2026年美妆行业报告：本地生活团购、到店体验趋势分析

2026年美妆行业报告：本地生活团购、到店体验趋势分析模板一、2026年美妆行业报告：本地生活团购、到店体验趋势分析

1.1本地生活团购市场的发展

1.1.1市场规模不断扩大

1.1.2品牌合作日益紧密

1.1.3消费者需求多样化

1.2到店体验市场的发展

1.2.1美妆体验店数量激增

1.2.2体验式营销成为主流

1.2.3线上线下融合趋势明显

二、本地生活团购市场在美妆行业的应用与影响

2.1本地生活团购平台的优势与机遇

2.1.1平台流量优势

2.1.2优惠促销策略

2.1.3线上线下融合趋势

2.2本地生活团购对美妆品牌的影响

2.2.1市场竞争加剧

2.2.2品牌定位调整

2.2.3营销策略变革

2.3本地生活团购消费者的行为分析

2.3.1价格敏感度高

2.3.2评价和口碑影响大

2.3.3体验式消费趋势

2.4本地生活团购的未来发展趋势

2.4.1个性化定制服务

2.4.2跨界合作增多

2.4.3技术驱动创新

三、到店体验在美妆行业的兴起与变革

3.1到店体验的兴起背景

3.1.1消费升级趋势

3.1.2线上线下融合趋势

3.1.3美妆行业竞争加剧

3.2到店体验的模式创新

3.2.1体验式营销

3.2.2个性化服务

3.2.3线上线下联动

3.3到店体验对美妆行业的影响

3.3.1提升品牌形象

3.3.2提高销售额

3.3.3促进产品创新

3.4到店体验面临的挑战

3.4.1人力成本增加

3.4.2管理难度加大

3.4.3市场竞争加剧

3.5到店体验的未来发展趋势

3.5.1跨界合作

3.5.2技术应用

3.5.3社交化营销

四、美妆行业本地生活团购与到店体验的融合策略

4.1融合策略的核心要素

4.1.1数据整合与分析

4.1.2体验一致性

4.1.3互动营销

4.2融合策略的具体实施

4.2.1线上平台与线下门店的联动

4.2.2社交媒体与团购平台的结合

4.2.3会员体系的建立

4.3融合策略的效果评估

4.3.1销售业绩提升

4.3.2消费者满意度提高

4.3.3品牌忠诚度增强

4.4融合策略的持续优化

4.4.1随时关注市场动态

4.4.2强化技术创新

4.4.3深化用户研究

五、美妆行业本地生活团购与到店体验的案例分析

5.1案例一：某美妆品牌的团购与体验融合

5.1.1背景介绍

5.1.2案例分析

5.1.3成效评估

5.2案例二：某新兴美妆品牌的社交团购模式

5.2.1背景介绍

5.2.2案例分析

5.2.3成效评估

5.3案例三：某美妆连锁品牌的会员体系融合

5.3.1背景介绍

5.3.2案例分析

5.3.3成效评估

六、美妆行业本地生活团购与到店体验的未来趋势与挑战

6.1未来趋势

6.1.1技术驱动创新

6.1.2社交化购物体验

6.1.3精细化运营

6.2挑战

6.2.1竞争加剧

6.2.2消费者期望提升

6.2.3数据安全与隐私保护

6.3未来策略

6.3.1技术融合与创新

6.3.2社交化营销与用户互动

6.3.3精细化运营与个性化服务

6.3.4数据安全与隐私保护

七、美妆行业本地生活团购与到店体验的可持续发展策略

7.1增强品牌社会责任感

7.1.1环保材料与生产

7.1.2产品安全与质量

7.1.3公益活动与社会责任

7.2提升消费者体验与满意度

7.2.1个性化服务

7.2.2持续优化产品与服务

7.2.3营造良好的购物环境

7.3创新营销模式与渠道

7.3.1跨界合作

7.3.2线上线下融合

7.3.3创新营销手段

7.4加强人才培养与团队建设

7.4.1专业化人才引进

7.4.2员工培训与发展

7.4.3企业文化建设

八、美妆行业本地生活团购与到店体验的风险与应对策略

8.1风险识别

8.1.1市场竞争风险

8.1.2消费者信任风险

8.1.3数据安全风险

8.2应对策略

8.2.1市场竞争应对

8.2.2消费者信任构建

8.2.3数据安全保护

8.3风险管理措施

8.3.1市场监测与分析

8.3.2风险评估与应急预案

8.3.3内部控制与合规

8.4长期发展策略

8.4.1持续创新

8.4.2建立长期合作关系

8.4.3社会责任

九、美妆行业本地生活团购与到店体验的监管与合规

9.1监管环境概述

9.1.1法规体系

9.1.2监管机构

9.1.3监管趋势

9.2合规要求与挑战

9.2.1产品安全与质量

9.2.2广告宣传规范

9.2.3数据安全与隐私保护

9.3合规策略与建议

9.3.1建立合规管理体系

9.3.2加强内部培训

9.3.3密切关注监管动态

9.3.4与专业机构合作

9.4监管与合规的未来趋势

9.4.1监管政策趋严

9.4.2技术监管手段升级

9.4.3社会监督力量增强

十、结论与展望

10.1结论

10.1.1本地生活团购成为新渠道

10.1.2到店体验成为关键竞争力

10.1.3融合策略成为发展趋势

10.2展望

10.2.1技术驱动创新

10.2.2社交化营销与用户互动

10.2.3持续关注可持续发展

10.2.4监管与合规成为必修课一、2026年美妆行业报告：本地生活团购、到店体验趋势分析随着我国经济的持续增长和消费升级，美妆行业呈现出蓬勃发展的态势。近年来，本地生活团购和到店体验成为美妆行业的新趋势，不仅丰富了消费者的购物选择，也为美妆品牌带来了新的增长点。本文将从本地生活团购和到店体验两个角度，对2026年美妆行业的发展趋势进行分析。1.1本地生活团购市场的发展1.1.1市场规模不断扩大随着互联网技术的普及和消费者购物习惯的改变，本地生活团购市场在近年来迅速崛起。据相关数据显示，我国本地生活团购市场规模已突破千亿，其中美妆类团购占比逐年上升。美妆品牌通过本地生活团购平台，可以触达更多潜在消费者，提高品牌知名度和市场份额。1.1.2品牌合作日益紧密为争夺市场份额，美妆品牌与本地生活团购平台之间的合作日益紧密。一方面，美妆品牌通过团购平台推出优惠活动，吸引消费者购买；另一方面，团购平台为美妆品牌提供流量支持，助力品牌拓展市场。这种合作模式有助于美妆品牌实现线上线下的融合发展。1.1.3消费者需求多样化随着消费者对美妆产品的需求日益多样化，本地生活团购市场也呈现出多元化的趋势。消费者不仅关注产品的价格和品质，还关注产品的功效、适用场景等因素。美妆品牌需紧跟市场需求，推出更多满足消费者需求的产品和服务。1.2到店体验市场的发展1.2.1美妆体验店数量激增近年来，随着美妆行业的快速发展，美妆体验店数量呈现爆发式增长。消费者可以到店体验产品，了解产品功效和适用场景，提高购买信心。美妆体验店成为美妆品牌拓展市场的重要渠道。1.2.2体验式营销成为主流美妆品牌为提升消费者体验，纷纷推出体验式营销活动。如邀请专业美妆师为消费者提供化妆指导、举办美妆沙龙等。这些活动有助于提高消费者对品牌的忠诚度，促进产品销售。1.2.3线上线下融合趋势明显美妆品牌在到店体验市场的发展中，逐渐意识到线上线下融合的重要性。通过线上平台展示产品信息，引导消费者到店体验；同时，将到店体验转化为线上销售，实现线上线下联动。这种融合趋势有助于美妆品牌实现全渠道营销。二、本地生活团购市场在美妆行业的应用与影响本地生活团购作为一种新兴的零售模式，在美妆行业中的应用逐渐深入，不仅为消费者带来了便利，也对美妆品牌的营销策略和市场布局产生了深远的影响。2.1本地生活团购平台的优势与机遇2.1.1平台流量优势本地生活团购平台拥有庞大的用户基础和流量优势，美妆品牌可以通过平台快速触达目标消费者。这些平台通常具有强大的数据分析和用户画像能力，能够帮助品牌精准定位潜在客户，提高营销效率。2.1.2优惠促销策略团购平台提供的优惠促销策略吸引了大量消费者，尤其是对价格敏感的年轻群体。美妆品牌可以通过团购活动推出限时折扣、买赠等促销手段，有效提升产品销量和品牌曝光度。2.1.3线上线下融合趋势本地生活团购平台鼓励线下消费，推动美妆品牌实现线上线下的融合。消费者在线上了解产品信息，线下体验购买，这种模式有助于提升消费者对品牌的信任和忠诚度。2.2本地生活团购对美妆品牌的影响2.2.1市场竞争加剧随着更多美妆品牌加入本地生活团购市场，市场竞争日益激烈。品牌需要不断创新产品和服务，以提升自身竞争力。2.2.2品牌定位调整为了在团购市场中脱颖而出，美妆品牌需要调整自身定位，关注消费者的需求和痛点，提供更具性价比的产品和服务。2.2.3营销策略变革美妆品牌需要适应团购市场的特点，调整营销策略。例如，通过内容营销、社交媒体互动等方式，提升品牌在团购平台上的影响力。2.3本地生活团购消费者的行为分析2.3.1价格敏感度高团购消费者的价格敏感度较高，他们更倾向于选择性价比高的产品。美妆品牌需要关注消费者的价格预期，提供具有竞争力的价格策略。2.3.2评价和口碑影响大团购消费者的购买决策往往受到其他消费者评价和口碑的影响。美妆品牌需要重视用户评价，通过优质的产品和服务提升品牌口碑。2.3.3体验式消费趋势团购消费者在购买美妆产品时，更加注重体验。美妆品牌可以通过提供试用装、线下体验活动等方式，提升消费者的购买体验。2.4本地生活团购的未来发展趋势2.4.1个性化定制服务随着消费者需求的多样化，本地生活团购市场将出现更多个性化定制服务。美妆品牌可以根据消费者的需求，提供定制化的团购方案。2.4.2跨界合作增多美妆品牌与本地生活团购平台之间的跨界合作将增多，如与餐饮、娱乐等行业的合作，打造综合性团购体验。2.4.3技术驱动创新大数据、人工智能等技术的应用将推动本地生活团购市场的创新。美妆品牌可以利用这些技术提升用户体验，优化营销策略。三、到店体验在美妆行业的兴起与变革随着美妆市场的不断繁荣，到店体验作为线下零售的重要组成部分，正逐渐成为美妆行业的新宠。消费者对于美妆产品的需求不再局限于单一的功能，而是更加注重产品的使用体验和个性化服务。3.1到店体验的兴起背景3.1.1消费升级趋势随着我国经济的快速发展，消费者对美妆产品的需求逐渐从基本满足转向追求品质和个性化。到店体验能够满足消费者对于个性化服务、专业咨询和产品试用的需求，因此受到青睐。3.1.2线上线下融合趋势在互联网时代，线上线下融合已成为零售业的发展趋势。美妆品牌通过开设实体店，可以弥补线上购物无法提供的面对面服务，同时通过线上平台宣传引流，实现线上线下互补。3.1.3美妆行业竞争加剧美妆行业竞争日益激烈，品牌需要不断创新以吸引消费者。到店体验作为一种新兴的营销手段，能够为消费者带来全新的购物体验，有助于提升品牌竞争力。3.2到店体验的模式创新3.2.1体验式营销美妆品牌通过举办各类体验活动，如美妆沙龙、产品试用、化妆教学等，让消费者亲身体验产品效果，提升购买意愿。3.2.2个性化服务美妆品牌针对不同消费者的需求，提供个性化服务，如定制化妆容、专业护肤咨询等，增强消费者对品牌的忠诚度。3.2.3线上线下联动美妆品牌通过线上线下联动，实现消费者数据的共享和整合，为消费者提供无缝购物体验。3.3到店体验对美妆行业的影响3.3.1提升品牌形象到店体验有助于提升美妆品牌的形象，增强消费者对品牌的认知和好感。3.3.2提高销售额3.3.3促进产品创新为了满足消费者在到店体验中的需求，美妆品牌不断推出新产品、新技术，推动行业创新。3.4到店体验面临的挑战3.4.1人力成本增加到店体验需要配备专业美妆师和销售人员，导致人力成本增加。3.4.2管理难度加大实体店的管理相较于线上店铺更为复杂，需要投入更多精力进行维护和运营。3.4.3市场竞争加剧随着更多美妆品牌加入到店体验市场，竞争压力不断增大。3.5到店体验的未来发展趋势3.5.1跨界合作美妆品牌与时尚、娱乐等行业的跨界合作将增多，打造更具吸引力的到店体验。3.5.2技术应用美妆品牌将更多应用科技手段，如VR/AR技术、智能试妆镜等，提升到店体验的科技感。3.5.3社交化营销美妆品牌将通过社交媒体平台，推广到店体验活动，吸引更多消费者参与。四、美妆行业本地生活团购与到店体验的融合策略在美妆行业的发展中，本地生活团购和到店体验两种模式正逐渐融合，形成一种新的消费趋势。美妆品牌需要制定有效的融合策略，以提升消费者的购物体验，增强品牌竞争力。4.1融合策略的核心要素4.1.1数据整合与分析美妆品牌需要整合线上线下数据，进行深入分析，以了解消费者的购买行为和偏好。通过数据驱动的营销策略，品牌可以更精准地定位目标消费者，提供个性化的产品和服务。4.1.2体验一致性无论是线上还是线下，美妆品牌都需要确保消费者获得一致的服务和体验。这意味着品牌需要在线上提供详细的商品信息、使用教程和评价，同时在线下提供专业咨询、试用和售后服务。4.1.3互动营销4.2融合策略的具体实施4.2.1线上平台与线下门店的联动美妆品牌可以通过线上平台宣传线下门店的活动，如限时优惠、新品发布会等，吸引消费者到店体验。同时，线下门店可以引导消费者关注线上平台，进行线上购买。4.2.2社交媒体与团购平台的结合美妆品牌可以利用社交媒体平台推广团购活动，通过用户的口碑传播吸引更多消费者参与。团购平台也可以借助社交媒体平台进行品牌推广，扩大用户基础。4.2.3会员体系的建立美妆品牌可以建立统一的会员体系，无论消费者是在线上购买还是在线下体验，都能够享受到积分累积、优惠券等特权。这有助于提升消费者的复购率。4.3融合策略的效果评估4.3.1销售业绩提升4.3.2消费者满意度提高融合策略有助于提高消费者的满意度。消费者可以在线上获取信息，线下体验产品，享受一站式购物体验。4.3.3品牌忠诚度增强4.4融合策略的持续优化4.4.1随时关注市场动态美妆行业市场变化迅速，品牌需要随时关注市场动态，及时调整融合策略。4.4.2强化技术创新美妆品牌应不断引入新技术，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等，为消费者提供更加沉浸式的购物体验。4.4.3深化用户研究品牌需要深化对用户的研究，了解消费者的需求和期望，不断优化产品和服务。五、美妆行业本地生活团购与到店体验的案例分析为了更好地理解美妆行业本地生活团购与到店体验的融合策略，以下将通过对几个成功案例的分析，探讨如何在实际操作中实现这一策略的有效实施。5.1案例一：某美妆品牌的团购与体验融合5.1.1背景介绍某美妆品牌在国内拥有较高的知名度和市场份额。为了进一步拓展市场，该品牌在本地生活团购平台上推出了一系列优惠活动，并在实体店提供专业咨询服务。5.1.2案例分析该品牌通过团购平台吸引消费者到店体验，在线上线下同时推广新品。消费者可以在线上了解产品信息，线下享受专业美妆师的服务。此外，品牌还通过社交媒体平台与消费者互动，收集反馈，不断优化产品和服务。5.1.3成效评估该品牌通过团购与体验融合策略，实现了销售业绩的显著提升，消费者满意度也有所提高。同时，品牌在团购平台上的曝光度和口碑也得到了提升。5.2案例二：某新兴美妆品牌的社交团购模式5.2.1背景介绍某新兴美妆品牌以社交媒体为主要营销渠道，通过微信小程序等平台开展团购活动。品牌在实体店提供个性化服务和美妆教学。5.2.2案例分析该品牌利用社交媒体平台的传播力，吸引消费者参与团购活动。消费者可以通过分享团购信息到朋友圈，邀请好友一起购买，享受更多优惠。品牌通过实体店提供的美妆教学和个性化服务，提升了消费者的购物体验。5.2.3成效评估该品牌通过社交团购模式，迅速积累了大量忠实消费者，实现了品牌的快速增长。同时，品牌在社交媒体上的口碑和影响力也得到了提升。5.3案例三：某美妆连锁品牌的会员体系融合5.3.1背景介绍某美妆连锁品牌拥有多家实体店，通过建立会员体系，实现线上线下的融合。会员可以在任何一家门店享受积分累积、优惠券等特权。5.3.2案例分析该品牌通过会员体系，将线上平台与线下门店的数据进行整合，为消费者提供个性化服务。消费者在线上购买产品后，可以到线下门店享受售后服务。品牌通过会员积分和优惠券，激励消费者重复购买。5.3.3成效评估该品牌通过会员体系融合，提高了消费者的忠诚度，实现了销售业绩的稳定增长。同时，品牌在本地生活团购平台上的表现也得到了提升。六、美妆行业本地生活团购与到店体验的未来趋势与挑战随着美妆行业的发展，本地生活团购与到店体验的融合趋势日益明显。未来，这一趋势将继续深化，同时也将面临一系列挑战。6.1未来趋势6.1.1技术驱动创新未来，美妆行业将更加依赖于技术驱动创新。例如，通过人工智能、大数据等技术，品牌可以更精准地分析消费者行为，提供个性化的产品和服务。同时，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术将改变消费者的购物体验，让消费者在家中就能体验线下门店的购物环境。6.1.2社交化购物体验社交媒体将继续成为美妆品牌推广和销售的重要渠道。品牌将利用社交媒体平台与消费者互动，通过用户生成内容（UGC）提升品牌口碑，并通过社交购物功能直接引导消费者进行购买。6.1.3精细化运营美妆品牌将更加注重精细化运营，通过数据分析，了解不同消费者的需求，提供定制化的产品和服务。精细化运营有助于提升消费者满意度和品牌忠诚度。6.2挑战6.2.1竞争加剧随着更多品牌进入本地生活团购和到店体验市场，竞争将更加激烈。品牌需要不断创新，以保持竞争优势。6.2.2消费者期望提升消费者对美妆产品的期望不断提升，品牌需要提供更高品质的产品和更优质的服务，以满足消费者的需求。6.2.3数据安全与隐私保护随着数据在美妆行业中的重要性日益凸显，数据安全和隐私保护成为一大挑战。品牌需要确保消费者数据的安全，避免数据泄露。6.3未来策略6.3.1技术融合与创新美妆品牌应积极拥抱新技术，将技术与本地生活团购和到店体验相结合，提升消费者的购物体验。6.3.2社交化营销与用户互动品牌应加强社交媒体营销，通过用户互动提升品牌影响力和消费者忠诚度。6.3.3精细化运营与个性化服务美妆品牌应通过精细化运营，提供个性化服务，满足消费者的多样化需求。6.3.4数据安全与隐私保护品牌应加强数据安全建设，确保消费者隐私得到有效保护。七、美妆行业本地生活团购与到店体验的可持续发展策略美妆行业在本地生活团购与到店体验的融合过程中，需要关注可持续发展，确保长期稳定的发展。以下将从几个方面探讨美妆行业在本地生活团购与到店体验中的可持续发展策略。7.1增强品牌社会责任感7.1.1环保材料与生产美妆品牌应关注产品的环保性，使用可回收或生物降解材料，减少对环境的影响。在生产过程中，采用节能减排的工艺，降低能耗和污染物排放。7.1.2产品安全与质量美妆品牌要确保产品安全，遵守相关法规和标准，避免使用有害成分。同时，加强产品质量控制，确保产品符合消费者期望。7.1.3公益活动与社会责任美妆品牌可以参与公益活动，关注社会问题，如女性赋权、环保等，提升品牌形象，树立良好的社会责任感。7.2提升消费者体验与满意度7.2.1个性化服务美妆品牌应提供个性化服务，如定制妆容、皮肤测试等，满足消费者多样化的需求。通过提供专业咨询和售后服务，提升消费者满意度。7.2.2持续优化产品与服务美妆品牌应不断优化产品和服务，关注消费者反馈，及时调整产品配方、包装和销售策略，以适应市场变化。7.2.3营造良好的购物环境美妆品牌应注重线下门店的购物环境，提供舒适的购物空间，营造轻松愉快的购物氛围，提升消费者体验。7.3创新营销模式与渠道7.3.1跨界合作美妆品牌可以与其他行业进行跨界合作，如时尚、娱乐等，拓宽营销渠道，吸引更多消费者。7.3.2线上线下融合美妆品牌应加强线上线下融合，通过线上平台宣传引流，线下门店提供体验和销售服务，实现全渠道营销。7.3.3创新营销手段美妆品牌可以尝试新的营销手段，如直播带货、短视频营销等，提升品牌知名度和影响力。7.4加强人才培养与团队建设7.4.1专业化人才引进美妆品牌应引进专业人才，提升团队的整体素质和创新能力。7.4.2员工培训与发展美妆品牌应重视员工培训，提升员工的专业技能和服务水平。同时，为员工提供良好的职业发展通道，增强团队凝聚力。7.4.3企业文化建设美妆品牌应加强企业文化建设，培养员工的归属感和责任感，提升团队执行力。八、美妆行业本地生活团购与到店体验的风险与应对策略在美妆行业的发展过程中，本地生活团购与到店体验模式虽然带来了新的增长点，但也伴随着一系列风险。品牌需要识别这些风险，并制定相应的应对策略，以确保业务的稳健发展。8.1风险识别8.1.1市场竞争风险随着更多品牌进入本地生活团购和到店体验市场，竞争将更加激烈。品牌需要面对来自同行业和跨行业的竞争压力，如价格战、营销战等。8.1.2消费者信任风险在本地生活团购和到店体验中，消费者对产品的真实性和服务质量有一定的不确定性。品牌需要建立良好的信誉，以赢得消费者的信任。8.1.3数据安全风险在收集、处理和存储消费者数据时，品牌可能面临数据泄露的风险。这可能导致消费者隐私泄露和品牌形象受损。8.2应对策略8.2.1市场竞争应对为了应对市场竞争风险，品牌应注重产品创新和差异化，打造独特的品牌形象。同时，通过提供优质的服务和优惠活动，吸引和留住消费者。8.2.2消费者信任构建品牌应通过提供真实的产品信息、优质的售后服务和消费者评价展示，建立良好的信誉。此外，品牌还可以通过社会责任活动，提升公众对品牌的认可度。8.2.3数据安全保护品牌应采取严格的数据安全措施，确保消费者数据的安全。包括建立完善的数据安全管理制度、使用加密技术保护数据、定期进行安全审计等。8.3风险管理措施8.3.1市场监测与分析品牌应持续监测市场动态，了解竞争对手的动向，及时调整营销策略。8.3.2风险评估与应急预案品牌应定期进行风险评估，识别潜在风险，并制定相应的应急预案。一旦风险发生，能够迅速采取行动，降低损失。8.3.3内部控制与合规品牌应加强内部控制，确保业务运营符合相关法规和标准。同时，建立健全的合规体系，防止违规操作。8.4长期发展策略8.4.1持续创新品牌应不断进行产品和服务创新，以满足消费者不断变化的需求。8.4.2建立长期合作关系与供应商、合作伙伴建立长期稳定的合作关系，降低供应链风险。8.4.3社会责任积极参与社会责任活动，提升品牌形象，增强消费者对品牌的信任。九、美妆行业本地生活团购与到店体验的监管与合规美妆行业在本地生活团购与到店体验的融合过程中，受到市场监管和合规要求的约束。品牌需要严格遵守相关法律法规，确保业务合规，以维护市场秩序和消费者权益。9.1监管环境概述9.1.1法规体系美妆行业受到《化妆品卫生监督条例》、《化妆品生产经营许可管理办法》等法规的约束。这些法规对化妆品的生产、销售、广告等方面提出了明确的要求。9.1.2监管机构我国的美妆行业监管主要由国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局等机构负责。这些机构负责对美妆市场进行监管，确保市场秩序和消费者权益。9.1.3监管趋势随着消费者对美妆产品的关注度提高，监管部门对美妆行业的监管力度不断加强。未来，美妆行业将面临更加严格的监管环境。9.2合规要求与挑战9.2.1产品安全与质量美妆品牌必须确保产品安全与质量，不得销售含有禁用成分的产品。同时，产品标签需清晰、准确，符合法规要求。9.2.2广告宣传规范美妆品牌在广告宣传中需遵守相关规定