【上海凤凰公司基于财务战略矩阵财务战略问题研究10000字】

摘要 (一)选题背景与研究意义 22、研究意义 3 2、研究方法 41、国内研究文献综述 2、国外研究文献综述 3、国内外文献评述 5 5 52、财务战略的类型 6 61、财务战略矩阵理论 6 6 61、公司简介 62、主营业务分析 7 1、企业盈利能力分析 2、企业偿债能力分析 93、营运能力分析 9 102、筹资战略 3、营运战略 (一)构建财务战略矩阵 1、价值创造维度 3、上海凤凰财务战略矩阵图分析 1、投资战略问题分析 2、筹资战略问题分析 3、营运战略问题诊断 1、优化投资结构 3、加大线上业务投资和营销宣传力度 1、提升筹集资金的使用效率 2、拓宽筹资渠道 1、加强应付账款管理 2、转变营销理念 23、加强产品质量监管 2 2 2 参考文献 (一)选题背景与研究意义投资、筹资、营运资本进而确定5年间所实行的财务战略。同时.构建企业财务(1)现实意义：本文以上海凤凰为代表，对财务数据进行分析并建立财务(二)研究内容与研究方法所处行业环境及基本的财务情况，并通过财务报表数据分析得知近5年来公司所采取的财务战略。第四部分，基于5年的财务数据，构建财务战略矩阵，并分析(1)文献研究法(2)定量分析法本文通过对2019-2023年这5年财务数据进行分析，计算财务战略矩阵的价(3)水平分析法本文对5年财务数据中的资产、负债和所有者权益的增加值分析，比较5年(4)垂直分析法本文通过对5年的资产负债表中个别项目占总体的比重来分析资金的用途，(三)国内外研究现状上世纪90年代开始，国内学者开始研究财务战略理论，不断丰富理论内涵务战略的研究与企业整体发展越来越紧密，应用领域也越来越广泛(陆天宇，马宋晨曦，冯依娜(2022)将财务战略与企业价值的关系置于“去杠杆”的背RuthBender和KeithWard(2021)提出财务战略是为公司总体战略的顺利实施而筹集资金.并合理地管理和使用筹集的资金为企业整体服务的一连串策略二、财务战略及相关理论(一)财务战略概述1、财务战略的含义财务战略指的是为谋求企业资金均衡有效的流动和实现企业整体战略.为增(二)财务战略相关理论三、上海凤凰公司财务现状年，上海凤凰在曾经在2018-2020年三年连续获得我国“国家家用骑行车企业荣全方位的服务跟踪，坚持做出高品质产品，本着“追求、质量、技术、精神”8行政办公室行政办公室人力资源部财务科四审计部财务科三财务部财务科二客户服财务科一技术部销售分公司四企划部销售管采购部生产部销售分公司一信息部招标部投标部市场总监运营总监技术总监财务总监行政总监销售分公司三销售分公司二董事会监事会总经理链”的生产经营模式，业务范围覆盖全国31个省级行政区及香港、澳门特别行政区。2021年开始探索海外市场，目前势头良好。上海凤凰的营收来源分别是表3-1上海凤凰2019年-2023年家用骑行车产品营收占比情况表(亿元)总营收产品营收/总营收加盟商销售家用骑行车产品的销售收入占公司主营业务收入的9成，直营门店收入仅占8%。通过收取加盟费，向加盟商供应原材料，做中间商赚差价，是2019年2020年2021年2022年2023年8000左右公司5年间总计增加3828家门店，增长幅度为53.8%,增加22.5亿元营收，增幅为77.1%。从表中可以看出上海凤凰公司5年间营收增长的幅度大于门店数景。上海凤凰的加盟费用2.25万，其总投资只要5-9万元。(二)公司财务指标分析2019年2020年2021年2022年2023年资产报酬率营业利润率的结果来看我们可以推知但上海凤凰在上市以来投资的新业态业务和产资产负债率持在16%26%之间，相比之下，MD家用骑行车集团5年的资产负债率也维持在15%23%之间，说明上海凤凰的资产负债率与其他家用骑行车行业龙头企业总资产周转率应收账款周公司的总资产周转率从2019年开始逐年下降，上海凤凰公司的资产利用效率3,公司存货周转率比行业平均水平高，说明上海凤凰公司存货变现速度快(成年上海凤凰公司经营活动产生的现金流量净额同比降幅在25%以上，而此前的现(三)公司财务战略现状(1)投资方向分析2019年2020年2021年2022年2023年总资产增长率资增长率2019年2020年2021年2022年2023年总资产增长率表中数据显示，上海凤凰在2019年-2023年一直实施积极的扩张投资战略，资产规模的平均增速为36.73%,尤其在2021年达到了62.5%,上海凤凰的资产增长率远超同行业的MD家用骑行车集团。2019年以来，我国家用骑行车产品公司的长期股权投资在2021年和2022年都在100%以上，长期股权投资的(2)投资配置分析流动资产/总资产45.15%总资产无形资产/总资产固定资产/总资产在全国已经拥有19个生产基地，2023年又筹资10亿来建设基地扩大产能。由于速收回，上海凤凰公司目前从相关投资中还没收回更多的资金。公司在2023年的投资收益为4899万元，只占利润总额的4.67%,而前几年收入也不乐观。在析来评估不同参数变化对研究结论的影响状况，确保最终(1)筹资规模分析2019年2020年2021年2022年2023年负债增长率负债和所有率2019年以来，上海凤凰公司融资规模持续扩大，融资规模增长率在2021年达到62.54%,在2021年达到顶峰后小幅回落，但总体增长率加快上涨。家用骑(2)筹资结构分析发行价格16.09元，总计8.045亿元。20流动负债/总负债总负债应付账款/总负债如表显示，上海凤凰的流动负债占比90%以上，流动负债主要来源是公司经基本占比30%以上，偏好低风险、低成本负债，基本不对外直接借款，5年间只有2021年有3000万的长期借款，其他四年没有。(1)营运资金管理流动资产/总资产45.15%流动负债/总资产流动资产/总资产流动负债/总资产的流动比率仍维持在2左右。与MD家用骑行车集团相比，上海凤凰的流动资产(2)存货周转2019年2020年2021年2022年2023年数表3-14MD家用骑行车集团2019年-22019年2020年2021年2022年2023年数通过表3-13和表3-14的对比我们能够看出，上海凤凰的存货周转率是MD家用骑行车集团的2倍多，存货周转天数不到MD家用骑行车集团的一半。上海(一)构建财务战略矩阵财务战略矩阵从价值创造和现金余缺两个维度和制定财务战略的重要工具。本文选取上海凤凰2019年-2023年的财务数据计算(1)投资资本回报率投资回报率用于衡量家用骑行车企业投出的资金带2019年-2023年基本数据计算上海凤凰投资回报率结果如下；表4-1上海凤凰2019年-2023年投资资本回报率(单位：亿元)税后净利投资资本投资回报率(2)资本成本率表4-2上海凤凰2019年-2023年资本2019年2020年2021年2022年2023年债务资本成本率债务占比权益资本占比资本成本率(3)投资回报率与资本成本率对比 2019年2020年2021年2022年2023年 资本成本率7.00%7.33% (1)销售增长率表4-4上海凤凰2019年-2023年销售增长率(单位：亿元)2019年2020年2021年2022年2023年(2)可持续增长率总资产周转率留存收益率率(3)销售增长率与可持续增长率对比2019年2020年2021年2022年2023年可持续增长率表4-7上海凤凰2019年-2023年财2019年2020年2021年2022年2023年2016年2015年2019年2019年上海凤凰公司2019年和2020年处于财务战略矩阵的第二象限，属于增值型现金剩余。上海凤凰家用骑行车产品行业增速在2019年和2020年处于高位，行(二)上海凤凰财务战略问题分析海凤凰在几家主流电商平台的店铺，我们发现店铺上(2)产品研发投入少表4-8上海凤凰研发投入分析表(单位：亿元)研发投入/总营收2021年2022年2023年(1)筹集资金使用效率低上海凤凰公司之前计划将2023年筹集的10亿元可转债用于5个产品加工建设项目，而截至2024年累计使用募集资金2.7亿元，占募集资金27.4%左右，筹集的资金仅仅用了不到3成。投资公司合计使用5亿元的闲置募集资金进行资金投资，用于购买短期理财产品。截至2024年6月30日，上海凤凰通过购买的上述理财产品获得了340万元的收益，相比于资金投入，收益没有达到预期水平。表4-10上海凤凰营运资金分析表(单位：亿元)应收账款周应付账款周应付账款周转天数长说明上海凤凰公司能够凰家用骑行车公司在2021年出现小程度的现金短缺，2023年上海凤凰的资金短整合国内优秀的物流和家用骑行车连锁企业，布局家用骑(一)投资战略优化1、优化投资结构自从上市以来，上海凤凰公司的研发投入一直低于MD家用骑行车集团和CR实业。家用骑行车产品技术壁垒低，鉴于上述理由可知各家产品基本没有差品。在双十一、618等全网购物节推出新产品，将新产品与经典产品组成组合套(二)筹资战略优化2023年筹集10亿资金建设5个项目，其中5亿元用来购买金融理财产品但