咸宁市旅游业现状分析及发展对策

咸宁市旅游业现状分析及进展对策

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XX：C

XX：1674-9944（20XX）07-0164-02

1旅游业现状分析

1.1旅游资源丰富

咸宁市是湖北省的旅游资源大市。全国6大类86小类旅游

资源类型，咸宁市有46小类，有2个GJ级风景名胜区（赤壁陆水

湖、通山九宫山）；2个GJ重点文物保护单位（通山闯王陵、咸安

汀泗桥北伐战争遗址）；2个GJ级森林公园（潜山GJ森林公园、

崇阳桂花森林公园）。咸宁还是“中国温泉之乡”，所有区县均蕴

藏丰富的地热温泉,特别是温泉城区月亮湾一带，地热资源丰富,

富含多种微量元素。同时，咸宁还有赤壁古战场、太乙洞、131

地下军事工程、星星竹海，向阳湖文化村等旅游景观。

1.2旅游进展的历史机遇

武汉1+8城市圈和长株潭城市圈获批全国“两型社会”试验

区，咸宁市作为武汉城市圈的成员之一，位于武汉城市圈和长株

潭城市圈两个“试验区”的连接线上。依托武汉、紧贴湘赣，使

咸宁成为武汉城市圈内南部对外开放的桥头堡。武汉城市圈集聚

了全省50.9%的人口，制造了全省60%的地区生产总值,60%的地

方一般预算收入和70%的外贸出口。咸宁目前70%的游客来自武

汉和周边城市，而武汉市就有常住人口800多万。借助两型社会

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建设和相关配套政策，将为咸宁市旅游进展的政策、资本、基础

设施建设带来空前机遇。

1.3旅游业进展成果

20XX年，咸宁旅游业直接从业人数3.3万人，间接从业人数

13.5万人。接待海内外旅游者675万人次，实现旅游总收入27.4

亿元。旅游业总收入相当于全市GDP的5.5%左右。咸宁市拥有

GJ级景区12个,GJ级农业旅游示范点2个,省级工农业旅游示范

点4个，省级旅游名镇1个，乡村旅游农庄200余家，其中三星级

乡村旅游农庄14人。拥有星级旅游饭店38家，其中有四星级1

家，三星级9家。拥有旅行社39家，其中国际社2家。持证导游

员近200人。在20XX年成功举办“中国咸宁首届国际温泉文化

旅游节”活动，并被中国矿业联合会授予“中国温泉之乡”称号。

2阻碍咸宁旅游业进展的因素

2.1基础设施和景区配套设施建设滞后

咸宁市由于建市时间较短，经济进展起步晚。城市基建相对

落后，高档餐饮娱乐中心较少，景区内道路、环境、安保工程不到

位，旅游购物场所少，旅游商品没有特色。目前，咸宁市没有一家

四星级以上的高星级饭店，接待设施档次低、服务质量差，难以满

足进展需要。

2.2人才及资金匮乏

旅游业正逐步进入到资本和技术时代，与旅游业发达地区相

比，咸宁的现代旅游要素相对稀缺。咸宁的旅游人才奇缺,尤其是

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治理人才。咸宁旅游资源丰富，但景区、旅行社治理体制不健全,

遭到游客投诉的现象时有发生，造成极不良的影响。旅游资本的

进入较少，资金投入不足,导致基础设施建设等问题难以解决。旅

游业缺乏大项目的支撑，“小、弱、散”情况严峻，竞争力较差。

市招商引资旅游项目的投资额不到湖北全省的10%o

2.3旅游资源宣传力度不足

目前，该市旅游产品宣传各自为政，缺乏有效的宣传推介措

施，过多以旅游节会的形式来进行宣传，导致旅游产品缺乏持续

的吸引力更不能全面的反应旅游资源的特色，旅游产品的市场认

知度较低。尽管旅游资源丰富，赤壁、温泉等较为出名，但市场的

影响力较小。目前接待的游客70%来自武汉和周边城市，消费者

以省内游客为主，省外游客仍未形成一定规模。

2.4周边地区旅游产品竞争较强

湖北17个市、州、林区基本都将旅游业作为重点进展产业。

武汉、宜昌、十堰、荆州等地的旅游业进展很快。作为咸宁最具

优势的温泉旅游资源，也面临着孝感市汤池温泉、黄冈市英山温

泉等的竞争，这就削弱了咸宁市的旅游资源优势。此外，因承接产

业转移，导致一批有污染的企业进驻，对生态环境造成了一定的

威胁，从而影响整体旅游环境。

3加快咸宁市旅游业进展的对策

3.1明确思路，主动融入

咸宁要进展旅游业，依托武汉城市圈是必定选择。将旅游业

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作为主导产业后要进一步解放思想，以科学进展观为指导，科学

编制旅游进展规划，主动贴近武汉，主动融入武汉城市圈，与城市

圈进展战略相衔接，积极参与武汉城市圈旅游业一体化进展，做

好产业定位，实现共赢。

3.2加大招商引资和开发建设力度

通过积极筹划新一批旅游项目，借助武汉城市圈获批“两型

社会”建设试验区和承接东部产业转移的机遇，加大招商引资力

度。改善城市旅游服务设施，按照旅游“吃、住、行、游、购、

娱”六要素均衡进展的基本要求，大力进展餐饮、购物、娱乐，

促进消费水平的大幅度提升。改善旅游交通设施条件，增强城市

旅游的可进入性，以GJ二级公路的标准来建设通往主要旅游景

区的旅游公路。

3.3加大培养旅游专业人才力度

依靠咸宁学院、咸宁职业技术学院等旅游专业和师资力量,

增加旅游人才生源，建设旅游专业人才培训基地，加大对旅游从

业人员培训的力度、密度，并通过以赛带训的方式，举办各种技能

比赛,提高旅游从业人员的素养。

3.4加大市场宣传推介力度

通过对主要客源地进行深入分析，细分目标市场，开展针对

性宣传促销。在巩固武汉及周边地区市场后，开展对外整体促销

活动，大力进展湖南、广东、江西等主要省外客源市场，组织召开

“咸宁市旅游产品推介会”，继续举办各种旅游节会，借助国内外