2027年广告服务合同（宣传推广含效果评估）

2027年广告服务合同（宣传推广含效果评估）1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX科技有限公司，

地址：中国北京市朝阳区光华路1号XX大厦18层1801室，

法定代表人/负责人：张明，

联系方式

甲方是一家专注于互联网技术研发、产品推广及品牌营销的高新技术企业，拥有多年行业经验及丰富的市场资源。为提升品牌知名度及产品市场占有率，甲方拟通过乙方提供的专业广告服务进行全方位宣传推广，并要求乙方结合效果评估机制优化服务方案，确保推广效果最大化。根据《中华人民共和国合同法》及相关法律法规，甲乙双方经友好协商，就广告服务合作事宜达成一致，特订立本合同。甲方基于自身业务需求及市场策略，委托乙方提供包括广告策划、投放、监测及效果评估在内的综合性服务，以实现品牌曝光、用户增长及销售转化等核心目标。

乙方在广告服务领域具备丰富的行业经验及专业能力，拥有覆盖全渠道的广告资源网络及数据化运营体系。为满足甲方在数字化营销方面的合作需求，乙方将依托自身技术平台及市场洞察，为甲方量身定制广告推广方案，并通过科学的效果评估模型，确保服务成果可量化、可追踪。双方基于长期战略合作的意愿，约定通过本合同明确合作框架及权利义务，共同推动甲方品牌在目标市场的渗透与增长。

在本合同履行过程中，甲方将提供必要的品牌素材、市场数据及推广预算支持，乙方则负责按照合同约定执行广告投放、数据分析及效果优化工作。双方将以诚信为本，严格履行各自职责，确保广告服务内容符合甲方预期，并达到行业主流服务水平。本合同不仅限于广告投放本身，更包含效果评估机制，旨在通过数据驱动的服务模式，实现甲乙双方的互利共赢。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX广告传媒有限公司，

地址：中国上海市静安区南京西路188号XX广场25层2501室，

法定代表人/负责人：李华，

联系方式

乙方是一家集广告创意、媒介采购、数字营销及效果评估于一体的综合性服务提供商，致力于为客户提供以数据为核心驱动的整合营销解决方案。凭借在互联网广告领域的专业积累及行业资源，乙方已为数百家知名企业提供了高质量的推广服务，积累了丰富的项目执行经验及客户成功案例。基于甲方的合作需求，乙方将充分发挥自身在广告技术、渠道资源及数据分析方面的优势，通过精细化运营提升广告投放效率，并建立完善的效果评估体系，确保甲方获得可验证的推广成果。

双方的合作背景源于甲方对品牌宣传推广的迫切需求及乙方在广告服务领域的专业能力。甲方作为行业内的新兴企业，亟需通过有效的广告策略提升市场竞争力；而乙方则希望借助甲方的业务场景，验证自身服务模式的创新性及实效性。基于此，双方决定通过本合同建立长期稳定的合作关系，共同探索数字化营销的新路径。乙方将根据甲方提供的业务目标及预算要求，制定包括广告创意、渠道规划、投放执行及效果监测在内的全流程服务方案，并通过定期报告及数据分析，向甲方呈现服务成效。

在本合同框架下，乙方承诺以专业、高效的服务态度，配合甲方完成广告推广任务，并确保所有服务内容符合广告法及相关法律法规的要求。同时，乙方将利用自身技术平台及行业洞察，持续优化广告投放策略，以应对市场变化及用户需求的变化。双方将以本合同为依据，明确各自的权利义务，通过紧密协作实现品牌价值与市场效益的双重提升。本合同不仅涵盖广告服务的具体执行内容，更强调效果评估的重要性，旨在通过数据化的服务模式，为甲乙双方建立可信赖的合作基础。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的是为了约定甲乙双方在广告服务领域的合作事宜，明确双方在宣传推广及效果评估方面的权利义务，确保甲方通过乙方的专业服务实现品牌知名度提升、目标用户触达及市场销售增长的核心目标。合同范围涵盖广告策划、创意设计、媒介采购、广告投放、数据监测、效果评估及优化调整等全流程服务。具体内容包括：

1.甲方委托乙方根据其品牌定位、目标市场及推广预算，制定整合营销广告方案，涉及线上渠道（如搜索引擎广告、社交媒体推广、信息流广告等）及线下渠道（如户外广告、展会宣传等）的整合投放；

2.乙方负责执行广告投放计划，包括素材制作、账户管理、预算控制及投放优化，并实时监测广告效果数据；

3.乙方需建立科学的效果评估体系，从曝光量、点击率、转化率、ROI等维度对广告效果进行量化分析，并向甲方提交定期及定向的效果评估报告；

4.双方基于效果评估结果，对广告策略进行迭代优化，确保推广投入产出符合甲方预期。本合同旨在通过专业化、数据化的广告服务，助力甲方实现市场拓展及品牌建设目标，同时通过效果评估机制保障服务透明度，建立长期互信的合作关系。

第二条定义

1.**广告服务**：指乙方根据甲方需求提供的包括广告策划、创意制作、媒介投放、数据监测及效果评估在内的综合性营销服务；

2.**效果评估**：指乙方通过技术工具及行业方法论，对广告投放效果进行量化分析，并向甲方出具包含数据洞察及优化建议的报告机制；

3.**目标用户**：指甲方明确指定的广告推广对象，包括年龄、地域、兴趣标签等用户画像；

4.**推广预算**：指甲方在本合同项下同意向乙方支付的广告服务费用总额；

5.**转化率**：指广告点击后用户完成预期行为（如注册、购买等）的比例；

6.**ROI（投资回报率）**：指广告投入与产生的销售收益之间的比率，用于衡量广告推广的经济效益；

7.**服务周期**：指本合同约定的广告服务执行期限，自合同生效日起计算。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定提供专业、高效的广告服务，并对服务内容提出合理化建议；甲方有权对乙方提交的广告方案、投放数据及效果评估报告进行审核，并基于自身业务需求进行必要调整；甲方在广告素材提供、账户权限开放等方面应积极配合乙方工作，确保服务顺利开展。

（2）甲方应向乙方提供真实、完整的品牌信息及推广需求，包括但不限于品牌定位、产品特性、目标用户画像及预算安排；甲方需按时足额支付合同约定的服务费用，逾期支付应承担违约责任；甲方在广告内容发布前，应确保所有素材符合《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，并对广告效果承担最终责任。

（3）甲方有权监督乙方的服务过程，但不得干预乙方的正常运营秩序；如甲方变更推广目标或预算，应提前书面通知乙方，双方协商调整服务方案；甲方如需增加服务内容或延长服务周期，应另行签订补充协议。

2.乙方的权力和义务

（1）乙方有权要求甲方提供必要的推广资源及配合事项，甲方未按要求配合的，乙方有权暂停服务并要求甲方限期整改；乙方有权基于行业最佳实践及数据分析结果，自主优化广告投放策略，但重大调整需提前与甲方沟通；乙方需建立完善的服务团队，确保广告投放及效果评估工作的专业性及合规性。

（2）乙方应按照合同约定制定广告方案，包括但不限于创意策划、媒介组合、投放节奏及数据监测方案，方案需兼顾甲方品牌调性及市场动态；乙方需在服务周期内完成约定的广告投放任务，确保投放量级及频次符合合同要求；乙方需建立实时数据监控系统，每日向甲方同步核心效果指标，每周提交效果分析报告，每月进行服务总结。

（3）乙方的效果评估需基于第三方数据平台或行业认可的方法论，确保数据来源真实、分析维度全面；乙方需向甲方提供可视化、可解读的效果评估报告，包含数据趋势、问题诊断及优化建议；乙方需保护甲方商业信息及用户数据，未经甲方书面同意不得泄露或用于其他用途。

（4）乙方在广告投放过程中如遇技术故障或市场异常，应立即启动应急预案，及时调整策略并书面告知甲方；乙方需对广告素材进行合规性审核，避免因内容问题引发法律风险；服务结束后，乙方应向甲方完整移交服务资料及数据存档，并配合甲方进行效果复盘。

（5）乙方的服务团队应配备专职项目经理对接甲方需求，项目经理需具备广告行业3年以上经验，并保持与甲方的定期沟通；乙方需建立客户服务响应机制，重大服务问题应在24小时内给予初步解决方案；乙方需定期参与甲方组织的市场策略会议，提供专业建议并配合需求调整。

第四条价格与支付条件

1.本合同项下的广告服务费用总额为人民币壹佰万元整（¥1,000,000.00），该费用包含广告策划、创意设计、媒介采购、广告投放、数据监测及效果评估等全部服务内容。如甲方额外要求定制化服务或超出合同约定范围的工作，双方应另行协商确定费用标准并签订补充协议。

2.支付方式：甲方应通过银行转账方式将服务费用支付至乙方指定账户，账户信息如下：

开户名称：XX广告传媒有限公司

开户银行：中国工商银行上海静安支行

银行账号：6222020100123456789

3.支付时间：本合同签订后7日内，甲方应支付首期服务费人民币伍拾万元整（¥500,000.00）；广告投放执行满一个月后7日内，甲方应支付第二期服务费人民币叁拾伍万元整（¥350,000.00）；项目整体服务完成后7日内，甲方应支付尾期服务费人民币壹拾伍万元整（¥150,000.00）。甲方逾期支付任何款项，每逾期一日，应向乙方支付逾期金额千分之壹（0.1%）的违约金，逾期超过30日，乙方有权暂停服务并解除合同，甲方已支付款项不予退还。

4.乙方应在收到甲方款项后向甲方开具等额增值税专用发票，甲方需对发票信息进行核对，如有错误应及时通知乙方更正。双方均应遵守国家财税法规，依法履行纳税义务。

第五条履行期限

1.本合同有效期为自2027年6月1日起至2027年12月31日止，共计半年。乙方应在合同生效后10日内完成首轮广告方案策划，并获得甲方书面确认后方可启动投放工作。

2.关键时间节点：

（1）广告投放期：2027年6月15日至2027年11月30日，期间乙方需保证日均投放量不低于合同约定的基准指标；

（2）数据监测节点：每日17:00前向甲方同步当日核心数据，每周五17:00前提交周效果评估报告；

（3）效果评估周期：每季度末月15日前乙方需提交季度综合评估报告，包含数据表现、问题分析及下季度优化策略；

（4）合同续约：2027年11月30日前，双方可基于合作效果协商是否续签下一年度服务合同，续约条件以届时市场行情及服务内容调整为准。

3.如遇特殊节假日或行业重大事件，双方可另行书面约定调整投放计划，但乙方需提前3日向甲方说明原因及应对方案。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）未按时足额支付服务费用的，除按第四条约定支付违约金外，乙方有权解除合同，甲方已支付款项按合同进度比例扣减，不足部分乙方保留追偿权；

（2）提供虚假或不当推广需求的，导致广告投放违规或效果严重不达标的，甲方应承担由此产生的行政罚款或第三方索赔，乙方有权要求甲方补足服务差额；

（3）单方面终止合同的，需向乙方支付合同总费用30%的违约金，且已产生的服务成本不予退还，乙方同时保留向甲方主张预期收益损失的权利。

2.乙方违约责任：

（1）未按合同约定提供服务或效果不达标的，应立即启动免费优化方案，连续两个月核心指标（如CTR、CVR）低于约定基准线10%以上的，甲方有权要求乙方退还当期服务费20%，并按退费金额的50%支付赔偿金；

（2）因乙方技术故障或操作失误导致广告账户被封禁、素材被删除或产生法律纠纷的，乙方应承担全部责任并赔偿甲方直接经济损失，赔偿上限不超过合同总费用；

（3）泄露甲方商业秘密或用户数据的，应立即停止违约行为并赔偿甲方精神损失费人民币伍拾万元整（¥500,000.00），同时甲方有权解除合同并保留追究刑事责任的权利。

3.违约金与赔偿的适用规则：

（1）本合同约定多项违约责任时，非违约方可择一行使权利，但违约方需同时承担因违约行为产生的直接损失；

（2）因不可抗力导致的违约，双方互不承担责任，但需在事件发生后5日内书面通知对方并提供证明文件；

（3）违约方支付违约金后仍不足以弥补非违约方损失的，违约方需补足差额，且非违约方可要求违约方承担惩罚性赔偿责任。

第七条不可抗力

1.不可抗力是指双方在签订合同时不能预见、对其发生和后果不能避免并不能克服的事件，包括但不限于：自然灾害（如地震、洪水、台风等）、战争、动乱、政府行为（如法律修订、政策调整、行业禁令等）、大规模网络攻击或系统故障、疫情及其防控措施等。

2.发生不可抗力事件时，受影响方应在事件发生后48小时内以书面形式通知对方，并提供相关机构出具的证明文件。双方应根据不可抗力对合同履行的影响程度协商决定：

（1）暂时中止履行合同，中止期限不超过6个月，自不可抗力消除之日起恢复履行；

（2）部分或全部免除因不可抗力造成的违约责任，免除范围以不可抗力实际影响的服务内容为限；

（3）若不可抗力导致合同目的无法实现的，双方可协商解除合同，互不承担赔偿责任。

3.因不可抗力导致的合同变更或解除，双方均需配合完成善后工作，包括费用结算、资料交接等。不可抗力期间产生的必要成本（如应急方案开发费用）由双方按实际支出分摊，但不可抗力造成的预期收益损失由各自承担。

4.双方承诺在不可抗力期间保持沟通，确保合作基础不受长期影响，且事后不得利用不可抗力条款规避自身责任。任何一方伪造不可抗力证明的，应承担对方已支付的全部费用并赔偿损失。

第八条争议解决

1.本合同项下所有争议应首先通过友好协商解决，协商期间双方均应保持专业态度，力争在30日内达成书面和解协议。如协商不成，争议应提交至乙方所在地（上海市静安区）有管辖权的人民法院诉讼解决，双方均应遵守法院裁判结果并承担相应诉讼费用。

2.诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行合同中未受争议影响的条款，确保合作不受干扰。甲方如需申请财产保全，应提供等额担保，且不得影响乙方正常服务开展。

3.作为诉讼替代方案，双方可协商由上海市广告协会调解委员会进行调解，调解协议经双方签字后具有合同约束力。调解期间不停止诉讼程序，但调解成功则视为争议已解决。

4.争议解决过程中产生的律师费、鉴定费等费用，除另有约定外，由败诉方承担。仲裁或诉讼期间，任何一方不得就同一争议事项向第三方主张权利，但基于保密条款的争议除外。

5.双方均应指定专门联系人处理争议事宜，所有争议文件需通过挂号信或公证送达，确保程序合法有效。

第九条其他条款

1.通知方式：本合同项下的所有通知、请求、要求或其他通信应以书面形式作出，可通过专人递送、挂号信、传真或双方确认的电子邮件系统发送至本合同首部列明的地址或联系方式。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以专人递送或挂号信方式发送的，签收日或寄出后第3日视为送达。任何一方变更联系方式，应至少提前5日书面通知对方。

2.合同变更：对本合同的任何修改或补充，均需经双方授权代表签署书面文件方可生效。口头协议或非正式记录不作为合同变更依据。变更内容应作为合同不可分割的一部分，与原合同具有同等法律效力。

3.保密义务：双方应对在合作中获知的对方商业秘密（包括但不限于财务数据、客户名单、技术方案等）承担保密责任，未经对方书面同意，不得向任何第三方披露或用于合同目的之外的行为。保密期限为本合同有效期内及终止后3年内，但法律法规强制要求的披露除外。

4.法律适用：本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律（为本合同之目的，不包括香港、澳门及台湾地区法律）。任何争议均应以中华人民共和国法律作为裁判依据。

5.合同解除：除本合同另有约定外，任何一方单方面解除合同需提前30日书面通知对方，并支付对方相当于合同总费用20%的违约金。解除前双方应完成所有未完成服务的结算及资料交接。

6.不可分割性：本合同各条款为独立部分，