AI+新媒体营销（智能伴学版） 课件全套 尹波 项目1-10 初识 AI 与新媒体营销-新媒体营销综合实训

初识AI与新媒体营销AI+新媒体营销（智能伴学版）项目一认识新媒体与新媒体营销AI赋能新媒体营销任务一任务二AI重塑新媒体营销岗位任务三目录/CONTENTS使用千问制订新媒体营销岗位能力提升计划AI助训任务描述Taskdescription为更好地开展新媒体营销工作，小赵要先逐一学习新媒体和新媒体营销的基础知识，同时，为让小赵进一步了解新媒体营销，老李让小赵搜索并分析新媒体营销案例。在老李的指导下，小赵填写好任务单（见右表）。一、新媒体的含义和特点新媒体是依托新的技术支撑体系的媒体形态，它是相对于传统媒体（如报纸、广播、电视）而言的，可以看作是继传统媒体以后，发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体主要有以下特点。互动性强即时性多媒体化数字化个性化二、新媒体营销的含义和特点新媒体营销是基于新媒体平台的一种营销模式。具体而言，新媒体营销依托新媒体平台，结合平台特性与用户需求等，通过采取一系列营销措施，实现品牌传播、用户触达、流量转化等目的。新媒体营销主要有以下特点。传播速度快覆盖范围广营销成本低精准营销互动性强三、新媒体营销的流程新媒体营销涉及多个环节、多项工作，要想高效地开展新媒体营销，需要遵循一定的流程，以便有条理地推进并完成新媒体营销工作。01明确营销目标0203市场调研与分析平台定位04内容创作与发布0506营销推广分析营销数据AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用DeepSeek搜索并分析新媒体营销案例根据任务单，先确定新媒体营销案例的搜索时间、品牌类型和案例数量等，再说明新媒体营销案例的分析要求，让DeepSeek搜索并分析。具体操作如下。（1）鉴于小赵将参与农产品品牌的新媒体营销工作，为启发小赵的营销灵感，老李让小赵以农产品品牌作为目标搜索对象，案例时间设定为2025年，案例数量为3个。（2）进入DeepSeek的对话页面，在文本框中输入提示词“请搜索3个2025年农产品品牌新媒体营销案例，并分析案例亮点。”，单击“发送”按钮，发送提示词。AI任务实施使用DeepSeek搜索并分析新媒体营销案例案例搜索与分析结果（3）查看结果，核实农产品品牌名称是否真实存在，案例内容是否准确无误，案例时间是否为2025年。核实完成后，继续输入提示词“用一段话总结出营销经验”，DeepSeek给出的结果为：石楼县“奇湾”通过品牌化整合资源、拓展多元营销渠道及农文旅融合传播，显著提升品牌影响力与产品销量；甘肃“甘味”精准定位当地特色，借新媒体创新营销并调整产品结构对接需求，拓宽销售路径；建三江则利用节庆营销、发展定制农业、构建全产业链服务，并进行多平台联动，有效提升品牌形象与市场覆盖。认识新媒体与新媒体营销AI赋能新媒体营销任务一任务二AI重塑新媒体营销岗位任务三目录/CONTENTS使用千问制订新媒体营销岗位能力提升计划AI助训任务描述Taskdescription老李先带领小赵认识AI，了解AI对新媒体营销的影响。在确保小赵了解常见的AI工具，能够自行设计出提示词后，老李让小赵搭建智能体调研新媒体营销的发展趋势。小赵根据老李的指示快速填写好任务单（见右表）。一、AI的含义和特点AI是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的技术科学，在提高内容创作效率、提供创意灵感、助力数据分析等方面发挥重要作用。AI主要有以下特点。高效性创新性低成本动态优化多样性二、AI对新媒体营销的影响AI的出现不仅改变了新媒体营销的内容生产模式，还在优化用户体验、精准营销等方面发挥着重要作用。AI对新媒体营销主要有以下影响。提高内容生产效率提供创意灵感03个性化营销020104创新营销形式三、常见的AI工具文本生成类AI工具擅长生成文本内容，常见的包括以下5种。（一）文本生成类AI工具千问豆包DeepSeek文心一言Kimi三、常见的AI工具图片生成类AI工具的出现降低了图片设计的门槛，让普通用户也能创作出高质量的图片。常见的图片生成类AI工具包括以下3种。（二）图片生成类AI工具通义万相美图设计室创客贴AI三、常见的AI工具常见的视频生成类AI工具有以下3种，它们各具特色，能满足不同类型视频的创作需求。（三）视频生成类AI工具即梦AI可灵AI剪映三、常见的AI工具图文排版类AI工具主要用于满足用户的图文排版需求，可以有效提高图文排版效率。常见的图文排版类AI工具有135编辑器和i排版。（四）图文排版类AI工具0201135编辑器135编辑器是一款在线图文排版工具，提供大量的模板和样式等，支持将排版好的图文同步至微信公众号后台，或者将排版好的图文生成图片/长图发布到小红书、微博、知乎等。i排版i排版是一款在线排版工具，有专属的AI助手——小幂书（又称MiSumAI）。四、认识提示词提示词主要包括以下5种形式。（一）提示词的形式关键词提示词短语提示词句子提示词文本段落提示词结构化提示词四、认识提示词提示词的描述是否清晰、明确，会影响生成内容的质量。常见的设计框架包括角色+任务+要求+示例、背景+角色+目标+关键结果、背景+目标+要求+受众+回应类型、任务+要求+行动+背景+示例。另外，也可根据需要自行设计提示词的框架。（二）提示词的设计框架角色任务目标要求示例背景受众关键结果回应类型123456789行动10五、认识智能体智能体具有自主性、感知能力、可交互性和决策能力4个核心特点。（一）智能体的特点（1）自主性。智能体能在无人干预下自行设定、规划并执行任务。（2）感知能力。智能体能通过传感器等获取外部环境信息。（3）可交互性。智能体能与用户、其他智能体等对话与协作。（4）决策能力。智能体能基于感知到的信息和设定的目标，进行分析、判断并生成行动方案。五、认识智能体智能体的发展催生出众多智能体平台，常见的有以下3种。（二）常见的智能体平台文心智能体平台扣子腾讯元器五、认识智能体不同智能体平台搭建智能体的方法存在差异，但基本上都可以按照以下流程来操作。（三）智能体的搭建流程设定智能体创建智能体测试与发布智能体AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

搭建“新媒体营销助手”智能体并了解新媒体营销的发展趋势根据任务单，先搭建智能体，再与智能体对话，了解新媒体营销的发展趋势。具体操作如下。01选择“智能体开发”选项02创建智能体AI任务实施搭建“新媒体营销助手”智能体并了解新媒体营销的发展趋势04添加插件03

输入人设与回复逻辑AI任务实施搭建“新媒体营销助手”智能体并了解新媒体营销的发展趋势05

发展趋势结果认识新媒体与新媒体营销AI赋能新媒体营销任务一任务二AI重塑新媒体营销岗位任务三目录/CONTENTS使用千问制订新媒体营销岗位能力提升计划AI助训任务描述Taskdescription为让小赵了解AI影响下的新媒体营销岗位，老李向小赵介绍了AI重塑新媒体营销岗位的相关内容，并安排小赵根据自身的实际情况做好职业发展路径规划，以便根据职业发展目标不断提升自我。在老李的安排下，小赵填写好任务单（见右表）。一、新媒体营销岗位的工作职责新媒体营销岗位是宣传品牌、吸引用户和促进流量转化的重要岗位，其工作职责通常涵盖多个方面。内容策划与创作平台运营与管理用户运营活动策划与执行推广与营销数据分析与优化二、AI对新媒体营销岗位的影响AI对新媒体营销岗位产生多方面的影响，具体体现在提升以下4个方面。提高工作效率降低运营成本改变岗位需求能力和素质要求提高三、AI影响下新媒体营销岗位的能力和素质要求在AI的影响下，从业人员需要具备以下3种能力。（一）能力要求AI工具应用能力决策判断能力人机协同能力三、AI影响下新媒体营销岗位的能力和素质要求AI对新媒体营销岗位从业人员提出以下4种素质要求。（二）素质要求01持续学习意识02创新意识03批判性思维04法律意识AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用豆包规划新媒体营销岗位职业发展路径根据任务单，小赵先整理出个人的基本信息，再结合专业运营公司新媒体营销岗位的层级，让豆包规划出职业发展路径。具体操作如下。01小赵的个人信息AI任务实施

使用豆包规划新媒体营销岗位职业发展路径02职业发展路径规划结果部分认识新媒体与新媒体营销AI赋能新媒体营销任务一任务二AI重塑新媒体营销岗位任务三目录/CONTENTS使用千问制订新媒体营销岗位能力提升计划AI助训AssistanttrainingAI助训——使用千问制订新媒体营销岗位能力提升计划AI助训实训要求：使用千问为家居品牌“栖屿”新媒体营销岗位的实习生刘乐制订一份符合个人实际情况、可行性强、为期6个月的岗位能力提升计划。实训目的：通过练习使用AI工具制订岗位能力提升计划，体会AI工具在新媒体营销岗位能力提升方面的作用。实训资料：刘乐的个人信息如下。市场营销专业；性格开朗热情，对新鲜事物有着强烈的好奇心与探索欲，尤其热衷于研究各类新媒体平台玩法。在校期间，他不仅系统学习了市场营销、用户心理学等专业知识，还自学掌握了基础的视频剪辑软件操作，能独立完成简单的视频剪辑工作；同时具备一定的文案撰写能力，文字风格多样，可依据不同平台特性调整。AssistanttrainingAI助训实训思路：提供刘乐的个人信息，说明制订新媒体营销岗位能力提升计划的需求，让千问给出制订结果。实训结果：本次实训完成后的部分参考效果如右图所示（配套资源：\效果\项目一\新媒体营销岗位能力提升计划.docx）。感谢观看！AI+新媒体营销（智能伴学版）AI辅助新媒体营销准备AI+新媒体营销（智能伴学版）项目二市场调研与分析平台定位任务一任务二选择营销方法任务三目录/CONTENTS使用文心一言+问卷星辅助家居品牌做好新媒体营销准备工作AI助训任务描述Taskdescription老李准备为初次参与市场调研与分析工作的小赵系统讲解市场调研与分析的核心内容与常用方法，然后安排小赵独立完成两项任务：一是开展农产品市场及“源野”品牌竞争对手的调研；二是深入调研农产品用户的真实需求。在老李的指导下，小赵填写好任务单（见右表）。一、AI辅助调研市场在调研市场时，企业可以从市场环境、市场容量和市场增长趋势3个方面入手。（一）市场调研的内容市场环境聚焦于影响整个市场的外部宏观因素，主要包括政治、经济、社会和技术4个层面。市场环境1市场容量是指在不考虑商品价格或供应商的前提下，市场在一定时期内能够吸纳某种商品的单位数目，需求总价值。市场容量2市场增长趋势是指市场在不同时间段内的增长情况。市场增长趋势3一、AI辅助调研市场采取科学的调研方法不仅能够提升调研效率，还能提高调研结果的准确性。市场调研的方法比较丰富，常见的市场调研方法有以下3种。（二）市场调研方法问卷调研法问卷调研法是通过设计问卷，向目标群体发放并收集回答，以获取关于特定主题或问题的定量数据的调研方法。文案调研法文案调研法又称间接调研法、二手资料调研法，是系统地收集、整理、分析已经存在的数据和信息（即二手资料）的调研方法。12观察调研法是指在现场通过调研人员的感官或借助影像摄录器材，直接或间接观察和记录正在发生的行为或状况，以获取一手资料的一种调研方法。3观察调研法一、AI辅助调研市场1．使用AI工具收集调研资料（三）利用AI工具调研市场传统人工收集调研资料往往需要在多个渠道收集信息和数据，这会耗费大量的精力和时间，而利用AI工具可快速搜集到大量所需的调研信息和数据，为开展市场调研提供资料支撑。具体而言，调研人员可以按照“背景+任务+要求”的思路设计提示词。参考提示词如下。示例如上图所示。一、AI辅助调研市场2．使用AI工具制作调研问卷在制作调研问卷时，一方面，调研人员可以让文心一言、DeepSeek等文本生成类AI工具生成问卷问题和答案选项，确定问题和答案选项无误后，再使用问卷工具制作问卷；另一方面，调研人员可以使用问卷星、腾讯问卷等问卷工具的AIGC功能生成问卷。使用文本生成类AI工具生成问卷使用文本生成类AI工具生成问卷时，调研人员可以按照“角色与背景+任务+要求”的思路设计提示词。使用问卷工具的AIGC功能生成问卷问卷星和腾讯问卷都提供有AIGC功能，能够快速生成问卷。二、AI辅助分析竞争对手（一）竞争对手的类型竞争对手可以分为直接竞争对手和间接竞争对手。（1）直接竞争对手企业的直接竞争对手是指生产经营同品类、同种商品或服务，共同角逐同一目标市场，构成直接竞争关系的企业，即同行企业。企业的间接竞争对手是指与企业基础条件存在差异的同类企业，或者生产替代品的企业，其商品虽不同但满足同类需求。（2）间接竞争对手二、AI辅助分析竞争对手（二）分析竞争对手的维度分析竞争对手的常见维度如下。01企业/品牌背景0203商品/服务盈利模式04用户体验0506用户特征市场推广二、AI辅助分析竞争对手1．SWOT分析法（三）分析竞争对手的方法SWOT分析法是一种基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析方法。01S（优势）02W（劣势）03O（机会）04T（威胁）二、AI辅助分析竞争对手2．波特五力分析法波特五力分析法确定了竞争的5种主要来源，并将其汇集在一个简便的模型中，以此分析一个市场的基本竞争态势。12345市场内竞争对手的竞争能力替代品的威胁购买者的议价能力潜在竞争对手的威胁供应商的议价能力二、AI辅助分析竞争对手（四）利用AI工具分析竞争对手在使用AI工具分析竞争对手时，企业可以先说明分析背景与目标，然后提供竞争对手清单，再说明需聚焦的分析维度。具体信息如下[如品牌信息、商品信息、目标用户、销售渠道等]。示例如下图所示。三、AI辅助分析用户（一）用户的基本信息手用户的基本信息反映用户的基本特征，企业通过分析这类信息，能够建立起对用户的基本认知。用户的基本信息主要包括姓名、年龄、居住地、职业、收入水平、学历、联系方式等。其中用户姓名属于个人敏感信息，按照最小必要原则，除特定业务场景，不能收集，也不纳入用户分析。三、AI辅助分析用户（二）用户的行为习惯在新媒体营销环境下，用户将产生各种行为，包括以下3种，并且在行为中产生各种习惯。包括偏好的内容形式、常浏览的内容类型、偏好的内容风格、观看/阅读时段。内容浏览行为与习惯包括是否经常点赞、评论、收藏、转发内容；是否参与话题挑战、投票、抽奖或品牌活动；是否主动@品牌或在评论区提问。互动行为与习惯包括购买路径、购买商品、购买渠道、购买原因、购买频率、购买金额和复购习惯。消费行为与习惯三、AI辅助分析用户（三）用户的消费心理消费心理影响用户的消费行为，把握用户的消费心理，能帮助企业从影响用户做出消费决策的关键因素出发，激发用户的消费欲望。（2）实惠心理

（3）从众心理

（4）习惯心理

（7）方便心理

（6）求异心理

（5）崇名心理（1）好奇心理三、AI辅助分析用户（四）利用AI工具分析用户在用户分析方面，AI工具能够分析用户的基本信息、行为习惯等多种数据，帮助企业构建用户画像。参考提示词如下。角色：你是一名经验丰富的数据分析师，擅长构建用户画像。任务：请根据提供的数据文件，为[特定主体，如某企业]构建一个具体的用户画像。具体要求：[如语言表述（简洁、具象）、呈现方式（图像）]。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1使用DeepSeek调研农产品市场和分析竞争对手根据任务单，先提供“源野”品牌开展农产品市场调研的背景信息，再结合调研要求设计出提示词，让DeepSeek展开调研。然后提供“源野”的品牌信息，让DeepSeek识别并分析竞争对手。具体操作如下。AI任务实施1使用DeepSeek调研农产品市场和分析竞争对手01

市场调研结果02

竞争对手分析结果AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2使用问卷星+千问调研农产品用户根据任务单，先使用问卷星制作调研问卷，完成调研后下载调研结果，让千问构建用户画像，并据此洞察出用户的需求。具体操作如下。01更改提示词02生成的问卷（部分）AI任务实施2使用问卷星+千问调研农产品用户03

用户画像04

用户需求洞察结果市场调研与分析平台定位任务一任务二选择营销方法任务三目录/CONTENTS使用文心一言+问卷星辅助家居品牌做好新媒体营销准备工作AI助训任务描述Taskdescription在AI工具的辅助下，小赵顺利完成市场调研与分析工作，老李也已初步确定新媒体营销方向。随后，老李安排小赵从众多新媒体营销平台中筛选出多个具备营销潜力的平台，以确保“源野”能取得良好的营销效果，小赵快速填写好任务单（见右表）。一、常见的新媒体营销平台微信是一款即时通讯软件，是用户日常交流、互动的重要平台。截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿，用户数量庞大。同时，微信通过“好友+朋友圈+微信群”构建高信任度的社交关系网。（一）微信微博是一个基于关注机制分享简短实时信息的社交媒体平台。微博拥有庞大的用户群体，截至2025年9月30日，微博月活跃用户达5.78亿，用户群体庞大。微博的准入门槛低，任何用户都能随时随地发布内容，信息更新速度和传播速度快。（二）微博一、常见的新媒体营销平台抖音是目前主流的短视频和直播平台之一，凭借内容丰富、强互动性和低门槛等特性成功积累大量用户。据北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）数据，截至2025年9月，在短视频月活跃用户TOP10榜中，抖音App以93641万的月活跃用户规模居榜首。同时，抖音依托先进的AI推荐算法，能够根据用户行为实时优化内容分发，实现“千人千面”的沉浸式内容体验，有利于提高用户黏性。抖音还结合“兴趣”与“电商”，通过短视频或直播进行内容“种草”，再通过抖音小店、商品橱窗、短视频挂链等方式实现转化。另外，抖音拥有成熟的广告与营销工具，提供巨量广告、巨量星图等产品，支持从曝光、互动到转化的全链路营销。（三）抖音一、常见的新媒体营销平台小红书是一个集社交、购物、内容创作于一体的社交媒体平台。在小红书中，用户不仅能主动分享生活见闻、实用知识等，还能主动搜索所需信息，甚至能通过算法推荐获取所需信息。小红书中的内容十分丰富，美妆、护肤、穿搭、旅行、美食等内容占比较高，且强调真实性和实用性，因此，用户信任度很高，很容易实现“种草”。（四）小红书知乎是一个高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，汇集众多专业人士和普通用户，拥有高质量的内容生态。知乎拥有独特的问答机制，用户既可以提问，也可以回答。这种问答形式促进了用户之间的互动和知识分享，使知乎成为一个活跃的知识交流社区。（五）知乎一、常见的新媒体营销平台今日头条是一个通用信息平台，涵盖财经、科技、娱乐、体育、生活等内容领域，吸引新华通讯社（新华社）、红星新闻等主流媒体及大量自媒体创作者的入驻，为用户提供丰富、实时和多层次的内容。（六）今日头条哔哩哔哩简称B站，早期是一个创作和分享动画、漫画、游戏内容的视频网站，经过多年的发展，其内容已扩展至短视频、直播、影视等，是用户使用较多的综合性视频平台。哔哩哔哩拥有独特的弹幕文化，用户在观看视频或直播时可发送实时弹幕，同时能通过评论、点赞、投币等功能，与创作者或其他用户进行互动与交流。（七）哔哩哔哩二、利用AI工具进行新媒体营销平台定位在利用AI工具进行新媒体营销平台定位时，企业可以将基本信息、商品信息、营销目标、目标用户等关键信息提供给AI工具，让AI工具基于对主流新媒体营销平台的系统认知（如用户特征、内容形式、传播机制、转化路径），输出与企业营销需求高度契合的平台定位内容。最后，企业再根据营销需要增减新媒体营销平台。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用文心一言进行新媒体营销平台定位根据任务单，结合“源野”的品牌信息、商品信息和目标用户信息等，以及新媒体营销平台定位要求设计出提示词。具体操作如下。（1）根据用户调研结果发现，用户高频使用微信、抖音和小红书获取农产品信息，但为避免平台定位过于局限，新媒体营销效果受限，可以结合“源野”品牌的相关信息和定位需求设计提示词。AI任务实施使用文心一言进行新媒体营销平台定位“源野”是一个中高端农产品品牌，主打“新鲜直供、自然本味”；主营生态果蔬、传统加工农产品和地方特色单品；目标用户为26～35岁的企业/公司职员或自由职业者，注重农产品的安全、新鲜与健康，对价格敏感但愿意为品质买单；习惯通过生鲜电商、超市等渠道购买农产品，依赖微信、抖音、小红书等平台获取信息，期待优质、可信赖、购买便捷且价格合理的绿色农产品；销售渠道为淘宝和微信。目前，“源野”打算开展新媒体营销，营销目标为品牌搜索指数提升30%。请根据以上信息，为“源野”选择除微信、抖音和小红书3个平台外的新媒体营销平台。（2）进入文心一言的对话页面，在文本框中输入提示词并发送。AI任务实施使用文心一言进行新媒体营销平台定位（3）查看结果，发现文心一言选择的新媒体营销平台为微博、哔哩哔哩、知乎和快手，选择理由如下。（4）查看选择理由，发现理由充分，但抖音和快手的平台特性相似，因此排除快手。最终初步确定“源野”开展新媒体营销的平台为：微信、抖音、小红书、微博、哔哩哔哩和知乎，后续再根据营销需求选择其他新媒体营销平台。市场调研与分析平台定位任务一任务二选择营销方法任务三目录/CONTENTS使用文心一言+问卷星辅助家居品牌做好新媒体营销准备工作AI助训任务描述Taskdescription小赵在老李的安排下，根据确定的新媒体营销平台，为各平台选择合适的营销方法，形成初步营销方法清单，以指导后续新媒体营销工作的开展。据此，小赵填写好任务单（见右表）。一、常见的新媒体营销方法口碑是指用户对商品或品牌等的评价，会影响其他用户对商品或品牌等的看法及态度，甚至影响其他用户的购买行为。（一）口碑营销事件营销是通过策划、组织或利用具有新闻价值、社会影响力或公众吸引力的事件，吸引媒体、公众和目标用户的兴趣与关注，以达到提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进商品销售等目的的营销方法。（二）事件营销一、常见的新媒体营销方法饥饿营销是通过有意控制商品供应量，制造供不应求的假象，以激发用户购买欲望、提升商品附加值的营销方法。饥饿营销的核心点在于“稀缺性”，当商品供应有限时，用户会认为该商品更具价值，从而产生更强烈的购买欲望。同时，当需求远超于供给时，就可能引发用户的竞争心态，刺激用户更快地做出购买决策。（三）饥饿营销情感营销是通过激发、引导和满足用户的情感需求，与用户建立深度情感连接的营销方法。情感营销的核心在于将情感因素融入商品设计、品牌传播和消费体验中，使用户在情感层面产生共鸣，从而提高品牌忠诚度、促进购买决策并提升品牌价值等。（四）情感营销一、常见的新媒体营销方法知识产权（IntellectualProperty，IP）是法律赋予创作者的权利，在文学作品、影视作品和动漫等中比较常见，一个人物、一部漫画或一个名称等都可以被称为IP。（五）知识产权营销借势营销是借助外部已有的社会热点（如高考）、重大事件（如世界杯）、节日节气（如春节）、流行文化、网络热梗（如“电子榨菜”）等“势能”，将自身品牌或商品与“势”巧妙关联，从而吸引用户注意力、提升品牌知名度、促进商品销售等的营销方法。（六）借势营销一、常见的新媒体营销方法跨界营销是指两个或两个以上来自不同行业、领域、品类的主体，通过资源共享、优势互补，联合开展创意合作与整合传播，实现共赢的营销方法。开展跨界营销的合作主体通常不属于同一竞争赛道，不存在直接竞争关系，但在品牌调性、目标用户、文化内涵或价值观等方面存在契合点。跨界营销的常见方式包括商品跨界营销（推出联名商品）、文化跨界营销（美妆品牌与博物馆）、渠道跨界营销（如快消品品牌与便利店）。（七）跨界营销二、利用AI工具选择营销方法利用AI工具为企业选择营销方法时，需要说明企业或商品信息、营销目标、目标用户、资源条件等关键信息，并说明选择要求，让AI工具为企业选择出合适的新媒体营销方法。参考提示词如下。确定新媒体营销方法后，还可以让AI工具输出对应的营销方案。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用豆包选择新媒体营销方法根据任务单，整理出“源野”的基本信息，结合新媒体营销方法的选择要求设计出提示词，让豆包选择出合适的新媒体营销方法。具体操作如下。（1）“源野”已经初步确定新媒体营销平台为微信、抖音、小红书、微博、哔哩哔哩和知乎，结合“源野”需要针对各平台选择合适的营销方法这一需求设计提示词。你是一位资深的新媒体营销顾问。请基于以下信息，为农产品品牌“源野”选择合适的新媒体营销方法。AI任务实施使用豆包选择新媒体营销方法（2）进入豆包的对话页面，在文本框中输入并发送提示词，豆包给出的结果。（3）查看结果，初步确定各平台对应的营销方法，具体为微信口碑营销、抖音情感营销、小红书IP营销、微博借势营销、哔哩哔哩IP营销和知乎口碑营销。市场调研与分析平台定位任务一任务二选择营销方法任务三目录/CONTENTS使用文心一言+问卷星辅助家居品牌做好新媒体营销准备工作AI助训AssistanttrainingAI助训——使用文心一言+问卷星辅助家居品牌做好新媒体营销准备工作AI助训实训要求：使用文心一言为家居品牌“栖屿”开展家居市场和竞争对手调研，同时使用问卷星制作调研问卷调研家居市场用户的需求。实训目的：通过练习使用AI工具调研市场、竞争对手和用户，提高调研效率。实训资料：（1）品牌信息如下。“栖屿”是一家成立于2018年的新锐家居品牌，专注于为25～35岁的都市年轻人群打造现代简约、高性价比的模块化家具及生活用品。品牌以“自然、实用、有温度”为核心理念，产品线覆盖客厅、卧室、书房及小户型多功能空间，主打可自由组合、易拆装、强收纳，设计强调极简美学与日常实用性融合。“栖屿”已在全国一线及新一线城市开设8家线下体验店。为进一步提升品牌影响力，品牌打算开展新媒体营销。（2）调研问卷结果配套资源：\素材\项目二\家居市场用户需求调研结果.xlsx。AssistanttrainingAI助训实训思路：首先，根据家居品牌“栖屿”的调研背景和要求设计提示词。然后，根据“栖屿”品牌的基本信息和竞争对手的识别与分析要求，分别设计提示词，让文心一言调研市场和竞争对手。最后，使用问卷星AI生成调研家居市场用户需求的调研问卷，问卷填写完成后，下载问卷数据，使用文心一言构建用户画像，并洞察用户的需求。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的部分市场调研结果参考效果如下图所示（配套资源：\效果\项目二\家居市场调研结果.docx）；识别出的竞争对手为林氏木业、源氏木语和全友家居，分析这3个直接竞争对手得到的调研结果如下图所示；用户需求调研结果如下图所示。感谢观看！AI+新媒体营销（智能伴学版）AI提升新媒体营销内容创作技能AI+新媒体营销（智能伴学版）项目三写作文案设计与处理图片任务一任务二图文排版任务三目录/CONTENTS制作视频任务四AI助训实训一实训二任务描述Taskdescription老李先向小赵介绍了文案写作的基础知识，帮助小赵掌握写作有吸引力的标题和正文的方法，随后让小赵使用AI工具为五常大米写一篇推广文案。在老李的指导下，小赵填写好任务单（见右表）。一、AI辅助写作标题标题的类型比较丰富，而能够有效吸引用户点击的标题通常具有相似的特点。具有较强吸引力的标题类型如下。（一）标题的类型盘点型共鸣型悬念型警告型对比型借势型一、AI辅助写作标题在写作标题时，可以使用合适的写作技巧，提升标题的吸引力。（二）标题的写作技巧02010304巧用谐音加入数字和符号善用网络流行词使用修辞手法一、AI辅助写作标题利用AI工具写作标题时，可以先设定AI工具的角色，然后说明标题的生成要求，参考提示词如下。（三）利用AI工具写作标题二、AI辅助写作正文总分总结构在开头点明核心观点或结论，中间分点阐述或论证，结尾总结升华或呼吁行动。总分总结构符合用户认知惯性，具有逻辑清晰、说服力强等特点，适合观点、商品/服务推广的开场白、教学/培训中的知识点讲解等内容的写作。（一）常见的正文结构1．总分总结构递进式结构是一种按照逻辑顺序逐步深入、层层递进的内容结构，适用于复杂的主题或需要逐步引导用户理解的内容。递进式结构逻辑严谨，具有强说服性。2．递进式结构二、AI辅助写作正文并列式结构一般是从描述对象的各方面特征入手，不分先后和主次，各部分关系并列，平行地叙述事件、说明事物。这种结构的文案的各部分是相互独立、完整的，能够从不同角度、不同方面来阐述描述对象，即各部分间的关系是并行的，前一部分内容与后一部分内容位置互换，不会影响文案主题的体现。3．并列式结构对比结构是一种通过将两个或多个事物、概念或状态等进行对比的结构，其常采用“错误操作→不良后果→正确方法→正向结果”的逻辑链条搭建内容框架。对比结构可以突出差异、强化特点或引发思考，具有较强吸引力和说服力，适合写作避坑指南、商品对比、行为纠正等内容。4．对比结构二、AI辅助写作正文正文的开头是否有吸引力，会影响用户继续阅读的意愿。正文开头的常见写作方法有以下6种。（二）正文开头的写作方法直言开头悬念开头故事开头提问开头场景开头借助热点020304050601方法二、AI辅助写作正文结尾通常起着升华主题、促成行动和强化印象等作用，要写作出优秀的结尾，可以采用以下7种写作方法。（三）正文结尾的写作方法转折式结尾金句式结尾话题讨论结尾自然式结点题式结尾总结归纳式结尾行动号召式二、AI辅助写作正文利用AI工具写作正文时，可以先设定AIGC工具的角色，根据需要说明正文的结构和结尾方式，然后提供一些必要信息，如商品信息、目标用户、核心目的等，提示词可以参考：假如你是一名资深的新媒体文案专家，请根据以下信息，围绕[内容主题]，写作一篇[文案类型]。相关信息：[商品信息、目标用户、核心目的等]。写作要求：[正文结构、结尾方式、字数、风格等]。（四）利用AI工具写作正文三、AI辅助优化文案AI工具不仅可以写作文案，还可以优化文案，提高文案优化的效率。具体而言，AI工具可以快速完成语法纠错和语言优化、逻辑结构优化和句子结构优化等操作，有效提高文案的质量。语法纠错和语言优化逻辑结构优化句子结构优化情感表达优化语言风格优化AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用豆包生成商品推广文案根据任务单，先细化文案写作要求，结合五常大米的基本信息和推广文案的写作要求设计出提示词。具体操作如下。（1）先写作推广文案的正文，再提供正文写作文案标题。同时确定并细化推广文案的写作要求：突出五常大米的卖点、具有号召力、不包含敏感词汇、风格轻松有趣，字数400字左右。AI任务实施使用豆包生成商品推广文案（2）结合五常大米的基本信息和推广文案的写作要求，设计出如下提示词。AI任务实施使用豆包生成商品推广文案（3）进入豆包的对话页面，输入并发送提示词，豆包给出的结果如下。AI任务实施使用豆包生成商品推广文案（4）查看文案，审查文案是否符合写作要求，内容是否有误，审查后发现文案符合写作要求，且效果较好，可以直接采用。（5）接着根据标题的写作要求，结合标题写作的参考提示词。（6）输入并发送提示词，豆包生成的标题如下。1．元旦家宴添份圆满，从一锅正宗五常大米开始2．家人围坐，灯火可亲，今年的团圆饭配五常大米3．元旦团圆桌上，少不了这碗美味的五常米饭4．新的一年，用一碗五常好米，温暖全家人的胃5．元旦佳节团圆宴，吃香甜五常大米添滋味（7）查看标题，发现第5个标题突出五常大米香甜的卖点，效果更佳，因此采用第5个。写作文案设计与处理图片任务一任务二图文排版任务三目录/CONTENTS制作视频任务四AI助训实训一实训二任务描述Taskdescription为提升小赵的图片设计与处理能力，老李先向小赵介绍了设计与处理图片的相关知识，然后让小赵设计五常大米的宣传海报。小赵根据老李的指示快速填写好任务单（见右表）。一、AI辅助设计图片为确保图片能够清晰地传达信息、拥有良好的视觉效果，在设计图片时，可以遵守如下设计要点。（一）设计图片的要点清晰美观设计新颖视觉一致版权合规适配平台一、AI辅助设计图片利用AI工具设计图片有以下3种方式。（二）利用AI工具设计图片文生图图生图线稿生图二、AI辅助处理图片在实际场景中，图片可能存在清晰度低、尺寸不符或元素多余等情况，需要进行相应的处理，而AI能高效地完成图片处理操作。01抠取图片0203扩展图片局部重绘04智能消除0506图片变清晰背景替换AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用创客贴AI设计商品宣传海报根据任务单，提供五常大米的商品图，使用创客贴AI设计并优化宣传海报。具体操作如下。01单击“智能生成设计”按钮02单击“编辑”按钮AI任务实施使用创客贴AI设计商品宣传海报03

拉长椭圆形状04

选择边框05

单击“调色板”按钮AI任务实施使用创客贴AI设计商品宣传海报06

吸取颜色07

设置文字格式08

海报效果写作文案设计与处理图片任务一任务二图文排版任务三目录/CONTENTS制作视频任务四AI助训实训一实训二任务描述Taskdescription在排版前，老李特意让小赵学习图文排版的原则和规范，并指导他利用AI工具排版图文，以提高图文排版效率。在老李的安排下，小赵填写好任务单（见右表）。一、图文排版的原则和规范在排版图文时，为确保信息能够有效传递，同时视觉效果良好，需要遵守如下原则。（一）图文排版的原则可读性原则统一性原则信息传达原则一、图文排版的原则和规范在遵守图文排版原则的基础上，按照以下规范可以更好地排版图文。（二）图文排版的规范文字颜色文字字号文字间距图文间距二、AI辅助图文排版利用AI工具排版图文时，一方面，可以说明需排版的文字和图片内容，让文本生成类AI工具给出排版建议，包括图文布局、色彩搭配、排版风格等。另一方面，可以直接使用图文排版类AI工具完成图文排版。135编辑器和96微信编辑器都提供AI排版功能。135编辑器的AI排版功能强大，提供标准版和自由版。标准版支持智能导入、AI导入和常规导入3种导入方式。96微信编辑器的AI排版功能的导入方式与135编辑器的标准版相似，流程也大致相同。此外，以上两种图文排版工具都支持AI自动配图。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用135编辑器为宣传文章排版根据任务单，使用135编辑器的AI排版功能选择常规导入文案，为宣传文章排版。具体操作如下。01输入头图标题、头图副标题和正文等AI任务实施使用135编辑器为宣传文章排版02

单击“下一步”按钮03

选择模板04

设置字号AI任务实施使用135编辑器为宣传文章排版05

选择“替换”选项06

选择图片07

删除文字写作文案设计与处理图片任务一任务二图文排版任务三目录/CONTENTS制作视频任务四AI助训实训一实训二任务描述Taskdescription为确保小赵能顺利生成视频素材，老李先向小赵讲解AI生成视频的方式，再介绍AI在视频剪辑中的应用，以便让小赵在掌握知识的基础上，为五常大米制作出一支视觉效果良好、商品卖点突出的营销短视频。在老李的安排下，小赵填写好任务单（见右表）。一、AI生成视频文生视频通过输入提示词生成视频，提示词可以参考“主体+场景+运动”“主体+场景+运动+镜头语言+氛围词+风格”两种框架。（一）文生视频01主体0203场景运动04镜头语言0506氛围词风格一、AI生成视频图生视频是将静态图像转化为动态视频的生成方式。采用这种生成方式生成视频，需上传图片并根据需要选择是否添加提示词，视频生成类AI工具将深入分析图片的内容和元素，并进行智能理解与合成，使静态图像生动展现为动态视频。（二）图生视频二、AI剪辑视频在视频剪辑方面，AI同样能够发挥重要作用。具体而言，AI能够智能裁剪视频，以及自动为视频加字幕、加音效、加背景音乐等。下面以剪映专业版为例，介绍其AIGC视频剪辑功能。智能裁剪超清画质智能抠像AI音效智能包装AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用即梦AI+剪映专业版生成并制作营销短视频根据任务单，先使用即梦AI生成视频素材，再使用剪映的营销成片功能制作营销短视频。具体操作如下。01输入提示词02单击“下载”按钮AI任务实施使用即梦AI+剪映专业版生成并制作营销短视频03

单击“生成视频”按钮04

单击“编辑”按钮AI任务实施使用即梦AI+剪映专业版生成并制作营销短视频05

选择“替换片段”选项06

单击“替换片段”按钮写作文案设计与处理图片任务一任务二图文排版任务三目录/CONTENTS制作视频任务四AI助训实训一实训二Assistanttraining实训一

——搭建“海报设计”智能体为茶几创作宣传海报AI助训实训要求：搭建“海报设计”智能体，使用该智能体为茶几创作包含商品卖点的宣传海报。实训目的：掌握使用智能体高效设计海报的方法，体验智能体在海报设计方面的应用。实训资料：（1）商品信息如下。茶几采用优质加厚碳素钢，硬度高、承重强；采用静电喷粉工艺；采用异形曲面工艺，弧度设计防掉落；采用全新升级烤漆工艺，表面具有光泽且有纹理感，防滑耐磨、易清洗；加宽大底座，不易侧翻。（2）商品图配套资源：\素材\项目三\茶几.jpg。AssistanttrainingAI助训实训思路：（1）在扣子中新建一个名称为“海报设计”的智能体，设置功能介绍为“海报设计助手，输入主题或需求即可一键生成海报，零基础也能快速出图。输入人设与回复逻辑（配套资源：\素材\项目三\海报设计人设与回复逻辑.docx），部分效果如右图所示。AssistanttrainingAI助训（2）在“编排”面板的“技能”栏下新建工作流，设置工作流名称为“HBSJ”，设置工作流描述为“当用户输入海报生成需求时，调用此工作流生成并优化海报。”直接输出优化后的提示词，不要有其他内容。”如右图所示。AssistanttrainingAI助训（3）发布和应用智能体，在智能体中输入创作宣传海报的提示词“请根据提供的茶几图片和以下茶几的信息设计一张商品宣传海报，海报风格为简约大气，海报文案简洁明了、需精准传达商品核心卖点。茶几的信息：选用优质加厚碳素钢，具备高硬度与强承重能力；采用静电喷粉工艺；采用全新升级烤漆工艺，表面兼具光泽与纹理感，防滑耐磨且易于清洗；配备加宽大底座，有效防止侧翻。”，上传茶几图片（见右图），让智能体设计宣传海报。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的参考效果如右图所示（配套资源：\效果\项目三\茶几宣传海报.jpg）。Assistanttraining实训二

——使用剪映专业版为家居产品创作宣传短视频AI助训实训要求：使用剪映专业版的营销成片功能为“栖屿”的茶几创作一个时长为10~20秒、突出茶几卖点的宣传短视频。实训目的：通过练习使用剪映专业版的AIGC功能剪辑视频，提高视频剪辑效率。实训资料：（1）茶几的基本信息同实训一。（2）茶几的视频素材配套资源:\素材\项目三\“茶几视频素材”文件夹。实训思路：选择剪映专业版的营销成片功能，导入视频素材，并输入商品名称和卖点等信息，设置视频比例、时长等生成视频文案；选择合适的视频文案生成视频，根据视频效果编辑视频并导出。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的部分参考效果如下图所示（配套资源:\效果\项目三\茶几宣传短视频.mp4）。感谢观看！AI+新媒体营销（智能伴学版）AI与微信营销AI+新媒体营销（智能伴学版）项目四微信企业号营销微信公众号营销任务一任务二微信视频号营销任务三目录/CONTENTSAI助训实训一实训二任务描述Taskdescription老李先向小赵介绍了打造微信企业号的知识，以及提升微信企业号影响力的方法，然后安排小赵为“源野”品牌打造微信企业号，以便开展微信企业号营销。同时，在确保小赵对微信企业号营销有基本认知后，老李带领小赵学习朋友圈文案的相关知识，并让小赵为盐源苹果写作一条朋友圈推广文案。根据老李的指示，小赵填写好任务单（见右表）。一、AI辅助打造微信企业号微信企业号由名称、头像和个性签名3个核心要素组成，这些要素共同反映微信企业号的形象。（一）微信企业号的组成要素名称是用户识别微信企业号的重要元素，能体现账号的属性。名称1微信企业号的头像可以设置为品牌Logo、IP形象或个人照片。头像2个性签名帮助用户进一步了解微信企业号。个性签名3一、AI辅助打造微信企业号微信企业号的名称、头像和个性签名都可以使用AI工具来进行设计。名称较简单，可以直接参照名称形式自行设计。头像可以使用创客贴、美图设计室等工具的AIGC功能来设计。例如，在没有品牌Logo的情况下，可以先使用AI工具将品牌名称设计为品牌Logo，再设置为头像。创客贴和美图设计室都提供AILogo设计功能，设计方法也相似，都需要输入Logo名称和选择行业，根据需要限制Logo的元素、风格等。个性签名可以使用文本生成类AI工具生成，生成时提供名称、上传头像，说明个性签名的生成要求，包括内容、风格和字数等，AI工具即可生成个性签名。（二）利用AI工具打造微信企业号二、微信企业号引流在微信企业号影响力较低，或需要进一步扩大影响力时，企业可以通过多种渠道，采取多种方法为微信企业号引流，从而提高微信企业号的影响力，为开展微信企业号营销积累用户基础。（1）微信公众号引流（2）微信好友引流（3）微信群引流（4）小程序引流（5）其他新媒体平台引流（6）线下引流三、AI辅助写作朋友圈文案微信企业号可以发布多种类型的朋友圈文案，如商品推广类、品牌动态类和借势营销类等，这些朋友圈文案的内容侧重点不同，可以实现不同的营销效果。（一）朋友圈文案的常见类型（1）商品推广类（2）品牌动态类（3）借势营销类（4）互动话题类（5）福利分享类（6）实用干货类三、AI辅助写作朋友圈文案利用AI工具写作朋友圈文案时，可以设定AI工具擅长写作朋友圈文案，然后说明朋友圈文案的主题，提供必要的相关信息，如背景信息、商品信息或品牌信息等，再说明朋友圈文案的写作要求，包括文案类型、字数和风格等，参考提示词如下。（二）利用AI工具写作朋友圈文案四、微信企业号互动设计与用户互动可以拉近与用户的距离，在潜移默化中与用户建立亲密关系，增强用户主动分享或传播营销内容的意愿。借助微信企业号，企业可以通过单聊、朋友圈、微信群3个渠道与用户互动。朋友圈互动在朋友圈与用户互动，可以采取发起投票、抽奖或话题讨论活动，以及提问等方式引导用户点赞和评论，同时通过回复用户评论进行互动。单聊互动通过单聊与用户互动，可以在节日、用户生日或品牌纪念日等特殊时间节点向用户发送个性化祝福或问候。0102在微信群与用户互动的方式较为丰富，包括发起主题讨论、抽奖、问答、投票和打卡活动，以及大转盘、刮刮乐、砸金蛋等游戏等。03微信群互动AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1使用文心一言打造并设置微信企业号根据任务单，先确定微信企业号的名称和头像，再设计个性签名，最后在企业微信App中进行设置。具体操作如下。（1）先确定“源野”品牌微信企业号的账号定位，为确定微信企业号名称做准备。（2）接着确定微信企业号的名称。由于微信企业号由小赵负责运营，因此根据“品牌名+账号定位+昵称”的结构，确定“源野”品牌微信企业号的名称为“源野推荐官小赵”。AI任务实施1使用文心一言打造并设置微信企业号（3）“源野”品牌已有品牌Logo，直接将品牌Logo作为微信企业号的头像，以便打造统一的视觉形象。（4）最后确定个性签名，为体现微信企业号的专业性，需要设置工作相关的描述。同时，限制个性签名的字数为20字以内、风格为亲切活泼。（5）进入文心一言的对话页面，在文本框中输入并发送提示词“农产品品牌‘源野’开设名为‘源野推荐官小赵’的微信企业号，主要为用户提供商品推荐并推送福利。（6）打开企业微信App，登录提前注册好的微信企业号，点击“更多”按钮，在侧边栏中点击头像，再在打开的界面中点击头像，进入“个人信息”界面，点击头像，将头像修改为品牌Logo图片。点击别名，将别名修改为“源野推荐官小赵”，将对外信息显示设置为别名。点击工作签名，输入个性签名“跟着源野小赵，好物福利全都有！”。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2使用DeepSeek写作并发布朋友圈文案根据任务单，给DeepSeek提供盐源苹果的基本信息，说明朋友圈文案的主题和写作要求，并让其写作文案，最后发布文案。具体操作如下。（1）小赵从“源野”品牌负责人处获取盐源苹果的基本信息，接着确定朋友圈文案的主题为“推广盐源苹果”，同时确定文案写作要求：突出盐源苹果的卖点、风格活泼、字数200字以内。AI任务实施2使用DeepSeek写作并发布朋友圈文案（2）结合朋友圈文案的主题和写作要求设计出如下提示词。假如你擅长写作朋友圈文案，请根据以下信息，围绕推广“源野”品牌盐源苹果的主题，写作一条朋友圈文案。1．商品信息：盐源苹果产自四川省凉山彝族自治州盐源县，昼夜温差大，形成糖心；不套袋、不打蜡、自然成熟；果皮薄、果肉脆甜、果香浓郁、果汁充沛；下单后现摘现发，坏果包赔。2．文案要求：文案类型为商品推广类、风格活泼、字数200字以内。（3）发送提示词，DeepSeek生成的结果。（4）打开企业微信App，点击工作台，点击客户朋友圈，点击发布到客户的朋友圈，点击自己发表内容，在打开的界面中复制粘贴朋友圈文案，上传配图，确认无误后发布。微信企业号营销微信公众号营销任务一任务二微信视频号营销任务三目录/CONTENTSAI助训实训一实训二任务描述Taskdescription老李带领小赵系统学习微信公众号的定位方法与文章的撰写方法，并指导小赵设置微信公众号的实用功能。随后，老李安排小赵为盐源苹果撰写一篇实用性强的微信公众号文章，间接促进盐源苹果的销售。同时，老李还让小赵为微信公众号设置被关注回复，给用户留下良好的第一印象，并传递品牌价值。小赵根据老李的指示快速填写好任务单（见右表）。一、AI辅助微信公众号定位为微信公众号进行定位，可以从以下3个维度入手。（一）微信公众号定位的维度功能定位用户定位内容定位一、AI辅助微信公众号定位利用AI工具进行微信公众号定位，可以输入企业类型、资源、优势和微信公众号初步想法（如账号方向）等，让AI工具规划功能定位。示例如下。（二）利用AI工具做好微信公众号定位二、AI辅助写作微信公众号文章微信公众号文章的类型和朋友圈文案的类型相似，但微信公众号文章的结构更完整、内容更深入。此外，微信公众号文章还有以下3种常见类型。（一）微信公众号文章的类型情感共鸣类故事叙事类清单合集类二、AI辅助写作微信公众号文章在利用AI工具写作一篇完整的微信公众号文章时，可以设定AI工具擅长写作微信公众号文章，再提供相关的信息，如目标用户群体，然后说明文章的主题和写作要求，包括标题和正文的类型、字数、风格等，参考提示词如下。（二）利用AI工具写作微信公众号文章三、设置微信公众号菜单微信公众号菜单位于微信公众号聊天界面的底部，用户点击菜单可以跳转到网页、小程序或账号主页，还可以接收消息等。为微信公众号设置商品或品牌营销相关的菜单，有利于实现营销目的。菜单设置规范菜单常见类型菜单设置流程四、设置自动回复为微信公众号设置自动回复可以在用户发送消息时实时响应用户。自动回复分为关键词回复、被关注回复和智能回复3种。关键词回复是在用户发送包含关键词的消息时触发的自动回复。被关注回复是在用户关注微信公众号时触发的自动回复；智能回复是AI根据历史发表和补充设定提供的智能回复，所有AI回复的消息都会带上“智能回复”的标记。此外，智能回复还支持设置固定回复，当用户发送消息时，自动回复固定内容。设置自动回复的具体流程：登录微信公众平台，选择自动回复功能，选择自动回复类型，根据页面提示设置。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1使用Kimi为微信公众号定位根据任务单提供的品牌相关信息，分别确定微信公众号的功能定位、用户定位和内容定位。具体操作如下。（1）微信公众号需要传递品牌价值、实现销售转化，因此确定微信公众号的功能定位为“品牌价值传递窗口、精准销售转化平台”。（2）根据微信公众号的功能定位确定用户定位和内容定位。“源野”品牌的微信公众号虽已开设一段时间，但用户覆盖面窄，用户数据不足。AI任务实施1使用Kimi为微信公众号定位（3）进入Kimi的对话页面，在文本框中输入并发送提示词，Kimi给出的结果。查看定位结果，发现定位较合理，这里直接采用。定位结果AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2使用千问写作并发布微信公众号文章根据任务单，先明确微信公众号文章的类型和主题，然后结合文章的写作要求，设计出提示词。将提示词发送给千问，让其写作文章，最后发布文章。具体操作如下。01千问生成的文章结果AI任务实施2使用千问写作并发布微信公众号文章02调整正文字号03设置居中对齐04选择“本地上传”选项AI任务实施2使用千问写作并发布微信公众号文章05选择“从正文选择”选项06调整图片的显示区域AI任务实施TaskimplementationAI任务实施3使用文心一言写作并设置被关注回复根据任务单，提供“源野”品牌的相关信息，说明被关注回复的写作要求，让文心一言写作被关注回复，然后适当优化并设置。具体操作如下。01被关注回复结果AI任务实施3使用文心一言写作并设置被关注回复02选择“自动回复”选项03调整文本的格式微信企业号营销微信公众号营销任务一任务二微信视频号营销任务三目录/CONTENTSAI助训实训一实训二任务描述Taskdescription老李先向小赵介绍了微信视频号定位的相关知识，接着让小赵学习热门视频类型的制作思路，最后，小赵基于所学的知识为盐源苹果制作一支营销视频，用于微信视频号营销。为更好完成营销任务，小赵填写好任务单（见右表）。一、微信视频号定位在微信视频号开展营销，需要先做好定位工作，其定位思路与微信公众号定位相似，但定位时可以重点关注内容定位。在内容定位方面，可以尝试以下4种热门的内容类型。01固定口播类02Vlog类03情景剧类04干货教程类二、AI辅助制作视频号视频不同内容类型视频的制作思路存在差异，具体可以参考以下思路。（一）视频制作思路（4）干货教程类视频制作思路（3）情景剧类视频制作思路（2）Vlog类视频制作思路（1）固定口播类视频制作思路二、AI辅助制作视频号视频秒剪App是微信专为微信视频号和朋友圈打造的视频制作工具，其功能丰富，主要有以下3种。（二）视频制作工具（1）提供微信视频号热门视频模板，支持用户免费使用滤镜、字幕和音乐等素材，还支持将剪辑好的视频一键分享至微信。（2）提供快捷创作模式，包括电影感短片、带货视频、快闪卡点和视频拼图等，对新手用户友好。（3）提供多种AIGC功能，包括AI漫画视频、自动字幕等。三、微信视频号营销技巧在微信视频号发布视频后，企业若想进一步提升营销效果，可以使用一些营销技巧。申请认证微信公众号引流投放广告AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用秒剪制作并发布营销视频根据任务单，使用秒剪App的“带货视频”功能制作盐源苹果的营销视频。具体操作如下。AI任务实施使用秒剪制作并发布营销视频01输入商品名称和卖点02点击选中文案03优化文案微信企业号营销微信公众号营销任务一任务二微信视频号营销任务三目录/CONTENTSAI助训实训一实训二Assistanttraining实训一

——搭建“新媒体文案写作”智能体写作微信营销文案AI助训实训要求：使搭建“新媒体文案写作”智能体，使用该智能体为家居品牌“栖屿”创作一条福利分享类、字数150字以内、风格亲切的朋友圈文案，以及一篇故事叙事类、字数600字左右、风格文艺的微信公众号文章。实训目的：通过练习创建并使用智能体完成微信营销文案的创作，提升对不同功能智能体的应用能力和微信营销文案创作能力。实训资料：（1）背景信息如下。家居品牌“栖屿”为回馈用户，打算于2026年1月10日至15日开展全场9折优惠活动，同时抽取5人免费试用单人沙发。另外，为加深用户对“栖屿”的信任感，“栖屿”的负责人想通过讲述品牌创立和发展的故事传达品牌的坚守和对用户的重视。（2）品牌故事资料配套资源：\素材\项目四\品牌故事资料.docx。AssistanttrainingAI助训实训思路：（1）在扣子中新建一个名称为“新媒体文案写作”的智能体，设置功能描述为“新媒体文案写作助手，助您轻松写作并优化微信、微博和小红书等新媒体平台的文案。”，输入人设与回复逻辑（配套资源:\素材\项目四\新媒体文案写作人设与回复逻辑.docx）。（2）添加一个文件读取插件。（3）设置开场白文案为“嗨！我是能为您解决新媒体文案创作难题的小助手，能根据不同平台调性写出适配文案。”，设置开场白预置问题为“帮我写一条微信朋友圈的商品推广文案”“给我一个小红书‘种草’文案的写作模板”“优化这段微博文案”。（4）调试智能体后发布智能体，在智能体的文本框中输入提示词，让智能体分别写作福利分享类的朋友圈文案和故事叙事类的微信公众号文章。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的参考效果如下图所示。Assistanttraining实训二

——使用秒剪制作家具营销视频AI助训实训要求：使用秒剪为家居品牌“栖屿”的漱口杯制作一个充分突出商品卖点、字幕清晰语速适中的营销视频。实训目的：通过练习使用秒剪的AIGC功能剪辑视频，提高应用视频制作工具AIGC功能的能力。实训资料：（1）商品信息如下。圆润杯口，边缘光滑；内壁光滑，不留水渍；拇指贴合凹槽，持握不易打滑；采用PP材质，耐高温低温；双层加厚，抗摔耐用。（2）视频素材配套资源：\素材\项目四\“漱口杯视频素材”文件夹。实训思路：在秒剪App中选择“带货视频”功能，根据界面提示输入商品名称和卖点，再选择合适的视频文案，最后上传视频素材生成营销视频。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的参考效果如下图所示（配套资源:\效果\项目四\漱口杯营销视频.mp4）。感谢观看！AI+新媒体营销（智能伴学版）AI与微博营销AI+新媒体营销（智能伴学版）项目五微博营销准备微博借势营销任务一任务二微博活动营销任务三目录/CONTENTS微博运营推广任务四在微博中借助文心一言营销家居品牌AI助训任务描述Taskdescription老李先向小赵介绍了打造微博营销账号和申请微博账号认证的知识，然后安排小赵为“源野”品牌规划并设置微博营销账号。鉴于用户对“源野”品牌的认知有限，老李还让小赵写一篇介绍“源野”品牌的宣传文案，并在微博发布。在老李的指导下，小赵迅速填写好了任务单（见右表）。一、AI辅助打造微博营销账号（一）个人账号的打造个人账号的昵称可以结合自身兴趣、专长或独特经历来取名，让昵称具有鲜明的个人印记。例如，一位热爱美食且擅长烹饪的个人博主，取名为“美食小厨娘[姓名]”。如果个人账号主要围绕特定商品进行营销，昵称可适当体现相关元素，但不要过于直白。例如，专注于手工饰品营销，可取名为“手工饰品巧匠[昵称]”。个人账号的头像可以是个人照片或商品图片，简介可以是个人身份、经历、价值观或生活理念等的说明，如“资深宠物养护达人，分享宠物日常护理、训练技巧及可爱瞬间”。在利用AI工具打造个人账号时，可以先提供个人的兴趣、专长或独特经历等信息，说明昵称的字数要求等，让AI工具取名。头像建议直接设置为个人照片或商品图片。一、AI辅助打造微博营销账号（二）企业账号的打造企业账号的昵称一般直接使用品牌名称，或者品牌名称+核心商品，如“甄稀冰淇淋”。企业账号的头像一般是品牌标志、品牌名称+品牌标志、品牌IP或品牌商品。下图所示为思念食品与舒客Saky两个企业账号的昵称、头像和简介。二、申请微博账号认证（一）微博账号认证的类型微博账号认证主要分为个人认证和组织认证两种。（1）个人认证个人认证分为真人快捷认证和创作者专属认证两种。真人快捷认证需要认证个人真实资料，包括教育、工作等信息。组织认证适合企业、机构等官方组织认证，包括企业认证、机构认证、政府认证、媒体认证、校园认证和公益认证。（2）组织认证二、申请微博账号认证（二）申请微博账号认证的方法申请个人认证的方法比较简单，具体步骤：在微博App“我”界面中点击头像，在打开的界面中点击“编辑个人资料”按钮，在打开的界面中点击“微博认证”选项，进入“微博认证”界面，根据实际情况选择认证类型，查看是否满足认证条件，如满足可直接申请认证。申请组织认证可以按照“选择认证类型→准备认证材料→提交认证材料→审核认证信息→认证结果”的流程操作。三、AI辅助创作微博营销内容（一）微博营销内容的形式微博营销内容主要有短微博和头条文章两种形式，两者在多个方面存在差异。（1）短微博短微博的字数一般较少（以140字以内为宜），适用于快速发布热点互动、促销信息、日常动态等内容。（2）头条文章头条文章是微博的一种长文内容产品，最多可输入10万字，适用于深度内容输出，如品牌故事、商品测评或行业洞察，以满足用户对深度内容的需求。三、AI辅助创作微博营销内容（二）微博营销内容的常见类型微博营销内容的类型多样，可以满足品牌曝光、互动引流、销售转化等不同营销目标。商品推广类品牌建设类互动营销类三、AI辅助创作微博营销内容（三）利用AI工具创作微博营销内容利用AI工具创作微博营销内容，一方面可以创作微博营销图片或视频，另一方面可以写作微博营销文案。参考提示词如下。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1使用DeepSeek打造并设置微博营销账号根据任务单，先确定“源野”品牌微博营销账号的昵称和头像，再设计简介，最后在微博App中设置。具体操作如下。01点击“编辑个人资料”按钮AI任务实施1使用DeepSeek打造并设置微博营销账号02

点击“更换头像”按钮03

设置效果AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2使用文心一言写作并发布品牌宣传文案根据任务单，结合“源野”品牌的相关信息和宣传文案的写作要求，使用文心一言写作文案。具体操作如下。01点击“写微博”选项02文案发布效果微博营销准备微博借势营销任务一任务二微博活动营销任务三目录/CONTENTS微博运营推广任务四在微博中借助文心一言营销家居品牌AI助训任务描述Taskdescription为解决小赵的实操难题，老李立马向小赵讲解在微博开展借势营销的相关知识，同时让小