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医药企业营销策略研究的国内外文献综述随着市场营销理论19世纪末在美国开始萌芽，并在其后的二十年间最终确各行各业，在这样情况下，关于医疗行业的营销理论及相关研究开始丰富起来。美国学者Macreh是第一个正式提出医药营销概念的学者，通过对医药营销营销核心内涵是一致的。只是具体限定在医药制造行业。1953年，NeilBordaen第一个提出市场营销组合概念，包括产品设计、定价、品牌、包装及调研等12项内容；在1960年，E.JeromeMcCarthy提出了现在仍然广泛使用的著名的4P者又在4P基础上增加了2P,即政治关联和公共关系，借助这两项获得更多利益相关者的支持。还有学者基于4C理论对医药企业营销进行了研究，提出了医药多样化，注重以人为本，高度的自动化配送及信息化管理。杜娜(2011)则以我得花大力气来推进信息化建设。韩磊、冯国忠(2013)重点针对我国医药企业的张玉霞(2015)从中美医药企业营销实践的概况出发，然后特别有针对性的选取行业整合，支持医药企业国际营销。王勇、姚燕萍(2017)等针对我国医药企业模式进行比较分析.结果与结论医药企业营销模式应顺应医药市场两级分化的趋时学术活动应与公益活动有机结合.蔡萌、崔友洋以正大天晴为例，对医药公司行修改、完善与评价等。徐辉，李长华等学者(2018)重点针对新时代医药企业营销情况进行研究，并指出我国大多数医药企业仍然延用传统的营销渠道模更好地适应市场的发展变化。赵雯(2019)主要的分析了医药企业在我国国民经工进步与发展，从而在市场的激励竞争中取得胜利。田刚(2019)重点针对医院及经营理念；刘美巍(2019)以本人工作的HY医药集团为例，对其医药营销渠进入20世纪以来，随着医药企业市场营销转型升级，越来越多学者开始从实现了由产品到客户，由价格到成本、有分销渠道到便利，由促销到沟通的4个用到医药制造企业中。Charlew.L.Hill在其研究中指出，医药制造企业进行市场现实需求。并进一步情调了客户在医疗企业市场营销中的重要性。我国学者赵振淇(2011)基于消费者行为，对医药公司的营销行为进行研究，总结得宁(2015)在针对S企业医药营销进行研究时指出，制药企业药品营销面临着新客户忠诚度；吕中杨(2017)通过分析善因营销对消费者品牌评价的影响，希望因营销行为的成效更加有助于提升消费者对企业的品牌评价。鲍娜(2018)在市间的黏性。徐婷(2019)从医药企业网络营销现状入手，对医药企业网络营销时求的重要性。黄海波(2019)针对新媒体时代医药企业营销渠道的选择及控制策如加入WTO以后，国内相关公司应选取各种方式有效应对海外药物零售巨头的研究对象，锁定在本地的国有企业--山东福瑞达医药集团有限公司(以下简称FREDA),并根据F

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