2026 年反不正当竞争规范课件

普

法

培

训2026年反不正当竞争最新规范普法培训新法解读·执法实践·合规应对汇报时间：2026壹立法沿革与修订背景梳理新法出台历程贰核心修订内容解读逐项解读七大亮点叁执法实践与典型案例真实数据与案例印证肆企业合规应对指引可操作落地建议反不正当竞争法普法培训课程导览全课四章，从立法沿革到企业合规应对，帮助学员建立整体认知框架。04立法沿革与修订背景从33条到41条的制度升级01反不正当竞争法普法培训新法历经三次修改落地施行施行时点2025年10月15日新法自该日起正式施行条文变化33条→41条直面数字经济时代新挑战的「制度升级」前期铺垫12022年修订草案征求意见↓22024年国务院常务会议原则通过草案↓3全国人大常委会审议公开征求意见2026年反不正当竞争最新规范普法培训04/301993年制定反不正当竞争法出台2017年第一次修订2019年修正2025年6月27日第二次修订通过十四届全国人大常委会第十六次会议新法诞生反不正当竞争法普法培训数字经济催生竞争规则升级三组压力倒逼修法壹新场景缺规则直播带货、算法推荐、平台治理不断涌现，数据抓取、流量劫持、网络水军等行为急需明确边界。贰内卷式竞争蔓延部分行业低价倾销、劣质低价挤占优质供给，竞争秩序被扭曲。叁账款拖欠待治理大型企业拖欠中小企业账款引发广泛关注，竞争法层面需要补齐依据。修法同时做好衔接民法典反垄断法商标法消费者权益保护法电子商务法推动形成既「放得活」又「管得住」的经济秩序2026年反不正当竞争最新规范普法培训05/30反不正当竞争法普法培训新法五章41条覆盖三大领域章节结构五章结构不变33

条41

条条文扩容三大重点领域壹数字经济关键词搜索数据权益虚假交易虚假评价恶意退货平台责任贰传统不正当竞争细化行为类型与认定标准叁中小企业保护新增专门制度修订同时科学处理与相关法律的关系，为执法司法提供更明确的规则供给。2026年反不正当竞争最新规范普法培训06/30反不正当竞争法普法培训精细化配套规范推动新法落地16项专项行动体系化推进新法实施39项预期成果配套规范同步成型平台治理重点整治平台经济「内卷式」竞争行业聚焦光伏、锂电池、新能源汽车配套立法《价格法》修正同步推进行业规范《汽车行业价格行为合规指南》已发布低价倾销规制体系加速成型，同步研究修订《关于制止低价倾销行为的规定》。2026年反不正当竞争最新规范普法培训07/30核心修订内容解读七大亮点重塑竞争规则02反不正当竞争法普法培训预防入法确立新法总基调壹立法目的升级从「制止」到「预防和制止」，事前防范成为制度取向。贰经营者原则明确自愿、平等、公平、诚信，公平参与市场竞争。叁制度保障落地坚持党的领导，建立健全「公平竞争审查制度」。协调机制职责与监督检查部门名称同步更新，为整部法律实施奠定总基调。2026年反不正当竞争最新规范普法培训09/30反不正当竞争法普法培训混淆行为认定范围显著扩展壹标识范围扩大「新媒体账号名称、应用程序名称或图标」纳入有一定影响的商业标识范畴。商业标识+3类新形态贰字号使用受限擅自将他人注册商标、未注册驰名商标作为企业名称中的字号使用，引人误认即属混淆。企业字号合规风险叁搜索关键词入规将他人商品名称、企业名称、注册商标等设置为搜索关键词引人误认的，同样构成混淆。线上引流场景监管肆堵住协助通道新增「经营者不得帮助他人实施混淆行为」禁止性规定。新增禁止性规定2026年反不正当竞争最新规范普法培训10/30反不正当竞争法普法培训商业贿赂与有奖销售全面收紧商业贿赂壹受贿主体三类主体范围明确，新增单位与个人不得收受贿赂；工作人员行贿归责于经营者的规则保留。贰入账红线折扣、佣金必须如实入账。有奖销售叁销售信息锁定活动开始后不得随意变更销售信息，防止临时改规则损害消费者预期。行贿、受贿、经办，全链条纳入合规约束。2026年反不正当竞争最新规范普法培训11/30反不正当竞争法普法培训虚假宣传与商业诋毁规则加严壹误导对象扩展贰虚假评价入规叁诋毁规则双向加严壹误导对象扩展宣传误导的认定范围旧口径消费者↓新口径消费者和其他经营者宣传合规审查不再只面向终端用户，经营者之间的宣传影响同样纳入审查视野。贰虚假评价入规帮助型虚假宣传被明确禁止明确禁止不得通过「虚假评价」帮助他人虚假宣传衔接呼应与第九条禁止组织虚假交易、虚假评价相呼应评价环节的组织、帮助行为均被纳入规制，平台与商家需共同关注。叁诋毁规则双向加严行为端与保护端同步收紧新增禁止禁止「指使他人」实施商业诋毁保护对象由「竞争对手」扩至「其他经营者」，上下游伙伴、合作方商誉同样受保护行为主体与受保护主体双向扩围，商誉风险管理需覆盖全链条合作伙伴。2026年反不正当竞争最新规范普法培训12/30反不正当竞争法普法培训网络不正当竞争规则系统强化壹规制对象将新型竞争要素纳入监管视野数据和算法技术平台规则贰三类乱象入法典型网络乱象首次明确入法流量劫持数据窃密网络水军叁数据权益保护禁止以欺诈、胁迫、避开或破坏技术管理措施等不正当方式，获取、使用其他经营者合法持有的数据肆直接法律依据为以下行为提供直接法律依据爬虫抓取数据搬运自动化操作2026年反不正当竞争最新规范普法培训13/30反不正当竞争法普法培训平台责任义务得以系统压实壹角色转变原角色交易场所提供者新角色竞争秩序治理责任人贰禁止性义务不得滥用平台规则，直接或指使他人实施虚假交易、虚假评价、恶意退货。叁主动性义务建立专门工作机制，接受举报投诉，及时处置平台内不正当竞争行为，保存记录并按规定向监管部门报告。肆双重防线平台自查+监管监督，与第九条举报机制共同构成闭环。2026年反不正当竞争最新规范普法培训14/30反不正当竞争法普法培训低价内卷式竞争受明文规制第一步规制对象第十四条禁止平台强制或变相强制商家以低于成本的价格销售商品，扰乱竞争秩序。第二步执法抓手市场监管部门可对低于成本价销售且扰乱秩序的行为实施查处；同步部署打击劣质低价专项行动。第三步治理转向综合运用价格执法、质量监管、标准引领，推动企业实现竞争方式转变：卷价格拼质量2026年反不正当竞争最新规范普法培训15/30反不正当竞争法普法培训拖欠中小企业账款依法严查壹第十五条首次入法大型企业不得滥用优势地位，要求中小企业接受明显不合理交易条件，或拖欠账款。贰查处权限由省级以上监督检查部门依法查处。叁40号通知细化认定综合交易方行业地位、交易习惯、对中小企业及整体市场秩序的影响等因素，判断是否具有优势地位。优势地位认定，有了明确标尺2026年反不正当竞争最新规范普法培训16/30执法实践与典型案例数据与案例印证新法威力03反不正当竞争法普法培训执法数据彰显新法落地成效执法强度逐级加码上半年查办不正当竞争案件11465件其中网络虚假宣传、网络商业诋毁共

2005

件截至8月底·案件总量升至1.57万件·罚没金额3.04亿元监管部署同步铺开围绕加强监管执法、深化平台治理、强化源头规范：16项专项行动部署39项预期成果明确新法已从文本走向高频次、大规模的执法实践。2026年反不正当竞争最新规范普法培训18/30反不正当竞争法普法培训平台乱象遭遇集中罚没重拳7家平台集中罚没35.97亿元合计罚没金额拼多多美团京东饿了么（淘宝闪购）抖音淘宝天猫7家法定代表人及食品安全总监同步被罚

1968.74万元直指放任「幽灵外卖」货拉拉整改落地抽成费率约11%约9%司机年减负预计金额超13亿元退还不合理费用已落实退还1.2亿元同期查办「特供酒」系列案件，平台经济执法保持高压。2026年反不正当竞争最新规范普法培训19/30反不正当竞争法普法培训商业秘密保护进入提速周期383

件市场监管部门2024年至今查办侵犯商业秘密案件488

件检察机关2023年至2026年6月受理审查起诉1242人壹产业聚焦重点产业：

生物医药、集成电路、人工智能保护方式：

「一企一策」精准化、常态化指导维权路径：

畅通企业快速响应通道贰制度推进专项意见制定中市场监管总局研究制定加强商业秘密保护意见创新试点扩围第四批全国商业秘密保护创新试点申请已启动2026年反不正当竞争最新规范普法培训20/30反不正当竞争法普法培训最高法案例厘清仿冒裁判规则2026年9月9日9件最高人民法院发布反不正当竞争典型案例·覆盖领域仿冒混淆技术秘密商业诋毁虚假宣传网络不正当竞争一般条款适用壹字号仿冒近似标识登记为企业字号，规范使用仍致混淆的，构成不正当竞争。一审判赔10万元再审维持贰剧名仿冒知名影视剧剧名构成「有一定影响的商业标识」，未经许可不得仿冒搭蹭。2026年反不正当竞争最新规范普法培训21/30反不正当竞争法普法培训网络新型竞争行为被精准定性三案例三转码重构利用「转码重构」技术妨碍、破坏他人网络产品正常运行、干扰用户选择。依互联网专条兜底性规定·不正当竞争五案例五物理外挂提供抢单「物理外挂」规避外卖平台操作规则，损害骑手、平台商家及消费者权益。认定构成侵权六案例六AI测评引流利用人工智能技术批量生成、发布针对他人软件产品的测评文章为自身引流。法院适用一般条款·不正当竞争三案共同传递一个信号：技术外衣不构成免责理由，新型网络竞争行为已被精准定性。2026年反不正当竞争最新规范普法培训22/30反不正当竞争法普法培训商业诋毁认定边界逐步清晰案例柒篡改视频直播电商发布经技术手段篡改的同行带货视频、虚构推广关系误导消费者虚假宣传案例捌恶意剪辑为推广自身产品，恶意剪辑拼接刀片电池测评视频、贬损竞品性能否定性评价案例玖失实比较广告发布与客观事实不符的比较广告、损害竞品商誉商业诋毁三条边界，为内容营销划出清晰红线2026年反不正当竞争最新规范普法培训23/30反不正当竞争法普法培训网络专项执法案例揭示新型红线2026年1月31日，市场监管总局发布

8起

网络不正当竞争典型案例，覆盖四类新型违法形态。抹黑同行15万元成都某文化传媒发布不实言论攻击同行猫舍，罚款

15万元。恶意投诉20万元连云港某生物科技公司捏造虚假鉴定报告，发起恶意投诉

27条、波及

23家

店铺，罚款

20万元。数据抓取100万元中山某科技公司开发「点点蚁」软件，抓取平台用户数据并执行

34项

自动化操作，罚款

100万元。刷单炒信20万元厦门某网络科技公司运营「爆单侠」网站，为跨境电商商户提供刷单服务，每单佣金

8元，罚款

20万元。2026年反不正当竞争最新规范普法培训24/30企业合规应对指引从读懂法条到落地合规04反不正当竞争法普法培训数据获取使用须守住合法边界排查重点数据来源·行为定性梳理数据流量来源核查是否通过爬虫、外挂、自动化工具获取他人平台数据评估经营干扰风险「转码重构」、批量搬运、自动关注点赞是否构成干扰他人正常经营合规动作授权链条·凭证留存完善数据授权链条对照「不正当获取、使用其他经营者合法持有数据」禁止性规定逐项整改留存合法来源凭证固定数据获取与使用的合法来源证明，以备核查举证技术手段合规不等于行为合规，是否干扰他人正常经营才是判断关键。2026年反不正当竞争最新规范普法培训26/30反不正当竞争法普法培训宣传营销内容亟待全面排查刷单刷评全面下架组织刷单、刷评、虚构交易的服务，停止组织虚假交易与虚假评价内容种草对达人探店、网红种草内容逐一核验真实性，防止「不实笔记」式宣传引发处罚比较测评规范比较广告与测评内容，不得发布与客观事实不符的对比信息，不得恶意剪辑测评视频贬损同行直播话术建立直播带货话术审核机制，严禁篡改他人视频虚构推广关系营销追求转化率