一个镜头，本镜头要展示另一种喝茶文化。与玻璃杯冲泡不同，接下来使用瓷杯进行冲泡，拍摄茶叶落入白色瓷杯的过程。本过程展现的动作是动态的，只需要使用稍带一点运动的拍摄方式即可，从上到下移动拍摄。

2.拍摄实操1）拍摄设备：手机、稳定器。2）拍摄脚本：3）拍摄方式：从上至下移动拍摄。4）拍摄角度：平拍。5）景别：特写。2.拍摄实操

拍摄时注意镜头与被摄物平行，可以适当微调拍摄角度，与上一个镜头相似，运动轨迹改为从上至下。2.拍摄实操（

10）镜号10