AI时代的全媒体文案创作 课件 1.1 AI 赋能文案写作（教学）

第一章

第一节

AI赋能文案写作全媒体文案创作的人机协作指南主讲：刘菊华课程成绩构成课堂考勤20%+课堂表现20%+实践30%(直播、短视频、短剧文案各一份）+结课作业30%（3分钟短视频的详细文案）+3分钟短视频比赛的额外加分01认知重塑：AI时代的内容创作02核心方法：

提示词工程与四大链路03爆款密码：注入流量基因（以小红书文案为例）04边界与实战：人机协作的艺术目录从「替代焦虑」到「赋能协作」的思维跃迁认知重塑：AI时代的内容创作01优秀的你真情，永远比技巧更有力量。教育的本质，是“看见”。搬瓜少年需要的老师

2026年7月，旅游博主“丁一之旅”在甘肃会宁的西瓜市场，遇到了一群在40度高温下搬瓜挣学费的少年。她出300块钱，请其中“语文最好的”一位写篇作文。被推出来的，就是染着黄头发的马正。

他的作文《我的妈妈》没有华丽辞藻，只有真挚情感。他记了妈妈近十年，印象只有“瘦子、圆脸、牙有点豁”。作文结尾，他轻轻问：“妈妈，你是否也打听过我呢？”。这句话让无数网友“破防。启示他被文章的真情实感打动，甚至“含泪打满分”。他认为，这篇文章是“纯粹的灵魂拷问”，引发了关于“人心和规则，永远隔着一条线”讨论。马未都的点评：规则与真心故事是这样的平时常用哪些AI工具？会让AI帮忙做哪些事？“AI原住民”说一说，再做问卷调查学习通扫一扫看一看你想什么呢？AI都给你实现%*&kimi

Kimi-K3（2026.7）

GLM-5.2（2026.6）

Doubao-Seed-2.1（2026.6）

Minimax

M3（2026.6）

DS-V4

Pro（2026.4）xiao

miMI

MO

Mimi-V2.5-Pro（2026.4）

Qwen-3.7-Max（2026.5）

Fable5（2026.6）

GPT-6（2026.6）

Grok4.5

(2026.7)+GeminiGemini

3.5（2026.5）国

外

国

内国内外知名大模型飞象老师（面向中小学教师）豆包爱学（AI学习助手）文心（放心写）腾讯青少年大模型（面向青少年）秘塔AI搜索（个性化学习）……通用领域垂直领域（教育）通用

VS.

垂类大模型kimixiao

miMI

MO豆包大膜型Trae

Work(智能工作助手)Trae

IDE(AI软件开发)Qclaw(本地算力的遥控器)WorkBuddy(智能工作助手)KimiWorkQoderWork国

内国

外ChatGPT月之暗面千问字节腾讯桌面AI智能体ClaudeAI写作的五大核心优势01极致高效·批量生产几分钟内生成数十个标题与草稿，支持多渠道、多风格并行创作，将创作者从重复性文字体力劳动中彻底解放。02数据驱动·精准洞察自动嵌入高转化关键词并基于用户画像生成贴合痛点与语言习惯的内容，显著提升文案在搜索引擎与平台内的曝光率。03创意灵感·永不枯竭提供多维度创意角度与新颖比喻，作为“灵感火花发生器”打破作者固有的思维定势，快速生成A/B测试所需的多版本文案。AI写作的五大核心优势04强大适配·多语生成一键改写适配不同平台调性，支持多语言生成，降低跨境营销门槛。05持续优化·想你所想从海量新数据中学习，并根据用户反馈不断调整，越来越懂你的偏好。核心洞察AI并非替代人类创作，而是作为全能型副驾驶，在效率、洞察与创意三个维度为文案提供强力支撑——让人得以聚焦于核心的创意判断与情感注入。→AI素材制作方法论：四步出片①选工具文字→workBuddy/豆包视频→即梦/seedance图片→豆包画图/即梦动画→来画3D→帕拉卡②写提示词对象+动作+场景+风格+镜头/标注越具体越好③生成初稿一次出1-2版不要追求一次完美初稿都是粗糙的关键是先有东西④调参优化哪里不对改哪里人不对→加服装细节光不对→加光影描述连续调3-5次万能提示词公式（视频/图片通用）[镜头/图类型]+[主体是什么]+[在做什么]+[周围环境]+[光影氛围]+[风格要求]记住：AI不知道你要什么，你描述得越具体，它做得越像专业的事,交给专业的好模型/平台,是一个好的选择!但更多时候,我们给AI更多的要求提示词（Prompt）用提示词工程驾驭PSR、SRB与黄金圈法则核心方法：

提示词工程与四大链路02词元（Token）•

大模型词汇表中的基本单位•

可能是：•

一个完整的常用词：the,是•

一个词的一部分：

understanding

=under+stand+ing•一个汉字：中文通常一个字是一个Token

不同模型使用不同的分词器，所以相同文本在不同模型中Token可能不同将大模型当做一个聪明但不了解背景的新同事提示词的最佳实践提示词简单，效果也简单（文生视频）提示词简单，效果也简单图生文再生视频InfiniteInspirationMining链路一：无限灵感挖掘法把AI当作永不枯竭的“选题数据库”，通过基础生成与三类进阶提问层层逼近理想文案——指令越具体，AI越能捕捉作者的真实意图。1基础生成输入「为XX大学想5个社交媒体选题」，AI产出「新生生存指南」「食堂必吃榜」等基础方向，适合冷启动破冰2结合热点法嫁接社会热点（如高考专业选择、毕业季情绪），让AI生成具有时效性与话题性的选题，提升内容在平台的自然流量3制造反差法指令AI「打破常识」，例如「揭秘XX大学鲜为人知的硬核数据」，通过认知冲突触发用户好奇心，显著提升完播率4视角跨界法指定特殊风格（如《舌尖上的中国》旁白、历史解说语气），让常规选题获得陌生化表达，增加内容的趣味性与厚度Pain·Solution·Result链路二：PSR模型（痛点-解决方案-结果）P痛点精准定义目标受众面临的具体困难或未被满足的需求.例如;”高考生对专业选择的迷茫”，问题必须真实且足够刺痛。S解决方案针对痛点提供独特的产品或服务。例如：“一对一学术导师制”“项目驱动式教学”，方案必须直接对准上述痛点，不能漂移。R结果描绘可衡量、可感知的最终收益。例如：“98%的优质就业率”“清晰的职业路径”，用数据或画面感让用户提前体验成功★PSR是经过市场验证的「价值主张闭环」——痛点抓住注意力、解决方案建立信任、结果推动行动。它把用户「这跟我有什么关系」的疑问，在一段文案内完整回答。SRBMODEL链路三：SRB模型（悬念-揭秘-收获）S悬念

Suspense开头3-5秒抛出反直觉问题或现象，如「当分数足够时，选大学还是选专业？」，用认知冲突把观众「锁」在前3秒。R揭秘

Reveal主体部分清晰展示「为什么」和「怎么做」，例如介绍「学术导师团」「成长算法」，提供真实、可感知的价值干货。B收获

Benefit结尾总结升华，强化用户获得感，并设计自然的行动召唤（CTA），引导点赞、收藏或关注，完成从观看到互动的闭环。核心洞察：SRB是专为短视频打造的「心理牵引术」——用3-5秒的悬念抓注意力、用层层揭秘兑现价值承诺、用收获感引导互动，完美契合短内容「短、平、快」的传播特性。GoldenCircleFramework链路四：黄金圈法则（Why-How-What）WHY为什么不谈产品，只谈使命与改变，例如「真正的教育不是灌输知识，而是点燃你内心本有的好奇火种」，先与用户建立情感共鸣HOW怎么做解释如何实现使命，例如「拆除预设轨道，提供探索自由与导师工坊」，用具体方法为「为什么」提供逻辑支撑WHAT做什么水到渠成引出产品，例如「XX大学」作为理念与方法的最终载体，让用户自然产生行动意愿最具感染力的沟通是由内向外的：先触达情感与信念（Why）、再展示逻辑与方法（How）、最后引出产品（What）。用户最终购买的，不是你「做什么」，而是你「为什么做」。我是一位

[专业领域]的

[具体角色]，拥有

[相关经验/能力]。使用清晰的动词开始指令、复杂任务才分为步骤完成任务时相关的领域知识或事实结构化格式(如md文档)，内容格式(如字数、语气)对输出格式有严格要求时撰写告诉AI不能做什么和必须用什么•

角色：

明确模型扮演的角色和专业领域•任务目标：需要做什么•

背景信息：做这件事需要知道的信息•输出要求：输出的格式和结构等要求•

示例：参考示范•限制条件：设定边界和禁止事项提示词关键6要素从「写完」到「写爆」的进阶策略爆款密码：

注入流量基因

（以小红书文案为例）0303·五步写作法从热点到成稿，只要这五步AI负责产出，你负责判断——每一步都有明确动作和验收标准。1找热点锁定上升期话题2拆弹药提炼反差与金句3喂提示词用模板下指令4选稿改稿多版对比加人味5配标签发布加互动钩子再发关键不是让AI“自由发挥”，而是把你的判断，拆成它能听懂的指令。「爆」的本质是引发强烈共鸣：通过深挖痛点建立连接、通过稀缺性与紧迫感驱动行动、通过差异化优势建立不可替代性——三者缺一，文案都难以突破流量阈值。强制AI挖掘产品最独特的价值点（如「公寓式宿舍」「数字化技能块」），用画面感强的语言让用户立刻感知到具体好处。强调差异化优势指令AI深入用户场景（如「对比两校课程结构与实践平台」），用具体、价值可感的解决方案命中用户内心最真实的渴望。深挖痛点·爽点·痒点好的钩子是“爆”（吸引点击、阅读）的开始，清晰有力的目标导向是“爆”（转化）的临门一脚。设计钩子·召唤行动利用心理学元素驱动行动，如「少数本博连读名额」「城市新宠」的从众效应，避免「限时秒杀」等已被滥用失效的空洞词汇。注入稀缺性·紧迫感爆款元素注入法AI内容写作实战课·以圣黛CP为例当林黛玉遇上孙悟空从“这也能嗑”到“0秒入坑”，AI如何帮你蹭上这波热点案例热点：圣黛CP·小红书爆款文案五步写作法·附完整提示词模板与流程视频全网都在磕圣黛CP，凭什么你写的笔记却只有3个赞？01热点拆解圣黛CP凭什么让全网上头？看懂它的爆火基因02底层结构小红书爆款笔记的三层骨架：钩子、情绪、互动03五步写作法从提示词到成稿，手把手跑一遍完整流程04避坑迁移AI文案的三个死穴，和一张能带走的提示词清单第一步·热点拆解一个葬花流泪，一个大闹天宫，这对CP凭什么让全网“0秒入坑”？写文案之前先问自己一句：我连大家在磕什么都不知道，凭什么觉得自己能写出爆款？第一步·热点拆解它火不是猎奇，而是三件事恰好叠在了一起一极致人设反差“内耗小姐”配“万能先生”：一个敏感易碎、需要被接住，一个无所不能、主动兜底。这种强弱互补，天然带戏剧张力。二一句自带伏笔的文学梗女娲补天剩了两块石头：一块蹦出石猴孙悟空，一块化作通灵宝玉。网友笑称——黛玉的“木石前盟”，会不会认错了石头？三戳中当代人的情绪刚需宝玉只会问“可也有玉没有”，悟空却会挥棒让落花重回枝头。大家磕的，是“被坚定选择”的安全感，和握在自己手里的主体性。03·五步写作法从热点到成稿，只要这五步AI负责产出，你负责判断——每一步都有明确动作和验收标准。1找热点锁定上升期话题2拆弹药提炼反差与金句3喂提示词用模板下指令4选稿改稿多版对比加人味5配标签发布加互动钩子再发关键不是让AI“自由发挥”，而是把你的判断，拆成它能听懂的指令。从看懂热点，到写出爆款热点都刷到了，为什么你的笔记还是只有3个赞？问题几乎不在AI，而在你给它的那句话。大多数人是这样开口的——“帮我写一篇关于最近很火的圣黛CP的小红书笔记。”这句话会得到什么？1.一篇正确的废话：像新闻稿，不像人说话2.标题平铺直叙，划过去根本不会停3.只复述剧情，没有情绪、没有钩子、没人想评论02·底层结构一篇爆款笔记，是从上到下的三层钩子黛玉等了三百年的人，原来不是宝玉？他不会问你“可也有玉没有”。你葬花，他挥一挥金箍棒，落花就重回枝头。这种被人稳稳接住的感觉，谁懂啊。第1层标题钩子：3秒决定划走还是停下用反差、疑问或站队制造缺口，别平铺直叙“聊聊圣黛CP”。第2层情绪正文：让人忍不住代入场景化开头加一句金句，立场鲜明地站在读者这边，而不是复述剧情。第3层互动尾巴：给人一个留言的理由抛一个能站队的问题，配上精准话题标签，把“看完就走”变成“说一句再走”。如果是你，选那个问“你有没有玉”的，还是直接替你把花摇开的？03·五步写作法从热点到成稿，只要这五步AI负责产出，你负责判断——每一步都有明确动作和验收标准。1找热点锁定上升期话题2拆弹药提炼反差与金句3喂提示词用模板下指令4选稿改稿多版对比加人味5配标签发布加互动钩子再发关键不是让AI“自由发挥”，而是把你的判断，拆成它能听懂的指令。03·五步写作法从热点到成稿，只要这五步AI负责产出，你负责判断——每一步都有明确动作和验收标准。1找热点锁定上升期话题2拆弹药提炼反差与金句3喂提示词用模板下指令4选稿改稿多版对比加人味5配标签发布加互动钩子再发关键不是让AI“自由发挥”，而是把你的判断，拆成它能听懂的指令。第3步·喂提示词别只说“帮我写一篇”，把这张模板丢给它#角色你是深耕小红书3年的爆款写手，说话像真人聊天。#热点弹药围绕“圣黛CP”：黛玉是敏感易碎的内耗小姐，悟空是无所不能的万能先生；梗是补天两块石头、悟空挥棒让落花重回枝头。#产出要求1.给3个标题，分别用反差、疑问、站队三种钩子；2.正文300字内，要有一句扎心金句；3.结尾抛一个能让人站队的问题；4.配5个话题标签。#禁令不要新闻稿腔、不要排比堆砌、不要客观复述剧情。每一句，都在堵一个坑给角色：先定人设，AI才不会写成新闻通稿。喂弹药：把你拆好的人设、金句、梗直接给它，它不用瞎编。列要求：标题几版、字数、结尾互动，逐项写死。写禁令：明确说不要什么，比说要什么更管用。第4步·选稿对比同一个AI，两版标题差在哪？不用模板·它会这么写“最近很火的圣黛CP，大家怎么看？”“孙悟空和林黛玉组CP，你嗑吗？”问题：陈述事实，没有缺口。读者扫一眼就划走，因为“你怎么看”跟他无关。套模板后·它给你三选一反差｜黛玉等了三百年的人，原来不是宝玉？疑问｜宝玉只会问有没有玉，悟空直接把花摇开了站队｜木石前盟还是石头奇缘，这对我先磕了判断：好标题不是“介绍这件事”，而是制造一个不点进去就难受的缺口——悬念、对比、或一个想站的队。成稿示范跑完整套流程，AI交出的笔记是这样黛玉等了三百年的人，原来不是宝玉？以前读红楼最意难平的就是她：花谢了她哭，风吹了她伤，满府的人，没一个真的接住她。直到看见那个举着金箍棒的人。他不会问“可也有玉没有”。你葬花，他反手一棒，让落花重新开满枝头。原来被人稳稳接住，是这种感觉。我们要的从来不是陪你一起哭的人，是那个你一皱眉就替你把花摇开的人。如果是你，选那个问“你有没有玉”的，还是直接替你把花摇开的？#圣黛CP#林黛玉#孙悟空#红楼梦#你站哪对04·避坑AI写小红书，最容易死在这三处1太“正确”，像百度百科，不像人在说话解药：动笔前先定一句立场——这篇我到底想替读者说出哪句心里话？没有情绪就删了重写。2一股AI腔：大词、排比、“家人们谁懂啊”复读机解药：写完大声读一遍，凡是你现实中不会这么说的句子，全部改掉；把夸张的词换成具体的细节。3千人一面：换个热点，套出来的东西都长得一样解药：AI写完后，强行加一个只有你有的私人视角或经历，这才是你这条笔记不被淹没的原因。记住：AI负责写得快，你负责写得像“你”。最后那一点人味，才是爆款和水货的分界线。带走这一页就够了圣黛CP会过时，但这套蹭热点的方法不会。热点一到，五步走一遍：找热点→拆弹药→贴模板→三选一→加人味再发。AI负责写得快，你负责写得像“你”。

最后那一点人味，才是爆款和水货之间真正的距离。认识局限，驾驭工具，创造非凡边界与实战：

人机协作的艺术04（1）边界Human×MachineCollaboration(2)人机协作的正确姿势人类创作者灵魂·Soul锚定方向与风格确定文案的核心目标、受众画像及情感基调，给AI划定清晰赛道注入情感与价值观赋予文字温度与品牌独特的精神内核，这是AI无法替代的灵魂最终判断与执行对AI产出的内容进行事实核查、情感润色与商业决策，守住底线AI助手骨肉·Engine打破思维定势提供海量创意角度与跨界联想，拓展选题的广度与深度快速生成草稿瞬间搭建内容框架与多版本变体，把从0到1的周期压缩到分