2026Meta官方创意手册-猎豹移动

口本手册的使用方法理解优质创意的标准什么是创意多样化?将理论付诸实践搭建并高效运转您的创意运作体系围绕动机打造多样化创意联手创作者打造多样化创意编视频增加素材数量点击章节名称直接跳转到相应的章节通过图片与视频的互相转换丰富创意格式借助进阶赋能型素材功能大规模推广优质的个性化创意O◎O◎超80%的受访消费者更青睐提供个性化体验的品牌受访消费者的支出要高出50%以上包含一系列创意格式(视频和图片)和概念(不同的视觉素材和文案)的广告组让我们基于Al的推荐引擎能够大规模地投放Instagram时，有60%以上的超45亿条。¹79%的受访者表示，他们在观看Reels后购买过其中推介的商品或服务。²(巴西1,178名，德国1,110名，印度1,178名，日本557名，韩国515名，英国1,113名，美国1,107名)。他们转化详细了解详细了解数据来源：基于机器学习模型(梯度提升决策树),分析对象为超100万个广告组，所有广告组均包含至少一条进阶赋能型目录广告。这些广告于2024年8至9月在全球范围内投放，涉及多个行业，本次披露的统计数据受预测模型输入变量的直接影响；该模型同时也控制了其他干扰特征，包括广告组特征(例如，采用纵向图片、横向视频、创意数量、进阶赋能型产品使用情况等)和广告主特征(例如，广告主所在地区和行业)。所有变量均由符合所分析特征的广告组中的一条或多条广告确定。创意多样化不仅有助于高效转化新受众，还能有效规避受众因反复看到相同创意素材而产生的创意疲劳。务必至少创建3种不同格式的→9:16的有声视频4:5或1:1的视频1:1或4:5的图片运用不同的创意手法来实现最大化差异，例如：→创作者的精心之作动画或插图利用不同的文案提高差异化程度，以下仅为部分示例：→动机和障碍为广告组添加素材后，请务必确保已开启进阶赋能型版位，或手动选择至少6个版位。让广告组更能展现多样魅力视觉差异较小suburbanrealtyYourdreamhom格式相似(均为4:5图片)格式相似(均为9:16视频)格式相似(均为9:16视频)suburbanrealtyYourdrea多种格式(4:5视频和9:16视频)多种格式(4:5视频和9:16视频)效果出色的广告组往往结合使用了图片一张图片(宽高比为1:1或4:5)一个视频(宽高比为1:1或4:5)(宽高比为9:16)(宽高比为1:1或4:5)(宽高比为9:16)(宽高比为1:1或4:5)(宽高比为1:1或4:5)(宽高比为9:16)(宽高比为1:1或4:5)数据来源：对一份由超过100万个效果类目标广告组构成的样本开展的因果推理建模(双重机器学习),这些广告组来自全球的大型广告主，使用了至少6个版位(包括Reels),但没有使用版位素材定制。广告投放于2025年4月18日至2025年6月12日期间，涉及全球多个垂直行业。建模时控制了其他特征的影响，包括广告特征(例如：广告目标、受众定位以及对进阶赋能型产品的使用情况)和广告主特征(例如：广告主所在垂直行业、国家/地区)。所有变量均由符合所分析特征的广告组中的一条或多条广告确定。尤其是优先使用9:16有声视频，能有效提升营销效率确保优先使用9:16有声视频，其次确保优先使用9:16有声视频，其次广告组结合使用多种格式的素材，按数量从多到少依次为9:16有声视频一图片一其他 (非9:16)视频格式时，其转化增量比未采用9:16有声视频素材的广告系列高出3%。2确保至少20%的广告组包含确保至少20%的广告组包含9:16有声视频9:16有声视频占比至少达20%的广告组，其单次操作费用比未达此标准的广告组要低7%。1降幅数据来源：Source:1.对一份由20多万个品牌目标广告组构成的样本开展的因果推理建模(双重机器学习),这些广告组来自全球的大型广告主，使用了至少6个版位(包括Reels),但没有使用版位素材定制。广告投放于2025年1月14日至2月10日期间，涉及全球多个垂直行业。因果推理建模分析，其中的广告来自各个垂直行业各种规模的广告主，最低花费为10美元，投放期为2025年9月3日至9月30日，且单次操作费用不为零。建模时控制了其他特征的影响，包括广告特征(例如：广告目标、受众定位以及对进阶赋能型产品的使用情况)和广告主特征(例如：广告主所在地区、垂直行业)。所有变量均由符合所分析特征的广告组中的一条或多条广告确定。当创意的无限可能与我们广告生态系统的个性化优势相融合，创意多样化可推动成效实现强劲增长在广告组层级搭配组合多种广告格式、视觉素材与文案在广告组层级搭配组合多种广告格式、视觉素材与文案让每次广告展示都能呈现个性化创意从打造表现出色的创意入手有49%可归因于创意质量。遵循创意要领始终是创建Reels视频的因此您不仅要始终优先保障这类素材的数量，所有视频广告的制作，都应从遵循创意要领开始。尺寸小于9:16且不含音频的任何视频。相关广告主为电子商务、零售和包装消费品行业的中小商企。从大方向看，符合创意要领的营销方案获得了更出色的表现，这一结论的置信度为70%。通过音频、视频或文字，在开头2秒钟吸引营造节奏感，或运用从添加背景音乐到巧用音频维持受众注意力，给故事标记精彩，突出亮点，放大故事要传递的邀请真人(例如顾客、创作者或员工)出镜，单次操作费用转化率增幅动态版位的数据来源：结果基于电子商务、包装消费品、零售和科技等多个行业的全球广告主于2023年4月至2023年5月开展的改写标题以打造吸睛点要求?”,而非“世界最温暖、除了徽标外，还可考虑运用配色、字体或图形等品牌元素。追求对比鲜明的视觉风格Youjustfound我购买任何成分表是否干净我想知道这对我这种肤质是否有效我愿意试下新品基于笼统的人口统计数据预先确定目标受众，然后专为吸引这群人而制作创意素材。从单个素材到系统化思维启用一系列生成式AI功能，让每个素材挖掘各类动机，并针对每种动机打造差异化的创意(可考虑是否要与创作者合作)。吸睛点和文案。让每个素材都能适配4:5广告+第1个吸睛点广告+第2个吸晴点广告+第3个吸晴点概念2障碍广告+第1个吸睛点广告+第2个吸睛点广告+第3个吸睛点概念3障碍广告+第1个吸晴点广告+第2个吸睛点广告+第3个吸睛点时髦、有型又保暖的外套。”围绕动机打造有实质性差异的创意动机是对消费者行为驱动因素的洞察，揭示了消费者浏览、点击和转化背后的原因。她可以穿去滑雪的高质量外套!”动机动机“我要看到证据以及其他用户的实测体验后，才会愿意尝试新品”人们之所以使用Meta技术，人们的关注，则必须打造成分的品牌。”以品牌为主导的精良大制作贴心的礼物。”创作者推荐的。”有科学依据的产品。”“我乐意尝试新事物。”概念设计您可以拿出自己当前表现最出色的创意素材，按照如下坐标轴进行梳理。您可以根据品牌或品类调整纵轴的对比维度，按需制作任意多组分析图。可考虑使用的维度包括：高保真vs低保真、功能价值vs情绪价值、聚焦商品vS聚焦人物、创作者主导vs品牌主导、单一卖点vs多卖点。创意空白区导览图视频情绪价值VS功能价值情绪价值功能价值情绪价值适配4:5或1:1适配4:5或1:1创意空白区导览图高保真VS低保真创意空白区导览图高保真VS低保真低保真适配4:5或1:1高保真下载工作表文字吸睛点由独立设计师独家打造的限量版服饰与众不同时尚买手选购法则由深耕时尚领域的创作者讲解商品系列、人气单品与穿搭技巧在线选码指南、虚拟试穿、免费退货合身亦不失时尚POV:终于找到你的本命穿搭重点呈现创新的找尺码功能，通过试穿/开箱直观传达体验按场合和价位精心编制的礼物选购指南、快递配送贴心实惠的礼物5个$50以内的专属礼物灵感展示精选的礼物灵感，并使用原生风格的叠加文字标示类别和价位同一款商品，可以通过定制化的视觉素材与文案，吸引不同的用户。我实在顶不住”超值优惠”该‘上新’啦”商品质量”都美美哒”送礼佳品”同一款商品，可以通过定制化的视觉素材与文案，吸引不同的用户。用户评论、点评和调查问卷都是很好的切入点。您能否使用内部数据(CRM、平台演示数据等)来得到不同的买家画像?它有什么独特之处?有哪些优势?如何挖掘情感共鸣了解使用您的商品会给受众带来什么有没有创作者能帮忙拉近您与目标人群的距离?订阅与流媒体→生活方式和奢侈品购买下载动机图谱下载动机图谱的保险公司VIP待遇最好的服务保障集中在一处，且无无缝连接新鲜体验价值的事物购置新保险在常规广告的基础上增加创作者视角，能以全新方式宣传品牌，助您触达新的顾客群体。生活方式引领xApproximately64.9Kcr基于AI的关键词搜索推荐吸睛率互动率展示创作者过去和当前参与投放的合创广告及往期合作伙伴AA吸睛点出现在视频的开头几秒，而正是在这段时间里，观众会决定是要继续观看或浏览下去。能激发共鸣的吸睛点示例：能激发共鸣的吸睛点示例：一句人们不想大声说出口，但最终还是说出来的话一句像是从评论区里广告正文+第1个吸睛点广告正文+第4个吸睛点广告正文+第2个吸睛点广告正文+第3个吸睛点广告正文+第1个吸睛点广告正文+第4个吸睛点广告正文+第2个吸睛点广告正文+第3个吸睛点原视频改编版本1改编版本2改编版本3先创建9:16视频，再制作适配4:5宽高比的视频(当然也别忘了制作图片素材),让视频覆盖率增长一倍为了提高制作效率，建议先拍摄9:16视频，然后再调整宽高比制作其他格式的视频。如果您制作了聚焦商品的视频，可将其添加到4:5或1:1的视频4:5或1:1的图片4:5或1:1的视频4:5或1:1的图片ororjeans.视频拍摄风格(为了简单起见，此处显示的是静图)→构图边框的运用添加用户点评作为叠加文字迭代是增加素材数量的绝佳方式，但务必要可供改编的其他创意变量：视觉框架视觉框架关键信息格式调整您当前在用的视频编辑软件可能支持使用简单的限定严格的合作需求一条快拍和一篇帖子”“制作2条9:16视频，附带5个备选的吸睛点和10段有质感的背景视频”9:16的视频格式调整文案主题自动化展示个性化内容通过质优量多的多样化创意增强个性化体验广告管理工具中现已提供一系列经过改进的以及新推出的生成式通过质优量多的多样化创意增强个性化体验改进创意质量和表现改进创意质量和表现(相比素材未使用这些功能时)1功能可用),结果统计时间为2025年12月21日至2026年1月3日。实际成效将近200万将近200万广告主正在使用视频生成工具²将多张图片转换为动态多场景视频，同时添加我们也在测试生成带虚拟形象的通过扩展宽高比，无缝调整广告的转化率提升2%广告创意的AI生成的音乐。in