吾悦广场-色彩美学如何赋能商业

色彩美学如何赋能商业内容发展中心产品内容规划条线2024.9PRESENTATIONCOLORS(2024)商业地产进入存量时代行业竞争格局加剧消费者日益追求体验和精神消费颜值经济蓬勃发展...

...未来

，审美力就是生产力上海徐汇万科广场新兴的公园式商业综合体，以潮趣松弛的iP形象，自然野趣的绿植景观，玩乐童趣的儿童空间为商业空间注入审美趣味，打造鲜明独特的形象定位。西安万象天地面对先天不足的硬件条件，在空间运营、社群经营中通过内容思维，以年轻潮流的风格打造极具吸引力的空间场域和文化体验。成都GOGOEGO以强IP属性焕新老旧百货，极具冲击力

与记忆点的视觉手法贯穿整个商业空间，为老旧百货注入潮流、

活力的新鲜血液。WUYUE色彩美学如何赋能商业

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PRESENTATION轻资产运营新兴项目改造焕新WUYUE色彩美学如何赋能商业

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PRESENTATION克莱因蓝上世纪艺术家独创的颜色，在21世纪成为潮流时尚的代名词爱马仕橙奢侈品独树一帜、极具话题性的品牌色巴黎奥运会以令人耳目一新的色彩搭配强势出圈谈到美，色彩总是占据着话题中心色彩COLORS人眼在观察事物的前20秒，色彩感觉占

80%

，极大程度地决定了人们对于一个事物或空间的第一印象WUYUE色彩美学如何赋能商业

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PRESENTATION色彩构成COLORS是将色彩元素按一定的美学规律搭配组合，传达特定的主题、

氛围和情感色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩构成

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PRESENTATION色彩的产生和定义色彩是光进入眼睛再传到视觉中枢产生的一种视觉现象，有光才有色。人们最常见的色彩形式是反射光带来的，一个红苹果在白光环境下，苹果表面吸收了白光中除红光之外的其他色光，我们因此看到了反射出的红色。色彩由无彩色和有彩色两部分构成。无彩色是指白色、黑色以及各种深浅不同的灰色，有彩色指一切有颜色倾向的色彩。WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念

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PRESENTATION无彩色有彩色色彩三要素色相(Hue)——色彩的相貌色相是色彩的相貌和首要特征，是能够比较确切地表示某种颜色的名称，如红、黄、湖蓝、翠绿等。颜料的三原色是红、黄、蓝，这三种颜色无法通过其他颜色混合得到。红黄蓝三色两两混合会得到橘色、绿色、紫色，被称为三间色。通过色环上相邻两色的混合，我们能得到更多有着丰富和微妙变化的颜色。

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=●颜料三间色WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念

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PRESENTATION颜料三原色十二色相六大色相色彩三要素纯度(Saturation)——色彩的纯净程度色彩的纯度是指色彩的纯净程度，也被称为饱和度。纯度越高，色彩越鲜艳，色彩倾向越明显。纯度越低，色彩越灰沉越接近灰色，色彩倾向越弱。WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念

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PRESENTATION高纯度低纯度色彩三要素明度(Bright)——色彩的明暗程度色彩的明度是指色彩的明暗程度，明度高的色彩柔和、轻快，明度低的色彩沉稳、平静。每种纯色本身存在明度差异，其中黄色明度最高，红色橙色绿色偏低，蓝色紫色明度最低。WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念

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PRESENTATION低明度高明度低

高WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念

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PRESENTATION十二色调柔和静谧鲜艳色调活泼外放暗灰色调高

低浅灰色调阴郁昏暗视觉残像：在白色背景上放置一块颜色，长时间注视再将图形撤走，视觉上会出现原来颜色的互补色，其原因是外在颜色刺激而引起的视网膜的对立色反应。

因此在色彩运用时应尽量避免强光、炫光以及过于鲜艳的颜色。同时性效果：当我们在蓝底上放上灰色，灰色看起来有偏橘的色彩倾向。在两种颜色相邻的边缘位置，这种效果最为明显。

因此在运用色彩时我们应该关注色彩之间的相互作用和影响。这些色彩视觉现象说明人对于色彩永远在寻求一种生理上的平衡，即人们看到任何一种颜色后都会寻求它的色彩补偿，这一视觉现象是色彩构成中重要的视觉规律。WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念

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PRESENTATION色彩视觉现象色彩视觉现象视觉残像：在白色背景上放置一块颜色，长时间注视再将图形撤走，视觉上会出现原来颜色的互补色，其原因是外在颜色刺激而引起的视网膜的对立色反应。

因此在色彩运用时应尽量避免强光、炫光以及过于鲜艳的颜色。同时性效果：当我们在蓝底上放上灰色，灰色看起来有偏橘的色彩倾向。在两种颜色相邻的边缘位置，这种效果最为明显。

因此在运用色彩时我们应该关注色彩之间的相互作用和影响。这些色彩视觉现象说明人对于色彩永远在寻求一种生理上的平衡，即人们看到任何一种颜色后都会寻求它的色彩补偿，这一视觉现象是色彩构成中重要的视觉规律。WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念

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PRESENTATION色彩对比COLORS就是色彩之间的差异，这些差异营造了层次感与节奏感色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩对比

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PRESENTATION色彩对比色相对比两个色相在色环上的夹角越大，两者的对比度越强。

同类色指色环上夹角在15度以内的两种颜色，临近色指色环上夹角在30度到60度的两种颜色。对比色在色环上呈120度的夹角，红与蓝，红与黄，蓝与黄，橙与紫，紫与绿，橙与绿互为对比色。

互补色是色环上相对的两个颜色，色相对比最强。

等量的互补色混合会得到灰黑色，红与绿，黄与紫，橙与蓝互为互补色。WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩对比

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PRESENTATION色相同时对比同样的绿色分别置于红色和黄色背景上，由于补色的衬托，左侧的绿色块显得更加鲜艳同类色15°以内临近色30-60°对比色120°互补色180°色彩对比冷暖对比人们对色彩的冷暖认知来自日常积累的视觉经验，火焰、

太阳的颜色被认为是暖色，而大海、

冰雪的颜色被认为是冷色。

红橙黄色是暖色，绿蓝紫色是冷色。

蓝色为最冷色，橙色为最暖色，冷暖依次向两边递减。

冷暖色的概念是相对的，在同色系中也存在冷暖差异。偏暖色

偏冷色暖色

冷色偏暖色

偏冷色WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩对比

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PRESENTATION冷暖同时对比同样的黄色分别置于蓝色和橘色背景上，由于冷暖对比，左侧的黄色块看起来更加鲜艳各色相的冷暖对比同色系的冷暖对比冷色冷色暖色暖色色彩对比明度对比明度对比有九大调式，由整体明度基调和配色之间的明度差两个维度决定。

比如高短调是指主色为高明度且配色间的明度差异小，整体层次感弱，给人朦胧、

虚幻的视觉感受。明度调式高:主色为高明度中：主色为中明度低：主色为低明度长：明度差异大

中：明度差异中等短：明度差异小高短调：朦胧、虚幻高中调：柔和、细腻高长调：明快、活力中短调：平稳、慵懒中中调：柔和、稳定中长调：平和、明晰低短调：沉闷、神秘低中调：阴郁、灰暗低长调：强调、沉静WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩对比

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PRESENTATION明度同时对比同样的黄色分别置于明度不同的灰色背景上，低明度背景上的黄色块更醒目弱

层次感

强123456789高中调高长调低中调低长调高短调低短调中中调中长调中短调高明度低明度中明度色彩对比纯度对比纯度对比有九大调式，由整体纯度基调和配色之间的纯度差两个维度决定。

比如鲜强调是指主色为高纯度且配色间的纯度差异大，整体层次感强，给人明艳且富有张力的视觉感受。纯度调式鲜:主色为高纯度中：主色为中纯度低：主色为低纯度强：纯度差异大

中：纯度差异中等弱：纯度差异小鲜强调：张力、明艳鲜中调：活力、明快鲜弱调：亮丽、明媚中强调：鲜明、浓厚中中调：稳定、温和中弱调：温和、朦胧灰强调：强调、醒目灰中调：柔和、沉稳灰弱调：灰暗、沉闷WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩对比

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PRESENTATION纯度同时对比同样的绿色分别置于纯度不同的背景上，低纯度背景上的绿色块看起来纯度更高强

层次感

弱123456789中强调灰强调中中调灰中调中弱调灰弱调鲜强调鲜中调鲜弱调高纯度低纯度中纯度强对比

强聚焦

分散对比色彩对比面积对比-形状对比色彩总是伴随一定的面积和形状参与对比。当两种色彩的面积相似且集中时，画面色彩对比最强。当某一色彩减少时，画面对比减弱，小面积的色彩会显得格外醒目。当色彩面积相似，但形状分散时，色彩对比被削弱。WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩对比

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PRESENTATION色彩调和COLORS是调节色彩关系中的对比和统一，使之达到视觉上的平衡色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩调和

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PRESENTATION色彩调和对比制造差异性，统一强调共性，调和创造平衡。当色彩对比过强时，会有无序混乱的观感甚至产生视觉刺激和疲劳。当色彩过于统一时，也会产生单调平乏的视觉感受。

因此我们需要通过调和的手法去平衡两种或两种以上的色彩组合，找到对比和统一的平衡点，营造和谐的色彩关系。调和WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩调和

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PRESENTATION

对比（差异性）统一（共性）（平衡）色彩调和同类色搭配｜临近色搭配这些色彩搭配的色相对比弱，整体平稳协调，但过度统一容易显得单调。优点：统一协调、

柔和平稳缺点：单调平乏、

缺少视觉重心针对同类色或临近色搭配可以通过以下方式进行调和：1.增加色彩变化，丰富层次2.提高各色彩间的明度、

纯度差，增强明度、

纯度对比3.适当提高色彩的纯度，避免单调4.增强面积/形状对比WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩调和

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PRESENTATION临近同类色彩调和同类色搭配&临近色搭配WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩调和

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PRESENTATION·使用不同材质呈现色彩，丰富细节和层次·拉开明度差，用暗色点缀增加明度对比·提高用色纯度，避免单调·蓝绿用色比例相近，加强面积对比主色

辅助色

点缀色主色

辅助色

点缀色可以通过以下方式进行调和：1.降低色彩的纯度，弱化纯度对比2.控制色彩的面积、形状，弱化对比3.增加无彩色，弱化色相对比4.弱化明度对比5.强调色彩主次关系，营造秩序感

分裂互补三角形四边形对比色搭配｜互补色搭配｜分裂互补色搭配｜三角形色彩搭配｜四边形色彩搭配这些色彩搭配的色相对比较强，画面丰富且色相构成、冷暖色搭配均衡，但处理不当容易产生混乱和不协调的视觉感受。优点：强烈、醒目、色相丰富均衡缺点：无序混乱、视觉疲劳针对对比色、互补色、分裂互补色、三角形、

四边形色彩搭配WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩调和

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PRESENTATION色彩调和互补对比WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩调和

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PRESENTATION色彩调和对比色搭配·灰白色作为主色，控制对比色比例·黑色在红蓝色间穿插，弱化画面对比·灰调色作为主色，控制对比色比例·降低色彩明度和纯度弱化红蓝对比主色辅助色

点缀色主色

辅助色点缀色WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩调和

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PRESENTATION色彩调和互补色搭配·黑/白为主色，黄紫色作点缀·提高黄、紫色明度，拉近明度差削弱对比·降低绿色纯度、提高明度·运用米白、米棕色间隔弱化红绿对比主色

辅助色/点缀色主色

辅助色点缀色巴黎奥运会通过别具一格的色彩搭配传达了法国独特的浪漫气质，营造出优雅、时尚又充满活力的赛场氛围。最为人们记忆深刻的薰衣草紫和灰绿的搭配，通过紫和绿这组对比色的碰撞塑造视觉张力，并且选取了中纯度高明度的灰绿色适当弱化原本绿紫色之间的强烈对比。在简洁的两种色相搭配的基础上，结合紫色的明暗和纯度变化，丰富整体的色彩层次。对比色调和：

<—与紫色互为对比色的灰绿色WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩调和

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PRESENTATION色彩调和巴黎奥运会色彩分析明度调式和纯度调式所呈现的层次都比较丰富，使整体的色彩搭配呈现出轻快、活泼的气质中强调整体中纯度，配色间纯度差异大明度调式：高长调整体高明度，配色间明度差异大明度、纯度变化的一组同类色纯度调式：所有赛场的色彩都采用鲜明的对比色或互补色搭配，紫蓝色贯穿各个赛场。

根据不同赛场的主题特色运用合适的色彩，既满足了视觉上的丰富性，又构建了赛事活动视觉的整体性和连贯性。WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩调和

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PRESENTATION色彩调和巴黎奥运会色彩分析对比色/互补色搭配++++++色彩心理COLORS指色彩对人的认知和情绪产生的影响色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩心理

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PRESENTATION文化与社会不同的文化和社会差异会影响人们对的色彩的解读，比如在

西方文化中，白色代表纯洁与

虔诚，而在许多亚洲国家文化

中，白色则代表悲恸。个人偏好不同群体因为不同的视觉经验和色彩情感体验，对色彩的偏好和感受都不尽相同。如婴幼儿偏好柔和色，对冷色感知弱。心理和生理科学实验证明，蓝色空间会让人心跳放缓、呼吸变慢，红色会刺激肾上腺素

增加，使人精神振奋。认知和行为特定的颜色环境可以影响人们的注意力、集中力和行为表现。比如明亮的颜色能增加人的注意力，柔和的颜色有助于放松。WUYUE构建商业空间的色彩美学｜色彩理论

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PRESENTATION色彩心理色彩在人的心理、生理、认知、行为层面产生影响色彩的心理作用受文化、社会、个人偏好的影响色彩心理不同色彩唤醒人们潜在的感受和情绪，这些情绪既有正面的也有负面的，取决于具体的色彩运用。黄色紫色蓝色绿色橙色红色紫色是自然中比较罕见的色彩，给人高贵、优雅的感受，不当地使用会带来疏离、冷

漠的感觉。积极面：优雅、高贵、灵感消极面：疏离、阴暗、古怪黄色是最明亮的色相，给人带来活力、愉悦、温暖的感受，但亮黄色也有警示的意味，使用不当会带来焦虑的情绪。积极面：活泼、

自信、温暖消极面：焦虑、不安、警示橙色是活力、能量的代表，能够引发人们的食欲，有时给人华丽辉煌的感觉，但过多使用会使人感到炎热和烦躁。积极面：能量、希望、华丽消极面：烦躁、炎热、警示蓝色能够带来安宁和平静的感受，但是在空间中过度使用蓝色也会让人感到孤独和冰冷。积极面：平静、安稳、包容消极面：忧郁、孤独、冰冷绿色是大自然的底色，给人以舒适、放松的感受，但是在空间中不当地使用绿色同样会产生视觉刺激和反面情绪。积极面：清新、放松、舒适消极面：毒性、嫉妒、诡异红色能够刺激人的情绪，引发食欲，增强注意力。但是长时间处于红色空间中会产生紧张和不安的情绪。积极面：兴奋、激情、活力消极面：紧张、血腥、暴力WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩心理

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PRESENTATION浅低纯度高明度纯高纯度高明度灰低纯度低明度深高纯度低明度●

沉稳

庄重●

活力

热情●

内敛

安稳.

明艳

轻快

柔和亲切色彩心理同一色相中，不同纯度和明度的变化也会带来不同的情绪感受WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩心理

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PRESENTATION深红亮红灰红亮粉浅粉低

纯度/饱和度高高

明度

低活泼沉稳柔和内敛温暖——冰冷暖色——冷色膨胀/前进——收缩/后退暖色/高明度色——冷色/低明度色轻盈——厚重高明度色——低明度色柔软——坚硬高明度色/暖色/高纯度色——低明度色/冷色/低纯度色华丽——朴素高明度色/暖色/高纯度色——低明度色/冷色/低纯度色兴奋——沉静高明度色/暖色/高纯度色——低明度色/冷色/低纯度色色彩心理色彩带来的心理感受是多维度的，如冷暖感、距离感、重量感、软硬感、涨缩感等等暖色沉静感｜后退感｜收缩感空间开阔、明亮、沉静温暖感｜前进感｜膨胀感空间收窄、温馨、舒缓WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩心理

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PRESENTATION冷色纯净清新凉爽静谧悲伤温暖梦幻甜美浪漫阴暗神秘寒冷生机活力温暖沉稳平静凉爽温和

明媚活力梦境忧伤平和辉煌庄重温暖色彩心理实际运用中色彩通常以色彩组合的形式出现，带来更复合、复杂的内容叙事和情绪感受。WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩心理

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PRESENTATION色彩COLORS如何赋能商业？WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATION同类色：色环上夹角在15度以内的两种颜色临近色：色环上夹角在30度到60度的两种颜色对比色：色环上夹角为120度的两种颜色（红-黄，蓝-黄，蓝-红，绿-紫，绿-橙，紫-橙，橙-绿）互补色：色环上夹角为180度的两种颜色（红-绿，橙-蓝，黄-紫）明度对比：由整体明度基调以及配色中最高明度和最低明度的差异度决定。纯度对比：由整体纯度基调以及配色中最高纯度和最低纯度的差异度决定。冷暖对比：红橙黄为暖色，蓝绿紫为冷色。色环上橙色为最暖色，蓝色为最冷色，冷暖程度向两边递减面积&形状对比：聚集且均分的两种颜色对比最强。面积存在主次关系时相较均分状态对比度减弱，次要颜色呈现聚焦效果。以分散的形状呈现两种颜色会弱化其对比，如线状、点状等等。同时对比：指并置的两种颜色互相衬托、互相作用，使各自的色彩倾向更加强烈的现象色彩调和：对比制造差异性，统一强调共性，调和创造平衡。对于同类色、临近色搭配，需注重层次的塑造，避免单调。对于对比色、互补色、分裂互补色、三角形、四边形色彩搭配，需注重用色比例、控制色彩对比，避免色彩搭配的不均衡。色彩心理：色彩带来的心理影响包括情绪心理效应和认知行为效应，色彩心理受文化和社会以及个人偏好的因素

影响冷色的心理作用：沉静、透亮、精神、宽敞、寒冷、后退感、收缩感、坚硬感暖色的心理作用：温馨、舒缓、柔和、放松、温暖、前进感、膨胀感、柔软感色彩三要素：色相、纯度、明度色相：色彩的首要特征，如红橙黄绿蓝紫纯度：色彩的纯净程度，纯度高的色彩越鲜艳，纯度

低的色彩越灰沉明度：色彩的明暗程度，明度高的色彩越明亮，明度

低的色彩越暗越深颜料三原色：红黄蓝颜料三间色：橙绿紫六大色相：红橙黄绿蓝紫十二色调：淡色调、浅色调、明亮色调、鲜艳色调、

浅灰色调、轻柔色调、强烈色调、灰色调、深色调、浊色调、暗灰色调、暗色调色彩对比：通过色相对比、明度对比、纯度对比、冷

暖对比、面积对比、形状对比营造画面或空间的色彩

层次感和节奏感色相对比：色环上越相近的色相对比越弱，反之越强，其中互补色的色相对比最强。色彩应用——色彩构成理论WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATION“艳”的定义：1.明度、纯度都偏高的颜色2.各种色相都存在艳丽的色彩区间过多的大面积的艳丽色彩应用影响商业空间整体品质感、整洁感、秩序感、舒适感，带来视觉疲劳和负面的心理感受，影响消费者体验。三角黑框区域为各色相的明艳区间色彩应用——用色

“艳”WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATION“花”的定义：1.色相使用过多2.色彩纯度和明度过高3.色相对比过强4.色彩运用主次关系不明，秩序混乱缺乏调和繁杂、过花的色彩应用影响商业空间整体品质感、整洁感、秩序感、舒适感，带来视觉疲劳和负面的心理感受，影响消费者体验。色彩应用——用色

“花”WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATION用色

“跳”

：1.色彩纯度和明度偏高2.色相对比过强3.无章法地使用高纯度高明度色彩，过于突兀或重点过多，画面秩序感不足，对比过强缺乏调和用色

“脏”

：1.色相使用过多2.整体色彩明度或纯度偏低3.明度对比、纯度对比、冷暖对比不足，层次感不足，缺乏调和色彩应用——用色

“跳”“脏”WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATION三大要素｜明度对比｜纯度对比｜冷暖对比｜色彩调和色彩三要素｜色相对比｜色彩调和用色

“单调”：1.同类色或临近色搭配，色相对比弱2.明度对比、纯度对比、冷暖对比不足，层次感不足，过于统一缺乏调和用色

“沉闷”：1.整体色彩明度偏低2.同类色或临近色搭配，色相对比弱3.明度对比、纯度对比不足，层次感不足，缺乏调和色彩应用——用色

“沉闷”

“单调”WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATION明度｜色相对比｜明度对比｜纯度对比｜色彩调和色相｜明度对比｜纯度对比｜冷暖对比｜色彩调和亮橘色香槟黄万象城内容定位：“引领高品质风尚标杆“，位于一二线城市的核心或潜力地段色彩应用——华润产品色彩分析万象汇内容定位：“感受活力与热爱的聚集地”，位于一二线城市区域中心或三线城市的核心地段。WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATION品牌色活泼亮丽，用色面积大，色彩变化多品牌色偏柔和素雅，用色面积小WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATION繁简艳雅万象城万象汇简精简用色少即是多雅注重调性雅致用色WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATION色彩应用WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATION美陈设计求新求变年轻独特人性化设计细致用心人性关怀导视设计简洁明晰契合环境色彩应用明艳色彩的定义：HSB色彩模式下纯度(S)

+明度(B)

>150WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATIONWUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATIONWUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATION暗色调/暗灰色调作为主色（浅灰色调辅助，暗色点缀）WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用

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PRESENTATION浅灰色调/香槟金/浅木色/浅棕色作为主色（点缀小面积鲜艳色）WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩应用