营销策略论文关于微信营销策略———小工艺品为例论文范文参考资料

1、营销策略论文微信营销策略小工艺品为例论文模型参考资料(广东培正大学经济系，广州510830)摘要：微信营销作为当今最流行的营销方式，逐渐渗透到人们的日常生活中，成为一种极具发展潜力的营销方式。与此同时，在经济全球化的影响下，虽然小工艺品发展迅速，但仍然面临着严峻的挑战，迫切需要寻找新的发展渠道。为此，我们将小工艺品的发展与微信营销相结合，从微信营销的优势和劣势以及问卷调查的结果进行综合分析，尝试探索适合小工艺品发展的微信营销策略。关键词：小工艺品；微信营销；微信:F49文件符号代码：a: 1002-2589 (xx) 08-0123-02:xx-03-28作者简介：孙颖成(1995-)，女，广

2、东阳江人，学士，从事经济、国际贸易等方面的研究。黄礼杰(1994-)，女，广东茂名人，本科学历，从事经济和国际贸易研究。随着互联网的迅速发展和智能手机的普及，人们的社交工具也得到丰富。然而，在中国很少有软件能在网上聚集他们的朋友。由于政治、政策等因素，一些国外知名的社交软件无法在中国使用。为了满足国内居民将线下朋友圈转为线上朋友圈的需求，一款名为微信的软件应运而生。经过近几年的快速发展，微信不仅成为目前最受欢迎的社会信息平台，也是移动终端的主要入口。它还将发展成为一个主要的商业交易平台。它对营销行业的颠覆性变革开始出现。微信营销的出现真正打破了传统的电子商务模式，将它从个人电脑转移到手机，使营

3、销变得更加简单、方便、及时和移动。在当代，各种商业竞争越来越激烈，小工艺品也不例外。它不仅传统，而且销售方法也很单一。因此，我们将其与微信营销相结合，希望能找到其发展策略，为未来的营销模式提供一条新的途径。微信营销是网络经济时代的一种企业或个人营销模式。这是一种随着微信的流行而兴起的网络营销模式。这是一种基于微信的在线营销，它使企业和用户能够无区别地进行一对一营销，使电子商务营销更具针对性和私密性。此外，商家可以把每个微信用户变成他们自己的潜在客户，并通过提供公共号码、朋友圈等来推广产品。使消费者能够了解产品并达到购买目的，从而实现点对点营销。微信自诞生以来，已经培养了数亿用户，随后的微信营销

4、也如火如荼。因此，我们提出了对小工艺品的微信策略研究。然而，鉴于实际情况和条件的限制，我们只研究了广州的部分大学生。本研究主要基于以下考虑：首先，大学生是社会中最活跃的群体。他们容易接受新事物，喜欢挑战。它们在社会发展中起着推动作用，并具有巨大的购买潜力。因此，对微信营销的影响不可低估。第二，广州作为政治、经济、文化高度融合的一线城市，综合经济实力居全国第三位，是国民经济全面协调发展的中心城市。因此，基于广州大学集团进行研究是合理的、前瞻性的。本文主要采用实证分析和规范分析两种方法进行研究。运用基于微信营销的聚美精品品牌传播策略研究和低利润时代鞋类企业微信营销的优势和必然性的相关文献，以及问卷

5、调查的方法进行研究。然后通过数据整合和案例分析，探索微信营销的相关策略。为了进一步研究微信营销，我们结合小工艺品对大学生进行了问卷调查。我们通过抽样进行了深入研究。我们结合自己对微信营销的理解和几名学生在微信营销方面的实践经验，借鉴相关资料，分类设计了一份小工艺品微商策略研究的调查问卷(以广州大学生为例)。为了体现问卷的科学性和合理性，在遵循合理性原则、一般性原则、逻辑性原则、非归纳性原则、清晰性原则和方便性原则的前提下，将问卷分为四个部分。从调查结果来看，我们掌握了消费者对微信营销的看法和他们对小工艺品的喜爱，收集了一些更准确、更有用的信息和数据，并在微信的帮助下继续研究。自中国加入世贸组织

6、以来，中国的小工艺品发展迅速。作为一个出口国，中国的国内工艺品继续以每年20%的速度发展，成为世界上最具竞争力的工艺品生产国和出口贸易中心之一。然而，随着国际贸易的快速发展和文化意识的提高，人们越来越重视精神消费，对工艺品的需求也越来越大，市场逐渐扩大。与此同时，国际竞争激烈，这使得小工艺品的发展经常陷入困境。此时，小手工艺品迫切需要开发新的消费渠道，这是时下最“受青睐”的微信营销。1.用户基础强大，信息传播迅速而广泛。自微信于3月xx日发布以来，其用户群已超过1亿，平均每天增加23.66万人。从xx年3月到xx年9月，微信用户达到2亿，平均每天增长51.44万。在xx，它超过了3亿用户，平均

7、每天增长952，400，每天活动50%。在xx，用户数量达到8亿，包括一些海外用户1。据观察，大多数手机现在都有微信软件功能，这意味着将会有更多的新用户和巨大的市场潜力。毫无疑问，与微信一起成长的微信营销无疑是这一优势的最大受益者。商家可以通过公共号码和朋友圈定期推广他们的产品，挖掘他们的潜在消费者，培养老顾客。此外，通过扫描二维码，“摇啊摇”，消费者互相推荐，在* *，手机通讯录等方面与朋友联系。商家的粉丝在不断扩大，因此产品信息的传播就像病毒一样具有爆炸性。2.强大的交互性和隐私性。众所周知，微博在商业发展中也非常发达，但作为一个社会信息共享平台，微博信息繁多且易被淹没。它将仅接收关于*

8、* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

9、* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *相比之下，微信一旦被关注，就会成为好朋

10、友。 企业和消费者可以进行“一对一”的互动，没有第三方会参与这个过程。这种私人对话具有高度的真实性，没有其他干扰信息，这实际上给消费者带来了更高的安全感。正是因为这种第一层次的互动交流，消费者的信息反馈也非常快速和准确，无需通过第三方。3.定位准确，渗透性高。微信有定位功能。企业可以通过“握手”和“身边的人”来发布信息，以吸引“朋友”，扩大他们的朋友圈。此外，微信还可以利用这种基于位置的服务功能提供线下服务，形成当今最流行的“O2O”营销模式。此外，微信是熟人之间的“强关系”。在他们之间传递信息和影响态度更容易，信息渗透率也会增加3，从而形成一个高度内聚的社会网络。1.监管困难，安全性低。由于

11、微信营销不仅门槛低，而且成本低，越来越多的人进入了“微商”行业。他们是学生、白领、企业等等。这样一个善恶混杂的群体不可避免地会有一些缺陷。此外，微信营销没有固定完善的监管机构，没有政府管理，也没有明确的法律规定。这意味着微信就像一个“三无”区。这些完全由人与人之间的信任进行的交易将不可避免地导致一些动机不良的人窃取利益和欺骗。2.很难获得“粉丝”，而且需要很长时间。如果企业想与消费者成为好朋友，他们必须首先让消费者关注他们的公开数字。吸引消费者的注意力和赢得观众并不容易。从目前的发展情况来看，根据微信自身条件进行营销不仅效率低下，而且效果不佳。微信作为一种社交工具，已经逐渐被推广为一种营销工具

12、，并成为电子商务的焦点。使用微信营销可以发展商业活动。企业可以利用微信的优势，为商品拓展新的销售渠道和新产品推广方式。这样，小手工艺品可以利用新的销售渠道进入更多消费者的购物范围。同时，通过微信平台等方式与消费者互动，洞察消费者的消费心理和需求，收集消费者反馈，不断进行产品转型和创新。因此，微信小工艺品的营销发展前景非常广阔。基于小工艺品的营销发展，我们可以得到以下启示。1.微信营销作为当今电子商务的新亮点，是电子商务未来发展的风向标。只有利用这个平台，拓展新的销售渠道，增强自身的竞争力，小工艺品才能在激烈的国际竞争中脱颖而出。2.纵观小型工艺美术的发展，不难发现它缺乏新颖独特的作品和新观念，

13、代表性作品少，面临着巨大的竞争。企业应利用微信营销的特点，通过“点对点”营销，准确有效地向消费者传递信息，以吸引消费者。3.小工艺品的微信营销不同于通常的电子商务和实体商务。它的宣传成本相对较低，而且几乎依靠互联网进行传播。此外，其微信公众平台用于推广和互动。因此，我们应该将小工艺品的销售与微信有效结合起来，制定一套适合小工艺品发展的微信营销方案。通过SWOT分析，结合问卷调查和启示，我们制定了以下策略。1.树立良好的企业形象。现在，越来越多的人参与微信营销。其中，大部分来自“低门槛”目标，不可避免地掺杂着一些不法分子。他们出售假货，发送网络钓鱼链接，欺骗消费者。那么，当我们在微信平台上销售小工艺品时，我们必须保持诚信。从每一件小工艺品开始，我们将减少工艺品的缺陷，保证产品的质量，尽最大努力不卖假冒伪劣产品。与此同时，我们应该加强网络设施建设，以免泄露消费者信息。只有在消费者面前树立良好的企业形象，我们才能吸引和留住顾客。2.拓展微信支付平台，加快微信支付速度。我们可以参考夏楚雷所说的，拓展小工艺品的支付渠道，使支付方便快捷，让消费者得到满意的体验4。在今天的电子购物中，支付成为不可或缺的一部分。因此，在发展小工艺品微信营销时，要拓展和建设支付平台，关注支付平台的安全，保护消费者的财产安全。3.提高售后服务质量。利用微信营销高度“针对性”和“私密性”