平面设计项目实战04教育机构VI设计

BUSINESS平面设计项目实战目

录contents01房地产海报设计02奶茶促销广告设计03玫瑰花茶包装设计04教育机构VI设计05绘画类书籍封面设计06旅游画册设计07家居商城网页界面设计08商城类App界面设计项目四教育机构VI设计项目导读VI是visualidentity的缩写，即视觉识别系统，它是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的、系统的视觉传达体系。点击跳过情景项目导读VI设计可将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号，以丰富多样的应用形式，塑造出有辨识度的企业形象。点击跳过情景项目导读本项目以教育机构VI设计为例，介绍VI设计的相关知识，以及使用CorelDRAW2021和Photoshop2021软件进行VI设计的方法。点击跳过情景学习目标【知识目标】了解VI设计的组成要素。了解VI设计的载体。了解VI设计的基本原则。掌握VI设计的制作方法和技巧。【能力目标】能够根据设计需求分析VI设计思路，确定设计风格。能够综合使用CorelDRAW2021和Photoshop2021软件进行VI设计。【素质目标】养成精益求精的工作态度。具备百折不挠、持之以恒的钻研精神。项目导航一、VI设计组成要素二、VI设计的载体三、VI设计基本原则优秀作品赏析项目实训项目实施项目分析一、VI设计组成要素一、VI设计组成要素在一套企业品牌VI中，除了企业标志、标准字体和标准色彩外，还包含多种元素。元素基本要素系统应用要素系统一、VI设计组成要素（一）基本要素系统VI设计的基本要素系统企业名称企业标志标准字体标准色彩企业象征图案企业标语企业吉祥物一、VI设计组成要素（一）基本要素系统1．企业名称企业名称是VI设计的前提条件，通常用文字来表现。它要求具有独特性，且发音响亮、文字易识易读、简洁明了。一个成功的企业名称可以反映出企业的经营思想，体现企业理念。一、VI设计组成要素（一）基本要素系统2．企业标志通过简练的造型、生动的形象传达企业的经营理念、经营内容、商品特性等信息。企业标志名称图形色彩企业的象征和识别符号，是VI设计的核心基础拓展阅读为加强商标管理，保护商标专用权，维护商标信誉，国家出台了《中华人民共和国商标法》。其中明确规定了不可作为商标使用的图形或元素，并且禁止复制、摹仿已有商标。因此，设计师在设计企业标志时，应熟知并遵守法律法规，避免设计出不符合规则的企业标志。一、VI设计组成要素（一）基本要素系统3．标准字体设计标准字体时，要求字形正确、富于美感、易于识读，且线条粗细和笔画结构应尽量清晰简化、有装饰感。如图所示分别是浦发银行品牌的中文和英文标准字体。标准字体中文英文其他文字字体是根据企业名称、企业地址等设计的一、VI设计组成要素（一）基本要素系统4．标准色彩标准色彩是用来象征企业并应用在VI设计所有媒体上的一个或一组固定的色彩。它在视觉识别符号中具有强烈的识别效应，能够体现企业的经营理念、商品特质、塑造和传达企业形象。标准色彩的选用以国际标准色为准，并且一个企业的标准色彩不宜过多，通常不超过3种，还需要标示清楚色彩的具体数值。一、VI设计组成要素（一）基本要素系统5．企业象征图案企业象征图案又称辅助图形，是为了配合其他基本要素在各媒体上的应用而设计的，起到衬托和强化企业形象的作用。使用企业象征图案，可以丰富造型，补充企业标志建立的企业形象，使其意义更完整、更具识别性。一、VI设计组成要素（一）基本要素系统6．企业标语企业标语又称企业宣传口号，是企业理念的概括，是根据企业的价值观、文化、活动等研究出来的一种文字宣传标语。企业标语要求文字言简意赅、朗朗上口，能够表达企业和商品的特点。优秀的企业标语对内可以激发企业职员的信心，对外可以表达出企业发展的目标和方向，使企业或商品在消费者心中留下深刻的印象。一、VI设计组成要素（一）基本要素系统7．企业吉祥物企业吉祥物以亲切和蔼的形象唤起消费者的注意和好感，从而增加企业的识别性。一、VI设计组成要素（二）应用要素系统应用要素系统办公事务用品外部建筑环境内部建筑环境交通工具服装服饰广告媒体商品包装赠送礼品陈列展示印刷出版物VI设计的应用要素系统是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出的具体而明确的规定。当确定了基本要素后，就可以对这些要素进行精细化制作，将其开发并应用到各个媒体上。一、VI设计组成要素（二）应用要素系统1．办公事务用品办公事务用品名片徽章工作证文件夹信封信纸备忘录资料袋账单一、VI设计组成要素（二）应用要素系统1．办公事务用品办公事务用品名片徽章工作证文件夹信封信纸备忘录资料袋账单一、VI设计组成要素（二）应用要素系统1．办公事务用品办公事务用品名片徽章工作证文件夹信封信纸备忘录资料袋账单一、VI设计组成要素（二）应用要素系统1．办公事务用品办公事务用品名片徽章工作证文件夹信封信纸备忘录资料袋账单一、VI设计组成要素（二）应用要素系统办公事务用品的设计方案标志图形的安排文字格式色彩数值用品的尺寸依据以形成严肃、完整、精确、统一、规范的格式，体现出企业精神1．办公事务用品一、VI设计组成要素（二）应用要素系统2．外部建筑环境外部建筑环境建筑造型旗帜门面招牌公共标识牌路标指示牌广告塔一、VI设计组成要素（二）应用要素系统2．外部建筑环境外部建筑环境建筑造型旗帜门面招牌公共标识牌路标指示牌广告塔一、VI设计组成要素（二）应用要素系统2．外部建筑环境它是企业形象在公共场合的视觉再现，可以充分体现企业形象统一的标准化和正规化。外部建筑环境建筑造型旗帜门面招牌公共标识牌路标指示牌广告塔一、VI设计组成要素（二）应用要素系统进行内部建筑环境设计时，可以将企业标志图形贯彻于室内环境中，从根本上塑造、渲染、传播企业形象。内部建筑环境企业各部门标识形象牌吊旗吊牌POP广告货架标牌3．内部建筑环境内部建筑环境是指企业的办公室、会议室、休息室等内部环境形象。一、VI设计组成要素（二）应用要素系统它是一种流动的、公开的企业形象传播方式，可以通过多次的流动增加消费者记忆，有意无意地建立起企业形象。交通工具轿车大巴货车工具车4．交通工具一、VI设计组成要素（二）应用要素系统5．服装服饰统一的员工服装可以提高员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，提升员工的精神貌和工作效率。服装服饰员工制服管理人员制服礼仪制服文化衬衫领带工作帽胸卡一、VI设计组成要素（二）应用要素系统6．广告媒体它是现代企业传达信息的主要手段，是一种传播性极强的宣传方式。广告媒体电视广告网页广告招贴广告报纸广告杂志广告路牌广告一、VI设计组成要素（二）应用要素系统商品包装除了起到保护、销售、传播企业和商品形象的作用外，还代表着商品生产企业的形象，象征着商品质量的优劣和价格的高低。商品包装纸盒包装纸袋包装木箱包装玻璃包装塑料包装金属包装陶瓷包装7．商品包装一、VI设计组成要素（二）应用要素系统8．赠送礼品将VI设计的基本要素应用到礼品上是企业与客户联络感情的手段之一，也是一种行之有效的广告方式。赠送礼品打火机钥匙链雨伞纪念章礼品袋一、VI设计组成要素（二）应用要素系统9．陈列展示进行陈列展示设计时要突出其整体感、顺序感和新颖感，以表现企业的精神风貌。陈列展示橱窗展示展览展示货架商品展示陈列商品展示一、VI设计组成要素（二）应用要素系统10．印刷出版物企业的印刷出版物直接与消费者接触，代表着企业的形象，因此设计时要编排一致、有固定的印刷字体和排版格式，形成一种统一、规范的视觉形象，以强化消费者印象。印刷出版物企业简介商品说明书商品简介企业简报年历课堂小结（一）基本要素系统（二）应用要素系统二、VI设计的载体二、VI设计的载体VI手册封面封底书脊目录基本部分应用部分VI设计的载体是VI手册。它将VI设计成果编制成册，使企业在应用过程中维持统一的设计水准，方便企业贯彻实施。二、VI设计的载体1．封面封面的设计不应过于复杂，只保留企业名称、标志、相关文字说明和适当的装饰即可，如图所示。（一）封面、封底、书脊封面、封底、书脊是VI手册的外观，决定了客户对VI设计的第一印象。因此，设计时应简洁大方，与VI设计风格统一。二、VI设计的载体2．封底封底的设计要与封面风格保持统一，如图所示。3．书脊书脊的设计，可以在内页印刷完成后，根据手册的厚度精准测量出书脊的厚度再进行。（一）封面、封底、书脊二、VI设计的载体（二）目录也可以根据基本要素或应用要素的类别进行划分，例如，目录中可以将基本要素划分为企业标志、标准色彩、标准字体等类别，如图所示。目录一般分为基本要素应用要素二、VI设计的载体（三）基本部分基本部分主要是指VI设计的基本要素系统。基本部分企业标志标准字体标准色彩企业象征图案上述要素的组合规范二、VI设计的载体（三）基本部分如图所示是钉钉品牌VI手册的基本部分。标志图形标准字体标志墨稿及反白效果图标准色彩与辅助色二、VI设计的载体（三）基本部分基本部分企业标志创意说明标志黑稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志特定色彩效果展示标准字体标准色彩企业象征图案上述要素的组合规范二、VI设计的载体（三）基本部分基本部分企业标志标准字体企业全称和简称的中英文字体方格坐标制图标准色彩企业象征图案上述要素的组合规范二、VI设计的载体（三）基本部分基本部分企业标志标准字体标准色彩企业标准色辅助色背景色使用规定企业象征图案上述要素的组合规范二、VI设计的载体（三）基本部分基本部分企业标志标准字体标准色彩企业象征图案彩色稿延伸效果稿使用规范上述要素的组合规范二、VI设计的载体（三）基本部分基本部分企业标志标准字体标准色彩企业象征图案上述要素的组合规范各个基本要素之间的多种组合规范二、VI设计的载体（四）应用部分应用部分主要是指VI设计的应用要素系统，可以根据企业的行业和要求选择不同的应用要素进行规范化设计。如图所示是钉钉品牌VI手册的应用部分。纸杯手提袋二、VI设计的载体（四）应用部分制作VI手册时，除以上内容外，还需要对手册的内页版式进行设计，以形成统一的风格。内页版式标题页眉页脚编号文字图片排版课堂小结（一）封面、封底、书脊（二）目录（三）基本部分（四）应用部分三、VI设计基本原则三、VI设计基本原则通过VI设计可以树立企业的整体形象，有效地将企业信息传达给消费者，并不断强化消费者意识，从而给消费者留下深刻印象。要想最大限度地实现VI设计的作用，设计时需要把握以下几点基本原则。三、VI设计基本原则（一）统一性原则为了对外宣传时保持企业形象的一致性和连贯性，在进行VI设计时应该运用统一的设计理念和宣传渠道，采用简化、系列、组合、通用等手法对企业形象进行整合，并运用统一的设计规范进行系统化设计，创造出能储存与传播的、统一的企业理念与视觉形象。运用统一性原则，可以强化加深企业形象，使信息传递更加迅速有效，给消费者留下深刻印象。三、VI设计基本原则（二）差异性原则个性的、与众不同的企业形象更容易获得消费者的认同。差异性原则首先要注意不同行业的区分，在设计时突出行业特点，使不同行业的企业形象有所不同，有利于消费者识别认同；其次要突出与同行业企业形象的区别，使企业形象在同行业中独具风采、脱颖而出。三、VI设计基本原则（三）民族性原则民族文化是塑造与传播企业形象的根本驱动力。灿烂的中华民族文化是我们取之不尽、用之不竭的源泉，要想塑造出能跻身于世界之林的中国企业形象，就必须坚持弘扬中华民族文化优势，创造具有中华民族特色的企业形象。例如，“花仙子”和“茶颜悦色”就是近年来兴起的以中国风为主的品牌。三、VI设计基本原则（四）有效性原则有效性是指使VI设计能够在社会上及企业内部得到有效的推行，因为只有便于操作与实施的VI设计才能发挥其树立良好企业形象的作用。要想使VI设计发挥其主要作用，就要在前期策划时根据企业自身情况、营销手段和发展规划确立准确的形象定位，然后以此定位进行设计，并将其运用到企业各传播媒体中。课堂小结（一）统一性原则（二）差异性原则（三）民族性原则（四）有效性原则项目分析（一）设计需求本项目主要为“蝶舞优培”教育机构进行VI设计。该教育机构主要为年轻人进行舞蹈培训。VI设计要能够体现机构的教育理念，形成统一的企业形象，并符合目标消费者的审美倾向。项目分析（二）设计思路根据设计需求，结合该教育机构的教学内容、教育理念及其面向群体，具体设计思路如下。首先，根据企业名称和教学内容，绘制翩翩起舞的蝴蝶形象作为企业标志。蝴蝶是自由、美丽的象征，使用跳舞的蝴蝶形象，既与企业名称相呼应，又表明在该机构学习舞蹈可以做到像蝴蝶一样轻盈、美丽。其次，根据企业标志的图形形象和颜色制作蝴蝶图案作为企业象征图案。最后，将企业标志和企业象征图案应用到包装袋、衣服、名片、水杯、笔、胸针和纽扣等与舞蹈教育机构相关的用品上，形成统一的企业形象。项目分析（三）设计风格该教育机构的VI设计计划以玫红色、蓝色、绿色为标准色，在具体应用时以渐变色为主，给人绚丽、自由、光彩夺目的感觉。教育机构VI设计的最终效果如图所示。项目实施案例最终效果可参考本书配套素材“素材与实例\项目四\源文件”文件夹中的“教育机构VI设计.cdr”和“教育机构VI应用效果.psd”文件。首先使用CorelDRAW软件制作企业标志、企业象征图案和企业名片；然后将制作的基本要素和应用要素导出为PNG格式文件，并置入Photoshop软件中；最后在Photoshop软件中制作各媒体素材应用基本要素的效果。项目实施（一）制作企业标志制作企业标志

点击此处播放微课制作企业标志时，首先使用“钢笔工具”绘制蝴蝶图形，并为绘制的线条应用艺术笔效果；然后将所有图形合并为一个独立对象，并使用“交互式填充工具”为对象填充渐变色；最后使用“文本工具”制作企业名称，并将文本转换为曲线，使用“形状工具”调整文本形状。知识库使用“形状工具”选中节点，单击“断开曲线”按钮，可以断开节点；选中需要连接的两个节点，单击“连接两个节点”按钮，可以将两个节点连接在一起；选中未闭合的两个节点，单击“延长曲线使之闭合”按钮，可以在两个节点之间生成一条直线使曲线闭合；选择开放的路径，单击“闭合曲线”按钮，可以自动在未闭合曲线的起点和终点之间生成一条直线使曲线闭合。项目实施（二）制作企业象征图案制作企业象征图案时，首先使用“钢笔工具”绘制蝴蝶图形；然后复制多个蝴蝶图形，调整其大小、位置和旋转角度；最后将所有图形合并为一个独立对象，并使用“交互式填充工具”为其填充渐变色。制作企业象征图案

点击此处播放微课项目实施（三）制作企业名片我们将分别制作企业名片的背面和正面。制作企业名片背面时，首先使用“矩形工具”制作背景，然后将企业标志复制到当前页面中并调整其颜色。制作企业名片正面时，首先将企业象征图案复制到当前页面中，为其应用“斜角”效果，制作浮雕效果，并设置其透明度；然后使用“矩形工具”绘制一个矩形，使用“置于图文框内部”功能将企业象征图案置于矩形内部；最后使用“文本工具”、“椭圆形工具”和“钢笔工具”制作企业名片中的信息。制作企业名片

点击此处播放微课项目实施（四）制作企业VI应用效果制作企业VI应用效果时，首先将CorelDRAW软件中制作的基本要素和应用要素导出为PNG格式并置入Photoshop文档中；然后将包装袋、衣服等媒体素材置入Photoshop文档中，并使用“投影”图层样式为素材制作投影；最后使用剪贴蒙版将基本要素应用到包装袋等媒体素材上。制作企业VI应用效果

点击此处播放微课项目实训本实训要求利用本项目所学知识为某餐厅进行VI设计，效果如图所示。餐厅VI设计效果可参考本书配套素材“素材与实例\项目四\源文件”文件夹中的“餐厅VI设计.cdr”和“餐厅VI应用效果.psd”文件。项目实训该餐厅为烧烤店，以红色为标准色，给人火热、激情的感觉，可以第一时间引起消费者注意，并且有利于激发消费者的味蕾，引起消费者对食物的欲望