2026年广告学（二）（00853）高频考点题库（含答案）

PAGEPAGE1一、单选题1.市场细分真正的目的在于从细分的市场中找出对于产品销售和广告活动都非常重要的A、潜在消费者B、既有消费者C、轻度消费者D、重度消费者答案：D2.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）A、统计法B、日记调查法C、投射法D、销售地域测定法答案：C3.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）。A、报纸广告的广泛出现B、杂志广告的广泛出现C、广播广告的广泛出现D、电视广告的广泛出现答案：A4.中国最大的全国性广告行业组织是（）A、中国广告学会B、中国广告协会C、中国广告同业公会D、中国广告联合会答案：B5.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是（）A、政治法规环境B、经济环境C、科学技术环境D、人口环境答案：B6.我国第一个全国性的广告管理法规是（）A、《广告管理暂行条例》B、《广告管理条例》C、《广告管理条例施行细则》D、《广告法》答案：A7.由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A、机械噪音B、心理噪音C、环境噪音D、操作噪音答案：B8.中国消费者协会成立于（）。A、1980年12月B、1983年12月C、1984年12月D、1985年12月答案：C9.最早实行品牌经理制的公司是A、宝洁公司B、联合利华公司C、可口可乐公司D、福特公司答案：A10.下列不属于广告直接信息的是A、语言B、图案（画面）C、声音D、人物答案：D11.企业的商业广告是以追求下列哪项为目的的商业行为?A、宜传自身形象B、利益最大化C、服务社会大众D、营销自身产品答案：B12.美国最早开播广告业务的电台是A、NBCB、CBSC、CNND、WAAF答案：A13.以下选项不属于广告构图原理的是（）。A、对比B、视觉导向C、四边扩散D、调和答案：C14.2．国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是A、2007年B、2008年C、2009年D、2010年答案：C15."达格玛法"主要用来测定广告的（）A、传播效果B、媒介接触效果C、销售效果D、心理变化效果答案：D16.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（）A、上海B、广州C、北京D、武汉答案：A17.根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是A、广告创意B、广告策划C、广告调查D、广告发布答案：B18.成立于1905年的世界上第一家广告行业组织是A、美国广告俱乐部联合会B、全美广告协会C、全美广告监督委员会D、美国广告主协会答案：A19.我国最早的广告行业协会组织是A、中国对外经济贸易广告协会B、中国广告学会C、中华广告公会D、中国广告协会答案：C20.按照国际贵例，户外媒介的佣金比率为A、14.50%B、15%C、15.70%D、16.70%答案：D21.在我国，任何广告经营单位都必须经过年检注册，取得以下哪项证书后，才有资格继续经营广告业务，否则为非法经营A、广告经营单位从业许可证B、广告经营单位年检合格证C、广告经营单位审批许可证D、广告经营单位年检注册证答案：D22.7．广告行为的主体是A、消费者B、广告公司C、广告媒介D、广告主答案：D23.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（）。A、最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B、译自英语COMMUNICATIONC、大约20世纪初开始使用D、指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程答案：A24.POP广告指的是（）。A、直接媒介广告B、户外媒介广告C、特种媒介广告D、售点广告答案：D25.麦肯广告公司的格言“TruthWellTold'”体现了广告创意要遵循A、真实性原则B、独特性原则C、艺术性原则D、合理性原则答案：A26.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物（）。A、古希腊B、古埃及C、古罗马D、古印度答案：B27.艾维斯租车公司使用"我们第二，但更努力"的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（）A、对象定位B、文化象征定位C、竞争对手定位D、种类定位答案：C28.世界上最早的广告法发布的时间是A、1613年B、1614年C、1615年D、1616年答案：B29.1984年，提出“大市场营销”理论的是（）。A、约翰·霍华德B、菲利普·科特勒C、尤金·麦卡西D、唐·舒尔茨答案：B30.2009年7月国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划是A、《关于促进广告业发展的指导意见》B、《文化产业振兴规划》C、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》D、《广告业发展“十二五”规划》答案：B31.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于（）。A、英国B、法国C、德国D、美国答案：D32.下列关于广告的描述错误的是（）A、政治宣传和政府公告不是广告B、广告费用将成为商品或服务成本的一部分C、从心理学角度来看，广告是说服的艺术D、广告是非人员的销售推广活动答案：A33.在我国，实行国家定价管理的对象是（）。A、广告代理费B、广告发布者收费C、户外广告场地费D、广告设计和制作费答案：A34.1996年在北京成立的我国第一家专业媒介购买公司的名称是A、实力媒体B、传立媒体C、兆力媒体D、东升媒体答案：A35.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）A、5％B、10％C、15％D、20%答案：C36.下列属于直接广告信息的一项是（）A、人物B、道具C、构图D、情节答案：C37.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（）A、《广告须知》B、《中国报学史》C、《报业管理概论》D、《新闻学》答案：D38.国际广告协会创办于（）。A、1928年B、1938年C、1948年D、1958年答案：B39.6．英国最著名的广告集团是A、WPPB、阳狮C、哈瓦斯D、Omnicom答案：A40.广告调查的内容可分为:广告战略调查广告创意概念调查广告媒介调查和A、广告效果测定调查B、广告市场调查C、广告产品信息调查D、广告消费群体调查答案：A41.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是A、中国广告协会B、中华广告协会C、中国广告学会D、中华广告公会答案：D42.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是（）。A、理解性B、概括性C、选择性D、相对性答案：C43.下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是（）A、客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查B、定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会C、问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析D、客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析答案：B44.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是（）。A、DDB广告公司B、奥美广告公司C、艾尔父子广告公司D、BBDO广告公司答案：C45.在“新英国运动”中，英国政府的理念是将英国传统的“世界工厂"变成现代的A、世界文化中心B、世界创意中心C、世界信息中心D、世界媒体中心答案：B46.艾尔父子广告公司推出的"合同制度"，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A、10%B、15%C、16.7%D、20%答案：B47.借助通用符号所传达的广告信息称为A、语言信息B、间接信息C、直接信息D、情节信息答案：C48.上海开始出现霓虹灯广告的时间是A、1924年B、1925年C、1926年D、1927年答案：D49.提出“与生俱来的戏剧性”（InherentDrama）的广告人是A、大卫·奥格威B、李奥贝纳C、麦肯锡D、杰·屈特答案：B50.包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A、积极选择型受众B、仰视型受众C、潜在受众D、纯粹受众答案：C51.20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（）A、菲利普•科特勒B、尤金•麦卡西C、约翰•霍华德D、唐•舒尔茨答案：A52.1960年在《基础营销学》一书中提出“4P组合”理论的学者是A、菲利普·科特勒B、尤金·麦卡锡C、大卫·奥格威D、弗朗西斯·艾尔答案：B53.世界上最早的广告法出自A、英国B、美国C、法国D、荷兰答案：A54.世界上最早刊登广告的杂志是A、《民众杂志》B、《巴黎公众告知杂志》C、《遐迩贯珍》D、《东方杂志》答案：B55.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）。A、1985年B、1986年C、1987年D、1988年答案：C56.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是（）A、5％B、10%C、15％D、20％答案：B57.广告媒体测量的通过指标有覆盖域、到达率、权威性和A、发行量B、流通量C、每千人成本D、开机率答案：C58.下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A、杂志广告B、广播广告C、电视广告D、报纸广告答案：D59.在整个广告活动执行过程中扮演着双重角色，既代表广告公司又代表广告客户利益的部门是A、客户部B、创作部C、媒介部D、调研部答案：A60.品牌经理制最早出现的国家是（）A、意大利B、日本C、英国D、美国答案：D61.1．《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪A、30年代B、40年代C、50年代D、60年代答案：D62.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是（）A、应用广告学B、历史广告学C、理论广告学D、传播广告学答案：A63.日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型，其中第二个S指的是A、搜索B、分享C、满意D、销售答案：B64.按照接受者类别，广告可以划分为经销商广告、工业企业广告和A、公益广告B、观念广告C、直邮广告D、消费者广告答案：D65.广告通过有关电子媒体传播所获得的总效果称为A、每千人成本B、到达率C、每收视点成本D、毛感点答案：D66.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（）。A、20世纪30年代B、20世纪40年代C、20世纪50年代D、20世纪60年代答案：D67.原始广告的类型主要分为实物广告和A、宣传广告B、图案广告C、叫卖厂告D、文字广告答案：C68.8．双方正在打电话，突然电话中途没有声音了，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是A、机械噪音B、心理噪音C、环境噪音D、行为噪音答案：A69.下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长答案：B70.按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A、10％B、15％C、16.7％D、17.7％答案：C71.参加香港广告代理商协会（4A协会）的条件之一是：每年广告营业额在（）。A、1000万港元以上B、2000万港元以上C、3000万港元以上D、4000万港元以上答案：A72.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是（）。A、核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准B、对广告主资格进行审查C、审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分D、对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查答案：A73.关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（）A、比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权B、由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C、广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用D、中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制答案：B74.店内悬挂物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等，都属于A、户外广告B、直销广告C、销售点或销售现场广告D、特殊广告答案：C75.巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）A、对象定位B、竞争对手定位C、文化象征定位D、种类定位答案：A76.国际广告协会的简称是A、IAAB、IIAC、WAND、WNA答案：A77.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是（）A、徐宝璜B、戈公振C、甘永龙D、米怜答案：B78.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）。A、詹姆斯·韦伯·扬B、菲利普·科特勒C、斯迪夫·韦伯D、大卫·奥格威答案：A79.迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A、国际电信卫星组织B、国际史普特尼克卫星组织C、亚太电视新闻交换组织D、欧洲太空社答案：A80.广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A、拖拉推出B、即时推出C、延时推出D、后置推出答案：A81.凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招徕顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播即是A、直接营销B、销售点广告C、户外广告D、交通广告答案：B82.10．奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据下列哪项方式进行广告定位?A、产品种类定位B、产品特征C、文化象征D、使用或运用答案：D83.多芬（DOVE）香皂以"含四分之一滋润成分"来进行定位，这种定位策略是（）A、对象定位B、使用方法定位C、种类定位D、成分定位答案：D84.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（）A、USP理论B、整合行销传播理论C、定位理论D、品牌形象论答案：B85.广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果指的是A、广告的心理效果B、广告的销售效果C、广告的社会效果D、广告的传播效果答案：A86.在以广告代理制为基础的广告经营机制中，被推到广告市场的主导地位，成为现代广告代理制中心环节的是A、广告客户B、广告公司C、广告媒介D、消费者答案：B87.强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这类广告是A、导入期广告B、成长期广告C、成熟期广告D、衰退期广告答案：C88.节日性广告常用的广告发布频率是（）A、波浪型B、渐进型C、递减型D、均匀序列型答案：B89.1905年，世界上第一家广告行业组织成立于A、美国B、英国C、中国D、日本答案：A90.消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A、复杂型购买B、和谐型购买C、多变型购买D、习惯型购买答案：A91.实行广告代理制的中心环节是A、广告媒体B、广告客户C、消费者D、广告公司答案：D92.当今世界上广告业最发达的国家是A、美国B、英国C、日本D、法国答案：A93.中国人最早使用“广告”一词的准确时间，根据推断应该是A、19世纪初B、19世纪末C、20世纪初D、20世纪末答案：C94.广告运作的根本目的是（）A、促进社会经济和财富增长B、塑造良好的企业形象C、促进销售D、广而告之答案：C95.广告表现最终形式是A、广告公司B、传播媒介C、广告创意D、广告作品答案：D96.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在（）。A、20世纪20年代B、20世纪30年代C、20世纪40年代D、20世纪50年代答案：B97.在我国，广告管理的最高行政机关是A、国家工商行政管理局B、国家公安厅C、最高人民法院D、国家法制办答案：A98.下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是（）。A、心理变化效果B、广告表现效果C、销售效果D、媒介接触效果答案：C99.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是（）A、东汉B、西汉C、南宋D、北宋答案：D100.用阅读人口除以发行量，得到的值是A、传阅率B、流通量C、毛感点D、到达率答案：A101.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的（）。A、传播效果B、社会效果C、销售效果D、长期效果答案：C102.按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是A、国际性媒介B、地方性媒介C、全国性媒介D、区域性媒介答案：C103.最早使用"品牌经理制"的公司是（）A、P;&;G;公司B、联合利华公司C、BBDO公司D、智威汤逊公司答案：A104.《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（）A、1949年10月1日B、1995年2月1日C、1996年1月1日D、1997年7月1日答案：B105.广告最基本的功能是A、信息传播功能B、舆论监督功能C、营销功能D、教育娱乐功能答案：C106.广告活动最基本的功能是（）A、营销功能B、经济功能C、传播功能D、社会功能答案：C107.纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（）A、1979~1982年B、1983~1994年C、1995~1999年D、2000年至今答案：B108.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是（）A、国际广告协会B、全球广告协会C、美国广告协会D、欧洲广告协会答案：A109.最早刊登广告的中文报刊是A、《遐迩贯珍》B、《民众杂志》C、《每周新闻》D、《东方杂志》答案：A110.下列中不是广告创意方法的是（）。A、形象创意法B、直觉创意法C、发散创意法D、收敛创意法答案：D111.在广告传递的信息中，下列哪项是广告信息表达的重点A、直接信息B、间接信息C、客观信息D、主观信息答案：A112.1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A、瑞士雷达表B、天津牙膏C、燕舞收音机D、参桂补酒答案：D113.以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念，这种创意方法是A、直觉创意法B、发散创意法C、逆向创意法D、侧向创意法答案：B114.目前最大和最有权威性的国际广告组织是A、亚洲广告协会B、世界广告行销公司C、国际广告协会D、世界广告学会答案：C115.1841年，伏而尼·帕尔默开办了第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”，从此宣告了广告代理业的诞生。这家公司位于美国A、旧金山B、纽约C、费城D、底特律答案：C116.正式明确广告业是我国现代服务业和文化产业重要组成部分的文件是A、《文化产业振兴规划》B、《文化艺术振兴基本法》C、《著作权法》D、《广告业发展“十二五”规划》答案：D117.我国第一家专业媒介购买公司是A、传立媒体B、实力媒体C、未来广告公司D、昌荣传播答案：B118.在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，以广告公司为核心和中介的广告运作机制是A、广告业务档案制B、广告审查制C、广告代理制D、广告佣金制答案：C119.确立广告主题的关键是A、商品分析B、市场分析C、竞争对手分析D、消费者分析答案：D120.收视率的调查方法主要包括日记式调查法、电话调查法和A、认知率调查法B、机械调查法C、绘画测定法D、SD测定法答案：B121.广告受众的心理活动过程产生的根源是A、感觉B、需要和动机C、知觉D、学习答案：B122.广告媒介计划的核心是A、确定广告媒介预算B、确定广告媒介目标C、确定广告媒介组合D、确定广告媒介发布周期答案：B123.日本电通公司提出的AISAS模型中，两个具备网络特质的S，其中前一个S指的是A、分享B、搜索C、满意D、震憾答案：B124.下列关于广告传播的说法错误的是（）A、经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B、广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C、广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D、广告传播是动态的过程答案：C125.消费者产生消费动机最基本的因素是A、经济B、文化C、社会D、心理答案：A126.广告运作的本质是（）A、一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B、通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C、为企业盈利，促进产品销售D、丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式答案：A127.我国历史上播出的第一条外商电视广告是（）A、参桂补酒B、人头马酒C、瑞士雷达表D、劳力士金表答案：C128.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%;<;N;<;10%，则产品处于（）。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：C129.1841年，世界上最早的广告代理公司的开办者是A、沃而尼·帕尔默B、乔治·路维尔C、艾尔D、桑普森答案：A130.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的（）。A、全国消费者委员会B、中国消费者协会C、全国消费者联合会D、全国用户委员会答案：D131.小组制组织类型广告公司结构模式的基础是A、功能协调B、个别客户服务C、媒介购买服务D、公关宣传答案：B132.在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A、10%B、15%C、20%D、25%答案：B133.中国最早的专业广告公司主要集中在（）。A、上海B、广州C、北京D、深圳答案：C134.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（）A、五金机械B、字画装裱店C、“戒烟丸”和“白鸽票”D、客栈答案：C135.按照接受者类别划分，广告可以分为（）A、户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告B、地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告C、消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告D、产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告答案：C二、多选题1.从业务地域范围上划分，广告公司可分为A、企业广告公司B、国际广告代理公司C、国内广告代理公司D、专属媒介广告公司E、外商合资广告公司答案：BC2.广告构图的原则主要包括（）。A、以少胜多B、主次有序C、虚实相生D、活泼有致E、视觉导向答案：ABCD3.广告管理法规的特点包括（）A、目的性B、规范性C、概括性D、强制性E、稳定性答案：ABCDE4.在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有A、适当减少广告识记材料的数量B、适时重复广告，拓宽传播途径C、提高消费者对广告的理解D、合理编排广告的记忆内容E、充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征答案：ABCDE5.广告预算的方法包括（）。.A、销售百分比法B、量力而行法C、竞争均势法D、产品替代法E、目标与任务法答案：ABCE6.广告代理制的内容主要涉及A、客户代理B、媒介代理C、代理服务的业务范围D、代理佣金制E、受众代理答案：ABCD7.对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有A、世界经济贸易的新格局B、高科技的新进展C、信息传播的新方式D、传统的信息传播方式E、世界政治文化的新格局答案：ABCE8.以下对国际广告协会（IAA）的描述符合事实的是（）。A、是最大的国际广告组织B、是最有权威性的国际广告组织C、其总部设理事会和协会主席D、在世界许多地方设有分会E、每两年召开一次世界广告会议答案：ABCDE9.根据信息存留时间的长短不同，广告媒体可分为A、瞬时性媒体B、短期性媒体C、长期性媒体D、永久性媒体E、间歇性媒体答案：ABC10.建立广告业务档案的作用主要有A、便于自查B、沟通协调方便C、业务参考D、法律凭证E、利于后续推广宣传答案：CD11.要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的（）A、性别B、年龄C、家庭状况D、职业E、消费意识答案：ABCD12.直邮广告媒介的特点包括（）。A、自主性B、直接性C、非公开性D、高覆盖率E、灵活性答案：ABCE13.广告标题的形式有很多种类型，其中包括（）。A、新闻式B、对话式C、故事式D、比喻式E、提醒式答案：ABCE14.广告管理的系统构成包括A、广告行政管理B、广告审查制度C、广告行业自律制度D、广告业务员证制度E、广告社会监督机制答案：ABCE15.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有（）A、美国有线电视新闻联播网简称"CNN"B、英国广播公司简称"BBC"C、伦敦国际联播网简称"MBC"D、纽约音乐电视联播网简称"MTV"E、美国娱乐和体育节目联播网简称"ESPN"答案：ABCDE16.广告营销学原理包括A、与生俱来的戏剧性B、目标市场与广告对象C、市场细分D、“需要与动机”理论E、产品生命周期与广告答案：BCE17.关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机A、商品时机B、重大活动时机C、黄金时机D、节令时机E、竞争性时机答案：ABCDE18.下列不属于广告文案内容的有A、文字B、照片C、绘画D、布局E、色彩答案：BCDE19.国际广告一体化策略的优势表现在（）。A、执行便利B、经济节省C、有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象D、避免广告资源分散、形象混乱E、能够满足各国显著的文化差异答案：CD20.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制（constraints）和战略（cam-paigns）之外，还包括（）A、消费者（consumers）B、成本（cost）C、传播（communication）D、创意（creativity）E、媒介（channels）答案：ACDE21.13．广告公司实施广告代理的条件和能力包括A、代理资格B、代理能力C、建立的时间D、管理机制E、经济实力答案：ABDE22.国际广告的发展趋势是A、广告内涵的扩大B、从产品销售到品牌塑造C、全球化视野，本土化战略D、新媒体传播技术进步导致国际广告的运作方式和传播内容的深刻变革E、广告管理更倾向行业自律和社会监督答案：ABCDE23.下列关于企业广告费用的表述正确的有（）。A、广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%～85%B、广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%C、广告的研究费用约占广告费用总额的20%D、广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%E、企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用答案：ABE24.相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（）。A、即时推出B、延时推出C、节令时机推出D、反季节推出E、拖拉推出答案：ABE25.从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域有A、广告策划B、广告受众C、广告效果D、广告媒体E、广告创意答案：ABCDE26.在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有A、增大刺激强度B、增大刺激物之间的对比C、单一诉求，突出主体D、提高刺激物的感染力E、出奇制胜答案：ABCDE27.创意实现中形式化的过程包括A、文本化B、媒介选择与组合C、视觉化D、意境化E、理念化答案：ABC28.按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A、到达效果B、促进购买效果C、认知效果D、长期效果E、心理变化效果答案：ABCE29.直邮广告的形式主要有A、商品目录B、招贴画C、价目表D、明信片E、展销会赠券答案：ABCDE30.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括（）。A、社会监督主体单一B、具有“官意民办”性质C、广告社会监督行为的自发性D、监督主体的广泛性E、广告社会监督的无形权威性答案：BCDE31.报纸媒介的缺点包括（）。A、时效性强B、注意力差C、单调D、专门性强E、制作复杂答案：BC32.下列属于产品生命周期的选项有（）A、导入期B、成长期C、顶峰期D、成熟期E、衰退期答案：ABDE33.观念广告又可分为以下类型的广告A、政策性B、公益性C、务实性D、商业性E、营销型答案：AC34.现代广告事业的任务包括（）。A、帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度B、传播经济信息，沟通产销C、活跃市场，指导消费D、促进国际贸易交往E、促进精神文明建设答案：BCDE35.15．消费者购买方式包括A、简单性购买B、复杂性购买C、习惯性购买D、多变性购买E、和谐性购买答案：BCDE36.网络媒体的测量指标包含A、流通量B、点击量C、点击率D、浏览时间E、粉丝数、转载数、评论数答案：BCDE37.按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括A、潜在受众B、俯视型受众C、仰视型受众D、平视型受众E、现实受众答案：BCD38.17．网络广告的应用形式包括A、网站B、E—mailC、搜索引擎D、博客和播客E、社交网站和微博答案：ABCDE39.广告运作的内部环境因素包括（）。A、广告主B、广告代理公司C、广告媒介D、消费者E、竞争对手答案：ABCDE40.下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有（）A、增加了企业的生产成本B、可以维持企业现有的市场占有率C、可以提高企业知名度，树立良好企业形象D、可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长E、可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售答案：BCDE41.目前有关收视率调查的主要方法有（）。A、语言联想法B、SD测定法C、日记式调查法D、电话调查法E、机械调查法答案：CDE42.广告公司的收费制度除了代理佣金制外，还包括A、加成收费制B、协商佣金制C、实费制D、效益分配制E、议定收费制答案：BCDE43.现代广告事业的原则有A、真实性原则B、计划性原则C、思想性原则D、政策性原则E、艺术性原则答案：ABCDE44.直邮广告具有的特点包括（）A、高效性B、自主性C、直接性D、非公开性E、灵活性答案：BCDE45.媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有A、发行范围B、发行份数C、受众成分D、阅读状况E、认知率答案：ABCD46.为了克服广告受众的“碎片化”而进行的信息聚合的形式包括A、内容聚合B、渠道聚合C、“社区”聚合D、技术聚合E、人才聚合答案：ABC47.宏观广告时间决策的具体方式包括A、拖拉推出B、超前推出C、即时推出D、延时推出E、间隔推出答案：ACD48.广告公司代理业务的主要范畴是A、客户代理B、业务代理C、方案代理D、媒介代理E、策略代理答案：AD49.关于广告的经济功能，下列说法正确的有A、广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B、广告能够沟通产销、促进流通C、广告限制了企业的竞争D、广告对社会的整体需求有抑制作用E、广告可以促进社会经济和财富的增长答案：ABE50.广告管理法规具有下列特点A、目的性B、规范性C、概括性D、强制性E、稳定性答案：ABCDE51.按照接受者类别可以将广告分为A、消费者广告B、经销商广告C、工业企业广告D、产品广告E、公益广告答案：ABC52.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有（）A、传播经济信息B、活跃市场，指导消费C、促进精神文明建设D、促进国际贸易交往E、沟通产销答案：ABCDE53.10.广告的基本功能主要是A、宣传商品特性，推广产品B、提高企业和商品的知名度，树立形象C、服务社会，造福消费者D、促进文化繁荣E、扩大销售增加利润答案：BE54.报纸广告媒体的特点主要有A、受众广泛B、价格低廉C、可信度高D、适应性强E、选择性强答案：ABCDE55.现代广告运作的特点包括（）A、综合性B、规模性C、复杂性D、多样性E、可变性答案：ABCE56.按照广告的直接目的，可以将广告划分为A、产品广告B、品牌广告C、企业广告D、价格广告E、观念广告答案：ABCDE57.广告销售效果的测定方法包含A、店头调查法B、语句完成法C、销售地域测定法D、绘画测定法E、统计法答案：ACE58.以下选项属于非商业广告的有（）。A、公益广告B、政治宣传广告C、政府广告D、征婚启事E、产品广告答案：ABCD59.国际广告的意义体现在A、推进全球经济一体化B、增强国际贸易竞争力C、开拓产品国际市场D、塑造国际品牌E、积极开发国际新产品答案：ABCDE60.广告运作的外部环境因素包括（）。A、人口环境B、经济环境C、科学技术环境D、政治法规环境E、社会文化环境答案：ABCDE61.对广告经营者的管理内容包括（）。A、审批登记管理B、广告业务员证制度C、广告合同制度D、广告业务档案制度E、广告经营单位的年检注册制度答案：ABCDE62.广告管理的特点包括A、目的性B、规范性C、强制性D、多层次性E、普遍性答案：ABCD63.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括A、电子媒介的问世B、广告媒介日趋多样C、广告成为现代信息产业一部分D、跨国广告增长E、国际广告行业组织出现答案：ABCDE64.广告的目标受众主要有A、一般消费者B、组织市场中的机构代表C、时尚群体D、商品经销中的采购决策人E、对商品有意向的群体答案：ABD65.下列属于广告构图的原理的是（）。A、对比B、视觉导向C、调和D、节奏构成E、比例答案：ABCDE66.现场广告媒介的主要特点有（）。A、复杂性B、自主性C、多样性D、直观性E、稳定性答案：BCD67.广告中的间接信息有A、人物B、语言C、道具D、色彩E、声音答案：AC68.12．广告管理法规的特点有A、目的性B、稳定性C、概括性D、规范性E、强制性答案：ABCDE69.目前国内企业的广告管理组织的类型有A、公关宣传型B、营销管理型C、销售配合型D、媒体策划型E、广告主导型答案：ABC70.在广告设计制作中，提高注意的方法有（）A、增大刺激强度B、诉求所有相关问题C、增大刺激物之间的对比D、出奇制胜E、提高刺激物感染力答案：ACDE71.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有（）A、拖拉推出B、延时推出C、即时推出D、迂回推出E、波形推出答案：ABC72.广告心理学中的AIDMA模式的含义包括A、引起注意B、产生兴趣C、培养欲望D、形成记忆E、促成行动答案：ABCDE73.网络媒介的测定要素和方法包括A、独立用户数量B、网页浏览数量C、曝光次数D、点击率E、转化率答案：ABCDE74.影响广告预算的因素包括（）。A、产品生命周期B、竞争对手C、销售目标D、广告媒介和发布频率E、企业财务负担能力答案：ABCDE75.广告发稿方式中的固定频率类型有A、均匀序列型B、延长序列型C、波浪型D、递减型E、渐进型答案：AB76.广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（）A、取得合法的代理资格B、具有全面代理能力C、具备有效的管理机制D、具有相应的经济实力E、拥有热情开朗的员工队伍答案：ABCD77.广告媒体测量的通用指标常见的有A、覆盖域B、到达率C、权威性D、每千人成本E、传阅率答案：ABCD78.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）。A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值答案：ACE79.网络广告的主要表现形式有（）A、横幅广告B、图标广告C、邮件广告D、插页广告E、墙纸广告答案：ABCDE80.平面广告的编排技巧包括（）。A、标准型B、插叙型C、文字主导型D、图案主导型E、漫画型答案：ACDE81.广告管理法规的制定原则包括（）A、与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则B、强制性原则C、切合广告业发展实际的原则D、规范化原则E、有利于广告业健康发展的原则答案：ACDE82.广告调查的内容通常可分为A、广告战略调查B、广告创意概念调查C、广告媒介调查D、广告效果测定调查E、广告市场调查答案：ABCD83.按照涵盖内容和影响范围划分，广告效果包括A、经济效果B、即时效果C、心理效果D、长期效果E、社会效果答案：ACE84.随着网络广告市场的迅速扩大，网络广告代理公司逐渐呈现出哪些阵营?A、市场销售B、全案策划C、媒介购买D、环境分析E、广告联盟答案：BC85.广告传播流程中的要素有（）A、信源B、编码和信息C、受众与译码D、噪音E、媒介答案：ABCDE86.在广告传播中，字形、图案这类符号具有的含义包括（）A、指示义B、内含C、提示义D、背景E、引申义答案：ABD87.间接信息在广告中的作用包括（）A、强化企业形象、品牌形象或商品特性B、有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾C、更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用D、引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度E、使广告更富人情味，拉近与消费者的距离答案：ACDE88.16．影响媒介计划的外部因素包括A、产品的特点B、竞争对手的特点C、目标市场的特点D、广告文本的特点E、经销系统的特点答案：ABCDE89.消费者行为学的主体内容包括（）A、外部因素与消费者行为之间的相互作用B、内部因素与消费者行为之间的相互作用C、消费者的决策过程D、消费者行为的学习E、消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成答案：ABCDE90.在委托代理执行的情况下，企业的广告部门的职责是（）。A、选择理想的广告代理公司B、协同广告公司的工作C、监督广告计划的代理执行D、负责广告创作E、按照预定的检测方案与广告代理一起进行效果评定答案：ABCE91.广告社会效果测评的依据主要有（）。A、真实性B、销售力C、法规政策D、伦理道德E、文化艺术答案：ACDE92.广告文案的创作要求是（）A、主题鲜明，标题精当B、事实为本，选材集中C、结构严密，语言生动D、感染力强，鼓动性强E、前后呼应，整体感强答案：ABCD93.广告行业组织的主要职能包括（）。A、行业的自我管理和自律B、行业内业务的合作、交流和培训C、行业内的关系协调D、维护行业组织成员的共同利益E、开展对外活动，加强对外交流答案：ABCDE94.广告行业自律的显著特点有A、自发性B、自愿性C、道德约束性D、灵活性E、舆论规范性答案：ABCDE95.广告预算的基本方法有（）A、销售百分比法B、竞争均势法C、量力而行法D、销售单位法E、目标与任务法答案：ABCE96.消费者参与程度较低的购买类型有（）A、复杂型购买B、和谐型购买C、多变型购买D、习惯型购买E、冲动型购买答案：CD97.宏观广告时间决策的方式一般有A、提前推出B、拖拉推出C、计划推出D、即时推出E、延时推出答案：BDE98.广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握（）A、商品时机B、使用时机C、黄金时机D、重大活动时机E、节令时机答案：ACDE99.消费者行为具有的特点包括A、消费者行为是动态的B、消费者行为往往涉及许多不同的参与者C、消费者行为是各种因素的相互作用D、消费者行为本质上是一种理智行为E、消费者行为是一个过程答案：ABCDE100.广告预算的分配方法主要有（）。A、按市场和地区分配B、按产品种类分配C、按传播媒介分配D、按时间分配E、按顾客类型分配答案：ABCDE101.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A、企业的目标消费者等同于广告受众B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C、目标消费者的总量大于广告受众的总量D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系答案：BD102.广告文案的类型有A、生活片段型B、实证型C、赞美型D、新闻报道型E、教育型答案：ABCDE103.下列属于专业媒介购买公司的有（）A、未来广告公司B、实力媒体C、北京海润国际D、传立媒体E、上海兆力媒体答案：ABCDE104.一般来说，广告调查的内容主要包括A、广告战略调查B、广告创意概念调查C、广告媒介调查D、广告效果测定调查E、产品质量调查答案：ABCD105.尤金·麦卡锅提出的“4P组合包括A、产品（Product）B、价格（Price）C、地点（Place）D、促销（Promotion）E、政治（Politics）答案：ABCD106.按广告接受者类别划分，可将广告分为A、消费者广告B、经销商广告C、社会服务广告D、公益宣传广告E、工业企业广告答案：ABE107.手机广告的主要形式有A、短信广告B、彩信广告C、彩铃广告D、游戏广告E、WAP广告答案：ABCDE108.广告销售效果测定方法主要有（）。A、店头调查法B、电话调查法C、销售地域测定法D、机械调查法E、统计法答案：ACE109.现代广告对社会的正影响有A、推动并加速了社会的发展B、广告与新技术的发展互为促进C、广告对社会文化的积极影响D、对大众行为的积极引导作用E、提供娱乐、话题，丰富业余生活答案：ABCDE110.广告管理系统的构成包括A、广告法规监管制度B、广告行政管理C、广告审查制度D、广告行业自律制度E、广告社会监督机制答案：BCDE111.广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（）A、每条广告都必须给消费者提供一个主题B、综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的C、提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格D、提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的E、提出的主题要有足够的力量感动消费者答案：ADE112.我国的广告管理法规具有的特点有A、全面性B、广泛性C、目的性和规范性D、概括性和稳定性E、强制性答案：CDE113.11．国际广告表现出的总体发展趋势有A、广告内涵扩大B、从注重产品销售到注重品牌塑造C、新媒体传播技术的应用使得国际广告为企业提供全面周到的服务D、运用一体化策略统一传播E、广告管理倾向行业自律和社会监督答案：ABCE四、填空题1.按广告的诉求方式，可以将广告分为理性诉求广告和___广告。答案：感性诉求2.广告受众心理活动过程一般包括___、情绪过程和意志过程三个部分。答案：认知过程3.广告调查的内容包括广告战略调查、_____、广告媒介调查、_____。答案：广告创意概念调查广告效果测定调查4.广告主体的主要行为是___。答案：广告运作5.广播广告媒体的三大传播元素是语言、___和___答案：音乐音响6.原始广告主要有两种类型，一种是_____，一种是_____。答案：实物广告叫卖广告7.世界上最早的国际性广告行业自律规则，是在20世纪60年代由___发表的___。它的发表，对世界广告业的发展影响巨大而深远，成为世界各国制定本国广告行业自律规则的主要参考文献答案：国际广告协会《广告自律白皮书》8.现代广告运作最为基本的模式是由_____、广告代理公司和广告媒介构成的。答案：广告主9.制订广告预算的方法包括销售百分比法、_____、竞争均势法、_____。答案：量力而行法目标与任务法10.从目前围内企业的广告运作来看，有_____和委托代理执行两种基本方式。答案：自我执行11.广告运作的___是影响广告活动的所有力量的集合。答案：环境12.14.广告通过有关媒体传播所获得的总效果是指______，它是各次广告传播触及人数比例的总和。答案：毛感点13.广告传播的基本要素包括信源、编码、______、媒介、受众、______、反馈和噪音。答案：信息译码14.广告___是广告文案的主干，又是广告标题的延伸、说明和强化。答案：正文15.广告管理系统包括广告行政管理、______、广告行业自律制度、______。答案：广告审查制度广告社会监督机制16.现代广告运作最为基本的模式是由广告主、___和广告代理公司构成的。答案：广告媒介17.广告代理的收费方式常见的有协商佣金制、实费制、___、___等。答案：效益分配制议定收费制18.广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为广告代理公司、___和___答案：广告制作公司媒介购买公司19.广告效果的特性包括时间推移性、______、间接效果性、______、竞争性。答案：效果累积性效果复合性20.实行广告代理制时，广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、_____、管理机制、_____。答案：代理能力经济实力21.现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为___。答案：广告运作22.广告活动的构成要素有_____、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、等。答案：广告主广告信息23.根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为_____和电子媒体。答案：印刷媒体24.根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为印刷媒体和___。答案：电子媒体25.12.广告公司按其经营范围与服务功能可划分为广告代理公司、广告制作公司、______。答案：媒介购买公司26.