《平面设计项目实战第2版》-项目一

产品分析及视觉形象定位一、产品分析在确定本项目的视觉形象设计方案之前，要具有针对性地分析该产品的特点、销售环境、市场特点等诸多因素，以此作为设计的依据。（1）产品特点：维贝食品公司出品的草莓果酱，是其百年立厂的传统食品，包装形象经过近20次的变更和调整，产品本身在口味上也不断丰富，已经形成了一个系列的、在区域市场具有良好销售基础的大众品牌产品。其仅在我国台湾地区就占有同类产品市场的近两成份额（客户提供销售数据）。在口味的调整上逐渐趋近适合年轻一代的需求，包装形象及形式也从传统的玻璃瓶演变为现在的即开即饮的方便纸类包装，设计的空间和表达的方式更为灵活。下一页返回产品分析及视觉形象定位（2）销售环境：“维贝”草莓果酱多年来一直立足于我国台湾地区本地市场，市场基础良好、认知度比较高，但随着市场竞争日趋激烈，其传统地位不断被国际大品牌食品及新的时尚食品所冲击，除了大家耳熟能详的可口可乐、百事可乐等碳酸类饮品外，还包括依云等矿泉水的威胁。市场远景不容乐观，品牌地位的进一步巩固迫在眉睫。（3）市场特点：市场饮品情况具有选择多样化、价格阶梯化、竞争集中化等诸多特点。二、产品视觉形象定位上一页下一页返回产品分析及视觉形象定位在市场上的推广过程中，产品的视觉形象（这里包括产品的包装、产品的品牌、产品在消费者的认知过程中所体现的表现方式和表现手法），是通过色彩、形状、诉求语言的视觉达成等来体现的。在产品的市场推广过程中，消费者是被动接受的，生产企业只能通过视觉传达让消费者感受到产品的品质、产品品牌的内涵、产品的时代特点和产品要和消费者沟通的内容。就是这样一个营销中的产品视觉问题，却被很多企业忽略了，造成很多企业在这个问题上的失误，导致企业资源的严重浪费，甚至毁掉市场。上一页下一页返回产品分析及视觉形象定位基于上述众多因素，在对本项目产品视觉形象的定位上要考虑如下因素：（1）产品形象简洁、干净、中规中矩，给目标人群以可信感；（2）直接点题，不在视觉表达上增加多余的累赘；（3）建立健康形象，健康已是时尚，不过度追求视觉时尚感。上一页返回设计任务描述一、包装设计简析印刷包装设计严格地说分为以下两个阶段：第一阶段是设计阶段，一般由设计师完成，在这个阶段主要是根据客户的需求设计出符合要求的效果图供客户确认，然后根据包装效果展开图作为生产厂家的加工依据。这就要求设计人员精通平面设计以及包装设计。第二阶段是印刷制作阶段（制版阶段），一般由制版人员完成，在这个阶段主要是根据生产企业的印刷设备及加工要求，制作适当幅面的拼版，并输出菲林，再印刷成品。胜任这个阶段的技术人员必须熟悉印刷企业的生产工艺及流程，并能熟练操作平面设计软件。下一页返回设计任务描述尽管这两个阶段的分工比较明确，但是一位出色的设计师也应该了解制版工艺，熟悉印刷生产工艺及流程。同样，一名制版人员要想有更大的发展空间，也应该努力学习设计的知识。二、任务描述该项目以“维贝”食品之“草莓果酱”包装设计为例，为大家展现该包装设计中的几个主要任务。任务一：刀版设计；任务二：产品标志设计；任务三：平面图设计；任务四：立体效果图设计；上一页下一页返回设计任务描述任务五：印刷制作。任务一：刀版设计一、设计分析包装盒制作流程的第一步是制作刀版（模切板），刀版设计主要是为了印刷和印后加工需要，刀版设计必须要设置出血位。“出血”是一个常用的印刷术语，印刷中的“出血”是指加大产品外尺寸的图案，在裁切位加一些图案的延伸，专门给各生产工序在其工艺公差范围内使用，以避免裁切后的成品露白边或裁到内容。在制作时分为设计尺寸和成品尺寸，设计尺寸总是比成品尺寸大，大出来的边是要在印刷后裁切掉的，这个要印出来并裁切掉的部分就称为“出血”或“出血位”。上一页下一页返回设计任务描述通常出血位的标准尺寸为3mm，就是沿实际尺寸加大3mm的边。但是“出血”并不都是3mm，不同产品应分别对待，本项目中包装设计的出血就是5mm。二、操作步骤STEP01在PhotoshopCS6软件中，新建文件，尺寸大小：宽度为26cm，高度为24.5cm，颜色模式为CMYK模式，分辨率为300像素/英寸①，背景为白色。STEP02按Ctrl＋R组合键打开标尺，拖出几条参考线，水平参考线的位置为：0.5cm、1.5cm、2.5cm、6.5cm、19cm、23cm、24cm；垂直参考线的位置为：0.5cm、6.5cm、9.5cm、12.5cm、18.5cm、21.5cm、24.5cm、25.5cm。效果如图1-1所示。上一页下一页返回设计任务描述STEP03从参考线的位置可以看出，立体包装盒的每一个侧面的宽为6cm，高为12.5cm，侧面折起部分的高度分别为4cm和2cm，侧面粘贴部分的宽为1cm，刀版的出血为5mm。STEP04利用直线工具和圆角矩形工具（圆角矩形的半径设为15像素）沿参考线的位置，绘制如图1-2所示描边宽度为0.5点的实线或虚线，其中裁切的线位要制作成实线，折叠的线位要制作成虚线。如果尺寸计算准确，刀版设计是很简单的，图1-2就是本任务所需的刀版设计效果图。任务二：产品标志设计一、产品标志效果图上一页下一页返回设计任务描述产品标志效果如图1-3所示。二、知识要点（1）标志应先有设计手稿，基本确定图形方案后再用软件进行描述；（2）标志利用Photoshop软件的钢笔工具绘制实现；（3）标志设计要做到简洁、生动、形象，具有强烈的视觉形式感和高度艺术性，易于识别和记忆。三、操作步骤上一页下一页返回设计任务描述STEP01在PhotoshopCS6软件中，新建文件，尺寸大小：宽度10cm，高度为10cm，颜色模式为CMYK模式，分辨率为300像素/英寸，背景为白色。STEP02根据设计好的手稿图形，利用钢笔工具绘制如图1-4所示的路径。STEP03首先选择钢笔工具选项栏中“路径操作”选项中的“合并形状”项，然后根据设计好的手稿图形绘制如图1-5所示的路径，这样两个路径合二为一。STEP04重复STEP03的操作，分别绘制如图1-6～图1-13所示的路径。上一页下一页返回设计任务描述STEP05标志的路径绘制完成后，按Ctrl＋Enter组合键，将路径转换为选区，再将前景色的CMYK的值分别设为25、100、100、25。STEP06新建图层，按Alt＋Delete组合键，为标志填充前景色，效果如图1-14所示。STEP07上面标志设计的文字全部采用手绘形式，看上去非常简洁、明了，再加上对每一个笔画的细心设计和雕琢，使标志显得更加生动、形象，并具有很好的艺术效果。STEP08为了使标志产生强烈的视觉冲击效果，下面对图1-14所示的文字添加斜面和浮雕效果，参数设置如图1-15所示。添加后的效果如图1-3所示。上一页下一页返回设计任务描述任务三：平面图设计一、设计分析该任务是“维贝”食品之“草莓果酱”包装造型展开图的设计。一般来说，食品包装设计包括以下几个要素：标志、文字设计；图形、图案设计；色彩的运用。文字在包装画面中所占的比重比较大，是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段；产品名称是整个包装中最重要的元素，要给人以清晰的视觉印象。因此，食品包装设计中的文字应避免繁杂凌乱，要易认、易懂。上一页下一页返回设计任务描述不同类型的产品要求的设计风格不一样，例如本项目中的“草莓果酱”，一般来说应该是儿童和青年人喜欢的食品，因此，该食品包装的字体在设计上应力求活泼、生动。在这里将食品名称“草莓果酱”运用手写卡通字的形式与产品名称和标志组合在一起，这对儿童和青年人更具吸引力。食品可通过包装的画面设计展示产品的特点及本质。现代食品包装设计中，运用最多的是在画面中直接体现产品。通过一些艺术手法，使产品看起来可口、诱人。上一页下一页返回设计任务描述色彩在食品包装设计中有着举足轻重的地位，每一种颜色都有自己的含义和情感，它们能够激发人们的感情，引起人们心理上的共鸣。色彩在食品包装设计中有着相对固定的应用规则，如要表现草莓口味，颜色就用玫瑰红色系，本项目的草莓果酱就遵循了这一规则；要表现巧克力口味，就用褐色系；等等。如果不遵循这一规则，就很难引起人们心理上的认可和共鸣，从而影响产品的整体推广。二、“维贝”食品之“草莓果酱”包装效果展开图“维贝”食品之“草莓果酱”包装效果展开图如图1-16所示。三、操作步骤1．产品标志部分的制作上一页下一页返回设计任务描述STEP01在PhotoshopCS6软件中，新建文件，尺寸大小：宽度为26cm，高度为24.5cm，颜色模式为CMYK模式，分辨率为300像素/英寸，背景为白色。STEP02按Ctrl＋R组合键打开标尺，拖出几条参考线，水平参考线的位置为：0.5cm、1.5cm、2.5cm、6.5cm、19cm、23cm、24cm；垂直参考线的位置为：0.5cm、6.5cm、9.5cm、12.5cm、18.5cm、21.5cm、24.5cm、25.5cm。效果如图1-1所示。STEP03将前面绘制的产品标志的路径复制到当前文件中，调整路径的大小和位置后，按Ctrl＋Enter组合键，将路径转换成选区。上一页下一页返回设计任务描述STEP04新建图层，并将前景色的CMYK的值设置为25、100、100、25，按Alt＋Delete组合键填充前景色，并为该图层设置斜面和浮雕效果。STEP05在该图层下方新建一图层，并制作一矩形选区，填充前景色CMYK（0，10，30，0），效果如图1-17所示。STEP06利用文字工具在产品标志下方输入英文字母“STRAWBERRYJAM”，字符设置如图1-18所示，其颜色与标志颜色相同。STEP07打开素材文件“草莓.tif”，利用魔棒或套索工具将最左侧的一个草莓抠出，并复制到当前文件中，调整好草莓的大小和位置后，再复制4个草莓，摆放在字母的后面，效果如图1-19所示。上一页下一页返回设计任务描述2．字体的设计制作STEP08打开素材文件“草莓果酱（字体）.tif”，效果如图1-20所示。这个字体设计素材采用的是手写卡通字形象，因为“草莓果酱”基本上是儿童和青年人的食品，因此，在字体设计上要力求生动、活泼、可爱，只有这样才能吸引消费者。另外需要说明的是，采用纸介质的手写字体设计稿，可以通过扫描仪或用数码相机拍摄采集到计算机中。STEP09利用魔棒工具选取所有轮廓线以内的部分，并将选区移入当前文件中，适当地变换选区的大小后，填充前景色CMYK（0，100，0，0），效果如图1-21所示。上一页下一页返回设计任务描述STEP10将“草莓果酱”中的“草”字单独剪切到一个图层上，并对剩余3个字进行适当地缩放，效果如图1-22所示。STEP11将“草莓果酱”4个字合并在一个图层上，并对该图层添加斜面和浮雕效果，参数设置如图1-23所示，添加图层样式后的图像效果如图1-24所示。STEP12对该图层添加描边样式，参数设置为：大小为16像素，位置为外部，颜色为CMYK（32，100，100，47），描边后的效果如图1-25所示。上一页下一页返回设计任务描述STEP13复制该图层，将副本层移到原图层的下方，并将其变为普通图层，然后载入其选区，同时将该选区扩展1～5像素后，填充前景色CMYK（35，0，100，0）（如果不对选区进行扩展而直接填色，图像四周会有黑边），效果如图1-26所示。STEP14移动副本层的位置，同时对副本层图像的个别部位进行变形处理，效果如图1-27所示。通过两次描边效果后，产品名称“草莓果酱”显得更加生动、活泼、丰满，更具诱惑力了。STEP15利用减淡工具对“草莓果酱”文字制作类似于奶油流淌的效果，目的是让它表达得更完美，修饰后的效果如图1-28所示。上一页下一页返回设计任务描述3．图形、图案的制作STEP16根据设计好的手稿图形，利用钢笔工具绘制滑腻流淌的草莓酱形象，效果如图1-29所示。STEP17新建图层，按Ctrl＋Enter组合键，将路径转换成选区，并填充前景色CMYK（0，100，0，0），效果如图1-30所示。STEP18对该图层添加斜面和浮雕效果，使草莓酱的流淌效果在视觉上形象逼真起来。斜面和浮雕样式的参数设置如图1-31所示，添加样式后的效果如图1-32所示。STEP19利用减淡工具在草莓酱上涂出奶油一样的质感，效果如图1-33所示。上一页下一页返回设计任务描述使用减淡工具时，在工具选项栏的“范围”选项中选择阴影，“曝光度”选项要根据实际情况不断地进行调整，减淡工具的画笔直径也要根据实际情况不断地进行变化。STEP20将前景色设为黑色，选择柔角画笔工具，同时适当地降低工具选项栏中的不透明度和流量的值，绘制如图1-34所示的效果（该效果要作为草莓的投影）。STEP21打开素材文件“草莓.tif”，利用魔棒工具将3个草莓抠出，并将其复制到当前文件中，调整它的位置和大小，效果如图1-35所示，至此，鲜活逼真的草莓酱图形、图案就制作完成了。上一页下一页返回设计任务描述4．文字版式的设计STEP22新建图层，将前景色设为CMYK（34，99，95，54），选择圆角矩形工具，并选择对应工具选项栏中的“选择工具模式”选项中的“像素”项，“半径”选项设为25像素，然后绘制4个圆角矩形。STEP23利用文字工具在4个圆角矩形上输入“维贝食品”4个字，并在圆角矩形下方输入5行文字，效果如图1-36所示。STEP24复制产品标志部分的5个草莓所在的图层，移动其位置到草莓果酱的下方，再利用文字工具在草莓的下方输入4行文字，效果如图1-37所示。上一页下一页返回设计任务描述STEP25利用文字工具输入文本“生产日期：2006.11.02”。到这里，“草莓果酱”包装的平面设计图已经制作完成了1/4，效果如图1-38所示。STEP26在“草莓果酱”包装的平面设计图中，其中有两个侧面是完全一样的，因此需要将上面制作的全部图层进行复制，并移动到相应的位置。5．包装盒封口推拉处图形的制作STEP27新建图层，利用钢笔工具绘制如图1-39所示的路径，按Ctrl＋Enter组合键，将路径转换成选区，并填充前景色CMYK（32，100，100，47），效果如图1-40所示。上一页下一页返回设计任务描述STEP28复制该图层3次，并分别对其进行旋转变换，效果如图1-41所示。6．产品说明的制作STEP29新建图层，利用矩形选框工具制作如图1-42所示的图形。STEP30打开素材文件“草莓.tif”，利用魔棒工具或套索工具将左侧的单个草莓和右侧连在一起的两个草莓分别抠出后，分别复制到当前文件的不同层上，然后经过复制、旋转变换后组成一堆草莓。STEP31打开素材文件“条形码.jpg”，将其复制到当前文件中。STEP32利用竖排文字工具输入产品说明文字，效果如图1-43所示。上一页下一页返回设计任务描述STEP33在“草莓果酱”包装的平面设计图中，其中有两个侧面是完全一样的，因此需要将上面制作的全部图层进行复制，并移动到相应的位置。7．背景图案的制作STEP34新建图层，利用钢笔工具绘制如图1-44所示的路径，然后将前景色设为CMYK（25，5，71，0），用画笔对路径描3像素的边，并利用柔角橡皮擦工具（或者利用蒙版）对曲线条的末端进行柔化处理。STEP35复制该图层，并对其进行水平翻转，然后移动到合适的位置，利用橡皮擦工具、选取工具和移动工具对曲线条进行适当的处理，效果如图1-45所示。上一页下一页返回设计任务描述8．平面展开图外边框的制作STEP36在背景层上面新建一图层，并填充前景色CMYK（1，1，20，0），然后将背景层填充黑色。STEP37首先利用矩形选框工具将四周的出血部分删除，然后利用圆角矩形工具制作包装盒上面的圆角边线，最后利用多边形套索工具或钢笔工具制作包装盒下面的梯形边线。效果如图1-16所示。任务四：立体效果图设计一、设计简析上一页下一页返回设计任务描述在包装设计阶段，设计师要根据客户的需求设计出符合要求的立体效果图供客户确认，并根据客户的意见进行反复的修改完善，直到客户满意为止。二、包装立体效果图包装立体效果图如图1-46所示。三、操作步骤STEP01首先将上面的包装效果展开图另存为“立体效果图.psd”，然后删除多余的图层，并对相应的图层进行合并，最后只保留制作立体包装盒所用的图层中的图像部分。效果如图1-47所示。上一页下一页返回设计任务描述STEP02对包装盒的两个侧面图像所在的图层进行透视、斜切变换，效果如图1-48所示。STEP03对产品标志所在的图层进行斜切、旋转变换，效果如图1-49所示。STEP04对包装盒最上面的圆角矩形部分进行变换，效果如图1-50所示。STEP05新建图层，利用钢笔工具绘制如图1-51所示的图形效果。STEP06对余下的最后一个图层进行透视变换，效果如图1-52所示。上一页下一页返回设计任务描述STEP07对图像的背景填充线性渐变，并利用多边形套索工具绘制包装盒的投影效果，到这里，包装盒的立体效果图就制作完成了，效果如图1-46所示。任务五：印刷制作一、制作简析根据加工企业的设备情况，选择合适的纸张大小进行拼版。拼版是一门实践性非常强的技术，要求制作人员懂得纸张、印刷、印后的众多工艺。二、操作步骤STEP01在平面展开图的基础上完成制版图，效果如图1-53所示。上一页下一页返回设计任务描述STEP02完成印刷拼版图（用于制作菲林），经计算，本例在全开（小）（787mm×1092mm）的纸上印刷最节省，拼版如图1-54所示。STEP03印刷成品，效果如图1-54所示。STEP04对上面的印刷成品进行裁切的模切图如图1-55所示，此图提供给刀模制作刀版（本项目的刀版在任务一中已经完成）。STEP05模切后，去除废边（图中白色的区域为废边），如图1-56所示。STEP06图1-57所示就是包装盒的成品，剩下的工作就是糊盒了。上一页返回包装作品欣赏包装的作用是表现商品的外在感官形象，它甚至可以代表一个商品乃至一个品牌的形象。出色的包装设计能够使产品具有良好的感官形象并具备艺术观赏性，充分强化包装视觉效应以达到吸引消费者的注意力、引起其购买欲望并令其产生购买行为的促销目的。包装设计按产品内容可分为：日用品类、烟酒类、食品类、化妆品类、医药类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类等。包装设计按材料可分为：纸包装、塑料包装、金属