【《中国与韩国化妆品行业双边贸易的现状、问题和对策》16000字（论文）】

中国与韩国化妆品行业双边贸易的现状、问题和对策目录TOC\o"1-3"\h\u101091.绪论 5313031.1研究背景 5272841.2研究意义 559841.3研究方法 6125031.4研究内容与思路 6312482.文献综述 7158682.1化妆品行业相关综述 7128322.2化妆品双边贸易相关综述 7312112.3文献评述 8189653.中韩化妆品进出口现状分析 9262173.1中韩进出口现状分析 983593.1.1韩国进出口现状分析 9253873.1.2中国进出口现状分析 11110263.1.3中韩双边贸易发展趋势 13152223.2中韩化妆品双边贸易发展分析 13201473.2.1韩国对中国化妆品贸易进口发展 1445273.2.2中国对韩国化妆品贸易进口发展 16135244.促进中韩化妆品贸易的品牌及其优势 1983344.1在韩国市场畅销的中国产品（以花西子为例） 19208844.1.1花西子产品畅销状况 19181324.1.2产品畅销原因 20243954.2在中国畅销的韩国产品(以雪花秀为例） 20147664.2.1雪花秀产品畅销状况 21230084.2.2产品畅销原因 21233385.中韩化妆品双边贸易存在的问题 2286735.1中韩化妆品双边贸易存在问题 22239165.1.1贸易逆差问题 22280075.1.2行业赋税过重问题 23247175.1.3知识产权争端问题 2574345.1.4突发公共卫生事件问题 25266815.2双边贸易存在问题产生的原因 26321055.2.1贸易逆差问题产生的原因 26121775.2.2赋税问题和突发公共卫生事件问题产生的原因 275405.2.3知识产权争端问题产生的原因 27217316.进一步促进中韩化妆品双边贸易的对策 28115276.1政府对策 28256366.1.1推动政府改善对中韩贸易政策的妥善解决 28116186.1.2出台相关政策促进两国贸易共同发展 28159666.1.3制定相关突发事件下的防控方案 28235446.2企业对策 2934386.2.1重品牌搞研发做宣传 2998356.2.2互相合作，创建合资化妆品品牌 29119716.3消费者对策 30188136.3.1科学消费避免盲从 3053726.3.2重视化妆品质量 3031400结束语 3024473参考文献 31摘要随着全球经济的飞速发展，各国的生活水平正在大幅度提高，对生活质量的也有了新的要求，化妆品已经成为不论男性还是女性生活中的必需品，中韩化妆品双边贸易也日益频繁。所以本文将对中韩化妆品贸易展开研究，分析现状，总结目前存在的的问题，并对问题提出解决对策，阐述将如何进一步促进两国之间化妆品贸易的蓬勃发展。关键词：中韩化妆品行业双边贸易疫情对策1.绪论1.1研究背景自中国实施全面脱贫政策以来，经济发展速度愈发迅猛，人们的生活水平不断得到提高，对生活质量和物质方面的感受越来越重视。无论是男性还是女性都开始对自身的外貌有了更高的要求，化妆品、护肤品、彩妆行业市场空前火热。而韩国和中国作为亚洲乃至全球化妆品进出口的大国，也逐渐加强了两国之间的贸易往来，开始进行双边贸易。甚至在近几年，中国已经成为韩国第一大的贸易伙伴、最大的出口市场以及最大进口的来源国；而韩国也已经晋升到了中国的第三大贸易伙伴，第四大出口最终目的国以及第一大进口原产国。因此本文将背景基于中韩两国的化妆品双边贸易现状，分析两国进行贸易活动时存在的某些问题，并针对所分析的问题提出相应的建议。以其为中韩两国化妆品贸易的未来发展提供实际建议，为政府制定相关政策提供参考。1.2研究意义 （1）现实意义近年来，随着经济全球化以及“一带一路”政策的实施，中国消费市场迅速扩展到国际环境，特别是化妆品行业，更随着近年的直播“带货”进展突飞猛进，已经成为增长速度最快的化妆品消费大国，而韩国作为中国化妆品最大的进口国，也因此得到了极大的发展与进步。目前，中韩两国的化妆品贸易合作关系较为稳定，且贸易互动频繁，已经形成了良好的互利双赢关系。因此研究两国化妆品双边贸易对于推进两国进一步合作、激发贸易潜力、建设互惠互通的贸易关系具有重要的现实意义。（2）理论意义从目前相关研究文献来看，关于中韩两国贸易发展的研究较为丰富，但是对于中韩两国化妆品双边贸易的研究较少，且主要的研究文献分布在近几年。本文希望基于“经济全球化”的背景，通过研究目前中韩两国化妆品双边贸易的最新进展，重点探讨两国在此进程中存在的相关问题，能够丰富现有相关研究文献资料，因此本文的研究具有相关理论价值。1.3研究方法论文主要通过借助期刊，书籍记载和官方数据资源等方式，收集分析大量国内外专家学者关于中韩化妆品双边贸易的研究文献，同时收集近几年两国之间贸易数据，进行归纳梳理，分析中韩化妆品双边贸易的发展现状，问题和解决办法。同时还将通过列举具体的中韩知名化妆品品牌，进行比较分析两国营销策略的不同之处给双边贸易和化妆品市场带来的影响。1.4研究内容与思路文章主要分为七个部分：第一个部分为绪论。绪论部分包括研究该课题的背景目的意义。现在可以找到的与论文有关的相关研究以及该篇论文的研究方法和研究思路思路等。第二部分是国内外文献综述。该部分包括国内文献综述和国外文献综述，现存文献的不足之处以及在该论文中我的新研究思路。第三个部分为现状分析。首先介绍中韩化妆品企业在对方国家发展的过程，再通过相关数据资料网站收集并汇总2010年以来中国韩国进出口化妆品的年度数据。细化为护肤品和彩妆分析每年具体进口出口国家，数量，具体金额，成本利润，等方面，并通过数据分析来解释目前中韩化妆品进出口现状，为后面的讨论现存的问题和解决对策做铺垫。第四部分是促进中韩化妆品贸易的品牌分析，分别分析两国商品受欢迎的因素，包括对市场上营销战略进行比较，通过列举大火的中韩化妆品品牌分析他们的品牌畅销状况，竞争优势，影响力和宣传策略。第五部分是目前中韩化妆品行业双边贸易存在的问题和不足，包括在疫情的影响下对两国双边贸易产生的影响分析。分析产生问题的原因为接下来提出对策做铺垫。第六部分是对策和建议。包括现在双边贸易产生的问题提出解决对策和对中韩化妆品企业发展提出对策和建议。第七个部分为结束语。2.文献综述2.1化妆品行业相关综述国内学者李丽琴（2015）基于经济贸易理论，将法国、日本、韩国和中国等国家的化妆品的消费市场进行了解析，论述了世界化妆品生产和消费的不同特征、规模以及贸易中心的转变情况；顾英荟（2015）基于消费者满意度的理论，对比分析了中韩两国化妆品的产品特性与发展进程，认为韩国化妆品行业善于将传统文化与医疗美容文化相融合，传播理念与我国的中医药行业较为类似，因此较容易被中国消费者所接受；李官皇（2014）基于产品竞争力理念，对韩国化妆品行业的优势进行了分析，解读其竞争力形成的原因以及在中国市场所表现的不足，认为韩国化妆品需要进一步优化品牌理念、拓宽营销渠道等，以巩固竞争市场。国外学者TsuyoshiToshimitsu（2015）从品牌建设、科技研发、质量管理方面为化妆品生产企业提高产品销量提出了相应的对策；Jean-Maur（2016）认为化妆品企业应注重品牌策划，通过不断的销售创新与品牌塑造，来积累竞争的优势与发展的资本；Mohamed（2017）强调化妆品企业应根据消费群体不同进行科学市场定位，充分发挥自身产品技术或价格方面的优势；MarcoFugazza（2015）认为化妆品出口应与文化输出相结合，使消费者在购买产品过程中认可与接受该国文化，从而提高消费者对本国产品的依赖程度等。2.2化妆品双边贸易相关综述国内学者苏琦（2021）对中韩两国2010—2019年化妆品进出口贸易额进行了对比分析，研究发现：近十年来中国对韩国化妆品行业进出口贸易逆差的趋势越来越明显，且在化妆品行业贸易竞争中多处于劣势；朱慧（2020）以2013—2018年数据为例，对中韩两国的化妆品双边贸易进行了研究，通过对比两国在化妆品贸易市场中的规模以及化妆品双边贸易的情况对比，认为在中韩化妆品市场的双边贸易中，中国市场处于劣势，两国之间存在较为严重的贸易逆差；李文静（2019）强调目前我国大多数化妆品生产企业由于自身规模、发展理念、品牌影响力、科研能力、产品质量等方面因素的影响，使其在化妆品市场上缺少稳定的客户群体与品牌知名度，这也使得我国在与韩国化妆品进出口贸易上处于不利的地位。郭恩潼（2018）认为鉴于中国对韩国化妆品贸易逆差大的问题，中国化妆品企业应把握市场定位，掌握对手的薄弱环节，在化妆品产品出口上充分发挥自己的价格优势，不断扩大中国对韩国化妆品出口贸易额；文瑜，金雨婷（2020）强调我国应逐步把握对韩国化妆品的依赖程度，科学合理的对韩国化妆品进口，比如：消费者应理性看待韩国化妆品，避免盲目跟风追捧韩国化妆品；中国化妆品生产企业应提高研发技术，建立自己的化妆品品牌，精准进行市场定位等；李玉娟（2020）指出中国化妆品生产企业应严把质量关，加强产品技术创新与研发的同时，根据我国居民的肤质特点打造国民化妆品品牌；王雪莉（2016）认为我国化妆品生产企业应有选择性的借鉴韩国化妆品企业的发展经验，实现人力资本、价格优势向产品质量、消费者口碑、品牌形象的转变；此外，刘小宁（2021）、黛伯拉（2018）分别从加强我国化妆品市场监管、引导消费者理性选择化妆品等方面提出改善中韩化妆品行业双边贸易的对策。国外学者CaporaleGM等（2008）研究了欧盟与中东欧国家之间的自由贸易协定对双边贸易流的影响，并通过引力模型对具体的影响形式进行了定量分析，研究结果表明，自由贸易的协定对双边贸易的贸易流量产生积极的影响，促进国家的贸易增长。FeenstraR等（2003）研究了中美两国之间的双边贸易的规模与决定因素，通过定量估算方法，计算出双边贸易逆差的价值范围较以前研究结果小，而影响此变化的主要因素有中美两国的宏观经济力量不同和两国之间的进出口产品和数额的差异。BoMS（2005）针对进一步发展中韩两国的双边贸易，研究了1992年建交以来的双边贸易发展进程，研究结果建议两国应该谨慎使用反倾销工具，因为部分反倾销会对双边经济贸易关系产生负面的影响。2.3文献评述从国内外研究现状来看，西方国家虽没有直接关于中韩两国化妆品双边贸易的研究文献，但是西方学者普遍认为扩大产品贸易出口额应精准进行市场定位，不断提高产品生产企业科研能力、创新能力、管理与服务能力，严把产品质量关，树立良好的品牌形象，这对本论文研究具有一定的指导意义。从国内学者研究来看，我国学者从不同层面、不同角度对中韩两国化妆品行业双边贸易问题进行了研究，从已有学者研究的文献来看主要可以分为三个方面，即中国与韩国化妆品行业双边贸易的现状、问题和对策等方面的研究，这些文献对本论文研究具有一定的指导价值和借鉴意义。但是，从已有学者的研究文献来看存在一定的问题与不足，现有学者的文献多从数据对比、理论分析等层面对中韩化妆品行业双边贸易问题进行的研究，缺少定性分析与定量分析相结合以及实证举例分析等，使得问题研究缺少科学性与深入性；部分学者在该问题研究上缺少调查研究，特别是针对化妆品生产企业的调查与访谈，使得论文研究缺少说服性与客观性。本人的研究将对现有研究的缺陷和不足进行完善，同时也会增加在疫情大背景的条件下对两国化妆品双边贸易方面的研究。3.中韩化妆品进出口现状分析3.1中韩进出口现状分析3.1.1韩国进出口现状分析世贸组织于2019年公布的数据报告显示，2018年全球产品出口额为19.475亿美元，进口额为19.867万亿美元。其中韩国的对外贸易进出口额分别为11400亿美元和6050亿美元，占据全球贸易的5.8%，位居世界前列，在世界贸易环境中有较强的影响力。2009-2019年间，韩国进出口贸易呈现出“波浪型”变化趋势（如图3.1所示）。图3.12009-2019年韩国商品进出口总额及增长情况韩国进出口贸易状态一直保持着贸易顺差的形势。且在2009-2019年，韩国贸易顺差逐渐扩大（如图3.2），据韩国海关统计数据显示，韩国的贸易顺差主要针对于中国、中国香港以及越南等市场，贸易逆差主要来源于日本、德国及一些中东产油国。其中，中国市场不仅是韩国出口贸易的第一大国，也是韩国商品进口的第一大国，因此我国的市场需求对于韩国贸易进出口来说有至关重要的地位（如图3.3）。图3.22009-2019年韩国贸易顺差/逆差基本情况图3.32018年韩国货物贸易主要进出口来源国家和地区分布（左：进口右：出口）接着对韩国的进出口产品货物分类进行分析，从韩国海关网历年的统计调查情况看，韩国出口的货物多为机电产品、运输设备、金属制品以及化妆品、护肤品等，这主要得益于韩国区域内丰富的自然矿产资源。其次韩国的主要进口货物为矿产品、机电产品和化工产品，其中韩国对于石油资源的进口依赖程度较高。对于劳动密集型产品，我国产品在韩国贸易中始终保持优势，平均占有率达到了35%。3.1.2中国进出口现状分析首先是我国进出口贸易的总体表现：我国进出口贸易整体呈现出波荡上升的形势，这主要得益于我国的相关贸易政策和经济政策的扶持，以及全球经济一体化的良好机遇。自2013年以来，我国进出口贸易总值已经突破了200亿美元大关。我国进出口贸易在2015-2016年总值下降，增速放缓，而后继续稳步前进，且在2018年就突破了一年30万亿的贸易总值关卡。2019年，我国进出口贸易在稳重提质，同2018年相比增速又上升了3.4个百分点，贸易总值达到了31.54亿美元。2020年，由于全球疫情爆发，使得我国进出口贸易受到影响，出现下降。图3.5为2013-2019年我国进出口贸易总值及增速表现。图3.52013-2019年中国进出口贸易总值及增速其次是我国的贸易顺差逆或差的表现：我国在整体贸易形势中呈现出的状态属于顺差，且顺差形势逐年扩展。我国属于全球范围内规模较大的制造业国家，因此制造业为我国贸易顺差的进步提供了源源不断的活力，出口形势表现极为有利。据我国海关统计，2013-2015，我国贸易顺差增长趋势逐年上升，2015-2018年，整体上涨，但是上涨速度有所放缓，2018-2019年，顺差形式有所回升，增长5%。图3.6为2013-2019年我国贸易顺差的主要趋势。图3.62013-2019年中国贸易顺差趋势最后是我国的贸易伙伴以及对伙伴的进出口贸易发展：近年，由于中美之间关系变化的程度和中美贸易战的影响，我国贸易的伙伴构成已经发生了变化。美国不再是我国的第二大贸易合作伙伴，已经转变为东盟第二，欧盟第一的形势，其次是美国以及日本。2019年，各合作伙伴与我国的进出口贸易值分别为4.86万亿元、4.43万亿元、3.73万亿元、2.17万亿元。另一方面，由于“一带一路”政策的影响，我国对政策沿线的国家进出口额出现增长，增速达到10.8%，总进出口额达到9.27万亿元。图3.7为我国2019年与贸易伙伴的进出口总额。图3.72019年中国与主要贸易伙伴的进出口总额3.1.3中韩双边贸易发展趋势从地理位置的因素上看，中韩两国属于领国；从文化发展过程来看，中韩两国又具有较为相似的文化基础。决定了两国之间的资源互补性较强，为两国之间的经济、商品贸易奠定了良好的基础优势。从2013年到2018年，中韩双边贸易数额总体上呈现波动上升的趋势。其中2015-2016年这一部分，由于中国经济发展问题以及韩国与美国签订的对中国不利的协议问题，中韩两国在此期间的双边贸易额出现大幅度下滑；2017-2018年，由于两国之间友好关系的进展，贸易额有所上升，到2018年，达到了2686.4亿美元，增长速度同比上升11.9%。图3.8为2013-2018年中韩双边贸易额及增长情况。图3.82013-2018年中韩双边贸易额及增长情况（单位：亿美元，%）通过分析目前中韩双边贸易的发展情况，得出中韩贸易的发展未来还有巨大的上升空间，且可能发展的包括复合型结构转型、贸易额将持续加强的趋势。3.2中韩化妆品双边贸易发展分析自1970年以来，中国和韩国已经开始进行金额较小的双边贸易往来，只是当时还未过多的涉及到化妆品行业领域，贸易方式主要以转口贸易为主，而这些贸易往来也为后来两国之间扩大贸易领域提供了基础。自二十一世纪以来，中韩双边贸易开始达到前所未有的状态，发展速度史无前例，尤其是在化妆品行业。2019年，中国成为全球的二大化妆品市场，成为仅次于美国的化妆品大国，而韩国的化妆品行业也在飞速发展，一些韩国品牌凭借宣传和口碑逐渐栖身国际知名品牌。由于中国与韩国地理位置相近，再加上两国国产品牌很受对方国家消费者的欢迎，所以化妆品双边贸易蓬勃发展也是意料之中。3.2.1韩国对中国化妆品贸易进口发展韩国化妆品行业的发展主要经历了7个阶段，图3.9为韩国化妆品发展的主要历程：图3.9韩国化妆品主要发展历程1987年前，韩国还处于化妆品发展的萌芽阶段，此时的韩国化妆品市场存在着小规模、弱监管、少渠道等缺陷，导致1987年前，韩国的化妆品年均产值只有31亿人民币；1987-1993年，韩国化妆品行业开始出现产值上升，年均化妆品产值达到了40亿人民币，在全球化妆品行业中占比60%。虽然产值上得到发展，但是依然存在着很多问题；1993-2000年，随着韩国化妆品行业开始重视品牌效应，打造出一系列品牌产品，如爱茉莉、LG生活健康等，使得韩国化妆品产值突飞猛进，达到了100亿人民币；2000年后，网络购物平台的兴起，对韩国化妆品市场产生了极大的影响，此时消费主流市场转变为线上，打造了一大批线上低价化妆品销售店铺，如谜尚和菲诗小铺；2011年以后，为了缓解网上商店为实体店带来的危机，韩国化妆品开始布局海外市场，使得韩国化妆品出口额从2010年的7.81亿美元迅速增长到2016年的39.71亿美元，平均年增速达到了32%，图3.10为韩国化妆品2002-2016年的出口增长情况。图3.102002-2016年韩国化妆品出口增长情况长期以来，由于中国消费者对韩国化妆品的喜爱，使得韩国的化妆品有40%都出口到了中国市场，已经成为我国化妆品市场的第二大进口国。据韩国海关在2021年公布的韩国化妆品出口市场分布以及数额，知道在2020年中国在韩国化妆品所占比重已经超过50%，图3.11为韩国2020年化妆品出口市场主要分布。图3.112020年韩国化妆品出口市场分布由于中国内地以及中国香港本就是韩国化妆品的第一、第二大出口地，因此韩国化妆品在我国市场，一直保持着较为稳定的态势。但是期间由于“萨德”事件的出现，影响了两国之间化妆品出口贸易状况一段时间，而后随着两国之间的影视、文化娱乐产业之间产生的良性互动，使得韩国对中国化妆品的进出口额保持平稳增长的状态，图3.12为2010-2017年韩国对中国化妆品的出口额及增速。图3.12韩国对中国化妆品的出口额及增速综上，韩国化妆品对我国的贸易进出口的数额和增速，将一直保持稳步上升的趋势。为了保持在我国化妆品行业的较大产品占比，韩国化妆品企业还于近几年开始在我国开拓建立韩国化妆品生产场地，意图大力开拓中国本土的化妆品市场，加强韩国化妆品在华的竞争力。3.2.2中国对韩国化妆品贸易进口发展随着改革开放、经济全球化、“一带一路”等政策的实施，激发我国经济发展的活力，使得人民的收入水平得到踊跃提升，且随着海外市场对我国化妆品行业的不断开拓，使得中国化妆品的销售额保持着稳定的增长态势。图3.12为2010-2020年中国化妆品零售总额变化。图3.122010-2020年中国化妆品零售总额及同比增长变化（数据来源：国家统计局）随着我国国际地位的提升，进出口贸易合作伙伴逐渐增多，对我国化妆品行业的进出口贸易形成良好的机遇条件。一方面，基于中国人口的红利，国内消费者具有巨大的消费潜力，促进国外相关企业将产品出口到我国；另一方面，我国采取关税下调的政策，吸引国外企业出口产品到我国的目光。2020年，由于全球疫情的影响，我国化妆品进出口贸易数额出现了严重的下降趋势，首次出现负增长的局面，出口金额同比下降了21.49个百分点。图3.13为2014-2019年中国化妆品行业进出口主要走势。位：万美元，%）图3.132014-2019年中国化妆品行业进出口走势（单位：万美元，%）就我国化妆品对韩国的进出口贸易来说，由于我国化妆品贸易对韩国来说，一直属于贸易逆差的地位，所以我国化妆品对韩国进口的数量远远大于出口数量。过去的十年间，是韩国化妆品在我国市场的黄金时代，从2009年到2019年，总体上看，中国对韩进口化妆品的数额整体上上涨了6233%，远超我国化妆品进口总额的增速。图3.14为我国2009-2019年之间进口韩国化妆品的数量增速。图3.14我国化妆品进口韩国趋势由上图我国化妆品进口韩国市场趋势可得，2015年，我国进口韩妆的增速达到顶峰，同年，韩国成为我国化妆品第二大进口国，这主要得益于韩国文化在中国的盛行。而后2016-2017年，萨德事件的激烈演化，使得中韩双边关系陷入僵局，我国进口韩妆增速迅速下降。经过十年间我国进口韩妆的爆发式演变趋势，近几年，进口韩妆的增速变得“冷静”下来，趋于稳健。据海关总署统计显示，我国化妆品对韩出口金额也呈现逐年上升的趋势。由于我国本土化品牌的发展，以及我国综合国力的提升，使得我国化妆品迎来了属于自己的发展机遇，开始加大了对韩的出口数额。如图3.15，是我国2016-2019年化妆品出口韩国的金额变化。图3.152016-2019我国化妆品出口韩国金额从对韩化妆品出口金额来看，2016-2017年，我国化妆品对韩出口金额从4.7亿人民币增加到5.3亿人民币，同比增长12.8%。2017-2018年，我国化妆品对韩出口金额从5.3亿人民币增加到5.7亿人民币，同比增长8%。2018-2019年，我国化妆品对韩出口金额从5.7亿人民币增加到7.2亿人民币，2019-2020年，增加到10亿人民币，增加数额迅速变化，主要得益于我国本土化妆品的异军突起发展，出口贸易地位得到有效提升，平均增速35.5%。综上中韩化妆品双边贸易情况，得知韩国对中国化妆品的贸易逆差较大。而贸易逆差的产生主要是因为我国化妆品行业起步时间较晚，消费者对于化妆品的要求日渐更新，使得我国化妆品行业的出口门槛不断升高。而且，目前我国化妆品行业出现了高端市场倾斜的消费主要结构模式，使得国内企业的化妆品更新研发速度低于消费者要求的增速，因此我国化妆品行业贸易将保持进口大于出口的现状一段时间。目前由于国内外化妆品企业的发展进步，我国化妆品企业感受到激烈的市场竞争形势，急需形成自我品牌优势，参与竞争。据我国统计数据显示，国内目前已经有多家本土品牌“入驻”企业排名前二十强，且近两年以HFP、完美日记为代表的本土品牌如雨后春笋般冒尖而出，两年时间就已经实现了过去本土企业十年才能达到的规模，意味着本土化妆品品牌的竞争力逐渐增强，未来拥有很多的机会打破国际品牌主导的格局。4.促进中韩化妆品贸易的品牌及其优势4.1在韩国市场畅销的中国产品（以花西子为例）自2010年我国成为仅次于美国的第二大化妆品生产国和化妆品消费国以来，许多化妆品企业创始人发现商机，纷纷投奔化妆品行业，在中国市场之前就存在的多家实力雄厚和年代悠久的“老字号”化妆品企业的竞争压力之下，竟也新兴出一些优秀的化妆品品牌，这些品牌甚至已经不仅仅在中国销售，而且还销往韩国，成为韩国市场炙手可热的中国产品，加强了两国双边贸易的往来。下面将会以花西子这个新兴企业为例，介绍中国产品能在韩国市场畅销的原因。4.1.1花西子产品畅销状况花西子是在2017年成立的化妆品品牌，该品牌的产品理念让人焕然一新：“东方彩妆，以花养妆”。相比于其他国产品牌花西子无论从名字、产品还是包装都透露着浓浓的中国红和东方气韵，而它研发生产的“雕花口红”“同心锁浮雕口红”“苗族印象高定礼盒”等等都因为其国风的定位和民族文化的完美表达而吸引了大量的韩国消费者购买和追捧。图4.1在韩国畅销的花西子产品在图4.1所示的韩国电商购物平台coupang上花西子产品的销量相比于其他中国化妆品遥遥领先，热门产品平均销售量4000+，还会经常出现图中所显示的断货的状况。在韩国其他几个热门购物网站theblueocean、madeinchina、11st的首页上也能看到极具中国特色的花西子产品。4.1.2产品畅销原因花西子之所以在韩国如此受欢迎主要原因是其对中华文化的完美诠释牢牢的抓住了韩国消费者的眼球，由图4.1可以看出，他们的产品包含了很多中国元素：雕花、传统浮雕、故宫红梅、百鸟朝凤、同心锁、苗族图腾等等，而韩国消费者购买花西子无疑是想要了解中国文化、被充满艺术感和高级感的化妆品征服。他们将化妆品做成了艺术品，使商品不但具有使用价值还具有收藏价值，极大的刺激了销售量，并且花西子的产品定价并不低廉，栖身于中高端市场，品质对得起价格，也保证了双边贸易的销售额。花西子还利用利用小红书，tiktok，ins，twitter等社交平台进行全渠道宣传。通过给社交平台各个中韩博主邮寄样品在试用之后再进行宣传，扩大宣传和影响力，让韩国乃至世界的消费者能充分了解、信任我们国货品牌。花西子的竞争优势和畅销原因可以映射出我国现在大部分新兴国产化妆品品牌的现状，各个企业几乎都是大同小异的。完美日记、花西子、逐本、肤漾等等，正是这些优秀国产化妆品品牌的异军突起，才平衡掉一些我国在与韩国进行化妆品双边贸易时的劣势地位，是中国的化妆品在韩国市场上有了立足之地，也增加了韩国从我国进口化妆品的进口额，减少了贸易逆差。4.2在中国畅销的韩国产品(以雪花秀为例）从中韩开始进行双边贸易以来，韩国化妆品就深受中国消费者的喜爱。其原因主要有三点，第一个就是韩星效应，韩国偶像、韩国综艺、韩剧一直将中国作为最大的需求市场，随着越来越多的明星，电视剧和综艺进入中国，中国追星族就会对他们的偶像或者电视剧和综艺里的人物产生追随感，偶像的号召力也会被放大，自然而然就会购买韩国化妆品。第二点就是受国家文化和人民的影响。因为韩国本来就是一个很在意外貌和形象的国家，无论男人女人，从小就会使用韩国本土化妆品进行保养和护理皮肤，这俨然已经成为了一种文化和习惯。这样的结果就是韩国人皮肤看起来状态超级好，也会年轻很多，这种视觉徐效应大大吸引了中国消费者购买同款化妆品来达到相同的效果。第三点就是地理位置的优越。韩国位于朝鲜半岛，朝鲜北部于中国接壤，韩国西部就是山东渤海，相比于美国、欧洲这些区域来说韩国可以说是紧挨着中国。这也极大地刺激和便利了两国双边贸易的飞速发展，因为运输成本低廉，我们可以看到无论是商务进出口还是自由代购行业都将韩国作为选择度最高的国家。4.2.1雪花秀产品畅销状况Sulwhasoo雪花秀是韩国高端的草本护肤品牌，属于著名化妆品集团爱茉莉旗下的高端品牌，在2011年进军中国内地市场，该公司2015年上新的雪花秀人参精华露入选该年度中国人最喜欢的韩国奢侈化妆品，直到现在雪花秀也一直受到中国青中年女性消费群体的喜爱。在2016年，雪花秀在中国的线下旗舰店就已经达到一百家，并以每年两位数的速度增加，截至2020年末线下门店以达到254家。据爱茉莉太平洋集团方面统计，自2016年以来，雪花秀在中国市场每年都会取得100%以上的销售增长，得益于中国高端百货和电商渠道的持续畅销，2019年雪花秀的销售额已经达到了18500亿韩元（折合人民币106亿元）4.2.2产品畅销原因雪花秀产品的第一个畅销原因在于他首次推出用纯草本植物再加上高端的工艺来达到对皮肤最有益的效果。他将传统古法和现代科技相结合，精心选用具有护肤功效的东方草本植物，例如人身等名贵药材，提炼加工出珍贵有效的植物精华。与传统化妆品多用化学药剂相比，这项技术和理念就要吸引绝大部分消费者的注意力和获得信任。第二个原因是雪花秀独特的“抗老蜕变”理念图4.2雪花秀人参套装产品理念雪花秀将目光主要放到了25-45岁青年和中年消费者群体上，提出了分层抗老，重塑时光的理念，他们坚持使用珍贵稀有的人参提取物来研发系列产品来达到抗老、蜕变的目的。而这一理念完美吸引了国内外众多消费者，人们在由青年向中年过度的时候无一不希望时间能过得慢一点，保持自己的青春容颜。而雪花秀抓住了他们这一心理，用优质有效的产品极大的提高了他们的市场竞争力。此外，雪花秀还通过在中国的七个城市举办readSulwhasoo读书活动、在中国火热播放的《来自星星的你》、《鬼怪》、《九尾狐转》等韩剧中植入广告等方式潜移默化的提升了雪花秀的知名度。使雪花秀成为最受中国人欢迎的韩国奢侈化妆品之一。韩国化妆品在中国市场的影响力一直是毋庸置疑的，虽然近几年来会受到国家政策问题、环境问题、还有去年突发的疫情的影响，但在两国双边贸易中还是展现出了非凡的统治力。5.中韩化妆品双边贸易存在的问题5.1中韩化妆品双边贸易存在问题5.1.1贸易逆差问题由于我国化妆品行业在创新、质量方面都稍落后于韩国化妆品市场，导致近十年来在中韩化妆品双边贸易中中国一直处于贸易逆差的位置，而韩国对中国一直保持贸易顺差态势。使得我国化妆品出口额受到部分限制，同时韩国化妆品以绝对的优势大量输入我国市场，使我国本土化妆品品牌受到部分市场挤压的状况。中国化妆品生产基地主要集中于沿海城市，如浙江义乌、广东和上海，进出口贸易规模较大。韩国化妆品生产基地主要集中于济州岛，这是因为济州岛的自然资源和地理环境决定的。由图5.1和图5.2双方贸易数据不难发现，自2015年以后两个国家每年进出口交易额的增长率急速上升，但同时中国的贸易逆差也越来越大，逆差问题也成为中韩双边贸易中不容忽视的问题。图5.1中国进口贸易流（联合国商品贸易数据库）图5.2中国出口贸易流（联合国商品贸易数据库）5.1.2行业赋税过重问题我国对于化妆品行业拥有严格的税务政策，在我国生产的化妆品需要缴纳增值税，税率为17%，如果是高档化妆品（指10元/毫升（克）或者15元/片及以上的美容、修饰化妆品）还需要缴纳消费税，在2016年10月以前为30%，现在已经降为15%。而对于通过个人行和跨境电商进口化妆品的税率也会通过商品的单价进行分类，分为高档化妆品和普通化妆品，再进行征收商品税，不同类别的进口化妆品税率如下：图5.3双边贸易清关图5.4个人行邮清关图5.5跨境电商清关由以上数据不难看出虽然近年来在政府的操控下税率有所下降，但无论是国产化妆品厂商生产出口销售还是从韩国进口化妆品，税务方面都会是一笔不小的费用，就产生了赋税过重问题。对于国内生产商来说，他们可能会分担一部分的税费，但大部分肯定还是会通过提高定价而转移到消费者身上，而近年来我国消费者对化妆品的档次需求不断升高，按照上述的化妆品档次分类标准来看，生产和购买的大部分化妆品几乎都是是高档化妆品，这更会使税务负担加重。一方面国内厂商难以将有限的资金投入到产品研发和提高产品品质上面去，无法提高产品和企业在市场的核心竞争力。另一方面，对于消费者来说，过高的产品价格也增加了消费负担，也可能会使他们对心仪的商品望而却步，总的来说都不利于化妆品市场的长期均衡发展。而对于从韩国进口化妆品的企业来说，无论是个人行邮还是跨境电商，较高进口关税都成了一大难题。有数据可以发现，个人行邮的税率要远高于跨境电商，所以大部分有一定数量的贸易都会选择跨境电商，但一些进口商为了避免赋税会进行走私活动。综合本人出国的经验，中国海关对于“人肉运输”韩国化妆品方面的检查相当严格，有不少代购为了避免赋税会请求同行游客为其分担商品，来躲避海关的检查。这些行为对于维护两国化妆品双边贸易正常发展和两国化妆品市场的公平性和安全性都是有极大的危害的，同时这也是在违反海关的监督和管理。5.1.3知识产权争端问题2013年，韩国政府曾在中韩交流会议上，暗讽中国化妆品市场是“假货天堂”，此言一出，对中国化妆品贸易无疑是沉重的打击，极不利于中国化妆品贸易的发展与良好品牌形象的树立。2015年，韩国却又在相关平台被爆出“假化妆品只卖给中国”这类言论，严重影响两国的贸易关系。现在的中国化妆品市场上随处可见假冒伪劣的所谓的“韩国”化妆品，甚至有的中国本土生产的化妆品包装上了带韩文的皮就成了韩妆。知识产权问题无疑严重影响了两国市场的和谐与安定。5.1.4突发公共卫生事件问题2020年，全球范围爆发新冠疫情，对全球的货物进出口产生了极大的影响，贸易额急速下降。对于在此类突发性公共卫生事件中，中韩化妆品双边贸易也受到了极大的影响。首先疫情造成了双边贸易短期萎缩问题。在我国疫情已经得到基本的控制的今天，韩国的疫情还在不断地发展蔓延，根本原因在于韩国政务无法对社区型聚集活动进行行之有效的阻断。在中韩疫情期间，两国间的化妆品双边贸易都受到了不同程度的影响，两国疫情期间的贸易额如下：图5.6从韩国进口（来源：中国海关）图5.7出口给韩国（来源：中国海关）经计算，2020年1-10月中国与韩国化妆品双边贸易进口额同比下降13.68%，出口额同比下降5.76%。其次疫情也影响了贸易货物运输和代购经济。最直接的现象体现在物流和交通运输上。从2020年5月至今，中韩两国航空公司批准运行的客运航班总数仅为疫情前的15%，不少航空公司已经取消了往返中韩的航线。除了航空这一重要交通工具，水运也同样受阻，从韩国仁川、平仄港口发往中国山东烟台威海等地的贸易港口的船舶也开始停运。在交通运输上面的问题不仅使两国的官方贸易受到阻碍，还直接影响了代购经济这一最主要的化妆品销售渠道。韩国政府为了控制疫情间的人口流动大幅度提高了韩国签证的办理条件门槛，很多代购的签证被作废，想要重新审请却又十分困难，两国间交通工具的阻碍又使之前频频去韩国采购的代购们无法飞往韩国，之前购买的商品供不应求，价格就会提高，消费者负担加重，代购经济低迷又病态，很大程度上扰乱了市场。5.2双边贸易存在问题产生的原因5.2.1贸易逆差问题产生的原因产生贸易逆差的主要原因是受到了中韩两国消费者在化妆品领域取向差异性的外在因素影响和企业发展情况和综合实力的内在因素影响。第一，韩国文化对我国青少年和中老年影响过大，使韩国化妆品对中国的出口量每年都激增，甚至中国消费者已经成为韩国化妆品在全亚洲最大的消费群体。“韩国潮流”已经通过日常的综艺、电视剧、广告、韩星潜移默化的影响着中国消费者，有些想要追求“时尚前沿”的青少年消费者甚至会产生盲目跟从的消费心理，近几年来像k4town、owhat这种专为中国追星族购买韩国产品的网站十分火爆，无论是销售额还是销售数量都十分可观，这也体现了“韩潮”在中国市场的影响力。第二，在化妆品领域中国的硬实力确实和韩国还有一定的距离。韩国最有名的三大化妆品公司之一的太平洋爱茉莉集团，在1932年，太平洋爱茉莉的创始人就已经开始用山茶花自制发油，开启了创业之路；韩国第二大化妆品集团LG集团最初是从研发美妆及生活用品慢慢进军化妆品行业，直到今天已经有60年以上的历史。韩国现在已经拥有了数十家在化妆品界影响力极大的品牌如兰芝，雪花秀，whoo，3ce，伊蒂之屋，悦诗风吟等等。中国虽然历史悠久，但化妆品发展时间较短，在企业实力、制作的工艺和技术、国际影响力等方面与韩国的一些企业尚有差距，但随着国产品牌的进步，这一差距在不断的缩小。、5.2.2赋税问题和突发公共卫生事件问题产生的原因近期的贸易萎缩问题和货物运输堵塞问题表面上看都是疫情这个外在因素产生的影响，其实和赋税问题一样都是中国政府政策措施不完善这个内在因素而造成的影响。政府没有正视中国在两国化妆品贸易中存在的劣势，没有制定相应的税务政策和应急措施方案来阻止和解决问题，中国关税过高无法使政府，企业，消费者之间达到一个积极融洽的平衡状态。应急政策和措施更能在突发疫情或者其他危急时刻时保障中国与韩国进行双边贸易的基本利益不受损害。及时更改和完善政策能使两国化妆品贸易发展事半功倍。5.2.3知识产权争端问题产生的原因产生上文所述的知识产权纠纷与言论的原因，一方面是由于知识产权保护意识的缺乏，另一方面也是由于消费者缺少辨别正品与假货的方法，盲目购买。为了维护两国之间的正常贸易，也为了保护消费者的权益，中韩两国决定加强在保护知识产权上的合作，每年都会在国内举办类似于真假鉴别会的相关活动。而后，在中韩自由贸易协定中，两国基于现行的法律体系，针对知识产权问题进行了详细规定，涉及的知识产权与公共健康、版权、专利等都进行了明确的规定。6.进一步促进中韩化妆品双边贸易的对策6.1政府对策6.1.1推动政府改善对中韩贸易政策的妥善解决两国政府在促进双边贸易反面应首当其冲，正视目前存在的的缺陷，用优势来均衡不足。一方面，中方政府应努力扩大中国化妆品在韩国中低端市场的市场份额，提高影响力，降低贸易逆差；韩国政府应给与中国出口化妆品相应的便利和政策条件，积极与中国政府寻求合作，主动关注优秀的国产化妆品品牌，接纳鼓励其进入韩国市场，为其提供良好的投资环境。这样才能使中韩双边贸易利益最大化，让两国的化妆品市场保持长期动态平衡的状态，从根本上解决贸易逆差问题。另一方面，两国之间应该积极推进中韩经济合作，建立东亚地区的区域经济合作组织，推动两国的贸易快速发展。6.1.2出台相关政策促进两国贸易共同发展我国政府应适当降低关税和增值税、消费税，使国内化妆品生产商能减少成本，将多余的资金用在提高设备和技术、提高原材料的质量、积极改革创新上，从而提高国产化妆品的口碑，增强国外市场的竞争力；对于从韩国进口商品来说，降低关税也有利于中国开放化妆品市场，使韩国优质的有实力的商品进入中国市场，减少了贸易摩擦。出台针对于化妆品知识产权保护的相关政策，规范化妆品市场生产，杜绝假货的横行。6.1.3制定相关突发事件下的防控方案如本文前章所提到的疫情影响，属于典型的突发事件，若要减少突发事件下对双边贸易的不利影响，政府应该制定一套完善的突发应对措施，如日常宣传、培训、演练活动的举办，根据化妆品双边贸易的特点，编写、更新应急预案，使得应急预案在实际实施中得到有效应用且可应用。6.2企业对策6.2.1重品牌搞研发做宣传在全球化妆品这个大市场里，优秀的品牌数不胜数，竞争的激烈程度可想而知，那么如果一个企业想在市场上长久的立足，首先树立自己的品牌观念，并且要足够与众不同引人注目，这样才能吸引到最初的消费者。其次在产品更新换代如此之快的现在，创新和新技术的研发尤为重要，所有的企业都在马不停地的上新，只要稍有不慎或一时偷懒就会跟不上大环境的步伐，被市场所抛弃。创新也不是毫无目的的创新，而是要根据消费者需求和市场的前进方向快人一步，这样才能成为市场的领头羊，提高企业的知名度。随着时代的进步，品牌的宣传渠道也在不断的变化，去年的疫情使大多数人需要宅在家里就衍生除了一种新型宣传渠道——直播，无论是快手、淘宝、抖音的直播平台每日都在如火如荼的进行着直播，我们可以看到无论是大中小品牌都在抓住机会抢占商机。所以我们的化妆品企业也应把握住这样的机会，跟随时代的潮流，进行线上的直播和宣传。当然也要进行全渠道的推广，比如小红书、微博这样的分享平台也是很值得利用的，利用“素人”和“回头客”吸引更多的潜在消费者，扩大产品影响力，来实现销售额的增长。6.2.2互相合作，创建合资化妆品品牌中韩应携手创立更多的中韩合资品品牌，共同进行产品研发，宣传，进入市场。同时两家公司还可利用自己的企业优势和对消费者需求的全面了解，打造出更适合亚洲人的化妆品。我国企业也应该多学习欧美乃至世界畅销化妆品品牌的优点，借鉴思考他们的竞争优势和产品理念，融入到合资品牌中，必定会受到更多消费者的欢迎，促进双边贸易。Immersion伊美众森就是2014韩国化妆品企业高雅娜和中国创建的合资企业，整个品牌致力与将天然，安全，有效的成分研制出优质的产品。伊美众森依托中韩线上电商交易平台同时又具有价格优势，很快就在中韩市场拿下了亮眼的销售额。中国和韩国也越来越需要这些优质的中韩合资品牌来促进双边贸易的发展，打破困境。6.3消费者对策6.3.1科学消费避免盲从对于“韩潮”文化深入人心而导致的贸易逆差问题，应注重自身消费素养的提升，科学理应对待化妆品消费，不应抱有盲目跟风心理。虽然韩国化妆品的优秀效果和好口碑有目共睹，但中国同样拥有很多家历史悠久，名扬中外的化妆品品牌，他们也有优质的产品和高端的生产技术，不一定韩国或者是国外的产品就是最好的，应该综合自身情况多方面考量，挑选最适合自己年龄、肤质、消费水准的产品。让“支持国货”的理念深入内心能够有效的增加我国化妆品的进出口贸易额。6.3.2重视化妆品质量目前化妆品销售渠道繁多，各种化妆品质量参差不齐，特别是市场上所谓的“合法”经营商，多是为了自身利益，生产一些不利于人们健康的劣质化妆品。因此消费者在进行化妆品购买行为时，不仅要注重产品的性价比形势，更要关注产品的来源地、生产地以及销售渠道是否正规的问题，确保自己所购买的化妆品属于正品，且化妆品品质较为优良，不轻易收到蒙蔽。结束语中韩化妆品双边贸易已经进行了二十余年，虽然总的来看我国在这段贸易关系中处在弱势方，各方面还有一定的差距，但换一个角度来说大量的韩国化妆品进入我国市场的同时也能激励我们自己的国产品牌发现自己的缺陷和不足之处，进行改进和变革，然后以一个更高的姿态和影响力进入市场，创造更好的信誉和口碑。现在已经出现了很多优秀的有实力的国产化妆品企业，所以只要国产企业、国内市场、政府、消费者一起努力，一步一个脚印的往前走，国产品牌在国际化妆品市场上独占鳌头必定指日可待。参考文献[1]朱慧.中韩化妆品双边贸易问题研究[J].学术论坛，2020：36-38[2]王雪莉.中韩化妆品双边贸易存在的问题[J].经济与社会，2016（12）：64[3]王雪莉.进一步促进中韩化妆品双边贸易的对策[J].经济与社会，2016（12）：104[4]顾英荟.日韩化妆品在我国市场优势地位原因分析[J].合作经济与科技，2015(11):76-77[5]朱婷.韩国化妆品出口中国现状分析[Ｒ].现代经济信息，2014[6]倪丹丹.韩国化妆品在中国畅销的原因分析[J].经济发展研究，2016[7]朴光姬.中韩双边贸易的发展及问题[J].当代亚太，2007(08)[8]尹钟燮.“萨德”事件后中韩贸易关系发展研究[d].哈尔滨师范大学，2020[9]李斌,谭蓉.中韩两国政策对接背景下经贸合作提质升级的阻碍及策略分析[J].江苏