AI+电商视觉营销设计课件 项目五 AI与商品详情页视觉营销设计

AI与商品详情页视觉营销设计项目五规划商品详情页设计商品焦点图和卖点图任务一任务二设计商品细节图和参数图任务三实训AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription接受订书机详情页设计任务后，小赵需要先为订书机撰写详情页规划方案。老李建议他借助AIGC工具来规划，并提醒他要注意符合详情页的结构和基本要求，使详情页成为商品与消费者的沟通框架。小赵领取了任务单（见表），按照要求一步步完成任务。一、商品详情页的主要内容成功的商品详情页设计基于对商品价值的深度诠释，通过多个板块的内容，为消费者构建完整的商品认知体系。商品详情页的内容不是固定的，设计师在实际制作商品详情页时，可根据商品具体情况、商家要求和目标消费者需求增加或减少商品详情页内容。商品卖点图商品细节图。包装展示图。

关联营销图。质量保证图。商品参数图。促销活动图。

品牌推广图。焦点图。功能展示图。商品快递与售后图。一、商品详情页的主要内容

关联营销图品牌推广图二、商品详情页的沟通框架在搭建商品详情页的沟通框架之前，要了解消费者希望在商品详情页中看到的信息，并整理出基于商家需求的营销要素。根据AIDMA法则，消费者在购物时的心理变化主要表现为Attention（引起关注）→Interest（引发兴趣）→Desire（唤起欲望）→Memory（加深记忆）→Action（决定购买）等阶段。为了迎合消费者这种购物心理，商品详情页应该具备引起关注、引发兴趣、加深了解、刺激购买、促使分享的能力。一般来说，消费者希望在商品详情页中了解的信息主要包括商品展示图、商品细节图、商品参数图、模特图或实际使用图等，此外，商品评价、真人试穿或试用效果也是消费者十分关注的信息。1．消费者需要的基本信息二、商品详情页的沟通框架2．商品详情页的基本要素商品详情页的商品信息要精练且全面，包括商品名称、图片、规格参数、价格、库存、功效、工艺、品质、使用场景等方面。商品服务是商品的附加价值，消费者不仅关注商品本身，还关注与交易相关的服务。服务营销是促使消费者下单的有效手段，包括价格优惠、赠品、相关商品的关联推荐等。营销品牌是影响消费者购买行为的重要因素之一，品牌知名度高的商品能降低消费者的消费顾虑，提高商品转化率。品牌互动是指消费者与商品详情页的交互，如咨询、收藏、加购物车、购买、分享、评价、关注等。互动0203040501二、商品详情页的沟通框架3．搭建商品详情页沟通框架了解消费者和商家两方的需求后，就可以搭建商品详情页的沟通框架了。以某电饭煲商品为例，通过大数据分析，可得知该商品的目标消费人群最关注的商品信息依次为参数规格、功能、品牌、价格、使用场景、服务，其中功能方面更关注煮饭速度、时长、模式等，服务方面更关注退换货规则、售后，参数规格方面更关注质量、材质和做工、尺寸与容量等。根据以上信息，可以搭建表所示的电饭煲商品详情页沟通框架。二、商品详情页的沟通框架电饭煲的部分商品详情页表三、商品详情页的设计要求01尺寸合规。02真实、准确地介绍商品。03以目标消费者为中心。04保持图片的精美。05运用差异化文案。06实事求是。四、使用AIGC工具辅助规划与优化商品详情页1．使用AIGC工具规划商品详情页内容框架与创意生成卖点提炼与智能排序竞品详情页智能解构消费者意图与画像深度解析四、使用AIGC工具辅助规划与优化商品详情页DeepSeek智能解构竞品详情页四、使用AIGC工具辅助规划与优化商品详情页2．使用AIGC工具优化商品详情页01转化效果评估。检测并智能诊断数据。02实施内容优化。03豆包辅助优化详情页为了更高效、条理清晰地制作出有吸引力的详情页，在开始制作前，用AIGC工具规划详情页内容，具体操作如下。任务实施Taskimplementation使用文心一言规划订书机商品详情页设计思路和文案步骤01进入文心一言首页，在文本框左下角单击按钮，在弹出的列表中选择“图片”选项，然后上传“商品基本信息1.jpg”“商品基本信息2.jpg”文件。使用文心一言规划订书机商品详情页设计思路和文案步骤02在文本框中输入提示词“你是一名专业的电商视觉设计师，现在需要为图中的订书机设计商品详情页，该详情页至少包含焦点图、卖点图、细节图和参数图等，请先规划该商品详情页，附上每个部分的设计思路和文案，要求挖掘商品的独特卖点，能提高商品购买率，视觉效果统一、美观、吸睛”。步骤03单击按钮发送，稍后文心一言将生成结果，参考示例如下。规划商品详情页设计商品焦点图和卖点图任务一任务二设计商品细节图和参数图任务三实训AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription根据规划方案，小赵需要设计商品焦点图和卖点图来迅速抓住顾客的眼球。于是老李让小赵填写任务单（见表），继续利用AIGC工具和Photoshop，快速完成商品焦点图和卖点图的设计工作。一、商品焦点图的设计要点商品焦点图在设计上可以灵活运用各种元素，使用略微夸张的表现方式，以突出商品的整体形象、主要卖点或商品理念等，以极具视觉冲击力的画面吸引消费者的注意力，给消费者带来愉悦的视觉体验。图所示的商品焦点图通过简单的文案描述商品的核心特点，并以商品本身作为视觉焦点，运用多种设计方式提高图片的美观度，有效吸引消费者的注意力二、商品卖点图的设计要点独特性与记忆点。01说服力与关联性。02长期传播价值与品牌辨识度。03将卖点“视觉化”。04扫地机卖点图衣柜卖点图保暖内衣卖点图任务实施Taskimplementation一、使用即梦AI生成焦点图商家提供的素材没有四色订书机在一起的图像，且没有精心布置商品拍摄场景。为使焦点图更加精美、有冲击力，使用即梦AI以图生图，快速将参考图中的4款订书机、焦点图文字合成到新的办公场景中，具体操作如下。01上传参考图一、使用即梦AI生成焦点图02输入提示词04局部重绘焦点图03生成焦点图05焦点图最终效果任务实施Taskimplementation二、使用豆包生成卖点图标素材在展示多张商品卖点图前，可以在焦点图下方以图标的形式展示所有核心卖点，快速吸引消费者，让消费者一目了然。卖点图标可使用矢量绘图工具绘制，也可使用AIGC工具生成，具体操作如下。01生成“强力装订”卖点图标二、使用豆包生成卖点图标素材02生成“单手操作”卖点图标03生成“省力设计”卖点图标任务实施Taskimplementation三、使用Photoshop制作卖点图先在Photoshop中创建详情页文件，直接添加生成的焦点图，再制作卖点图。卖点图上方为“图标+文字”的核心卖点板块，下方为多张详细的卖点图，具体操作如下。01涂抹底边效果02设置内阴影（1）03设置渐变叠加三、使用Photoshop制作卖点图06设置描边04设置内阴影（2）07卖点图背05输入卖点关键词三、使用Photoshop制作卖点图09卖点图（1）10卖点图（3）05卖点图（1）规划商品详情页设计商品焦点图和卖点图任务一任务二设计商品细节图和参数图任务三实训AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription“有些消费者不信任AIGC工具生成或建模渲染的商品展示效果，觉得效果看起来假。”老李的话让小赵紧张，老李继续说：“所以商品详情页才需要实拍细节图，为消费者展示真实的商品。”老李在任务单（见表）中提出了要求，小赵需要在Photoshop中通过局部特写、标注引导线等方式突出展示订书机的细节。对于枯燥的参数信息部分，老李则提出了更高的要求，需要小赵将其转化为直观、友好、有趣的视觉语言，降低消费者的认知成本。一、商品细节图的设计要点对于以功能为主要卖点的商品，功能细节图设计应注意形象化，避免使用冗长的文字进行介绍。功能细节图01对于具备复杂的组装方式、内部构造或模块化设计的商品，结构细节图可以清晰地展示各组成部分及其连接关系。结构细节图03对于以外观、做工为主要卖点的商品，一般采用局部放大的方式展示商品的材质或工艺造型方面的细节，体现商品的质感。工艺细节图02

功能细节图工艺细节图结构细节图二、商品参数图的设计要点使用简单示意图、形状或线条来展示商品参数，或者使用表格直接展示商品的特性、功能和规格等信息。直接展示参数可以直接将商品参数分组展示在一张或多张商品图中所示。商品参数与商品图组合展示

直接展示参数商品参数在商品图中在商品图上标注尺寸任务实施Taskimplementation一、使用Photoshop制作细节图订书机商品的细节主要在于展示商品精致的工艺，包括金属内部结构，以及贴心的防滑稳固底座设计。此外，应在保持风格统一的情况下，将细节图的设计与卖点图的布局方式和背景稍做区分，使详情页在统一中又有变化美，具体操作如下。01设置投影一、使用Photoshop制作细节图02设置斜面和浮雕03布局细节图04细节图效果任务实施Taskimplementation二、使用Photoshop制作参数图为使参数更有条理且易读，采用信息图表的方式来展示参数。此外，消费者往往较为关注订书机的尺寸，参数图可以结合实物图来展示尺寸，具体操作如下。01设置填充颜色02设置投影03布局参数图04参数图效果规划商品详情页设计商品焦点图和卖点图任务一任务二设计商品细节图和参数图任务三实训AI助训目录/CONTENTSAssistanttraining实训1使用AIGC工具生成柑橘详情页素材AI助训实训要求：“山水原”农产品店铺将上新一批柑橘，需要制作柑橘详情页，具体包含商品焦点图、卖点及细节图、产地信息图、参数图、配送与售后图，让消费者对柑橘有详细的了解，进而促成商品的成交。在进行制作前，使用AIGC工具生成柑橘详情页的图像、图标、文案等素材，参考效果如图所示。AssistanttrainingAI助训实训思路：步骤01打开一个文本类AIGC工具，输入柑橘详情页的制作需求、构成板块，需要生成文案的部分以及文案要求。若AIGC工具生成的文案字数太多或过于复杂，可让其精简文案，或限制字数来优化文案，最终得到需要的详情页文案。步骤02打开一个图像类AIGC工具，使用文生图模式生成图像素材，包括产地说明图标、矢量插画风格的柑橘图像、客服形象插画、果汁图像、柑橘规律排列的背景图、配送及售后图标等。步骤03运用AI抠图功能，抠除部分插画、图标素材的背景，得到透明背景的图像，便于后续商品详情页的制作，下载和整理所生成的全部素材。Assistanttraining实训2使用Photoshop制作柑橘详情页AI助训实训要求：“线上购买柑橘的消费者十分注重柑橘的味道、新鲜程度和种植环境等，因此，柑橘详情页需要展示这些内容。设计师需要利用提供的素材，以及AIGC工具生成的素材制作柑橘详情页，要求以橙色为主色，以绿色为点缀色，采用朴实、自然的风格，页面美观、有条理，全面地介绍商品。参考效果如图所示。AssistanttrainingAI助训实训思路：步骤01在Photoshop中新建柑橘详情页文件，然后制作焦点图。使用“渐变工具”制作“#f8deb6～#ffc66d”径向渐变的焦点图背景，在背景周围添加“装饰.psd”文件中的柑橘切片、绿叶图像。步骤02在焦点图底部置入“柑橘.jpg”“木盘.png”文件，以及AIGC工具生成的“果汁.jpg”文件，均抠除背景，将三者按摆放顺序进行合成。再为柑橘和木盘图像添加“投影”图层样式。步骤03输入焦点图标题和商品卖点文字，为标题添加“外发光”“描边”图层样式，再在标题周围绘制装饰斜线和小圆环，在卖点文字下方绘制橙色圆角矩形。步骤04打开“标签.psd”文件，将其中的标签移至焦点图标题左下方，在标签上输入“科学种植”文字。AssistanttrainingAI助训步骤05制作卖点及细节图。先绘制填充为“#fca900”的橙色矩形作为背景，再在橙色矩形上方绘制一个白色填充、橙红色渐变描边的圆角矩形，在该圆角矩形中绘制两条橙色的竖线。步骤06在竖线划分出的区域中置入“卖点图标.png”文件，添加“渐变叠加”图层样式，然后在图标上方、下方输入卖点文字。步骤07使用“钢笔工具”在下方绘制一个白色的波浪形状，在该形状下方绘制750像素×2000像素的白色矩形，在该矩形下方再绘制一个白色的波浪形状。步骤08在第一个白色波浪形状下方输入小标题“细节展示”和“DETAILDISPLAY”，在小标题左侧置入“矢量插画.png”文件作为标题装饰。AssistanttrainingAI助训步骤09在小标题下方绘制一个较大的矩形，置入“细节1.jpg”文件，创建剪贴蒙版。在细节1图像上绘制一个略小的白色矩形框，在右侧绘制一个绿色矩形，在其中输入说