单元教学设计-第9次课 商业数据的分析

《商业大数据应用基础》课程单元教学设计课程名称商业大数据应用基础教学内容项目五商业数据的分析——任务三进行频数分析（实战任务三使用AI工具进行频数分析）、任务四运用漏斗分析（实战任务四使用PowerBI进行漏斗分析）学时2授课周次/课次授课教师职称授课地点多媒体教室、机房教学目标知识目标能力目标素质目标思政目标1.说出频数、频率的概念，列举频数分析的四个步骤（数据收集、数据整理、数据分组、频数统计）；2.说出漏斗分析的概念，列举漏斗分析的四个步骤（明确目标行为、定义漏斗环节、收集数据、计算转化率并分析结论）；3.掌握环节转化率、整体转化率的计算公式。1.能够使用AI工具对电商购买数据进行多维度频数分析，勾勒用户画像；2.能够使用PowerBI生成漏斗图并计算各环节转化率；3.能够识别转化瓶颈，提出针对性优化建议。1.培养从数据中洞察用户特征与商业规律的能力，形成数据驱动决策思维；2.养成细致观察、理性分析、客观输出的职业习惯；3.在小组协作中主动承担分工、协作完成任务。1.坚持数据真实、客观公正的分析原则，不编造、不误导数据结论；2.领悟数据赋能电商精准营销、服务实体经济的价值，树立数字强国、创新服务理念。教学重难点教学重点1.频数分析、漏斗分析的概念与步骤；2.环节转化率、整体转化率的计算；3.使用AI工具进行频数分析、使用PowerBI进行漏斗分析的方法。教学难点1.使用AI工具进行多维度频数统计，并对AI输出结果进行核对；2.使用PowerBI生成漏斗图、计算转化率并对分析结论进行解读。预判依据：学生PowerBI软件操作不熟练、对转化率口径理解易混、对AI工具生成结果缺乏核对意识。教学策略教学组织以任务为导向，采用线上线下混合式教学模式，整个教学过程分为课前、课中、课后三个教学环节，将职业素养与文化素养培养贯穿始终。教学方法以“悦选”电商平台、“淘多多”电商App案例导入，采用案例导入法、讲授法、任务驱动法、演示法、小组协作法等，借助AI工具与PowerBI开展实战，让学生在“做中学、学中做”。教学准备环境准备多媒体教室、计算机机房、网中网教学平台。资料准备教材《商业大数据应用基础》（AI+微课版）、教学PPT、案例数据文件（3-频数分析.xlsx、4-漏斗分析.xlsx）、任务工单、考核评分表。资源准备网中网教学平台、微课视频（“直播间访客信息分析”“直播间销售数据解读”）、AI工具、PowerBIDesktop、案例数据文件。教学实施过程教学环节教学内容教师活动学生活动设计意图（含思政融入点）课前观看“直播间访客信息分析”“直播间销售数据解读”微课，预习教材任务三“进行频数分析”、任务四“运用漏斗分析”。在网中网平台发布预习任务与微课资源，设置预习问题。观看微课、阅读教材，记录疑问并提交预习问题。激活前知，为课堂实操铺垫；培养自主学习习惯。课中1.讲解频数、频率的概念及频数分析的四步骤（数据收集、数据整理、数据分组、频数统计）；2.演示使用AI工具对“悦选”电商平台商品购买记录进行年龄段、城市、消费金额区间、支付方式的多维度频数分析。讲授频数分析概念与步骤，演示AI提示词输入、结果核对与保存Excel，引导学生核对AI输出。跟随操作，借助AI完成多维频数统计，核对分析结果，理解用户画像。掌握频数分析方法，培养数据洞察能力；思政融入：坚持数据真实、客观分析。1.讲解漏斗分析的概念与四步骤（明确目标行为、定义漏斗环节、收集数据、计算转化率并分析结论）；2.讲解环节转化率、整体转化率计算公式；3.演示使用PowerBI生成“淘多多”用户购物流程漏斗图。讲授漏斗分析概念与步骤、转化率公式，演示PowerBI导入数据、生成漏斗图。跟随操作，掌握漏斗图生成与转化率计算，记录各环节转化率。掌握漏斗分析方法，理解用户转化链路；思政融入：客观、理性输出结论。1.学生独立完成“使用AI工具进行频数分析”“使用PowerBI进行漏斗分析”两个实战任务；2.识别转化流失最严重环节，提出优化建议。巡回指导，答疑纠错，组织学生对比AI计算与手动计算结果，点评转化瓶颈诊断与优化建议。独立完成实战任务，分析转化瓶颈，小组内交流并汇报优化建议。学做一体，提升AI+PowerBI实操能力与数据分析表达能力；培养团队协作意识（素养）。本课小结回顾频数分析的概念与四个步骤，梳理漏斗分析的概念与四个步骤及转化率计算，总结使用AI工具进行频数分析、使用PowerBI进行漏斗分析的操作流程与结论解读方法。教师对本课知识技能进行总结梳理，回顾知识框架，重点强调重难点与易错点，点评学生实战成果并提出改进建议。跟随教师梳理总结，回顾本课知识与技能，对照自查掌握情况，记录待巩固内容。帮助学生巩固知识体系，明晰重点难点，查漏补缺，深化理解与技能掌握。课后拓展1.完成教材“知识巩固”单选题与实训题，巩固趋势、同比、环比、频数、漏斗分析知识点；2.尝试使用AI计算“淘多多”漏斗各环节转化率并生成分析结论与优化建议，对比AI与手动计算结果，评