地产品牌内容规范VI手册【视觉设计】

Version1.07.0TONEOFVOICEJUN2026TONEOFVOICE7.0VisualIdentityGuidelinesVersion1.07.0TONEOFVOICEJUN2026TONEOFVOICE品牌文案-风格定位核心风格一摒弃传统地产浮夸营销、焦虑叫卖、奢华堆砌话术，以「岛屿自然、日常艺术、温柔时光」为核心，打造克制、高级、有温度的专属文案体系，与品牌视觉高度统一。极简诗意拒绝堆砌华丽辞藻，少长句、少修饰，短句留白，克制抒情；对标版画、素净视觉，诗意与哲理。核心风格二自然艺术所有文案固定两大叙事载体：①自然（云、风、树、岛屿、潮汐、海洋、光影）②艺术（日常美学、审美、慢感知）二者必须绑定，不单独谈奢华、地段、投资。核心风格三柔软亲近不居高临下推销，不喊口号式煽动；以同行者、生活观察者视角对话业主，温柔安静，拒绝浮夸营销话术。VisualIdentityGuidelinesVersion1.07.0TONEOFVOICEJUN2026TONEOFVOICE当你表达得恰当时，它会像温暖的拥抱一样跃然纸上。如果表达不当，则感觉生硬或平淡。品牌文案-语气规范基础语气基调为温和、沉静、平等、治愈、克制；整体情绪：松弛从容，无焦虑、无炫耀、无急促感。基准语气禁用语气沉静、温柔、平等、从容、克制、松弛炫耀浮夸、急促煽动高冷生硬、功利推销像与朋友展开一场轻松自然的对话我们可以说：我们不可以说：生活表达：浮夸炫耀：让艺术融入日常，在岛屿朝夕之间，慢享生活本真。顶级岛居豪宅，全城标杆人居，尊享巅峰人生！交付表达：制造焦虑：时光沉淀美好，一场关于艺术栖居的生活，如约而至。绝版稀缺房源，错过再无，入手即升值！场景表向：功利推销：晚风、流云、光影为伴，让平凡日常自有风雅质感。核心地段全能配套，抢占城市顶级资源！VisualIdentityGuidelinesVersion1.07.0TONEOFVOICEJUN2026TONEOFVOICE品牌文案-语气规范统一人称体系（唯一标准）统一人称体系（禁止使用）基础语气基调为温和、沉静、平等、治愈、克制；整体情绪：松弛从容，无焦虑、无炫耀、无急促感。亲爱的业主品牌自称：EASH屿时

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屿时沟通人称：你/

我们（平视拉近距）尊贵客户、购房者、开发商、本项目、阁下等生硬称谓我们可以说：我们不可以说：与你相伴朝夕，为购房者让艺术温柔每一段日常时光。打造城市顶级人居范本。VisualIdentityGuidelinesVersion1.07.0TONEOFVOICEJUN2026TONEOFVOICE品牌文案-SLOGAN约翰・杜威在《艺术即经验》中提出核心论断：艺术并非博物馆的专属藏品，完整、充盈、真切的日常经验，便是艺术最本源的形态。Slogan「LIVEINART.人生从此艺术」，正是屿时对这一美学思想的当代人居落地。我们总习惯奔赴美术馆寻觅艺术，而屿时主张：艺术不必高悬展墙，它栖居于晨昏日常、一屋一景之间。以空间为载体，让美学渗透三餐四季、步履朝夕，让生活本身，成为一场持续发生的艺术修行。L

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T.所谓“人生从此艺术”，本质是一场生活观念的转变：艺术不再是需要专程观摩的远方事物，而是落脚于推门归家的瞬间、窗影流转的晨昏、草木枯荣的四季、人与人温柔相逢的点滴。人

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术居所不再只是遮风避雨的容器，而是承载审美、安放情绪、容纳时序的精神岛屿；居住不再是被动度过琐碎日子，而是主动以美学感知经营人生，时时刻刻置身艺术氛围之内，让整段人生，自始至终浸润于从容诗意的艺术底色之中。VisualIdentityGuidelinesVersion1.07.0TONEOFVOICEJUN2026TONEOFVOICE品牌文案-文案举例艺术，从来不是赶时间的人能看见的。所以我们造了一座让时间慢下来的岛。表达时间观的文案。一座经得起时间凝视的家。不赶路，只赶赴美好。不妨暂时放下屏幕，不慌不忙，静静感受风穿过肩头的模样。VisualIdentityGuidelinesVersion1.07.0TONEOFVOICEJUN2026TONEOFVOICE品牌文案-文案举例在屿时，艺术是——自然的节律，建筑的呼吸与人与人之间的温暖。人人都是艺术家，处处都是创作场。表达艺术观的文案。那些未经编排却动人的瞬间，就是艺术。音乐不挑听众，不管你懂不懂，它都像窗外的雨声一样自然。让归家成为一场美学漫游，让日常活成艺术日常。好的艺术不是挂在墙上，而是长在日子里。不需要做什么，只是发一会儿呆，那片刻的放空，就是艺术给你的礼物。生活本身就是一场持续的艺术体验。屿时，艺术与生活相遇的地方VisualIdentityGuidelinesVersion1.07.0TONEOFVOICEJUN2026TONEOFVOICE品牌文案-文案举例城市中的艺术孤岛，表达空间定位的文案。向内容纳慢节奏美学空间那种“不多不少”的恰好，就是EASH的美学立场最好的公共空间，不是告诉你可以做什么，而是让你觉得“什么都可以不做”光、温度、触感——都恰好VisualIdentityGuidelinesVersion1.08.0VIDEOVISUALJUN2026VIDEO8.0VISUALVisualIdentityGuidelinesVersion1.08.0VIDEOVISUALJUN2026VIDEOVISUAL视频视觉-风格定位画面风格定位沉静克制、慢节奏叙事、生活化氛围感、弱化营销感人文诗意品牌质感短形象片、松弛治愈、无营销感、日常艺术叙事匹配品牌slogan：LIVEINART.人生从此艺术核心拍摄逻辑：拒绝快切镜头、激昂配乐、夸张转场；以长镜头、慢运镜、自然光叙事，表达“放慢时间、感受风与日常细节”的内核。背景音乐轻松缓慢空灵、幽静治愈、愉悦旁白语气轻松缓慢轻声闲谈、温柔松弛、自然治愈，聊天式的轻松对话般剪辑规范柔和缓慢淡入淡出转场无快切无花哨特效VisualIdentityGuidelinesVersion1.08.0VIDEOVISUALJUN2026VIDEOVISUAL视频视觉-片头片尾视觉规范开屏LOGO规范视频像素：1920px×1080px开篇：3s淡入品牌LOGOLOGO：LOGO宽度650px1920px450px1080px650pxVisualIdentityGuidelinesVersion1.08.0VIDEOVISUALJUN2026VIDEOVISUAL视频视觉-片头片尾视觉规范过渡屏（纯色的背景情况下）视频像素﹕1920×1080字体与字重﹕HarmonySC鸿蒙黑体Light字体大小：30pt

段间距60字间距200字幕颜色﹕黑色或者白色1920px450pxEASH，承源载自着马一恩个岛朴的素凯的尔理特想语—，—本永义恒为的“

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段间距60字间距200字幕颜色﹕黑色或者白色E

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。感受风，感受艺术日常VisualIdentityGuidelinesVersion1.08.0VIDEOVISUALJUN2026VIDEOVISUAL视频视觉-片头片尾视觉规范字幕字体规范视频像素﹕1920px×1080px中文字体与字重﹕HarmonySC鸿蒙黑体Regular中文字体大小：35pt

字间距200英文字体与字重：GOTHAMBOOKRegular英文字体大小：33pt字间距25字幕颜色﹕黑色或者白色感受

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字间距500英文字体与字重：ABCArizonaFlareRegular英文字体大小：50pt字间距200字幕颜色﹕黑色或者白色450pxL

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