习酒传统文化IP跨界项目

习酒传统文化IP跨界项目自得琴社千年韵律的美学质感借势传统文化复兴造出圈传播网营销管理中心2023.2目录一、项目概述项目背景回顾及分析二、项目内容项目内容展示及效果分析三、投放效果硬性和软性资源点位投放四、项目总结项目亮点及后期合作建议壹项目概述项目背景回顾及分析壹项目概述内容策略如今中国传统文化成主流，拥有百年酿酒历史的习酒品牌，贵州习酒、网古画音乐IP“自得琴社”梦回古朝，以国风之美展现了千年美酒文化，与习酒品牌百年酿酒与现代技术的融合之态，从形到神演绎习酒式美感。壹传播策略将网传媒资源作为传播渠道，为创意视频进提供最大流量宣发，为品牌提升曝光度；辅以自得IP全网矩阵资源，精准击中深爱国潮文化的年轻垂类用户，提升品牌好感度同时带来更多粉丝自来水转发行为。项目概述贰项目内容展示及效果分析项目内容贰贰项目内容自得琴社线下演出预热9月9日上海东方明珠塔广场，自得琴社亲临现场，在习酒营地赏月品鉴活动表演。赋能习酒晚宴感官体验。美学渗透线下场景习酒审美更可感贰项目内容视频创意贵州习酒携手“自得琴社”梦回古朝，以国风之美呈现习酒的宴饮之景。自得琴社作为故事主线，让古画穿越回美酒河，溯源习酒悠久历史，通过四季节令更迭展现习酒酿酒传统工艺，乐器在不同场景演绎了习酒酿造和宴饮的习酒之美。贰贰项目内容古风大片：古画穿越美酒河溯源习酒历史悠久产地贰贰项目内容古风大片：结合节气时令展现习酒酿酒传统工艺之美贰贰项目内容古风大片：自得琴社器乐演绎节气更迭的劳作乐趣贰贰项目内容古风大片：自得琴社以器乐演绎歌舞展现宴饮之美贰项目内容谈心社图文:从国潮复兴中看中国传统文化价值阅读：142161评论：185点赞：936在看：567分享：3037谈心社娱乐有态度思考有深度谈心社-习酒品牌植入置顶《被盘出包浆的国潮风，怎么还有料？》贰项目内容哒哒图文:盘点古今宴会文化大赏,领略习酒酿传承之美阅读：101753评论：100点赞：564在看：455分享：633哒哒爆款收割机流量收割机哒哒-习酒品牌植入置顶《火遍全网的中国式浪漫，到底有多上头？》贰项目内容硬核看板、网图文:转发网阅读：69695点赞：587在看：227分享：568硬核看板《火遍全网的中国式浪漫，到底有多上头？》阅读：11052点赞：98在看：60分享：106《火遍全网的中国式浪漫，到底有多上头？》网贰贰项目内容潮版酒型人格测试H5：指尖漫游江山秋色领略习酒酿造截止至今，H5总PV达530883叁硬性和软性资源点位投放投放效果广告位置广告形式单位频次点击量曝光量点击率网端要闻栏目（原精选栏目）-->第4条:信息流广告(1/3轮替)-大图模式天2118,1318,879,0261.33%网端科技栏目-->第2帧:焦点图天4258,80421,325,9481.21%网端启动页:启动页面(1/15轮替)-静态模式天4521,68432,479,4141.61%网端酒香栏目-->第4条:信息流广告(1/3轮替)-大图模式天455,5036,952,1700.80%网端财经栏目-->第2帧:焦点图天4258,60221,864,2871.18%网端热点栏目-->第4条:信息流广告(1/3轮替)-大图模式天4235,52819,188,8091.23%网端头条栏目-->第4条:信息流广告(1/12轮替)-大图模式2316,81519,430,0431.63%总曝光量：130,119,697总点击：1,765,067总点击率：0.42%叁硬广数据叁硬广截图网端-->科技栏目-->第2帧:焦点图网端-->启动页:启动页面(1/15轮替)-静态模式网端-->财经栏目-->第2帧:焦点图叁硬广截图网端-->要闻栏目（原精选栏目）-->第4条:信息流广告(1/3轮替)-大图模式网端-->酒香栏目-->第4条:信息流广告(1/3轮替)-大图模式网端-->热点栏目-->第4条:信息流广告(1/3轮替)-大图模式网端-->头条栏目-->第4条:信息流广告(1/12轮替)-大图模式肆项目亮点及后期合作建议项目总结亮点一：以传统文化的全新表达为载体立体化打造习酒IP

将端午、重阳等时令、宋代的画作及服装、以及大热IP《自得琴社》巧妙融合，同时精准捕捉到习酒产品的结合点，既保证了视频内涵，为视频的广泛传播奠定了内容基础。习酒的酿酒工艺端午制曲重阳下沙七次取酒习酒的宴饮场景曲水流觞酒敬天地亮点二：借助自得琴社资源，粉丝进行转化提升品牌好感度拥有悠久历史的习酒品牌遇上新国潮古画音乐IP自得琴社，喜闻乐见的形式也让年轻人接受习酒式美学，品牌信息潜移默化植入消费者心中。自得琴社微博助力视频宣发广获粉丝网友好评品牌官号发布引发网友热评亮点三：视觉大片制作精良，强化品牌符号网探索创新地沉浸式内容体验形式，在视频中运用逼真的渲染技术，让观众如同身临图景之中，随着场景纷呈变幻，和自得琴社、舞者一起体验了时空的穿梭，感受视觉盛宴，强化品牌符号。11个场景布景、20+名表演演员克服疫情条件完成3天2夜的极限拍摄拍摄效果成片效果真实道具舞蹈编排肆后期合作建议充分利用自得琴社高契合度的IP资源，形成品牌文化符号，联动全国经销商定制当地独具特色的古画音乐主题，形成全国