商业模式创新学课程模拟试题及答案

商业模式创新学课程模拟试题及答案

一、单选题（本类题共20分，每小题2分。多选、少选、错选、不选均不得分）

1、商业模式的三要素不包括（D）

A、价值主张B、目标客户C、价值链D、发展战略

2、熊彼得认为，创新不仅包括产品、工艺方面的技术创新，还有（D）创新。

A、人才B、概念C、设备D、组织

3、大数据是指在成本可承受的条件下，通过非常快速的采集、发现和分析，从

大量化、多类别的数据中（C）,是IT领域新一代的技术与架构。

A、提取信息B、提取数据C、提取价值D、服务社会

4、、下列关于平台思维，说法不正确的是（D）

A、互联网的平台思维就是开放、共享、共赢的思维

B、互联网巨头的组织变革，都是围绕着如何打造内部“平台型组织”

C、将来的平台之争，一定是生态圈之间的竞争，单一的平台是不具备系统的竞

争力的

D、内部平台化，对组织要求就是要变成他组织而不是自组织

5、（C）认为，利用新兴的移动互联网技术、平台，可以把互联网与传统行业

紧密结合起来，形成一种全新生态，从而促使传统行业实现快速的升级换代。

A、刘强东B、马云C、马化腾D、王石

6、人类社会以来零售业态的起点是（C）。

A、百货商店B、连锁市场C、集贸市场D、超级市场

7、（B）和企业服务是目前创业公司最为集中的两个热点领域。

A、互联网B、电子商务C、物联网D、中联网

8、京东的出现对线下终端模式发起了挑战，那些依靠终端站着挣钱的企业遇到

了前所未有的危机，这是（B）的互联网化。

A、营销B、渠道C、产品D、运营

9、、制造互联网化是“互联网+”对经济驱动的一个（B）,也是难点。

A、重点B、着力点C、起点D、以上都是

9、（C）是差异化生产，长于提价竞争，进入高端结构，提高经济增长质量。

A、产业化B、服务化C、智能化D、信息化

10、互联网+背景下传统产业如何转型升级，（B）成为互联网与传统产业结

合的重要趋势，也是“互联网+”发挥重要作用的立足点。

A、跨界制造B、跨界融合C、跨界生产D、产业联盟

二、多项选择题（本类题共10分，每小题2分。多选、少选、错选、不选均不

得分）

1、“中国制造2025”和德国工业4.0的相同点有（AD）

A、都是在新一轮科技革命和产业变革背景下针对制造业发展提出的重要战略举

措

B、中国制造业具有强大的技术基础，所以它直接实施工业

C、中国在两化融合、信息化推动“互联网+”等各方面具有优势

D、都是基于信息技术与制造技术的深度融合

2、关于我国P2P平台，下列说法正确的是（ABCD）

A、无准入门槛、无行业标准、无监管B、多采用担保机制

C、2013年以来，有近200家P2P平台跑路D、目前仍处于野蛮生长阶段

3、下列关于影响教育质量的因素的说法中，正确的有（ABCD）

A、影响因素之一是硬件，包括校舍、操场、教室、课本、电脑等

B、软件，关键是教师的教学质量是重要的影响因素

C、对于硬件的差异，随着国家加大在农村教育上的投入，问题相对容易解决

D、软件之间的差异不好弥补

4、李克强在2015年政府工作报告中提出，“制定'互联网+'行动计划，推动

（ABCD）等与现代制造业相结合，促进电子商务，工业互联网和互联网金融

（ITFIN）健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。

A、移动互联网B、云计算C、大数据D、物联网

5、下列属于引领创新的三大阵营的是（ABD）

A、传统工业企业B、生产服务企业C、互联网企业D、加工企业

三、名词解释题（本类题共20分，每小题4分。）

1、商业模式

答：根本内涵为企业利润获取的逻辑，是指企业为追求利润，获取价值回报，所

建构的逻辑陈述。它是企业与企业之间、企业的部门之间、乃至与顾客之间、与

渠道之间都存在各种各样的交易关系和连结方式称之为商业模式。

2、互联网+

答：本质是传统产业的在线化、数据化，互联网降低了信息收集、处理的成本。

是一个由各种不同类型和规模的、独立运行和管理的计算机网络组成的世界范围

的巨大计算机网络一一全球性计算机网络。

3、目标客户

答：目标客户企业把产品与服务提供给谁，谁就是目标客户。即企业或商家提供

产品、服务的对象。

4、价值链

答：从企业生产出这些产品与服务到客户手中的所有环节，亦即如何把企业的价

值主张传递到目标客户。它是由一系列活动构成，分为基本和辅助活动，基本活

动包括内外部后勤、生产作业、市场和销售等；辅助活动则包括采购、技术开发、

人力资源管理和基础设施等。这些相互关联活动，构成创造价值的动态过程，即

价值链

5、共享经济

答：一般是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转

移的一种新的经济模式。其本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源。

有的也说共享经济是人们公平享有社会资源，各自以不同的方式付出和受益，共

同获得经济红利。此种共享更多的是通过互联网作为媒介来实现的。

四、判断题（本类题共10分，每小题1分）

1、（X）互联网+制造”要解决的主要矛盾是多样性价值和复杂性成本这对“收

益一成本”矛盾。

2、（X）互联网的商业化应用起始于人与人信息的连接，发展于人与商品的连

接以及人与人之间的连接，连接是互联网商业化的基T出。

3、（X）互联网作为一个产业可以自成价值体系，因此互联网作为一种要素可

以独立创作价值。

4.（X）在国家“互联网+”战略推行过程中，将进一步提升国计民生政府工作

报告，被写入政府工作报告，就意味着相关领域已经上升到国家战略层面。

5、（X）互联网金融是依托于支付、云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网

工具而产生的一种新兴金融模式。

6、（X）2014年10月，首届“世界互联网大会”在浙江绍兴举办。

7、（X）如何吸引顾客的眼球，增加用户的黏性以及提高用户转化率是关键。

因此，消费互联网也被称为眼球经济模式。

8、（X）“互联网+”代表一种新的经济发展形态，已经成为中国创新发展、可

持续发展的关键驱动因索。

9、（J）服务化不同于服务业，是指以服务业的生产方式搞农业，以信息化的

方式搞农业。

10、（X）互联网给教育生态圈带来种种利好，不会给教育带来不利影响。

五，简答题（木类题共20分，每小题4分）

1、举例说明商业模式的特征

答：企业商业模式的特征可以分为六方面，分别是独特价值创造、持续盈利、客

户价值最大化、难以模仿、资源整合能力、持续创新。

2、如何评价商业模式

答：对企业盈利能力的评价，通过财务指标的成本结构与收入模型来体现。对企

业业务增长与发展潜力的评价，即企业资源优势与动态能力。对商业模式基本要

素的评价，即从价值主张，目标客户，价值链三方面进行评价。

3、分析“山寨”手机问题

答：山寨手机是对主流市场上的品牌产品的模仿，担忧赋予新的品牌形象。在很

大层面上侵犯了知识产权问题，应该给予引导。政府依法规划、行业科学引导、

企业积极改进等。但山寨手机的质量难以保证。

4、分析传统书店和网络书店的区别

答：传统书店有店铺，传统进销存式经营，成木高，效率低，消费过程费时费力，

但具有体验式营销优势。币网络书店是一种高质量，更快捷，更方便的购书方式,

具有价格低廉，搜索方便，配送便捷，选择更多等优点。网络书店相对于实体书

店价格优势非常明显，为了应对网上书店的冲击，实体书店应尝试提供多元化服

务，满足读者多样需求，提升消费者体验感，从而走出困境。

六、论述题（本类题共20分，每小题10分）

1、请谈一下五次技术革命及其商业模式

答：（一）1771产业革命，机器工业时代，这个时代代表是纺纱机。这个时期

的商业模式是手工制作，物物交换。初步实现规模化、机械化生产。

（二）、1829蒸汽和铁路时代，动力革命。A.从手劳动到机器化生产。生产规

模进一步扩大，出现公司化运作。B.是以蒸汽机为主要标志的工业革命，发韧于

18世纪80年代，生产模式由人力奋力小作坊向产销一体化发展，社会分工更精

细，这种被工业革命催生出的新商业模式更大程度的提高生产效率，降低了成本,

生产方可更好的满足世界冬地区的生产需要。

（三）、1875电力重工业时代，铁路运输，代表事物是钢铁。工厂诞生，实现

标准化批量生产。

（四）1908石油与汽车时代。以石油为主，这个时代代表是石油发动机。解决

批量生产过程中不连续对对生产规模的限制。

（五）1971信息与远程控制时代，信息化智能化。信息时代的标志性发展是语

言文字，电报电话广播，计算机等。A.实现智能化，网络化生产。B.数字化信息

时代，电子计算机和现代化的通讯技术进一步突破时空限制。

2、分析支付宝和微信支付商业模式的共性和个性

答：支付宝的定位始终局限在“钱包”，看重的是其工具属性：存钱、购物付费

方便。但是支付宝显然不满足于大众对其的工具定位，它的愿景是提供一系列的

服务，满足广大用户基于“支付、钱”而产生的一系列需求。支付宝构建人与人

的链接，期望更好满足人们之间互相转账、支付时就遇到问题：社交关系相对敏

感并且腾讯实在太过强大。微信借助社交优势已经完美满足人与人之间的支付场

景。支付宝着力于支付，发展多功能，而微信专注于社交，兼顾到支付，各有优

势和劣势。

从两者的营销思路，我们可以看出：微信则是利用白」国民级的聊天工具属性,

通过开放营销系统、支付自动引流让商家自由进行营销吸粉，不断的从固有的流

量海洋里面进行一一次