商科大学生PEST分析方法培训

20XX/XX/XX商科大学生PEST分析方法培训汇报人:XXXCONTENTS目录01

课程导入02

PEST分析基础概述03

PEST分析框架拆解04

PEST分析实战案例演示05

PEST分析实操练习06

总结与答疑课程导入01掌握PEST分析基础逻辑帮助学员理清政治、经济、社会、技术四个维度的分析边界，避免维度混淆。能独立完成企业宏观环境分析学习后可运用PEST框架分析比亚迪所处新能源汽车行业的宏观环境。知晓PEST分析的使用场景明确PEST在企业战略规划、新项目立项等场景的应用要求与适配性。培训目标与内容介绍为什么要学习PEST分析

把握宏观发展趋势字节跳动布局海外短视频时，通过PEST分析东道国政策环境，规避了政策合规风险。辅助企业战略决策星巴克进入中国市场前，借助PEST分析经济社会环境，制定了适配的本土化扩张策略。提升商科思维能力商科大学生通过系统练习PEST分析，可以锻炼系统性拆解宏观问题的逻辑思维能力。提前预判行业风险教培行业从业者可通过PEST分析政策监管方向，提前调整业务布局规避经营危机。PEST分析基础概述02PEST分析的核心定义

宏观环境分析框架PEST分析从政治、经济、社会、技术四个维度，梳理企业外部宏观经营环境。

结构化分析工具作为结构化分析工具，PEST帮助管理者系统性识别影响企业发展的外部因素。

战略决策辅助工具PEST分析常用于企业战略制定前期，为决策提供宏观环境层面的客观依据。辅助战略决策制定帮助企业预判宏观环境变化，比如字节跳动拓展海外市场时，用PEST规避政策风险优化布局。识别市场发展机会梳理外部环境中的利好因素，例如新能源车企借PEST发现国内双碳政策红利提前布局产能。预判行业潜在风险提前识别宏观层面的威胁，比如教培机构通过PEST可提前预判政策调整，及时转型调整业务。PEST分析的作用价值PEST分析框架拆解03政治维度核心要素政局稳定性政局稳定程度直接影响企业长期投资规划，俄乌冲突导致大量跨国企业撤资俄罗斯就是典型案例。政策与法规约束环保政策收紧直接影响高排放企业发展，我国双碳政策推动大量化工企业加快绿色转型。税收监管政策不同税收政策直接影响企业利润空间，我国对小微企业出台税收减免政策助力其发展。贸易管制规则关税壁垒直接影响进出口贸易发展，美国对华加征关税导致不少中国出口企业利润下滑。经济维度核心要素

宏观经济走势GDP增速、通货膨胀率等指标影响企业扩张决策，初创企业融资规模常随利率波动调整。

产业政策环境国家对新能源产业的补贴与税收优惠，直接推动相关行业企业加速布局市场。

居民收入水平城镇居民可支配收入提升，直接带动了国内奢侈品、休闲旅游行业的消费增长。人口结构特征不同区域的年龄分布、性别比例、受教育水平等，会直接影响企业目标市场的定位。消费文化观念当下年轻人追捧国风潮流，不少国产品牌调整设计策略，以此匹配大众文化偏好打开销路。生活方式趋势现在全民健康意识提升，催生了露营、健身、轻食等多个相关产业的快速发展。社会阶层变迁中等收入群体规模扩大，推动了国内高端家电、休闲旅游等消费市场的持续增长。社会维度核心要素技术维度核心要素新技术商业化应用程度生成式AI商业化落地进程不断加快，直接改变了传媒、零售等多个行业的现有竞争格局。技术知识产权保护情况我国近年不断完善专利保护法规，为科创企业的核心技术研发提供了稳定的制度保障。基础设施技术发展水平国内5G基站覆盖率持续提升，为直播电商、远程医疗等新产业模式发展奠定了硬件基础。PEST分析实战案例演示04新能源汽车行业案例

政治环境分析国内双积分政策、购车补贴落地，欧盟出台禁售燃油车时间表，推动行业快速发展。

经济环境分析居民人均可支配收入提升，动力电池成本下降，新能源汽车性价比逐步超过燃油车。

社会环境分析消费者环保意识提升，年轻群体对新接受度高，新能源汽车成为不少人购车首选。

技术环境分析宁德麒麟电池、比亚迪刀片电池等新技术落地，补能网络逐步完善，续航里程大幅提升。直播电商行业案例政治环境分析2023年我国出台《网络直播营销管理办法》，规范直播带货行为，划定行业合规红线。经济环境分析我国居民人均可支配收入逐年提升，线上消费占比持续增长，为直播电商提供市场基础。社会环境分析当代网民养成碎片化刷手机习惯，直播内容直观易懂，适配用户日常休闲购物需求。技术环境分析短视频平台算法推送技术成熟，5G网络普及，降低了直播卡顿，优化观看体验。分析逻辑步骤梳理

明确案例分析目标以分析瑞幸咖啡2024年新市场扩张可行性为例，先锁定核心分析方向。

收集各维度外部信息针对政治经济社会技术四维度，收集茶饮咖啡行业公开监管数据、行业报告。

归纳关键影响因素梳理出影响扩张的核心利好与限制因素，筛选排除无关的低关联信息。

输出分析结论建议结合各维度影响，得出瑞幸此次扩张是否可行的结论，给出对应调整建议。PEST分析实操练习05新能源汽车行业PEST分析选题要求4-5人一组，从政治、经济、社会、技术维度拆解我国新能源汽车行业发展环境。奶茶连锁行业PEST分析选题要求小组分工梳理维度，分析新消费趋势下国内头部奶茶品牌的外部发展环境。直播电商行业PEST分析选题要求各小组聚焦国内市场，完成四个维度的信息整理，形成完整分析框架结论。分组练习选题布置分析思路引导提示

政策维度信息筛选梳理目标行业近年国家和地方出台的准入、补贴、监管政策，优先筛选影响行业全局的核心政策。

经济维度关联分析结合当前GDP增速、居民可支配收入、融资成本数据，判断其对目标企业业务的直接影响。

社会文化因素挖掘梳理目标消费群体的消费观念、人口结构变化，找到影响企业产品需求的核心社会因素。

技术迭代影响判断整理行业内近年出现的新技术、新生产模式，判断其会给企业带来机遇还是冲击。小组成果展示要求

展示逻辑规范各小组需按照PEST四个维度依次呈现分析内容，保证框架清晰，层级分明不混乱。

内容贴合实操主题需结合本次选定的新能源汽车行业完成分析，不可偏离选题泛泛而谈。

展示时长控制每组展示需控制在8到10分钟内，留2分钟给提问互动，保证整体培训进度顺畅。

评委打分合规由各小组代表担任评委，按照维度完整性、分析准确度两项核心标准打分。总结与答疑06核心内容回顾梳理PEST各维度定义梳理PEST包含政治、经济、社会、技术四个维度，分别对应宏观环境的不同分析层面。各维度分析关键点梳理政治维度看政策法规，经济维度看GDP增速通胀率，社会维度看消费习惯人口结构，技术维度看技术革新。经典分析案例梳理分析瑞幸咖啡扩张时，可从茶饮监管政策、国内人均可支配收入提升等维度完成PEST分析。常见问题解答01PEST分析适用于所有商科项目分析吗PEST分析适用于宏观层面的商业