5-2 项目五任务二 新媒体平台页面设计

视觉营销设计VisualMarketingDesign

项目五任务二新媒体平台页面设计目标知识目标：能力目标：素养目标：1.在设计中恪守信息真实性原则，遵循网络法律法规，培养诚实守信的职业素养。2.在设计中大胆创新，不拘泥于传统形式，培养创新思维。1.能够对新媒体平台的页面案例进行分析。2.能够独立完成朋友圈封面及抖音个人名片的设计制作。1.了解新媒体平台的分类。2.熟悉朋友圈、抖音、小程序、H5等各种新媒体平台。3.懂得不同新媒体平台页面设计要素。

在数字化时代，新媒体平台已成为人们日常生活中获取信息、进行交流互动以及开展商业活动的重要阵地，比如，朋友圈封面成为个人或品牌在微信社交圈中的“门面”、抖音平台个人名片则是创作者在抖音世界中的独特标识、优质的小程序页面设计助力提升用户体验和业务转化、H5手机网页界面是一种灵活、富有创意的传播方式。

本任务将深入探索如何在不同的新媒体平台上打造吸引用户的页面，通过视觉提升品牌影响力、用户参与度和转化率，并汲取知识与灵感，与大家分享如何在新媒体的浪潮中脱颖而出，设计出令人眼前一亮的新媒体页面。任务导读2.1朋友圈相册封面设计朋友圈封面朋友圈封面是微信朋友圈页面顶部的一块重要展示区域。它位于朋友圈动态内容的上方，是一个相对固定的视觉区域，它在视觉上起到引导用户视线的作用。当浏览者打开朋友圈时，封面是最先映入眼帘的部分之一，能够吸引用户的注意力，为后续朋友圈内容的浏览做好铺垫。商用性朋友圈通常会凸显其品牌2.1朋友圈相册封面设计2.1.1什么是朋友圈封面选用了瑞幸的代言人拿着新品的图片作为朋友圈封面选用了自家店铺的照片作为朋友圈封面个人品牌展示对于个人用户而言，朋友圈封面是展现个人风格、兴趣爱好、生活状态等信息的窗口。如一位摄影爱好者可以将自己拍摄的精彩作品设置为朋友圈封面，向好友展示自己的摄影技术和独特视角，有助于塑造个人在社交圈中的形象。信息传递功能无论是个人还是商业主体，都可以通过朋友圈封面传递一些重要的信息，如近期的活动主题、观点态度等。例如，在某个特殊的节日，个人用户可以设置带有节日祝福语的封面；企业则可以发布与节日促销、新品发布相关的信息封面。商业推广用途在商业领域，企业或品牌官方账号的朋友圈封面可以用来宣传品牌形象、产品信息、促销活动等内容。例如，一家时尚品牌可以将最新一季的主打产品系列海报设置为朋友圈封面，吸引潜在客户关注，提高品牌曝光度。0102032.1朋友圈相册封面设计2.1.1什么是朋友圈封面朋友圈封面的作用朋友圈封面文字宜选择简洁、优雅的字体，颜色要与背景图协调，不要过于突出，以免分散视觉焦点。文字内容要有主次之分，方便客户阅读。字体不宜过多，建议5-3种即可。字体背景图是1:1尺寸，图片分辨率要高，确保在不同设备上显示清晰。尺寸使用柔和的色调，如米色、浅灰、淡蓝等，营造出温暖而柔和的感觉。色彩过渡自然，避免使用过于鲜艳或对比强烈的颜色，以免破坏整体的和谐感。色彩风格应与朋友圈调性、朋友圈头像以及所服务的领域相匹配。风格2.1朋友圈相册封面设计2.1.2朋友圈封面设计要素01020304名创优品朋友圈设计朋友圈封面图片是“小名同学”的卡通形象，该形象是名创优品私域IP的重要组成部分。“小名同学”是一个可爱萌系的卡通女孩，具有极高的辨识度和亲和力，容易让年轻用户群体产生好感，起到潜移默化的品牌宣传作用。在封面上配有“好看好玩又好用，名创优品好好逛”的文字，文字简洁明了，直击用户利益点，能够迅速吸引用户注意力并引发其行动欲望。如右图所示。“小名同学”的朋友圈封面设计始终围绕着名创优品的品牌元素和调性展开，通过不断的视觉刺激和信息传递，加深了用户对品牌的认知和记忆。使用户在不知不觉中对名创优品品牌产生好感和信任，进而提升了品牌的知名度和美誉度，为品牌的长期发展奠定了良好的基础。2.1朋友圈相册封面设计2.1.3朋友圈封面设计案例：名创优品朋友圈设计2.2抖音平台个人名片设计账号认证信息粉丝和关注信息如果用户进行了抖音账号的认证，个人名片上会显示相应的认证标志和认证信息，如企业认证、明星认证、网红认证等，这有助于提升用户的可信度和专业性，让他人更清楚地了解用户的身份和领域。包含用户的头像、昵称、简介、背景图和视频封面等。头像和昵称是用户在抖音上的主要标识，简介可以用于展示个人的兴趣爱好、职业等基本信息，背景图和视频封面则可以进一步丰富个人的展示页面，吸引他人的关注。显示用户的粉丝数量和关注列表，这可以直观地反映用户的影响力和社交圈子的大小，也为其他用户提供更全面的参考。010203个人主页信息2.2抖音平台个人名片设计2.2.1什么是抖音平台个人名片抖音平台个人名片是抖音推出的一种用于展示用户个人信息和形象的功能。01三只松鼠的抖音平台名片，在个人主页信息中头像采用三只松鼠极具辨识度的品牌logo作为头像，由三只可爱、灵动的松鼠形象组成，色彩鲜艳，让人一眼就能认出是该品牌，起到了很好的品牌标识作用。昵称直接使用“三只松鼠”品牌名称作为昵称，简单明了，便于用户记忆和搜索，有助于强化品牌在用户心中的印象。背景图选择了与品牌相关的红色主题画面，上面有“国货”等字样，体现了品牌在产品设计或营销上对国潮元素的运用，展现其紧跟潮流、注重产品文化内涵和品牌形象塑造的特点。图中显示三只松鼠的账号已认证，具有一定的可信度和权威性，能让用户放心关注和购买其产品。作为品牌官方账号，这种认证有助于在抖音平台上树立良好的品牌形象，与消费者建立信任关系。三只松鼠拥有737.2万粉丝，表明三只松鼠在抖音平台具有较高的知名度和影响力，受到了大量用户的喜爱和关注。如此庞大的粉丝群体意味着其品牌信息能够得到广泛的传播和推广，为产品的销售和品牌推广奠定了坚实的基础。抖音平台名片2.2抖音平台个人名片设计2.2.1什么是抖音平台个人名片整体风格与形象定位匹配，风格要契合个人形象和定位，如时尚博主可选择清新、简约、时尚的风格，科技类博主则可采用科技感、未来感的风格。设计风格选择协调且符合个人风格的配色，如简洁风格常用黑白灰搭配少量亮色点缀，活泼风格可选用明亮鲜艳的颜色，科技风格多用深蓝、银灰等。配色方案使用高清、清晰的头像，避免模糊或过度曝光，可选择专业摄影照片或具代表性的形象照片，给人留下良好第一印象。头像背景图要与整体风格统一，可选择纯色背景突出文字信息，或使用与个人品牌相关的图片增加视觉吸引力，但也需要保证文字可读性。背景图010203042.2抖音平台个人名片设计2.2.2抖音平台个人名片设计要素个人品牌建设商业合作01对于个人创作者、网红、博主等，完善和优化个人名片是打造个人品牌的重要一步。通过展示自己的专业领域、特色内容和风格形象，吸引更多的粉丝和关注者，提升自己在抖音平台上的知名度和影响力，进而实现个人品牌的推广和商业价值的提升。02对于商家和企业来说，个人名片可以在商业合作中发挥重要作用。它可以向合作伙伴展示公司的基本信息、品牌形象和产品服务等内容，有助于建立商业联系，拓展业务合作渠道，开展品牌推广、营销活动等。2.2抖音平台个人名片设计2.2.2抖音平台个人名片设计要素“猴哥说车”作为一位资深车评人，其个人名片的设计并没有过多复杂的元素，整体风格偏向简约实用。背景图为与汽车的合影，突出个人的专业身份和业务范围，这种风格很契合其为消费者提供汽车相关知识和建议的实用型定位，能够让用户快速获取关键信息。头像采用了本人的职业照，穿着深色系服装，给人一种沉稳、专业的感觉。在汽车评测领域，这种形象有助于提升用户的信任感，让用户觉得这是一个有经验、有深度的车评人。个人简介中的“资深汽车媒体人”等关键内容，能够让用户一目了然地了解其主要身份和工作内容。个人简介中“猴哥，做你身边的车痴好友”有助于吸引对汽车感兴趣的用户关注，提升其在汽车评测这一垂直领域的知名度和影响力。名片上明确写出了不涉及二手车买卖等业务，只是作为消费者的车评好友，这种清晰的业务界定可以让粉丝和潜在受众更好地理解其内容定位，即以提供汽车资讯、评测等信息为主，为消费者购车等提供参考，从而巩固个人品牌在消费者心中的专业形象。个人抖音名片2.2抖音平台个人名片设计2.2.2抖音平台个人名片设计要素优衣库品牌官方账号抖音名片设计整体布局简洁明了。页面采用清晰的分区布局，方便用户快速获取品牌的核心信息，同时能直观地浏览品牌的短视频内容。品牌标识突出。头像使用了品牌标志性的文字和配色，具有极高的辨识度，能让用户一眼就识别出这是优衣库的官方账号。名称直接采用“优衣库LifeWear服适人生”，既包含了品牌名，又突出了品牌的核心理念“LifeWear服适人生”，有助于强化品牌形象。互动信息展示充分。明确展示了获赞数、关注数和粉丝数，这些数据不仅体现了品牌的影响力和受欢迎程度，也能增强用户的信任感。功能引导明确。“进入店铺”按钮引导用户直接访问品牌店铺，促进销售转化；“直播预告”功能则提前告知用户直播时间和内容，有助于吸引用户参与直播互动，提升用户黏性。视觉风格与品牌定位相符。整体设计风格简约、时尚，与优衣库一贯的品牌调性相契合。配色上以红色等亮眼颜色为主，既符合品牌的活力形象，又能吸引用户的注意力。图片展示的服装模特形象时尚、自然，很好地诠释了品牌的服装风格和生活理念。2.2抖音平台个人名片设计2.2.3抖音页面设计案例：品牌官方账号和个人创作者账号名片设计口口医生个人创作账号抖音页面设计专业形象塑造。头像采用医生形象照片，与皮肤科医生身份相符，增强专业感。账号名“口口医生”简洁易记，搭配简介中的专业称谓，如“深圳大学总医院皮肤科主治医师”，快速传递专业信息，建立初步信任。职业认证标识。展示详细职业认证信息，如所属医院及专业委员会职务等，强化专业背景，让用户对其专业度有更全面了解，增加信任度。个性化风格突出。简介文案幽默风趣，如“美貌智慧于一体，搞笑兼备老司机，赶紧上车”，将专业形象与亲和幽默相结合，拉近与用户的距离，使账号更具吸引力和亲和力。整体视觉风格简洁明快，以蓝色为主色调，给人清新、专业、可信赖的感觉，符合医疗健康类账号的形象定位。互动与社交元素。明确展示关注数、粉丝数、获赞数等数据，体现账号影响力和受欢迎程度，增强用户信任感，也激励用户参与互动。关注按钮与私信功能引导。显眼的“关注”按钮引导用户关注账号，私信功能便于与用户直接沟通，促进互动和粉丝黏性提升。2.2抖音平台个人名片设计2.2.3抖音页面设计案例：品牌官方账号和个人创作者账号名片设计2.3小程序页面设计小程序小程序是一种无需下载安装、可直接在第三方平台内运行的轻量级应用程序。它结合了网页的便捷性与原生应用的交互体验，用户通过扫码、搜索或平台入口即可使用，实现“即用即走”的便捷服务。右图为屈臣氏的微信小程序页面设计，整个页面栏目划分具体、清晰，底部导航主要包括“首页、商城、分类、购物车、我的”等标签，即具备网页商品展示的功能，又兼顾了简易方便的操作。2.3小程序页面设计2.3.1什么是小程序无需下载安装APP，节省设备存储空间，降低用户使用门槛。可通过搜索、扫码、分享链接、社交平台入口等多种方式快速启动。无需安装，触达便捷功能简洁，专注于特定场景（如点餐、预约、查询等），避免复杂冗余。加载速度快，对网络和设备性能要求低，适配性强。轻量化功能，聚焦场景依附于微信、支付宝等大型流量平台，可直接调用平台的用户体系、支付接口、社交分享等能力。借助平台的用户基数和流量分发机制，便于快速触达目标用户。依托平台生态，共享流量支持离线缓存、消息推送、定位等硬件调用，部分场景下体验媲美原生App。界面交互流畅，兼容性强，适配不同设备屏幕尺寸。接近原生应用的体验010203042.3小程序页面设计2.3.1什么是小程序02040301导航设计清晰的导航结构。设计直观的导航栏，让用户轻松找到所需功能和页面。常用导航方式包括底部标签栏，适合功能模块较少的小程序，每个标签代表一个主要页面布局设计合理的网格系统。采用网格布局确保元素排列整齐，提高页面美观度和可读性。交互设计简洁直观地操作。设计简单易懂的交互操作，如按钮、滑动、点击等，避免复杂的操作流程。视觉风格一致的色彩搭配。选择与品牌形象相符的主色调，并保持整体色彩搭配协调。统一的字体和图标。字体需清晰易读，图标风格统一且与主题相关，增强视觉美感和专业感。2.3小程序页面设计2.3.2小程序页面设计要素电商类小程序——拼多多拼多多小程序顶部导航栏简洁，包括名称、Logo、显眼搜索框；首页分类导航以图文形式展示多类商品。首页采用瀑布流布局，上方是展示重要活动的Banner图，下方是如“限时秒杀”等商品展示模块，每个模块内以图文方式展示多件商品。商品详情页左上角实时显示拼单动态，顶部有商品基本信息，中间是详情介绍，底部是购买按钮和拼单信息。整体以红白相间为主色调，字体简洁易读，图标风格统一。拼多多小程序操作流程简单，无购物车设置，可直接购买，查看商品大图界面无需返回即可下单。点击购买、拼单等操作时，会及时显示操作结果。信息架构层次清晰，首页展示热门活动和商品推荐，通过分类导航可进入商品列表页，再点击商品进入详情页。重点活动和热门商品放在首页显眼位置。支持多种支付方式，提供订单管理功能，“我的订单”可查看和管理订单状态。鼓励用户分享商品或活动给好友，实现社交裂变。2.3.3小程序页面案例：电商类小程序和生活服务类小程序2.3小程序页面设计生活服务类小程序——羊城通岭南生活“羊城通岭南生活”小程序的页面顶部以蓝色为主色调的标题栏，清晰展示名称“羊城通岭南生活”与“粤港澳大湾区数字化生活服务平台”介绍，便于识别。页面主体采用网格布局，功能模块排列规整，包含“乘车码”“免费乘车”“穗通票”等服务，图标简洁且图文并茂，提升易用性。视觉上，以蓝色为主色调，搭配白色背景，简洁明快，图标风格统一，色彩搭配协调。中间的互动式Banner图，以图文并茂的方式展示活动或推广信息，吸引用户注意力。底部导航栏提供“首页”“文广旅”“乘车码”“商城”“我的”等选项，方便用户快速跳转至不同板块。热门推荐区域以图文结合的形式展示推荐内容，如水果等特色商品，激发用户兴趣。总体而言，该小程序页面设计层次分明，重点突出，色彩搭配合理，功能布局一目了然，为用户提供了一份高效便捷的数字化生活服务体验。2.3.3小程序页面案例：电商类小程序和生活服务类小程序2.3小程序页面设计2.4H5手机网页界面设计高度交互性用户可以与页面进行互动，如点击按钮、滑动屏幕、填写表单、参与游戏等。这种互动性能够增加用户的参与感和体验感，提高用户对品牌或产品的关注度和记忆度。多媒体融合支持文字、图片、音频、视频等多种媒体形式的融合展示，使页面更加生动、丰富，能够更好地吸引用户的注意力并传达信息。跨平台传播能够在不同的移动设备（智能手机、平板电脑等）和电脑浏览器上正常显示和运行，具有良好的兼容性。单制作便捷与成本低相比传统的广告制作和推广方式，H5营销页面的制作相对便捷，不需要大量的编程知识和复杂的开发工具，一些简单的H5页面甚至可以通过在线的H5制作平台快速生成。2.4H5手机网页界面设计2.4.1什么是H5H5是指基于HTML5技术制作的具有高度互动性和视觉吸引力的营销页面。这些页面通常通过社交媒体、电子邮件等渠道传播，以吸引用户参与和互动，实现营销目的。H5具备以下特点：01020304为庆祝六一儿童节，咪咕音乐推出“穿越时空

童年循声而来”互动活动，如左图所示，带用户重温童年经典。用户参与时，首先输入童年昵称，进入“音乐时光仓”选择属于自己的童年歌曲。活动精选了99首经典童年音乐将它们“装进记忆书包”，并置顶一首最能代表自己童年印象的歌曲，生成专属趣味海报。海报上会展示用户的头像、昵称、专属称号以及童年歌曲清单，方便用户分享到社交平台，引发共鸣。完成海报生成后，用户还可输入手机号参与抽奖，赢取“六一大礼包。此次活动通过音乐唤起童年记忆，结合个性化海报和抽奖机制，既增强了用户的参与感，也提升了社交传播效果，让六一儿童节充满怀旧与欢乐。儿童节的H5互动页面2.4H5手机网页界面设计2.4.1什么是H5通过精美的设计和创意的互动，展示品牌理念、文化、产品特点等，提升品牌知名度和美誉度。品牌推广以直观、生动的方式展示产品细节、功能和使用方法，引导用户购买。产品展示与销售于宣传活动信息，如促销活动、线下活动等，并引导用户参与报名或互动。活动宣传与参与通过设置表单、问卷等方式收集用户信息，如姓名、联系方式、兴趣爱好等，为企业进行市场调研、精准营销提供数据支持。数据收集与调研010203042.4H5手机网页界面设计2.4.1什么是H5H5的应用场景02040301跨平台适配采用响应式设计，确保页面在不同尺寸的设备上自适应显示，提供一致的用户体验，根据不同屏幕尺寸调整布局和元素大小。轻量化体验压缩图片、音频、视频等资源，减少文件大小，提高加载速度。选