项目八 搜索引擎营销习题答案

项目八搜索引擎营销习题答案案例分析7天酒店借搜索引擎营销抢占市场7天酒店注重对搜索引擎进行优化，在关键词优化、排序、网站说明等方面远远超过竞争对手，其他酒店基本上网络活动性和推广信息较少。7天不但会创造新市场，而且更会比竞争对手会做市场，抢市场：通过在网络搜索引擎搜索：酒店、连锁酒店、经济型酒店等关键词，排在首要前面几个位置的往往是7天，如下图：7天连锁酒店在关键词优化、排序、网站说明等方面也远远好过竞争对手，其他酒店基本上网络活动性和推广信息较少，打开7天连锁酒店的网站，各种吸引眼球的推广活动和介绍扑面而来，对许多商务及旅行者通过网络订房，看到这样的内容，怎么能不心动呢?可见7天短期内上升到第二名不是一件困难的事情。（选自：环球旅讯/article/45592）思考：7天酒店如何借搜索引擎营销抢占市场？答：7天酒店注重对搜索引擎进行优化，在关键词优化、排序、网站说明等方面远远超过竞争对手；通过在网络搜索引擎搜索：酒店、连锁酒店、经济型酒店等关键词，排在首要前面几个位置的往往是7天；于是，7天借搜索引擎营销抢占了市场。项目练习一、简答题1.简述搜索引擎营销的概念；答：搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。2.简述搜索引擎营销的历程；答：1.分类目录阶段（1997年-2001年）；2.文本分析阶段（2001年-2004年）；3.链接分析阶段（2004年-2009年）；4.行为分析阶段（2009年-至今）。3.简述搜索引擎营销的步骤；答：1、构造适合于搜索引擎检索的信息源；2、创造网站、网页被搜索引擎收录的机会；3、网站信息出现在搜索结果中靠前位置；4、以搜索结果中有限的信息获得用户关注；5、为用户获取信息提供方便。4.简述搜索引擎营销的优势和劣势；答：搜索引擎营销的优势：精准度高；交互性强；成本低廉；覆盖面广；5.灵活多变；投资回报率高；巧用搜索引擎定位；提升品牌形象；高评价交流和问答平台的可见度。搜索引擎营销的劣势：点击欺诈；关键词单一；效果不理想；结果不满意。5.简述搜索引擎营销的分类；答：1、免费登录分类目录；2、付费登录分类目录；3、搜索引擎优化；4、搜索引擎关键词广告。6.简述搜索引擎营销的价值。答：搜索引擎营销的价值：网民搜索引擎使用率高，商业价值巨大；成本低廉且宣传广泛；便于企业开展网上市场调研；提升企业网络品牌的影响力；搜索引擎提升企业转化率；搜索引擎精准营销。二、思考题1.酒店搜索引擎的含义是什么？答：酒店搜索引擎是一个专门面向酒店预订、搜索的专用搜索引擎，它跟百度，Google-一样，只不过它是一种专门的工具，能找到国内外的酒店资料和酒店官方网站，让旅客能直接预订酒店的房间与酒店相关配套服务。2.酒店搜索引擎的特点有哪些？答：酒店搜索引擎的特点：直接性，实时性，精确性，公正性。3.搜索引擎营销有哪些策略？答：搜索引擎优化策略和按点击付费策略。4.移动搜索引擎的定义是什么？答：移动搜索引擎是指以移动设备为终端，进行对普遍互联网的搜索，从而实现高速、准确的获取信息资源。5.移动搜索的机遇有哪些？答：1.移动搜索网民数量多；2.移动搜索市场规模大；3.移动搜索的转化率高。6.移动搜索营销的技能有哪些？答：1.定制手机网站页面；2.优化操作流程；3.增强站内搜索功能；4.增强输入表单功能；5.App推广；6.针对不同的移动设备建设手机网页；7.地理导航服务；8.在新平台上实行传统的搜索引擎优化方法；9.站点功能导航；10.将链接和数字通讯紧密结合。7.移动搜索未来的发展趋势有哪些？答：1.人工智能技术应用进一步深化；2.着眼于用户，打造个性化、专业化服务；3.内容载体形式侧重点发生变化；4.移动搜索语言化趋势；5.移动搜索碎片化趋势；6.移动搜索个性化、本地化趋势。三、运用能力训练训练目的：实际体验与认知酒店搜索引擎营销的运营和管理，了解搜索引擎营销在酒店的具体应用实践。内容与要求：1、把