2026年广告宣传合规管控规范测试题及答案

2026年广告宣传合规管控规范测试题及答案一、单项选择题1.依据《广告法》规定，广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，广告中如何表明？A.可以不表明B.应当与许可的内容相符合C.可以概括性表述D.只需在广告投放下线前取得许可答案：B解析：广告内容涉及行政许可事项的，应当与许可的内容相符合，不得擅自改变许可范围或夸大、虚构许可内容。2.关于广告中使用绝对化用语，下列哪种情形不属于违法？A.广告主在自设网站宣传“本店产品性能最优”B.广告语“本品率先通过ISO9001认证”C.非广告的商品包装上标注“国家级产品”D.教育机构宣传“全国最好的培训机构”答案：B解析：广告绝对化用语一般不得使用；但“率先”“首家”等表示时间顺序、事实依据的用语，若真实准确，且未贬低其他经营者，不违反规定。A、D属于无事实依据的绝对化比较；C中“国家级”即使印在包装上，只要该包装具有广告功能，同样受约束，且“国家级”难以证明。3.互联网广告应当具有可识别性，下列做法正确的是？A.在广告信息所在区域标注“广告”二字，且清晰可辨B.通过“种草”形式发布商品信息，不注明“广告”C.在评论区发布软文，以普通用户身份推荐商品D.视频中植入商品，只要镜头超过3秒即可不标注答案：A解析：互联网广告必须显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。B、C、D均属于以非广告形式误导消费者，违反可识别性要求。4.广告代言人在下列哪种情况下可能承担连带责任？A.推荐商品前未使用该商品B.在广告中声称自己使用过，但实际未使用C.为未取得审批的药品作推荐D.以上都是答案：D解析：广告代言人未使用商品、虚假陈述使用体验、推荐禁止广告或未经审查的商品，属于违法代言，一旦造成消费者损害，应与广告主承担连带责任。5.针对未满十四周岁未成年人的商品或服务广告，下列哪项内容是允许的？A.劝诱其要求家长购买B.利用学校课间广播播出C.展示该商品有助于培养动手能力，并标明需要监护人陪同D.出现“不买会后悔”等煽动性语言答案：C解析：广告法禁止利用不满十四周岁的未成年人作为广告代言人，并禁止广告中出现劝诱购买、不当引导的内容。C选项以客观功能描述并提示监管，符合未成年人广告特别规定。6.下列哪种药品广告可以在大众传播媒介发布？A.处方药广告B.医疗机构制剂广告C.依法审批的非处方药广告D.戒毒治疗药品广告答案：C解析：处方药只能在国务院卫生行政部门和药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告；医疗机构制剂、戒毒治疗药品不得作广告。非处方药经审查批准后可在大众媒体发布。7.判断广告是否构成虚假广告，应当以什么为标准？A.广告主的利润预期B.广告发布媒介的审核意见C.是否对消费者购买行为有实质性影响D.是否使用了夸张的修辞手法答案：C解析：虚假广告的核心是欺骗、误导消费者，导致其产生错误认识并影响购买决策。即使部分描述不精确，若未实质影响消费者，不必然构成虚假广告；反之，真实但误导性表述也可能构成虚假广告。8.广告平台利用算法向用户精准推送广告，下列做法不符合合规要求的是？A.提供关闭个性化推荐广告的功能B.向用户展示推荐理由C.未经用户同意利用其浏览记录生成画像D.依据算法推荐结果定期留痕备查答案：C解析：利用用户个人信息（含浏览记录）进行画像和精准推送，属于个人信息处理活动，需取得用户单独同意。A、B、D分别对应算法推荐透明、可控制和可追溯的要求。9.关于互联网广告中的“一键关闭”，下列表述正确的是？A.弹窗广告可以设置关闭按钮，但需要等待5秒后生效B.关闭按钮应清晰醒目标注，且能立即关闭C.用户关闭后，可再次弹出同类广告，但间隔不少于10分钟D.在视频播放中暂停时插入的广告，无需关闭按钮答案：B解析：互联网广告必须确保一键关闭，不得设置关闭障碍，不得在用户关闭后多次弹出同一广告（应在合理频控内），插播广告同样需要可关闭。10.广告主在使用消费者评价作为广告内容时，下列哪种行为违法？A.选取消费者真实评价，并隐去评价者姓名B.使用虚构的“好评”并标注“消费者XX”C.对差评进行技术屏蔽，但保留在服务器中D.邀请消费者拍摄使用前后对比视频并取得授权答案：B解析：虚构消费者评价属于虚假宣传；技术屏蔽差评导致展示的评价不全面，可能构成“误导性评价”的违法行为。真实评价在脱敏并取得合法授权后可以使用。11.广告中使用“碳中和”“零碳”等环保宣传语，下列合规要求正确的是？A.只要有企业自证材料即可使用B.必须依据国家认可的核算标准，且能够提供核查报告C.可以使用“零碳”描述产品全生命周期，无需区分范围D.为突出效果，可将“减排”表述为“零排放”答案：B解析：绿色低碳广告是近年监管重点。使用“碳中和”“零碳”“净零排放”等表述，应有权威核算依据并明确适用范围，不得虚标、夸大或偷换概念。12.关于广告中使用的数据、统计资料、调查结果，下列哪项做法正确？A.只需标明出处，无需核实真实性B.数据可以引用第三方报告但需确保该报告合法有效C.因篇幅有限，可仅展示有利于销售的结论D.引用已过期的数据，只要注明发布日期即可答案：B解析：广告使用数据、统计资料、调查结果等应当真实、准确，并表明出处。即使标明出处，也需要对引用内容承担审核责任；不得断章取义或隐瞒不利信息。13.广告中下列哪项内容不属于违法情形？A.使用中华人民共和国国徽作为产品背景B.使用“最高领导”字样的夸张描述C.广告中提及竞争对手产品并比较价格D.在广告中展示军人形象并宣传“军用品质”答案：C解析：广告不得使用或变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；不得使用国家机关、军队名义或形象。A、B、D均违法。合理的比较广告在真实、有据、公平的前提下允许存在。14.关于有奖销售广告，下列哪种表述合法？A.“本活动最终解释权归本店所有”B.“奖品总价值10万元，每人限中一次，奖品为手机或购物卡，随机发放”C.“中奖率高达50%以上，实际中奖率以现场为准”D.“抽奖式销售，最高奖金额为8万元”答案：B解析：有奖销售广告应当明确奖项种类、奖品数量、中奖概率、兑奖条件等。A排除消费者解释权违法；C模糊中奖率且“以现场为准”涉嫌误导；D抽奖式销售最高奖金额不得超过5万元。15.广告经营者、广告发布者建立广告业务承接登记、审核、档案管理制度，保存期限至少为？A.一年B.二年C.三年D.五年答案：B解析：广告经营者和发布者应按规定保存广告合同、广告样件、相关证明文件等，保存期限自广告发布之日起不少于两年。16.在广告中使用“国家级”一词，若该产品确实获得国家科学技术进步奖，能否使用？A.可以，因为属于事实描述B.不可以，因为“国家级”属于绝对化用语，无论是否获奖均不得使用C.可以，但需在广告中注明获奖年份和项目名称D.需经市场监管部门批准后可以使用答案：C解析：如果“国家级”有明确、客观的授予依据（如国家科学技术进步奖），且不构成对其他经营者的贬低，同时在广告中准确表明获奖事实和范围，通常不认定为违法。若仅笼统标注“国家级”，则难以证明。17.关于直播带货中的广告责任，下列哪项说法正确？A.主播仅负责推销，不承担广告责任B.商家自行直播卖货时，主播即广告主C.主播以自己的名义推荐商品并构成购买引导的，属于广告代言人D.平台一律承担广告发布者责任答案：C解析：直播营销人员（主播）在直播中以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明，属于广告代言人；如果同时受商家委托进行商业性推广，还可能构成广告经营者或广告发布者。平台角色视具体功能而定，不一定对每条广告承担发布者责任。18.关于AI生成广告内容的标识要求，下列说法错误的是？A.使用AI生成的文字、图片、视频用于广告，应当以显著方式标识B.仅在算法后台记录即可，无需向消费者展示C.可能引起消费者混淆或影响其知情权的，应明确提示“AI生成”D.生成合成内容标识应当符合国家有关规定，不得故意隐藏或破坏答案：B解析：按照生成式人工智能服务管理规定，AI生成的深度合成内容必须显著标识，不得仅后台记录而不向用户展示。广告内容涉及AI生成时，标识义务尤为严格。19.在广告中涉及金融产品或服务，下列哪项内容必须包含？A.“投资有风险，入市需谨慎”B.预期收益和过往业绩C.“本产品保本保收益”D.“最大回撤不超过1%”答案：A解析：金融广告不得含有虚假、误导或承诺性内容。除特定产品经批准外，不得承诺保障收益或保本。风险提示是必备要素，且需醒目展示。20.某广告使用了消费者李某的肖像，但未征得李某同意。李某发现后要求删除，广告主拒绝。广告主侵害了李某的什么权利？A.名誉权B.肖像权C.隐私权D.知情权答案：B解析：未经同意在广告中使用他人肖像，属于侵害肖像权。若广告内容还包含侮辱性、贬损性描述，可能同时侵害名誉权。本题中直接侵害的是肖像权。二、多项选择题1.下列哪些广告行为属于虚假广告？A.商品的性能、功能、产地、荣誉等信息与实际情况不符B.使用虚构的科研成果作证明材料C.采用“买一送一”但赠送的商品价值极低并刻意隐瞒D.虚构使用效果，如“使用三天瘦十斤”答案：ABCD解析：虚假广告包括内容不实、虚构证明材料、隐瞒重要信息、虚构效果等。C项属于以虚假或引人误解的内容欺骗误导消费者。2.下列哪些主体不得作为广告代言人？A.不满十周岁的未成年人B.在虚假广告中被行政处罚未满三年的企业法定代表人C.因违法代言被查处过的影视明星（处罚执行完毕三年后）D.消费者协会的工作人员答案：ABD解析：广告法规定，不满十周岁的未成年人不得作为广告代言人；对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得再作为广告代言人；消费者协会等社会组织及其工作人员不得以消费者名义推荐商品或服务。C项处罚执行完毕满三年后，可以再代言。3.下列哪些商品或服务的广告属于禁止在大众传播媒介发布的？A.麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品B.放射性药品C.戒毒治疗方法D.处方药答案：ABCD解析：麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告；处方药不得在大众传播媒介发布。4.广告中不得出现下列哪些情形？A.使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语B.使用“世界领先”但无科学依据C.使用“第一品牌”并有第三方权威报告支持（报告中明确限定范围）D.使用“史无前例”描述产品功能答案：ABD解析：A、B、D属于无事实依据的绝对化表述。C若第三方报告真实、范围明确且广告内容未超出报告范围，不构成违法。5.关于互联网广告的合规要求，下列哪些说法正确？A.以竞价排名方式发布的广告，应当在搜索结果中显著标明“广告”B.在页面显著位置展示的广告，可以不用标注“广告”C.广告平台应当记录并保存广告用户信息D.广告不得通过页面劫持、恶意下载等方式诱导点击答案：ACD解析：所有互联网广告均应具有可识别性，显著标明“广告”，因此B错误。A符合要求，C涉及信息保存义务，D属于禁止恶意行为。6.广告中使用未成年人形象时，下列哪些做法合规？A.取得其监护人同意B.用于教育类产品广告，且内容有利于未成年人身心健全C.在广告中出现“用了这款产品就能考第一”D.以未成年人照片作为医疗广告的对比图答案：AB解析：使用未成年人形象应取得监护人同意，且内容不得损害未成年人身心健康。C属于虚假且诱使学习焦虑，D医疗广告本身需审查且使用未成年人效果对比涉嫌违法。7.下列哪些属于广告发布前需要依法进行审查的特殊广告？A.医疗广告B.药品广告C.酒类广告D.保健食品广告答案：ABD解析：医疗、药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药等广告在发布前需经审查。酒类广告虽然有限制，但不需要专门前置审查（部分地区可能有要求，但《广告法》未设审查）。8.广告中涉及“专利”宣传，下列哪些做法正确？A.标明专利号B.标明专利种类C.使用未授权的专利申请号，但注明“正在申请中”D.使用已终止的专利号，但注明“曾获专利”答案：AB解析：广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权；禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。C、D均违法。9.关于“首违不罚”制度，适用于广告违法行为时，应满足哪些条件？A.违法行为属于初次发生B.危害后果轻微C.当事人主动改正D.违法行为属于清单列举的轻微违法行为答案：ABCD解析：市场监管部门实行轻微违法行为“首违不罚”清单制，需同时满足初次违法、后果轻微、及时改正，且属于清单范围。广告领域部分程序性违法可适用，但虚假广告、重大违法广告一般不适用。10.广告平台在广告合规管控中，应当履行哪些义务？A.发现违法广告及时采取阻断、下线等措施B.建立广告审核制度，配备专业人员C.向市场监管部门提供涉嫌违法广告的数据资料D.对广告主进行事前资质审查，但无需承担赔偿责任答案：ABC解析：平台作为互联网信息服务提供者，应履行审核、监测、处置、协助监管义务。D错误：若平台明知或应知广告违法而未采取必要措施，需依法承担相应责任，包括可能的连带赔偿责任。三、判断题1.广告允许适度夸张，只要不造成误解，可以使用“最好”“唯一”等用语来增强感染力。答案：错误解析：即使是为了艺术表达，广告中使用无事实依据的绝对化用语也属于违法。若“最好”等有客观依据并能证明，才可以谨慎使用，且不能贬低他人。2.在广告中使用“安全”“无毒”“无副作用”等用语，只要产品符合国家标准即可。答案：错误解析：此类用语往往涉及产品安全承诺，属于强烈保证性表述。即使符合国标，也需要有科学证据支持，且不得通过暗示“绝对安全”误导消费者。3.广告发布后，广告主可以自行修改广告内容继续投放，无需重新审核。答案：错误解析：广告内容发生实质性变更（如更换产品图片、修改功效描述），应当重新进行广告审查；即使是非实质变更，也应当保留修改记录并确保合规。4.直播中主播随口说“这个饼干的配料表很干净”，只要不涉及疾病预防、治疗功能，就可以不用标注“广告”。答案：错误解析：直播宣传商品属于商业广告活动，无论主播用什么口语表达，只要是在推销商品，就应当使消费者知道是广告。直播画面或口播中应显著标明“广告”或通过场景设置使其具备可识别性。5.广告中使用“第一”必须有统计机构出具的“市场占有率第一”证明，且证明文件在有效期内。答案：正确解析：使用“第一”“领先”等必须真实、准确、可验证，并注明数据来源和时间范围。超出证明文件效期或范围，构成虚假宣传。6.在儿童节期间，商家在少儿频道投放儿童玩具广告，可以使用“小朋友们一定要拥有”的语句。答案：错误解析：针对未成年人的广告不得含有诱导其要求家长购买的内容，也不得出现“不买就落伍”等压力性表述。“一定要拥有”属于典型的劝诱行为。7.普通消费者在社交媒体上分享购物心得，只要未收取商家报酬，就不算广告。答案：正确解析：若消费者未接受商家委托或利益交换，纯属个人分享，不属于商业广告。但若商家提供免费产品并要求“种草”，或者消费者与商家有雇佣、合作等利益关系，则属于广告，需标明“广告”或“赞助”。8.广告中使用“绿色环保”字样，需提供产品符合环保标准的认证或检测报告。答案：正确解析：绿色、环保等概念属于商品特性的描述，应有相应证据支持，不得随意标签。若无依据，可能构成虚假宣传。9.广告中引用了竞争对手公开的财报数据进行对比，只要保证数据完整，且注明出处，即属于合法比较广告。答案：错误解析：比较广告不仅要求数据真实，还要求比较点具有可比性、全面性，不得片面选取有利指标，不得贬低竞争对手。即使数据真实，若比较方式误导消费者，仍违法。10.广告违法行为构成犯罪的，除承担行政责任外，还应当依法追究刑事责任。答案：正确解析：如利用广告作虚假宣传情节严重可能构成虚假广告罪，同时违反刑法相关规定，需追究刑事责任。四、简答题1.请简述广告中使用绝对化用语的认定原则及主要豁免情形。答：认定原则包括：（1）绝对化用语需具有“最高级”语义，如“国家级”“最高级”“最佳”“最好”“第一”“顶级”等；（2）判断是否构成违法，应以是否欺骗、误导消费者，是否损害公平竞争秩序为标准，结合广告语境、商品类别、受众认知等因素综合判定；（3）若绝对化用语指向的是经营者自身无法证明的销售、质量、性能等评价，一般违法；但若指向可验证的客观事实（如“率先获得认证”）且不贬低他人，则不属于禁止情形。主要豁免情形包括：（1）用于同一品牌或同一企业内部不同产品之间的描述，且不与其他竞争者作比较，如“本公司旗下最畅销机型”；（2）客观、有事实依据的表述，如“该产品率先通过某项认证”“全球首个获批上市”；（3）非广告信息，如商品包装上印有注册商标、企业名称等法定标识，但该包装具有广告功能时仍需注意；（4）在特定文体或艺术性表达中不构成误导，如“这款咖啡是我的最佳选择”（消费者个人感受，需保证与商品质量无直接关联）；（5）法律、法规、规章或国家标准、行业标准中已经明确使用的技术指标，如“最优级”作为产品标准等级时。2.请简述直播带货场景下，商家、主播、直播平台各自的广告合规责任。答：商家（广告主）对直播广告内容真实性、合法性负责，应当确保宣传与实际相符，提供真实资质和证明文件；如委托主播宣传，应审核主播话术，避免虚假宣传。主播根据其参与方式承担不同责任：若主播为商家员工或受商家委托，以自身名义或形象推荐商品，构成广告代言人，不得推荐未使用过的商品；若主播还参与了广告的设计、制作、发布，则可能同时承担广告经营者、广告发布者义务。独立主播（非广告主）在直播中介绍商品并引导购买，属于互联网广告发布者，需履行审核义务；若主播自己的店铺销售商品，则同时是广告主和广告发布者。直播平台作为互联网技术和服务提供者，应建立健全直播营销行为管理规则，对直播间进行实时巡查，发现违法广告及时制止并报告；平台还应对账号进行实名认证、信息保存，配合监管调查。若平台明知或应知直播间违法而未尽管理义务，需承担相应连带责任。此外，平台若参与广告竞价排名或整合推送，还需要履行广告经营者、发布者义务。3.请简述人工智能生成合成广告内容的标识要求。答：按照《人工智能生成合成内容标识办法》及相关规定，对AI生成的广告文字、图片、音频、视频，应当添加显式标识（如文字提示“AI生成”、角标、水印等）和隐式标识（文件元数据等），确保用户能识别出内容由AI生成。具体要求包括：（1）广告主、广告经营者、广告发布者应对AI生成内容进行全面审查，不得利用AI生成虚假广告或违法内容；（2）在广告的显著位置进行标注，避免消费者将AI生成内容误认为真实实景、真人评价或权威证明；（3）鼓励添加符合国家标准的数字水印，便于追溯和监管；（4）不得通过技术手段删除、篡改、隐藏标识；（5）如AI生成内容涉及医疗、金融、教育等领域，还需遵守相应特殊广告规定。若AI生成内容用于个性化推送，还应履行算法推荐的相关告知和选择权义务。4.请简述广告行政处罚中“首违不罚”制度的适用条件，并举例说明哪些轻微广告违法行为可适用。答：适用条件包括四条，缺一不可：（1）违法行为属于市场监管部门公布的“首违不罚”清单范围；（2）是当事人第一次实施该违法行为；（3）违法行为持续时间短、影响范围小、涉案金额低，未造成消费者实际损害或其他危害后果；（4）当事人主动配合调查，及时改正，消除影响。常见可适用“首违不罚”的轻微广告违法行为如：广告中未标明“广告”字样，但广告主体、内容合法，且首次违规并能立即改正；广告中使用绝对化用语但相关商品销量、质量确有权威证明，且未造成消费者误解；广告引用的数据未标注出处，但数据真实且能补充提供；广告发布的弹窗未设置“一键关闭”但用户可关闭且首次发生。对涉及虚假功效、损害未成年人身心健康、医疗药品违法广告等严重行为，不适用“首违不罚”。五、案例分析题1.某电商平台商家在其产品详情页标注“全网销量第一的XX面膜”，并配有一张截图显示某第三方数据机构的“2025年线上面膜销售额排名”。消费者购买后发现产品实际效果一般，向市场监管部门举报。经查，该数据报告仅统计了该平台部分店铺的销售额，且报告发布已经超过两年。请分析该广告行为是否违法，并说明理由。答：该广告行为违法，构成虚假广告。理由如下：首先，广告宣称“全网销量第一”，属于对销售状况的绝对化描述，必须有全面、准确、及时的数据支撑。该商家引用的第三方报告仅统计了平台部分店铺，并非“全网”数据，且报告已超过两年，无法反映当前市场状况。其次，商家利用局部旧数据得出“全网第一”的结论，属于对统计范围和时效性进行隐瞒，足以误导消费者认为该产品在全国市场上销量领先，严重影响购买决策。第三，根据《广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。商