融媒体中心专业测试题及答案

融媒体中心专业测试题及答案一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分。每题只有1个正确答案，错选、不选均不得分）1.2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上明确提出，要扎实抓好（）建设，更好引导群众、服务群众，这是国家层面首次对基层融合媒体阵地建设作出明确部署。A.省级融媒体中心B.市级融媒体中心C.县级融媒体中心D.乡镇融媒体站2.融媒体中心“中央厨房”生产模式的核心运行机制是（）A.多次采集、一次生成、单渠道传播B.一次采集、多元生成、多渠道传播C.一次采集、一次生成、全渠道传播D.多次采集、多元生成、精准传播3.我国新闻出版及内容发布领域执行的“三审三校”制度中，第三审（终审）的责任主体是（）A.一线责任编辑B.栏目/部门负责人C.值班校对人员D.单位主要负责人或其授权的分管领导4.根据主流短视频平台公开的用户行为数据统计，决定用户是否会持续观看某条短视频的黄金留存时间为视频开头的（），这一时段内若内容无法吸引用户注意力，将有超过70%的用户选择划走。A.3秒B.15秒C.30秒D.1分钟5.我国新闻工作的根本宗旨是（）A.坚持党性原则B.全心全意为人民服务C.坚持正确舆论导向D.坚持正面宣传为主6.融媒产品制作中常用的“H5”技术，其全称是（）A.第五代高清视频传输技术B.超文本标记语言第五版C.高互动性第五代页面模板D.第五代移动通讯应用标准7.新闻舆论工作必须着力提升的“四力”是指（）A.脚力、眼力、脑力、笔力B.传播力、引导力、影响力、公信力C.创造力、凝聚力、战斗力、号召力D.吸引力、感染力、说服力、传播力8.根据国务院办公厅《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》要求，政务微信公众账号若因特殊情况无法持续更新，需提前向公众说明情况，原则上更新频率不得低于（），严禁出现“僵尸账号”。A.每日1次B.每周1次C.每半月1次D.每月1次9.新闻报道及内容发布过程中，最常见的新闻侵权类型是（），即通过不实报道或不当评价损害报道对象的社会评价。A.名誉权侵权B.隐私权侵权C.肖像权侵权D.著作权侵权10.融媒直播过程中，若出现突发技术故障、不当言论或其他不适宜公开传播的内容时，导播岗位第一时间应采取的处置措施是（）A.直接切断直播流，发布直播结束公告B.提示出镜主持人自行圆场化解问题C.立即切播提前制作好的备用垫片（公益广告、本地风光片等）D.第一时间发布致歉声明解释故障原因11.融媒稿件写作中常用的“倒金字塔结构”，其核心写作逻辑是（）A.严格按照事件发生的时间顺序组织内容，完整还原事件过程B.将最重要、最新鲜的核心事实放在稿件开篇，按照事实重要程度递减排序安排内容C.将事件背景、相关解读放在稿件开头，再逐步引出核心事件D.先亮出评论观点，再用事实材料佐证观点12.根据《中华人民共和国网络安全法》要求，融媒体中心作为网络内容服务提供者，对用户发布的内容日志、操作记录等网络日志的留存时间不得少于（）A.3个月B.6个月C.12个月D.24个月13.融媒产品传播效果评估指标中的“完播率”，其定义是（）A.点击观看视频时长超过3秒的用户占总曝光用户的比例B.为视频内容点赞、评论的用户占总点击用户的比例C.完整观看整个音视频内容的用户占总点击用户的比例D.将视频转发分享给其他用户的比例14.县级融媒体中心作为基层主流舆论阵地，其核心功能定位是（）A.开展舆论引导、拓展经营收入B.引导群众、服务群众C.传播新闻信息、开展政务服务D.对接上级媒体、宣传本地形象15.新闻图片是融媒内容的重要组成部分，下列图片处理方式符合新闻工作规范的是（）A.拼接不同时间拍摄的照片，伪造新闻现场场景B.刻意调整图片色彩、明暗，扭曲事实传递错误导向C.对图片中与核心事实无关的冗余边缘信息进行裁剪，不改变图片反映的基本事实D.使用AI生成工具创作不存在的新闻场景图片作为事实报道配图16.我国新闻工作的根本原则是（），这是新闻事业的本质属性决定的，任何时候都不能动摇。A.党性原则B.真实性原则C.正面宣传为主原则D.舆论监督原则17.根据《中华人民共和国著作权法》规定，融媒体中心记者为完成单位工作任务创作的一般职务新闻作品（如文字稿件、新闻图片、常规视频报道等，无特殊权属约定），其著作权归属为（）A.作者本人享有，单位有权在业务范围内优先使用B.单位完全享有所有著作权C.作者与单位共同享有著作权D.发布平台享有著作权18.突发公共事件新闻报道中，涉及人员伤亡、财产损失等敏感数字时，正确的处理方式是（）A.根据现场目击者的描述拼凑数字抢先发布B.引用网络自媒体发布的信息快速发稿C.以应急管理、公安等权威职能部门公开发布的数字为准，不得随意猜测、夸大D.为吸引流量，适当夸大伤亡数字提升内容关注度19.融媒体全流程生产体系中的“策采编发评”闭环中，“评”环节的核心工作内容是（）A.对记者编辑的工作业绩进行考核评价B.对发布内容的传播效果进行追踪、分析，形成内容优化的反馈机制C.组织评论员撰写新闻评论稿件D.对用户发布的评论内容进行审核20.根据广播电视安全播出管理相关规定，重要保障期内重播已播出过的节目时，必须执行（）制度，严禁未经审核直接重播。A.免审直播B.重播重审C.主持人自审D.技术岗单审二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分。每题有2个及以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）1.当前县级融媒体中心建成投用的主流传播矩阵通常包含以下哪些渠道（）A.自建官方移动客户端（APP）B.官方微信、微博账号C.官方抖音、快手、视频号等短视频平台账号D.对接入驻的省级以上主流媒体平台账号2.新闻宣传工作“三贴近”原则是指（）A.贴近实际B.贴近生活C.贴近群众D.贴近基层3.下列内容形式中，符合移动互联网传播轻量化、互动性、沉浸式特点的融媒产品形态有（）A.竖屏短视频B.互动式H5C.万字以上平面纸质长文D.VR/AR沉浸式报道4.融媒内容发布必须严格遵守意识形态工作纪律，严禁发布含有以下哪些内容的信息（）A.危害国家安全、泄露国家秘密，损害国家荣誉和利益的内容B.破坏民族团结、煽动民族仇恨、破坏社会稳定的内容C.散布谣言、扰乱公共秩序，传播淫秽、暴力、恐怖等违法信息的内容D.侵害他人合法权益、违背公序良俗的内容5.内容发布“三审三校”制度中，属于“三审”工作环节的有（）A.责任编辑对稿件内容的初审B.栏目/部门负责人对稿件导向、事实的复审C.单位主要负责人或授权分管领导的终审D.校对人员对稿件文字差错的校审6.融媒运营中提升用户互动率的常用有效手段有（）A.在内容中设置投票、提问、话题讨论等互动环节，引导用户参与表达B.及时回复用户的评论、留言和私信，响应用户诉求C.结合本地热点发起话题挑战赛，鼓励用户创作投稿参与D.对优质用户投稿进行公开展示，并给予适当的精神或物质奖励7.新闻真实性是新闻工作的生命线，下列关于新闻真实性要求的说法正确的有（）A.新闻报道的基本要素（时间、地点、人物、事件、原因、结果）必须准确无误B.新闻报道中引用的数据、资料、引语、背景信息必须逐一核实，确保准确C.为提升内容感染力，可以对新闻事件的次要细节进行适当艺术演绎D.严禁虚构情节、拼接事实、断章取义，坚决杜绝虚假新闻8.融媒体中心面向群众开展政务服务、便民服务的常见内容包含（）A.接入政务服务办事入口，为群众提供社保查询、医保缴费、证件办理等线上服务通道B.及时发布气象预警、交通出行、水电燃气供应等民生服务信息C.开通线上问政、诉求反映通道，及时将群众诉求转办至相关职能部门并反馈结果D.以服务群众名义违规发布商业广告、收取服务费用9.开展融媒直播活动前，必须完成的筹备工作有（）A.明确直播主题、流程脚本、出镜人员及各岗位职责分工B.提前测试直播设备、网络信号、推流链路，确保技术系统稳定C.准备直播备用垫片、应急处置预案，明确突发状况下的处置流程D.通过全平台渠道提前发布直播预告，明确直播时间、内容看点，为直播引流10.新闻工作者必须严格遵守新闻职业伦理规范，下列行为符合规范要求的有（）A.坚决抵制有偿新闻、有偿不闻，不得利用新闻报道谋取不正当利益B.尊重采访对象的合法权益，依法维护采访对象的隐私等合法权利C.坚持客观公正立场，不得在报道中夹带个人偏见，偏袒某一方报道对象D.严格遵守新闻采访流程，主动出示新闻记者证开展正规采访活动三、判断题（共10题，每题1分，共10分。请判断题目表述正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.媒体融合就是将报纸、电视等传统媒体发布的内容原封不动搬到新媒体平台发布，不需要针对平台特点做调整。2.新闻报道只要核心事实准确，涉及企业或个人的负面评价可以适当使用夸张表述吸引用户点击。3.融媒传播必须树立用户思维，以用户需求为导向，生产群众喜闻乐见、接地气的优质内容，提升主流价值的传播效果。4.短视频平台传播速度快、内容更新节奏快，为抢发新闻可以先发后审，不需要执行三审三校制度。5.新闻舆论监督要坚持实事求是、客观公正，做到事实准确、分析客观、以理服人，不能借舆论监督名义谋取私利。6.重大主题宣传要创新表达形式，可以通过情景剧、动漫、快板、短视频等群众容易接受的形式开展传播，提升宣传的吸引力。7.突发事件中为提升发稿速度，可以直接转发社交媒体上流传的现场视频和信息，不需要核实来源和真实性。8.融媒体中心是党的基层意识形态阵地，必须始终坚持党管媒体、党管意识形态原则，牢牢把握正确的政治方向。9.融媒标题要追求吸引力，但必须以事实为基础，严禁为博眼球使用夸大其词、断章取义的“标题党”式标题。10.衡量融媒传播效果要把社会效益放在首位，不能唯点击量、唯粉丝量，必须兼顾正确导向和社会价值。四、简答题（共3题，每题8分，共24分）1.请结合中央相关文件要求，简述我国加快推进媒体深度融合发展的总体要求。2.请简述融媒体中心“一次采集、多元生成、多渠道传播”生产模式的内涵与实践价值。3.请简述在重大突发公共事件处置过程中，基层融媒体中心应当发挥哪些核心作用。五、案例分析题（共1题，14分）某县遭遇百年一遇的极端强降雨天气，部分乡镇出现山洪、内涝、道路中断、电力通讯受损等情况，当地县级融媒体中心在应急处置过程中开展了以下工作：一是第一时间启动应急报道预案，派出6组记者分赴各受灾乡镇、应急指挥中心、抢险救援现场，同步在官方客户端、短视频平台开启慢直播和移动直播，实时播报雨情水情、交通管控、抢险进展等信息；二是安排2名专职编辑24小时对接应急管理、气象、水利、交通、公安等部门，每2小时汇总一次权威信息，通过全平台统一发布，内容涵盖实时降雨量、受灾点位分布、临时避险场所位置、应急救援电话、物资供应情况等；三是安排专人监测本地网络舆情，针对网上传播的“某水库溃坝”“县城全域停水3天”等不实谣言，第一时间对接相关部门核实信息，制作辟谣海报、短视频通过全平台转发，组织乡镇、社区网格员同步转发到基层社群；四是在官方客户端、微信公众号开通群众求助通道，安排3名工作人员轮班值守收集群众被困、物资短缺、就医需求等信息，第一时间转办至应急救援指挥部，累计协助转办求助信息427条，帮助转移受困群众213名；五是在降雨结束、进入灾后重建阶段后，持续发布灾后消杀指南、农业生产恢复扶持政策、保险理赔流程等实用信息，同时策划推出系列报道，宣传抢险救援过程中涌现的基层干部、消防救援人员、志愿者的先进事迹。请结合县级融媒体中心的职能定位，分析该中心此次应急报道有哪些值得推广的经验，还存在哪些可优化的空间。六、实务操作题（共1题，12分）你所在的县级融媒体中心计划围绕“2024年金秋招聘月”活动开展全链条融媒宣传，本次招聘月共有126家本地企业、12家事业单位参与，共提供制造业技术岗、服务业运营岗、互联网技术岗、基层公共服务岗等就业岗位3270个，活动为期1个月，期间将举办3场大型线下招聘会、6场专场直播带岗活动，同步在官方客户端开通线上简历投递、岗位查询通道。请结合融媒传播规律，撰写一份简要的宣传推广方案，方案需包含宣传阶段划分、全平台内容适配安排、核心传播亮点三个部分。参考答案及评分标准一、单项选择题（每题1分，共20分）1.C2.B3.D4.A5.B6.B7.B8.B9.A10.C11.B12.B13.C14.B15.C16.A17.A18.C19.B20.B二、多项选择题（每题2分，共20分）1.ABCD2.ABC3.ABD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABD8.ABC9.ABCD10.ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1.×2.×3.√4.×5.√6.√7.×8.√9.√10.√四、简答题（每题8分，共24分）1.答题要点：（1）根本遵循：坚持党管媒体原则，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，牢牢掌握意识形态工作领导权（2分）；（2）工作导向：坚持以人民为中心，走好全媒体时代群众路线，生产贴近群众需求的优质内容，服务群众生产生活（2分）；（3）发展路径：以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，深化体制机制改革，推动媒体资源、生产要素深度整合（2分）；（4）发展目标：加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播体系，打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点（2分）。2.答题要点：（1）内涵：该模式是融媒体“中央厨房”生产体系的核心机制，即一线采访团队采集包含文字、图片、音频、视频等元素的全维度新闻素材，统一回传至融媒体内容共享素材库；各平台编辑根据所属传播渠道（广播、电视、客户端、短视频平台、社交账号等）的用户特征、传播规律，对素材进行适配性加工，生成符合不同平台需求的差异化产品；最终按照各平台用户活跃时段精准分发，实现全渠道覆盖（4分）。（2）实践价值：一是有效降低内容生产的人力、时间成本，避免重复采访、资源浪费，提升生产效率；二是通过差异化内容适配，满足不同群体的信息需求，提升内容传播精准度；三是形成传播矩阵合力，扩大主流声音的覆盖面，提升舆论引导效果；四是打通各平台数据壁垒，便于统一开展传播效果评估，持续优化内容生产流程（4分）。3.答题要点：（1）权威信息发布功能：第一时间发布准确、透明的事件信息，满足公众知情权，抢占舆论第一落点（2分）；（2）舆论引导功能：主动设置议题，及时澄清谣言，回应社会关切，稳定公众情绪，维护社会秩序（2分）；（3）民生服务功能：及时发布避险提示、救援通道、民生保障等实用信息，搭建群众与党委政府的沟通桥梁，协助解决群众实际困难（2分）；（4）共识凝聚功能：宣传抢险救灾、灾后重建中的先进典型和正能量故事，凝聚全社会共克时艰的合力；同时做好舆情监测收集，为党委政府决策提供参考（2分）。五、案例分析题（14分）答题要点：1.可推广经验（共10分，每点2分）（1）应急响应迅速：第一时间启动应急报道预案，派出记者深入一线开展报道，牢牢掌握舆论引导主动权，发挥了主流媒体的前沿阵地作用；（2）信息发布权威：建立了与职能部门的常态化信息对接机制，持续滚动发布准确信息，内容实用、针对性强，有效满足了应急状态下公众的信息需求；（3）谣言处置有力：及时开展舆情监测，针对不实信息快速核实澄清，通过多层级传播渠道广泛覆盖，有效挤压了谣言传播空间，避免引发社会恐慌；（4）服务定位清晰：开通群众求助通道，切实对接群众实际需求，发挥了连接群众与党委政府的桥梁纽带作用，真正落实了服务群众的职能要求；（5）宣传引导持续：不仅做好应急处置阶段的信息发布，还同步做好灾后重建阶段的政策宣传、知识普及和典型报道，形成了宣传引导的完整闭环。2.可优化方向（共4分，每点1分，言之有理即可酌情给分）（1）进一步强化传播覆盖的全面性，针对农村地区老年群体、偏远村组群众，充分利用应急广播、乡村大喇叭、流动宣传车等传统渠道同步传递信息，填补新媒体覆盖盲区；（2）进一步提升互动回应的精准度，在直播、信息发布过程中开辟专门的答疑环节，针对群众集中反映的问题进行集中回应，减少群众的疑问和焦虑；（3）进一步完善应急保障能力，为一线记者配备卫星电话、备用电源等应急通信设备，确保极端条件下的信息回传不中断；（4）进一步做好复盘总结，在应急处置结束后对报道流程、响应机制进行全面梳理，完善应急预案，提升后续应对突发事件的能力。六、实务操作题（12分）答题要点：1.宣传阶段划分（4分）（