民族传统体育传播：微信平台开发

民族传统体育传播：微信平台开发论文题目摘要在互联网时代突飞猛进的数十年中，互联网带给我们的不仅是生活质量和生活方式的改变，更带来了信息传播的革新。微信作为“互联网+”时代下应运而生的社交软件，已被大部分受众所接受，截止2014年5月，微信日均活跃用户数量达到了8亿用户，而这个数字还在不断的增长中，微信中公众平台的信息传播也日渐成为受众接受信息的重要来源。据微信官方统计，截止2014年7月，微信已经有多达580多万的微信公众平台，其中就有包括民族传统体育媒体在内的众多媒体微信公众平台，各家媒体凭借微信多媒体兼容的传播优势向受众提供免费的信息推送服务。本文旨在对民族传统体育媒体微信公众平台的发展现状进行分析总结，从中发现问题，并对民族传统体育媒体微信公众平台的发展策略做出有益的探索，以期对民族传统体育媒体微信公众平台的未来发展之路提供有利借鉴。关键词：民族传统体育传播：微信平台开发

AbstractDecadesbyleapsandboundsintheeraofInternet,theInternetbringsusisnotonlythequalityoflifeandlifestylechanges,morebringtheinnovationofinformationtransmission.WeChatas"Internet+"arisesatthehistoricmomentundertheageofsocialsoftware,hasbeenacceptedbymostoftheaudience,asofMay2014,WeChatdailyaveragenumberofactiveusersreached800millionusers,andthenumberisinconstantgrowth,WeChatpublicplatformofinformationcommunicationintheincreasinglyopentotheaudiencetoaccepttheimportantsourceofinformation.AccordingtoWeChatofficialstatistics,untilJuly2014,WeChathasbeenuptomorethan580WeChatpublicplatform,includingmanymedia,includingtraditionalsportsmediaWeChatpublicplatform,mediacompatiblewithWeChatmultimediatransmissionadvantageeithertoprovidefreeinformationpushservice.ThepurposeofthispaperistothenationaltraditionsportsmediaWeChatpublicplatformdevelopmentpresentsituationcarriesontheanalysissummary,findproblems,andthenationaltraditionsportsmediaWeChatpublicplatformtomakeabeneficialexplorationofthedevelopmentstrategy,inordertonationaltraditionalsportsmediaWeChatpublicplatformroadtoprovidebeneficialreferenceforthefuturedevelopment.Keywords:traditionalsportsspread:WeChatplatformdevelopment

目录毕业论文（设计） 1民族传统体育传播：微信平台开发 1摘要 2目录 31. 序言 42. 研究对象与研究方法 52.1研究对象 52.2研究方法 52.3理论依据 63.1民族传统体育媒体公众平台产生的背景 73.2各类民族传统体育媒体微信公众平台的发展特点 103.3民族传统体育媒体微信公众平台存在的问题 123.4民族传统体育媒体微信公众平台的发展策略 153. 结论 19参考文献 20致谢 21

序言微信从2011年出现到如今，它的出现打破了移动互联网和传统的电信通信,把沟通更深一步融入到人们的生活中。从2012年起微信的应用已经扩展到旅游服务、文化、传媒等等方面，在当今的生活中，微信已经逐渐从一款手机APP，成长为一个承载传播、消费、娱乐、服务、交互为一体的具有多元化功能的沟通传播平台，其版本在逐步的升级，内容也不断的更新，它的沟通社交功能逐渐成为了人们社会生活中新的沟通方式。在微信的传播者中占取比例最大的是网络聊天用户，而青年人是主要的网络聊天用户人群，这使得微信的使用人群以年轻人为主。同时随着社会的发展，微信的特征也越来越明显，传播的主体也逐渐的精确化，传播双方的关系更加的密切。而微信的公众平台也随之应运而生，所谓微信公众平台主要是面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。民族传统体育媒体也自然的抓住了这个机会，众多的民族传统体育媒体公众平台纷纷出炉。随着民族传统体育媒体公众平台的大量出现，问题也就随之而来，本文研究的意义在于希望能找到帮助民族传统体育媒体公众平台完善未来发展的策略方法，让广大受众更好的接受公众平台。研究对象与研究方法2.1研究对象本文的研究对象为民族传统体育媒体的微信公众平台，主要针对门户网站的民族传统体育微信公众平台，电视媒体的民族传统体育微信公众平台和平面媒体的民族传统体育微信公众平台分析民族传统体育媒体微信公众平台的发展现状。分别以“搜狐民族传统体育”、“网易民族传统体育”、“腾讯民族传统体育”等为代表的门户网站民族传统体育微信公众平台和“体坛周报”、“扣篮”等为代表平面民族传统体育媒体的微信公众平台及“CCTV5”、“CCTV民族传统体育赛事频道”为代表的电视媒体民族传统体育媒体微信公众平台为例来分析民族传统体育媒体微信公众平台现阶段的发展特点和不足，以及未来行之有效的发展策略，以期民族传统体育媒体微信公众平台更好、更长久的发展前景。2.2研究方法首先，理论分析法。本文在对既有理论进行分析的基础上，指导本文研究，并作为本文研究的理论基础，只有深入的理论知识研究，才能为接下来的实验和实践阶段做好准备，进而促进实践阶段的顺利开展。其次，文献研究法。文献法的一般过程包括五个基本环节，分别是：提出课题或假设、研究设计、搜集文献、整理文献和进行文献综述。文献法的提出课题或假设是指依据现有的理论、事实和需要，对有关文献进行分析整理或重新归类研究的构思。根据本课题的研究目的，在大量收集文献的基础上，对文献进行分析、归纳和整理，进而在文献中找到自己研究的相关类似内容，并依此为参照，构建文章的结构。再次，比较研究法。比较研究法是指对各种不同的情况进行比较分析，找出其中的不同点和相似点，从而对一些问题进行评判和研究，在某种意义上可以把比较研究法理解为根据一点的标准对两个具有相似性的问题进行对比考察，探求失误发展的普遍规律和特殊规律的研究手法。是对物与物之间和人与人之间的相似性或相异程度的研究与判断的方法。比较研究法可以理解为是根据一定的标准，对两个或两个以上有联系的事物进行考察，寻找其异同，探求普遍规律与特殊规律的方法。2.3理论依据1. “使用与满足理论”20世纪60年代到70年代，使用与满足理论的研究逐渐形成并完善。作为该理论的开创者卡茨和布卢姆勒遵循大众传播学之父施拉姆的SMCR模式的发展方向，先是1959年，卡茨在其撰写的《大众传播调查和通俗文化研究》中首次提出了使用与满足研究。及至I974年，他与布卢姆勒在《个人对大众传播的使用》一文中总结了使用与满足领域所做的研究。根据他们的研究，使用与满足研究主要包括：需求的社会和心理起源、人们的需要、需求产生的期望、期望指向的大众传播媒介或其他来源、这些来源引向对不同形式媒介的接触、由接触造成需要的满足与产生的其他后果等六部分组成。5使用与满足理论研究的对象更倾向于站在受众的立场去考虑问题，要求民族传统体育媒体在建立建设微信公众平台时要更加关注受众的使用体验，并通过分析受众对于民族传统体育媒体微信公众平台的使用动机与心理需求，从而考察信息通过民族传统体育微信公众平台传播带给受众的心理和行为上的效果。结合社会心理学的相关理论，了解受众如何通过使用民族传统体育媒体微信公众平台得到满足的行为，以及其社会原因和心理动机，强调了受众的能动性并突出了受众的地位。2.议程设置理论关于议程设置研究最早始于李普曼（Lippmann)的《舆论》，之后经科恩(Cohen)等人的理论猜想，再经过麦库姆斯（McCombs)和肖（Shaw)的系统研究，议程设置理论逐渐形成。议程设置主要指，大众媒介加大对某些问题的报道量，或突出报道某些问题，能影响受众对这些问题重要性的认知。这一理论在本论文中主要体现在民族传统体育媒体微信公众账号在现实的大众传播中拥有这样一项能力：通过反复播出某民族传统体育新闻的报道推送，将强化该话题在公众心目中的重要程度。就议程设置理论来说，民族传统体育媒体依靠常规的大众传播方式还不能决定受众对某一事件具体的意见或看法,但是通过其自身的微信公众平台提供的信息安排方式，就能够有效地左右受众关注民族传统体育媒体期望受众能关注的事实和意见，以及受众在谈论这些事件时的先后顺序。可以说各大媒体的信息传播，还无法影响受众怎么想，却可以影响受众去想什么。简练来说，根据郭庆光所著《传播学教程》中对议程设置定义所说：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要的判断。研究结果与分析3.1民族传统体育媒体公众平台产生的背景微信是腾讯公司于2011年1月推出的一款以多媒体信息通信为核心功能的免费移动应用，微信用户的社交网络以亲朋好友为主。同时用户也可通过腾讯微信自带的服务方式，例如扫描手机二维码、搜索附近的人和查找微信公众账号等方式添加受众自身感兴趣的账号。微信可以说是实现受众自身现实生活和社交网络相交互的应用软件，同时也可以使受众通过关注感兴趣的公众平台和陌生人不断扩充着虚拟朋友圈的社交网络。微信用户可以向好友发送文字、图片、语音等多种形式的信息内容，在网络顺畅的情况下用户还可以进行视频对话。微信公众平台是腾讯微信研发团队于2012年8月开发出的组织或个人面向公众推送信息的平台。其主打广告语是“再小的个体，也有自己的品牌”。任何拥有500个以上粉丝的组织和个人都可以申请建立公众账号。7微信精准化的传播模式和良好的互动功能让“公众平台”迅速蹿升为受用户热捧的信息传播平台。截止2014年7月微信官方运营团队发布的数据表明，已有突破580万的用户开通微信公众账号平台。微信用户只需利用微信“扫一扫”功能扫描二维码便可订阅感兴趣的微信公众账号。本文主要介绍介绍当前发展势头迅猛的媒体类中民族传统体育媒体的微信公众平台实例，分析其主要的运营策略和民族传统体育媒体微信公众平台发展将面临的问题及解决对策。民族传统体育媒体类的公众平台是目前大陆所有媒体公众平台中活跃度较高、影响力较为大的一类。其运营主体主要包括三类公众号：第一，门户网站民族传统体育频道，如“网易民族传统体育”、“搜狐民族传统体育”等；第二，传统平面民族传统体育媒体，如“体坛周报”、“灌篮”杂志等；第三，广播电视媒体的民族传统体育频道，如“CCTV5”和“CCTV民族传统体育赛事频道”的公众平台。首先，门户网站和其各大频道进驻微信时间较早，其中很多在内测时就已开始试运营。它们在信息推送、精准订阅、接口开发等方面进行了大量探索。在信息推送方面，这些账号一般会每天推送四到五条图文信息，以不同门户网站各自面向的不同受众群体推送当天的民族传统体育资讯、赛事或人物深度报道、大型赛事专题为主，其中大多数网站都会依托公众平台的特点，对其原有新闻内容进行了再创作。如“网易民族传统体育”的微信公众平台每天都会进行一次推送，推送内容包括以“零度角”为代表的深度报道，以专栏评论为主的“读癮”并加上3条左右的当天重大赛事的消息报道。以上这些“零度角”和“读瘾”的选题大多和自身网站民族传统体育频道内推送的专题基本相同，不过微信中推送的内容可能会是几篇网站稿件的整合创新，以达到更符合微信受众用户阅读习惯的目的，其推送时间一般都是每天下午16点到18点推送。其次，被新媒体浪潮冲击多年的平面媒体，一直都对新媒体保持着积极适应的态度。如“体坛周报”、“灌篮”杂志等平面媒体也纷纷开展公众平台的运营。“体坛周报”作为其中有代表性的公众平台，于2013年10月开通公众号之后，当月就有近24万用户参与互动，可见传统民族传统体育媒体的强势品牌的效应。“体坛周报”的微信公众平台每天也是主要在16点到18点期间推送图文消息4到5条，内容以当天的热点新闻为主，首推内容并不像网站民族传统体育媒体有固定的板块，而是根据当天的新闻热点，或者根据今天将发行的《体坛周报》本身的头条内容进行推送。最后，对于广播电视媒体来说，虽然腾讯微信官方公布的2014年微信优秀3媒体案例中“央视新闻”成为唯一入选的电视媒体之一，但是这样的情况并没有延伸到同为央视媒体的“CCTV5”和“CCTV民族传统体育赛事频道”的微信公众号中，“CCTV5”每天推送的新闻也大概会在六条左右，其中主要会有两条重点赛事转播的预告，两条有奖竞猜，一条昨日的新闻速递和一条昨日的NBA五佳球。虽然“CCTV5”每天推送的新闻只有一到两条的新闻速递，但是其每天两条的赛事互动竞猜消息也吸引了不少民族传统体育迷们的关注目光。而“CCTV民族传统体育赛事频道”每天微信的推送时间都是晚上20点到23点之间，主要推送内容在六条左右，头条内容就是第二天CCTV5将要直播的重要赛事时间的预告和少许的前瞻，剩下的内容也基本是各大第二天将会直播的民族传统体育赛事。3.2各类民族传统体育媒体微信公众平台的发展特点对于用户而言，微信是日常的移动通讯工具，但对于媒体而言，通过微信公众平台可以把新闻信息直接推送到用户的手机上。除了主动推送以外，微信公众平台的自动回复功能能够让用户通过关键词主动获取最新的新闻资讯，无须人工“搜狐民族传统体育”的微信公众平台编辑团队经过多次调整，最终形成了目前每天下午17点至19点之间，推送精选本日最热门的民族传统体育新闻图文专题，随时推送重大突发新闻独家资源，以图文素材为主，注重多媒体搭配的推送模式。例如在全球性关注的重大赛事新闻的选取上，“搜狐民族传统体育”在2014年的“巴西世界杯”的专题推送中，将平时下午17点到19点推送新闻的方式（图1)，改为在世界杯期间的每天早上8点为订阅用户推送六条消息（图2)，包括世界杯头条新闻、比分竞猜的平台营销新闻、世界杯热点新闻、世界杯花边新闻、世界杯独家新闻和足球游戏的营销新闻。在实际操作方面还会灵活变通，比如会着重推送自身门户网站的头条新闻、互动话题等。而且在世界杯期间的消息推送，“搜狐民族传统体育”的微信公众平台通过灵活的热点消息和比赛预告为主，视频集锦与足球游戏为辅的推送方式，不仅能提高微信用户的阅读兴趣，还能通过文章底部的“阅读原文”的选项来增加对自身网站点击量的反哺。不论是电视媒体还是网络媒体，都免不了用议程设置的方式来制定栏目安排新闻刊发的位置，即使能够符合大多数人的需求，但仍然无法满足所有人的信息需求。目前微信公众平台自定义回复的功能是其最突出的特征之一，除了每天公众平台推送的新闻，订阅用户还可以输入平台支持的关键字来主动搜索自己关心的新闻消息。而且“网易民族传统体育”的自主选择信息是在业内做的比较专业的，更受到大量受众的喜爱与追捧，这里可以随时看到订阅用户想要了解的赛事资讯，这也成为“网易民族传统体育”微信公众广受欢迎的原因之一。微信公众平台不仅集合了新媒体传播的一些优势，更利用智能手机APP的应用实现了高到达率的信息传播，使得“在线互动”不再是一句空话。例如“腾讯民族传统体育”微信公众平台专门为互动开辟了一个选项，即订阅用户在点击“点我互动”之后，就会显示出3个互动选项“微社区”、“每日彩图”和“买彩票”。其中“微社区”就是“腾讯民族传统体育”创立的留言墙，所有订阅用户的留言和反馈都可以在这里看见，“腾讯民族传统体育”也会以此实现和订阅用户之间的交流互动。“搜狐民族传统体育”在巴西世界杯期间的新闻推送尤其注重时效性消息的推送，由于时差原因一般世界杯的比赛都是在北京时间凌晨以后进行，除了熬夜看球的球迷，其他的订阅用户一觉醒来，躺在床上就能看到最新的巴西世界杯新闻消息。这种精准垂直传播的模式，让受众能够第一手时间了解到比赛的情况。因此直接送达到手机的传播方式让民族传统体育门户网站的微信公众平台优势更加突显。从数据统计和战术分析的层面深入剖析的亚洲杯中国队从小组赛全胜出线到淘汰赛首轮即被淘汰的原因，文中清晰的指出“中国球员在本届亚洲杯的表现，就个人防守能力并不强，在亚足联诸多个人防守统计中，中国球员几乎无人排名靠前。但是，在佩兰的指挥下，中国队利用‘整体’很好的弥补了个人能力和技术的不足，这就是我们成功的原因，进步也就由此体现出来。”与对今后国足发展的合理期望，有理有据的连续性报道更能吸引订阅用户，也使该主题在升华的过程中对受众产生了更强更持久的冲击力，使得整个新闻事件的报道更加丰富。除了民族传统体育明星的图片化，新闻数据的图片化也在平面媒体的微信公众号中表现较为明显。“体坛周报”在2015年3月7日推送的头条新闻《一张图看懂新赛季中超转会：烧钱？一场注水的数字游戏》中（图9)，将各大中超俱乐部的转会引援以及俱乐部球员的薪水报酬以图片对比的方式展现出来，即让受众一目了然，也简化了读者了解信息的时间，较大的增强了文章的可读性。3.3民族传统体育媒体微信公众平台存在的问题相对于发展多年已经比较稳定，并已经基本形成了属于自身的整体定位和受众人群的门户网站，对于出现没多久的民族传统体育媒体微信公众平台来说，尽快完成推送内容的定位和平台定位尤为重要。1部分民族传统体育门户网站微信公众平台的定位仍存在不足在推送内容的定位上各大民族传统体育门户网站的微信公众平台基本沿用了自己网站的基调。但是，部分民族传统体育门户网站微信公众平台的定位仍存在不足。例如“腾讯民族传统体育”的微信公众平台的定位界定比较模糊，不同于“网易民族传统体育”主打深度报道和精美图集，“搜狐民族传统体育”突出民族传统体育手机游戏和花边新闻的定位，“腾讯民族传统体育”微信公众平台对于整体定位缺少明确的方向，无论是推送页面的选项设计还是推送内容都给人一种想要面面俱到，却又有心无力的感觉。是3月4日的“腾讯民族传统体育”仅推送了2篇文章，头条文章是名为“《分分钟教你如何混上巴萨大巴》”内容主要是近期体坛中发生的各种花边与搞笑新闻的整合速递，完全没有切合热点新闻，仅仅两条的新闻推送没有一条与昨晚的热点比赛有关，这样的推送新闻往往会让订阅用户将阅读习惯逐渐转移到能够切合热点的其他的民族传统体育微信公众平台上。这也是目前各大民族传统体育媒体微信公众平台急需解决的问题之一。2.内容同质化现象严重尽管针对内容同质化现象，各大民族传统体育门户网站都对自己的微信公众平台推送的信息进行严格把关，但往往微信公众平台在选材上还是无法跳出新闻选题重要性、显著性的羁绊。例如2014年7月14日巴西世界杯德国夺得第四座大力神杯，以“网易民族传统体育”，“搜狐民族传统体育”，“新浪民族传统体育”，“腾讯民族传统体育”为首的几乎所有民族传统体育门户网站的微信公众平台都以头条推送了这条信息。事实上，相关信息在当天已经被各种不同类型的媒体反复曝光，订阅用户显然不会对重复的消息报道再次产生兴趣。各个民族传统体育门户网站之间的微信公众平台推送信息的同质化及微信公众平台与其他媒体平台信息内容的同质化，不仅会造成受众的信息过载，也不利于该公众平台的长期发展。另外，民族传统体育微信公众平台传播形式的同质化也日渐明显。微信的即时语音消息等特色并没有被更多的民族传统体育门户网站平台重视，基本上都是采用单一的组合图文专题的推送。长此以往，既无法体现微信公众平台的优势，也很难维持受众的好奇心。3.平台推广的形式较为单一现在，众多企业纷纷开设微信公众平台，并利用微信公众平台成本低，易于推送宣传等优势进行品牌推广。通过报纸、电视、网络等多媒体渠道，对其微信公众平台进行铺天盖地式的宣传，以此来作为有效地品牌营销手段。与这些商业类型的微信公众平台比较，目前民族传统体育媒体的微信公众平台缺少类似有效的推广手段。诸如我们看到的“网易民族传统体育”或者“搜狐民族传统体育”亦或是“体坛周报”和“CCTV5”等民族传统体育媒体的微信公众号基本都是依托其自身的平台进行微信公众号的推广，具体形式是网站文章后的二维码扫描、电视节目中穿插的二维码和报刊上印发二维码等。这意味着民族传统体育门户网站的微信公众平台很难触及到媒体兴趣圈以外的受众，这会使得一旦订阅用户量达到基本饱和，或者是受众的兴趣点发生变化时，平台就很容易出现用户负增长的趋势。4.平台互动服务功能亟待加强目前媒体微信公众账号的互动性功能开发还不太完善。相较于媒体官方微博可与粉丝进行多样化的互动形式来说，各大民族传统体育媒体微信平台互动目前来说还比较单一，只有收索新闻线索关键字和输入不同字符推送相应信息两种互动模式。在目前的自媒体时代下，民族传统体育媒体微信公众账号没有将微信平台互动性强的特点发扬光大，而是更倾向于将信息进行简单的单向传播，使订阅用户变成了被动接受信息的一方。较为单向的信息传输模式也很难接收到受众的反馈信息，不利于媒体根据受众需要及时调整信息内容。3.4民族传统体育媒体微信公众平台的发展策略1.尽快完善整体定位例如“虎扑民族传统体育”中设有“账号推荐”的选项，因为虎扑民族传统体育微信公众平台每天推送内容主要是倾向于美职篮方面，每天大量的美职篮的最新消息和精美图片固然能够满足大量的篮球迷，但是足球作为世界第一大运动项目，自然不能放弃足球迷的受众，于是虎扑民族传统体育为了保持其篮球为主的整体定位，在“虎扑民族传统体育”的账号推荐选项中推荐了“虎扑足球”这一以足球为主定位的微信公众平台。这样既避免了随意添加足球新闻破坏了“虎扑民族传统体育”的整体定位，又符合受众“使用于满足”的心理，抓住了自身门户网站固有的足球球迷，避免了受众的流失和分散，这就是一例成功的平台整体定位的佳作。2.以差异化手段突破内容的同质化值得注意的是，微信用户群年轻化倾向明显，且浏览微信频率较高，所以媒体在利用微信公共平台进行传播时应将其作为主要传播对象，根据其对信息内容、互动性、娱乐性、多媒体方式呈现等方面的需求推送信息根据笔者的统计分析，目前媒体微信平台推送的信息还是以单一的图片、文字信息为主，很少有媒体利用微信多媒体融合的信息属性拓展多媒体的信息推送形式。面对网络时代多媒体信息的传输模式，媒体公众平台也要积极拓展信息推送模式，丰富新闻报道形式。单一的图文信息只是传统纸媒内容在移动终端的复制粘贴，并没有充分发挥微信多种信息形式兼容的特点。而语音信息、视频信息更符合现代受众对信息的需求。利用微信公众平台，将文字、图片、音视频集合于一体，从而使得微信公众平台成为实现低成本“集成服务”的首选形式。3.尝试将微信平台的推广与盈利相结合笔者认为民族传统体育媒体的微信公众平台在如今自媒体浪潮的冲击下，不应该继续用以往的新媒体推广的思想去推广自身的公众平台。在刚结束的2014年中，微信官方公布的“2014优秀媒体微信号”的名单中，还出现了“36氪”这样的自媒体微信公众平台，这说明民族传统体育媒体的微信公众平台应该借鉴自媒体微信公众平台的推广方式，灵活运用数据分析功能，定位自己的受众群体，微信公众平台的后台可以获知订阅用户的基本信息，并提供强大的订阅用户分组功能，这样的数据对于平台进行推广是非常重要的，是展开推广工作的基础。再结合他们的兴趣来推送制定适合大多数受众的新闻内容。民族传统体育媒体微信公众平台作为点对面的新兴精准传播工具，不应该局限于新闻内容的单一推送，例如“搜狐民族传统体育”采用的民族传统体育手机游戏和花边图片的推送手段，丰富了用户打发零碎时间的方式，这样的新颖推送内容将会是推广的最佳方式之一。4.积极完善平台自身功能目前民族传统体育媒体微信公众平台的运营主体已经初具规模。公众平台功能也在不断升级、创新以及用户数量的持续增长，将给运营带来更多可能性。针对民族传统体育媒体公众平台接下来的发展，可以从两个方面来思考影响其发展的因素。在未来的民族传统体育媒体微信平台运营探索中，民族传统体