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文档简介

农产品市场营销策略研究的相关概念及理论基础综述 1 1 1 1 21.2市场营销理论 21.1.1市场营销组合理论 2 41.1.3品牌传播理论 41.3消费者认知理论 41960年，美国市场营销协会提出市场营销是把货物和劳务从生产者传递到消费者或用户的一些列商务性活动。2013年7月AMA重新对市场营销进行了定买意愿进行了阐述。比如王崇(2011)认为购买意愿是是一种心理表现，这种想愿135。本文在研究古县连翘茶的营销策略时，消费者对连翘茶的购买意愿是研药茶是祖国传统医学宝库中一个重要组成部分，具有悠久的历史。罗庆芳 (2003)提出，药茶就是把茶当作药，在茶叶中放入药材，把茶叶和中草药材用存在1361。吴庆光(2012)提出“药茶即茶疗。药茶是指根据中医药理论的指导， 产品就是要根据特定消费者需求去规定产品的定位，最终达到销售产品的目的售推广和公共关系[42。它最重要的目的是在消费者心中形成一个好的企业或产4C理论是由罗伯特●劳特伯恩在20世纪90年代提出来的，该理论以顾客顾客(customer):顾客的满足。企业进行产品选择时，应该先了解顾客的需求，据此来提供产品。成本(cost):成本包括企业的生产成本和顾客的购买时间、体力、精力、消费者承担的购买风险。便利(convenience):在消费者购4C理论强调把顾客需求放在首位，这一点在市场营销理论中是一个很大的4V理论是国内学者吴金明在2001年提出的。他认为该理论包括差异化差异化(Variation):差异化是企业根据自身优势，生产出高于市场现有质于产品之中。共鸣(Vibration):共鸣就是企业通过对消费者进行了解，发现消定位理论是在20世纪70年代提出的。艾●利斯和杰克·特劳特提出的

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