2026年广告监管比武笔试真题及答案

2026年广告监管比武笔试真题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.根据《中华人民共和国广告法》，广告中不得使用下列哪类用语？A.国家级、最高级、最佳B.优质、精美、高效C.科学、安全、环保D.专业、领先、可靠答案A解析《广告法》第九条明确规定，广告不得使用"国家级""最高级""最佳"等绝对化用语。2.下列哪种情形属于虚假广告？A.广告中对商品性能、功能、产地等信息表述不准确B.广告中使用数据、统计资料，但未标明出处C.广告中以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者D.广告中涉及专利产品但未标明专利号答案C解析《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。A、B、D项分别属于违反其他条款的情形，不必然构成虚假广告。3.医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列哪项内容？A.表示功效、安全性的断言或者保证B.说明治愈率或者有效率C.利用广告代言人作推荐、证明D.以上都是答案D解析《广告法》第十六条第一款规定了医疗、药品、医疗器械广告不得含有的内容，A、B、C三项均在其中。4.互联网广告的显著标明义务，要求广告应当具有何种特征？A.美观性B.可识别性C.创新性D.互动性答案B解析《广告法》第十四条规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。互联网广告发布时应显著标明"广告"。5.下列哪类广告需要经过广告审查机关审查后方可发布？A.房地产广告B.食品广告C.医疗、药品、医疗器械广告D.教育培训广告答案C解析《广告法》第四十六条规定，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查。6.广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，并且不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。违反该规定，广告代言人应承担何种责任？A.仅承担民事责任B.仅承担行政责任C.由市场监管部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款D.不承担任何责任答案C解析《广告法》第六十二条规定，广告代言人为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。7.广播电台、电视台、报刊音像出版单位发布违法广告，或者以新闻报道形式变相发布广告的，由哪个部门给予处罚？A.公安部门B.文化和旅游部门C.市场监督管理部门D.新闻出版部门答案C解析《广告法》第六十八条第二款规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位发布违法广告，或者以新闻报道形式变相发布广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，依照本法予以处罚。8.下列哪种行为不属于广告监管部门的职权范围？A.对涉嫌违法广告的场所实施现场检查B.查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物C.对广告经营单位进行停业整顿D.对违法广告行为人实施刑事拘留答案D解析《广告法》第四十九条规定了市场监管部门履行广告监管职责时可以采取的职权措施。刑事拘留属于公安司法机关的职权范围，不属于市场监管部门的权限。9.下列有关房地产广告的说法，正确的是？A.房地产广告可以包含升值或者投资回报的承诺B.房地产广告中可以以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置C.房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明D.房地产广告可以不表明开发企业名称答案C解析《广告法》第二十六条规定，房地产广告不得含有升值或者投资回报的承诺，不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明。10.对利用互联网发布、发送广告，未显著标明"广告"字样的，由市场监督管理部门责令改正，可以处多少罚款？A.处一万元以下罚款B.处十万元以下罚款C.处二十万元以下罚款D.处五十万元以下罚款答案B解析《广告法》第五十九条第三款规定，互联网广告发布者未显著标明"广告"字样的，由市场监督管理部门责令改正，可以处十万元以下的罚款。二、多项选择题（每题2分，共10分）1.下列哪些情形下，广告主需要承担民事责任？A.发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的B.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的C.社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的D.广告代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的答案ABCD解析依据《广告法》第五十六条的规定，发布虚假广告欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者、广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。社会团体或者其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者合法权益受到损害的，依法承担连带责任。2.根据《广告法》，下列哪些广告属于禁止在大众传播媒介或者公共场所发布的？A.烟草广告B.处方药广告C.声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品广告D.麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品广告答案ABCD解析《广告法》第十五条、第二十条、第二十二条分别规定，麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告；禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告；禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。3.下列关于广告内容准则的说法，正确的有？A.广告内容不得损害未成年人和残疾人的身心健康B.广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务C.广告可以使用"纯天然""无副作用"等绝对化断言D.广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类答案ABD解析《广告法》第九条、第十条、第十二条分别对相关内容作出规定。广告不得使用"纯天然""无副作用"等缺乏科学依据的绝对化断言，C项表述错误。4.广告经营者、广告发布者依法应当履行的义务包括下列哪些？A.按照有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度B.依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容C.公布其收费标准和收费办法D.对内容不符或者证明文件不全的广告，可以先行发布后补充完善答案ABC解析《广告法》第三十四条规定，广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，不得发布。第三十五条规定，广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法。D项违反法律规定。5.下列哪些场所属于禁止设置户外广告的区域？A.交通安全设施、交通标志B.县级以上文物保护单位C.风景名胜区核心景区D.公益广告专用设施答案ABCD解析《广告法》第四十二条规定，有下列情形之一的，不得设置户外广告：利用交通安全设施、交通标志的；影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志、消防设施或者消防安全标志使用的；妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；在国家机关、文物保护单位、风景名胜区等的建筑控制地带，或者县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域设置的。D项公益广告专用设施属于市政公共设施范畴，不得擅自设置商业广告。三、判断题（每题1分，共10分）1.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同。答案正确2.广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，仅需取得其本人同意。答案错误解析《广告法》第三十三条规定，使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。3.大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。答案正确4.对违法广告的举报，市场监管部门应当自收到投诉之日起七个工作日内予以处理并告知举报人。答案错误解析《市场监督管理投诉举报处理暂行办法》规定，市场监管部门应当自收到投诉之日起七个工作日内作出受理或者不予受理的决定，并告知投诉人。对举报的核查处理期限另有规定。5.广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。答案正确解析依据《广告法》第八条第二款。6.发布虚假广告，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。答案错误解析《广告法》第五十五条规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。但广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，而非一律按广告费用的倍数处罚。7.广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。答案正确8.互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。答案正确解析《广告法》第四十五条规定了互联网信息服务提供者的义务。9.广告主发布广告，可以在广告中涉及自己企业形象宣传用语而不受任何限制。答案错误解析企业形象宣传用语同样属于广告内容，必须遵守《广告法》关于广告内容准则的规定，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得使用绝对化用语等。10.市场监管部门进行广告监测时，采取的技术监测记录可以作为认定违法广告事实的依据之一。答案正确四、简答题（每题10分，共20分）1.简述广告发布前审查的范围和程序。答案（1）审查范围：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查。（2）审查程序：•广告主应当向广告审查机关提交下列材料：广告审查申请表；广告主主体资格证明文件；广告内容相关的证明文件（如药品批准文号、医疗器械注册证等）；法律、行政法规规定的其他材料。•广告审查机关应当自受理之日起七个工作日内作出审查决定。•广告审查机关对审查合格的广告核发广告审查批准文号。•经审查批准的广告，广告主、广告经营者、广告发布者应当严格按照审查批准的内容发布，不得擅自更改。确需更改的，应当重新申请审查。•广告审查批准文号应当在该广告中注明。解析广告审查制度是广告监管的重要事前监管手段。注意审查机关因广告类别不同而有所区别：如药品广告由省级药品监督管理部门审查，保健食品广告由省级市场监督管理部门审查等。2.简述查处虚假广告案件的基本办案流程。答案（1）案件来源与立案：通过投诉举报、日常巡查、广告监测、上级交办、其他部门移送等途径发现违法线索。经初步核查，认为存在涉嫌违反广告法律法规的行为，应当予以立案查处。（2）调查取证：依法收集证据，包括：广告内容证据（广告样件、图片、音像资料等）；广告费用证据（广告合同、发票、付款凭证等）；主体资格证据（营业执照、相关许可证明等）；真实性核验证据（对广告宣称内容进行核实的相关材料）；证人证言、当事人陈述等。必要时依法实施现场检查、查封扣押等强制措施。（3）案件审理与告知：调查终结后，办案机构提出处理建议，经法制审核后，制作行政处罚告知书，告知当事人拟作出的处罚决定的事实、理由、依据及当事人依法享有的陈述、申辩权。符合听证条件的，告知当事人有要求听证的权利。（4）作出处罚决定：充分听取当事人陈述申辩（或组织听证）后，依法作出行政处罚决定。处罚决定书应当载明违法事实、处罚依据、处罚种类和幅度、履行方式、救济途径等。（5）送达与执行：依法将处罚决定书送达当事人，督促当事人履行处罚决定。当事人逾期不履行的，依法申请人民法院强制执行。（6）结案归档：案件执行完毕或者依法终结后，及时结案并将案卷材料整理归档。解析办案流程依据《市场监督管理行政处罚程序规定》等规定。广告案件的特殊性在于取证环节，广告费用认定、广告内容真实性核验往往是案件办理的难点和关键。五、案例分析题（每题20分，共40分）1.2025年9月，某市市场监管局接到消费者投诉，反映某保健品公司在电视购物频道发布的"××牌灵芝孢子粉"广告存在违法行为。经调查查明：-该广告宣称该产品"对肿瘤有显著抑制作用""服用三个疗程，癌细胞明显减少""有效率高达98%"，并使用某三甲医院退休专家王某的名义和形象进行推荐、证明；-王某实际上并未使用过该产品；-该产品系保健食品，广告中未标明"本品不能代替药物"；-该广告未经广告审查机关审查；-广告费用共计60万元。问题：（1）该广告存在哪些违法行为？请分别指出并说明法律依据。（2）对广告主应如何处罚？请计算具体罚款数额并说明法律依据。答案：（1）该广告存在的违法行为：-该广告含有表示功效、安全性的断言或者保证，并涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得涉及疾病预防、治疗功能，违反《广告法》第十八条规定。-广告中使用医生王某的名义和形象作推荐、证明，违反《广告法》第十八条关于保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明的规定。-广告代言人王某为其未使用过的商品作推荐、证明，违反《广告法》第三十八条第一款规定。-未标明"本品不能代替药物"，违反《广告法》第十八条第二款规定。-该保健食品广告未经审查擅自发布，违反《广告法》第四十六条规定。-宣称"有效率高达98%""对肿瘤有显著抑制作用"等内容属于以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成虚假广告，违反《广告法》第二十八条第二款第（二）项规定。（2）对广告主的处罚：该广告费用为60万元，能够准确计算。因该广告构成虚假广告，依据《广告法》第五十五条第一款规定，应责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，即处以180万元以上300万元以下的罚款。同时，该广告还存在违反内容准则（保健食品广告违法）、未经审查发布广告等多项违法行为。依据《广告法》第五十五条第一款关于虚假广告的规定从重处罚，并责令停止发布违法广告、消除影响。具体处罚建议：责令停止发布该广告，在相应范围内消除影响，处广告费用四倍罚款，即240万元。同时，对该广告中违反内容准则的行为另行处罚或者一并从重处理。对广告代言人王某，依据《广告法》第六十二条，没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。解析：本案涉及虚假广告与违法内容准则的竞合。办案中应注意收集广告发布合同、发票以确定广告费用；对"有效率98%"等宣称，应核查其是否有合法有效的证明依据，若无法提供，则构成虚假广告。对同一违法行为违反多个法条的，按照《行政处罚法》第二十九条规定，应当给予罚款处罚的，按照罚款数额高的规定处罚。2.某短视频平台"带货主播"李某，在其直播间销售"××牌胶原蛋白肽饮品"时，口头宣称该产品"喝七天皮肤明显变白""可以淡斑祛皱""比打美白针效果还好"，并展示伪造的某检测机构出具的"美白功效认证"报告。同时，李某在直播页面上以购物链接形式展示商品详情页，该页面标注为"××品牌官方旗舰店"，实际发货方为一家无食品经营许可的个人网店。经核查，该产品为普通食品，无任何美白功效的科学依据。李某共直播带货3次，共计收取佣金15万元。该品牌旗舰店的页面由李某团队运营维护，商品详情页为李某团队设计制作。上述广告未经广告审查机关审查，产品也未取得保健食品批准文号。问题：（1）李某及其团队在该直播销售行为中处于何种法律地位？应承担何种法律责任？（2）对本案涉及的虚假广告行为，监管部门应如何定性处罚？（3）该短视频平台是否应承担责任？平台方依法应履行哪些义务？答案：（1）李某及其团队的法律地位和责任：李某在直播中为商品作推荐、证明，同时该直播页面和商品详情页由其团队设计、制作、维护，因此李某及其团队同时具备广告经营者、广告发布者和广告代言人的法律地位。李某口头宣称的内容及展示的伪造认证报告，属于虚假广告行为。依据《广告法》第五十六条第三款，广告代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。李某作为广告经营者、发布者，明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布，依据《广告法》第五十六条第二款，应当与广告主承担连带责任。行政责任方面，李某及其团队作为广告经营者、发布者，依据《广告法》第五十五条第三款，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。李某收取的15万元佣金可认定为广告费用，应没收该15万元，并处45万元以上75万元以下罚款。同时，李某作为广告代言人，依据《广告法》第六十二条，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。（2）对虚假广告行为的定性与处罚：本案中，宣称普通食品具