AI+短视频营销与运营（智能伴学版） 课件 项目三 AI 辅助短视频内容策划

AI辅助短视频内容策划AI+短视频营销与运营（智能伴学版）项目三确定短视频选题设置短视频内容任务一任务二撰写短视频脚本任务三目录/CONTENTS搭建“视频策划官”智能体，策划美食短视频的内容AI助训任务描述Taskdescription作为有着多年短视频运营经验的从业者，老李建议小赵先了解一些短视频选题的基础知识，以及AI如何激发短视频选题创意，再选择一种AI工具，在其辅助下生成短视频选题。于是小赵填写了任务单（见右表），并按照任务单中的要求完成确定短视频选题的任务。一、短视频选题的思路以用户需求为核心即围绕目标用户的痛点等设计选题，确保内容对用户有实际价值或情感价值。这种思路通常先通过目标用户画像、评论区互动、同类账号分析，明确用户的核心需求；再针对核心需求设计选题，向用户提供解决方案。2．借力趋势与节点这种短视频选题思路的本质是结合账号定位绑定热点、节日、季节等外部流量红利，借用户熟知的高关注度话题，既吸引流量，又降低用户理解与分享成本，让内容传播更轻松。这种短视频选题思路通常有两种类型。1．以用户需求为核心一、短视频选题的思路这种短视频选题思路的逻辑本质是在同质化竞争中找到独特定位，同时设计可长期输出的选题体系。在进行短视频选题时，先通过垂直细分建立差异，再用系列化选题保证可持续性，让用户形成追更习惯。例如，美食短视频账号在确定选题时，先将制作美食的选题细分到“上班族15分钟快手带饭”的领域，再设计“一周不重样带饭系列”，每天更新一条日常快手菜短视频，用户会为了明天学习做的菜而主动追更。此外，也可以通过反向视角创新的方法来形成差异化的内容，如网络上比较热门的旅游攻略的反向视角就是旅游避坑指南。3．靠差异化与可持续破局二、短视频选题的角度短视频选题的角度与选题的思路相结合，可以形成从策略到落地的完整选题路径。常见的短视频选题角度如下表所示。三、AI激发短视频选题创意AI能快速抓取并分析短视频平台的相关数据，帮助创作者精准捕捉用户需求与流量趋势，避免盲目选题。2．让AI批量生成选题，拓宽创意选题边界AI能快速产出大量选题初稿，创作者无须从零构思，只需从中筛选优化。批量生成选题的核心价值并非单纯堆砌数量，而是通过明确的创意导向指令，快速产出多维度、差异化的创意初稿，帮创作者跳出单一思维，高效触达多元创意方向。1．用AI分析数据并锁定高潜力选题三、AI激发短视频选题创意AI能拆解热门短视频的底层逻辑，生成可直接复用的，具有吸引力和创新力的选题框架。具体操作时，可向AI上传热门视频链接，或用文字详细描述热门视频的风格与核心内容，让AI拆解热门短视频的选题逻辑，生成多个可复用的框架。4．借AI多轮创意迭代让选题亮点更突出AI的深度联想与创意拓展能力，能通过多轮互动持续挖掘选题潜力，让创意逐步升级。创作者需围绕创意维度设计递进式指令，引导AI不断深化选题的独特性、共鸣感与新鲜感，而非单纯优化表述。3．用AI提炼热门选题并复用其框架任务实施Taskimplementation任务实施：使用文心一言为幽默短视频生成选题根据任务单中的要求，小赵要根据剧情搞笑类短视频账号“小赵的职场小晴天”的账号定位，为其第一条短视频选择选题。具体操作如下。（1）首先，让AI聚焦“职场新人的工作日常，品味年轻人的奋斗青春”，拆解出可延伸的选题框架。进入文心一言官网并登录账号，在文本框中输入定位拆解指令。（2）按【Enter】键，文心一言生成3个选题方向，并显示高频场景和幽默冲突点。任务实施：使用文心一言为幽默短视频生成选题（3）基于第一步的框架，小赵认为方向二的选题能更自然地融入职场新人的真实日常细节，同时通过“笨拙但热血”的反差感传递青春奋斗的温暖内核。基于“方向二：「菜鸟逆袭」反差萌”这个选题方向，请生成5个具体选题，要求：（1）内容中存在反差和反转两大幽默短视频的热门要素；（2）展现职场新人从入职的笨拙到后来游刃有余的工作状态；（3）通过选题展现当代年轻人积极向上的精神风貌。（4）按【Enter】键，文心一言生成5个具体选题，并详细介绍每个选题的反差设定、反转触发点、积极内核，以及反差结构、视觉符号和台词金句等内容设计共性。文心一言生成的具体选题（部分）任务实施：使用文心一言为幽默短视频生成选题（5）接下来，小赵要让AI结合抖音中同类选题的播放量、互动率等数据，分析前面生成的5个具体选题，并指出它们在获取流量上的优劣。小赵继续在文本框中输入如下指令。基于前面生成的5个选题，分析：（1）每个选题在抖音上的“同类内容近7天平均播放量”；（2）哪个选题的“互动率（评论/转发率）更高”（理由：是否有“用户想分享自己经历”的冲动）；（3）分析每个选题“是否存在引发负面评价”的概率。（6）按【Enter】键，文心一言根据抖音平台的数据分析这5个选题，预测各选题的播放量、互动率和引发负面评价的概率等数据，并给出优化建议和结论。（7）小赵查看并分析文心一言得出的结论后，结合自身情况，将选题设定为《第一次独立带项目，我把甲方“熬”投降了》。该选题的幽默手法通过“笨拙—崩溃—逆袭”的三段式结构，让观众在笑声中感受到“成长必经的狼狈与荣耀”，既符合年轻用户对“职场真实感”的需求，又能传递“专业能力是职场硬通货”的正向价值观。确定短视频选题设置短视频内容任务一任务二撰写短视频脚本任务三目录/CONTENTS搭建“视频策划官”智能体，策划美食短视频的内容AI助训任务描述Taskdescription确定选题后，小赵需要根据选题设置短视频的剧情内容，于是，老李要求小赵填写任务单（见右表），并在文心一言的辅助下，完成工作。一、短视频内容的风格平凡真实风格的短视频，其内容的核心特征是真实、接地气，多聚焦日常生活细节，展现平凡生活中的烟火气，易引发用户共鸣。2．酷炫动感酷炫动感风格的短视频，其内容的核心特征是视觉冲击力强，节奏紧凑，充满活力与张力，常用于展现技巧、运动或潮流文化。1．平凡真实3．专业严谨专业严谨风格的短视频，其内容的核心特征是逻辑清晰、信息密度高，以专业性和可靠性传递知识或技能，强调实用性和可信度。一、短视频内容的风格剧情叙事风格的短视频，其内容的核心特征是以故事为驱动，通过完整的情节、人物塑造和情感冲突吸引用户。常用的表现手法包括影视剧拍摄方式；剧本化台词、角色人设鲜明；节奏随剧情起伏；背景音乐贴合剧情氛围等。4．剧情叙事温馨治愈风格的短视频，其内容的核心特征是柔和、舒缓，传递温暖、宁静的情感，常用于展现自然、萌宠、家庭等主题。常用的表现手法包括暖色调画面（如柔光、低对比度），慢镜头特写；轻柔的BGM；文案细腻走心，强调情感共鸣等。这5．温馨治愈一、短视频内容的风格幽默夸张风格的短视频，其内容的核心特征是以幽默、戏谑为基调，通过夸张的表演、反常识的剧情、魔性的音乐或配音，营造轻松搞笑的氛围。7．时尚精致时尚精致风格的短视频，其内容的核心特征是高审美、强视觉设计，聚焦潮流、美妆、穿搭等内容，展现精致感和高级感。6．幽默夸张8．简约高效简约高效风格的短视频，其内容的核心特征是高效传递信息，常用于知识科普、热点评论等主题。常用的表现手法包括纯文字/图文结合，搭配动态排版；语速快、文案精练；无复杂镜头，背景简洁等。二、短视频内容的形式剧情短视频通过一系列事件来讲述一个故事，故事可以是虚构的或基于真实事件改编的。剧情通常包含角色扮演、对话和情节发展，旨在吸引用户的情感和兴趣。1．剧情记录短视频主要是记录和分享日常生活、旅行、活动体验等，可以涵盖从日常生活到专业领域的各种主题，Vlog便是记录短视频的典型代表。这种表现形式通常具有较高的真实性与亲和力，使用户感觉与创作者有更直接的联系。2．记录（一）内容的表现形式二、短视频内容的形式拼接短视频主要通过裁剪和组合不同的视频片段来讲述故事或展示主题，强调视觉效果和节奏感。这种表现形式常见于影视剪辑、游戏集锦、体育精彩瞬间等内容。3．拼接口播短视频通过一个或多个人物直接面向镜头讲话，来分享信息、观点或故事，内容可以是正式的演讲，也可以是非正式的聊天。这种表现形式常见于教育、新闻、评论、教程和个人分享等内容的短视频。口播短视频首先需要确保内容有价值、有教育意义，其次要注意语言表达清晰、有吸引力，以及使用合适的肢体语言和面部表情来增强表现力。4．口播二、短视频内容的形式以部分身体或语音为主的短视频是指以声音和部分身体作为短视频的主体展示给用户，如被遮挡的面部、手部等，显著特点就是以声音和部分身体作为短视频内容的记忆点。1．以部分身体或语音为主（二）人物的表现形式2．以虚拟形象为主以虚拟形象为主的短视频需要专业人员设计虚拟形象，通常会花费较大的人力和时间成本。3．以真人为主以真人为主是目前短视频人物的主流表现形式。这类短视频往往有更大的创作空间，且易形成非常深刻的记忆点。三、AI生成短视频内容的指令优化法则用具体场景替代抽象概念指通过具体的指令让AI更精准地理解任务要求，从而生成更符合预期、更有针对性的内容。具体场景通常包含5个关键要素。（一）用具体场景替代抽象概念0102030405目标受众核心需求/痛点细节要求呈现形式核心场景三、AI生成短视频内容的指令优化法则分层拆解需求指把复杂笼统的创作需求，按不同维度、优先顺序细化成多个清晰、具体的子要求，让AI循序渐进理解并执行。，从而生成更符合预期、更有针对性的内容。具体场景通常包含5个关键要素。（二）分层拆解需求生成主角人设：主角是“朝九晚五的互联网职员”。第一层为人设定位核心制作场景：主角利用微波炉和平底锅，制作火腿芝士蛋三明治+热牛奶。第二层为流程设计画面风格需满足：滤镜为清新治愈感，色调偏明亮。第三层为氛围营造三、AI生成短视频内容的指令优化法则大量补充细节可以让AI明确怎么生成更好的、出彩的内容，聚焦创意落地的深度拆解，让内容更具质感和记忆点。（三）大量补充细节三、AI生成短视频内容的指令优化法则情感触发点是连接内容与用户的核心，在AI指令中明确传递想引发的情绪，并通过前面补充的深度细节放大用户的共鸣。（四）呈现情感触发点任务实施Taskimplementation任务实施：使用文心一言为幽默短视频设计内容结构根据任务单的要求，为短视频选择风格和形式，并设计出主要的剧情内容。具体操作如下。（1）根据小赵抖音账号的类型及生成的选题，可以直接将短视频的风格确定为“平凡真实+幽默夸张+温馨治愈+剧情叙事”；由此可以直接将短视频内容的形式确定为“剧情”，人物的表现形式确定为“真人”（虚拟形式生成成本较高）。任务实施：使用文心一言为幽默短视频设计内容结构（2）进入文心一言官网并登录账号，在文本框中输入生成剧情内容的指令，具体指令如下。基于“平凡真实+幽默夸张+温馨治愈+剧情叙事”的内容风格，以《第一次独立带项目，我把甲方“熬”投降了》为选题，创作幽默剧情短视频，并生成3个剧情内容。（3）按【Enter】键，文心一言结合内容风格和形式，生成3个幽默短视频的剧情内容，包含核心冲突、基本剧情和幽默点三大主要内容。（4）小赵优化了文心一言生成的剧情，并最终确定了短视频的基本剧情：职场新人小夏第一次独立完成一个项目，为完成这个项目，小夏在地铁上也在不停地联系老板修改方案。老板不停地接收信息，多达60条，老板一度想“拉黑”小夏。经过不懈地努力，小夏顺利完成项目，也获得老板的认可。确定短视频选题设置短视频内容任务一任务二撰写短视频脚本任务三目录/CONTENTS搭建“视频策划官”智能体，策划美食短视频的内容AI助训任务描述Taskdescription确定好短视频的基本剧情，接下来小赵需要丰富剧情内容，撰写详细的短视频脚本，为后续的拍摄和剪辑工作提供详细的依据。为保证该工作的有序开展，小赵同样填写了任务单（见右表）。一、短视频脚本的结构镜号是短视频分镜头脚本中对镜头顺序的编号，通常用“1、2、3……”标注。在拍摄过程中，摄像师可以按照镜号有条不紊地进行拍摄，保证画面的连贯性，确保不会遗漏镜头。2．景别和拍摄方式景别通常是指视频画面里能看到多大范围的景色，主要有远景、全景、中景、近景和特写等类型。1．镜号3．画面内容分镜头脚本中的画面内容是将短视频的具体内容拆分成单独的情节，并使之能用单个镜头进行展现。一、短视频脚本的结构短视频分镜头脚本中的台词是指短视频画面中的角色所说的话语，应该根据不同的场景和画面内容来设置，可以起到塑造角色、助推剧情、传递信息与情感、吸引用户留言和增强粉丝黏性等作用。5．音效短视频中的音效是通过各种声音元素，如环境音、特效音、背景音乐等，来增强短视频的氛围、情感和真实感，从而提升用户的观看体验。4．台词6．时长时长是指单个镜号对应短视频内容的时间长短。在撰写短视频分镜头脚本时，需要根据短视频整体的时间、故事主题，以及主要矛盾冲突等因素来确定时长。二、画面内容与台词明确短视频的主题和目标旨在确定画面内容和台词的方向，确保它们与主题紧密相关。例如，可以结合自身优势与资源，考虑创作者或团队的专长、可利用的素材等。2．进行详细的场景规划详细规划画面内容的场景可为拍摄和剪辑提供清晰的视觉框架，从而辅助故事情节的推进。场景规划包含确定场景地点和设计场景布局两个方面。确定场景地点需要选择与主题相关的场景地点，并考虑场景的美观度、可拍摄性及与主题的契合度3个要素。1．明确短视频的主题和目标二、画面内容与台词画面细节包括画面中人物的表情、动作、服装，物体的颜色、形状、大小等，描述这些细节能让拍摄更精准，让用户更直观地理解短视频内容。另外，为使短视频画面更加美观和有吸引力，还可以设计特别的构图方式，如对称构图、三分构图等，这些也需要在画面内容中详细说明。3．描述画面细节二、画面内容与台词在撰写短视频分镜头脚本中的台词时，首先要让台词契合人物的性格特点，从而塑造出真实可信的人物形象。同时，台词要与场景氛围高度匹配，以此营造出恰当的情感氛围，如悲伤场景中人物的台词应充满沉重感，饱含深情；欢乐场景中人物的台词则要轻松愉快。5．反复修改和完善划创作者应该在撰写完分镜头脚本后，立即进行自我审查，检查画面内容和台词是否符合主题和目标，是否存在逻辑漏洞、语法错误等问题。另外，还要注意画面内容和台词的连贯性和流畅性，确保短视频的整体效果良好且流畅。4．撰写生动的台词三、短视频脚本设计技巧短视频的内容风格需要在分镜头脚本中表现出来，并通过拍摄和剪辑的短视频画面展现给用户。设计短视频的内容风格可使用以下技巧。（一）内容风格设计技巧在开头设置吸引点故事情节尽量简单易懂适当添加音效与背景音乐以近景为主设计一定的转场三、短视频脚本设计技巧短视频的内容是吸引用户的根本，因此在撰写短视频脚本时，一定要重视文字表达。在进行内容写作时，可以运用以下技巧。（二）内容写作技巧

运用技巧03内容要有反差通过关键词联想画面01内容节奏要快0203在短视频脚本中适当增加分镜图画四、AI撰写短视频脚本的通用指令基础指令可为没有思路的短视频创作者提供分镜头脚本创作参考，指令一般包含主题、场景、人物、镜头、时长、核心诉求等内容。其中，主题可以替换为具体的短视频类型，如知识教育、生活记录；场景可以细化，如办公室、家中、户外等；核心诉求通常是涨粉、带货等运营推广目标。例如，生成一支美妆“种草”短视频的分镜头脚本，场景设定为卧室梳妆台前，人物是25岁职场女性，需包含产品特写、上妆过程、上妆前后对比镜头，时长控制在45秒内，突出粉底液的“12小时不脱妆”卖点，结尾引导用户点击购物车。（一）基础指令四、AI撰写短视频脚本的通用指令不同类型短视频的分镜头脚本写作有不同的侧重点，可以要求AI针对各类型短视频的关键点进行有针对性的创作，从而快速生成符合需要的短视频脚本。（二）分类指令公式（1）编写剧情类短视频分镜头脚本的指令为：冲突设定+人物关系+反转点+情感基调。（2）编写知识教育类短视频分镜头脚本的指令为：痛点问题+解决方案+案例验证+金句收尾。（3）编写“种草”类短视频分镜头脚本的指令为：场景化需求+产品亮点+使用演示+价格刺激。（4）编写强化人设短视频分镜头脚本的指令为：人物标签+专属动作+标志性台词。（5）编写情感共鸣短视频分镜头脚本的指令为：怀旧元素+感官描写+情绪升华。（6）编写互动引导型短视频分镜头脚本的指令为：悬念提问+投票选项+权益吸引。任务实施Taskimplementation任务实施：使用文心一言撰写幽默短视频的分镜头脚本根据任务单的要求，使用文心一言撰写幽默短视频的分镜头脚本，然后优化和修改脚本。具体操作如下。01确定基本构架02