天津开放大学2026年《广告公司经营与管理》形成性考核1-2终考答案

天津开放大学2026年秋《广告公司经营与管理》形成性考核1-2终考答案形成性考核一第1题[单选题]我国第一条电视广告播放的具体年份是？A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年答案：1979年第2题[单选题]李奥贝纳广告公司的创始人是？A.李奥·贝纳B.大卫·奥格威C.罗瑟·瑞夫斯D.比尔·伯恩巴克答案：李奥·贝纳第3题[单选题]广告公司中负责创意内容制作的部门是？A.客户部B.媒介部C.创作部D.调研部答案：创作部第4题[单选题]全面服务型广告公司最早出现于哪个世纪？A.19世纪初B.19世纪末C.20世纪初D.20世纪中期答案：20世纪初第5题[单选题]体现广告公司实力的核心因素是？A.人员B.资金C.技术D.设备答案：人员第6题[单选题]广告调查的后期主要侧重于？A.市场分析B.创意测试C.广告效果调查D.媒介计划答案：广告效果调查第7题[单选题]我国广告监督管理的主要机关是？A.县级以上工商行政管理部门B.国家市场监管总局C.广告协会D.文化部答案：县级以上工商行政管理部门第8题[单选题]广告策略的制定主要由哪个部门主导？A.创作部B.媒介部C.客户服务部D.财务部答案：客户服务部第9题[单选题]我国第一部广告法规的名称是？A.《广告法》B.《广告管理暂行条例》C.《广告管理条例》D.《广告实施细则》答案：《广告管理暂行条例》第10题[单选题]BBDO广告公司创建于哪个国家？A.美国B.英国C.法国D.德国答案：美国第11题[单选题]广告公司在新业务上的费用投入通常占收入的？A.0.05B.0.04C.0.02D.0.1答案：0.02第12题[单选题]奥美广告公司的核心定位是？A.作业系统高效B.策略性强C.创意组合D.品牌管家答案：品牌管家第13题[单选题]广播媒体相比电视媒体的优势是？A.引发想象力B.视觉效果强C.交互性好D.成本高答案：引发想象力第14题[单选题]广告公司业务计划的外部前提不包括？A.一般环境B.市场竞争C.要素市场D.公司内部文化答案：公司内部文化第15题[单选题]下列哪项不是广告公司决策委员会常见成员？A.首席执行总裁B.首席业务主管C.首席行政经理D.首席财务经理答案：首席行政经理第16题[单选题]奥美公司培训类型中，不包括哪项？A.专业培训B.岗位培训C.集中培训D.海外研修答案：海外研修第17题[单选题]实地调查中最常用的方法是？A.文献法B.问卷法C.实验法D.观察法答案：问卷法第18题[单选题]下列哪项属于广告公司纵向发展？A.开展直销业务B.兼并制作公司C.开展公关业务D.收购媒介答案：兼并制作公司第19题[单选题]我国广告公司最欠缺的要素是？A.资金B.技术C.制度D.经验积累答案：经验积累第20题[单选题]媒介代理公司不能代理的媒介是？A.报纸B.电视C.户外广告D.私人信件答案：私人信件第21题[单选题]下列哪项不能充当广告主？A.企业B.社会团体C.个人D.政府机构答案：政府机构第22题[单选题]计划职能的主要作用是？A.对准目的B.提高利润C.减少成本D.增加员工答案：对准目的第23题[单选题]客户说明会的核心参与人员是？A.客户服务人员B.财务人员C.行政人员D.后勤人员答案：客户服务人员第24题[单选题]广告公司发展的主要途径是？A.现有客户拓展B.减少开支C.增加广告费D.裁员答案：现有客户拓展第25题[单选题]下列哪项属于横向发展？A.开展直销业务B.兼并制作公司C.收购调查公司D.收购媒介答案：开展直销业务形成性考核二第1题[单选题]下列哪项不是大众媒体？A.交通广告B.电视C.杂志D.广播答案：交通广告第2题[单选题]广告公司抉择方案时的主要根据是？A.员工投票B.经验C.猜测D.领导意见答案：经验第3题[单选题]按职能设置部门的缺点是？A.破坏整体性B.成本高C.效率低D.沟通难答案：破坏整体性第4题[单选题]客户方面的新业务增长源不包括？A.额外服务B.新产品C.附加作业D.客户裁员答案：客户裁员第5题[单选题]问题客户难以相处的原因不包括？A.客户历史B.广告不重要C.频繁换公司D.广告公司规模小答案：广告公司规模小第6题[单选题]北京奥美人员评估系统不包括哪项？A.评估及发展计划B.自我评估C.主管评估D.成长评估答案：成长评估第7题[单选题]下列哪项属于广告讯息调查？A.广告主题调查B.媒体特性调查C.销售调查D.效果测定答案：广告主题调查第8题[单选题]新业务提案中应注意的是？A.观点集中B.多谈公司自身C.内容冗长D.忽视客户答案：观点集中第9题[单选题]管理客户的方法不包括？A.利用调查B.财务开放C.灌输观念D.建议裁员答案：建议裁员第10题[单选题]外部沟通的主要对象不包括？A.新闻界B.客户C.公司员工D.潜在员工答案：公司员工第11题[单选题]广告公司竞争优势的关键是？A.媒介资源B.知识人才C.资金充足D.关系网络答案：知识人才第12题[单选题]广告公司定位的方法不包括？A.员工民意B.客户反映C.社会评价D.高层评价答案：高层评价第13题[单选题]下列哪项属于广告事中测定法？A.销售地区试验B.消费者评定C.回忆测试D.分割法答案：销售地区试验第14题[单选题]新业务提案会的原则是？A.一半人员B.2/3人员C.不超过6人D.不超过10人答案：2/3人员第15题[单选题]帮助公司定位的手段不包括？A.开股东大会B.员工民意C.客户反映D.社会评估答案：开股东大会第16题[单选题]职能型组织结构的优点是？A.满足特殊需要B.集中统一C.协调方便D.减轻经理负担答案：集中统一第17题[单选题]与客户接触前不需调查的是？A.产品情况B.经营情况C.市场情况D.广告受众情况答案：广告受众情况第18题[单选题]时间管理方法不包括？A.授权秘书B.避免无准备会议C.精简报告D.所有会议都参加答案：所有会议都参加第19题[单选题]广告公司外部环境不包括？A.广告主B.广告媒介C.政府D.公司内部文化答案：公司内部文化第20题[单选题]广告公司不需遵循的法规是？A.《广告法》B.《广告管理条例》C.《广告实施细则》D.《公司法》答案：《公司法》第21题[单选题]李奥贝纳广告公司的创建时间是？A.1921年B.1929年C.1935年D.1942年答案：1935年第22题[单选题]媒体代理费的国际标准是？A.0.1B.0.15C.0.2D.0.25答案：0.15第23题[单选题]按职能设置部门的方法适用于？A.职能设置B.客户设置C.产品设置D.矩阵设置答案：职能设置第24题[单选题]最重要的管理者是？A.业务总监B.财务总监C.创意总监D.行政总监答案：创意总监第25题[单选题]建设性会议的主要目的是？A.先知性B.建设性C.执行性D.立法性答案：建设性终结性考核第1题[多选题]广播媒体的特点包括？A.引发想象力B.制作简便C.成本低D.地域性强答案：引发想象力制作简便成本低第2题[多选题]业务计划的外部前提包括？A.一般环境B.内部管理C.广告市场D.要素市场答案：一般环境广告市场要素市场第3题[多选题]决策委员会的共同成员有？A.首席执行总裁B.首席业务主管C.首席行政经理D.首席财务经理答案：首席执行总裁首席业务主管首席财务经理第4题[多选题]奥美公司的培训类型有？A.专业培训B.岗位培训C.集中培训D.出国培训答案：专业培训岗位培训集中培训出国培训第5题[多选题]实地调查方法包括？A.文献法B.观察法C.问卷法D.实验法答案：观察法问卷法实验法第6题[多选题]纵向发展的形式包括？A.开展直销B.兼并制作公司C.兼并调查公司D.兼并媒介答案：兼并制作公司兼并调查公司兼并媒介第7题[多选题]国内公司欠缺要素包括？A.管理制度B.运作模式C.资金支持D.经验积累答案：管理制度运作模式经验积累第8题[多选题]可代理的媒介包括？A.报纸B.电视C.户外广告D.文艺演出答案：报纸电视户外广告文艺演出第9题[多选题]可充当广告主的包括？A.企业B.社会团体C.事业单位D.一般公民答案：企业社会团体事业单位一般公民第10题[多选题]计划职能的作用包括？A.对准目的B.预测达成行动C.预测背离行动D.预测抵消行动答案：对准目的预测达成行动预测背离行动预测抵消行动第11题[多选题]客户说明会参与人员包括？A.客户服务人员B.调研人员C.创意人员D.公司高层答案：客户服务人员调研人员创意人员公司高层第12题[多选题]发展途径包括？A.现有客户拓展B.兼并收购C.吸引新客户D.扩大规模答案：现有客户拓展兼并收购吸引新客户第13题[多选题]横向发展的形式包括？A.开展直销业务B.兼并制作公司C.开展公关业务D.收购媒介答案：开展直销业务开展公关业务第14题[多选题]大众媒体包括？A.交通广告B.电视C.杂志D.广播答案：电视杂志广播第15题[多选题]抉择方案的根据包括？A.员工意见B.经验C.实验D.研究分析答案：经验实验研究分析第16题[多选题]按职能设置部门的缺点包括？A.破坏整体性B.依赖个人C.难培养全才D.成本高答案：破坏整体性依赖个人难培养全才第17题[多选题]新业务增长源包括？A.额外服务B.新产品C.附加作业D.建立业务答案：额外服务新产品附加作业建立业务第18题[多选题]问题客户原因包括？A.客户历史B.广告不重要C.换公司频繁D.机构官僚化答案：客户历史广告不重要换公司频繁机构官僚化第19题[多选题]人员评估系统表格包括？A.评估及发展计划B.自我评估C.主管评估D.成长评估答案：评估及发展计划自我评估主管评估第20题[多选题]广告讯息调查包括？A.广告主题调查B.媒体特性调查C.广告概念调查D.效果测定答案：广告主题调查广告概念调查第21题[多选题]新业务提案注意点包括？A.观点集中B.过程戏剧性C.多谈公司D.内容聚焦客户答案：观点集中过程戏剧性内容聚焦客户第22题[多选题]管理客户方法包括？A.利用调查B.财务开放C.灌输观念D.精简机构答案：利用调查财务开放灌输观念精简机构第23题[多选题]外部沟通对象包括？A.新闻界B.客户C.公司员工D.潜在员工答案：新闻界客户潜在员工第24题[多选题]竞争优势关键包括？A.媒介资源B.知识C.核心技术D.专门人才答案：知识核心技术专门人才第25题[多选题]定位方法包括？A.员工民意B.客户反映C.社会评价D.高层评价答案：员工民意客户反映社会评价第26题[多选题]事中测定法包括？A.销售地区试验B.消费者评定C.询问法D.分割法答案：销售地区试验询问法分割法第27题[多选题]新业务提案会原则包括？A.一半人员B.2/3人员C.不超过6人D.不超过10人答案：2/3人员不超过6人第28题[多选题]定位手段包括？A.开股东大会B.员工民意C.客户反映D.社会评估答案：员工民意客户反映社会评估第29题[多选题]职能型优点包括？A.满足特殊需要B.集中统一C.协调方便D.减轻负担答案：集中统一协调方便减轻负担第30题[多选题]接触前调查包括？A.产品情况B.媒体情况C.经营情况D.受众情况答案：产品情况经营情况第31题[多选题]时间管理方法包括？A.授权秘书B.避免无准备会议C.处理信件D.精简报告答案：授权秘书避免无准备会议处理信件精简报告第32题[多选题]外部环境包括？A.广告主B.广告媒介C.政府D.行业协会答案：广告主广告媒介政府行业协会第33题[多选题]经营遵循法规包括？A.《广告法》B.《广告管理条例》C.《实施细则》D.《审查标准》答案：《广告法》《广告管理条例》《实施细则》《审查标准》第34题[判断题]我国第一条电视广告是西洋枸杞酒广告。答案：错误第35题[判断题]创意总监是广告公司最重要的管理者。答案：正确第36题[判断题]媒体代理费的国际标准是10%。答案：错误第37题[判断题]广告调查的后期主要进行市场调查。答案：错误第38题[判断题]奥美广告公司的定位是“作业系统高效”。答案：错误第39题[判断题]广播媒体具有很强地域性。答案：错误第40题[判断题]广告公司业务计划的外部前提包括公司内部文化。答案：错误第41题[判断题]首席行政经理是决策委员会常见成员。答案：错误第42题[判断题]问卷法是实地调查中最常用的方法。答案：正确第43题[判断题]兼并制作公司属于广告公司横向发展。答案：错误第44题[单选题]广告公司根据服务范围可分为？A.全面服务型广告公司和部分服务型广告公司B.客户代理公司和媒体代理公司C.国内广告公司和国际广告公司D.大型广告公司和小型广告公司答案：全面服务型广告公司和部分服务型广告公司第45题[单选题]在广告公司中，负责创意开发的核心部门是？A.客户服务部B.媒介部C.创作部D.市场调研部答案：创作部第46题[单选题]广告运动效果测定属于广告