《经济学基础》-第2章 均衡价格理论

第2章均衡价格理论章前导读市场上商品的价格总是呈现上下波动的情况，这是为什么?这种波动是否有规律可循?什么是需求?什么是供给?商品价格如何决定?是否所有的商品都适合采取降价促销的方式?什么是需求弹性?什么是需求的价格弹性?它对我们的生产经营有什么样的作用?什么是供给弹性?下一页返回第2章均衡价格理论经济学家亚当·斯密(AdamSmith，苏格兰，1723.6.16-1790.7.17)简介经济学的主要创立者。亚当·斯密于1759年出版的《道德情操论》获得学术界极高评价。而后于1768年开始着手著述《国家康富的性质和原因的研究》(简称《国富论》)。1773年时《国富论》已基本完成，但亚当·斯密多花3年时间润饰此书，1776年3月此书出版后引起大众广泛的讨论，影响所及除了英国本地，连欧洲大陆和美洲也为之疯狂，因此世人尊称亚当·斯密为“现代经济学之父”和“自由企业的守护神”。上一页下一页返回第2章均衡价格理论亚当·斯密并不是经济学说的最早开拓者，他最著名的思想中有许多也并非新颖独特，但是他首次提出了全面系统的经济学说，为该领域的发展打下了良好的基础。因此完全可以说《国富论》是现代政治经济学研究的起点。核心观点分工促进劳动生产力;资本累积是大量进行分工必备的另一要素，分工的扩张与生产效率的提高跟资本的总额成正比;货币具有储藏功能、支付功能、价值尺度及流通功能;价值涵盖使用价值与交换价值，具有最大使用价值之财货，往往不具交换价值;工资、利润、地租决定劳动、资本及土地的资源流向;提出四大赋税原则，即公平、确定、便利、经济。上一页下一页返回第2章均衡价格理论经济学术语解析:价格陷阱价格陷阱是指卖方利用传递商品价格上涨信息和人们对涨价的不安情绪所投的诱饵，将消费者的注意力吸引到价格上来，从而使买方忽略对其他条款的讨价还价。实施价格陷阱的价格并非是市场自发形成的均衡价格，而是利用了人们的“买涨不买落的”求购心理和人们在谈判时的“价格中心”的心理定式而成功实施的。它最终是以侵害买方的利益为手段来实现卖方的利益的。价格陷阱的实施手段主要有3种:定价陷阱、标价陷阱、降价陷阱。上一页下一页返回第2章均衡价格理论1.定价陷阱(1)“黑箱”定价行为。经营者对商品或服务明码标价，但对附带性、相关性、售后环节消费项目故意隐瞒不予以明码标价，使消费者在消费信息不全的情况下，被迫接受不必要的附加项目和附加费用。如一些酒家常运用所谓“特价”来招徕顾客，宣传“龙虾仅68元一斤,;，但小菜10元一碟，根本不问顾客需不需要，就端上来了，其他菜也不报价。又如在房地产交易中，开发商、代理商对商品房价格按规定公开明码标价，但对售房相关收费项目、收费标准及售后环节的配套收费项目、收费标准，采取了“黑箱”操作方法。一些购房户反映，“买得起住不起”，这是一个重要原因。上一页下一页返回第2章均衡价格理论(2)假冒政府价。一些经营者，尤其是一些带有一定垄断性行业的经营者，在价格制定属经营者自主定价或政府指导价时，谎称这一价格是政府定价，从而使顾客被迫接受经营者制定的价格。(3)低价标价，高价结算。少数商贩用低价招徕顾客，并使用各种欺诈甚至威胁手段要顾客高价购买。(4)虚高定价，再讨价还价。一般来说，消费者对商品品质、品牌认识有限，对商家标明的价格是高是低难以正确判断。一些商家把售卖的商品价格标高一二倍甚至数倍，然后再与消费者讨价还价，吃亏的往往是消费者。上一页下一页返回第2章均衡价格理论2.标价陷阱(1)假明码标价。经营者明码标价所标示商品的品名、产地、规格、等级或服务的项目有虚假成分，并以此为手段诱导消费者或其他经营者购买。据有关部门检查发现，相当多的包装商品都没有达到所标明的质量。一些店铺的商品其实不是某地的产品，却标明是某地的产品;不是进口产品，却标明是进口产品;不是某品牌的产品，却标明是某品牌的产品。一些房地产开发商明明没有产权证，却谎称有。一些餐饮、娱乐企业标明有关服务项目，但事后却借口各种原因不提供服务等。上一页下一页返回第2章均衡价格理论(2)模糊明码标价。经营者在明码标价时故意用隐晦的、模棱两可的、不规范的语言、文字、图片、计量单位等标志，使人误解，诱导他人交易。如小贩卖苹果时，标价1元1斤。诱骗消费者购买后，却按1.9元价格结算。消费者问他时，他就拿开压在标牌上的苹果说“我标价1.9元”。原来小贩用一个苹果盖住“1.9”右边的“.9"。又如，一些房地产广告宣传“一万元可购房做业主”，就含有隐晦成分。这里实质上是指先交一万元订金，可购房做业主。又如，旅行社广告宣传“头尾6日游仅2000元”，实际上是第一天晚上出发，第六天一早返程，"6日游变成了4日游”。上一页下一页返回第2章均衡价格理论3.降价陷阱(1)虚构高价，谎称降价。如一套皮衣服实际价格仅500元，经营者却虚构为2000元，然后标价1000元，以“跳楼价”“处理价”“最低价”“血本无归”等煽动性语言，诱骗他人购买。(2)经营者不虚构原价，但虚构转业、停业、结业等，谎称削价处理商品。我们经常看到一些商店挂上“本店停业，最后两天清仓大甩卖”。过了两天，那块牌子仍挂在那里。一些商店谎称停业前最后一天营业，但过了半年仍然是在“最后一天营业”。上一页下一页返回第2章均衡价格理论(3)虚假折扣。经营者通过虚拟原价，再在此基础上标出一个虚假优惠折扣价，诱骗他人购买的行为。一件衣服本来进价加合理利润200元，却虚拟原价为500元，然后以这一原价为基础谎称五折销售。实际上折扣后的价格比真实的原价还高。某商场在销售原零售价2788元的一款空调时，谎称降价，在降价商品标签上虚构原价为4058元，标现价2788元，诱骗消费者购买。要提防卖方的价格陷阱，消费者需要做的是:切忌轻信对方宣传，切忌被对方价格优惠的假象所迷惑而冲动购买;勿轻易改变自己的购买计划，尽量排除外界干扰;勿受卖方所提期限匆忙作出决定，保持良好的心理素质。看懂价格陷阱的招数，能让你做一个聪明的消费者!上一页返回第一节需求一、需求的含义需求(Demand)是指消费者在某一特定的时期内，一定市场上，在不同价格水平上愿意并且能够购买的某种商品的数量，它反映了商品不同价格与其相应的需求量之间的对应关系。理解该概念应该注意3点:第一，需求的产生必须具备两个条件，即购买欲望和购买能力，二者缺一不可。第二，需求与需求量的区别。需求反映的是商品的价格与其需求数量之间的对应关系。需求量是指消费者在一定时期内，在某一特定价格水平上愿意并且能够购买的某种商品的数量。这里的需求量是指他愿意或者打算购买的数量，而不是指他实际购买的数量。第三，需求分为个人需求与市场需求。个人需求是指单个消费者对某种商品的需求，市场需求是指消费者全体对某一商品的需求。市场需求是所有个人需求的总和。下一页返回第一节需求二、需求函数、需求表和需求曲线(一)需求函数如果把影响需求量的各种因素作为自变量，把需求量作为因变量，则可以用函数关系来表示“影响需求的因素与需求量之间的关系”，这种函数称为“需求函数”，用公式表示为

D=f（a，b，c,…，n）（2-1）上一页下一页返回第一节需求在影响需求量的各种因素当中，关键因素是价格，如果假定其他影响需求的因素不变，只分析商品本身的价格与该商品需求量的关系，并以P来代表商品自身的价格，需求函数可简化为

D=f(P)

（2-2）本书所讲的需求函数都是指简化的需求函数，即表示的是商品在其他因素不变的情况下其价格和需求量之间的函数关系，指商品的需求量取决于商品的价格，此时，因变量为需求量而非需求，本函数式可准确表达为

QD=f(P)

（2-3）上一页下一页返回第一节需求(二)需求表需求表是描述在某一特定时间内，在其他条件不变的情况下，消费者对某商品在不同价格水平下所形成的需求数量的一个表列，既可反映个人需求也可反映市场需求。需求表实际上是用算术表格的形式来表述需求这个概念，它可以直观地表明价格与需求量之间的一一对应关系。例如(以个人需求为例)，假定在一定时期内，当1千克苹果的价格为10元时，某消费者对苹果的需求量为1千克;价格降为8元时，需求量为2千克。价格继续下降，对苹果的需求量会继续增加。如果把某消费者在不同价格下对苹果的需求量排列起来，就可以得到苹果的需求表(见表2-1)。需求表就是一种商品的需求量和它的价格之间的函数关系的表列。上一页下一页返回第一节需求这里需要注意的是，在经济学中，需求是一个表列概念，代表的是价格和相对应的需求量之间的函数关系，而需求量是需求表当中的确定价格下对应的一个数字，如当价格为6元/千克时，其需求量为3千克。从表中还可以看出商品的价格与需求量之间的依存关系，即价格降低，需求量增加，价格提高，需求量减少。商品的价格与需求量的变化是反方向的。上一页下一页返回第一节需求(三)需求曲线用图示法把需求表中需求量与商品价格之间的关系表示出来，就可以得到一条曲线，这就是需求曲线。需求曲线就是在假设除了价格之外所有的因素都不发生变化的情况下(即简化的需求函数)，表示价格与其需求量之间的关系的图形。如图2-1所示，纵轴为价格P，横轴为需求量QD，把需求表的数据描绘在平面坐标图上，就形成需求曲线。需求曲线表示需求时，需求量则是需求曲线上的点。需要注意的是，经济学中常把自变量当做纵坐标，因变量当做横坐标，跟数学中的表示方法正好相反。需求曲线是用几何图形来表示某种商品价格与需求量关系的曲线，向右下方倾斜，即它的斜率为负值，表明需求随价格下降而增加。上一页下一页返回第一节需求将图2-1中的曲线求出解析式为QD=f(P)

，即需求函数的简化表达式，因此需求函数、需求表和需求曲线都是需求的不同表现形式，都是表示的需求量与价格之间的关系。三、影响需求的因素一种商品的需求数量是由许多因素影响和共同决定的。1.商品自身的价格一般说来，在其他条件不变时，商品的价格越高，人们对该商品的购买数量越少;价格越低，人们购买的数量越多。在简单需求函数中，当其他因素不变的情况下，价格作为需求函数的自变量，其变动只会影响需求量的大小，对整个需求不产生影响。上一页下一页返回第一节需求2.相关商品的价格各种商品之间存在着不同的关系，因此，其他商品价格的变动也会影响某种商品的需求。商品之间的关系有两种:一种是互补关系;另一种是替代关系。互补关系是指两种商品共同满足一种欲望，它们之间是相互补充的。例如，汽车和汽油的关系，当其他因素不变时，汽油价格上升，则汽车的需求会减少;反之，当一种商品价格下降时，另一种的需求会上升。两种互补商品之间价格与需求成反向变动关系。上一页下一页返回第一节需求替代关系是指两种商品可以互相替代来满足同一种欲望。例如，猪肉和牛肉就是这种关系。当其他条件不变时，一种商品(猪肉)价格上升时，对另一种商品(牛肉)的需求就会增加，因为猪肉价格上升，消费者会购买更多的牛肉来代替对猪肉的消费，导致即使牛肉价格不变，需求量也会增加，牛肉的需求曲线向右移动;反之，当一种商品的价格下降时，另一种商品的需求会减少。两种替代商品之间价格与需求成同方向变动。上一页下一页返回第一节需求3.收入水平通常情况下随着收入水平的增加，消费者对大多数商品的需求都会增加，反之，收入下降，多数商品的需求会减少。至于什么样的商品的需求会随着收入的增加而增加，又会有哪些商品会随着收入增加需求反而减少我们会在弹性理论当中进一步讨论。上一页下一页返回第一节需求4.消费者的偏好社会消费习惯的变化，将促进消费者在商品价格未发生任何变化的情况下增加或减少对某商品的需求。而消费者偏好的变化受许多因素的影响，其中广告宣传可以在一定程度上影响偏好的形成，这就是许多厂商不惜资金大做广告宣传的原因。成功的案例也有许多，如脑白金、海飞丝洗头剂等都是通过影响消费者的偏好，迅速占领市场的。上一页下一页返回第一节需求5.人口的数量与结构人口数量的增加会使需求增加，人口数量减少会使商品需求减少。例如，世界各大汽车公司纷纷按中国政府的要求和本土企业合作成立合资公司生产汽车，除了看中中国低廉的劳动力之外，还看中了中国13亿人口所蕴藏的巨大市场。另外，人口结构的变动也会影响对某些商品的需求。例如，人口老龄化会导致碳酸饮料、儿童用品产品的需求减少，同时导致保健用品、药品等的需求增加。上一页下一页返回第一节需求6.政府的经济政策政府采取不同的经济政策会强烈影响商品的需求。当经济发展过速、通货膨胀较高时，政府往往会采取从紧的财政政策和货币政策，即提高利率、压缩政府开支、增加税收等，这些政策会让大部分商品的需求减少，从而达到抑制经济过速发展的作用。反之，当经济发展处于低潮期时，政府往往会采取宽松的财政和货币政策，即降低利率、增加政府开支、减少税收等，这些政策会刺激消费，导致大部分商品的需求增加，从而达到加速经济发展的目的。上一页下一页返回第一节需求7.消费者对未来的预期消费者对自己收入水平、对商品价格水平的预期直接影响其消费欲望。当人们预料未来自己的收入水平会上升，就会增加消费，导致需求增加;反之，会减少消费，导致需求减少。当人们预料某商品的价格今后会上涨时，则会增加对它现时的购买量，而预料价格下跌时，就会减少对它的现时购买量。消费者对未来的预期对需求的影响很难计量，但对需求影响非常大。上一页下一页返回第一节需求四、需求量和需求的变动规律在经济分析中要求严格区别需求量的变动和需求的变动。(一)需求量的变动需求量的变动是由于价格的变动而引起的变动，此时，假定除商品自身价格P以外的因素(相关商品价格、收入水平、消费者偏好、人口数量与结构、政府的政策、消费者预期)保持不变。从需求函数上来看，需求量的变动函数不变，仅仅是随着自变量的变动所引起的应变量的变动;从需求表上来看，需求量的变动表现为随着价格的变动同一需求表中“价格—需求量”组合的移动;从需求曲线上看，需求量的变动表现为同一条需求曲线上的点的移动。上一页下一页返回第一节需求如图2-2所示，当价格为P1时，需求量为QD1;当价格下降到P2时，需求量增加到QD2;价格与需求量的变化在需求曲线上则是从A点移动到B点。(二)需求的变动需求的变动是指在商品本身价格不变的情况下，由于其他非价格因素的变化所引起的需求量的变动。从需求表看，需求的变动不是同一需求表中“价格一需求量”组合移动，而是整个需求表的对应关系的变动，是在同一价格水平下由于其他因素导致所对应的需求量发生改变;上一页下一页返回第一节需求从需求曲线看，需求的变动表现为整条需求曲线的平行移动，需求减少导致需求曲线向左平行移动，需求增加导致需求曲线向右平行移动。如图2-3所示，价格P0并未发生变化，但由于收入、偏好、预期等一系列因素的变化，引起需求曲线向左或向右的移动。例如，三鹿奶粉事件导致消费者对牛奶的偏好发生变化，可以肯定在任何一种既定的价格P0时，买者现在想买的牛奶数量在减少，从而使需求减少，这样就使牛奶的需求向左平移。相反，国家如果大力宣传牛奶的好处会影响人们的偏好，使在所有价格下，牛奶的需求数量增加，使得牛奶的需求曲线向右平移。对于需求与需求量之间的关系，可以从含义、与价格的关系、变动状态以及影响因素方面来对比(见表2-2)上一页下一页返回第一节需求五、需求定理从需求表和需求曲线可以看出，商品的价格越低，市场对该商品的需求量越多;反之需求量越少。即商品的需求量与其价格是反方向变动的。这是一种普遍存在的现象。需求定理是说明商品本身的价格与需求量之间关系的理论。其基本内容是:在其他条件不变时，某商品的需求量与价格之间呈反方向变动，需求量随着商品本身价格的上升而减少，随着商品本身价格的下降而增加。上一页下一页返回第一节需求在理解这一定理时需要注意以下两点。第一，其他条件不变是指影响需求的其他因素不变。这也就是说，需求定理是在假定影响需求的其他因素不变的前提下，研究商品本身的价格与需求量之间的关系。离开了这一前提，需求定理就无法成立。例如，价格上升的同时收入大幅度提高，商品的需求量就有可能反而增加。第二，需求定理是指一般商品的规律。但这一定理也有例外，比较重要的例外商品有3种:炫耀性商品、吉芬商品和投机性商品。炫耀性商品是指用来显示人们社会地位的商品，如豪华轿车就是炫耀性商品，这种商品只有在价高时才能显示出人们的社会地位，因此，价格下降反而会使需求减少。上一页下一页返回第一节需求又如，派克钢笔原本走的是高端路线，价格昂贵，但其决策者认为低端市场广阔，应该向低端市场进军，因此大量生产低价派克钢笔，结果低端市场销量大增，但是高端市场却严重滑坡，导致企业销售数量暴增，销售额却急剧下降。吉芬商品是针对在某些特定条件下一些生活必需品所表现出来的特殊特征而言，英国经济学家吉芬发现，1845年爱尔共大饥荒时，马铃薯的价格上升，但需求反而增加，这种价格上升而需求增加的情况被称为“吉芬现象”，具有这种特点的商品被称为吉芬商品。上一页下一页返回第一节需求战争时期的粮食、药品等也具有这种特征，这往往是由于人们的心理预期造成的，只有特殊时期才存在。投机性商品是指购买者购买的目的不是为了消费而是为了投机性囤积，在价高的时候进行销售，投机性商品受消费者预期影响较大，往往存在高买低卖的现象，如股票、炒房等。这里要注意的是，只有消费者进行投机性消费时，商品才存在这样的特征，当消费者购买住房是为了居住，则住房满足需求定理。上一页返回第二节供给一、供给的含义及影响因素1.供给供给(Supply)是指生产者在某一时期内，在不同的价格水平上愿意并且能够提供出售的该种商品的数量。应该注意:第一，供给也是供给欲望与供给能力的统一。若生产者对某种商品只有提供出售的愿望，而没有提供出售的能力，则不能形成有效供给，也不能当做供给。供给能力中包括新生产的产品与过去的存货。第二，供给不同于供给量。供给量是指在某一特定价格水平时，厂商愿意或计划供给的商品量，即每个供给量都是和特定的价格水平相对应的。第三，供给也分为个别供给与市场供给。个别供给是指单个厂商对某种商品的供给，市场供给是指厂商全体对某一商品供给。市场供给是所有个别供给的总和。下一页返回第二节供给2.供给的影响因素在一种商品市场上，影响厂商对商品供给的因素有很多，有经济因素也有非经济因素。(1)商品自身的价格。一般说来，在其他条件不变时，商品的价格越高，生产者愿意提供该种商品的数量越多，反之则越少。即在影响某种商品供求的其他因素既定不变的条件下，供给量与商品本身的价格水平呈同方向变化，即价格上升供给增加，价格下降供给减少。商品的市场交易价格影响的是生产者的供给量，而对整个供给函数不产生影响。上一页下一页返回第二节供给(2)相关商品的价格。两种互补商品之间，一种商品的价格上升，对另一种商品的需求减少，从而这种商品的供给减少;反之，一种商品的价格下降，对另一种商品的需求增加，从而这种商品的供给增加。两种替代商品之间，一种商品的价格上升，从而使另一种商品的需求增加，从而这种商品的供给增加;反之一种商品的价格下降，从而使另一种商品的需求减少，从而使这种商品的供给减少。另外，对于两种依赖于同一资源的商品，比如一块地既可以种小麦也可以种棉花，当小麦的价格不变而棉花的价格提高时，生产者将减少小麦的种植而扩大棉花的种植，这表明棉花价格的提高会引起小麦供给的减少，反之亦然。上一页下一页返回第二节供给(3)生产技术水平。技术进步可以大大提高生产效率，使企业有可能在给定资源条件下更便宜地生产商品，或者说同样的资源生产出更多的商品。如杂交水稻的出现大大提高了水稻的产量。因此生产技术水平的提高可以增加供给水平。(4)生产要素的价格。生产要素价格的下降，将会降低生产商品的成本，从而使厂商在任一价格水平都增加供给;反之，厂商就会减少供给。上一页下一页返回第二节供给(5)政府政策。政府采取鼓励投资或生产的政策，如降低利率、减少税收、对某些行业进行补贴等，都可以降低生产者的成本，刺激生产者增加供给;反之，政府如果采取限制投资政策，如增加利率与税收，对某些行业征收投资方向调节税等，会增加生产者的成本，使得生产者减少供给。(6)厂商对未来的预期。乐观的预期会使厂商扩大生产，使未来增加供给;反之，厂商对投资前景持悲观态度，则会尽力在当前清货，压缩生产，使未来供给减少。上一页下一页返回第二节供给二、供给函数、供给表、供给曲线与供给定理1.供给函数供给函数是用来表示供给量的变动和影响供给量的各个因素之间相互依存关系的函数。如果把影响供给的各种因素作为自变量，把供给作为因变量，则可以用函数关系来表示“影响供给的因素与供给之间的关系”，用公式表示为

S=f(a,b,c,…n)

（2-4）式中，S为供给;a,h,c,…,n分别表示影响供给的因素(商品本身的价格、相关商品价格、技术水平等)。上一页下一页返回第二节供给这些影响因素当中，最重要的影响因素是商品本身的价格(P)，因此狭义的供给函数是假定其他因素不变时，只考虑商品本身的价格与该商品的供给量之间的相互关系，则供给函数简化为

S=f(P)(2-5)此时，由于仅受商品交易价格的影响，S可以表达为在每一个特定价格水平下厂商愿意并且能够提供的商品数量，即Qs，上式可准确地表达为

Qs=f(P)(2-6)上一页下一页返回第二节供给2.供给表在其他条件不变的情况下，商品的供给量与商品本身的价格之间存在一一对应的关系，这种对应关系可以用供给函数表示，也可以用表格的方式进行直观表达。供给表是用数字和图表表示某种商品的价格和供给量之间的函数关系。它提供了“价格—数量”的各种组合，说明了在各种价格下可能有的供给量。假定在一定时期内(可以是一天、一个月、一个季度或一年)，当每千克核桃的价格为20元时，某生产者愿意提供的核桃的数量为10千克;价格降为16元时，供给量减少至8千克;价格降至12元时，供给量减少至6千克。价格继续下降，核桃的供给量会继续减少。如果把该生产者在不同价格下愿意提供核桃的供给量排列起来，就可以得到在一定时期内，核桃的供给表(见表2-3)。上一页下一页返回第二节供给3.供给曲线如果把表中每一组供给量和价格对应的值作为点的坐标，在直角坐标系中描点作图，就可以得到如图2-4所示的供给曲线。供给曲线是表示某种商品价格与供给量关系的曲线。由于对大部分商品而言供给量随着价格上升而增加，所以，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。4.供给定理供给定理是表示商品本身的价格与其供给量之间关系的理论。从供给表和供给曲线中可以看出，某商品的供给量与其价格是呈同方向变动的。其内容是:在其他条件一定的情况下，商品的供给量与其价格之间成同方向变动，即供给量随商品本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少。上一页下一页返回第二节供给这里要注意的是:第一，其他条件指的是除价格外影响供给的其他条件，如技术水平等。与需求定理相同，离开了这一假设条件，供给定理无法成立。第二，供给定理指的是一般商品规律，它也有例外。如劳动，工资较低时，劳动满足供给定理，会随着工资的提高，供给增加，但工资高到一定程度后，工资再继续上升，劳动的供给反而会降低，这将在分配理论中再进一步讨论。另外，古董、古画、古玩、已故画家作品等则因为供给量一定，不随价格变动而变动;土地、证券等投机性商品其供给曲线则可能呈现不规则的变化。上一页下一页返回第二节供给三、供给与供给量的变动供给量的变动体现为在同一条供给曲线中由于商品价格发生改变(其他条件不变)而发生的供给量在曲线上的位移。如图2-5所示，当商品的价格从P1下降到P2时，供给量从Qs1下降到Qs2

，但整条曲线并未发生位移，函数关系并未发生改变。供给的变动则表现在同样的价格情况下，由于非价格因素导致供给量发生改变，因此在图形中将表现为供给曲线的整体位移，如图2-6所示。例如，核桃价格从20元降为12元时，供给量从10千克下降为6千克，体现为图2-5;上一页下一页返回第二节供给而如果核桃的价格保持12元不变，但种植核桃技术的改变使产量上升，或使单位产量成本下降，将体现出核桃供应量增多，使供给量从Qs0增长到Qs1，曲线向右平移;反之，若受到其他替代产品如花生价格下降的影响，会使核桃在现行价格下不利于销售。从而导致供给量下降，使供给量从Qs0减少到Qs2，曲线向左平移，如图2-6所示。供给与供给量之间的关系，同样可以从含义、与价格的关系、变动状态以及影响因素几个方面来进行对比(见表2-4)。上一页返回第三节供求均衡一、市场均衡价格的决定1.供求均衡含义均衡(Equilibrium)是指各种力量处于平衡状态。供求均衡是指一种商品的需求和供给相等时的状态。供求均衡时，需求价格等于供给价格，需求数量等于供给数量，此时，市场出清。如图2-7所示，横轴Q表示数量(需求量和供给量)，纵轴P表示价格(需求价格与供给价格),D为需求曲线，S为供给曲线。D与S相交于均衡点E，由E点决定的价格P0就是均衡价格，对应的数量Q0是均衡数量。对供求均衡的理解应该注意以下几点。下一页返回第三节供求均衡第一，供求均衡是由于需求与供给这两种相反力量的作用处于一种相对静止的状态，这时的价格和数量是暂时确定的，即均衡价格和均衡数量。当影响需求和供给的因素发生变动时，可能会导致需求或供给曲线的移动，则这种相对静止的状态被打破，新的均衡会形成。由此可见，均衡价格是由于需求与供给两种力量的作用使得价格处于相对静止的状态。上一页下一页返回第三节供求均衡第二，决定供求均衡的力量是需求和供给。在完全竞争市场中，需求和供给对供求均衡的决定作用不分主次，是同等重要的。因此需求或供给的变动都会影响均衡价格和均衡数量的变动。第三，市场上各种商品的均衡价格是最后的结果，其形成过程是在市场的背后进行的。但是要注意的是，均衡价格不等同于市场价格，它只是市场价格运行的趋势。上一页下一页返回第三节供求均衡2.供求均衡的形成供求均衡是在市场上供求双方的竟争过程中自发形成的。在市场上，需求和供给对市场价格变化做出的反应是相反的。由于均衡是暂时的、相对的，而不均衡是经常的，所以供不应求或供过于求经常发生。如图2-7所示，当价格为P2时出现供不应求，市场价格会上升，从而导致供给量增加而需求量减少;当价格为P1时出现供过于求，市场价格下降，从而导致供给量减少而需求量增加。供给与需求相互作用最终会使商品的需求量和供给量在价格为P0时正好相等。这时既没有过剩(供过于求)，也没有短缺(供不应求)，供求正好均衡。这时的价格就是供求双方都可以接受的均衡价格，也就是使市场出清的价格。上一页下一页返回第三节供求均衡二、供求定理供求均衡是由供给和需求共同决定的，因此供给和需求的变动都会引起均衡点发生改变。在供给曲线一定的条件下，需求增加使需求曲线右移，会使均衡价格提高，均衡数量增加;而需求减少使需求曲线左移，会使均衡价格下降，均衡数量减少。如图2-8所示，供给曲线为S，当需求曲线为D0时，均衡价格为P0，均衡数量为Q0。如果由于消费者收入的增加使需求曲线右移到D1，这时均衡价格上升到P1，均衡数量增加到Q1;相反，如果由于消费者的收入减少导致需求减少使需求曲线左移到D2,这时均衡价格下降到P2，均衡数量减少到Q2。上一页下一页返回第三节供求均衡在需求曲线一定的情况下，供给增加导致供给曲线右移，会使均衡价格下降，使均衡数量增加;而供给减少导致供给曲线左移，会使均衡价格上升，使均衡数量减少。如图2-9所示，需求曲线为D，当供给曲线为S0时，均衡价格为P0，均衡数量为Q0。如果由于生产要素的价格下降导致供给增加使得供给曲线右移到S1，这时均衡价格下降为P1

，而均衡数量则增加到Q1;相反，如果由于生产要素价格上升导致供给减少使供给曲线左移到S2

，这时均衡价格上升到P2

，而均衡数量则减少到Q2

。从以上关于需求与供给变动对供求均衡影响的分析中可以得出以下结论，也称供求定理。上一页下一页返回第三节供求均衡当供给不变时，需求的增加引起均衡价格上升，均衡数量增加;需求的减少引起均衡价格下降，均衡数量减少。当需求不变时，供给的增加引起均衡价格下降，均衡数量增加;供给的减少引起均衡价格上升，均衡数量减少。或者说，需求的变动引起均衡价格和均衡数量同方向变动;供给的变动引起均衡价格反方向变动而引起均衡数量同方向变动。至于当供给和需求同时发生变动时，均衡数量和均衡价格该如何变动，则留给读者们自己去分析了。上一页返回第四节需求弹性和供给弹性一、弹性的含义在物理学上，弹性是指物体在外力作用下发生形变、当外力撤销后能恢复原来大小和形状的性质。在经济学上的弹性概念是由阿尔弗莱德·马歇尔提出的，是指一个变量相对于另一个变量发生的一定比例的改变的属性。弹性的概念可以应用在所有具有因果关系的变量之间。在西方经济学中，弹性指的是经济变量之间存在函数关系时，因变量变动对自变量变动的反应程度，其大小通常用因变量变动的百分率与自变量变动的百分率之比，即弹性系数来表示。弹性的一般公式为弹性系数=因变量变动比例/自变量变动比例下一页返回第四节需求弹性和供给弹性本章涉及的弹性包括需求弹性和供给弹性。经济学中的弹性以需求价格弹性为基础，用于描述需求曲线的特性，即描述价格变动对需求量的影响—价格变动时需求量扩张的范围。在此基础上再学习需求的其他弹性，如收入弹性和交叉弹性，以及供给价格弹性。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性二、需求价格弹性需求价格弹性，在经济学中一般用来衡量需求的数量随商品价格的变动而变动的情况。1.需求价格弹性的含义需求价格弹性简称为需求弹性，是指需求量对其价格变动所做出的反应程度，用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算。其公式为（2-7）式中，Ed为需求弹性系数;△QD为需求量的变动量;QD为需求量;△P为价格的变动额;P为商品的价格。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性根据需求弹性的定义可以发现，弹性系数Ed,具有如下一些特点:第一，需求的价格弹性Ed是无维量。因为决定Ed的两个变量—价格与需求量都是用各自变化的百分比表示，那么，Ed的数值就不会因为价格与需求量运用的计量单位不同而不同，弹性概念完全与计量单位无关。这就使得不同商品的需求价格弹性可以加以比较。第二，Ed数量可以是正值也可以是负值。Ed是正值还是负值，取决于价格与需求量是按同方向变动还是反方向变动，即商品特征是否服从需求定理。当商品服从需求定理时，该商品的价格与需求量呈反方向变动，则△P和△Q方向相反，Ed数值为负;上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性反之，当商品是需求定理的例外，则它的价格与需求量呈同方向变动，则△P和△Q方向相同，Ed的数值为正。由于我们讨论的是大多数商品的特征，而大多数商品是服从需求定理的普通商品，因此，大多数情况下Ed的数值为负，为了方便计量与比较，常常用│Ed│来表示需求的价格弹性。第三，Ed的绝对值不仅随着不同商品的不同而不同，一种商品的需求表上的各个不同价格之间的变化Ed的值，或者一条给定的需求曲线上每一点的Ed值也是不同的。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性2.弧弹性与点弹性需求的弧弹性是用来测定需求曲线上某两点之间那一段线段的弹性，它通常用两点间的平均弹性来表示。根据弹性公式推导出弧弹性的简化公式为（2-8）式中，Ed为需求弹性系数;△QD为需求量的变动;QD0为变化前的需求量;△P为价格的变动;P0为变化前的价格。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性采用这种简化公式却存在问题，如图2-10所示，当价格从P1降到P2时需求的价格弹性为;而当价格从P2上升到P1时，价格弹性却为，同样是在价格P1和P2之间变动，计算出的价格弹性系数却不相同。因此，常用表示Q，表示P，需求弹性的弧弹性公式变为（2-9）这个公式比前一个公式更为准确地表示出了弧弹性。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性如图2-10所示，从A点到B点或从B点到A点，随着商品价格的变动，商品需求量发生了变动，为考察在该阶段商品价格对需求量变动的影响程度，用A点到B点的弧弹性表示。要注意的是，当用弧弹性表示商品在某一段范围内的需求价格弹性时，先假定在该阶段内各点的需求价格弹性相同，这个值近似代替了从A到B点的弹性。因此A,B两点间的距离越远，所得出的数值的准确程度越低，距离越近则越准确。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性需求点弹性是用来测定需求曲线上某一个点的弹性大小，它是需求量对价格微小变化的反应程度。当B点无限靠近A点(或A点无限靠近B点)时，约等于Q1，近似用Q1表示；约等于P1，近似用P1表示，△P和△Q趋近于0。因此需求弹性的公式变形为（2-10）上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性这就是Q1点的点弹性。由此可见，点弹性和弧弹性并没有本质的区别，点弹性是当两点无限接近时弧弹性的极限。根据点弹性公式可知，同一种商品在不同价格水平下其价格弹性是不同的。同一种商品，往往在其价格越高时，需求价格弹性越大，价格越低时，需求价格弹性越小。在实际生活中，某价格下商品的需求价格弹性的点弹性很难测量，因此在实际中弧弹性运用广泛，一般所说的弹性系数是指弧弹性的弹性系数。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性3.需求价格弹性的分类根据弹性系数的绝对值的大小，需求的价格弹性可以分为5类:(1)Ed=∞。即在指定的价格水平下，需求量可以任意变动，被称为需求有无限弹性。此时的需求曲线是一条与横轴平行的线，如图2-11(a)所示。(2)Ed=0。即无论价格如何变化，需求量都固定不变，被称为需求完全缺乏弹性。这时的需求曲线是一条与横轴垂直的线，如图2-11(b)所示。(3)Ed=1。即价格变动的百分比与需求量变动的百分比相同，被称为需求的单位弹性。这时的需求曲线是一条正双曲线，如图2-11(c)所示。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性(4)Ed<1。即需求量变动的百分比小于价格变动的百分比，被称为需求缺乏弹性。此时的需求曲线比较陡直，如图2-11(d)所示。(5)Ed>1。即需求量变动的百分比大于价格变动的百分比，被称为需求富有弹性。此时的需求曲线比较平缓，如图2-11(e)所示。4.影响需求弹性的因素同一种物品在不同价格水平下其价格弹性不同，不同物品的需求弹性也存在差异，特别是在消费品的需求弹性方面。通常情况下很难定量测定某物品在某价格下的需求弹性，常常只能定性判断其弹性的大小，这就需要知道影响需求价格弹性的因素有哪些，会对需求的价格弹性产生什么样的影响。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性(1)消费物品项目支出在消费者的收入中所占的比例。如果该项目支出在家庭收入中占的比例小，消费者对价格变化反应小，其需求弹性也小;如果所占比例大，消费者对价格变化的反应就大，其需求弹性就大。例如，报纸以前的价格是0.5元每份，现在翻了一番，每份的价格是1元，需求量却没有明显的变化。而如果汽车价格下降30%，则需求量则会呈现明显的上升趋势。(2)替代商品的数目。如果一种商品替代品的数目越多，则其需求弹性越大。因为价格上升时，消费者会转而购买其他替代品;价格下降时，消费者会购买这种商品来取代其替代品。例如，据估算，美国消费者航空旅行的需求弹性为2.4，主要是因为航空旅行有汽车旅行、火车旅行等可替代。如果一种商品的替代产品很少，则其弹性很小。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性(3)消费者对商品的依赖程度。一般说来，消费者对生活必需品的依赖程度较高，如一些基本生活用品，即使在战争年代食品价格飞涨，需求依然不会大幅度减少;反之，即使在丰收年，粮食价格下跌，需求也不会有明显的增加。而奢侈品往往是富有弹性的，如高档衣物打折的时候需求量会迅速增加，这就是为什么商场节假日打折时销量迅速上升的原因。当然消费者对商品的依赖程度不仅仅取决于商品本身固有的性质，在一定程度上还取决于购买者的偏好，对于把车看得比生命重要的疯狂车迷而言，汽车可能是缺乏弹性的必需品。总之，消费者对商品的依赖程度越高，该商品对消费者而言，其弹性越小;反之，越大。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性(4)商品本身用途的多寡。一种商品的用途越广泛，其需求弹性越大，因为价格上升(或下跌)，会有多种途径导致对它的需求量的减少(或增加)。例如，在美国，电力的需求弹性是1.2，这与其用途广泛有关(作为民用电而言，电力则是缺乏弹性的，消费者对它的依赖程度较高);而小麦的需求弹性仅为0.08，这与其用途少有关。(5)商品使用时间的长短。一般来说，使用时间长的耐用消费品需求弹性大，而使用时间短的非耐用消费品需求弹性小。主要原因是使用时间越短则消费者越难找到替代品，而使用时间长则寻找替代品更为容易，如使用期限10年的电冰箱，当冰箱使用时间5年以上时，消费者就会考虑更换冰箱的可能，这时如果有促销活动，消费者会考虑购买，如果没有促销活动则不会购买。在判断产品的需求价格弹性时，需要将以上各种因素综合考虑。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性三、需求价格弹性的应用我们花费了大量的篇幅来介绍需求价格弹性的计算及其影响因素等，它有什么样的实际意义呢?西方国家的企业很重视研究自己企业产品的价格弹性，把它作为分析需求、决策价格、预测市场、推销产品等的重要依据。价格弹性概念作为分析经济理念的方法和工具，对我国经济也有参考作用。经济部门和企业在决策价格、预测市场以及研究价格变化对销售收入的影响时，都应当研究需求的价格弹性。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性例2-1:某产品滞销，准备降价来扩大销路。如果该商品的价格弹性为3,请问价格降低10%,销量能增加多少?销售收入是增加还是减少?解：因为△P/P=-10%，所以△Q/Q=30%即价格下降10%,销量增加30%，由此可见，当商品价格富有弹性时，价格虽然降低，但由于销量的上升幅度大于价格的下降幅度，可以使销售收入上升。这种现象被称为“薄利多销”，是指富有弹性的商品降低价格，将会由于销售量上升幅度大于价格下降幅度而使销售收入上升;上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性同理反之，富有弹性的商品若提高价格，会使销售收入下降。如图2-12(a)所示:当商品价格从P1下降为P2时，销售量从Q1增加到Q2

，销售收入TR=P×Q，降价前的TR1=P1×Q1，降价后的TR2=P2×Q2，从图形上来看，是指销售收入由矩形P1AQ2O增长到矩形P2BQ2O，反之，销售收入则下降。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性例2-2:某产品滞销，准备降价来扩大销路。如果该商品的价格弹性为0.3，请问价格降低10%,销量能增加多少?销售收入是增加还是减少?解：因为△P/P=-10%，所以△Q/Q=3%价格下降10%,销量增加3%，由此可见，当商品价格缺乏弹性时，降低价格虽然销量增加，但由于价格的下降幅度大于销量的增加幅度，导致销售收入反倒下降。这种现象被称为“谷贱伤农”，是指缺乏弹性的商品如果降低价格，会由于价格降低幅度大于由此刺激的销量增加幅度，导致销售收入下降;上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性反之，如果价格上升，则会导致销售收入上升。如图2-12(b)所示:当商品价格从P1下降为P2时，销售量从Q1增加到Q2

，销售收入TR=P×Q，降价前的TR1=P1×Q1

，降价后的TR2=P2×Q2

，从图形上来看，是指销售收入由矩形P1AQ1O减少到矩形P2AQ2O，反之，销售收入则上升。从上面两个例子可以看出:当某种商品的价格变动时，它的需求弹性的大小与出售该商品所能得到的总收益密切相关。在分析中，假定厂商的销售量与市场上对其商品的需求量相同，则可以得出以下结论:上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性(1)需求富有弹性的商品对总收益的影响。如果商品的需求是富有弹性的，那么价格的下降会导致总收益的上升，如例2-1与图2-12(a)所示;反之，当价格上升时，由于价格的变动弧度小于需求量的变动弧度，总收益会下降。(2)需求缺乏弹性的商品对总收益的影响。如果商品的需求是缺乏弹性的，那么价格下降会导致总收益减少，如例2-2与图2-12(b)所示;反之，当价格上升时，由于价格的变动弧度大于需求量的变动弧度，总收益反而会上升。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性四、需求的其他弹性价格是影响需求最重要的因素，我们除讨论需求的价格弹性外还有两种重要的需求弹性要讨论，这就是收入弹性和交叉弹性。1.收入弹性除价格外，人们对商品的需求和人们的收入水平的关系也很大。当然，不同商品的需求量对收入变化反映的程度是不同的。需求收入弹性反映了某一种商品的需求量变动对消费者收入变动反应的敏感程度，它是某商品需求量变化的百分比与消费者收入变化的百分比之比值。如果用EM表示需求的收入弹性，Q表示需求量，M表示消费者收入，则上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性

（2-11）当收入变化△M趋近于0时，不同的商品，其需求量对收入变化的反应程度是不相同的。根据这种反应程度的不同，可以把收入弹性分成三类。(1)EM>1。指随着收入上升，对某商品的需求量也上升，且需求量上升幅度会大于收入上升幅度。奢侈品往往具有这样的特性，如汽车、高档服装、化妆品等。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性(2)0<EM<1。指随着收入上升，对某商品的需求量也上升，但需求上升幅度会小于收入上升幅度。符合这种特点的商品通常是生活必需品，如食品。(3)EM<0。指随着收入上升，对某商品的需求量反而下降。符合这种特点的商品往往是低档商品，如解放牌胶鞋、黑自电视机等。当然人们对低档品、奢侈品、生活必需品的划分是相对的。同一种商品，对高收入的人群来说可能是低档品，但对一般人来说可能是必需品，对低收入者来说可能是奢侈品。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性2.收入需求弹性的运用19世纪德国统计学家恩格尔根据他对德国某些地区消费资料统计的研究，发现一个规律:收入水平越低的家庭，用于购买食品的支出占其全部消费支出的比例就越大;随着人们收入水平的提高，人们用于食品的支出在全部消费支出中的比例会逐步下降。这个规律被称为恩格尔定律，购买食品的支出占全部消费支出的比例被称为恩格尔系数，即（2-12）上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性恩格尔系数除了用来反映一个家庭的收入状况外，还常用来反映一个国家的富裕程度与生活水平。一般来说，恩格尔系数越高，富裕程度和生活水平越低;恩格尔系数越低，富裕程度和生活水平越高。通常认为恩格尔系数在0.6以上为贫困型(饥寒型)，0.5~0.6为温饱型，0.4~0.5为小康型，0.3~0.4为富裕型，0.3以下最富裕。据统计2007年我国城镇恩格尔系数为0.36，农村恩格尔系数为0.43，全国人民正在逐步走向富裕。上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性3.交叉弹性在生活中，人们常常发现一种商品的价格变动会影响到另一种商品的需求。需求的交叉弹性反映了某一种商品的需求量变动对其他商品价格变动反应的敏感程度。商品A的需求量QA的变化百分比与商品B的价格PB的变化百分比的比值，叫商品A对商品B的交叉弹性。需求的交叉弹性的计算公式为（2-13）上一页下一页返回第四节需求弹性和供给弹性当EAB大于零时，A商品需求量的变动和B商品价格变动的方向相同，即当B商