有钳来蟹逅·月光赶海季2026 昆山首创奥特莱斯 × 钜潮荟中秋国庆城市海岸生活节活动方案

WARMING-UPPLANNING昆山首创奥特莱斯×钜潮荟有钳来蟹近·月光赶海季2026中秋国庆城市海岸生活节活动方案构思日落入海丨月升东方丨潮光满城CONTENTSHi!NEWFRIEND2026.10目录01|思路阐释ACTIVITYIDEAS02|="-:'';-:;:(,,);-:">活动排期ACTIVITYSCHEDULING03|宣传规划ACTIVITYCONTENT04|活动保障OTERDETAILSWARMING-UPPLANNING思路阐释ACTIVITY思路阐释ACTIVITYIDEAS01ABOUTAEGEAN项目分析双节，是商业项目全年最密集的注意力战场每个商业体都有灯会、市集和演出，真正稀缺的是一个让消费者专程到访、主动分享的理由。热闹只是基础形成清晰的城市记忆点才是中秋国庆档期的核心价值思路阐释ACTIVITYIDEAS01ABOUTAEGEAN项目分析不只是客流，更要制造一场城市秋日事件昆山首创奥莱与钜潮荟需要共同输出年轻、松弛、有态度的城市内容让活动从单点节目升级为一段持续发生的城市生活方式体验落日街区落日晴可得可得落日街区思路阐释ACTIVITYIDEAS01ABOUTAEGEAN项目分析年轻人需要的不是节庆布置而是可进入的度假情绪他们愿意为日落停留、为高能现场聚集、为好看场景分享。中秋的东方浪漫与国庆的城市活力，需要用光影、首乐、巡游和巾某重新表达。思路阐释ACTIVITYIDEAS01ABOUTAEGEAN项目分析中央大道，是项目最难复制的空间内容底牌200米沉浸式大道、两组20×10米投影、两排共12棵真树，以及奥莱与钜潮荟的双项目联动，为打造一条“从日落走向月光”的城市海岸线提供了完整空间条件。思路阐释ACTIVITYIDEAS01ABOUTAEGEAN项目分析不做活动堆叠，而做一条持续生长的城市海岸线从预热期的日落橘子海到中秋的海上升明月再到国庆的潮光艺术节同一套基础场景通过投影、灯光、软装和节目完成三次情绪升级。思路阐释ACTIVITYIDEAS01THETARGET一条主线活动规划完成三个阶段的持续引爆日落入海月升东方潮光满城8.24-9.249.25-9.2710.1-10.7有钳计划·日落橘子海蟹适中秋·海上升明月城市海岸光影艺术节思路阐释ACTIVITYIDEAS01THETHEME主题阐释有钳来蟹近·月光赶海季一城市海岸生活节一把螃蟹、鱼灯、海浪与月亮转化为年轻化视觉符号，把中秋团圆、赶海生活和国庆潮流体验，连接成一场持续整个金秋的城市海岸节。不用去海边，昆山也有一片从日落延伸至月光的浪漫海岸。思路阐释ACTIVITYIDEAS01THESTRATEGY活动策略昆山首个城市海岸式秋日生活节关键词日落松弛感丨东方月夜丨城市潮流光影艺术丨音乐现场丨赶海生活COLORPA---LETTERECOMMENDATION色彩SUNSETORANGE日落橙MOONLIGHTWHITE月光白COASTALBLUE海岸蓝#FF7A2F#F8F3E8#2C63E8LIGHTGOLDSILVERMISTWARMSAND浅金色透明银暖沙色#F6D37A#D8DCE6#EBC89F有钳来解近月光赶海季2026昆山首创奥特莱斯×钜潮荟SeaForagingSeason01|思�路阐释ACTIVITYIDEASWARMING-UPPLANNING活动排期IDEA02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGTHESCHEDULE三阶段总览排期总览53天持续运营，三次情绪升级日落入海月升东方潮光满城8.24-9.249.25-9.2710.1-10.7有钳计划·日落橘子海蟹适中秋·海上升明月城市海岸光影艺术节预热引流→中秋爆发→国庆高潮，同一套场景通过内容迭代完成三次情绪升级02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGPHASE01阶段总览日落入海·有钳计划8.24-9.24预热引流期（32天）以日落橘子海为情绪锚点，通过落日市集、日落音乐会、网红打卡和小红书种草，建立初步认知与到访理由。落日市集50个特色摊位日落音乐会每周六晚网红打卡三大出片机位社交种草小红书话题引爆02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGLAUNCH有钳计划有钳计划·预热引爆8.24周五18:00中央大道开幕仪式+螃蟹人偶巡游+日落快闪同步开启线上话题#昆山也有橘子海#开幕仪式领导致辞+揭牌人偶巡游巨型螃蟹装置日落快闪乐队即兴演出话题上线抖音+小红书双平台02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGSUNSETMARKET落日市集落日市集·50个特色摊位中央大道两侧布置50个主题摊位涵盖海鲜美食、手作文创、潮玩零售每日16:00-22:00运营，周末延长至23:00海鲜美食区20个摊位手作文创区15个摊位潮玩零售区15个摊位运营时间16:00-22:0002活动排期ACTIVITYSCHEDULINGSUNSETCONCERT日落音乐会落日音乐会·每周六晚每周六19:00-21:00中央大道主舞台邀请本土乐队及民谣歌手现场演出配合日落光影，营造松弛氛围感演出阵容4组乐队+2组歌手舞台设计落日圆形舞台演出时间每周六19:00-21:00互动环节观众点歌+荧光海02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGPHOTOSPOTS打卡点三大出片机位设置三个标志性打卡装置每个装置都以落日为背景确保拍照出片率与社交传播度橘子海打卡墙巨型落日投影月光门装置圆月+鱼灯蟹蟹装置3米高卡通螃蟹02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGREDSOCIAL社交种草小红书种草计划联动20位本地KOC+5位生活方式KOL发起话题#昆山也有橘子海#目标：曝光量500万+，笔记500篇+KOL投放5位头部达人KOC矩阵20位本地达人话题目标曝光500万+笔记目标500篇+02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGPHASE02阶段总览月升东方·蟹适中秋9.25-9.27中秋爆发期（3天）以海上升明月为核心意象通过渔灯巡游、拜月仪式、中秋市集和月光剧场，制造中秋独家记忆。渔灯巡游夜间巡游拜月仪式传统东方礼中秋市集非遗手作月光剧场夜间演出02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGMOONFESTIVAL蟹适中秋蟹适中秋·海上升明月9.25-9.27每晚18:00-22:00中央大道整体升级为月夜场景巨型圆月装置+鱼灯长廊+蟹主题美陈圆月装置8米高圆月鱼灯长廊200米鱼灯蟹主题美陈螃蟹互动装置运营时间18:00-22:0002活动排期ACTIVITYSCHEDULINGFISHLANTERN渔灯巡游渔灯巡游·夜游中央大道每晚19:30准时出发500盏手工鱼灯沿中央大道巡游路线：主舞台→200米大道→奥莱入口鱼灯数量500盏巡游路线200米大道出发时间每晚19:30参与方式免费观看02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGMOONWORSHIP拜月仪式拜月仪式·东方浪漫9.27中秋当晚20:00-20:30主舞台圆月前举行传统拜月仪式汉服演艺+古乐演奏+祈福河灯汉服演艺传统礼仪展示古乐演奏民乐现场祈福河灯千人放灯仪式时间20:00-20:3002活动排期ACTIVITYSCHEDULINGCRAFTMARKET中秋市集中秋限定市集·非遗手作20个非遗手作摊位限时开放糖画、剪纸、竹编、月饼手作每日16:00-22:00，限定中秋三天非遗摊位20个手作体验月饼DIY民俗展示糖画剪纸限定时间中秋三天02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGMOONTHEATER月光剧场月光剧场·夜间演出每晚21:00-22:00主舞台中秋主题灯光秀+民乐演奏配合圆月装置，打造沉浸式夜演灯光秀圆月投影民乐演奏古筝二胡演出时间21:00-22:00观演方式免费入座02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGPHASE03阶段总览潮光满城·光影艺术节10.1-10.7国庆高潮期（7天）以城市海岸光影艺术节为核心通过光影秀、音乐节、赶海体验和潮玩街区，打造国庆城市事件。光影秀200米投影音乐节乐队阵容赶海体验亲子互动潮玩街区潮流市集02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGOPENING开幕仪式光影艺术节开幕10.1周四18:00中央大道主舞台开幕秀+领导致辞+首批光影亮灯同步开启国庆7天艺术狂欢开幕秀光影舞蹈领导致辞双项目代表亮灯仪式百人同时亮灯开幕时间10.118:0002活动排期ACTIVITYSCHEDULINGLIGHTSHOW光影秀200米大道光影秀两组20×10米投影+12棵真树灯光每晚19:00/20:30/21:30三场内容随三阶段主题迭代更新投影面积2×200㎡树木灯光12棵真树每日场次3场内容迭代三阶段更新02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGMUSICFESTIVAL音乐节潮光音乐节·乐队阵容10.1-10.7每晚19:00-22:00邀请7组不同风格乐队/歌手涵盖摇滚、民谣、电子、嘻哈摇滚日10.1-10.2民谣日10.3-10.4电子日10.5-10.6嘻哈日10.702活动排期ACTIVITYSCHEDULINGBEACHCOMBING赶海体验赶海体验区·亲子互动奥莱户外广场设置赶海体验区模拟海滩场景+贝壳寻宝+螃蟹垂钓每日10:00-18:00开放贝壳寻宝亲子游戏螃蟹垂钓趣味互动沙画体验儿童手作开放时间10:00-18:0002活动排期ACTIVITYSCHEDULINGTRENDYBLOCK潮玩街区城市潮玩街区钜潮荟外侧设置潮流市集街区30个潮流品牌快闪+滑板区+涂鸦墙每日12:00-22:00开放品牌快闪30个潮流品牌滑板区免费体验涂鸦墙艺术共创开放时间12:00-22:0002活动排期ACTIVITYSCHEDULINGGRANDFINALE闭幕国庆闭幕·烟花秀10.7周三20:30中央大道闭幕烟花秀+全体乐队返场为53天活动画上圆满句号烟花秀15分钟乐队返场全体集结闭幕时间20:30-21:30纪念礼品限量周边02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGDAILYSCHEDULE预热期排期预热期每日排期表（8.24-9.24）日期时间活动内容周一至周五16:00-22:00落日市集+打卡点开放周六16:00-23:00市集+日落音乐会+打卡周日16:00-22:00市集+亲子赶海体验8.24开幕日18:00-22:00开幕仪式+巡游+快闪每周三19:00-21:00KOL探店直播02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGMOONSCHEDULE中秋排期中秋期每日排期表（9.25-9.27）日期时间活动内容9.25周四16:00-22:00月夜场景开启+渔灯首巡9.26周五16:00-22:30渔灯巡游+月光剧场9.27中秋16:00-23:00拜月仪式+千人放河灯02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGNATIONALDAY国庆排期国庆期每日排期表（10.1-10.7）日期时间活动内容10.1-10.210:00-22:00开幕+摇滚日+光影秀10.3-10.410:00-22:00民谣日+赶海体验10.5-10.610:00-22:00电子日+潮玩街区10.7闭幕10:00-22:30嘻哈日+烟花闭幕02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGKEYCALENDAR重点日历重点活动日历8.24开幕仪式·第一波声量8.31首场音乐会·口碑建立9.15中秋预热·话题升温9.27拜月仪式·中秋高潮10.1艺术节开幕·国庆引爆10.7烟花闭幕·圆满收官02活动排期ACTIVITYSCHEDULINGSCHEDULESUMMARY排期小结53天·三阶段·持续引爆预热期32天建立认知→中秋3天集中爆发→国庆7天达到高潮同一套基础场景，三次内容迭代，实现情绪持续升级每日活动丰富但不重复，确保到访理由持续更新总天数53天三阶段预热→中秋→国庆日均活动8场+关键节点6个WARMING-UPPLANNING宣传规划CONTENT03宣传规划ACTIVITYCONTENTSTRATEGY策略总览传播策略总览以昆山本地年轻人群为核心线上社交平台种草+线下场景体验三阶段传播节奏：预热蓄水→中秋爆发→国庆引爆核心目标到访人次50万+传播目标总曝光3000万+话题目标抖音热搜3次会员目标新增会员2万+03宣传规划ACTIVITYCONTENTAUDIENCE目标人群目标人群画像核心人群：18-35岁昆山及周边城市年轻人次核心：亲子家庭（3-12岁儿童）辐射人群：苏州大市范围周末出游人群18-25岁大学生/初入职场25-35岁都市白领/潮流爱好者亲子家庭3-12岁儿童家庭周边辐射苏州大市周末游03宣传规划ACTIVITYCONTENTRHYTHM传播节奏三阶段传播节奏预热期（8.24-9.24）：话题蓄水，建立认知爆发期（9.25-9.27）：集中投放，中秋出圈引爆期（10.1-10.7）：全渠道轰炸，国庆高潮预热期话题蓄水+种草爆发期集中投放+出圈引爆期全渠道+高潮03宣传规划ACTIVITYCONTENTPREHEAT预热期预热期传播策略8.24-9.24共32天小红书种草为主，抖音话题为辅KOC探店+素人笔记+官方账号日更小红书200篇笔记抖音100条短视频微信公众号8篇本地媒体昆山论坛+头条03宣传规划ACTIVITYCONTENTBURST爆发期爆发期传播策略9.25-9.27共3天全渠道集中投放，KOL集中发布媒体直播+现场报道+话题热搜KOL集中20位达人同时发媒体直播5家媒体现场话题热搜抖音+小红书双榜本地报道昆山日报+电视台03宣传规划ACTIVITYCONTENTSUSTAINED引爆期引爆期传播策略10.1-10.7共7天全渠道轰炸，每日热点内容产出现场UGC激励+每日短视频更新每日热点每天1个话题UGC激励打卡送礼机制现场直播每日2场直播闭传播闭幕回顾+二次传播03宣传规划ACTIVITYCONTENTMEDIAMATRIX媒体矩阵媒体矩阵布局线上：抖音+小红书+微信+微博线下：户外大屏+地铁广告+社区海报本地：昆山论坛+头条+电视台抖音短视频+直播小红书图文种草微信公众号+视频号线下大屏+地铁+社区03宣传规划ACTIVITYCONTENTOWNEDMEDIA自媒体矩阵自媒体矩阵运营官方微信公众号+视频号+抖音号+小红书号每日更新活动预告、现场花絮、观众反馈统一视觉调性，强化品牌记忆公众号每周2篇推文视频号每周3条视频抖音号每日1条视频小红书号每周4篇笔记03宣传规划ACTIVITYCONTENTKOLKOC达人投放KOL/KOC投放策略头部KOL5位+腰部KOL15位+KOC30位覆盖本地生活、潮流穿搭、亲子、美食四类分批次投放：预热期种草、爆发期集中、引爆期现场头部KOL5位100万+粉腰部KOL15位10-50万粉KOC30位1-10万粉类型覆盖生活+潮流+亲子+美食03宣传规划ACTIVITYCONTENTREDPLAN小红书小红书种草方案话题#昆山也有橘子海#+#月光赶海季#内容方向：打卡攻略、穿搭推荐、亲子游玩目标：总曝光1000万+，笔记2000篇+话题1#昆山也有橘子海话题2#月光赶海季笔记量2000篇+曝光量1000万+03宣传规划ACTIVITYCONTENTDOUYINPLAN抖音抖音短视频策略话题#昆山城市海岸生活节#内容方向：现场氛围、乐队演出、烟花秀目标：总曝光1500万+，短视频500条+话题#城市海岸生活节短视频500条+直播每日2场曝光量1500万+03宣传规划ACTIVITYCONTENTWECHAT微信微信公众号运营官方公众号：活动预告+现场直播+闭幕回顾视频号：短视频花絮+每日精彩瞬间社群：会员专属福利+活动剧透公众号每周2篇视频号每周3条社群5个会员群粉丝增长+2万03宣传规划ACTIVITYCONTENTOFFLINE线下渠道线下宣传渠道户外大屏：昆山核心商圈5块大屏地铁广告：昆山南站+沿线3个站点社区海报：周边3公里20个社区户外大屏5块核心商圈地铁广告昆山南站等3站社区海报20个社区道旗中央大道+周边路03宣传规划ACTIVITYCONTENTPREVENTS公关事件公关事件营销事件1：昆山首个城市海岸节发布会事件2：千人螃蟹宴挑战吉尼斯事件3：月光赶海夜全民直播发布会8.20媒体发布会千人螃蟹宴9.27中秋当晚全民直播10.1-10.7每日媒体报道50家+03宣传规划ACTIVITYCONTENTTOPIC话题营销话题营销设计主话题：#昆山也有橘子海#子话题：#月光赶海季##蟹逅昆山#节奏：预热期蓄水→中秋爆发→国庆高潮主话题#昆山也有橘子海子话题1#月光赶海季子话题2#蟹逅昆山热搜目标抖音3次+03宣传规划ACTIVITYCONTENTVISUAL视觉物料视觉物料体系主KV+海报+展架+道旗+围挡社交媒体头像/封面模板+短视频模板所有物料统一日落橙+月光白+海岸蓝三色主KV1套主视觉印刷物料海报+展架+道旗社交媒体头像+封面模板短视频3套剪辑模板03宣传规划ACTIVITYCONTENTBUDGET预算宣传预算分配总预算：80万元KOL投放40%+信息流广告30%+线下渠道20%+物料制作10%KOL投放32万40%信息流广告24万30%线下渠道16万20%物料制作8万10%03宣传规划ACTIVITYCONTENTEFFECT效果预估传播效果预估总曝光：3000万+互动量：50万+（点赞+评论+转发）到访人次：50万+新增会员：2万+总曝光3000万+互动量50万+到访人次50万+新增会员2万+03宣传规划ACTIVITYCONTENTPROMOSUMMARY宣传小结全渠道·三阶段·持续引爆线上线下联动，社交媒体为主三阶段传播节奏与活动排期完全同步以内容驱动到访，以到访驱动二次传播总曝光3000万+KOL/KOC50位达人预算80万到访50万+WARMING-UPPLANNING活动保障DETAILS04活动保障OTHERDETAILSORGANIZATION组织架构组织架构总指挥部：双项目负责人联合指挥下设6个工作组：活动执行/宣传推广/安保后勤/商户联动/技术保障/应急处理活动执行组15人宣传推广组10人安保后勤组20人应急处理组5人04活动保障OTHERDETAILSSTAFFING人员配置人员配置核心团队：50人（全职）兼职人员：80人（旺季）志愿者：30人（国庆期间）核心团队50人兼职人员80人志愿者30人安保人员20人04活动保障OTHERDETAILSSECURITY安保方案安保方案安保人员20人+安保志愿者10人分区巡逻：中央大道/市集区/舞台区/出入口客流预警：瞬时客流超2000人启动限流安保人员20人分区巡逻4个区域客流预警2000人限流监控覆盖全区域监控04活动保障OTHERDETAILSEMERGENCY应急预案应急预案突发天气：雨天预案/高温预案人员疏散：3条疏散通道+应急广播医疗急救：现场医疗点+120联动雨天预案室内备用场地疏散通道3条主通道医疗急救1个医疗点应急广播全覆盖04活动保障OTHERDETAILSFLOW现场动线现场动线规划主动线：南门入口→中央大道→主舞台→奥莱出口次动线：赶海区→市集区→潮玩街区单向循环，避免人流对冲主动线南门→大道→舞台次动线赶海→市集→潮玩单向循环避免对冲指示标识50个导视04活动保障OTHERDETAILSMATERIALS物料清单物料清单美陈装置：10组（圆月/鱼灯/螃蟹/打卡墙等）舞台设备：主舞台1个+音响灯光全套市集设施：50个摊位+桌椅+照明美陈装置10组舞台设备1主舞台市集设施50摊位导视系统50个标识04活动保障OTHERDETAILSBUDGET预算总览预算总览总预算：300万元场地搭建120万+活动执行80万+宣传推广80万+备用20万场地搭建120万40%活动执行80万27%宣传推广80万27%备用金20万6%04活动保障OTHERDETAILSRISK风险管控风险管控天气风险：提前7天预报，雨天启用室内场地客流风险：分时预约+实时监控+限流机制安全风险：安保巡逻+应急预案+保险全覆盖天气风险室内备用客流风险分时预约安全风险保险全覆盖舆情风险24小时监控04活动保障OTHERDETAILSEVALUATION效果评估效果评估体系数据指标：客流/销售/会员/曝光调研指标：满意度/NPS/复访率复盘机制：每日数据日报+结案报告客流数据50万+销售提升同比+30%会员增长2万+满意度90%+04活动保障OTHERDETAILSTRAFFIC客流预估客流预估预热期：日均3000人，累计约10万人中秋期：日均2万人，累计约6万人国庆期：日均5万人，累计约35万人预热期10万人中秋期6万人国庆期35万人总计51万人04活动保障OTHERDET