2026健康生活消费趋势报告

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文档简介

CBNData

ID:535107CBNData

ID:53510701健康，进入个体适配时代个体适配时代的健康观念重构02谁在重新定义健康？五类人群的状态需求与适配答案03身体经营时代：健康消费的新范式2026大健康市场的核心趋势与机会场景04品牌如何成为“状态共建者”在身体经营时代赢得信任与增长CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107从追求“完美状态”到重视动态调节能力，消费者正用身体答案重写健康定义随着生活节奏

、身心压力与人生阶段的复杂性持续叠加

，

当下的健康困扰常以多元

、复合

、状态化的形式出现。这种现状使得消费者的健康观念发生根本转向——正如2011年Huber等在BMJ《英国医学杂志》将健康定义为“身心挑战中主动调整

、

自我管理的能力

”，

如今消费者也正在以更主动的姿态回应身体：不再以单一指标定义健康

，

而是以身体节奏为坐标

，持续寻找适配自己的健康答案。CBNData调研显示

，过去一年90%的受访者正在重新理解“健康”——对其内涵

、方式与标准的认知

，正在同步迁移。情绪压力、焦虑或精神紧绷精力不足、容易疲惫失眠、多梦、睡眠质量差从“只关注身体”→“也关注情绪、睡眠与精力状态”从“有没有生病”→关注“每天状态好不好”从“高强度自律养生”→“更轻松、长期坚持的健康习惯”从“出现问题再解决”→“

日常主动养护”从“统一健康标准”→“寻找适合自己的节奏”没有明显变化How

should

define

health?（如何定义健康？）“Healthastheabilitytoadaptandself-manageinthefaceofsocial,physical,andemotionalchallenges.”健康是个体在遭遇身体、情感、社会挑战时，依然能够主动调整、自我管理、维持生活意义的能力。

健康问题呈现复合化特征

过去一年，平均每个人被

2.8个过去一年持续困扰消费者的TOP3健康问题45%25%45%42%41%10%资料来源:Huber,

Machteld,et

al."How

should

define

health?"BM,

vol.343,2011,p.d4163.消费者对“健康

”的理解正在发生变化CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107数据来源：CBNData2026年5月调研数据CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107标准重写CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107内涵重写CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107大数据

全洞察

4方式重写

健康问题持续困扰生活

——

Huber

al.,

BMJ,

201129%26%33%政策/事件趋势关于印发《国民健康“十五五”规划》的通知聚焦全人群全周期健康服务，围绕优质医疗体系建设、健康新动能培育等5大方向部署24项重点任

务，目标2030年人均预期寿命达80岁"健康消费月"活动启动聚焦四大重点领域展开：倡导健康饮食、加强健身2026.72026.4人群覆盖《关于推进互助性养老服务发展的意见》《关于培育养老服务经营主体促进银发经济发展的若干措施》2025年11月10日起，HPV疫苗纳入国家免疫规划“全国1万家医疗机构提供早孕关爱门诊服务”被列为2026“为民服务十件实事”之一运动、优化养老服务和推广健康服务《促进健康消费专项行动方案》围绕健康饮食、健身运动、养老服务、新型健康服务业态等领域提出

10方面重点举措2025.4场景延伸“健康体重管理行动”纳入健康中国行动，国家卫健委要求全国所有三级公立综合医院均提供健康体重管理门诊服务全国统一心理援助热线“12356”全面应用《“儿科和精神卫生服务年”行动方案（2025-2027年）》《提振消费专项行动方案》将“健康消费”列为专项，明确部署“开展健康消费专项行动”，作为“支持新型消费加快发展

”的核心内容之一2025.3行业规范政策深入细分人群与生活场景，个体健康需求获得长期制度支撑消费者健康观的迁移并非孤立发生

，健康消费正被纳入更长期的公共治理与消费促进框架。近两年

，健康饮食

、健身运动

、养老服务

、新型健康服务等议题持续获得政策支持；银发

、儿童

、女性

、心理健康与体重管理等需求进一步细分

，健康管理门诊

、精神卫生服务等场景不断完善。与此同时

，益生菌原料

、保健食品销售与营养标签等标准加快建设。政策的细化与标准化

，使个体差异具备更稳定的服务基础与信任依据

，也推动供给端重新组织产品、场景与服务。健康消费进入国家级长期议题

2025-2026健康消费相关政策/事件与标准建设《保健食品原料

益生菌》国标公开征求意见（2026年4月）《保健食品销售规范》正式启动，进入起草阶段（2026年5月）《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》（GB28050-2025，营养标签新规），于2027年3月16日起实施数据来源：民政局、国家卫生健康委等，CBNData整理大数据

全洞察

5CBNData

ID:535107女性CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107政策不再是“一刀切”的宏

,观指导而是指向具体细分的健康需求

，按人群分层提供差异化健康支持公共服务深入到具体健康场景

，回应高频健康议题

CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107强功效、科学化、信息透明，构建可信市场基础

CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107维度CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107儿童

《儿童青少年“五健”促进行动计划（2026

—

2030年）》银发健康供给的竞争底色正在切换，从功效差异化走向对个体差异性的深度响应当前

，健康产品不再只是一次交付的商品

，而是在状态识别

、方案适配与长期陪伴中形成新的价值。过去一年

，睡眠

、情绪

、精力

、代谢等状态管理需求持续升温

，带动调节型产品快速增长；分龄

、分阶段

、分场景的产品与服务持续细化；可穿戴设备普及让身体数据更深入地进入日常反馈。行业竞争的关键从“功效更强”转向“更懂身体”，品牌价值未来也将在更精准、更长期的响应中建立。217.0%46.2%16.8%1.4%智能手环智能手表智能健康智能指环数据来源：CBNData消费大数据数据说明：“调节型”保健品和“补充型”保健品根据关键词圈选所得，前者指商品标题或SKU标题中含“助眠/睡眠/解压/抗疲劳/抗焦虑”等关键词的产品，后者指商品标题或SKU标题中含“补钙/补铁/补锌/胶原蛋白/叶酸”等关键词的产品；图片来源：

pexels大数据

全洞察

6沟通语言上：常用消费者第一人称的身体感受词，如轻盈、有劲、松弛、安睡、元气效果描述上：指向“身体的整体感觉”，而不是单一指标

如血糖降X%通常是多成分复方或场景化解决方案，不是单一成分产品CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107增肌/蛋白补充+24.8%减脂塑形+17.3%运动耐力/能量+13.6%CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107商品数同比销售额同比40%20%0%CBNData

ID:535107脑力认知健康+36.2%肠道健康+20.8%骨骼关节健康+9.1%CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107“状态调节型”产品回应身体感受CBNData

ID:535107MAT2026调节型VS补充型保健品商品数及销售额同比增速CBNData

ID:535107MAT2026代表性健康细分品类销售额同比增速CBNData

ID:535107私处护理+30.4%备孕/孕期营养+22.7%产后/哺乳期+6.0%CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107MAT2026智能可穿戴与健康设备销售额同比增速CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107营养素/成分补充型保健品状态调节型保健品CBNData

ID:535107运动前能量+61.4%女性抗衰+5.0%FitLife·自在健康：在真实生活中，形成与身体长期适配的健康方式当消费者以身体状态为坐标、政策提供长期支撑、供给强化差异响应

，健康消费正式进入个体适配时代。Fit

Life·自在健康

，是这一时代下更贴近真实生活的健康哲学：强调依据人生阶段

、身体节奏与生活场景持续调整

，形成适合自己

、可感改善

、能够长期坚持的健康方式。围绕个体适配，

CBNDataTRUTH原则也进一步回到“人”本身

，并获得新的诠释：系统感知、真实生活、真实改善、长期信任与身心自洽。个体适配时代下的TRUTH新诠释2026年新诠释系统感知：看见睡眠、情绪、代谢、运动之间的整体状态真实生活：适合当下生活节

奏，而非理想化方案可感改善：以体感改善与可

验证结果判断价值长期信任：科学证据、透明表达与持续陪伴身心自洽：让身体节奏与生

活方式彼此协调

影响因素人生阶段

身体节奏

生活场景健康哲学

让身体状态与真实生活持续适配

实现方式适合自己可感改善长期坚持打破碎片化认知，让消费者看见完整的健康真相立足真实场景，提供可落地的解决方案确保产品和服务效果，让用户真正受益科学背书，重建品牌与消费者的信任纽带让身心与社会关系达成可持续的和谐状态CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107UtilityCBNData

ID:535107CBNData

ID:535107健康进入个体适配时代CBNData

ID:535107CBNData

ID:5351072025年定义CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107

7ThoroughHarmonyRealisticTrustCBNData

ID:535107CBNData

ID:535107人群概览｜长期健康经营先稳住“状态底盘”：免疫、睡眠与情绪成为优先目标，饮食、营养、运动成为高投入方向个体适配并非抽象理念

，

它体现为不同人群对健康目标与投入方式的差异选择。随着年龄增长

，健康愈发被视为一项需要持续投入的生活课题。就长期目标来看

，消费者优先关注身体基础状态：提高免疫力

、改善睡眠与恢复

、保持情绪稳定位列前三

，分别对应身体防线

、修复能力与心理韧性。对应到消费端

，健康饮食

、基础营养补剂与运动健身成为三大高投入方向

，可以看到

，大众健康经营首先着眼于维持身体稳定运行与恢复能力

，再逐步延展至更细分的健康管理。健康饮食低糖低脂、功能食品、代餐、养生茶饮等基础营养补剂维生素、矿物质、益生菌、蛋白粉、护肝、护眼补剂等运动健身运动课程、健身器材、运动营养等28%情绪疗愈与压力调节25%中式滋补25%健康管理服务24%智能健康设备22%环境健康与家居清洁16%功效护肤80%75%70%65%60%55%50%45%40%提高免疫力与抗病能力改善睡眠与恢复状态保持情绪稳定与心理状态维持身体节律与周期平衡增强身体韧性保持稳定精力与低疲惫感控制体重与代谢状态提高运动能力与运动恢复速度延缓衰老与长期身体机能下降长期慢病预防与管理

31%

29%

27%

23%

22%

21%

18%

17%CBNData

ID:535107CBNData

ID:53510718-22岁23-27岁CBNData

ID:53510760岁及以上50-59岁CBNData

ID:53510736%CBNData

ID:535107数据来源：CBNData2026年5月调研数据CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107过去一年健康消费投入方向及占比CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107消费者最长期关注的健康目标CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107不同年龄段人群认同“健康是一项需要长期经营和持续投入的事情”健康观的占比CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107大数据

全洞察

941%37%45-49岁28-34岁35-44岁44%46%身体警觉内部驱动情绪释压身体出现不适或异常信号年龄增长带来的健康担忧智能设备/健康数据提醒（如睡眠、心率、体重等）

体检报告出现异常指标季节变化、换季或身体状态波动家人、孩子、宠物或父母出现健康问题工作/生活压力增大46%31%28%26%22%18%33%自我进阶社交唤醒单纯想让自己状态更好、生活更舒服、更自律开始运动、减肥或调整生活方式看到社交平台的种草、科普内容看到他人的健康状态后产生焦虑或提醒身边亲友的推荐或影响30%26%23%21%16%消费概览｜睡眠问题成为健康关注的首要入口，四类动机共同驱动健康消费消费者对健康的关注正由“明显不适”前移至更细微的状态变化。睡眠变浅

、注意力下降

、肠胃不适与醒后疲惫

，成为最早被感知的身体提醒。身体异常仍是健康行动最直接的诱因；与此同时

，舒缓压力

、改善状态的内在需求

，以及智能设备与社交内容带来的外部提示

，也在推动健康尝试转化为消费。身体警觉、情绪释压、

自我进阶与社交唤醒由此构成四类核心的健康消费驱动力。睡眠变浅或入睡困难42%注意力下降、容易分神34%肠胃不舒服或消化状态变差34%睡醒后依然疲惫31%情绪波动或压力感明显增加29%身体变沉、浮肿或状态不轻盈23%容易生病23%长期感到低能量21%体检异常18%数据来源：CBNData2026年5月调研数据大数据

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10CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107外部驱动CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107健康消费的触发因素CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107消费者意识到“需要关注健康”的因素及占比CBNData

ID:535107CBNData

ID:53510722%银发乐龄50%28%五大人群|当健康回到具体生活，五类人写下五种“

自在健康”答案结合健康驱动力

、消费观念及生命阶段

、健康责任对象

、工作压力与女性周期等关键因素

，CBNData识别出亲子新养

、职场续航

、轻养悦己

、她的健康与银发乐龄五类核心人群。五类人群身处不同的生活情境：有人承担家庭照护

，有人应对职场透支

，有人追求轻负担的自我照顾

，也有人围绕周期变化或长寿阶段维持身心状态。差异化的健康目标、投入重点与消费选择

，共同呈现个体适配时代的五种“

自在健康”方式。数据来源：CBNData2026年5月调研数据数据说明：横轴为健康消费驱动力，计算方式为“X轴=外部驱动TGI均值-

内部驱动TGI均值”；纵轴为“健康消费观念”，计算方式为“Y轴=体验型占比-功效型占比”大数据

全洞察

轻养悦己

她的健康

职场续航

22%CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107

外部驱动

CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107功效型CBNData

ID:535107

内部驱动

CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107亲子新养CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107体验型CBNData

ID:535107CBNData

ID:53510714%人群描述这是一群覆盖孩子与宠物健康需求的中青年家庭消费决策者：养娃关注免疫、发育与吸收，养宠重视疾病预防、肠胃与体重。多重照护责任使其决策更审慎

，天然无添加与功效明确是购买底线

，真实案例与实用内容更能推动选择。基础画像

28-44岁为主一线/三线并存健康消费心智

家庭责任触发健康投入品类

基础营养补剂

健康管理服务（如益生菌/肠道健康产品）（如运动私教/健康管理）数据来源：CBNData2026年5月调研数据数据说明：偏好TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项比例*100

，>100代表占比相对整体更高

，TGI越高代表偏好度越大。下同，不另外说明大数据

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12亲子新养｜孩子重成长状态，宠物重陪伴质量：多对象照护下，安全与实效成为家庭健康决策底线03

营销内容偏好

1st

真实用户案例：看到别人的真实效果和体验分享——57%

，TGI

111

2nd短平快小贴士：30秒就能看完的实用技巧——23%

，TGI

109社交内容平台（TGI=109)家人、朋友、同事

推荐分享（TGI=116)KOL/博主（TGI=134)CBNData

ID:53510740%TGI=117性价比高/价格合理57%TGI=116产品功效/效果明显

CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107

关键词：长期陪伴质量CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107疾病预防/健康管理肠胃健康/消化好口腔健康皮毛健康体重管理宠物健康关注点TOP5稳定工作状态中高消费力CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107关键词：成长状态管理CBNData

ID:535107CBNData

ID:53510747%36%36%34%34%58%TGI=109成分安全、天然、无添加CBNData

ID:535107宠物健康（如宠物智能设备）CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107与子女/宠物同住显著CBNData

ID:53510752%49%35%32%30%01健康信息获取渠道CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107免疫力与抵抗力发育指标肠胃与消化吸收用眼健康挑食/营养均衡孩子健康关注点TOP5CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107为孩子/宠物选择健康产品时关注的健康问题02健康产品购买决策因素功效确定型这是一群在久坐、长屏与加班中维持状态的中青年职场人。健康需求聚焦快速提振、情绪调节与疲劳修复

，偏好补剂、中式滋补及智能健康设备；

时间占用少

、效果感知快，决定其能否持续投入。基础画像

23-49岁为主全职/自由职业中高消费力高线城市更突出经常加班/久坐/倒班或上夜班

健康消费心智强功效导向

做情绪调节（冥想、听音乐等）下班后运动（健身、

跑步等）服用补剂（护肝片、维生素B等）周末补觉或午间小憩周末去按摩/理疗/推拿通过咖啡/功能饮料提神

购买人体工学产品通过AI设备进行健康管理职场续航｜高强度工作日里的健康自救：即时回血、状态修复与省时易坚持成为三大管理重点数据来源：CBNData2026年5月调研数据大数据

全洞察

1346%感到身体透支的工作场景

41%

37%

35%

28%

23%

21%02

营销内容偏好

1st科普原理类：讲清楚“为

什么”有效——36%

，TGI

111

2nd促销优惠信息：折扣、满减、买赠等——18%

，TGI

11532%

橙色字体代表职场续航人相比普通职场人

工作节奏过快

熬夜/通宵加班CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107最看重：成分安全、天然

、无添加；产品功效/效果明显；医生、营养

师等专业人士推荐更偏好：博主推荐TGI112；品牌口碑TGI109CBNData

ID:535107短期看不到效果健康管理方式太多不会选CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107橙色代表职场续航人相比普通职场人显著性更强的选项（TGI＞100）CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107显著性更强的选项（TGI＞100）隐形情绪压力

32%

36%CBNData

ID:535107需要投入较多时间或金钱缺少监督或陪伴容易被工作和生活打断工作、生活节奏太忙

，很难长期坚持01

健康产品购买决策因素CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107高强度会议或跨部门沟通21%CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107长时间面对电脑/手机屏幕CBNData

ID:535107工作日状态管理CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107人群描述CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107维持日常工作状态的“回血”方式长期健康管理主要困难TOP5基础营养补剂（如蛋白粉/运动营养补剂）智能健康设备（如人体工学椅/升降桌）健康投入品类

中式滋补（如人参/红参/高丽参）

41%28%通勤疲劳连续久坐口感、气味等使用体验好品牌调性、价值观合拍能融入日常、有仪式感能在社交平台分享、有话题感颜值好、包装设计吸引人这是一群以18—22岁为主，以体验感驱动的主动状态优化者。Ta们未必面临明确健康问题，却会因压力增加、身体轻微不适或追求更好的状态而进行健康行动；偏好情绪舒缓

、功效护肤与智能健康产品，也更容易被场景化方案

、实用短视频和高颜值设计打动。基础画像

18-22岁为主女性为主学生群体占比更高独居/合租工作节奏相对轻松

TOP

工作/生活压力增大身体出现不适或异常信号（疲劳、失眠、肠胃不适等）单纯想让自己状态更好、生活更舒服、

更自律

TOP

看到社交平台的种草、科普内容智能设备/健康数据提醒（如睡眠、心率、体重等）104包装好看/设计有吸引力健康消费心智

强体验导向

轻养悦己｜健康负担感最轻，也愿为更好状态行动：压力舒缓、轻量尝试与悦己体验驱动消费数据来源：CBNData2026年5月调研数据大数据

全洞察

14营销内容偏好

1st场景化教程：针对某个具体场景的解决方

案——45%

，TGI

117

2nd短平快小贴士：30秒就能看完的实用技巧

—

—22%

，TGI

103CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107136CBNData

ID:53510754%CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107轻养悦己人群健康消费触发因素TOP5CBNData

ID:535107TOP

5CBNData

ID:535107品牌知名度与口碑103是否适合自己的状态CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107压力舒缓触发CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107人群描述CBNData

ID:535107健康投入品类

情绪疗愈与压力调节（如线下休闲体验空间）功效护肤（如美容仪器）智能健康设备（如智能手表/手环/戒指）22%

暂时没有明显健康困扰（TGI=215）轻养悦己人群在功效之外，更在意体验与调性健康产品购买决策偏好因素（TGI）状态改善触发TOP

2TOP

342%29%30%56%轻养悦己｜轻甜不厚重，水果感零食成为悦己型健康加餐的重要入口功能零食、养生饮品与轻运动

，构成轻养悦己人群调节状态的日常方式

，其中36%会选择功能零食或软糖。这类人并不排斥零食

，但更看重口感、颜值与低负担

，这使得果干

、冻干这类保留真实果肉

、

自然果香的水果感零食成为健康加餐的重要选择。百草味连续9年综合果干品类销量领先，并以鲜果鲜制、低脂和膳食纤维等卖点

，

回应轻甜、便携的日常悦己需求。进行轻运动使用助眠产品吃功能性零食/软糖喝养生水/养生茶泡脚、八段锦等传统养生小习惯保健营养品的日常补充控糖、低卡、轻食类饮食20%10%0%干净卫生解馋干净

养生开胃41%36%36%36%35%31%31%24%17%•

甄选当季金煌芒•

鲜果鲜制

，

口感厚糯•

低脂肪

，富含膳食纤维办公加餐/宿舍独处/

外出携带/下午茶分享消费者购买“果干/冻干”品类倾向的功效CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107数据来源：CBNData消费大数据数据说明：连续9年指以MAT为统计周期，自MAT2018至MAT2026连续九个完整年度（各周期均为当年5月至次年4月）。全网指淘天、京东、抖音，其中抖音平台数据追溯至MAT2023资料来源：百草味适用场景CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107数据来源：千瓜数据；CBNData2026年5月调研数据CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107通过逛街、展览等线下体验放松购买香薰、蜡烛等情绪调节产品CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107百草味连续9年综合果干品类销量领先CBNData

ID:535107轻养悦己人群调节状态、保持身心健康的方式CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107小红书平台“健康零食”话题下果干相关高频词云CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107百草味一个水果（芒果肉肉）CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107大数据

全洞察

15产品亮点她们面对的健康困扰并非集中于单一周期，而是随着年龄增长，在睡眠、情绪、代谢、皮肤状态与激素波动等方面持续叠加。健

康需求随阶段迁移：年轻女性重状态稳定，轻熟女关注抗衰与代谢

，围绝经期及银发女性更看重更年期管理与长期机能维护；消费偏好功效护肤、健康饮食与运动健身，并重视分龄适配与真实体感。生命周期不同年龄女性的阶段化健康品类组合抗衰与代谢前移抗衰

、代谢管理、女性营养等功效护肤、基础营养、运动/代谢等数据来源：CBNData2026年5月调研数据大数据

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16她的健康｜女性健康贯穿生命阶段，分龄感知与阶段管理成为长期主线•睡眠与情绪稳定•长期疲劳、精力不足•

经期不适与周期波动年轻女性轻熟女性：28-44岁银发女性：60岁及以上CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107长期机能维护智能监测

、长期调理、女性健康管理服务等基础营养、健康服务、机能维护类方向等CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107多品类组合投入更年期调理、中式女

性调理、睡眠情绪等基础营养、中式滋补、智能设备、健康服务等CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107健康观与消费观长期经营健康投入品类功效护肤（如美白/抗氧化产品）CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107运动健身（如运动课程、训练指导服务）CBNData

ID:535107•

身材管理与代谢状态•

皮肤状态与抗衰老•

妇科/私密健康轻熟女性轻量状态管理经期舒缓、睡眠情

绪

、周期记录等情绪疗愈、功效护肤、健康饮食、轻运动等CBNData

ID:535107过去一年主要投入品类CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107年轻女性：18-27岁围绝经期女性：45-59岁CBNData

ID:535107CBNData

ID:5351074%

16%

39%40%出现问题时调理不同阶段解决不同身体问题长期关注周期、情绪与身体状态变化与自身节律长期共处CBNData

ID:535107不同年龄段女性关注议题Top3CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107人群描述CBNData

ID:535107•

更年期状态管理•

皮肤状态与抗衰老•睡眠与情绪稳定•

更年期状态管理•

皮肤状态与抗衰老关键词：从问题调理，走向长期共处阶段管理

功效体验均衡健康饮食（如高蛋白食品）购买或使用过的相关产品/服务女性健康观念围绝经期女性银发女性健康诉求精力不足/易疲惫失眠/多梦/睡眠质量差焦虑/精神紧绷等情绪压力

体重/代谢/身材管理肠胃功能与消化皮肤状态免疫力低肌肉力量/骨骼/关节问题眼部疲劳慢病困扰激素/内分泌问题长期缺乏运动与身体活力脑力状态暂时没有明显健康困扰57626356685950366727629671209125129119131123114138143100145146113119271259713088132132104107110109691009010912597130881321321041071101096910090109围绝经期进入情绪、消化、皮肤与精力的多维波动37%使用更方便

、更贴近日常生活节奏32%同时关注身体状态、情绪与激素变化数据来源：CBNData2026年5月调研数据大数据

全洞察

17她的健康｜从被看见到被理解：女性健康消费呼唤更安全、专业、日常化的方案健康信息获取渠道（占比）社交内容平台58%

；家人、朋友、同事推荐分享34%；健康/医疗类垂App或网站33%健康产品购买决策因素（占比）成分安全

、天然

、无添加54%

；功效/效果明显51%；是否适合自己的状态40%不同年龄段女性健康困扰（TGI）健康困扰年轻女性轻熟女性围绝经期女性银发女性CBNData

ID:53510724%通过智能设备/App帮助记录和理解身体变化CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107长期陪伴29%减少女性健康议题中的羞耻感与焦虑感28%提供长期陪伴，而不是一次性解决问题CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107银发阶段则转向视力、慢病与脑力等机能维护CBNData

ID:535107轻熟阶段多项问题集中显现年轻阶段自我感知健康负担较轻CBNData

ID:535107CBNData

ID:53510729%根据不同周期与阶段提供个性化方案去焦虑CBNData

ID:535107CBNData

ID:53510741%成分透明、安全且适合长期使用41%能够提供更科学、专业的健康建议专业建议

日常友好

身心同管CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107女性期待健康产品与服务的升级方向女性健康消费行为洞察数据辅助阶段方案女性健康困扰阶段特征安全透明她的健康｜围绝经期女性付费意愿更强，温和内源调理回应身心复合波动围绝经期带来的并非单一月经变化

，潮热盗汗

、睡眠中断

、情绪起伏

、骨质流失与身材容貌变化

，往往同时影响生活质量与自我感受。调研显示，围绝经期女性月均健康支出超过1000元的比例达39%

，高于其他年龄阶段

，反映出她们对阶段健康管理的重视度与付费意愿同步提升。随着女性健康消费由问题应对转向长期养护

，更安全、温和、具科学依据的内源调理方案

，正在承接这一阶段对身心稳定与健康长寿的复合需求。围绝经期女性四类状态困扰•潮热盗汗：因激素波动导致突发性潮热

、盗汗，睡眠被打断•情绪起伏：因生理变化引起情绪不稳定

、易怒

、低落

，影响家庭关系与自我认同•骨质流失：骨密度下降、骨质疏松风险上升•身材容貌焦虑：雌激素不足导致衰老

、垮脸

、肥胖

、干枯

围绝经期女性不仅需求更密集，也更愿意为健康投入，是女性健康消费中值得重点经营的高价值阶段。,,,39%35%31%

产品定位面向40-55岁更年期/围绝经期女性、早更调理人群、中年激素平衡保养人群，聚焦潮热盗汗、情绪波动、骨质流失与身材容貌变化等阶段性困扰。成分科普：S-雌马酚是大豆异黄酮经特定肠道菌群代谢后生成的高活性产物。受个人肠道菌群差异限制

，仅少数人群可代谢转化成S-雌马酚

，因此直接外源性补充，是不受体质限制的精准营养干预方式。它的分子结构能选择性亲和人体有益雌激素受体，实现温和智能调节，针对围绝经期潮热

、盗汗等症状的缓解，已有临床研究佐证。CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107资料来源：斐萃；长沙市植物提取物联盟公众号18锁住钙质，改善骨骼稳定情绪2026年2月上市以来，销售额近4000w稳筑内分泌系统，重塑卵巢内环境CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107数据来源：CBNData2026年5月调研数据大数据

全洞察CBNData

ID:535107CBNData

ID:53510760%40%20%0%年轻CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107斐萃S-雌马酚胶囊

：面向围绝经期的非激素温和调理方案CBNData

ID:53510770%女性月均健康支出在200-1000元不同年龄段女性月均健康支出＞1000元分布CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107调节激素环境平衡

改善潮热盗汗A围绝经期女性

女性,银发轻熟女性女性18%基础营养和运动养护，也更依赖专业人士

、医疗平台及亲友推荐。健康投入的核心价值，在于维持生活自主、稳定状态与高质量陪伴。基础画像

50-59岁为主退休/半退休状态中低消费力新一线&二线城市部分与配偶或子女同住健康消费心智

日常主动养护健康投入品类

基础营养补剂（如蛋白粉/运动营养补剂）慢性病管理心脑血管健康骨骼关节健康营养吸收与肠胃功能记忆力/认知功能精神状态与社交视力、听力等感官功能肌肉流失女性银发群体更关注睡眠与身体机能，男性银发群体更关注疾病风险与脑力认知人群描述功效明确与科学验证，偏好健康饮食、银发乐龄｜长效养护实践者：女性银发看重睡眠与身体机能，男性银发更关注慢病、脑力认知与情绪状态03

营销内容偏好

1st专家解读：

医生、营养师等专业人士的权

威讲解——55%

，TGI

1082nd产品测评：横向对比不同产品的成分、功效、性价比——50%

，TGI

108数据来源：CBNData2026年5月调研数据大数据

全洞察

19CBNData

ID:53510743%TGI=124有科学验证/临床数据支持52%TGI=116产品功效/效果明显

CBNData

ID:535107CBNData

ID:53510741%40%31%22%17%9%8%3%669811511790103CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107健康饮食（如高蛋白食品）CBNData

ID:535107环境健康与家居清洁

（如空气净化器/新风系统）CBNData

ID:535107CBNData

ID:53510759%TGI=112成分安全、天然

、无添加CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107家人、朋友、同事推荐分享

（TGI=122)CBNData

ID:535107CBNData

ID:53510751%44%男性

女性57

134

76119

CBNData

ID:535107医生/营养师/健康管理健康/医疗类垂直App或网站（TGI=104)师等专业人士（TGI=113)CBNData

ID:535107健康关注重点TOP10睡眠质量免疫力/少生病相比其他人群，Ta们更早把健康视为一项长期经营。购买时看重成分安全、CBNData

ID:535107CBNData

ID:53510712710288861089801健康信息获取渠道银发乐龄人群最关心的健康问题“银发乐龄”人群消费行为洞察02健康产品购买决策因素105104偏功效型9697银发乐龄｜悦己养老成新命题：健康状态、精神生活与财富安排共同决定晚年品质当“精气神”成为银发人群的长期目标

，健康议题正在通向更完整的养老命题：不只是少生病

、能自理

，更是在长寿周期中保持稳定身心

、亲密

连接

、生活兴趣与自我价值。中度老龄化背景下

，新一代银发群体正从“生存兜底”走向“

自主悦己”，养老需求由基础照护扩展为“养

、乐

、为

”的品质生活图谱。相应地

，养老规划也需要提前

、系统地展开

，从资金准备延伸到健康照护

、生活服务与精神陪伴

，以长期主义陪伴每一代人走

向更体面、更有品质、更可自主掌控的晚年。全生命周期“资金+服务

”生态打通养老财富规划与实体康养场景；覆盖年金

、护理、养老信托、个人养老金多元金融工具，联动居家、社区

、机构、旅居全场景服务分代陪伴长期温度针对人群分层提供定制化养老解决方案，向大众传递提前主动规划

、

多元稳健配置的科学养老理念

，填补市场养老认知缺口。22%20%18%老有所养：

身体与生活保障•

身体健康、就医保障、居住安全•

慢病管理、睡眠质量、行动能力、营养支持

老有所为：

价值与尊严实现

•

持续学习，练就新技能：54%•向社会、向后代传承自己的宝贵经验：51%•向内求、自我心灵成长：50%老有所乐：

精神与体验满足•

心理健康，情绪愉快：81%•

拥有兴趣爱好和丰富社交生活：69%•

与家人、朋友保持良好关系：59%不同年龄段老人愿意为“老有所乐

”付出的月花销占比

每月100元以内每月101-500元每月501-3000元每月3001-5000元每月5000元以上资料来源：永明金融CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107永明金融：以长期主义视角，重新理解悦己养老11%11%CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107数据来源：永明金融《中国养老新图景：品质生活与价值实现系列报告》CBNData

ID:535107CBNData

ID:5351070203CBNData

ID:53510722%CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107银发养老需求升级为“养、乐、为

”三阶图谱CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107大数据

全洞察

2080岁及以上70-79岁60-69岁23%20%14%15%34%38%0127%14%11%·

全洞察

21CBNData

ID:535107CBNData

ID:535107CBNDa

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