财经基础及其报道 9

第三章财经新闻的选题与素材收集CONTENTS目录财经新闻选题的分类01PPT模板/moban/

财经新闻的信息收集与逻辑梳理03财经新闻的采访02第一节财经新闻选题的分类5W1HWho(何人)When(何时)What(何事)Where(何地)Why(何故)一、新闻要素角度How(如何,怎么样)二、题材角度（二）经济政策和措施（一）宏观经济趋势（六）产业报道（七）资本市场报道（三）经济体制改革（四）农村经济报道（五）公司报道（八）贸易商品报道（九）区域经济报道（十）其他延伸选题三、记者实操角度这一分类虽然并不实际作用于媒体外显的报道过程中,但有助于财经记者理解面对选题的具体切入方式,为实际操作中的采访和分析提示方向。（一）故事性写作题材/说理性写作题材（二）固定渠道题材/机动渠道题材（三）即时事实性新闻/主题策划类新闻第二节财经新闻的采访一、报道时机的选取对于突发性新闻,即前文所述的即时事实性新闻,记者需要抢时效,使报道尽早和广大受众见面。对于非突发性新闻即主题策划类新闻,记者需要对所报道的领域有整体的了解和通盘的认识,进行具体规划之后再进行报道。主题策划类新闻的报道时机往往根据两个指标判断:第一个指标是选题的时效热度;第二个指标是采访是否取得了核心突破,这是最重要的判断依据。二、采访的核心要素新闻的生命是真实,真实的核心是事实,这是新闻实务中的基本原则。判断事实文本一篇完整的财经新闻往往还需要加上判断和预测,即在报道完新闻事实后,还要针对事实进行更加详尽的分析和前瞻性解读。财经新闻的文本具有较强的专业性,记者需要尽可能将财经新闻写得生动,使它同时具备准确性和吸引力。（一）核心当事人及次核心当事人（三）行业分析人士或第三方评估主体（二）同业竞争对手三、采访的覆盖板块（一）核心当事人及次核心当事人第一个层级是核心当事人及次核心当事人。事件的核心当事人是采访中最重要的对象。如果无法采访到核心当事人,那么次核心当事人就是必需的。需要注意的是,核心当事人和次核心当事人之间并非排斥关系,即使采访到了核心当事人,次核心当事人依然重要,因为后者能够提供更加丰富的新闻资料和新闻角度。（二）同业竞争对手同处一个行业的竞争对手,能够为新闻报道提供另一个角度的观察视角,也有可能使记者获得与众不同的信息。多角度、立体化的信息不仅有助于财经记者做出准确的判断,还能够通过多方观点的呈现平衡报道立场,减少可能的偏见,提高报道的客观性和中立性,增加报道的权威性和参考价值,形成更为完整的报道画面,为受众提供更准确的信息。（三）行业分析人士或第三方评估主体第三个层级是行业分析人士或第三方评估主体,他们主要为新闻事实提供分析、判断和前瞻性预测。行业分析人士或第三方评估主体通常具有深厚的专业知识和经验,能够洞察行业内的趋势、问题和机会,提供对特定行业的深刻见解,为新闻报道提供专业的分析视角,有助于新闻报道更准确地预测未来的发展方向。记者通过采访行业分析人士或第三方评估主体,获取并向受众分享他们对于这一行业的见解和分析,从中获得相关数据资料,作为在新闻中提供判断的重要参考。（二）快速了解事件梗概的能力（三）分辨的能力（一）快速介入和了解一个全新行业的能力四、进入采访状态的能力（一）快速介入和了解一个全新行业的能力在进行新闻报道时,财经记者首先需要明确自己的采访目的。明确采访目的之后,财经记者可以通过搜索引擎、社交平台、知识分享平台、专业社区、行业咨询报告网站等工具进行检索,获取初步的采访资料。通过上述途径找到资料之后,记者需要将所有资料翻阅浏览一遍,进行快速的通读、筛选、过滤。（二）快速了解事件梗概的能力对于即时事实性新闻,财经记者在发现突发事件之后要迅速了解事件的梗概,避免落后于其他同行。财经记者需要将自己整理的核心当事人信息记录下来,对他们进行接触和采访,并不断尝试实现采访上的突破,刷新自己的信息存量。财经记者不能停下自己的脚步,而要随时观察其他媒体的报道动态,并与自己的工作进行比较,随时记录和刷新自己的工作进度。（三）分辨的能力财经新闻的采访对象通常具备较高的知识素养和专业能力,这与其他很多领域的采访对象不同。在财经新闻领域,绝大多数的采访对象不仅与记者存在信息差距,还存在知识差距。在采访中,财经记者需要依靠了解和分辨的能力,尽可能避免对信息的误读。首先,财经记者需要通过话语、神情、立场等来进行筛选和辨认。拓展阅读华为与陈春花的争议

陈春花于2015年开设微信公众号“春暖花开”,发布的文章内容涉及企业管理、读书体会、跑步和禅修等。2017年1月,陈春花发表文章《与任正非先生:围炉日话》,描述了2016年岁末她与任正非等人交流的情景。

其中,文章介绍了任正非接待陈春花一行的细节,包括:“令我惊奇的是,任先生自己开车做司机带我们过去,我和姚老师都说,这该是史上最贵的‘司机’,坐在任先生亲自驾驶的汽车上,更深地钦佩任先生,刚一见面的两个环节,已经深深地折服,这是一个完全不一样的领袖。”此后,一些自媒体陆续发表了《任正非给陈春花当司机》《陈春花:任总,你的公司将面临巨大亏损》等文章,并在后续进一步演绎夸大出“华为军师陈春花”等内容。

2022年7月6日,华为正式发表声明称:“近期网络上有1万多篇夸大、演绎陈春花教授对华为的解读、评论,反复炒作,基本为不实信息,我们收到不少问询,所以正式声明:华为与陈春花教授无任何关系,华为不了解她,她也不可能了解华为。”

随后,陈春花也予以回应。她表示:“近期网络上有逾万篇夸大、演绎我对华为的解读、评论,基本为不实信息。正式声明:1.这些文章不是我写的。2.华为仅为我的学术研究案例之一。3.我将聘请律师就此类侵权行为追究责任。”第三节财经新闻的信息收集与逻辑梳理一、财经新闻选题的逻辑链条排在逻辑链条首位的是政策性信息,包括对政策性信息具体内容的报道和分析。其次是与该政策性信息相对应的市场信息,包括市场对政策的解读以及利益相关人对政策的反应。逻辑链条的第三个环节是市场经济主体的经营决策活动。接下来的环节是市场各方的力量博弈。再下一个环节是对市场未来趋势的研判。接下来是新一轮政策调整的酝酿和出台,于是逻辑链条重新回到第一个环节。二、对财经新闻选题逻辑链条的运用（一）宏观形势（二）中观思路（三）微观案例（一）宏观形势宏观形势即财经新闻对政策方向和形势的把握,要求准确和专业。财经记者不能背离宏观形势进行经济解读,否则会造成谬误。如果财经媒体仅凭前述消息就做出我国经济走向不容乐观的解读,就是不专业、不准确的。财经记者必须具备相应的专业知识积累,正确理解政策的含义。案例政策解读偏差的典型案例:生活必需品保供通知引发的囤货恐慌

2021年11月,商务部印发《关于做好今冬明春蔬菜等生活必需品市场保供稳价工作的通知》。通知中提到“耐储蔬菜要提前采购,锁定货源,做好本地菜与客菜之间、北菜与南菜之间、设施菜与露天菜之间的梯次轮换和衔接供应”“北方省份要按时完成本年度冬春蔬菜储备计划,南方省份要根据自身情况建立完善蔬菜储备”“鼓励家庭根据需要储存一定数量的生活必需品,满足日常生活和突发情况的需要”“及时投放肉类、蔬菜等生活必需品储备,补充市场供应”等内容。

有媒体将这一通知解读为物资已经面临匮乏,民众需要抓紧囤货。这引起了民众恐慌,造成了较大的舆情事件。

事实上,这则通知只是商务部在这一农作物周期下进行的惯常提醒。商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣在接受人民网专访时也表示,保障生活必需品市场供给和平稳运行是商务部的重要职责之一,商务部每年都会例行发布消费市场保供稳价的工作通知。（二）中观思路所谓“中观思路”,是指记者跳出宏大叙事的框架,也不局限于孤立的微观细节,而是找到一个能承载核心财经逻辑的具象载体。这种思路的核心价值,在于解决财经新闻的亲和力问题:它避免了专业术语的堆砌,让普通受众能通过生活化的切口理解复杂议题;同时也为记者提供了独特的报道视角,在同质化的新闻竞争中,以新颖的载体切入,让报道更具辨识度与传播力。案例从写字楼午餐看楼宇经济活力

2022年,上海多个区域写字楼市场租金调整、空置率波动的趋势引发关注,多数财经报道聚焦于租金降幅、空置率统计、产业政策解读,而上观新闻记者跳出了常规视角,选择了一个意想不到的切口———写字楼白领的“午餐账单”。

记者以“午餐是否价廉物美”为线索,走访了多栋写字楼的白领餐厅与周边商铺:在租金偏高的市中心老牌写字楼,白领们更倾向于选择15元左右的平价快餐,外卖订单量明显高于堂食,不少人甚至自带便当;而在租金调整后的新兴商圈写字楼,周边餐饮配套更丰富,25~30元的套餐更受欢迎,甚至出现了专门为白领定制的“工作日套餐”。记者进一步发现,写字楼午餐的选择,不仅反映了白领的消费能力,更直接关联着写字楼的租金水平、企业用工成本与楼宇吸引力———当企业压缩成本时,会倾向于选择租金更低的写字楼,而租金的变化又会直接影响周边餐饮业态的布局,最终体现在白领的日常午餐选择中。

报道没有堆砌“空置率”“租金回报率”等专业术语,而是通过白领的午餐账单、外卖订单数据、周边餐饮商户的经营情况,把抽象的楼宇经济数据转化为“午餐自由”的生动故事,让受众从日常消费中感受到写字楼市场的变化。这种以微观事实为载体的中观思路,让原本枯燥的财经数据报道变得鲜活、易懂,有效解决了财经文本亲和力不足的问题,也让报道在同质化的市场解读中脱颖而出。（三）微观案例微观案例即财经记者主要通过微观视角,选择财经新闻的具体切入点。微观案例的选择体现了媒体的自我形象和价值观。根据财经新闻选题的逻辑链条去寻找选题时,核心方法就是通过对宏观形势、中观思路、微观案例的分析,去关注现象背后的市场逻辑以及它们在一定历史时期内对于经济社会的影响,然后再寻找和分析能够代表这些影响的变量,从而确定新闻选题。案例义乌做旗子的预测了特朗普获胜

北京时间2016年11月9日,美国大选结果揭晓:共和党总统候选人特朗普获胜。与此同时,一则关于“义乌做旗子的预测美国大选结果”的聊天记录截图在微信朋友圈中出现。根据截图,判断特朗普胜利的根据是“义乌做旗子的说做希拉里的很少,特朗普的多,特朗普的旗子不要定金都敢做”。有意思的是,上观新闻记者从阿里巴巴B2B数据业务部的工作人员处获悉,通过“义乌做旗子”预测美国大选,还真不能算牵强附会。早在2016年5月,中国的社交网络上就热传一条消息:浙江金华一家橡胶工艺美术厂,同时接到了共和党领跑人特朗普和民主党领跑人希拉里的面具订单,其中特朗普的面具订单已超过50万张,遥遥领先于希拉里。该橡胶工艺美术厂老板还大胆预测特朗普将是最后赢家,主动加大了特朗普的面具生产,准备囤货到大选白热化时大赚一笔。三、记者如何进行逻辑梳理（一）人的角度（二）事的角度（三）逻辑复盘第一,考量身份、情感、立场、倾向上的权威性。第二,考量身份、情感、立场、倾向上的可信度。第三,考量采访对象与记者所在媒体的匹配度。（一）人的角度一是首先确认事件的起因、经过、结果。二是寻找事件中值得突出的细节。三是寻找事件中值得突出的场景。（二）事的角度四是留心事件中值得注意的情感倾向。第一,新闻事实是否存在缺失。第二,是否有不同的采访对象对同